Wij zijn Present - verhalen aanstekelijk communiceren

16 januari 2015Erica Bouma, Spring marketing

Vind en verbind uw klanten met

marketing

4

Jouw verhaal

• Wie ben je en welk Present-verhaal heeft de meeste indruk op je gemaakt?

5

Verhalen verbinden

• Verhalen inspireren, brengen in beweging, geven stof tot nadenken en bieden houvast voor herinneringen

• Wat heeft je geïnspireerd, bewogen, aan het nadenken gezet over de verhalen van je collega’s?

6

Kader: Waar staat Present voor?

• Missie: “Een brug slaan tussen mensen die iets te bieden hebben en mensen die daarmee geholpen kunnen worden.”

• Visie: “Een beweging op gang brengen in de samenleving waarbij steeds meer mensen het vanzelfsprekend vinden om naar elkaar om te zien.”

• Kernwaarden:• Toewijding• Eenvoud• Samenwerking• Deskundigheid• Creatief en dynamisch• Transparant

7

Fundering voor een goed verhaal

• Oproep voor avontuur / inleiding• Conflict / strijd• Oplossing / essentie

Er was eens.. Elke dag… Maar op een dag… Daardoor… Hetgevolg was… En uiteindelijk…

Op basis van: Joseph Campbell (hoogleraar in de mythologie) - The Hero with a Thousand Faces

8

Fundering voor goed verhaal

9

10

Bouwstenen voor een goed verhaal

• Personages• Thema en motieven (ontwikkelingen)• Tijd• Ruimte

11

Cement voor een goed verhaal

• Vertelperspectief • Structuur• Stijl en beeldspraak

Voor je begint met uitwerken:• Wat raakt het meest in het verhaal?• Welke verhaalelement(en) staat voor meer?

12

De structuur van een goed verhaal

Keuzes: • Tijd: chronologie of juist niet• Inzoomen (met de deur in huis) of uitzoomen

13

De structuur van een goed verhaal

Tips:• Zet flashbacks of flashforwards in (hij wist toen nog niet…)• Open met beeldende beschrijving (decor) of een quote• Schrijf je verhaal rond: eindig waar je bent begonnen• En experimenteer!

14

De stijl van een goed verhaal

Durf keuzes te maken. Bijvoorbeeld:• Less is more: waar zoom je op in?• Lees je verhaal nog eens goed na: welke zin herhaalt een

ander, wat voegt niets toe aan de essentie van je verhaal?• Wordt je lezer actief betrokken bij het verhaal? Bijvoorbeeld

door de treffende beschrijving, door aan te sluiten op een behoefte of door hem direct aan te spreken (je kent het wel..)

Aansprekende stijl: tip 1

Schrijf krachtig: maak je zinnen niet te lang, en schrijf actief.• Afgelopen september werd er aan de gemeente Barneveld de

vraag gesteld of er ook een vluchtelingengezin kon worden opgevangen in het dorp. • Er is = passieve zin• Lange zin: 22 (!) woorden

• Kan de gemeente Barneveld een vader en moeder met 5 kinderen opvangen? Die vraagt stelde het Centraal Orgaan opvang Asielzoekers ons in september. • Actieve, korte zinnen• De vraag maakt het levendig: je hoort iemand spreken• Je valt met de deur in huis

Aansprekende stijl: tip 2

Schrijf menselijk: spreek je lezer aan en gebruik voorbeelden. Want lezen = identificeren.

• Een zwangere vrouw met een chaotisch huis had dringend hulp nodig, zo liet een hulpverlener weten. • Correct, wel wat afstandelijk • Beschrijvend, weinig concreet

• Ze is 28 weken zwanger en het overzicht over haar leven kwijt. Ze staat er ineens alleen voor en moet gauw een plekje maken in haar kleine huis voor de komst van de baby.• De vrouw komt tot leven• Het belang van opruimen is direct helder

Aansprekende stijl: tip 3

Schrijf beeldend. Neem je lezer mee naar waar jij bent en gebruik al je zintuigen.

• Met tassen vol lekkers en gekoelde limonade loop ik in de richting van het huis van mevrouw Van Beek. Midden in de straat staat een enorme container. • Hier gaat iets gebeuren• Beschrijving van wat je ziet

18

Verder lezen stijl en beeldspraak

• Karel Witteveen, Creatief Schrijven• Peter Burger en Jaap de Jong, Handboek Stijl

19

Je verhaal verspreiden

Via de website:• Schrijf scanbaar (tussenkoppen, bullits,

visuals)• Zet beeld in• Zet zoekwoorden in • Vul de tags in (ook met de zoekwoorden)

20

Je verhaal verspreiden

Via social media:• Zet beeld in• Herhaal je bericht• Differentieer tussen de verschillende

kanalen• Maak nieuwsgierig en roep reactie op (bv.

met behulp van vragen of cijfers)

21

Je verhaal verspreiden

Via pers:• Lokale kranten zijn erg happig op verhalen• Stuur regelmatig berichten door• Zoek actief contact met journalisten

• Wanneer is een verhaal nieuwswaardig? • Is het relevant voor het publiek van het medium? (what’s

in it for me?)• Sluit het aan op een actuele ontwikkeling?• Check: Sluit het aan op de visie en missie van Present?

22

Verder lezen over webschrijven• Annelies Verhelst en Victor Peters, Schrijven voor het web & social media• Karel Kolb en Joery Bruijstjes, Contentstrategie voor het web• http://www.communicatie.leidenuniv.nl/website/webredactie-richtlijnen/

webschrijven/5-tips.html

• http://www.schrijvenvoorinternet.nl/2008/01/29/workshop-webschrijven-1-scanbaar-schrijven/