uvod razrada (koncept+slogan)stari.dizajn.hr/files/433_3_studio...

NATJEČAJ ZA SLOGAN I DIZAJN VIZUALNOG IDENTITETA TURISTIČKE DESTINACIJE KVARNER 1

Uvod Najvažnije komparativne prednosti Kvarnera koje su korištene kao baza za

daljnju razradu jesu:

1) KontrastiBlizina i raznovrsnost ekstremnih kontrasata na malom prostoru. Uslijed spoja

kontinentalne i mediteranske klime, Kvarner gostu na zbijenom prostoru nudi

mogućnost kupanja i planinarenja u istom danu, a sličan primjer krajnjih kon-

trasata uočljiv je u svim segmentima turističke ponude (kultura, zdravstveni

turizam, sport, gastronomija itd, itd.).

2) Blizina Kvarner je prometno najpristupačnija regija Jadrana, odlično povezana s ostatkom

svijeta svim prometnim pravcima. Kvarner je blizu i iz Kvarnera je sve blizu.

3) Tradicija turizma Najduža zdravstveno-turistička tradicija na Jadranu, stoljećima njegovano

umijeće uslužnosti (implementirano ranije nego kod susjednih konkurenata),

koje je s vremnom prešlo okvire zdravstvenog i proširilo se na sve segmente

turizma, čine Kvarner regionalnim liderom u posvećenosti gostu. Kvarner se u

svakom pogledu i svakom sadržaju prilagođava željama i potrebama klijenata.

Gostu je tu uvijek dobro jer Kvarner već stoljećima zna kako mu ugoditi.

Navedene tri premise okosnica su daljnje razrade identiteta i smatraju se glavnim

atributima koje destinaciju čine jedinstvenom u bližem i daljnjem okruženju.

Niti jedna od konkuretnih ili susjednih regija ne može se koristiti navedenim

atributima, ili barem ne u tolikoj mjeri koliko to može Kvarner

Razrada (koncept+slogan)Koncept počiva na višestrukom iskazivanju blizine/bliskosti, a koja se odnosi

na blizinu kontrasta unutar Kvarnera, blizinu i dostupnost same destinacije po-

tencijalnom gostu te naposlijetku osjećaja bliskosti koju destinacija pobuđuje

spram osobe mnoštvom blagodati koje nudi, uslužnošću i svojstvenoj joj tradiciji

turizma.

Slogan: Tako blizu tebiVažno je napomenuti da, premda je u brandiranju regije poželjno istaknuti

svojevrsno geografsko obilježje kako bi se ona čim prije mentalno locirala od

strane korisnika, u navedenom rješenju svjesno je izostavljeno korištenje ter-

mina poput Mediteran, Jadran, more, zaljev ili sl. U prvom redu, iz poštovanja

spram raznosvrsnosti i kompleksnosti Kvarnera kao regije koja nudi jednak-

ovrsne morske i kontinetalne, otočne i planinske te svesezonske sadržaje, nije

uputno korištenjem “morskih” termina klasificirati ga kao isključivo ljetnu/

morsku destinaciju. Nadalje, bilo kakva vrsta geografskog određivanja poput

primjerice “brdovito more” ili sl. ide nauštrb mnogovrsnih doživljajnih kontras-

ta koje Kvarner nudi kao što su npr. kulturni (Bašćanska ploća Vs. Ivan Zajc),

wellness (uređeni wellness centri Vs. ljekoviti zrak Malog Lošinja) ili zabavni

(Rapska Fjera Vs, Hartera)… itd. Također, korištenje pojmova poput Jadran i

Mediteran ne izdvaja dovoljno Kvarner od njegovih najbližih konkurenata (Istra,

Dalmacija), a koji se već koriste tim terminima pri brandiranju.

Korisnik će u svakom slučaju imati priliku Kvarner locirati uz pomoć logo-

tipa HTZa koji se obvezno koristi u svim promotivnim sredstvima regionalnih

i lokalnih TZova.

Stoga je misao vodilja u odabiru slogana bila njegovo osmišljavanje na način

da nedvojbeno komunicira najvažnije komparativne prednosti regije, ali i bude

dovoljno širok ne bi li se primijenio na mnogobrojnu ponudu destinacije, kako

u komunikaciji prema van, tako i u komunikaciji unutar područja Kvarnera.

Ujedno je namjera bila da pobuđuje potrebnu emociju kod korisnika, izaziva

osjećaj wellbeinga a da se pritom ne koristi eksplicitno ta riječ budući da

postoji opasnost od isključivog povezivanja samo sa zravstvenim turizmom, a

Kvarner je ipak puno više od toga.

Odabrani slogan “Tako blizu tebi/So close to you/Cosi vicino a te...” u kombi-

naciji sa znakom i razrađenim cjelokupnim identitetom komunicira kroz neko-

liko razina, a njegova snaga leži upravo u višeznačnosti koja odlično funkcionira

na svim jez.varijantama:

1) Upućuje na blizinu različitih kontrastnih sadržaja na malom prostoru koji su

toliko blizu jedni drugima, dakle radi se o sveobuhvatnosti ponude (u primjeni:

More i Gore - Tako Blizu; Medvjeđa šapa i škamp – Tako Blizu…itd) što je in-

teresantno gostu koji želi sadržajan odmor i nešto novo te primamjivo za sk-

upine/obitelji koje možda gaje različite afinitete budući tu svi mogu zadovoljiti

svoje interese. Istodobno je odlična podloga za interno reklamiranje unutar

destinacije što je razrađeno dalje u prezentaciji.

2) Sugerira direktno blizinu i dostupnost destinacije potencijalnom posje-

titelju

3) Sintagma “Tako blizu tebi/So close to you/Cosi vicino a te” ne znači samo

doslovnu fizičku blizinu već se često koristi u poeziji, izražavanju ljubavi i

prvrženosti, odnosno njome se izražava bliskost i toplina. Kod ciljne skupine

izaziva pozitivnu emociju. Zato je izuzetno pogodna kao slogan za Kvarner, koji

se uslijed tradicije turizma zna uvijek prilagoditi svim potrebama korisnika,

kako sadržajime, tako i uslugom. Mjesto je to u kojem se gost i žitelj osjeća

dobro, sloganom se dakle odražava i filozofija wellbeing-a.


Projekcija znakaTako blizu tebi

Znak9 REGIJA KVARNERA – TAKO BLIZUOsnovno rješenje počiva na devet točaka koje predstavljaju devet ključnih regija

Kvarnera, a koje se međusobno povezuju linijama čime se stvara fluidan i efektan

znak koji komunicira blizinu i dostpunost regija i različitosti unutar Kvarnera,

ujedno podsjeća i na princip označavanja destinacija pri planiranju putovanja…

Točke/regije ovdje zapravo postaju baza za kreaciju najrazličitijih oblika te u

konačnici dobivamo znak koji to zapravo i nije a da se pritom ne gubi snaga i

prepoznatljivost identiteta. Vodeća prednost linija je mogućnost aplikacije na

sve moguće potrebe destinacije (eventi, različiti segmenti turizma…), uključivo i

hijerarhijsku razgranatost od TZ-a Kvarnera prema lokalnim TZ-ovima. Također

su pogodan alat za spajanje raznovrsnih kontrasata i destinacija čime se sa

sloganom postiže jedinstvena cjelina. Istodobno se takvim identitetom vrlo lako

percipira koje sve regije obuhvaća Kvarner i pridaje im se jednaka vrijednost.

U slučaju odabira rješenja u planu je izvođenje software-a koji će, ovisno o potre-

bama destinacije, generirati rješenja samostalnim spajanjem točaka-linija.

Delnice

Rijeka

Opatija

Crikvenica

Novi Vinodolski

Krk

Cres

Rab

Mali Lošinj


Varijante i aplikacije na podloguTako blizu tebi


Varijante identitetaTako blizu tebi


Sustav bojaTako blizu tebi

TipografijaTako blizu tebi

C20, M20, Y80, K0R201, G213, B93

C20, M20, Y80, K0R201, G213, B93

C5, M20, Y0, K0R223, G194, B216

C30, M0, Y0, K0R173, G214, B245

C60, M0, Y100, K0R124, G174, B67

C60, M0, Y100, K0R103, G143, B58

C60, M100, Y0, K0R104, G37, B120

C100, M60, Y0, K0R43, G87, B152

C60, M0, Y100, K0R103, G143, B58

C30, M0, Y0, K0R173, G214, B245

C100, M0, Y0, K0R0, G162, B227

C100, M0, Y0, K0R0, G162, B227

C100, M60, Y0, K0R43, G87, B152

C5, M20, Y0, K0R223, G194, B216

C60, M100, Y0, K0R104, G37, B120

C60, M100, Y0, K0R104, G37, B120

Sanuk BoldA B C D Đ E F G H I J K L M N O P R S Š T U V Z Ž Qa b c d e f g h i j k l m n o p r s š t u v z ž q123456789/*-+$%&’()=?”#A B C D Dž Đ E F G H I J K L M N O P R S Š T U V Z Ž Qa b c d e f g h i j k l m n o p r s š t u v z ž q1 2 3 4 5 6 7 8 9 / * - + $ % & ’ ( ) = ? ” #

Sanuk RegularA B C D Đ E F G H I J K L M N O P R S Š T U V Z Ž Qa b c d e f g h i j k l m n o p r s š t u v z ž q123456789/*-+$%&’()=?”#A B C D Đ E F G H I J K L M N O P R S Š T U V Z Ž Qa b c d e f g h i j k l m n o p r s š t u v z ž q1 2 3 4 5 6 7 8 9 / * - + $ % & ’ ( ) = ? ” #

KVARNERTako blizu tebi

KVARNERCosi vicino a te

KVARNERSo close to you

KVARNERDir so nach

Jezične varijante sloganaTako blizu tebi


Primjeri primjeneTako blizu tebi



Interno oglašavanjepoziv na produljeni boravak, poziv na povratak...Tako blizu tebi

Koncept je osmišljen na način da podržava i oglašavanje

unutar same regije. Tako se gosta npr. u Gorskom kotaru

upućuje na blizinu mora, a gosta na moru na blagodati

Gorskog kotara, odnosno općenito na blizinu interesantnih

mu sadržaja. Kvarner se na taj način predstavlja kao sveo-

buhvatna regija čije je brojne kontrastne sadržaje moguće

obići čak u istom danu, a ujedno se postavlja temelj za ko-

municiranje prema ciljnim interesnim skupinama. Za pret-

postaviti je, naime, da ljubitelje primjerice biciklizma koji su

na moru, privlače i staze gorskog kotara... Postavljanjem

oglasa o gorskim bike stazama na morske bike itinerare s

porukom “Tako blizu tebi” (i obratno) postiže se umreženost

i komuniciraju prednosti Kvarnera, gosta se može animi-

rati na produljeni boravak, povratak, na daljnje istraživanje.

Isto se može primijeniti za brojne ciljne skupine (gurmane

koji žele probati morske i kontinentalne specijalitete, razne

sportaše, wellness goste itd itd), ali i zadovoljiti grupe ljudi

i obitelji koji imaju različite afinitete jer Kvarner je mjesto

koje na malom prostoru nudi sadržaje za svakog od njih...

BAšćANSKA PLOČA

Dragi kamen glagoljice, tako blizu tebiBaška, Otok Krk

HNK, IVAN PL. ZAJC

Dva stoljeća teatra, tako blizu tebiRijeka

CityLight u npr. Rijeci

CityLight na npr. Krku



Interno oglašavanjeTako blizu tebi

Oglas na npr. plaži BaškeOglas na npr. žičari Risnjaka

MORE

Tople plaže, tako blizu tebiJadran

OSVJEŽENJE

13�C manje, tako blizu tebiGorski Kotar



Oglašavanje izvan regijeTako blizu tebi

Koncept uvijek počiva na vizualnom i tekstualnom iskazu

kontrasta koji su međusobno blizu i blizu korisniku, a u

nastavku su pokazani neki od primjera mogućih kampanja,

odnosno neke od mogućnosti spajanja kontrasta. Predložena

rješenja podložna su daljnjoj razradi po pitanju spajanja

kontrasta, korištenja fonta itd... Rukopisni font nije nužno

dio identiteta.

VELJAČA NA KVARNERU

Snježne radosti danju i krabuljni ples uvečer,tako blizu tebi

KVARNERSKI HOBI

Uzbuđenje šumskog lova i plovidba s otoka na otok, tako blizu tebi


Oglašavanje izvan regijeTako blizu tebi

Dragulji KvarneraVrelina jadranskog otoka i svježina gorskog jezera, tako blizu tebi

RAB - Tipični srednjevjekovni grad opasan zidinama,

nekadašnje rimsko naselje kojemu je car Oktavijan August...

LOKVE - Tu je i malo naselje Lokve, a smješteno je uz jedno

akumulacijsko jezero...

Ekstremni sportoviStjenovite visine i morske dubine, tako blizu tebi

FREE CLIMBING - Mnoštvo uređenih smjerova različitih težina

na prekrasnim stijenama vapnenačkih tornjeva.

WIND SURFING - Bura i jugo Baške ili tramontana Preluke...

vjetar pokreče a pogled oduševljava.

DRaGULji KVaRNERaVrelina jadranskog otoka

i svježina gorskog jezera,

tako blizu tebiTipicni srednjevjekovni grad

opasan zidinama, nekadašnje

rimsko naselje kojemu je car

Oktavijan August...

Tu je i malo naselje Lokve,

a smješteno je uz jedno

akumulacijsko jezero...

Rab

Lokve

Wind surfIng

Bura i jugo Baske ili

tramontana Preluke...

vjetar pokrece a

pogled odusevljava.

EK stRE mN i sPORt O V iStjenovite visine i morske

dubine, tako blizu tebiFree c

limbing

Mnostvo uredenih

smjerova razlicitih

tezina na prekrasnim

stijenama vapnenackih

tornjeva

uvod razrada (koncept+slogan)stari.dizajn.hr/files/433_3_studio...

Documents