Unge avislesere i en ny medievirkelighet – hvordan få de unge til å lese avisa?

delTA-konferansen, Oslo 3. mai 2012

Leserne faller fra på papir når de blir eldre – de kommer ikke tilbake!

Dekning i befolkningen 15-19 år 20-24 år 25-29 år 30-34 år 35-39 år

2001 40,1% 43,6% 36,5% 36,3% 36,2%

2006 32,7% 35% 31% 30,1% 32,7%

2011 18,3% 17,1% 14,7% 15% 15,8%

Kohortanalyse, kilde TNS Gallup Forbruker & Media, rapporteringene 02/1, 07/1, 12/1

Kohortanalyse: Vi følger en lesergruppe over tid for å se på endringen. • I 2001 hadde VG 40,1% dekning blant de som var 15-19 år. • I 2006 var disse personene blitt 20-24 år, og da hadde dekningen vår falt til 35% • I 2011 var de samme personene 25-29 år, og da hadde VG bare 14,7% dekning

Funnene går igjen i alle aldergruppene, og viser med tydelighet den strukturelle endringen som skjer i hele avismarkedet – men det er størst fall i de unge aldersgruppene!

Posisjonen blant unge (15-25 år) er sterk

58.3 % 50.3 %

39.8 %

0.0 %

10.0 %

20.0 %

30.0 %

40.0 %

50.0 %

60.0 %

70.0 %

VG Avis, VG.no,VG Mobil

TV2, TV2.no, Tv2Mobil

NRK1, NRK.no,NRK Mobil

Daglig dekning gjennom tre hovedprodukter

Selv ikke om vi for NRK inkluderer: NRK1, NRK2, NRK3, NRK P3, NRK mP3, NRK.no og

NRK Mobil når de ikke opp mot VG!

Kilde TNS Gallup Forbruker & Media, 12/1-rapporteringen. Dekning i befolkningen

VGs oppslutning blant unge (15-24) per kanal: Nett som den store driveren, mobil og web-tv i sterkest vekst

50.4 %

17.8 % 17.0 % 6.0 %

0 %

10 %

20 %

30 %

40 %

50 %

60 %

70 %

80 %

Nett Avis Mobil VGTV*

daglig dekning

Kilde Nett, Avis, Mobil: TNS Gallup Forbruker & Media, 12/1-rapporteringen. Kilde VGTV: Norsk Internett Panel (NIP), Infosys, uke 15 2012

67.5 %

39.8 % 25.3 % 25.1 %

0 %

10 %

20 %

30 %

40 %

50 %

60 %

70 %

80 %

Nett Avis Mobil VGTV*

ukentlig dekning

Alt som kan digitaliseres,

DIGITALISERES!

10% av alle bilder tatt siden starten i 1826 ble tatt i 2011

70 milliarder nye bilder på facebook i 2012

Dekning for web-TV blant unge (15-24 år)

25.1 %

17.2 % 15.3 % 14.6 %

6.6 % 4.1 % 4.7 % 3.0 %

0.0 %

5.0 %

10.0 %

15.0 %

20.0 %

25.0 %

30.0 %

VG NRK TV2 Dagbladet

Ukentlig Daglig

• VG har 61% høyere daglig oppslutning og 46% høyere ukentlig oppslutning enn NRK • VG har 40% høyere daglig oppslutning og 64% høyere ukentlig oppslutning enn TV2

Kilde: TNS Infosys, Norsk Internett Panel (NIP), uke 15 2012

Strukturfordeling av seere

• Mye yngre aldersprofil på seerne til VGTV enn tradisjonell (lineær) TV

• Både format, teknologi og programinnhold er viktige årsaker

• Video er ekstremt viktig innhold for unge mediebrukere.

• Utstrakt egenproduksjon, deling og titting

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

VGTV NRK1 TV2

60+50-5940-4930-3920-2912-19

Kilde: VGTV, TNS Infosys, Norsk Internett Panel (NIP), uke 15 2012 NRK1, TV2: TNS Forbruker&Media

over 15 millioner visninger ”årets morsomste” – komiprisen 2009

Gjennombruddet!

185.000 facebook fans

VGTV har nå flere seere enn NRK.no og TV2.no tilsammen

Alt blir NÅ!

VGs push-melding kl. 12.58

Bomben går av Utøya

Og alt som er digitalt,

blir MOBILT

Eksempel: Julaften 2009 - 2011. Fordeling av besøkende til fronten av vg.no per plattform

Mobilen akselererer den digitale transformasjonen

Den som kommuniserer best i øyeblikket,

blir mest relevant og oppleves mest troverdig

Nær 5000 meldinger

VG Netts front

+ Evne og vilje til å kommunisere NÅ

= DIGITAL KRAFT