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Videojuegos y KPIs José María Martínez Burgos, ‘Hafo’ 17-03-2017 TikiTalka en Ve Interactive

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Videojuegos y KPIs

José María Martínez Burgos, ‘Hafo’17-03-2017

TikiTalka en Ve Interactive

Presentación

¿Por qué importan los KPIs?

¿Cómo hacemos un plan de análisis?

Algunas herramientas

¿Dudas?

Videojuegos y KPIsIndice

Videojuegos y KPIs

Developer CEO CMO

2000 2002 2011 2014

Presentación

¿Está de moda?

¿Nos lo piden los inversores?

¿Queremos tener el control de nuestro negocio?

Metodología Lean Startup

Videojuegos y KPIs¿Por qué importan los KPIs?

Videojuegos y KPIs¿Por qué importan los KPIs?

¿Y cómo lo hacemos?

Videojuegos y KPIs¿Cómo hacer un plan de análisis?

Videojuegos y KPIs¿Cómo hacer un plan de análisis?

Kevin Hartman, Digital Analytics for Marketing Professionals: Marketing Analytics in Practice by University of Illinois at Urbana-Champaign

PlanificarObjetivos concretos y medibles

Documentar el plan

Videojuegos y KPIs¿Cómo hacer un plan de análisis?

PlanificarObjetivos concretos y medibles

Documentar el plan

Videojuegos y KPIs¿Cómo hacer un plan de análisis?

Videojuegos y KPIs

Planificar¿Qué preguntas nos hacemos?

Vanity Metrics vs Actionable Metrics

Busca tus propios KPIs

En cualquier caso LTV > CPA

¿Cómo hacer un plan de análisis?

Videojuegos y KPIs

Vanity Metrics vs Actionable Metrics

¿Cómo hacer un plan de análisis?

Videojuegos y KPIs

PlanificarAlgunos KPIs clásicos en videojuegos

¿Cómo hacer un plan de análisis?

Adquisición Retención Monetización

Nuevos usuarios Retención / Churn CPM

Nuevos usuarios de pago DAU / MAU Virtual Goods

CPA o CPI Engagement Ventas premium

CPA por canal Social channels ARPU / ARPPU

... ... ...

Videojuegos y KPIs¿Cómo hacer un plan de análisis?

Videojuegos y KPIs

Busca tus propios KPIs

¿Cómo hacer un plan de análisis?

Videojuegos y KPIs

Planificar¿Qué herramientas y perfiles hacen falta?

CEO, CMO y CTO

Analista de datos

El de sistemas

Diseñador (visual)

¿Cómo hacer un plan de análisis?

Recopilar

Elegir fuentes de datos

Elegir herramientas

Balance costes / fiabilidad / simplicidad

Evitar los prejuicios

Videojuegos y KPIs¿Cómo hacer un plan de análisis?

Recopilar

Fuentes de datos

Herramientas (luego lo vemos)

Balance costes / fiabilidad / simplicidad

Evitar los prejuicios

Videojuegos y KPIs¿Cómo hacer un plan de análisis?

Analizar

Limpiar los datos

Señalar los márgenes de error

Extraer conclusiones

Comprimir la historia

Videojuegos y KPIs¿Cómo hacer un plan de análisis?

Analizar

Limpiar los datos

Señalar los márgenes de error

Extraer conclusiones

Comprimir la historia

Videojuegos y KPIs¿Cómo hacer un plan de análisis?

Analizar

Limpiar los datos

Señalar los márgenes de error

Extraer conclusiones

Comprimir la historia

Videojuegos y KPIs¿Cómo hacer un plan de análisis?

Informar

Comunicar visualmente

Aportar recomendaciones

Adaptar el mensaje (daily, monthly, etc.)

EL SUPER DASHBOARD

Videojuegos y KPIs¿Cómo hacer un plan de análisis?

Informar

Comunicar visualmente

Aportar recomendaciones

Adaptar el mensaje (daily, monthly, etc.)

EL SUPER DASHBOARD

Videojuegos y KPIs¿Cómo hacer un plan de análisis?

Informar

Comunicar visualmente

Aportar recomendaciones

Adaptar el mensaje (daily, monthly, etc.)

EL SUPER DASHBOARD

Videojuegos y KPIs¿Cómo hacer un plan de análisis?

Informar

Comunicar visualmente

Aportar recomendaciones

Adaptar el mensaje (daily, monthly, etc.)

EL SUPER DASHBOARD

Videojuegos y KPIs¿Cómo hacer un plan de análisis?

Herramientas

Cada plataforma tiene las suyas

Cada modelo de negocio tiene las suyas

Crear tu propia herramienta o usar las de terceros

Videojuegos y KPIsAlgunas herramientas

Crear tu propio Dashboard

Integrar herramientas propias o de terceros

Personalizar el cuadro a tus necesidades

O a las necesidades de tus inversores

Videojuegos y KPIsAlgunas herramientas

Google Play

Facebook

Videojuegos y KPIs

TalkingData.com

App Annie

Crear tu propio Dashboard

Integrar herramientas propias o de terceros

Personalizar el cuadro a tus necesidades

O a las necesidades de tus inversores

Videojuegos y KPIsAlgunas herramientas

Mi experiencia

Videojuegos y KPIsAlgunas herramientas

Metodología Lean Startup

Vanity Metrics vs Actionable Metrics

Busca tus propios KPIs

Algunos KPIs clásicos en videojuegos

Videojuegos y KPIs¿Por qué importan los KPIs?

Christoph Janz @ Point Nine Capital.

Videojuegos y KPIs

Christoph Janz @ Point Nine Capital.

Videojuegos y KPIs¿Cómo hacer un plan de análisis?

Kevin Hartman, Digital Analytics for Marketing Professionals: Marketing Analytics in Practice by University of Illinois at Urbana-Champaign

¡Gracias!

Contacto:

@hafo

[email protected]

www.hafo.biz

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