varese non è salerno
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La campagna locale che ha fatto tutta l'ItaliaTRANSCRIPT
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Cliente: ASPEM Gruppo a2aAttività: campagna rifiuti
Quando: febbraio/marzo 2012
ASPEM è la multi-utility di Varese che dal 15 gennaio 2009 è entrata a far parte del Gruppo A2A.
Gestisce i servizi di igiene ambientale, distribuzione e vendita dell’acqua e distribuzione del gas naturale nel Comune di Varese
e in altri Comuni delle province di Varese
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Ai sensi del D. L. n. 152/2006 i Comuni devono raggiungere il 65% di raccolta differenziata entro il 31/12/2011
Oggi Varese ha raggiunto il 50%ASPEM S.p.A. intende svolgere una campagna di comunicazione che faccia attivare comportamenti virtuosi, rinnovando l’impegno di tutti i Varesini
OBIETTIVI
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STRUMENTI STRATEGIE ATTIVITA’
1. campagna di sensibilizzazione volta a suscitare una reazione emotiva come precondizione per attivare la modifica di un comportamento
2. Campagna informativa: volantini informativi, adesivi, minisito dedicato, motore di ricerca “dove lo butto”
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Campagna di sensibilizzazione prima fase
STRUMENTI STRATEGIE ATTIVITA’
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Campagna di sensibilizzazione seconda fase
Campagna di sensibilizzazione seconda fase
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Effetti: carta stampata
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Effetti: web
25.000 accessi solo su Varesenews.it
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Effetti: web testate nazionali
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Effetti web: otto pagine di Google!
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Campagna informativa: sito dedicato
Motore di ricerca
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Vengono apposti adesivi sui sacchi e sui raccoglitori, con messaggi personalizzati che danno un feed back su come il singolo cittadino si sta comportando rispetto alla
raccolta differenziata
Campagna informativa: feed back ai singoli cittadini
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Creatività virale
Un’idea è contagiosa quando:
• muove emozioni,
• stimola conversazioni,
• scatena post sui blog,
• like e commenti sui socialnetwork
Le persone, grazie agli strumenti della rete, mettono sempre più in campo il loro potere di creare,
comunicare e innovare e chiedono alle aziende di contribuire all’evoluzione della società (Mirko Pallera)