VIDEOJUEGO COMO SOPORTE

PUBLICITARIO

Adrián Trigo Baloira

INTRODUCCIÓN

Introducción

• Primera opción de ocio en jóvenes y perfiles alejados del sector.

• En 2005 supera en ingresos al cine y a la música.

• Sector tradicional en crisis

• Aparición de nuevas plataformas y formatos “casual”

Hipótesis y objetivos

• El sector del videojuego debido a sus carácterísticas permite la aplicación de nuevas formas publicitarias más creativas e interactivas.

Análisis del sector

Visión general

• Constante crecimiento desde el crack 1983 hasta convertirse en la primera industria (31.909 millones de euros en 2012).

• 2005: Supera al mercado del cine y de la música.

• 3 Compañías clave en la rama tradicional: Sony, Nintendo y Microsoft.

• Crisis en el sector tradiconal.• Aparición de nuevos modos de entender la

industria (juegos casuales)• Videoconsolas portátiles pierden terreno

frente a los smartphones y las tablets.• Sistemas de sobremesa se pierden en el nuevo

modelo(Descenso 25% en ventas).

Nuevas Tendencias

• Posible recuperación en la nueva generación.• Distribución digital (Steam)• Triple A; Los blockbuster digitales: Grandes

superproducciones con altísimos presupuestos.

• Ejemplo: Gta V, con un presupuesto superior a los 200 millones de dólares: 7 records guiness en cuanto a ventas.

• Un triple a debe vener entre 5 y 10 millones de copias. Costes de producción demasiado elevados.

• Proliferación de los Indie Games, financiados en crowfunding. (Minecraft).

• Reacción de los grandes de la industria (Greenlight de Valve, Arcade de Microsoft...)

Conclusiones.• Pese a que el sector tradicional, ha visto reducido su

crecimiento con motivo de la aparición de nuevos formatos.• Smartphones y Tablets están en los últimos tiempos ganando

gran parte del terreno que hasta ahora ostentaban los sistemas clásicos.

• Aparición de plataformas de distribución digital que permiten ofrecer grandes bajadas de precios por temporada en los productos, ayudan a revitalizar el sector.

• Tras la reciente salida de la nueva generación, está por ver como se adapta el sector del videojuego tradicional a esta nueva situación y si es capaz de aunar los intereses de los jugadores casuales y los Hardcore gamers

Publicidad en videojuegos

Metal gear solid 4.Product Placement interactivo

• Product Placement más tradicional• Bebidas que recuperan al personaje• Ipod interactivo.

Fifa 14Patrocinio

• Licencias oficiales de la FIFA• Equipaciones y material deportivo de marcas

conocidas.• Estadios con vallas publicitarias• Campaña MK: Messi a tamaño Real.

Metal Gear Solid VTécnicas cinematográficas.

• Gran importacia al factor Vídeo, y tratamiento de planos y escenas emulando a una producción de cine.

Gran Turismo 5Sector del Automóvil

• Sector anunciante por excelencia.• Fiel recreación de más de 1.200 vehículos.• Restricciones en cuanto al daño del vehículo o fallo mecánico.

Beyond “Two souls”Star system virtual.

• Utilizar el Star system del cine aplicado al videojuego, pudiendo además controlar a las “estrellas”.

Gta V Marca ficticia en la vida real.

• Universo particular muy reconocible, parodiando marcas reales. (Fox News/Weazle News)

• Se ha llevado un modelo de vehículo(Bravado Banshee, basado en el Dogde Vipper) a la realidad.

Conclusiones

• Videojuego como interesante opción para el anunciante (ventas y segmentación)

• Momento de transición del sector (nueva generación y nuevos formatos)

• Innumerables opciones en cuanto a implementación• Medio consolidado• Bien utilizada la implementación en elmedio, se

mejora enormemente la imagen de marca.• Posibilidades infinitas gracias a la evolución

tecnológica y a la creatividad.

¡Muchas Gracias!