verdades mentiras leve susana apelbaum na espm no curso de inovacao digital
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Apresentação verdades e mentiras da brilhante Susana Alpenbaum da Hello www.hello.com.br no curso de inovação digital da ESPMTRANSCRIPT
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Publicidade OnlineVerdades e Mentiras
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Mentira nº1
• A internet é mídia de nicho.
Mentira nº 1:A internet é mídia de
nicho
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Mídia de massa e potencial de crescimento
• 40 milhões de usuários ativos no BrasilEntre acessos no trabalho e domiciliares
• A internet é a segunda mídia de massa nacional. TV a Cabo = 13 milhões; Revistas = 13 milhões; Jornais = 3,1 milhões
• Usuário brasileiro é campeão do mundo em horas mensais na internet – Brasileiros navegam em média 23 horas por mês.
França = 21h30 EUA = 20h24 Japão = 20h20
• Internet é o único meio com penetração no horário de trabalho
• Alto índice de público formador de opinião e com alto poder aquisitivo
(fonte IBOPE abril 2008)
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A internet no Brasil…
• 1ª maior base de usuários de MSN Messenger do mundo: 36 milhões de usuários
• 2ª maior base de usuários de YouTube do mundo
• 2ª maior base de usuários de GMail do mundo
• 1ª maior base de usuários do Orkut no mundo
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Fenômenos culturais de massa eram um reflexo do “monopólio” dos meios tradicionais
Fenômenos culturais de massa
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Hoje, os fenômenos de massa estão em grande parte no meio virtual
Fenômenos culturais de massa
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Mentira nº1
• A internet é mídia de nicho.
Mentira nº 2:A internet é coisa de
molecada. E com grana.
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• Adultos na internet: 55% do público da internet no Brasil tem mais de 25 anos
• Adultos e games: A maioria dos que jogam online é de mulheres
• Classe C: 34% dos acessos à web é feito pelas classes C e D
Em, 2007 a venda de PCs superou a de televisores no Brasil
Fonte: IAB Brasil 2007
Adultos predominam na internet
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Os 4 maiores portais do Brasil têm mais assinantes que os 4 maiores veículos de mídia impressa. 1
O maior portal brasileiro tem mais assinantes que as 3 principais revistas do país juntas, e que os 3 principais jornais do país juntos também 1
A circulação média do maior jornal do país é menor que a audiência diária do maior site de notícias da Internet 2
O número total de assinantes na TV a Cabo é 22% menor que o número de assinantes que pagam por acesso a Internet. 3
Fonte: (1) IVC e Revista InfoExame; (2)Ibope NetRatings e IVC; (3)Mídia dados e Ibope TGI
Comparativo entre os meios
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Mentira nº1
• A internet é mídia de nicho.
Mentira nº 3A internet é limitada
pra criar
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Trailler Shrek 2
Comerciais iPod
Game Fifa Street Soccer
Limitada é a TV
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Mentira nº1
• A internet é mídia de nicho.
Mentira nº 4A grande vantagem da
internet é a interatividade
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A interatividade é só o começo
• Audiência própria– Cria relacionamento, fideliza
• Retenção- É o meio que mais consegue reter a atenção do consumidor
• Segmentação– Menor dispersão, maior eficiência no target
• Medição de resultados- Precisão, estratégia consciente
• Poder viral – Amigos como anunciantes
• Infiltração da marca na vida das pessoas– Orkut, Flickr, You Tube
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E ainda é ponto-de-venda
E ainda é ponto-de venda
A internet é todas as mídias numa só
– Internet pode entreter tanto quanto a TV, ou mais• You Tube, Current TV, Joost, All TV
– Atrair leitores como uma revista• Profundidade + Colaborativa + 1 edição a cada segundo
– Atrair ouvintes como uma rádio• Rádio UOL, Pandora, Podcasts
– Atrair mais leitores que um jornal• Blogs de jornalistas + 1 edição a cada segundo
– Conseguir atenção tanto quanto cinema• Pirelli Films
– Ser simples e clara como um outdoor• Banner
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Mentira nº1
• A internet é mídia de nicho.
Mentira nº 5Pop up todo mundo fecha.
E o banner vai morrer.
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Cada formato tem a sua função
:: Nivea - Guarda-sol
:: Nivea - Proteção
:: Mitsubishi - Bandeira
:: Canal Rural - Porco
:: Canal Rural - Touro
:: Nivea - Bye bye celulite
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Como tirar o melhor proveito dos potenciais da
internet?
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• Atrair atenção para a marca e aumentar venda de downloads.
www.baixarepreciso.com.br
http://www.flickr.com/photos/baixarepreciso
Case hello - Baixa Hits
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• Nike Plus•http://br.youtube.com/watch?v=qOr5_GaGnPc
Da série “inveja branca”
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• Burger King - Whopper Freak outhttp://www.cpbgroup.com/awards/ca/bkwhopperfreakoutdm.html
• Pet Shop Boys - Intractive videohttp://www.therumpusroom.tv/awards/
• League of the Blind - Blind Callhttp://ablindcall.be/htm_nl/blindcall.htm
• Cadbury - Gorillahttp://www.youtube.com/results?q=Gorilla+Drummer&search_type=
Cannes 2008
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Tendência da publicidade:envolvimento + relevância
• Serviços• Entretenimento• Comunidade • Info de produto
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Mentira nº1
• A internet é mídia de nicho.
Verdade única:
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Tudo pode mudar.
Menos o mais importante.
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O valor da idéia.
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Tks!
suzana @ hellointeractive . com . brwww . hellointeractive . com . br
(NOVO!)
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