"vara innehåll, inte avbryta innehåll." sofia lundberg, spoon content agency
TRANSCRIPT
it’s a content agencyVara innehåll, inte avbryta
innehåll !
Sofia Lundberg Planning Director
Alla är en story!
Det finns någonting att berätta om allt och alla.
!
”Vi måste ha med våra profilkläder på alla bilder.”
”Vi måste berätta om våra nöjda kunder.” ”Vi måste berätta vad vi gör.”
”Vi måste berätta hur framgångsrika vi är.” ”Vi måste intervjua våra anställda så att
kunderna får se vilka vi är.”
Varumärke +
Kommunikation =
Information
2007
Det har påverkat vårt beteende.
På 2 dagar skapar vi lika mycket data som existerade i
världen fram till 2003.
100 h/minut
En grupp 90-talister fick leva ett dygn utan smartphone!
90 procent använder främst internet för att själva söka efter fakta.
Information måste vara nyttig.
Människor är varumärken och varumärken är människor.
Vi väljer varumärken som vi väljer vänner.
”Big no no. The high ups at NIKE felt as though I taped up the swoosh /…/ I received an email from my manager stating that the man in charge was absolutely furious with me. He stated that if I needed new shoes I should have ordered them. And then frankly said ”We no longer want Brad, tell him to look elsewhere.” And there you have it. I am no longer a NIKE athlete because while trying to use one of their products, I had to use tape to hold together a shoe that shouldn’t break down within 6 months.”
Plötsligt kan vem som helst vara journalist.
Vem som helst kan vara fotograf.
Vem som helst har möjlighet att påverka.
Det här har förändrat journalistiken.
Upworthy: En sajt med 87 miljoner
unika besökare per månad. De 100 populäraste artiklarna
har delats 380 miljoner gånger.
!
1. Har innehållet någon substans? 2. Är det engagerande
och inspirerande? 3. Om 1 miljon människor delar det här, kommer världen då att
bli en bättre plats? – Levererar innehållet på det som rubriken lovar?
!
I dag designar människor sin informationsinhämtning utifrån
eget intresse! Det spelar inte så stor roll om innehållet kommer från
en nyhetsredaktion eller från en bloggare vi litar på.
Världens chans för er som sysslar med kommunikation!
Ta reda på allt om din målgrupp!
Ta reda på vad de är intresserade av!
Bli deras bästa kompis!
CONTENT 2.0 ”Många av våra kunder lagar mat. Vi skapar ett forum
där de kan byta recept med varandra.” ”Tonårskillar är intresserade av sport.
Hur kan vi använda sport för att marknadsföra våra kläder?”
”Tjejen som bloggar om ekologiskt smink är grym. Vi lyfter in hennes texter på vår webb.”
56 465 611 visningar Väcker känslor
CONTENT 3.0 ”Vi hjälper kända profiler att producera
content. Och låter dem publicera det i sina egna kanaler!”
”Vi låter användarna själva producera innehållet!”
”Ska vi inte samarbeta med varumärket X, de har ju samma målgrupp.”
?Global kampanj. Baserad på verkligheten. Kändisar, drama och
lyckliga slut. Små kostnader. Drog in 40 miljoner$ första månaden.
Varumärken måste lära sig att LYSSNA!
Content Marketing =
Konsten att fånga din målgrupp med värdefullt
och relevant innehåll. Vara innehåll i stället för att
avbryta innehåll. Bygga en relation.
Rätt hanterat blir dina kunder dina SÄLJARE
it’s a content agency
