viral marknadsföring

51
viral marknadsföring Frukostmöte @ KAN 10 oktober 2013

Upload: kan

Post on 05-Dec-2014

443 views

Category:

Business


2 download

DESCRIPTION

Det kanske inte är riktigt så enkelt som att bara beställa en viral kampanj, ett budskap som sprider sig av egen kraft, allra helst utan annan stöttande marknadsföring. En viral succé är alla marknadsförares drömscenario. Men vad är viralt? Kan man ”göra” en viral kampanj? Hur uppstår fenomenet och varför? På frukostmötet reder vi ut begreppen och teorierna kring hur virala succéer händer, samt visar några av de mer framgångsrika casen. Vi ska också försöka reda ut hur ett särskrivningsfel på en skolblankett kunde spridas till en halv miljon svenskar på bara några dagar.

TRANSCRIPT

Page 1: Viral marknadsföring

viral marknadsföring

Frukostmöte @ KAN 10 oktober 2013

Page 2: Viral marknadsföring
Page 3: Viral marknadsföring
Page 4: Viral marknadsföring

”I höst vill vi satsa på en digital viral kampanj…”

Page 5: Viral marknadsföring

Utblick

Kommande 40 min

1

2

3 4 5

Insikter är nyckeln

Viral?

Så får man spridning

Summering

Page 6: Viral marknadsföring
Page 7: Viral marknadsföring
Page 8: Viral marknadsföring
Page 9: Viral marknadsföring
Page 10: Viral marknadsföring

viral?

Page 11: Viral marknadsföring

Viral marketing, viral advertising, or marketing buzz are buzzwords referring to marketing techniques that use pre-existing social networking services and other technologies to produce increases in brand awareness or to achieve other marketing objectives (such as product sales) through self-replicating viral processes, analogous to the spread of viruses or computer viruses. It can be delivered by word-of-mouth or enhanced by the network effects of the internet and mobile networks. Viral marketing may take the form of video clips, interactive flashgames, advergames, ebooks, brandable software, images, text messages, email messages, or web pages.

Källa: Wikipedia

Page 12: Viral marknadsföring

Marknadsföring i sociala nätverk där man önskar att budskapet ska få spridning. Spridning kan ske via mun-till-mun eller via webben o mobila nätverk.

Page 13: Viral marknadsföring

100 000 nya videos. Varje minut. Dygnet runt.

Eller 48 timmar videomaterial/minut.

Page 14: Viral marknadsföring
Page 15: Viral marknadsföring

EN

VIRAL effektiv

KAMPANJ som är utformad för att kunna spridas

Page 16: Viral marknadsföring

5

Tanka med raketbränsle

Page 17: Viral marknadsföring

Story

Page 18: Viral marknadsföring
Page 19: Viral marknadsföring

S story

triggers

Page 20: Viral marknadsföring
Page 21: Viral marknadsföring

S t story triggers

emotionellt

Page 22: Viral marknadsföring
Page 23: Viral marknadsföring

S t e story triggers emotionellt

Praktisk nytta

Page 24: Viral marknadsföring
Page 25: Viral marknadsföring

S t e p story triggers emotionellt Praktisk nytta

Social valuta

Page 26: Viral marknadsföring
Page 27: Viral marknadsföring
Page 28: Viral marknadsföring

S t e p s story triggers emotionellt Praktisk nytta Social valuta

Page 29: Viral marknadsföring

Sätt rätt kurs

Page 30: Viral marknadsföring

Viralt innehåll

Facebook

Blogg

TV

PR

Press

WoM

Page 31: Viral marknadsföring
Page 32: Viral marknadsföring
Page 33: Viral marknadsföring
Page 34: Viral marknadsföring
Page 35: Viral marknadsföring

För att nå dem

måste du förstå dem

! ! !

!

Page 36: Viral marknadsföring

To truly lead one´s people one must also truly know them.

- Nelson Mandela

Page 37: Viral marknadsföring
Page 38: Viral marknadsföring

Källa: SIFO. Orvesto Konsument. 2013:1.

Page 39: Viral marknadsföring

Sociala medier

35

9

17

12

4 0 1

69

25

34

18

6

1 2

0

10

20

30

40

50

60

70

80

Facebook Instagram Spotify Youtube Twitter Pinterest Linkedin

%

Besöker dagligen

Alla

Kosmetika-målgrupp

Källa: SIFO. Orvesto Konsument. 2013:1.

Page 40: Viral marknadsföring

RELEVANS

Page 41: Viral marknadsföring

Målgruppens behov + drivkrafter

X

Målsättningar & Varumärke

= innehåll

X S t e p s

RELEVANS

Page 42: Viral marknadsföring

Plan 1.0

Aktivering

Mät, mät, mät

Analysera

Plan 1.”X”

Arbetsprocess

Page 43: Viral marknadsföring

Egna kanaler

Förtjänade kanaler

Köpta kanaler

carlsberg

Erfarenhet Konversation Innehåll

“Can I see the media plan?” “Yes, when the campaign is over!”

Utveckla/Förstärka

Page 44: Viral marknadsföring

PREPARE FOR LANDING!

Page 45: Viral marknadsföring

sammanfattning

Viral = Effektiv kampanj som är utformad för att kunna spridas. STEPS-modellen. Bra utgångspunkt i arbetet. Distribution – hubbar, plattformar & livstid Relevans är nyckeln. Egna-Köpta-Förtjänade kanaler. Gör en plan som bör ändras, med insikter som bas.

5

1

2

3

4

5

Page 46: Viral marknadsföring
Page 47: Viral marknadsföring

Fantastisk story. Onekligen ett bisarrt misstag.

Högaktuellt ämne. Dessutom skolstart.

Att uppmärksamma och tycka till i frågan ger social status.

S story

t triggers

s Social valuta

Page 48: Viral marknadsföring

Lottas nätverk Sverige mot särskrivningar

215.000 388.000 600.000

Totalt

1637 st

32 st

42 st 632 st

6547 st

573 st Delningar

Likes

Kommentarer

Page 49: Viral marknadsföring

Oktober 2013

Page 50: Viral marknadsföring
Page 51: Viral marknadsföring

…för att ni valde att flyga med oss idag

[email protected] [email protected]

(och vi hoppas kunna hälsa er välkomna till oss snart igen)

TACK!