vallas publicitarias en ags
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Un analisis de las vallas publicitarias encontradas en Aguascalientes Ags. Por los estudiantes de la materia "Estrategias de Comunicacion para la mercadotecnia" semestre ene-Ago 2012. Del Instituto Tecnologico de Estudios Superiores de Monterrey Campus Ags.TRANSCRIPT
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ANÁLISIS DE VALLAS
PUBLICITARIAS EN
AGUASCALIENTES, AGS.
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PEORES VALLAS PUBLICITARIAS DE AGS.
EN COMPARACION CON LAS MEJORES
PRACTICAS
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Mal diseño
“80 mejores y mas creativas vallas del mundo". revista puro marketing, tercera edición, 24/04/2012 http://www.puromarketing.com/9/10299/mejores-creativas-vallas-publicitarias-mundo.html
Investigación de vallas publicitarias en Aguascalientes, Fabiola Verdín Campos y, Rocio Saenz
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Características: Demasiada información,
Imagen no apropiada para el publico al que se dirigen
Se resalta los datos no tan
relevantes
“80 mejores y mas creativas vallas del mundo". revista puro marketing, tercera edición, 24/04/2012 http://www.puromarketing.com/9/10299/mejores-creativas-vallas-publicitarias-mundo.html
Investigación de vallas publicitarias en Aguascalientes, Fabiola Verdín Campos y, Rocio Saenz
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Poco cuidado de la valla
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Aun cuando la valla tiene un buen diseño, el maltrato de la misma permite que el consumidor asocie las mala imagen de la valla al producto.
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Contaminación visual
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Dos vallas se
juntan anulan la
atención de
quien lo ve,
siendo que no
permiten atraer
atención ala
otra valla y
tampoco a si
misma
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MEJORES VALLAS PUBLICITARIAS DE AGS.
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Producto especifico, buen diseño
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Imagen con buena colocación (Av. Universidad),
Espectacular bien cuidado
Información necesaria y concisa.
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Objetivo: recordar
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Imagen bien
diseñada sin
información extra
para reafirmar la
marca.
Valla en buen estado localizada en un
punto en el que
muchos estudiantes de diversas
universidades
pueden ubicarla. “80 mejores y mas creativas vallas del mundo". revista puro marketing, tercera edición, 24/04/2012 http://www.puromarketing.com/9/10299/mejores-creativas-vallas-publicitarias-mundo.html
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Ventajas y desventajas de las vallas
publicitarias de Aguascalientes
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Ventajas
La publicidad exterior constituye un buen recordatorio a los mensajes lanzados en otro soporte.
Publicidad y promoción; perspectiva de la comunicación de marketing integral, George E. Belch, Michael, A. Belch, Sexta edicion, Mc Graw Hill“Vallas publicitarias”, Julio Cesar Alejandro Gonzales, http://merkdotecnia.blogspot.com/2008/05/vallas-publicitarias.html
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Ventajas
Tienen una
cobertura muy
amplia en los
mercados
locales
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Tiende a ser tan efectivo en los mercados locales que muchas veces no solo reafirma el conocimiento si no que produce compras
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Ventajas
Es un medio activo que aplica las 24 horas del día, aunque con mayor o menor intensidad dependiendo de la hora.
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Ventajas
Los ciclos de compras suelen ser de 30 días por lo que los consumidores están expuestos no una sola vez si no varias veces
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Ventajas
Dada su sencillez
pero creatividad que impacta, es
posible generar
altos niveles de conciencia
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Ventajas
La cantidad
de
espectadores
es medida
fácilmente
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Ventajas
Tiene un bajo coste por millar (CPM*1)
*1 lo que te cuesta que 1000 personas lo vean. Por ejemplo si una campaña
cuesta 10 mil dólares y la misma fue vista 1600000 veces el CPM =
$10000/1600000/1000= $6.25
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Desventajas
Es un medio limitado pues es “accesorio” es decir refuerza a otros medios cuyo objetivo sea informar.
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Desventajas
La adecuada presentación de una valla publicitaria se reduce al impacto visual.
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Desventajas
Cobertura desperdiciada: No permite la segmentación de un publico en particular
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Desventajas
Su impacto en la compra o reconocimiento del producto o marca son difíciles de medir.
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Bibliografía
“80 mejores y mas creativas vallas del mundo". revistapuro marketing, tercera edición, 24/04/2012
http://www.puromarketing.com/9/10299/mejores-creativas-vallas-publicitarias-mundo.html
Publicidad y promoción; perspectiva de la comunicación de marketing integral, George E. Belch,
Michael, A. Belch, Sexta edicion, Mc Graw Hill
Investigación de vallas publicitarias en Aguascalientes,Fabiola Verdín Campos y, Rocio Saenz
“Vallas publicitarias”, Julio Cesar Alejandro Gonzales, http://merkdotecnia.blogspot.com/2008/05/vallas-
publicitarias.html
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EL FUTURO DE LAS VALLAS
PUBLICITARIAS
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La visión 2020 del futuro digital de las
vallas publicitarias.
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El medio publicitario más viejo del
mundo se está reformando.
…. William Eccleshare, director ejecutivo del canal internacional Clear Channel
Para fines de la década, puedo ver en mercados clave, el 90 % de la publicidad fuera de casa siendo entregada digitalmente.
Instalación de pantallas en vez de afiches, particularmente en paraderos de micro, aeropuertos y estaciones donde la gente transita, lo que la industria llama “tiempo de morada”.
Veremos una disminución en el número total de estáticos y paneles outdoor, pero un aumento en la calidad en el sentido en que los consumidores interactúan con aquellos paneles.
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MEDIR EL IMPACTO La nueva tecnología eye-tracking, que
implica que algunas personas utilicen
lentes especiales mientras caminan por
la ciudad, también ayuda a medir el
impacto de los avisos de vía pública.
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El futuro de la publicidad fuera de
casa
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Incremento en costos
El gasto en vallas
publicitarias y carteles
digitales se duplicará en
los próximos cinco años,
a US $ 5, 2 mil millones.
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CQR en vallas publicitarias
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El código QR (por Quick Response o
Respuesta rápida)
El código QR de un tiempo a esta parte dejó de ser
exclusivo del ámbito tecnológico para invadir los
supermercados, librerías y otros espacios urbanos.
Lo impresionante es la amplitud de posibilidades en
cuanto a su aplicación: carteles en la vía pública,
edificios históricos, vallas publicitarias, webs de
descarga de contenidos e incluso, en tarjetas
personales para adjuntar el CV.
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¿Es más efectivo un QR Code que la foto de unas atractivas modelos ?
... Los QR siguen siendo una tecnología para pocos (aunque accesible para todos) pero lo cierto es que de forma gradual , los Códigos QR empiezan a utilizarse en campañas publicitarias de grandes marcas.
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BIBLIOGRAFÍA
http://www.biobiobox.cl/03/la-vision-2020-del-futuro-digital-de-las-vallas-publicitarias/
http://mx.globedia.com/futuro-publicidad-casa
http://itibonzi.blogspot.com/2011/09/qr-el-codigo-de-barras-del-futuro.html
http://www.codigos-qr.com/2010/07/19/qr-codes-en-la-nueva-campana-publicitaria-de-vaqueros-calvin-klein/
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COSTOS VALLAS
PUBLICITARIAS
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AVENIDA MEDIDAS COSTO APROX.
Blvd. Luis Donaldo
Colosio
12.90 x 7.20m $14,000
Av. De la convención
Nte.
12.90 x 7.20m $11,000
Av. De la convención
Sur
15 x 5m $10,000
Jardines del Sur 15 x 5m $10,000
Las Américas 12 x 4m $10,000
Héroes de Nacozari 12 x 4m $10,000
Colinas del Río 12 x 4m $10,000
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LEY DE VALLAS
PUBLICITARIAS Fuente Ley de anuncios de municipio de Aguascalientes
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Los anuncios se clasifican
TransitoriosPermanent
es
Transitorio es aquel que se fije o instale
por un lapso no mayor a 90 días
Según la Ley de anuncios del municipio de Aguascalientes
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Por su clasificación
Denominativos
Que solo contengan:
•Nombre
•Razón Social
•Profesión o actividad
•Signo
•Figura como es identificada
Propaganda
Para promover su venta:
•Marcas
•Productos
•Servicios
•Actividades
Mixtos
•Que contengan tanto denominativos como de propaganda
Mixtos
Carácter:
•Cívico
•Social
•Político
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Anuncios estructurales
Distancia mínima de 50 metros
Superficie: 96 metros cuadrados como máximo
Lado horizontal: No pase de 15 metros lineales.
• Tipo cartelera de piso o cartelera de azotea, permitidos en predios baldíos o edificados.– Superficie: 96 metros cuadrados como máximo
– Lado horizontal: No pase de 15 metros lineales.
– Altura 15 metros.
– Si el poste que los sostiene mide más de 12 metros, se puede llegar a una prórroga con la Secretaría de que su altura sea de 18 metros.
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LIMITACIONES
No se pueden colocar en monumentos históricos o por ciertas características de su arquitectura.
Solo se colocan en vías de acceso controlado
Distancias entre cableado de la CFE o de algún servicio público tiene que ser mínimo de 3 metros.
Cuando se trate de telecomunicaciones deberá de ser de 150 metros mínimo.
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Anuncios estructurales de pantallas
Estos no deben de interferir con los
señalamientos viales tal es el caso de
semáforos y se deben de encontrar a una
distancia mínima de 50 metros.
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Semiestructurales
Aquellos que se encuentran separados
de las construcciones, mismos que por
sus características requieren de un
cálculo estructural, así como de equipo
especializado para la instalación.
Poste: Menor de 12 pulgadas.
Altura: 3 metros
Superficie: 12 metros cuadrados.
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Anuncios sin Estructura Soportante
Ejemplos: Toldos opacos o luminosos.
Especificaciones:
Máximo de 1.20 metros, cuando la altura de la
construcción no rebase los 3.50 metros.
máximo de 2.40 metros, cuando la altura de la
construcción sea de hasta 10.00 metros.
Para alturas mayores se requiere la opinión del Comité.
Aquellos edificios que sean de un solo nivel no
deberá de rebasar la altura de 1.80 metros
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Mantas, mallas y otros materiales ligeros.
Se consideran eventuales
La superficie máxima permisible para este
tipo de anuncios será de 2.00 metros de
ancho por 10.00 metros de largo;
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HISTORIA DE VALLAS
PUBLICITARIAS
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La valla publicitaria mas antigua que
conocemos, fue colocada en la ciudad de
Tebas Egipto, hace mas de 3,000 años.
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(Massachusetts), EEUU
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1794
Surge la litografía, haciendo de los posters
reales algo posible
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1835
Jared Bell creo los posters de 9x6 pies para
la industria de los circos
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1867
En este año se puso a la renta el primer
espacio disponible para anuncios
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1872
En este año se formo la primera asociación
de vallas publicitarias
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1893
Aparece el primer poster de 24 paginas en
Paris
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1908
El primer Modelo T de Ford aparece,
incrementando de una manera drástica el
numero de personas que circulaba en las
carreteras, las cuales se convirtieron en el
ubicación favorita de las vallas publicitarias.
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1919
La compañía Japonesa Glico, coloca el
primer espectacular en un edificio.
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1931
La tienda Wall Drug de South Dakota, se hace famosa por sus vallas publicitarias, colocándolas a cientos de millas por toda la carretera anunciando su distancia. Incluso muchas personas en la actualidad ponen anuncios en lugares famosos de todo el mundo que tienen la distancia en millas a la tienda Wall Drug
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1960
La primera valla en 3D mecánica es
construida en Japón para el restaurante
Kani Doraku
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1965
Se aprueba la ley conocida como “Highway
Beautification Act”, la cual regula la
cantidad y la contaminación visual de las
vallas a lo largo de las carreteras en Estados
Unidos
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1971
En Estados Unidos se aprueba una ley
donde se prohíben los anuncios de cigarrillos
en la radio y televisión, los cuales terminan
mudándose a las Vallas Publicitarias
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1986
Se restringe la publicidad en las vallas,
prohibiendo anuncios de gente fumando,
por lo que las marcas de cigarros tenían que
anunciarse a través de campañas
indirectas, pero, de tal manera que la gente
las reconociera
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1997
La publicidad de tabaco se prohíben en
todas las Vallas Publicitarias que estén en el
área publica en la Unión Americana
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2007
La industria adopta las impresiones en lonas
de plástico, y reemplaza los posters del siglo
pasado.
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2010
La primera valla publicitaria con aroma se
coloca en Mooresville, Carolina del norte
por la cadena Bloom Grocery, emitiendo
olores a diferentes especias para promover
la venta de carnes.
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La Actualidad
Actualmente, las nuevas tecnologías
permiten una gran variedad de
manifestaciones publicitarias: vallas
publicitarias móviles, iluminación interior de
vallas, grandes carteles luminosos, juegos de
luces, etc
Son Cuatro, Publicidad Visual. (2011) Electronic Reference [
en linea] Madrid, España
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TIPOS DE VALLAS
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Valla de ocho paños.
De naturaleza urbana, se compone de
ocho impresiones sobre papel encoladas
sobre un panel de forma que crean un solo
mensaje.
Vinil&Co Vallas Publicitarias (2010) Electronic Reference [
en linea] españa. Recuperado
el 31 de enero del 2012
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Valla monoposte.
Utilizada en lugares amplios o en ausencia
de muro, se trata de una valla soportada
por un solo pie de gran altura. Es propia de
zonas poco pobladas o vías interurbanas
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en linea] españa. Recuperado el 31 de enero del 2012
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Valla iluminada.
Sería la valla tradicional a la que se ha
introducido iluminación interior. De este
modo, el mensaje se puede visualizar
también en ambientes poco iluminados o
de noche generando un mayor número de
impactos publicitarios. Frente a la
iluminación exterior por medio de focos,
esta modalidad adquiere gran vistosidad al
crear un efecto de reverberación.
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Valla biposte.
Utilizada en lugares muy amplios, en ausencia de muro, se trata de una valla soportada por dos pies de gran altura. Como dos mono postes colocados de forma continua. Suele mantener una valla de grandes dimensiones desarrollado en tres dimensiones y con iluminación.
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Valla de tres caras.
La imagen publicitaria se forma por la combinación de una serie de paneles de sección triangular impresos por las tres caras. Un sistema automático hace que giren todos a la vez cambiando así el mensaje a la vista del público. De este modo, se consigue que en un mismo soporte se puedan combinar tres anuncios diferentes. El movimiento constituye un aliciente añadido al atraer la mirada con mayor intensidad que un elemento estático.
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Valla baja.
En encuentros deportivos y otros
certámenes, se aprovechan los pies de
los graderíos para instalar vallas publicitarias.
En su versión más avanzada, encontramos
vallas con dispositivos rotativos o digitales
que permiten desplegar diferentes anuncios.
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en linea] españa. Recuperado el 31 de enero del 2012
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Valla digital.
Es una valla cuyo mensaje se crea a partir de programas informáticos. Pueden estar diseñadas para mostrar texto en movimiento, diferentes mensajes de una misma compañía o incluso, mensajes para diferentes compañías durante un tiempo tasado a lo largo del día. Dada la versatilidad y creciente rentabilidad, esta modalidad está llamada a convertirse en el estándar del futuro.
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31 de enero del 2012
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Valla inflable.
Se trata de un objeto inflable que despliega un anuncio publicitario. Es una forma atípica de valla que se coloca a menudo en las inmediaciones de estadios deportivos cuando va a tener lugar un partido de éxito.
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en linea] españa. Recuperado el 31 de enero del 2012
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Valla móvil.
Es una valla publicitaria colocada sobre un vehículo de carga (camioneta, camion o trailer) mostrando el mensaje hacia los costados y que circula por avenidas y calles con el único objetivo de mostrar la publicidad. Las dimensiones de la valla son adaptadas para ajustar a lo largo del vehículo.
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Expositor retroiluminado. Se trata de un expositor que contiene
iluminación interior. Los carteles se exponen por una o dos caras. Generalmente, lo utilizan los publicistas para colocar mensajes publicitarios o institucionales y en ocasiones para insertar información útil para el viandante como planos de la zona, teléfonos de interés, etc. Algunos combinan otras utilidades como depósito de pilas desechables o dispensador de planos de la ciudad. También es utilizado en formato de pared para anunciar productos, servicios o acontecimientos culturales.
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Bibliografía
Son Cuatro, Publicidad Visual. (2011)
ELECTRONIC REFERENCE [ EN LINEA] MADRID,
ESPAÑA Recuperado el 7 de febrero del
2012 de
http://www.soncuatro.es/publicidad-
visual.html
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BRIEF HISTORY OF BILLBOARDS AND
OUTDOOR ADVERTISING (2009) ELECTRONIC
REFERENCE [ EN LINEA] Concord
(Massachusetts), EEUU. Recuperado el 31 de
enero del 2012, de
Vinil&Co Vallas Publicitarias (2010)
ELECTRONIC REFERENCE [ EN LINEA] ESPAÑA.
Recuperado el 31 de enero del 2012, de
http://vinilico.net/seccio.php?id_seccio=3&i
d_subseccio=25