VISSZA A PARKETTRE!

Az összeállítás a Prizma Kreatív PR Díj 2012. zsűrije részére készült.

Nevezési kategóriák: Eseménykommunikáció, Public affairs, Digitális pr-kampány

2012. június 21.

A FELADATPOZITÍV HÍREKET GENERÁLNI A BUDAPESTI ÉRTÉKTŐZSDÉRŐL. Pozitív híreket generálni a Budapesti Értéktőzsde (BÉT) körül olyan környezetben, amelyben a gazdasági válság miatt folyamatosak a negatív sajtómegjelenések.

MEGSZÓLÍTANI A TŐZSDE IRÁNT ÉRDEKLŐDŐ LAKOSSÁGOT. Közelebb hozni a tőzsde működését az emberekhez, felhívni a figyelmet a tőzsde világával kapcsolatos pozitívumokra, érdekességekre.

VIZUÁLIS INFORMÁCIÓVAL ELLÁTNI A MÉDIÁT. A média számára a tőzsdével kapcsolatos vizuális információt nyújtani, amelyet illusztrációként felhasználhat a régi vagy külföldi konzervanyagok helyett.

ELŐSEGÍTENI A SZAKMAI ÖSSZEFOGÁST. Erősíteni a magyar tőkepiaci szereplők közötti kapcsolatot, felidézni a régi emlékeket, lehetőséget teremteni új ismeretségek kialakítására.

FELKELTENI A POLITIKA FIGYELMÉT. Felhívni a politika figyelmét a tőzsde jelentőségére, láthatóbbá tenni a BÉT tevékenységét, gazdasági jelentőségét, fokozni PA tevékenységét.

FELHASZNÁLNI A TŐKEPIACI CSATORNÁKAT. A tőkepiac körüli médiumokon, partnerekkel történő megállapodásokon keresztül promótálni az eseményt.

SZÉLESKÖRŰ KOMMUNIKÁCIÓS ESZKÖZTÁR HASZNÁLATA. A siker érdekében több kommunikációs eszköz felhasználása - klasszikus és digitális valamint web2-es csatornák. 2

A MEGOLDÁSEGY ESEMÉNY, AMELY A PEZSGŐ TŐZSDÉT MUTATJA BE. A rendezvény célja, hogy a 2012-ben 22. születésnapját ünneplő Budapesti Értéktőzsde (BÉT) a kereskedési parkett egy napra történő újraélesztésével a szűk és tágabb értelemben vett szakmai szereplők, a média és általánosan a tőzsde iránt érdeklődő közvélemény figyelmének központjába kerüljön.

EGY ESEMÉNY, AMELY MEGSZÓLÍTJA A LAKOSSÁGOT. A látogatók testközelből figyelhetik meg, miként működik a tőzsde, hogyan folyik a munka egy brókerháznál, a tőzsdei expo-n pedig első kézből juthatnak információhoz a tőzsdei befektetésekkel kapcsolatban.

EGY ESEMÉNY, AMELY VIZUÁLIS TARTALOMMAL LÁTJA EL A MÉDIÁT. A nyílt kikiáltásos kereskedés, a kereskedési terminálok olyan vizuális tartalommal látják el a médiát, amelyet hosszú ideig használhatnak majd tőzsdei témák illusztrálására.

EGY ESEMÉNY, AMELYEN MEGJELENNEK A SZAKMA KÉPVISELŐI. Az egykori tőzsdeterembe 20 brókercég, befektetési szolgáltató települ ki és innen vesznek részt a tőzsdei kereskedésben.

EGY ESEMÉNY, AMELYRE FELKAPJA A FEJÉT A POLITIKA. A „Vissza a parkettre!” rendezvényen a tőzsdei kereskedést a tárca nélküli miniszter nyitja meg.

EGY ESEMÉNY, AMELY ÖSSZEFOGJA A SZAKMAI SZEREPLŐKET. A „Vissza a parkettre!” lehetőséget nyújtott a pénzügyi-gazdasági média és a szakma képviselői számára az összefogásra, új kapcsolatok kiépítésére.

„A Budapesti Értéktőzsde – újraalapításának 22. évfordu-lója alkalmából – egyetlen napra visszaköltözött a korábbi, Vörösmarty téri tőzsdeterembe, ahol mozgalmas, ingyene-sen látogatható eseményekkel várják ma az érdeklődőket. Reggel 9 órakor Varga Mihály tárca nélküli miniszter in-dította el a kereskedést a tőzsde csengőjének megszólalta-tásával.

Az egykori tőzsdeterembe 20 brókercég, befektetési szolgál-tató települt ki és innen vesznek részt a tőzsdei kereskedés-ben. A látogatók így testközelből figyelhetik meg, miként működik a tőzsde, hogyan folyik a munka egy brókerház-nál.

A délelőtti események fénypontja a régi hagyományokat idéző, az eredetileg is a Vörösmarty téri tőzsdeteremben lebonyolított nyílt kikiáltásos kereskedés, melynek köszön-hetően a befektetők és az érdeklődők a helyszínen élőben részesei lehetnek az értékpapír-kereskedelem izgalmas és látványos világának. A kereskedés szimulált piaci környe-zetben folyik négy vezető részvénnyel (Mol, Magyar Tele-kom, OTP és a Richter).

A délelőtti eseményeket 14 órától kezdődően a Vissza a parkettre! rendezvény konferenciája követi, melyen a la-kosság vitaindító előadások és kerekasztal-beszélgetések se-gítségével kerülhet közelebb a tőzsde világához. A fórumon neves gazdasági szakemberek, a tőzsdéhez, tőkepiachoz kö-zel álló előadók fejtik ki álláspontjukat három fő témában: Merre tart a magyar tőkepiac?; Tőzsdepszichológia, avagy az ember a piac mögött; Milyen a jó befektetési stratégia?

Eközben folyamatosan, délután 17 óráig tőzsdei expo is várja a látogatókat, ahol első kézből kaphatnak informáci-ókat a tőzsdei befektetésekkel, vállalatokkal kapcsolatban.”

(Részlet a “Miniszteri csengetésre indult a mai egyedül-álló tőzsdei kereskedés” című, 2012. június 21-én kiadott

sajtóközleményből)

NYÍLT KIKIÁLTÁSOS KERESKEDÉS

TŐZSDEI EXPO

KONFERENCIA

>

>

>

NAPI TŐZSDEIKERESKEDÉS>

FOGADÁS>

3

A SZERVEZÉSA „Vissza a parkettre!” esemény előkészítése során több szervezet összehangolt működésére volt szükség. Folyamatos egyeztetések zajlottak a Budapesti Értéktőzsde valamint a rendezvény kommunikációs partnere és az esemény koncepciójának készítője, a Front Page Communications között.

Az előkészületek a koncepcióalkotástól a megvalósításig mindössze 3 hónapig tartottak. Az eseményt megelőző nap 24 órájában a Vörösmarty téri tőzsdeterem helyszíni kialakítása zajlott. A nyílt kikiáltásos kereskedés mellett az egy napra ide költöző, hagyományos kereskedés technikai feltételeit is meg kellett teremteni.

Rendszeres egyeztetések a Budapesti Értéktőzsdén a „Vissza a parkettre!” eseményről

4

AZ ÚT...A sikerhez médiapartnereket kellett keresni, akik viszik az esemény hírét, meg kellett nyerni a legfontosabb hazai szereplőket kiállítónak és támogatókat kellett gyűjteni az esemény szponzorációjához.

Nemcsak a médiapartnereket, hanem a támogató partnereket is bevontuk a kommunikációba és felhasználtuk a felületeiket (pl. Facebook oldal, honlap, hírlevél, stb.). A brókercégek saját ügyfeleiket is tájékoztatták. A médiapartnerek nemcsak hirdetési felületet, hanem szerkesztőségi felületet is biztosítottak.

MÉDIAPARTNEREK. Gazdasági Rádió, GazdaságTV.hu, Napi Gazdaság, Napi Online, Penzcentrum.hu, Portfolio.hu, Privátbankár.hu , Tőzsdefórum

KIÁLLÍTÓK. ARBES Technologies s.r.o, Budapesti Értéktőzsde Zrt., Bloomberg L.P., Buda-Cash Brókerház Zrt., CIG Pannónia Életbiztosító Nyrt., Concorde Értékpapír Zrt., Dorsum Informatika Zrt., Egis Gyógyszergyár Nyrt., Equilor Befektetési Zrt., Erste Befektetési Zrt., FHB Nyrt., KBC Securities Magyarországi Fióktelepe, Masterplast Nyrt., MOL Nyrt., Magyar Telekom Nyrt., Orco Poperty Group, OTP Bank Nyrt., SunGard, Thomson Reuters

TÁMOGATÓK. Buda-Cash Brókerház Zrt., Concorde Értékpapír Zrt., Dorsum Informatika Zrt., KBC Securities Magyarországi Fióktelepe, Központi Elszámolóház és Értéktár Zrt., Orco Poperty Group, Őrmester Vagyonvédelmi Nyrt., PannErgy Nyrt., Zwack Unicum Nyrt.

8MÉDIA19PARTNER KIÁLLÍTÓ9TÁMOGATÓ

5

AZ ESEMÉNYA teltházas, több mint 1000 látogatót vonzó esemény négy pillérre épült.

1. TŐZSDEI KERESKEDÉS ÚJRA A PARKETTEN. Az esemény központi elemeként a kereskedő cégek, brókerek ismét benépesítették az egykori tőzsdetermet, visszahozva a nyílt kikiáltásos kereskedést és lehetővé téve, hogy az érdeklődők élőben lehessenek részesei a tőzsde izgalmas és látványos világának.

2. TŐZSDEI EXPO. A kereskedés mellett párhuzamosan expo is zajlott, melyen a kereskedő cégek, kibocsátók, adatszolgáltatók és más, a tőkepiacon érdekelt szolgáltató és tanácsadó cégek egyedi standokon mutathatták be tevékenységüket.

3. KONFERENCIA. A délelőtti eseményeket konferencia követte, melyen az érdeklődők vitaindító előadások és kerekasztal-beszélgetések segítségével kerülhettek közelebb a tőzsde világához. A fórumon neves gazdasági szakemberek, a tőzsdéhez, tőkepiachoz közel álló előadók fejtették ki álláspontjukat három fő témában: Merre tart a magyar tőkepiac?; Tőzsdepszichológia, avagy az ember a piac mögött; Milyen a jó befektetési stratégia?

4. SZÜLETÉSNAPI KOKTÉLPARTI. Mivel a BÉT ezen a napon ünnepelte 22. születésnapját, a nap zárásaként a szűkebb szakmai közönség egy esti fogadással ünnepelt és egyben elköszönt a tőzsde történetében meghatározó jelentőségű tőzsdeteremtől, mielőtt abban megnyílik az áruház. Az esti fogadáson a BÉT vezetői átadták a legjobb teljesítményt nyújtó kereskedőknek járó díjakat.

6

MEGSZÓLALA TŐZSDE CSENGŐJE

Reggel 9 órakor Varga Mihály tárca nélküli miniszter indította el a kereskedést a tőzsde csengőjének megszólaltatásával. Az esemény a kezdetektől fogva a sajtó kiemelt érdeklődése mellett zajlott.

Katona Zsolt, a BÉT vezérigazgatója, Szécsényi Bálint, a BÉT alelnöke, Varga Mihály tárca nélküli miniszter

7

A délelőtti események fénypontja a régi hagyományokat idéző, az eredetileg is a Vörösmarty téri tőzsdeteremben lebonyolított nyílt kikiáltásos kereskedés volt, melynek köszönhetően a befektetők és az érdeklődők a helyszínen élőben részesei lehettek az értékpapír-kereskedelem izgalmas és látványos világának. A kereskedés szimulált piaci környezetben folyt négy vezető részvénnyel (Mol, Magyar Telekom, OTP és a Richter), a brókerek értékes nyereményért versenyeztek.

55 BRÓKER A PARKETTEN

1. TŐZSDEI KERESKEDÉS ÚJRA A PARKETTEN

8

A kereskedés indulásával egy időben megnyitotta kapuját a kereskedéssel szomszédos teremben a tőzsdei expo, ahol 19 kibocsátó, befektetési szolgáltató, vendor, illetve más tőzsdei szolgáltató várta a látogatókat a nap során. Az ingyenes, de regisztrációhoz kötött rendezvényen a tőzsde iránt érdeklődő lakosság első kézből kaphatott információt a tőzsdei befektetésekkel, vállalatokkal kapcsolatban.KIÁLLÍTÓK. ARBES Technologies s.r.o, Budapesti Értéktőzsde Zrt., Bloomberg L.P., Buda-Cash Brókerház Zrt., CIG Pannónia Életbiztosító Nyrt., Concorde Értékpapír Zrt., Dorsum Informatika Zrt., Egis Gyógyszergyár Nyrt., Equilor Befektetési Zrt., Erste Befektetési Zrt., FHB Nyrt., KBC Securities Magyarországi Fióktelepe, Masterplast Nyrt., MOL Nyrt., Magyar Telekom Nyrt., Orco Poperty Group, OTP Bank Nyrt., SunGard, Thomson Reuters

2. TŐZSDEI EXPO

9

A délelőtti eseményeket 14 órától kezdődően a „Vissza a parkettre!” esemény konferenciája követte, amelyen a lakosság vitaindító előadások és kerekasztal-beszélgetések segítségével kerülhetett közelebb a tőzsde világához. A fórumon neves gazdasági szakemberek, a tőzsdéhez, tőkepiachoz közel álló előadók fejtették ki álláspontjukat három fő témában: Merre tart a magyar tőkepiac?; Tőzsdepszichológia, avagy az ember a piac mögött; Milyen a jó befektetési stratégia?

A konferencia hanganyagát a Gazdasági Rádió szerkesztette és főműsoridőben, 3x1 órában sugározta.

TÉMÁK• MERRETARTAMAGYARTŐKEPIAC?• TŐZSDEPSZICHOLÓGIA,AVAGYAZEMBERAPIACMÖGÖTT?• MILYENAJÓBEFEKTETÉSISTRATÉGIA?

ELŐADÓK• BALOGÁDÁM,AZNGMADÓÜGYEKÉRTFELELŐSHELYETTESÁLLAMTITKÁRA• FELLEGITAMÁS,A„BÁRKILEHETTŐZSDÉS”C.KÖNYVSZERZŐJE• JAKSITYGYÖRGY,ACONCORDEÉRTÉKPAPÍRZRT.ELNÖKE• KATONAZSOLT,ABÉTVEZÉRIGAZGATÓJA• KORÁNYIG.TAMÁS,ÚJSÁGÍRÓ• LANTOSCSABA,AKELERZRT.ELNÖKE• MÉRŐLÁSZLÓ,MATEMATIKUS,PSZICHOLÓGUS• SARKADISZABÓKORNÉL,AHUNGÁRIAÉRTÉKPAPÍRZRT.STRATÉGIAI

IGAZGATÓJA• SZITÁSATTILA,ABUDA-CASHBRÓKERHÁZZRT.VEZETŐSTRATÉGÁJA• TORDAIPÉTER,AKBCSECURITIESMAGYARORSZÁGIFIÓKTELEPÉNEK

LAKOSSÁGIÜZLETÁGVEZETŐJE• VÍZKELETISÁNDOR,ABAMOSZELNÖKE

MODERÁTOROK• BRÜCKNERGERGELY,FIGYELŐ• KOMÁROMIBALÁZS,GAZDASÁGIRÁDIÓ• NAGYVIKTOR,PORTFOLIO.HU

3. KONFERENCIA

10

A „Vissza a parkettre!” eseményt esti fogadás zárta. A BÉT ezen a napon ünnepelte 22. születésnapját. Az eseményen Katona Zsolt, a BÉT vezérigazgatója, valamint Szécsényi Bálint, a BÉT alelnöke adták át a nyílt kikiáltásos kereskedésen a legnagyobb hozamot elérő brókernek, valamint a napi kereskedés során a legnagyobb forgalmat lebonyolító brókernek járó díjakat. A résztvevők egy tőzsdei csengőt jelképező ajándékkal távozhattak.

4. SZÜLETÉSNAPI KOKTÉLPARTI

11

EREDMÉNYEKA „Vissza a parkettre!” esemény 4 pillére (kereskedés, expo, konferencia, fogadás) hatékonyan szólította meg a célcsoportokat, jelentős médiaérdeklődést generált. Emellett elértük, hogy a média ma már sok esetben az eseményen készített felvételekkel illusztrálja a híradásokat. Az eseményt követően érezhetően aktívabbá vált a kommunikáció a BÉT és a célcsoportok között, hatékonyabbá vált a BÉT Public affairs tevékenysége. A tőzsde iránt érdeklődő lakosság jelentős részéhez eljutott az esemény híre, felhívva a figyelmet a magyar tőkepiac jelentőségére. A tőkepiaci szereplők összefogása, digitális PR eszközök alkalmazása, médiapartnerek bevonása mind segítségünkre voltak a költséghatékony kommunikáció megvalósításában.

8MÉDIA19PARTNER KIÁLLÍTÓ 9TÁMOGATÓ

20 BOXBAN68 KERESKEDŐ

32MÉDIUM 60 ÚJSÁGÍRÓ, FOTÓS

2 HÍRÜGYNÖKSÉG108 MÉDIAMEGJELENÉS1000 -NÉL TÖBB LÁTOGATÓ

55 BRÓKER A PARKETTEN

12