96 97

Juni 2012 | Editie 3 |Retail VisieRetail Visie | Editie 3 | Juni 2012 | Tekst RupeRt paRkeR BRady | Beeld Guus Baks

| Rondleiding

De mooiste ontmoetingen ont-staan als nieuwsgierige mensen uit diverse disciplines samen komen. Inspiratie, verrassing en gastvrijheid vormden de be-langrijkste ingrediënten van een boeiende ontdekkingsreis door de binnenstad van Den Haag met tientallen vastgoedmanagers, ad-viseurs, ondernemers, stadsmar-keteers en gemeenteambtenaren.

De vele enthousiaste reac-ties van lezers van Retail Visie naar aanleiding van deelname aan de eerste City Masterclass op 8

maart in Eindhoven, hielpen de tweede stadsexcursie op 9 mei mogelijk te maken. Het hart van de hofstad was het podium voor de ontdekkingstocht, onder auspici-

en van Retail Visie en Wikistedia. Koninklijk en alledaags, bestuurlijk en

politiek, statig en chique, historisch en mo-dern, internationaal en multicultureel. Deze karakteristieken vormen de typisch Haagse signatuur. Deze zijn onderling ver-bonden maar kunnen ook met elkaar bot-sen. Of zoals Marco Esser, directeur Den Haag Marketing, het zo mooi verwoordde:

DE onTDEkking Van hET haRT

Retail Visie Wikistedia City MasteRClass den Haag

‘Den Haag is de stad van Beatrix van Oran-je en van Barbie van “Oh Oh Cherso”.’

Het winkelhart in de Residentie heeft de afgelopen 20 jaar dankzij een krachtige en integrale aanpak een ware metamorfose ondergaan. Hagenezen, zowel import als autochtonen, zijn mede door de bouwdrift, de verbetering van de voorzieningen en het winkelaanbod meer trots op het centrum geworden. De stad is volgens het Koop-stromen Onderzoek (KSO) een van de weinige gemeenten in Nederland waar tus-sen 2004 en 2011 een lichte groei in de bestedingen is te zien.

EEn stEm, EEn gEluidDe middag werd gefaciliteerd door vast-goedontwikkelaar MAB Development, waarvan het hoofdkantoor is gevestigd in de Muzentoren. Na de lunch volgden twee presentaties over de binnenstad. Vervol-gens was er ruimte voor discussie met top-ambtenaar Leonard Kok en de directeur van Den Haag Marketing.

Vanaf half drie trokken twee groepen onder begeleiding van beleidsambtenaren Martijn van Dam en Rik Zijderveld de binnenstad in. Tijdens de twee uur duren-de wandeling werd ook stilgestaan bij ge-zichtsbepalende ontwikkelingen als de

Martijn van Dam, senior beleidsadvi-seur retail & binnenstad, gemeente Den Haag.

1. Ontvangst in het bedrijfsrestau-rant op de 17e etage

2. Vertrek vanuit de Muzentoren naar de Kroon

3. Lieke Vogels, Anita Verwoest en Anneke van Dijk in de hal van de Kroon

4. Uitzicht vanuit een apparte-ment 40ste etage

5. Zie 4.6. De groep bij de

hoek Grote Markt/Spui

7. Dim summen in Wing Kee

de hoofdrolspelers

Isaac Kalisvaart, ceo MAB Development

Jacques Sinke, directeur international retail, MAB Develop-ment

De voorzitter van de ondernemers-vereniging China Town Den Haag 8. Beleidsambte-

naar Rik Zijder-veld geeft tekst en uitleg

9. Man van Multi-vastgoed over de Nieuwe Haagse Passage naast de V&D

10. De groep houdt halt voor Marqt

bouw van de Nieuwe Haagse Passage, de komst van Primark en die van Marks & Spencer. Door het Stadhuis werd koers ge-zet naar de Markthof. Vervolgens werd China Town achter de Bijenkorf, ontdekt. Volgens goede Chinese traditie bood res-taurant Ming Kee een dim sum hapje aan. Via de Grote Marktstraat liep het gezel-schap door de Wagenstraat en Venestraat. Na een kort bezoek aan de Haagse Passa-ge, het oudste overdekte winkelcentrum van Nederland, werd de Haagse Bluf pal tegenover ‘de Snoepdoos’ bezocht. Daarna wandelde het gezelschap door de Hoogs-traat richting Papestraat, rechtsaf de Mo-lenstraat in de richting van het Noordein-de. Vervolgens liep men terug over het Bin-nenhof door de poort langs het voor reno-vatie gesloten Mauritshuis over Het Plein met uitzicht op de eigentijdse Haagse sky-line. De tocht eindigde bij grand café Mil-lers.

De bepalende factor voor het welslagen van de ontdekkingstocht door het hart van Eindhoven, was ook de sleutel voor het succes van de city masterclass in Den Haag. De stad trad in al zijn gelaagdheid eensgezind naar buiten: van de citymarke-tingorganisatie, de politiek en de beleid-sambtenaren, tot de Dienst Stedelijke

1.

2.

3.

6.

5.

4.

7.

9.

10.

8.

| Rondleiding98

Retail Visie | Editie 3 | Juni 2012

Ontwikkeling en winkeliersvereniging City Center Den Haag. Hun trots op dat wat tot op heden is bereikt in de binnenstad, was tastbaar. |n

Ambities en doelstellingen

Er zijn in 2010 zes ambities geformuleerd voor de Haagse binnenstad:

– Identiteitsdrager voor Den Haag– Den Haag internationale stad– Den Haag Culturele Hoofdstad 2018 – Winkeltop van Nederland– Huiskamer voor stad en regio– ‘Must see’ bestemming

Vanuit deze ambities volgend groeidoel-stellingen voor 2020: een toename van het bewonersaantal in de binnenstad naar 20.000 of meer mensen; een toe-name van het bezoekersaantal moet met 15 procent jaarlijks stijgen naar 37,5 mil-joen bezoekers; een toename van de be-stedingen met 10 procent; een toename van het aantal overnachtingen met 10 procent; een toename van de bekend-heid van de binnenstad; en een toename van de waardering van Hagenaars voor hun binnenstad. De doelstelling van het citymarketingbe-leid is dat mensen in de stad blijven en gaan wonen, ondernemen, investeren, studeren of recreëren. Een andere afge-leide van het beleid is dat mensen meer gebruik maken van de voorzieningen in de stad opdat er een maximale economi-sche spin-off wordt gegenereerd. De vi-sie is Internationale Stad van Vrede en Recht met een vijfsterren kwaliteit van leven. Bron: Binnenstadsplan 2010-2020

Noot: Een woord van dank aan Anita Verwoest van

gemeente Den Haag. En aan Carlo Verhart, Isaac Ka-

lisvaart, Jacques Sinke, Danielle Kampshoff en Steef

Bakker van MAB.

11. De Haagse Passage bij Selexyz Verwijs

12. De eerste megastore van The Sting zit in het oude stad-huis

13. Jacques Sinke vertelt enthousi-ast over ‘de Snoepdoos’

14. In de Papestraat zitten vernieu-wende onderne-mers

15. Gloves by Pia is een vestiging van een inter-netondernemer

11.

12.

13.

14.

15.

een terugblik op de

city masterclass in

eindhoven

Klik hier voor het

videoverslag van Marc

Waltman van de city

masterclass in den

Haag