アドフリくんマネタイズナイトvol.8 with アスタ@渋谷
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株式会社マルジュ 広告事業部 マネージャー
宮本 雄⼤
1
アドフリくんマネタイズナイトVol.8 with アスタ@渋⾕
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宮本 雄⼤ (みやもと かずひろ) 平成2年横浜⽣まれ25歳、AB型、趣味は温泉
■株式会社オクトバ 2011年3⽉〜2013年7⽉ ライターとして⼊社。1,400記事以上を執筆。 その後、記事広告の運⽤やWeb・アプリのディレクション、 広告ネットワークのマネタイズ・プロモ運⽤などを担当。
■株式会社マルジュ 2013年8⽉〜現在 スマホ広告ネットワーク「アスタ」の メディア営業として⼊社。 アプリのディレクションやマーケティング、 新規広告事業の⽴ち上げを担当。
⾃⼰紹介
fb.me/kazami618
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設⽴:1999年 所在地:池袋、⼤阪(⼼斎橋)
■広告事業 スマホ向けの広告ネットワーク「アスタ」を運営。 アイコン型広告など様々な広告フォーマットを提供。
■Webシステム事業 アドサーバーやアフィリエイト、ライブチャット などのWebサービスのシステム開発・販売。
■カジュアルゲーム事業 iOS・Androidで約100アプリ、累計1,000万DL以上。
マルジュについて
代表作:
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マネタイズナイト! Vol.8 with アスタ
ですが
本⽇は
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プロモーションについて 語ります!
実は
ナ ゝ ナ ゝ / 十_" ー;=‐ |! |! cト cト /^、_ノ | 、.__ つ (.__  ̄ ̄ ̄ ̄ ・ ・
ミミ:::;,! u `゙"~´ ヾ彡::l/VvVw、 ,yvヾNヽ ゞヾ ,. ,. ,. 、、ヾゝヽr=ヾ ミ::::;/  ゙̄`ー-.、 u ;,,; j ヾk'! ' l / 'レ ^ヽヘ\ ,r゙ゞ゙-"、ノ / l! !ヽ 、、 | ミ/ J ゙`ー、 " ;, ;;; ,;; ゙ u ヾi ,,./ , ,、ヾヾ | '-- 、..,,ヽ j ! | Nヾ| '" _,,.. -─ゝ.、 ;, " ;; _,,..._ゞイ__//〃 i.! ilヾゞヽ | 、 .r. ヾ-、;;ノ,.:-一'"i j / ,.- 、 ヾヽ、 ;; ;; _,-< //_,,\' "' !| :l ゙i !_,,ヽ.l `ー─-- エィ' (. 7 / : ' ・丿  ̄≠Ξイ´,-、 ヽ /イ´ r. `ー-'メ ,.-´、 i u ヾ``ー' イ \_ _,,......:: ´゙i、 `¨ / i ヽ.__,,... ' u ゙l´.i・j.冫,イ゙l / ``-、..- ノ :u l u  ̄ ̄ 彡" 、ヾ ̄``ミ::.l u j i、`ー' .i / /、._ `'y / u `ヽ ゙:l ,.::- 、,, ,. ノ ゙ u ! /_  ̄ ー/ u / _,,..,,_ ,.ィ、 / | /__ ``- 、_ l l ``ーt、_ / / ゙ u ,./´ " ``- 、_J r'´ u 丿 .l,... `ー一''/ ノ ト 、,,_____ ゙/ / ./__ ー7 /、 l '゙ ヽ/ ,. '" \`ー--- ",.::く、
/;;;''"  ̄ ̄ ───/ ゙ ,::' \ヾニ==='"/ `- 、 ゙ー┬ '´ / \..,,__ 、 .i:⌒`─-、_,.... l / `ー┬一' ヽ :l / , ' `ソヽ ヾヽ l ` `ヽ、 l ./ ヽ l ) ,; / ,' '^i
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どんなにマネタイズを最適化しても ユーザーがいなきゃ意味がない!
なぜなら
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お⾦かけて集客するっていうイメージがありますが、 無料でできることもいっぱいあります。
■メディア露出 プレスリリースを送る・レビュー依頼を送る
■ファンを作る Twitter・FBで丁寧に情報発信する
■ユーザー拡散 バズるネタ・要素・仕組みを⼊れる
そもそもプロモーションとは
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Q. お⾦かけてプロモーションして損しない? A. LTV > CPIにできれば得します!
Q. でも代理店と契約が必要なんじゃ・・・ A. 最近は全部⾃分(⾃社)でもできます!
Q. それって簡単なの? A. 結構難しいです。 でも楽しいです! ※個⼈の感想です
でもお⾦かけたプロモーションって・・・
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ツイート内容やフォローアカウントなど活⽤した オーディエンスターゲティングが可能。
年齢や性別の⾼いターゲティング精度が特徴。 年齢層は⾼めになってきている。
20〜30代⼥⼦が⾮常に多い。 Facebook広告管理画⾯から出稿可能。
Adwords
GoogleやGoogle Playの検索結果に出稿可能。 今後トライアル・ラン広告も提供される⾒込み。
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今おすすめのアプリのプロモーション先
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アスタ
様々なフォーマットに対応! カジュアルゲームとの相性バツグン! ⼿厚い運⽤サポートあり!
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お約束の宣伝
そして・・・
の報酬も転換できるようになります! (近⽇対応予定)
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■クリエイティブのABテストは必ずしよう ⾊々な画像・テキストを作ってテストする。 ターゲットによって刺さるクリエイティブは異なる。
■動画クリエイティブは作っておこう TwitterやFacebookでは動画広告の効果が良い。 また、動画リワード広告への出稿もできる。
■効果測定ツールで分析と改善がキモ 何も測定していないとお⾦を垂れ流すことに・・・。 広告費⽤効果を測定できるようにする。
プロモーションする際に⼤事なこと
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広告費⽤対効果って どうやって測定するの!?
効果測定ツールって何があるの!?
広告収益型アプリで
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■CPI (Cost Per Install) 1インストールあたりにかかる費⽤。 最終的に1DLあたりの売上 > CPIを⽬指す。
■継続率、xAU (アクティブユーザー) インストールしたユーザーが◯⽇後もアクティブか。 1⽇後、7⽇後、30⽇後など複数でチェック。
■平均起動時間 特定ユーザーの広告報酬は⾒れないので、 起動時間あたりの収益額から算出する。
広告収益型アプリのKPI
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Google Analytics
無料で使える定番のユーザー分析ツール。 xAUや滞在時間、デバイスの情報など。
Facebook Analytics
ユーザーの年齢層や性別も確認できる。 利⽤者のデータカスタムオーディエンス作成が可能。
adjust
ドイツ製広告効果測定ツール ほとんどの広告ネットワークと連携している。 利⽤料⾦は⽉額1万5千円〜
AppsFlyer
イスラエル製の広告効果測定ツール。 adjustと並んで⾼機能かつ独⾃機能なども多彩。 利⽤料⾦は広告経由のインストールあたり$0.05
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おすすめの効果測定ツール
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adbrix
韓国製の広告効果測定ツール。
基本無料で利⽤できる広告効果測定ツールでは、 他に類を⾒ない⾼機能さ。
FacebookやGoogle AdWordsをはじめ、 国内ネットワークともほぼ連携(Twitterは未連携?)
Firebase Analytics
先⽇のGoogle I/Oで発表された効果分析ツール。
広告の効果分析から、バグ解析、プッシュ通知まで、 アプリにおける最強のmBaaSとなるのでは。 GoogleAnalyticsのアプリ特化版というイメージ。
しかも無料で制限なく利⽤できる。
広告ネットワークとの連携については調査中。 15
新種の効果測定ツール
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アドフリくんで アスタのネイティブ広告が
近々利⽤できるようなります!
最後にお知らせ
ご興味ある⽅は宮本まで!
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アプリマーケティングのことでしたら お気軽に宮本まで!
ご清聴ありがとうございました!
お気軽にお声がけください!
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