varför kan bagaren ljuga när han ska sälja sitt bröd men inte när han ska berätta om sitt...
TRANSCRIPT
Varför kan bagaren ljuga när han ska sälja sitt bröd
men inte när han ska berätta om sitt miljöarbete?
Magnus Fredriksson, FD
Twitter: @mgnsfrdrkssn
En ny tid?!
Organisering
Avreglering
Marknadisering
Managementisering
Moralisering
Både och
Arena Marknad Samhälle
Funktion Tillväxt Skapa det
gemensamma
Intressen Egenintresse Allmänintresse
Värderingsprincip Avkastning på
investerat kapital
Legitimitet
Intressenter Aktieägare/
kunder
Medborgare
Genrer
Fungerar som referenspunkter
Skapar förväntningar hos publiken
Uppbyggda av språkliga konventioner
Är situationsbundna
Tas för givna
Är situationsbundna
Skapar ramar för kommunikatören
Praktik Marknadskommunikation Samhällskommunikation
Arena Marknad Samhälle
Intressenter Aktieägare/
kunder
Medborgare
Syfte Försäljning Förtroende
Handlingsutrymme Kan själv välja vem man vill
kommunicera med
Förväntas kommunicera
med alla som önskar
Retorik Övertalning utan hänsyn till
målgruppens intresse
Förväntas anpassa
innehåll/form utifrån
intressenternas behov
Bedömning Kreativ Sann, begriplig, relevant
och legitim