Venezuela-VALS™

InnovaciInnovacióónn en segmentación psicográfica para el mercado 2.0

Febrero, 2010

Análisis sobre el tema de la seguridad

Venezuela-VALS™ ubica a los consumidores en siete segmentos

IDEAS

STATUS

ACCIÓN

Recursos

Los segmentos están definidos por tres motivaciones primarias (Ideas, Status, Acción)

Cada uno de los siete segmentos tiene una muy particular perspectiva sobre el mundo, el mercado y las marcas

IDEAS

STATUS

ACCIÓN

Recursos

AcomodadosSofisticados

Definen status

Desean disfrutar

UniversalesCuriosos

Cosmopolitas

Autónomos

Reflexivos• Devotos

• Ahorradores

• Planificados

Esforzados• Macho que se respete …

• Ambiciosos

• Impulsivos

Simples• Siguen la tradición

• Tranquilos

• Bajo Perfil

Status Quo• Opiniones moderadas

• Look y apariencia

• Moda = status

Intensos• Activos, dinámicos

• Activamente gregarios

• Osados, atrevidos

¿Y en qué consiste la seguridad para cada grupo?

O como habría dicho Michael …

WHO’S

WHO’S

Venezuela-VALS™

Percepciones sobre seguridad en Percepciones sobre seguridad en las respuestas de cada grupo a las respuestas de cada grupo a

preguntas relacionadaspreguntas relacionadas

A veces hago cosas peligrosas sólo por la emoción de hacerlas

Universal Reflexivo Acomodado Status Quo Esforzado Intenso Simple

Muy en desacuerdo 38 21 15 13 8 16 31

En desacuerdo 40 58 48 49 36 43 62

De Acuerdo 16 17 24 28 41 31 5Muy de acuerdo 5 5 12 10 15 10 1

Simpatía por el peligro en porcentajes

Esforzados: Manifiestan su emoción por las actividades peligrosas. Buscan el riesgo y disfrutan el peligro en mayor proporción que los otros grupos. Son los más “arriesgados”ante el peligro. La seguridad no es un valor predominante en su esquema de valores.

Intensos y Status Quo: Manifiestan también su emoción por las actividades peligrosas, pero en proporción menor. Parecen ser más moderados.

Universales y Reflexivos: Aún menos interesados en el riesgo y el peligro.

Simples: Masivamente, sus motivaciones parecen definitivamente contrarias al disfrute del riesgo

La ocasión de la “rumba”

Esforzados e Intensos: La noche es para la diversión. La seguridad del hogar queda en un segundo plano. El disfrute y el gregarismo son elementos más poderosos que la tranquilidad o la seguridad.

Status Quo: También quieren divertirse con los amigos. El hogar puede esperar. No obstante parecen ser más moderados.

Universales y Simples: Comparten un elevado rechazo a la idea de la noche como unívocamente vinculada a la diversión fuera del núcleo familiar ó vinculada a la “rumba”con amistades únicamente.

La noche es para rumbear con los amigos

Universal Reflexivo Acomodado Status Quo Esforzado Intenso Simple

Muy en desacuerdo 19 18 8 7 4 8 26

En desacuerdo 52 43 42 41 27 25 58

De Acuerdo 21 31 36 39 49 48 15Muy de acuerdo 8 8 14 14 19 18 1

El hogar vs. La calle ¿Dónde está la diversión?

Reflexivos: La familia es primero. La seguridad del hogar es una ventaja apreciable. Es más fácil para este grupo, “retirarse” de los peligros de la calle.

Esforzados y Simples: La familia es muy importante. También retirarse de la calle es una conducta fácil de incorporar como hábito.

Intensos: Nada más aburrido que el hogar. La vida está allá afuera!

Prefiero actividades familiares que con los amigos

Universal Reflexivo Acomodado Status Quo Esforzado Intenso Simple

Muy en desacuerdo 12 4 7 8 6 11 6En desacuerdo 23 15 30 29 21 42 17De Acuerdo 43 49 45 47 57 33 59

Muy de acuerdo 23 32 19 16 16 14 18

La fiesta le gana al hogar

Prefiero ir a una fiesta que pasar una noche tranquila en el hogar

Universal Reflexivo Acomodado Status Quo Esforzado Intenso Simple

Muy en desacuerdo 24 20 8 11 5 12 27

En desacuerdo 51 46 47 46 36 34 60

De Acuerdo 18 25 31 30 42 39 10Muy de acuerdo 6 9 14 13 17 15 3

Esforzados e Intensos: La noche es para la diversión. La seguridad del hogar queda en un segundo plano. El disfrute y el gregarismo son elementos más poderosos que la tranquilidad o la seguridad. Diversión supera tranquilidad.

Universales y Simples: Comparten un elevado rechazo a la idea de la noche como unívocamente vinculada a la diversión fuera del hogar.

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Indicadores sobre la percepciIndicadores sobre la percepcióón n y la valoraciy la valoracióón de la seguridadn de la seguridad

El interés por actividades que implican Riesgo y Emoción no es un tema de género

Riesgo, Emoción

175

359

213 264

508

399

208

MASCFEME

Reflexivos Status quo Simples Acomodados Intensos Esforzados Universales

175 359 508 213 264 399 208

Esforzados

Intensos

Universales

Simples

Acomodados

Status Quo

Reflexivos

> Riesgo

< Riesgo < Inseguridad > Inseguridad

Relación entre la búsqueda y el interés por actividades “riesgosas” y la percepción de Inseguridad

Esforzados

AcomodadosIntensos Status Quo

UniversalesReflexivosSimplesEsforzados: Muestran el mayor interés y disfrute de actividades riesgosas. Asícomo menor percepción de Inseguridad.

Simples: Muestran el menor interés por el riesgo. Así como una percepción moderada de Inseguridad.

Universales: Muestran interés y disfrute moderado ante actividades riesgosas. Asícomo una mayor percepción de Inseguridad.

Intensos: Muestran un elevado interés por el riesgo. Así como una percepción moderada-alta de Inseguridad.

> Temor a tecnología

< Temor a tecnología < Inseguridad > Inseguridad

Esforzados

Acomodados

Intensos

Status Quo

Universales

Reflexivos

Simples

Relación entre el “temor a la tecnología” y la percepción de Inseguridad

Esforzados: Muestran el mayor temor a la innovación tecnológica, así como la menor percepción de Inseguridad.

Acomodados: Muestran el menor temor a la innovación tecnológica, así como una percepción moderada-baja de Inseguridad.

Son siete perspectivas específicas sobre la definición de seguridad y sobre lo que se considera es sentirse seguro.

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