varamobaden vision 2025

VARAMOBADEN VISION 2025Nätverket Visit Varamobadens vision för Varamobadens utvecklingOKTOBER 2012

VISIT VARAMOBADEN OKTOBER 2012 2

INLEDNINGVi vill skapa ett levande Varamobaden som sjuder av folkliv året runt. I Varamobaden har Motala en oslipad diamant med potential att bli en turistmagnet såväl som ett område för nöje och rekreation för motalaborna. I vår vision ser vi hur den exploaterbara kommunala marken utnyttjas smart för att främja näringsverksamhet som bidrar till Varamobadens utveckling i önskad riktning. Visit Varamobaden presenterar här sin vision för Varamobaden 2025.

RÖDA TRÅDAR•Södra Varamobaden är ett område för aktivitet, turism och rekreation i första hand. Boende i andra hand. Bor man här så vet man att området lever upp vid vissa tillfällen och präglas av folkliv, musik och aktivitet. •Ju fler som satsar, desto attraktivare blir området. Vi ser inte att Motalas 42 000 invånare utgör basen för den kommersiella verksamheten. Vi siktar främst på de 700 000 invånare som bor inom en timma från Varamobaden samt mer långväga turister för framförallt sommarmånaderna.•Satsa på året-runt-verksamhet. Det är viktigt för att stödja näringsidkarna. 2 månader om året är för begränsande.•Investeringar ska rätt utformade ge större ekonomisk effekt än vad de kostar.


PLANER / EXPLOATERBAR MARKVi måste göra klart vad vi vill med Varamobaden. För att näringsidkare ska kunna och våga satsa så måste de veta att de har kommunen med sig i satsningen. I vår vision för Varamobaden gör vi klart att södra Varamobaden i första hand är ett turism-, nöjes- och fritidsområde, inte ett bostadsområde. Självklart är det välkommet med boende i området men precis som i Motala centrum bör de som bosätter sig här vara medvetna om att folkliv, musik och aktiviteter kommer att vara frekventa särskilt under sommarmånaderna men även andra tider på året.

Vi vill att alla tomter längst ner mot vattnet från Folkets Park bort till tennisbanorna ska ha tillåtelse att bedriva turistvänlig näringsverksamhet i form av restauranger, affärer, utställningar, aktiviteter, uthyrningar med mera.

Det finns intressant mark som kommunen kan använda för att locka nya näringsidkare till Varamobaden. På kartan visar vi några områden vi tycker är intressanta att utveckla.

UTVECKLINSGSBARA PLATSER

1 - Skogsborg2 - Vildmarken/Rosa kiosken3 - Sjövik4 - Stugbyn, Vättervågen, Vättershall5 - Folkets Park, Wetterbyn, Mariebergsfälten6 - Z-Parken

12

34

5

6


4 STUGBYN/LUNDGRENSKA VILLAN/VÄTTERSHALL/VÄTTERVÅGENOmrådet är mycket lämpat för större satsningar på turism. Ingrid Nordstedt på Vättervågen/Vättershall har uttryckt intresse av att sälja/arrendera ut Vättervågen/Vättershall.

5 WETTERBYN/LITHOBADET/FOLKETS PARK/MARIEBERGSFÄLTEN Folkets Park har en stor potential för turistverksamhet. Området utgör en stor möjlighet och Motala Convention Centre arbetar just nu aktivt med att utveckla området med turismsatsningar. Något Visit Varamobaden stöder. Vi ser här gärna hotell/resort verksamhet. Vi föreslår att Motala Kommun paketerar med Mariebergsfälten här som en del av Varamobaden.

6 Z-PARKEN/GILLET/LINDGÅRDSPARKERINGENZeros vill sannolikt inte fortsätta bedriva sin campingverksamhet i egen regi. Låt Zeros ordna nya planer upp mot riksvägen och låt en privat aktör ta över campingverksamheten samt den nuvarande A-planen för utvecklad verksamhet. En konkurrenskraftig camping är viktig för Varamobaden. För att göra campingområdet mer attraktivt bör det öppnas mot Varamovägen och kanske fortsätta ner på parkeringarna nedanför Gillet och ges en mer strandnära entré.

1 SKOGSBORGKommunen bedriver idag egen verksamhet här. Vi föreslår att kommunen antingen säljer eller arrenderar ut området området till en privat aktör som kan utveckla verksamheten.

2 VILDMARKEN/ROSA KIOSKENIntressant central mark med stor potential. Här skulle kommunen enkelt kunna stycka av en eller flera tomter för näringsverksamhet som drar folk till Varamobaden..

3 SJÖVIK OCH KVARTERET RUNT Varamobadens centrum. Här finns potential för fler verksamheter


PIR/HAMNDet finns idag ingen plats för båtgäster att lägga till i Varamobaden. Trafiken från Göta Kanal åker rakt över Vättern till Karlsborg och missar vår pärla. En naturlig angörningsplats skulle dra fler turister från Göta Kanal och hela vätterbygden och dessutom öppna möjligheter för näringsidkare och vattensportsutövare.

Vi föreslår att en 300 meter lång pir i trä byggs antingen vid den nuvarande brandbyggan eller vid Folkets Park. Med en pir når vi segelbåtsdjup utan att muddra och på så viss missar vi inte viktiga besökare i Varamobaden. Det här har i flera omgångar diskuterats utan att några beslut har fattats.

En pir blir ett fint landmärke för att ytterligare sätta Varamobaden på kartan. Något som folk vill komma för att se. En pir ökar attraktionskraften för hela Motala och gör det lättare att locka näringsidkare till Varamobaden. En bra pir möjliggör utökade turismsatsningar på exempelvis fiske och stärker Varamobadens året-runt-profil.

Det pirformade kallbadhuset i Båstad kan ses som en bra förebild. Det är enligt oss viktigt att se marknadsvärdet i ett landmärke och vilka möjligheter som öppnas i Varamobaden med en pir. Stora värden under lång sikt. I vår vision väljer vi inte en budgetlösning. Istället satsar vi på en smart påkostad utformning som i sig själv har möjlighet att bli en ”snackis”. En turistmagnet är en väl vårdad investering.

Ett alternativ är en mindre gästhamn. Vi ser det dock som ett sämre alternativ då det kräver muddring om vi vill få in segelbåtarna. Utan muddring blir satsningen ganska uddlös och vi fortsätter att missa de största delarna av kanaltrafiken. Dessutom har inte en gästhamn samma förutsättningar som en pir att bli ett starkt landmärke för området.


HOTELL OCH KONFERENSANLÄGGNINGEn hotellanläggning för turism, konferens och spa skulle fungera som en motor för hela turistnäringsutvecklingen i Varamobaden och i Motala.

Det är viktigt att Motala vågar spänna bågen och sikta högt. Se till att erbjuda privata intressenter ett intressant paket där mark i A-läge vid vattnet erbjuds i kombination med övriga satsningar på Varamobaden. Vi ser dessa A-lägen vid Folkets Park/Mariebergsfälten eller vid Stugbyn/Vättershall

Anlägg Pir/Marina/Hamn i anslutning till hotellanläggningen för att ge bästa möjliga förutsättningar. Dessutom kan det rent estetiskt/arkitektoniskt fungera väl tillsammans med ett hotell och bädda för en fin miljö som gynnar turismen i området.

Motala ligger oerhört bra till mittemellan Stockholm, Oslo och Köpenhamn. I närområdet finns det 700 000 personer inom 1 timmes resa från Motala. Ett läge med förutsättningar som få platser kan matcha. Vi är övertygade om att vi kan sälja in Varamobaden till en stor hotell- och resortaktör. Denna vision kan underlätta det insäljningsarbetet.


FESTIVALUtveckla sportfestivalen till en veckolång återkommande evenemangsvecka som går utanför sporttemat med exempelvis musik, konst, mat och dryck. Med tanke på strandläget så kan Båstads brasilieninspirerade brassevecka vara en förebild som Varamobaden kan lära av. Fokus på strandsport och sång, musik, dans och mat. Se till att kända svenska strandevenemang som "Sweden Beachvolley Tour" blir en naturlig del här. Varamobaden/Motala bör nämnas i samma sammanhang som Halmstad/Tylösand, Varberg/Apelviken med mera.

Vi ser även hur vi kan använda andra arrangemang i Motala och "strandifiera" dessa. Kan vi ha Borens Cup i en strandfotbollsvariant? Kan vi ha mountainbikelopp på sandstranden?

För att stärka möjligheterna skulle vi vilja se en smart utformad permanent strandarena. En strandarena kan bli ytterligare ett landmärke som står för något unikt och stärker såväl Varamobadens som Motalas identitet som sjönära evenemangs- och turiststad.


RESTAURANGER

Idag finns endast en restaurang i Varamobaden. Vi är övertygade om att fler skulle stärka Varamobaden, bidra till marknadsföring samt gynna varandra snarare än kannibalisera på varandra. Med det vackra läget i Varamobaden har man som näringsidkare stora förutsättningar att attrahera folk från längre håll än att finnas för bara motalaborna. Inom en timmas resa finns 700 000 invånare. Dessa ska vara i fokus i våra satsningar. Vi föreslår att kommunen satsar på att få fler krögare att etablera sig i Varamobaden genom att sälja av tomter för denna typ av verksamhet vid exempelvis vildmarkens parkering och stugbyn. Besökare behöver någonstans att äta och bra restauranger är ett starkt skyltfönster för hela Motala gentemot de besökare vi får hit.

Vi ser framöver att Varamobaden har en kvällspuls. Musik och folkliv är ett naturliga inslag i detta och Motala Kommun bör ge generösa tillstånd för att underlätta för krögare. Annars är det svårt att få någon privat intressent att våga satsa i området.


STRANDENVaramostranden är på vissa håll väldigt smal, framförallt i de södra delarna. Vi föreslår att man tar sand från de djupa delarna av varamoviken eller sandtagen utåt sandön för att bredda stranden rejält.

En breddning av stranden öppnar upp för mer strandaktiviteter som stärker Varamobaden som plats för umgänge, nöje och sport.

Det sägs ibland att det inte är lönt att bredda stranden då sjön på sikt tar med sig sanden ut igen. Vi konstaterar dock att tidigare breddningar ligger kvar efter lång tid. 1994 arrangerades en internationell volleybollturnering mellan Sjövik och Vättershall. Då breddades stranden för att få in en volleybollarena. Denna breddning kan man fortfarande se spåren av.

Många stora stränder breddas så gott som årligen. Mer plats ger utrymme för fler besökare.


SLUTLIGENVi vill att denna vision ska bli en del av Tillväxt Motalas och Motala Kommuns stadsvision för Motala. Vi vill även anpassa allt för att stödja de riktlinjer som tas fram för Motalas varumärke. Varamobaden är en av Motalas största tillgångar och bör användas som en starkt profilskapande faktor för Motala. Vi marknadsför Motala på ett smart och direkt sätt genom att satsa i Varamobaden.

Vår strategi för Varamobadens utveckling är följande. Gör klart med planer och framtidsvision och kommunicera ut denna tydligt så att både näringsidkare och boende får en signal om vad som kommer att gälla. Under för lång tid har det varit för mycket brandsläckning i planfrågor i Varamobaden på grund av just avsaknad av tydliga planer samt framtidsvision. Varamobaden är ett viktigt område för alla motalabor och även för turister. Med detta klart och tydligt kommunicerat ser vi att fler näringsidkare vågar satsa i området. Med några större satsningar skapas lok som kan dra fram andra nyttiga mindre verksamheter. Vi ser framförallt en pir i kombination med hotell och konferens som nyttiga lok inte bara för Varamobaden utan för hela Motala.

Fortsatt vill vi nu spika denna vision samt utse ansvariga för arbetet med de olika beståndsdelarna. De ansvariga tar fram case och härleder investeringskostnader samt andra viktiga fakta för beslut rörande de aktuella åtgärderna.

Kom nu med synpunkter. Vad saknas, vad behöver ändras, vad ska tas bort?Nu ser vi en gång för alla till att Varamobaden når upp till den potential vi motalabor alltid har sett!

Nätverket Visit Varamobaden

Denna vision är författad av Björn Orrenius för Visit Varamobaden. Den är baserad på svaren från enkätundersökning om Varamobadens utveckling genomförd våren 2012 samt anteckningar från Visit Varamobadens olika möten.

varamobaden vision 2025

News & Politics