viral marknadsföring
DESCRIPTION
Det kanske inte är riktigt så enkelt som att bara beställa en viral kampanj, ett budskap som sprider sig av egen kraft, allra helst utan annan stöttande marknadsföring. En viral succé är alla marknadsförares drömscenario. Men vad är viralt? Kan man ”göra” en viral kampanj? Hur uppstår fenomenet och varför? På frukostmötet reder vi ut begreppen och teorierna kring hur virala succéer händer, samt visar några av de mer framgångsrika casen. Vi ska också försöka reda ut hur ett särskrivningsfel på en skolblankett kunde spridas till en halv miljon svenskar på bara några dagar.TRANSCRIPT
viral marknadsföring
Frukostmöte @ KAN 10 oktober 2013
”I höst vill vi satsa på en digital viral kampanj…”
Utblick
Kommande 40 min
1
2
3 4 5
Insikter är nyckeln
Viral?
Så får man spridning
Summering
viral?
Viral marketing, viral advertising, or marketing buzz are buzzwords referring to marketing techniques that use pre-existing social networking services and other technologies to produce increases in brand awareness or to achieve other marketing objectives (such as product sales) through self-replicating viral processes, analogous to the spread of viruses or computer viruses. It can be delivered by word-of-mouth or enhanced by the network effects of the internet and mobile networks. Viral marketing may take the form of video clips, interactive flashgames, advergames, ebooks, brandable software, images, text messages, email messages, or web pages.
Källa: Wikipedia
Marknadsföring i sociala nätverk där man önskar att budskapet ska få spridning. Spridning kan ske via mun-till-mun eller via webben o mobila nätverk.
100 000 nya videos. Varje minut. Dygnet runt.
Eller 48 timmar videomaterial/minut.
EN
VIRAL effektiv
KAMPANJ som är utformad för att kunna spridas
5
Tanka med raketbränsle
Story
S story
triggers
S t story triggers
emotionellt
S t e story triggers emotionellt
Praktisk nytta
S t e p story triggers emotionellt Praktisk nytta
Social valuta
S t e p s story triggers emotionellt Praktisk nytta Social valuta
Sätt rätt kurs
Viralt innehåll
Blogg
TV
PR
Press
WoM
För att nå dem
måste du förstå dem
! ! !
!
To truly lead one´s people one must also truly know them.
- Nelson Mandela
Källa: SIFO. Orvesto Konsument. 2013:1.
Sociala medier
35
9
17
12
4 0 1
69
25
34
18
6
1 2
0
10
20
30
40
50
60
70
80
Facebook Instagram Spotify Youtube Twitter Pinterest Linkedin
%
Besöker dagligen
Alla
Kosmetika-målgrupp
Källa: SIFO. Orvesto Konsument. 2013:1.
RELEVANS
Målgruppens behov + drivkrafter
X
Målsättningar & Varumärke
= innehåll
X S t e p s
RELEVANS
Plan 1.0
Aktivering
Mät, mät, mät
Analysera
Plan 1.”X”
Arbetsprocess
Egna kanaler
Förtjänade kanaler
Köpta kanaler
carlsberg
Erfarenhet Konversation Innehåll
“Can I see the media plan?” “Yes, when the campaign is over!”
Utveckla/Förstärka
PREPARE FOR LANDING!
sammanfattning
Viral = Effektiv kampanj som är utformad för att kunna spridas. STEPS-modellen. Bra utgångspunkt i arbetet. Distribution – hubbar, plattformar & livstid Relevans är nyckeln. Egna-Köpta-Förtjänade kanaler. Gör en plan som bör ändras, med insikter som bas.
5
1
2
3
4
5
Fantastisk story. Onekligen ett bisarrt misstag.
Högaktuellt ämne. Dessutom skolstart.
Att uppmärksamma och tycka till i frågan ger social status.
S story
t triggers
s Social valuta
Lottas nätverk Sverige mot särskrivningar
215.000 388.000 600.000
Totalt
1637 st
32 st
42 st 632 st
6547 st
573 st Delningar
Likes
Kommentarer
Oktober 2013
…för att ni valde att flyga med oss idag
[email protected] [email protected]
(och vi hoppas kunna hälsa er välkomna till oss snart igen)
TACK!