vii ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ КОНФЕРЕНЦИЯ «Интернет … · 2010 2011...

первый интернет сейлз-хаус Беларусина рынке с 2008 года

VII ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ КОНФЕРЕНЦИЯ

«Интернет –эффективный медиаканал в условиях кризиса»

18 ФЕВРАЛЯ 2016 года

Медийный интернет-рынок в цифрах

Наталья Синькевич,директор

9870 81

108 116

78

2010 2011 2012 2013 2014 2015

Динамика объемов медиарынка Беларуси

Млн. USD

11%

29%

17%

33%8%

33%

* Источник: Vondel Media

60% 56% 53% 55% 54%49% 49%

5%3%

4% 5% 6%7% 7%

12%15%

16% 14% 15%16% 15%

6% 5%6% 6% 5%

5% 5%

8% 10% 13% 14% 17% 23% 24%

2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016f

Интернет

Радио

ООН

Пресса

ТВ

Динамика Доли интернета в медиамиксе


Доли медиаканалов

59,0 39,0 43,0 59,6 62,4 38,5 38,5

14,09,5

10,0 11,5 10,55,3 5,1

12,010,5

12,8 15,5 17,512,2 11,6

5,4 3,85,0 6,0 6,0

4,2 4,2

7,9 6,7 10,2 15,5 19,9 18,1 18,5

2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016f

Интернет

Радио

ООН

Пресса

ТВ

USD

mill

ion


Интернет – в рекламном медиа-миксе.Беларусь, 2015

38,5

18,112,2

5,3 4,2

0,05,0

10,015,020,025,030,035,040,045,0

USD million

Television Internet Outdoor Press Radio


7,6 6,710,2

15,519,9 18,1 18,5

2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016f

Динамика интернет-рынка

Млн

. USD

52%

52%

28%

12%27%

12%

2%


Структура белорусского интернет-рынка


6,7

10,2

15,5

19,918,1

4,8 7,211,0 12,9

10,4

0

5

10

15

20

25

2011 2012 2013 2014 2015

Вся интернет-реклама Медийная реклама

USD, million

81%71% 71% 71% 65%

57% 56%

19%29% 29% 29% 35%

43% 44%

2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016f

Контекст

Медийная реклама

Структура рынка интернет- рекламы


Структура инвестиций в интернет-рекламу. Беларусь, 2015

Медийная реклама

57%Контекстная реклама

43%

Видеореклама4%

Мобильная реклама

2%

Медийная реклама включает:

баннерную;

мобильную;

видеорекламу;

спецпроекты и PR-статьи.

* Источник: Vondel Media, экспертная оценка WebExpert

* Экспертная оценка WebExpert

0

100000

200000

300000

400000

500000

600000

700000

800000

2013 2014 2015

+250%

Бюджеты на онлайн-видеорекламу

+95%

$0

$50 000

$100 000

$150 000

$200 000

$250 000

$300 000

$350 000

$400 000

2013 2014 2015

«Мобильные» рекламные бюджеты

+300%


+80%

Распределение медийных бюджетов по категориям рекламодателей


18% 19% 16%

1% 3%6% 7% 8%6% 4% 6%6% 8% 8%9% 7% 5%13% 11% 8%

13% 12% 16%

13% 14% 13%

16% 17% 17%

2013 2014 2015

Авто

Финансовые услуги

FMCG

Телеком

Бытовая и компьютерная техникаРитейл

E-commerce

Недвижимость

Pharma

ТОП рекламодателей по медийным бюджетам в 2015 году

№ Беларусь1. МТС

2. velcom

3. Dana Holdings

4. МТБанк

5. 5 элемент

6. McDonald's

7. Heineken

8. Nestle

9. Renault (Автопромсервис)

10. Холдинг «ПС АВТО ГРУПП»


2 856 780

3 323 318

3 478 240

0 1 000 000 2 000 000 3 000 000 4 000 000

Телевизионная аудитория

Интернет-аудитория

Население Беларуси

Аудитория в возрасте 20-44 года, Беларусь

* Экспертная оценка ГЕВС 2015, Gemius 2016, Минстат 2015

Снижение стоимости медийной рекламы

Площадка(Web)

CPM

2015 г. 2016г.

MAIL.RU $1,6 $1,07

TUT.BY $1,6 $1,07

YANDEX.RU $2,00 $1,05

ONLINER.BY $2-3,00 $2-3,00

* Прайсовая стоимость от 02.2015 и 02.2016

Планирование Показ РК АудитМедиаканал

Гевс

-

Гевс

-

Фотоотчет

Фотоотчет

Эфирные справки

Мониторинг ГЕВСэфирные справки

-

-

-

-

Технологические преимущества интернета

Основные факторы роста в 2015 г.Наличие качественного мобильного интернетаРост числа пользователей умных гаджетов

Мобильная реклама

Легализация онлайн-видеоконтентаВыход на рынок онлайн-кинотеатров и видеосервисов

Видеореклама

Малый и средний бизнес

Таргетированная и контекстная реклама

Хороший охват уникальной мобильной аудитории

Высокий CTR

Дополнение или замена ТВ-кампаний

Точное планирование и анализ результатов РК

Узкий таргетинг

Низкая стоимость контакта

Рекламные возможности WebExpertРесурсы охватывают 90% всей белорусской интернет-аудитории

МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМАTUT.BY TRIBUNA.COM

MAIL.RU MYCLUB.BY

ODNOKLASSNIKI.RU CITYDOG.BY

SPORTS.RU BYCARD.BY

AV.BY POGODA.BY

ВИДЕОРЕКЛАМАRUTUBE ODNOKLASSNIKI.RU

PLADFORM VK.COM

ZOOMBY.RU MAIL.RU

ITV.BY TUT.BY

YOUTUBE.COM

ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМАTARGET.MAIL.RU

ODNOKLASSNIKI.RU

VK.COM

МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМАTARGET.MAIL.RU ODNOKLASSNIKI.RU

TUT.BY TRIBUNA.COM

MAIL.RU SPORTS.RU

Длительность - 2 месяца.

Форма обучения – очная, вечерняя.

Преподаватели –профессионалы в области интернет-рекламы.

Апрель 2016 года – новый набор!

Школа интернет-медиапланеров

www.webexpert.by

Спасибо за внимание!

Наталья Синькевичдиректор

г. Минск, ул. Толбухина, 2+375 17 336 39 [email protected]

www.webexpert.by

vii ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ КОНФЕРЕНЦИЯ «Интернет … · 2010 2011...

Documents