varumarken i digitaliserad varld bjorn alberts

bjornalberts.com

Hur når du fram med ditt varumärkei en digitaliserad värld?

Björn Albertshttp://bjornalberts.comhttp://twitter.com/bjornalbertshttp://linkedin.com/in/bjornalberts

http://bjornalberts.com

http://bjornalberts.com

http://twitter.com/bjornalberts

http://twitter.com/bjornalberts

http://linkedin.com/in/bjornalberts

http://linkedin.com/in/bjornalberts

bjornalberts.com

Genom att göra skillnadGenom att äga relevanta keywords

Genom att vara aktiv i pågående dialogDet e

nkla svare

t

bjornalberts.comBackground movie from Twingly.com

300 000 000 användare gör Facebook till världens fjärde största ”land”

– efter Indien, Kina & USA


Snabbast växande gruppen på Facebook är kvinnor 55 - 65 år


Mer än 1,5 miljoner innehållsobjekt publiceras på Facebook – varje dag

Bilder, nyheter, länkar...


Det finns 200 000 000 bloggar i världen


54% av världens bloggare twittrar eller bloggar varje dag


34% av dem postar åsikter omvarumärken & produkter


På YouTube laddas det upp 20h film varje minut – dygnet runt


Världens näst största sökmotor är YouTube


25% av sökresultaten för världens 20 största varumärken är länkar till

användergenererat innehåll


90% litar till rekommendationer från kamrater – bara 14% litar på annonser

bjornalberts.com

Den marknad vi agerar påDigitala kanaler

Social media

bjornalberts.com

Den marknad vi agerar påDigitala kanaler

Social mediaäroch

bjornalberts.comBy Brian Solis & JESS3

The Conversion Prism

bjornalberts.com

bjornalberts.combjornalberts.com

bjornalberts.com

14%

bjornalberts.com

ROI?


90%

bjornalberts.com

Word of mouthbjornalberts.com

bjornalberts.com

World of mouthbjornalberts.com

1

bjornalberts.com

En värld som syns i sökmotorerna

2

bjornalberts.com

Där också ditt varumärkes fotavtryck finns


Varumärkesidentitet i en digitaliserad värld

Image

Hur varumärketvill uppfattas

Hur andra uppfattar varumärket

Profil



Image

Minskad betydelse



Profil

Köpta kanalerReklam



Konversanta individer Fria kanaler

Delning Länkar

Image

Minskad betydelse Ökad betydelse



Profil





Delning Länkar

Anställdas agerande Kundbemötande Produktkvalitet

InnovationInnehållDialog CSR*

Image

Minskad betydelse Ökad betydelseAvgörande betydelse



Det varumärket är

Profil

*Corporate Social Responsibility


Employer brandingDesign management




Delning Länkar



Image




Det varumärket är

Profil

*Corporate Social Responsibility



Profile Juice




Delning Länkar



SERP**=

Identitet Image




Det varumärket är

Profil

*Corporate Social Responsibility **Search Engine Result Page



Profile Juice

bjornalberts.com

”Your brand is no stronger than your reputation – and will increasingly depend on what comes up when you are Googled”

Allan JenkinsGlobal Communications Consultant

bjornalberts.com

Varumärkeskommunikation handlar inte om att göra och säga saker till människor

bjornalberts.com

Varumärkeskommunikation handlar om att göra saker tillsammans med och för människor

bjornalberts.com

bjornalberts.com

Evoked set

bjornalberts.com

Behov

bjornalberts.com

Behov ≈ sökord

bjornalberts.com

Behov ≈ sökord

De pålar på vilka vi skapar våra digitala bosättningar

bjornalberts.com

Behov ≈ sökordBankLåg räntaBolånBolån räntaBolåneräntaBolånekalkyl

KommunikationBredbandMobilt bredbandMobilt bredband kontantMobilabonnemangMobilabonnemang familj

bjornalberts.com

Evoked set


Tele2Sökord:bredbandRank: 16En annons


Tele2Sökord:mobilt bredbandRank: 11En annons


SEBSökord:låg räntaRank: 37Ingen annons


SEBSökord:bolånRank: 64Ingen annons

bjornalberts.com

SEB har stängt butikenTele2 har öppnat på en bakgata

I det h

är exemplet


När hon är kund kommer hon inte att ha något ”evoked set” uppbyggt av köpta kanaler

bjornalberts.com

Börja nu!

bjornalberts.com

Google är som en lök

bjornalberts.com

Mängder av SERPar*Inloggad

Olika Google i varje land

Reviews

Forums

Videos

Images

Maps

Blogs

Past year

NewsShopping

Recent

Past 24 hours

Past week

Web

*Search Engine Result Pages

bjornalberts.com

Välj sökmotor• Geografi vilken av sökmotorns toppdomäner att fokusera på?

• Sökord som ges av målgruppens behov? Longtail?

• Konkurrens per sökmotor & per kommersiellt sökord?

• Sökvolym per sökord?

• Beteende målgruppens digitala beteende och mognadsgrad?

• Typ av produkt lämpad för reviews, video, forum, bilder etc? • Förmåga vår egen förmåga att ranka högt på valda sökord?


Många av dina konkurrenter är affiliates & experter på att ranka högt i sökmotorerna


Tre val:1. Fortsätt som idag2. Betala affiliates för att få trafik3. Flytta budget från traditionell kommunikation till digital

bjornalberts.comPicture from www.glasbergen.com

http://www.glasbergen.com

http://www.glasbergen.com

bjornalberts.com

Innehåll


Särskiljande

bjornalberts.com

Sökbart

bjornalberts.com

bjornalberts.com

Delbart

bjornalberts.com


Länkbart


Distribuerat

bjornalberts.com

Inlänkat

bjornalberts.com

bjornalberts.com

Checklista för kreativitet Innehåll

Särskiljande Sökbart Delbart

Länkbart Distribuerat

Inlänkat


Å hur var det med profiljuicen då?


Börja med att lyssna – i realtid

bjornalberts.com

bjornalberts.com

www.netvibes.com/bjornalberts#Tele2

http://netvibes.com/bjornalber

http://netvibes.com/bjornalber

bjornalberts.com

Summering Internprofilering

Flytta budgetBestäm sökmotorer Konkurrensstrategi

RankingkonceptMycket & relevant innehåll

Tänk alltid länkarLyssnaDelta

bjornalberts.com

förmedlar ditt varumärkes sanna identitet

bjornalberts.com

”It’s not the strongest of the species that survive, nor the most intelligent, but the ones most responsive to change”

Charles Darwin

bjornalberts.com

Google: ”björn alberts”

varumarken i digitaliserad varld bjorn alberts

Business