SAUSALITOS Media

2011/12

Vermarktungskonzept SAUSALITOS TV

Leistungen SAUSALITOS

• Zentrales Marken- Management bei Einführungen

oder Tests

• Innovative Verkaufs- und Werbekanäle;

maßgeschneiderte, flexible Tools - ohne Streuverluste

(USP i.d. dt. Systemgastronomie)

• Realisierungsmöglichkeiten von Cross-Promotions

• Abverkaufs- Panel / Controlling auf Basis der Filialen,

regional oder nach Nielsen sowie zeitlich möglich

(USP i.d. dt. Systemgastronomie)

• Möglichkeiten des Targetings bei SAUSALITOS

Instore- TV (Digital Signage)

SAUSALITOS TV

SAUSALITOS TV ist ein innovatives und

aufmerksamkeitsstarkes Medium, welches Gäste am

Standort der SAUSALITOS Filialen an

unterschiedlichen Bereichen innerhalb des Betriebes

und auf www.sausalitos.de unterhält und informiert.

Die Inhalte

Dem Gast wird ein qualitativ hochwertiges

Unterhaltungsprogramm geboten bestehend aus:

• Infotainment (Trailer, Produktinfos, Angebote, Events)

• Entertainment (Musikvideos, Extreme Sport)

• Socialtainment ( Social Media Integration ab 2012)

• Werbung

SAUSALITOS TV

Das Medium

Digitales Informations-, Unterhaltungs- und

Werbesystem zur Ansprache der SAUSALITOS-

Kunden in den jeweiligen Filialen.

• Zentral platzierte, große und moderne Flachbildschirme (40 und 46 Zoll) an unterschiedlichen Bereichen (Bar- / Restaurantbereich) innerhalb der Gastronomie (Public Displays)

• Zeitliche Aussteuerung und Einzel-/ Regionalansteuerung der Standorte möglich

• Nahezu alle Formate (TV-Spots, Flash etc.) einsetzbar

• keine Werbeblöcke, limitierte Werbezeit

SAUSALITOS TV

SAUSALITOS TV

Programmablauf

17 Uhr bis 21 Uhr: 60 % Infotainment - 40 % Entertainment

Ab 21 Uhr: 40 % Infotainment - 60 % Entertainment

SAUSALITOS TV

Verfügbare Filialen (Stand 11 / 2011)

1. Aachen (11.000 Kunden / Monat)‏

2. Augsburg (11.000 Kunden / Monat)

3. Berlin (11.000 Kunden / Monat)

4. Dortmund (15.000 Kunden / Monat)

5. München im Tal (25.000 Kunden / Monat)‏

6. München Schwabing (17.000 Kunden / Monat)‏

7. Hamburg (12.000 Kunden / Monat)‏

8. Köln (15.000 Kunden / Monat)‏

9. Darmstadt (11.000 Kunden / Monat)

10. Stuttgart (15.000 Kunden / Monat)

Das SAUSALITOS TV wird 2012 /Qu I in 3 bestehenden Filialen erweitert.

Kontaktpotenzial pro Monat: 143.000

SAUSALITOS TV

Anzahl der Displays (Stand 11 / 2011)

1. Aachen 5 Displays

2. Augsburg 5 Displays

3. Berlin 5 Displays

4. Dortmund 5 Displays

5. München im Tal 2 Displays

6. München Schwabing 2 Displays ‏

7. Hamburg 6 Displays ‏

8. Köln 6 Displays

9. Darmstadt 4 Displays

10. Stuttgart 5 Displays

Das SAUSALITOS TV wird 2012 /Qu I in 3 bestehenden Filialen erweitert.

Gesamt: 45 Displays

SAUSALITOS TV

Wichtige Kriterien

Einhaltung des Corporate Designs

klare Gestaltungsrichtlinien

trotz unterschiedlicher Produzenten erscheint

SAUSALITOS TV wie aus einem Guss

einheitliches Erscheinungsbild von

SAUSALITOS TV im Einklang mit der Marke

SAUSALITOS TV

Wichtige Kriterien

OnAir-Design Elemente:

Vier Opener in den Farben grün, blau, rot und gelb

Vier kurze & lange Trenner in den Farben grün, blau, rot und gelb

Sender-Logo

animierte Bauchbinde

Akzeptanz von SAUSALITOS TV

Ergebnisse der Kundenbefragungn=150

Akzeptanz von SAUSALITOS TV

Ergebnisse der Kundenbefragung

n=150

Durch Social Media- Integration (API) wird eine digitale

Echtzeit-Kommunikation via TV am POS durch mobile

Endgeräte oder zuhause am stationären Rechner forciert.

Ein Austausch erfolgt über SAUSALITOS, Koop.-Partner,

Möglichkeiten von Gewinnspielen, Abverkaufsmechaniken

und Serviceleistungen.

Weiter hat der Partner die Möglichkeit, über das System der

dynamischen Playlisterstellung, eine effizientere

Verkaufsförderung von Produkten zu vollziehen. Hier erfolgt

durch die Anbindung an das webbasierte Kassensystem und

einem permanenten

Abgleich des definierten Produkt-Abverkaufsziel automatisch

eine höhere Rotation der Clips oder das Einspielen eines

neuen Contents mit entsprechende Kundennutzen.

Neue Innovationen ab Quartal I 2012

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Werbemöglichkeiten

Case: BACARDI Longdrinks (B-Cola,B-Cranbarry, B-Maracuja)

Unique Back-Bar- Positionierung

Media - Listenpreise

Augmented Reality- Lösungen bei

SAUSALITOS!

Case: Coke Zero

Definition Augmented Reality (AR)

Unter Erweiterter Realität (von engl. Augmented Reality, AR)

versteht man die computergestützte Erweiterung der

Realitätswahrnehmung.

Diese Information kann alle menschlichen Sinnesmodalitäten

ansprechen, häufig wird jedoch unter erweiterter Realität nur

die visuelle Darstellung von Informationen verstanden.

Es ist die Ergänzung von Bildern oder Videos mit

computergenerierten Zusatzinformationen oder virtuellen

Objekten mittels Einblendung/Überlagerung.

Bei Fußball-Übertragungungen ist Augmented Reality z. B. das

Einblenden von Entfernungen bei Freistößen mithilfe eines

Kreises oder einer Linie.

!

Weitere innovative Produktimpuls- Möglichkeiten

• Eindruck AR Anzeige in SAUSALITOS MAG

• Teilnehmer halten ein Smartphone über die Anzeige

Attraktiv: „Spielen“ mit dem Smartphone während der

Wartezeit

Gäste können ihr Phone „zeigen“

und ausprobieren

Motivierend: Gäste am Nachbartisch

werden Aufmerksam – „viraler Effekt“!

Mechanik

• Nach Aktivierung des AR-Browsers, wird die Anzeige auf dem Display lebendig:

• Ein animiertes auf Coke Zero abgestimmtes Testimonial präsentiert einen Code

Animation Code PräsentationAktivierung

Mechanik

• Über den Code können sich Teilnehmer auf

einer Online Plattform registrieren

• Regisitrierte Teilnehmer erhalten einen Gutschein

• Um den Gutschein einzulösen müssen

Teilnehmer SAUSALITOS besuchen:

Traffic in die Outlets!

Trailer >>> http://bit.ly/vCdTUL

Mechanik

1x Coke zero gratis!

Ansprechpartner für die Sausalitos Holding GmbH

Andreas Steinbeißer

solution10 GmbH

Beratungsgesellschaft für modernes Marketing- und

Kommunikationsmanagement mbH

Balanstraße 73 | Eingang 10 | 81541 München

Fon: +49 89-379 48 428 | Fax: +49 89- 379 48 429

Mobil: +49 173- 35 27 543

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