Mobile Advertising Network2013

Türkiye’nin mobil sektör dergisi

madreport’un Q1 2013 sayısını linke

tıklayarak okuyabilirsiniz!

goo.gl/6LdTL

Vine bir reklam platformu olsaydı?

Kısıtlamaların yaratıcılığı arttırdığını düşünen, son

günlerin gözde uygulaması Vine’da kullanılabilecek mobil reklam modelleri

2012 Ekim ayında Twitter tarafından satın alınan Vine, üç aylık geliştirme döneminden sonra App Store’da ücretsiz olarak yerini aldı. Kullanıcılardan uygulamayı ilk indirdiklerinde giriş yapabilmek için bir hesap oluşturmaları bekleniyor. Twitter hesabı üzerinden oturum açabildiği gibi yeni bir hesap oluşturma imkanı da var.

Giriş yapar yapmaz ilk altı saniyelik videonuzu çekebiliyorsunuz. Vine, kullanıcılarına geleneksel video çekim yöntemlerinden farklı olarak play tuşu olmadan ekrana parmağınızı basılı tutarak videoları çekme imkanı sunuyor. Oluşturulan hesapta tıpkı Twitter’da olduğu gibi takipçileriniz ve takip ettiğiniz kişiler de oluyor.

Vine’ın ilgi çekici özellikleriyle kısa sürede kullanıcılar tarafından bu kadar benimsenmesi markaların da dikkatini çekmiş durumda. Tüketicilerine her yoldan ulaşmaya çalışan pazarlamacıların etkili bir iletişim kanalı olarak da uygulamaları kullandığını biliyoruz. Uygulama içerisine yerleştirilen reklamlar ile markalar doğru hedef kitlesine ulaşabiliyor. Vine’ın hızlı yükselişiyle birlikte bizim de aklımıza yeni bir reklam platformu haline gelebilir mi sorusunu getirdi?

Vine’ı eğlenceli ve kullanımı kolay bir video uygulaması dışında bir reklam platformu olarak görebilir miyiz? Eğer önümüzdeki günlerde Vine içerisinde reklamlar yayınlanmaya başlarsa ne şekilde karşımıza çıkabilirler?

Promoted Vine

Uygulamanın Twitter tarafından satın alınmasını hatırlayarak, aklımıza promoted tweet reklamları gibi seçenekler geldi. Başkalarının videolarını görebildiğimiz ana sayfada, videolar arasına konulabilecek banner ya da video reklam seçenekleriyle reklamlar kullanıcılar ile buluşturulabilir. Mobil Twitter reklamlarındaki hedefleme ve raporlama özelliklerinin hemen hemen aynılarını Vine üzerinde de kullanmak mümkün olabilir.

Sponsorlu Vine

Ayrıca Vine içerisinde yer alan kategorilere markalar sponsor olarak reklamlarını yapabilirler. Vine’da bulunan doğa, spor, yemek, nasıl yapılır gibi kategoriler arasından pazarlamacılar markalarına en uyumlu ya da en eğlenceli kategoriyi seçip, o kategoride reklamlarını yayınlayabilirler. Keşfet bölümünde görünen kategori ikonlarında markalar, Vine’ın tasarımını bozmayacak şekilde logolarını koyabilir.

Aktivite sayfasında Vine

Kullanıcı ile markaların buluşabileceği bir başka alan olarak, tüm Vine kullanıcılarının kontrol ettiği aktiviteler bölümü önerilebilir. Hesabınızı kimin takip ettiği gibi Vine aktivitelerini öğrenebildiğiniz bölümde markalar değişik yollarla kullanıcıların karşısına çıkabilir. Görsel olarak konulabilecek reklamların yanı sıra etkili cümlelerle de hedef kitlenin karşısına çıkılabilir.

Pre-Roll Vine

Bir başka fikir olarak, Youtube reklamlarında olduğu gibi Vine videoları öncesinde de kullanıcılar markaların kısa süreli reklamları ile buluşabilir. Vine kullanıcıları editörün seçtiği, popüler videolar ve diğer çeşitli kategorilerdeki videoları izlemeye başlamadan reklamları görebilirler. Ya da sadece kendi ana sayfalarında dolaşırken izledikleri videolar öncesinde, bu reklamlara rastlayabilirler. Video reklamların, Vine’ın altı saniye özelliğine uyması açısından çok uzun tutulmamasına dikkat etmek gerekebilir. Vine bu noktada reklamverenlere 10 saniyeyi geçmeme kuralı gibi kısıtlamalar getirebilir.

Branded Vine

Kullanıcılara ulaşmada bir başka yol olarak, markaların kendilerine ait Vine hesaplarından yayınladıkları altı saniyelik reklamlar göz önünde bulundurulabilir. Reklamcılar için çok kısa reklam kampanyaları yaratmak zorlu olacaktır ancak, yayınlanacak yaratıcı reklamlar ile sosyal medyada daha da konuşulmak buna değecektir.

Fenomen Vine

Bugün bir çok markanın izlediği yollardan biri de Twitter fenomenlerinin ya da ünlü bloggerların kendisinden bahsetmesini sağlamak. Pazarlama kampanyalarında sıklıkla kullanılan bu yol ile reklamverenler kullanıcılara daha samimi bir şekilde ulaşmış oluyor. Bu yöntem Vine uygulamasında da başarılı bir şekilde kullanılabilir. Vine’da aktif bir şekilde yer alan ve fazla takipçi sayısına sahip kullanıcıların, 6 saniyelik videolarında markaları değişik şekillerde yer alabilir.

Rich Media Vine

Kullanıcılar, uygulamanın ana sayfasında videolar arasında gezinirken bannerlara dokunarak interaktif ve kısa Rich Media reklamlar ile karşılaşabilir. HTML5 altyapısıyla kullanıcıların oldukça ilgisini çekecek bu animasyonlarla markalar reklamlarını etkili bir şekilde yapabilir.

Daha önce anlattığımız Vine videolarının önünde yer alacak pre-roll reklamlar da, bir anda Rich Media animasyonlara dönüşebilir. Videonun dolmasını beklerken, bir anda tüm ekranı kaplayacak Rich Media reklamlar, hiç beklemedikleri bir anda kullanıcıları markanın reklamları ile buluşturabilir.

Değişik ve eğlenceli reklamlar, kısa olmaları sayesinde kullanıcıların sıkılmasına fırsat vermeden onlarla direk iletişim kurabileceklerdir. Twitter hesabından tweet olarak atılan Vine videoları ile kısa zamanda binlerce kullanıcıya görsel olarak ulaşma imkanı markalar için önemli hale gelecektir.

Birçok ünlü marka şimdiden bu yolun farkına vardı ve kullanıcılarına ulaşmaya başladı. Altı saniyelik videoya 10 adet kot pantolon görüntüsü sığdırmayı başaran GAP, kokteyl tarifi vererek ürününü tanıtan Bacardi ve bowling oyunu ile şampuanlarını gösteren Dove, Vine’ı başarılı şekilde kullanan markalar arasında yerini aldı. Daha birçok markanın bu platformun farkına varmasıyla bu markaların sayılarının artacağını tahmin ediyoruz.

Teşekkürlerteam@mobilike.com

+90 212 281 33 55