von einer idee, deren verwirklichung ausgeschlossen erschien
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Von einer Idee, deren Verwirklichung ausgeschlossen erschien … Frankfurt, 09. Januar 2013/
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Inhalt
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1. Vorstellung Zentek 2. Ideen-‐ und Innova=ons-‐
management 3. Strategische Bedeutung 4. Recherche 5. Umsetzung 6. Marke=ng 7. Entwicklung 8. Erfolgsfaktoren
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1. Vorstellung Zentek
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tex7l-‐ankauf ist ein Service der Zentek GmbH & Co. KG
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Unternehmenssitz: Konzernumsatz 2011: Mitarbeiter 2011:
28217 Bremen 314 Mio. € 4.100
Unternehmenssitz: Konzernumsatz 2011: Mitarbeiter 2011:
59909 Bestwig 21 Mio. € 70
Unternehmenssitz: Konzernumsatz 2011: Mitarbeiter 2011:
67678 Mehlingen 220 Mio. € 1.800
Gründung: 1995 Unternehmenssitz: Köln Umsatz 2011: 137 Mio. € Mitarbeiter 2011: 128
40.000 Anfallstellen in der Container-‐Logis=k
620 Disposi=onen täglich – 155.000 jährlich
2.300 Rechnungen / Gutschricen täglich
Onlineportal für Faktura und Archiv
Zentrale Kundenbetreuung im Innen-‐ und Außendienst
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Zentek-‐ProduktporFolio Rücknahme von Produkten und Verpackungen
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Transport-‐ verpackungen
Elektro-‐ Altgeräte
Produkt-‐ recycling
Duales System Zentek
Selbstentsorger-‐ systeme
Gewerbe Handel Industrie
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2. Ideen-‐ und Innova=onsmanagement
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Kri7sche Bestandsaufnahme des Porholios
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" Auf Basis der Gesellschacer-‐Vorgabe ‘alles außer Schijau‘ wurde eine Innova=onsstrategie entwickelt.
" Ziel ist es einen definierten Anteil des Umsatzes mit Geschäcsmodellen zu erwirtschacen, die jünger als zwei Jahre sind.
" Der Innova=onsprozess ist als Stage-‐Gate-‐Prozess ausgebildet.
" Die Umsetzung von Innova=onsprojekten erfolgt überwiegend in externen Netzwerken.
" Open Innova=on ist Bestandteil der Zentek-‐Innova=onsstrategie.
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Das Zentek Innova7onsmanagement besteht seit Juni 2010
Ideenmanagement und InnovationsprozessMETEXIS
Portfoliobildung
Recherche
Entwicklung
Test
Markteintritt
Innovationsprozess
Ideenmanagem
entIdeenmanagement und Innovationsprozess
METEXIS
Portfoliobildung
Recherche
Entwicklung
Test
Markteintritt
Innovationsprozess
Ideenmanagem
ent
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" Das Zentek-‐Ideenreich wurde eigens in Koopera=on mit ikom (Köln) entwickelt.
" Es unterscheidet sich ganz erheblich von Programmen zum betrieblichen Vorschlagswesen.
" Auf ein Gutachterwesen wurde verzichtet. " Die Eins=egshürde ist gering, da nur wenige Ausbaufragen zu beantworten sind.
" Sozial-‐Media Aspekte und leichte Bedienbarkeit steigern die Akzeptanz.
" Prämiert werden Ideen mit aprak=ven Apple-‐Produkten.
" tex=l-‐ankauf entstammt einer Mitarbeiter-‐Idee.
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Das Zentek Ideenmanagement Mitarbeiter -‐ wich=gste Quelle für Innova=onen
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3. Strategische Bedeutung
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• Verknappung von Rohstoffen
Ziel von Zentek war es, ein Instrument zu entwickeln, mit dem gezielt Produkte aus dem Markt genommen werden können, die einen
(Rohstoff-‐) Wert besitzen.
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Ankauf von Produkten des privaten Endverbrauchers durch spezialisierte Internetshops.
" Nach dem E-‐Commerce Trend der ausgehenden 1990-‐er und frühen 2000 er Jahre entwickelt sich ein neuer Markt: Re-‐Commerce.
" Das Geschäcsmodell von Re-‐Commerce besteht darin, dass Nutzer gebrauchter Produkte, wie z.B. Bücher, CD´s oder Unterhaltungselektronik zu Festpreisen an Plauormen verkaufen können, die diese Produkte nach Prüfung und Auve-‐reitung weiterverkaufen.
" Die Margen der Ankäufer sind vergleichsweise hoch, da diese Produkte für einen Bruchteil des Neupreises eingekauc werden können.
" Durch große Finanzierungsrunden prominenter Investoren ist das Geschäcsfeld in den Fokus der Gründerszene gekommen.
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Re-‐Commerce Geschäcsmodell mit wachsender Bedeutung
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Re-‐Commerce Anbieter ausschließlich Startup-‐Unternehmen
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16. Oktober 2012
Media/Saturn beteiligt sich an FLIP4NEW.
Markhührer in Deutschland, schon seit 2003 2003 am Markt. Beschäcigt derzeit ca. 500 MA.
Ehemals trade-‐a-‐game ist inzwischen ebenbür=g zu momox und gemessen am vom Traffic sogar grösser.
Ehemals asgoodas.nu. Mit einigem Abstand die Nr. 3, konnte ebenfalls eine Vielzahl von Investoren versammeln, wie Team Europe, Ventech und Richmond Ventures.
Die Nr. 4, die von Paua Ventures und Lars Hinrichs finanziert worden ist.
Hihlip hat sich inzwischen als ein Metashop posi=oniert und ist mit Hitmeister erfolgreicher.
Sind weitere Anbieter – jedoch ohne nennenswerten Traffic.
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Fast alle prominenten Investoren sind oder waren in einem der Anbieter inves=ert. Die Finanzierungsrunden sind für deutsche Verhältnisse rela=v groß und ansteigend.
2008 2011 2009 2010 2012
1 Mio EUR
ca. 2 Mio EUR
0,1 Mio EUR
4 Mio EUR 4 Mio EUR
ca. 3 Mio EUR
EUR
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Wich7ge Finanzierungen Investoren
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Ziel von Zentek ist es, das
Geschäcsmodell Re-‐Commerce auszubauen und Pionier eines neuen Marktes zu werden:
Recy-‐Commerce
" In Haushalten und Unternehmen lagern Produkte und – darin gebunden – Stoffe, die mit den heu=gen Möglichkeiten der Entsorgungs-‐wirtschac nicht oder nur sehr schwer erschlossen werden können.
" Das bestehende Abfallrecht und die Praxis der Kommunen erschweren oder verhindern zudem den Zugriff auf werthal=ge Abfälle.
" Sich ständig verkürzende Lebenszyklen führen dazu, dass selbst funk=onsfähige Produkte nicht mehr verwendet und in Haushaltungen gelagert werden. Diese Werte und Rohstoffquellen gilt es zu mobilisieren.
" Recy-‐Commerce beginnt da, wo Re-‐Commerce endet.
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Megatrend: Urban Mining E-‐Commerce, Re-‐Commerce, Recy-‐Commerce
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4. Recherche
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" Der Ankauf von Altkleidern erschien aufgrund der zunehmend schwierigen Situa=on der Straßen-‐ und Containersammlung zunächst als Testmarkt erfolgversprechend.
" Die Marktpreisentwicklung für Baumwolle und die zunehmende Nachfrage nach güns=ger Bekleidung waren weitere Argumente für die Beschäcigung mit Second-‐Hand-‐Tex=lien.
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Entwicklung Baumwollpreis
Der Markt für AlXex7lien … … erschien (zunächst) erfolgversprechend
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Das WeXbewerbsumfeld … … ermöglichte ein Alleinstellungsmerkmal
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Es exis=erten keine mit tex=l-‐ankauf.com vergleichbaren
Ankaufplauormen.
Die bestehenden Wepbewerbsplauormen vermipeln und ermöglichen überwiegend Kontakte oder
Services zum Verkauf.
Plauorm für Kleidung, Accessoires und Selbstgemachtes. Aber auch Tausch od. Schenkung gebrauchter Kleidung ist möglich. 160.000 Mitglieder und knapp 900.000 Ar=kel.
Finanziert und unterstützt durch edelight.de (Shopping Community). bietet einen „Concierge Service“ an – das Team von MF übernimmt das Einstellen der Produkte (Foto, Beschreibung etc.) für den User.
Nutzer verleihen ihre Kleidung und Accessoires.
Plauorm für den Ver-‐ und Ankauf von hochklassigen Kleidungsstücken, Schuhen und Accessoires. Noch nicht online!
Ankaufdienst für Damen-‐Schuhe, die automa=siert über ebay weiterverkauc werden.
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Newcomer PACKMEE Geschäcsmodell auf Spendenbasis
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" Hinter PACKMEE steht die Texforcare GmbH, Mönchengladbach.
" Zweck von Texforcare: Sammeln und Verkaufen trag-‐ und gebrauchsfähiger Tex=lien und Schuhen sowie die kostenlose Weitergabe gebrauchter Brillen und Hörgeräte.
" Geschäcsführer: Paul Schmitz und Marco Solá. " Launch im Oktober 2012. " Kostenloser Versand ab 5 kg über DHL und Hermes.
" Medienkoopera=on mit RTL (RTL Spenden-‐marathon).
" Spendenquote: nach eigenen Angaben 50%, mit Ziel 80% des Unternehmensgewinns.
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Ein transparenter Absatzmarkt … … erleichterte die Kalkula=on
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Die aktuellen
Vermarktungserlöse für Alpex=lien bewegen sich leicht über dem Niveau von 2007.
„Für Tex=lien werden in Abhängigkeit von der Qualität, dem Sammelstatus und Transport aktuell zwischen 160 € und 280 € je Tonne erzielt.“ S. 210 hpp://www.argus-‐sta=s=k.de/dokumente/Recycling_und_Entsorgungsbranche_lang.pdf
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Ein transparenter Absatzmarkt … … und führte zum Schock!
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Den Kosten
in Höhe € 3,30 je kg (ohne IT, Marke=ng, Vertrieb) stehen Vermarktungserlöse
in Höhe € 0,55 je kg entgegen!
Verpackung
Sor=erung
Porto
Ankauf
Exportpreis € 0,55
zzgl. IT,
Marke=ng, Vertrieb
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Es werden verschiedene Absatzkanäle bedient:
1. Restpostenhandel 2. Direkte Händlerkontakte 3. Händlerbereich Plauorm 4. Shop-‐System Fripstar
1. Etablierter Restpostenhandel
2. Groß-‐ und Zwischenhändler
3. Händlerbereich Plauorm
4. FripStar Shop-‐System
Und es funk7oniert doch …
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5. Umsetzung
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Agile Entwicklung vom Kick-‐Off bis Launch -‐ weniger als sechs Monate
unser IT-‐Dienstleister:
09
2011
10 11 12 01 02 03
Strategie-‐Entscheidung Ankaufsystem
Recherche Abfallrecht
Auswahl IT-‐Dienstleister, Design
Recherche Absatzmarkt Alpex=lien
Kick-‐Off IT-‐Entwicklung
Entscheidung Layout und Marke
IT-‐Entwicklung
Testphase
Private Beta
Family & Friends
Launch
1. Gesellschacerentscheidung
08 Monat 06
2012
04 05
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Pla\orm tex7l-‐ankauf.com
" tex=l-‐ankauf.com wurde in einem agilen Entwicklungsprozess zur Marktreife gebracht.
" tex=l-‐ankauf.com ist das erste Produkt einer möglichen Produkt-‐Familie.
" tex=l-‐ankauf.com ist unter einer Reihe weiterer Domains erreichbar: tex7l-‐ankauf.com; tex=l-‐ankauf.de; schrankfrei.com; schrankfrei.de; klamoXen-‐ankauf.com, klamopen-‐ankauf.de; klamoXenankauf.com; klamopenankauf.de; kleidungverkaufen.com; kleidungverkaufen.de; re-‐ware.com; re-‐ware.de
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Back-‐End und Kundenkommunika7on
Das Backendsystem ist das Herzstück der Plauorm. Hier liegt das eigentliche Know-‐How
der Anwendung!
1. Home Ansicht
2. Ticketsystem
3. Kundenverwaltung
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Ergebnis: Das Back End ermöglicht die Kundenkommunika=on und liefert konsistente Daten. Es ermöglicht eine reibungslose Verwaltung und Analyse des
Geschäces!
1. Angebotsübersicht
2. Lagerverwaltung
3. Warenwirtschac
Back-‐End und Kundenkommunika7on
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1. Anlieferung DHL Retourenlogis=k 2. Einscannen
3. Prüfung 4. Freigabe 5. (Vor-‐) Sor=erung
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Lagerprozesse
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Lagerprozesse
April 2012 Mai 2012
Köln, Stolberger Straße
Lagerfläche 75 qm
Anzahl Frak=onen 44
Köln, Eupener Straße
Lagerfläche 600 qm
Anzahl Frak=onen 81
nicht geplant!
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Januar 2013: Umzug des Lagerbetriebs zum Gesellschacer Stratmann (Sauerland)
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tex=l-‐ankauf.com
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Image-‐Film
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Ergebnisse Kundenbefragung Weiterhin hohe Kundenzufriedenheit
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Der Vergleich mit den Mai-‐Daten zeigt leicht sinkende Quote bei Gesamtbewertung und zukünciger Nutzung.
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Ergebnisse Kundenbefragung Preiseffekte erkennbar
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Die etwas schlechteren
Ergebnisse im Bereich der Gesamtabwicklung dürcen
durch die reduzierten Gutschricen beeinflusst sein.
Der Anteil der Kunden, die
unzufrieden mit der Höhe der Gutschric sind s=eg erwartungsgemäß.
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" elektro-‐ankauf.com ist die zweite Plauorm.
" Launch war 01. September 2012.
" Vorläufige Einstellung der Pla\orm zum
21.12.2012.
" Gründe:
• Rechtliche Anfechtungen
• Qualitätsschnip nicht erreicht
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Schwesterpla\orm elektro-‐ankauf.com mit vergleichbaren Funk=onalitäten
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6. Marke=ng
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Werbung in der Testphase
" Es wurde mit einem Marke=ng-‐Budget von insgesamt € 8.000,-‐ gearbeitet.
" Es waren drei Kampagnen und ein Flyer (Auflage 1.500 Stk.) möglich.
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Datum Reichweite
je Std Reichweite am Tag
02. Apr 621.000 2.018.000
03. Apr 37.500 54.000
06. Apr 13.000 54.000
09. Apr 42.000 389.000
10. Apr 74.000 507.000
11. Apr 311.200 1.154.000
13. Apr 73.000 360.000
18. Apr 224.000 972.000
Kampagnen Datum Reichweite
1. Facebook 07. 5 – 18.5.
26.543
2. Kleinanzeigen 01. 4– 30. 06
1.000.000
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36
Social Media
" Es wurde mit Bordmipeln eine einfache Facebook-‐Seite erstellt und online geschaltet.
" Mit 374 (echten) Like‘s bleibt die Resonanz bis heute hinter den Erwartungen zurück.
" Die google + Seite lieferte keine nennenswerten Beiträge.
" Interessant war die Entwicklung einer Diskussion in Wepbewerbsforen.
" Die Diskussion wurde ak=v gesteuert und posi=v entwickelt.
" Die Beobachtung und Pflege der Seiten verursacht hohen Aufwand.
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, 2013
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![Page 37: Von einer Idee, deren Verwirklichung ausgeschlossen erschien](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062418/5538f888550346b4378b48c8/html5/thumbnails/37.jpg)
Köln,
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Sabine ist 30 Jahre jung und berufstä=g. Sie ist verheiratet und hat ein Kind. Sabine und ihr Mann verfügen über ein Nepo-‐Haushaltseinkommen von etwa € 2.200,-‐ . Im Gegensatz zu ihrem Mann verbringt Sabine viel Zeit auf Facebook. RTL und Pro 7 sind ihre Lieblingssender. Ihre alten Klamopen hat sie früher oc in den Kleider-‐
container geworfen oder im Freundeskreis verschenkt.
März 5
, 2013
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Unsere Zielgruppe ist weiblich … … und verkauc ihre Bekleidung ganz gezielt
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Köln,
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aktuelle TV-‐Kampagne auf N24
März 5
, 2013
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TV-‐Spot
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Köln,
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Verhältnis Transak7onsquote zu Besucher
Ø Transak=onsqoute Besucher März 5
, 2013
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Bei steigenden Besucherzahlen waren sinkende Transak=onsquoten zu erwarten.
Transak7onsquote auf überraschendem Niveau
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Verhältnis Transak7onsquote zu Preis
Ø Transak=onsqoute Ø Preis
März 5
, 2013
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Die Transak=onsquote ist trotz stark reduzierter
Ankaufpreise auf sehr hohem Niveau!
Transak7onsquote Hängt auch am Ankaufpreis
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Köln,
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7. White Label-‐Lösung
März 5
, 2013
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Köln,
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Meilensteine und weitere Planung
März 5
, 2013
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Idee 09/11
Launch 03/12
YBA 09/12
TV 11/12
Gründung 01/13
Radio 04/12
Lager 3.0 01/13
Spenden 01/13
Ak7on 12/12
2011 2012
Adwords 10/12
2013
Individ Lösung
Lager 2.0 05/12
White Label 01/13
Peris WK 10/12
01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12
13 kg 07/12
Kundenbefragungen, Sor=mentsanpassungen, Preisanpassungen
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Köln,
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März 5
, 2013
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Mögliche Schwachstellen: • Inhouse-‐Logis=k • Defini=onslücken
• Fairness • Höhe der Vergütung • Vermarktungswege
Tex7l-‐Rücknahme im Handel gewinnt zunehmend an Bedeutung
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März 5
, 2013
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Heimtex7lien-‐Rücknahme über Paketlogis=k
Heimtex Filiale
Heimtex Versand-‐pakete
Kunde packt
Paket z.B. DHL
Tex=l-‐ankauf.com
Bewertung j/n bis
qualifiziert
Gutschric (Daten oder Coupon)
Heimtex Web-‐Shop
Handel Kunde
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Köln,
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Zentek bietet eine White-‐Label-‐Lösung für
Re-‐Marke7ng, Re-‐Commerce und Recy-‐Commerce
Service-‐Levels Shop-‐System
+ Logis=k-‐Organisa=on + Lager-‐Organisa=on
+ Refurbishing + TV-‐Kampagnen
März 5
, 2013
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White Label für Re-‐Marke=ng, Re-‐Commerce und Recy-‐Commerce
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Köln,
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8. Erfolgsfaktoren
März 5
, 2013
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Köln,
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März 5
, 2013
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Erfolgsfaktoren Innova=onserfolg
Idee
Innova=ons-‐kultur
Ideen-‐Verfechter
Kompetente Partner
Methoden-‐ kompetenz
Geschwindig-‐keit
Mut
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Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!
März 5
, 2013
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tex7l-‐ankauf.com ist Preisträger des Young Business Award des bvh (Bundesverband Versandhandel) des Jahres 2012