vono search marketing
DESCRIPTION
Presentatie over Search Marketing van Frank Claasen (Checkit) op het seminar Van Offline Naar Online (10 juni 2009).TRANSCRIPT
02:51 AM
8 april 2023Checkit B.V. | © 1999-2009 | T +31 (0)24 359 37 70
12.17 Waarom is Search belangrijk? (2)
Een website die niet vindbaar is…
Programma
• Introductie• Zoekmachine optimalisatie• Search voor elke fase• Casus de Slegte
Wie is Checkit?
Plaatje van medewerkers
Checkit
• Opgericht in 1999• Maakt deel uit van Isobar, het 2e digitale
netwerk ter wereld• Kantoren in Nijmegen & Amsterdam• Specialist & thought leader• Nationale Search Engine Monitor• Top 100 Online Vindbaarheid
Referenties
Wat is Zoekmachine Marketing?
9
Search engine marketing is the art & science of increasing the prominence of a website within
relevant Search engine results where their target audience is Searching
Mediaconsumptiemix
Bron: Interactive Advertising Bureau Nederland (IAB) 2007
36%
31%
20%
8% 5%
TelevisieRadioInternetDagbladenTijdschriften
Effectieve online marketing tool
Vice president :
Search Engine Marketing is een van de meest effectieve online direct marketing tools:
“Niet alleen vertellen consumentenadverteerders expliciet waar ze naar op zoekzijn, ze vertellen adverteerders ook nog precies wanneer ze ernaar op zoek zijn.”
Startpunt bij zoeken op internet
Zoekmachine; 62%
URL; 27%
Portal; 4%
Vergelijkingssite; 2%
online gids; 1% Anders; 4%
SEM in 2009
Search Engine Marketing
SEO SEAVerticalSearch
SocialSearch
Search Engine Optimization
Search Engine Optimization
Search Engine Advertising
Search Engine Advertising
Vertical Search
Social Search
Search 2.0 in praktijk…
Website
Google Maps
Nieuws
Wikipedia
Zoekmachine Optimalisatie
Geoptimaliseerde website
Link Strategy
Accessibility
Copywriting
Trends en Ontwikkelingen
Google Universal Search Invloed van Social Media
8 april 2023Checkit B.V. | © 1999-2008 | T +31 (0)24 359 37 70
Billboards
Offline genereert zoekvolume
Zoekvolume zorgt voor conversies!
Case: De Slegte
Definieer een heldere Search strategie
Focus
_ 28
28
Wat gaan we doen en waarom?
Doelstelling
DoelgroepMarkt
_ 29
29
Search als onderdeel Marketingstrategie
MarketingStrategie
Doel vanOrganisatie
Externe factoren
MarktConcurrentie
MarketingMiddelen
Interne FactorenKennisBudget
Tijd
Search en Strategie?
Stel de juiste vragen:
• Wat zijn mijn doelstellingen?
• Waar zoekt mijn doelgroep op?
• Wat is mijn markt?
• Wat is het potentiële zoekvolume van mijn doelgroep
• Welke woorden converteren?
• Definieer ‘harde’ conversies
• Definieer ‘softe’ conversies
• Betrek ook je concurrentie in het geheel
mooie top 10 lijstjes, kun je niet direct bestelling..slechte conversieratio
Usability
Tijdlijn
• Branding• Content
Attract• Bereik• Usability• Conversie
Interact• Beleving• Retentie
Engage
• Boeken online
Attention
• 2de hands boeken online
Interest
• De Prooi 2de hands
Desire
• De Prooi 2de hands kopen
Action
Verschillende fasen, van branding tot conversie
Zoekvolume
Positie
Kwaliteit van het zoekresultaat
Relevantie van de landingspagina
Kwalitieit van de Content
Usability
Conversie
Search
USABILITY
Conclusie & aanbevelingen• Zie Google als een winkelstraat, waarom koopt de
doelgroep bij jou en niet bij de concurrent?
• Achterhaal de behoefte van de doelgroep en speel daar op in! Bijvoorbeeld een marktplaats voor 2e
hands boeken.
• Bepaal welke functies en doelen de website nastreeft en stem daar de (online) strategie op af!
• Zorg voor een gebruikvriendelijke website die inspeelt op alle fasen van het (online) aankoopproces
Marktscan
0
20
40
60
80
100
Bedrijf A Bedrijf B Bedrijf C Totaal Bereik
Domineer de zoekresultaten
Domineer de zoekresultaten
Praktische tips voor de beginfase van Search
• Stel realistische en meetbare doelen voor de korte en lange termijn
• Zet de quick wins van de verschillende SEM middelen in• Zorg dat je vindbaar bent op je kernactiviteiten en USP’s• Weet wie je doelgroep is• Ken het zoekgedrag van je doelgroep• Testen, Testen, Testen• Meet alles! Bijvoorbeeld met Google Analytics• FOCUS. Breidt stap voor stap je Search activiteiten uit
Tips voor het verder uitbouwen van Search
• Evalueer je doelstellingen en specificeer ze (branding, traffic, conversie)
• Zorg voor een volledig en duurzame SEO vriendelijke website
• Werk aan de usability van de website• Gebruik de synergetische werking tussen SEO & SEA• Blijf meten (Return on Investment)• Zet overige Search middelen (Vertical Search, Social
Search) in• Zorg voor afstemming van offline en online marketinginzet
Search Markt tijdens recessie
Search in Slechte tijden
Slim blijven investeren:• Search marketing is goedkoop t.o.v. veel andere media• Search marketing is pull• Search engine advertising kost erg weinig als de vraag
afneemt• Zoekmachineoptimalisatie is een investering in de
toekomst• Blijf op de hoogte van wat mensen zoeken• Pas je aan de actualiteit
Zijn er nog vragen?
Stellingen
• Elke organisatie zou een aparte offline en online strategie moeten hebben (Ja/Nee)
• Offline media inzet zal altijd belangrijker blijven dan Online marketing (Ja/Nee)
• Een conversie campagne kan niet zonder een branding campagne (Ja/Nee)
• SEA verhoogt het succes (rendement) van je natuurlijke zoekresultaten (Ja/Nee)
• Search is het perfecte marketinginstrument in tijden van economische teruggang (Ja/Nee)
Dank voor uw aandacht!
Wilt u weten hoe úw website scoort in Google?
Lever uw visitekaartje in en ontvang vrijblijvend een
proef!
Partners