ПРОКАТКУЛЬТОВЫХ

СУМОК

ПРОЕКТ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ

Выполнил: Роман Власов Визуальные коммуникации

Преподаватели: Леонид Славин, Наталья Кузьмина, Кирилл Обух, Женя Бутырина 2011—13

Краткое описаниепроекта

Прокат аксессуарной линейки мировых модных брендов

STARTUP

Dolce&Gabbana, Lanvin, Alexander McQueen, Valentino, Gucci, Celine, Chanel, Givenchy, Hermes, Proenza Schouler, Nancy Gonzalez, Marni, Chloe, Jimmy Choo

RED Valentino, MM6, Victoria by Victoria Beckham, Michael Michael Kors, Marc by Marc Jacobes, See by Chloé, Kotur, Anya Hindmarch1 2

линии линии

Суть проекта

Решить проблему нецелесообразных «одноразовых» дорогих покупок

Дать клиенту возможность почувствовать удовольствие от обладания желанными вещами класса «люкс»

1

2

Dolce & Gabbana, Miss Sicily

136 000

Alexander McQueen, Heroin

119 000

It Bags

Balenciaga, Classic Gold Envelope

70 000

Givenchy, Obsedia Podium

61 000

It Bags

Конкуренты www.rentboutique.ru

Первые линии люксовых брендов 60%

Вторые линии люксовых брендов 40%

Представлен небольшой ассортимент сумок первых линий мировых брендов из старых коллекций. Нет культовых моделей, нет общей на-правленности в выборе ассотримента — наряду с вечерними клатчами есть и shopping bag. Нет интересных, привлекательных моделей.Для того, чтобы отличаться от конкурентов стоит формировать ассорти-мент из культовых моделей — IT BAG, выбрав вечернюю тематику, если это соответствует потребностям ЦА.

ИССЛЕДОВАНИЕСПРОСА

И ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ

АнкетированиеLJ / Facebook 120 респондентов

1. Возраст до 23 лет 12,5%23–27 лет 18,8%

27–40 лет

68%

2. Уровень вашего ежемесячного дохода

< 50 000 RUB 37,5%> 130 000 RUB 6,3%

50 000—130 000 RUB

56%

3. Сфера деятельности

Бизнес/коммерция/экономика 25%Студентка/тусовщица 0%

Креатив/дизайн/реклама/PR/медиа

75%

4. Какие линии люксовых брендовпредпочитают

Вторые линии 45%

Первые линии

55%

5. Соотношение срока аренды и цены

На месяц (от 15 до 30 т. р.) 0%На две недели (от 10 до 15 т. р.) 23,1%

На один вечер (от 2 до 5 т.р.)

76%

6. Какое название больше подходит

Let It Bag 34,8%Rent It Bag 26,1%

Ready-to-Rent 8,7%Rentmark 4,2%

Bagstage

43%

8. Куда вы пойдете c арендованной сумочкой

На вечеринку 11%На встречу/свидание 2%

На модное мероприятие

87%

>27 лет

ЗП 50—130 т.р.

2—

5 т

.р.

од

ин

ве

че

р

FASHION

SHOW

DESIGN

ADS / PR

MEDIA

1 линии

BagstageПОРТРЕТ ЦАна основеисследования

ВЕДЕТ

МОДНЫЙ

БЛОГ30 лет

ПОРТРЕТ ЦА

Катя.

МИР ЦА

ПРЕЗЕНТАЦИИ,

МОДНЫЕ

МЕРОПРИЯТИЯ

МИР ЦА

ПРЕЗЕНТАЦИИ,

МОДНЫЕ

МЕРОПРИЯТИЯ

МИР ЦА WEB

МИР ЦА ЖУРНАЛЫ

Характер и тональностьпроекта

МОДНЫЙ

НЕ ДЛЯ ВСЕХ

ЭКСПЕРИМЕНТАЛЬНЫЙ

Пропуск за сцену — возможность стать своим среди профессионалов модной индустрии

МетафораBagstage

Пропуск за сцену — возможность стать своим среди профессионалов модной индустрии.

МетафораBagstage

Компетентность,любовь к деталями качеству

Профессионализм это: