uygulamaları nasıl ve neden İndiriyoruz?

Uygulamaları Nasıl ve

Neden Tercih

Ediyoruz?Ağustos, 2015

Table of Contents

• Uygulama indirmedeki motivasyonlar

• Uygulama indirme alışkanlıkları

Uygulama

İndirmedeki

Motivasyonlar

Uygulama Pazarlaması

• Uygulamanızı kullanıcıların indirmesini sağlamak için yapmanız gerekenlerin

başında hedef kitlenizi belirlemek ve hedef kitlenize nereden ulaşabileceğinizi

öğrenmek geliyor. Farklı kitle ve yaştan oluşan iOS ve Android kullanıcıları farklı

etkenlerden motive oluyor. Bu da uygulama pazarlamacılarını farklı ve inovatif

pazarlama stratejileri kurgulamaya yönlendiriyor.

Uygulama kullanıcılarına yönelik pazarlama

Kaynak: Tune Whitepaper

Uygulama İndirmede Etkili 6 Motivasyon Çeşidi

Popüler Uygulamalar: Kullanıcı uygulamayı; Google Play Store ve iTunes App

Store’da listenin üst sıralarında görerek indirmek için motive olabilir.

Halihazırda Kullanılan: Kullanıcının hali hazırda başka bir cihazda kullanmakta olduğu

bir uygulamayı mobil’de indirmek için motive olabilir.

Sosyal Medya: Kullanıcı reklam olmaksızın internette organik bir şekilde uygulama ile

ilgili bir post’a rastlayıp uygulamayı indirmek isteyebilir.

Kullanıcıları uygulama indirmeye yönlendiren motivasyon çeşitleri

Kaynak: Tune Whitepaper

Uygulama İndirmede Etkili Olan İlk 3 Motivasyon

Bir diğer ilginç veri ise ‘reklamlar’, ‘ihtiyaç ve görev’ ile ‘kulaktan kulağa’

motivasyonlarından sonra bir uygulamanın indirilmesinde en etkili üçüncü

motivasyon şekli olarak görülüyor.

Bir uygulamanın indirilmesinde etkili üçüncü motivasyon.

Kaynak:Tune Whitepaper

İhtiyaç ve Görev: Kullanıcı özellikle belirli bir işini veya problemini çözmek için bir

uygulamayı indirebilir.

Kulaktan Kulağa: Kullanıcı uygulamayı arkadaş veya aile ortamından yani

çevresinden aldığı tavsiye sayesinde indirebilir.

Reklam: Offline & Online yapılan her türlü reklam dolayısıyla kişi uygulamayı

indirebilir.

Kulaktan Kulağa ve Sosyal Medya Motivasyonları

• Nereye gidersek gidelim insanların artık sanal ortamda iletişim kurmayı tercih

ettiğini ve sosyal medya iletişiminin ne kadar etkili bir motivasyon olduğunu

duyuyoruz. Ama aslında veriler bunun tam tersini gösteriyor, çoğu kullanıcı için

‘kulaktan kulağa’ elde edilen bilgi daha ikna edici bir motivasyon olabiliyor.

Kulaktan kulağa ve sosyal medya motivasyonlarının etkileri.


Uygulama İndirme

Alışkanlıkları

iOS & Android’in Kampanyalara Etkileri

• Çoğu mobil kullanıcısı cihazlarına oldukça sadık. Android ve iOS kullanıcıları

arasında uygulama indirirken de kullanıcı olarak farklılıklar görülüyor.

• Android, reklam kampanyaları için oldukça yararlı özellikle markanın

bilinirliğini arttırmak ve akla gelen ilk isimlerden biri olabilmek için.

• iOS, marka bilinirliğini mobil ticarete ve online ortama taşımak için oldukça

başarılı bir seçim olabiliyor.

İOS & Android’in reklam kampanyalarına olan farklı etkileri.


6 Motivasyonun iOS ve Android’e göre dağılımları

• Tabloya göre iOS kullanıcılarının %22.89’u en çok ‘kulaktan kulağa’ sayesinde

motive olurken Android kullanıcılarını en çok motive eden faktör ise %25.89 ile

‘ihtiyaç ve görev’ motivasyonu olarak görülüyor.

6 Motivasyonun iOS ve Android kullanıcılarına göre dağılımları.


6 Motivasyonun Yaş Gruplarına Göre Dağılımı

• Android kullanıcıları genellikle yaşı büyük ve yetişkin kullanıcılardan oluşuyor,

onlar için %31 ile en teşvik edici motivasyon şekli ‘ihtiyaç ve görev’

motivasyonu.

Android kullanıcılarının motivasyon dağılımı.


Yaş Aralığına Göre Motivasyon Oranları

• 13-17 yaş aralığında olan genç cihaz kullanıcılarının yetişkin ve yaşlı

kullanıcılara göre daha çok app store’a girip inceleme yaptıkları görülüyor.

• Tabloya bakıldığı zaman 13-17 yaş aralığında olan gençler daha çok inceliyor

ve buna bağlı olarak genç kullanıcıların %22’si uygulamları top chart’dan

indirirken, 65 yaş ve üstü kullanıcıların yalnızca %5’i uygulamaları top chart’dan

indiriyorlar.

Sıralamalara bakıp uygulama indirme.


‘Halihazırda Kullanılan’ & ‘İhtiyaç ve Görev’ Motivasyon Grafiği

• 25 yaş altındaki gençler uygulamalar hakkında daha çok konuşuyorlar.

• Motivasyonlara göre ‘kulaktan kulağa’ ve ‘popüler uygulamalar’ gençler için

daha etkili olurken, yetişkin ve daha yaşlı olan kullanıcılarda ise ‘İhtiyaç ve

görev’ ile ‘halihazırda kullanılan’ motivasyonlar daha etkili oluyor.

Gençlerin ve yetişkinlerin uygulama indirmesinde etkili motivasyonlar.


Uygulamaların İndirilmesinde Mobil Kullanıcı Alışkanlıkları

• Kullanıcıların %31’i indirdikleri uygulamaları daha önce hiç duymamış.

• Kullanıcıların %69’u indirdikleri uygulamayı önceden en az bir kere

duymuşlar.

• Erkekler ise kadınlara göre uygulama indirme konusunda daha

girişken görünüyorlar.

Kullanıcıların kaçı uygululamaları duyarak veya duymayarak indiriyor?


Uygulamaların İndirilmesinde Mobil Kullanıcı Alışkanlıkları

• Analist firması olan Berg’e göre toplam download sayısı 2015’de 98 milyar

olacak ve bunun 48 milyarı mobil’den gerçeleşecek.

• Yine Berg’ün verilerine göre 2010’da uylamalardan elde edilen gelir 2.25 $

milyar olurken bu sayının 2015’de 12 $ milyar ulaşması bekleniyor.

• Araştırmalar gösteriyor ki ‘mobil’ 2019’da dijital reklam için

harcanan miktarın %72’sini oluşturacak.

2015’de uygulamalardan elde edilecek gelirde mobilin yeri.


Kaynak:http://cnet.co/1EeQMYi

Teşekkürler.

uygulamaları nasıl ve neden İndiriyoruz?

Mobile