você tem fome de quê? #brandinghipercultural
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Apresentação sobre Branding Hipercultural, cultura e comunidades de consumo.TRANSCRIPT
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Você tem fome de quê?Você tem sede de quê?
#BrandingHipercultural
por @hebersales
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Por que consumimos?
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As pessoas não consomem as coisas por sua utilidade apenas, mas principalmente pelo seu significado.
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Nossas escolhas fixam valores
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Nossas escolhas constroemidentidades
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A escolha do baiano "conectado, atualizado, multi"
64 compartilhamentos6.596 pessoas alcançadas
1.133 compartilhamentos72.192 pessoas alcançadas
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As escolhas das fãs da Le biscuit constroem um mundo mais fofo
Destaques no Instagram da Le biscuit em agosto/2013
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A lojas da Le biscuit sempre se diferenciaram por ser um mundo de "coisas fofas" e "achadinhos", que servem para tornar "seu cantinho no mundo" mais cheio de afeto, beleza e harmonia.
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O que buscávamos com essas pesquisas?
"A vida das pessoas está repleta de descontinuidades e contradições, mas ainda há uma lógica conceitual e emocional envolvente que ajuda a lhes dar sentido. De fato, na maior parte do tempo, nossa vida parece irresistivelmente lógica, óbvia e inevitável. É nossa função compreender como e porque as concepções dessa vida caminham ou parecem caminhar juntas. É esse contexto envolvente que os bens e serviços devem honrar, acessar e estar em sintonia."
Grant McCraken emChief Culture Officer.
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O contexto envolvente dos fãs da Le biscuit
O ritual de decorar e personalizar o seu espaço com coisas fofas, belas e raras é um modo de:
● afirmar a sua individualidade perante um mundo impessoal;
● tornar o mundo mais amigável, acolhedor e previsível.
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Por ter autoridade cultural no assunto, a Le biscuit engaja mais.
Facebook Insights, Agosto/2013
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E como todos já sabemos, na era das mídias sociais, é o engajamento dos fãs que faz a marca crescer.
Fan page da Le biscuit cresce 9,10% ao mês organicamente.
Facebook Insights, Setembro/2013
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O avanço da Le biscuit nas mídias sociais mostra a importância do branding hipercultural.
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O branding hipercultural explora as peculiaridades da internet na construção de marcas-ícones.
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Marcas-ícones possuem alto valor de identidade para seus fãs. São símbolos de movimentos considerados dignos de admiração e respeito.
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Marcas-ícones se estabelecem ao veicularem mitos de identidade, tornando-se canais de auto-expressão.
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Um mito é uma história amplamente compartilhada na qual contradições culturais são resolvidas.
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Nosso primeiro desafio é detectar sinais precoces de mudança sociocultural e identificar contradições relacionadas.
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Depois devemos mapear o mercado de mitos em busca de respostas para as novas contradições.
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Qual desses mitos a sua marca tem autoridade cultural para contar?
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É esse mito que ela deve contar de forma criativa e carismática em todas as suas manifestações.
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Para ir além
A Marca Pós-Moderna, livro de Andrea Semprini.
Branding Hipercultural, blog de Héber Sales sobre branding, semiótica e cultura na era digital.
Como as Marcas se Tornam Ícones, livro de Douglas Holt.
Cultura e Consumo, livro de Grant McCracken.
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