73H O U S E B E A U T I F U L

Yeni Nesilin Lüks SeçimleriGeçtiğimiz ay gerçekleşen Maison&Objet fuarı ‘(Re)Generation’ temasıyla kapılarını ziyaretçilere açtı. Fuarın gözlemcisi ve Nelly Rodi ajansı Tüketici Eğilimleri ve Öngörüleri Direktörü Vincent Grégoire ile yeni neslin ev yaşamını ve lükse bakış açısını konuştuk

YAZI AKGÜN AKDİL

Nelly Rodi ajansı Tüketici Eğilimleri ve Öngörüleri Direktörü Vincent Grégoire geçtiğimiz ay gerçekleşen Maison&Objet’nin içeriğini farklı bir bakış açısıyla yorumladı. “Maison&Objet’nin 25.yıldönümünde geriye bakmak yerine ileriye bakmak ve ışık getirmek istiyordum. Bu yıldönümünde yeni nesilde neler olup bittiğini görmek ilginç olabilir diye düşündüm ve (Re)Gene-ration temasını seçtim,” diye özetliyor bu özel araştırmasının başlığını. Yeni neslin ev ile olan ilişkilerini, yaşama biçimini, düşünme biçimini, yaratma biçimini, dağıtım biçimini, iletişim biçimini ilginç bir araştır-mayla ortaya koyuyor. Hayatımızın her noktasında köklü değişimleri konuştuğumuz şu günlerde, Vincent Grégoire ile yaptığımız bu özel röportaj, yaşam biçimlerimizin yeniden gözden geçirilmesi adına ilginç veriler saptıyor.

(Re)Generation temasından biraz bahsedebilir misiniz?Sistemleri yeniden üreten yeni bir nesil olabilir. Bu nedenle bu kuşağa odaklanmak ilginç geldi. Neden farklılar? Neden meydan okuyorlar? Neden uyarıyorlar? Neleri destekliyorlar? Nasıl yaşayacaklar? Y kuşağı, Z kuşağı ve milenyum neslinden bahsediyoruz. Kimisi hala ebeveyni ile yaşıyor. Özgün bir şeyler istiyorlar. Bulundukları yere yakın, sokağın köşesinde, yakın olma durumunu seviyorlar. Uçakla seyahat etmek iste-miyorlar, havayolu şirketlerine meydan okuyacaklar çünkü onlara göre

bu, gezegen için bir felaket. Daha fazla esneklik istiyorlar. Atölyelere katılıp öğrenmek istiyorlar. Tasarımcılara, ithalatçılara, satıcılara, üretici-lere saygı duyuyorlar ve en iyi, en uygun ve en adil fiyatlı ürünler isti-yorlar. Böylece yeni etik değerler, üretim, dağıtım, yaratım oluşturacaklar. Ürünler ‘Made in France’, ‘Made in Turkey’ ya da Ame-rika olabilir. Yeni bir lokalizasyon ve yeni bir coğrafi konumlandırma peşindeler. Buna örnek olarak New York Melrose Place’teki Nike mağa-zasını verebilirim. Merkez ofisindekilerin değil orada yaşayan insanların yaptığı seçimler sergileniyor.

Yakınlaşma büyük bir trend. Uzak yerlere seyahat edilmiyor, yakındaki otellere gidiliyor. Milenyum nesli kaynaklardan tasarruf etmek istiyor, onarmak istiyor, ikinci el ürünler, yeni nesil vintage ürünler, geri dönü-şüm istiyor, temizlemek ve yeniden kullanmak istiyor. Yavaşlamak istiyor. Paketsiz (ambalajsız) ürün gibi yeni ürünler, sürdürülebilir malzemelerle yeni çözümler üretmek hayalindeler. Milenyum nesli için doğallık etiği de çok önemli. Yeni yerelleşme (lokalizasyon) kaynakları organize etme-nin yeni yolunu bulmakla ilgili.

Bu yeni neslin evleri nasıl?Onlar için ev, özgürlük ve umut yeri. Aynı zamanda da oyun yeri. Yeni dijital ev, iyi hissettiren ev, yaratıcı ev istiyorlar. Başkalarıyla birlikte evde çalışmak gibi istekleri de var. Onların hayalindeki ev, her şeye açık bir platform gibi. Dijital araçlardan, dijital medyadan, sosyal medyadan ilham

74

yeni lüksYAŞAM

H O U S E B E A U T I F U L

almak istiyorlar. Dışarısı onlara göre zor. O yüzden ev, aslında bir kaçış ve güven noktası. Evde bitkiler, hayvanlar, büyük yataklar, daha kapsayıcı ürünler istiyorlar. Çok şişman ya da çok zayıf olmalarına saygı gösterecek şekiller, tasarımlar onlar için değerli. Genelde 33-35 yaşlarında çocuk sahibi oluyorlar ve bütün hayatları değişiyor. Zevk ve konfor veren bir mekanın peşindeler.

İnsanlar artık zevklerine takıntılılar.Evet, çünkü her şey çok zor. Ekonomik kriz, çevresel kriz, kimlik krizi. Evde kirlilik istemiyorlar. Evde iş yapmak istiyorlar. Yatakta TV prog-ramları izlemek istiyorlar. Restoranlara, barlara gitmeyip eve gelmek istiyorlar. Eğer dışarıya çıkacaklarsa bunun çok değerli bir deneyim olması lazım. Müzik festivali ya da çok etkileyici bir mağaza olabilir. Milenyum çağı evde vakit geçirmeyi çok seviyor. Eğer onları dışarda göremiyorsanız geçtiğimiz yıllardaki başarı hikayelerinin arka planına bakın. Gerçekten limitleri zorluyorlar. Evdeki dünyayı dışardaki dünyaya tercih ediyorlar. Konforlu, ekspresyonit ve özgür… Dış dünyada savaş-maları gereken şeyler var. 17 yaşındaki çevreci Greta Thunberg’e bakın. Ev daha güvenli geliyor onlara.

Yeni nesil ne tür bir lüks istiyor? Lüks konusuna yaklaşımları nasıl?Erdemli, dürüst ve kapsayıcı bir lüks arıyor. Kültürel ödeneklere, insan ve malzeme kaynaklarının çılgınca yönetilmesine, yalancılara ve taklit-çilere karşı savaşıyorlar. Hayvan refahı, kiralama, ikinci el ve onarım, izlenebilirlik, şeffaflık ve açık kaynak kullanımı onlar için önemli. Yeni ritimler, dini, politik, sosyal cinsiyet, ‘gender fluid’ gibi değerlere daha fazla çekiliyorlar. Yeni mutlu, havalı aşırı lüksün ve sokak kültürü lüksü-nün çekiciliğine kapılıyorlar.

Bu yeni trendde ne tarz mobilyalar göreceğiz?Konforlu mobilyalar. Modüle edilebilen, birleştirebilen, her şeyle eşleş-tirilebilen, tamir edilebilen. Çok mükemmel, çok temiz olmasına gerek yok. Daha az ama daha kaliteli ürünler tercih ediyorlar. Yumuşak, kon-forlu dokular. Yeni neslin kıyafetleri de öyle; rahat ve sportif. Roche Bobois, Cinna gibi. Yeni kanepe tasarımları spor giyimden, renklerinden, formlarından çok ilham alıyor. İkinci el mobilya da kiralayabiliyorlar. Ikea böyle bir çalışma yaptı. Örneğin Ligne Rose’nin naturel, klasik, tasarım ve bohem koleksiyonları var. Yani tüm trendlere göre ürünleri mevcut. Cinna’nın mono stil, modern trendy diyebileceğimiz bir stili var.

Peki ya akseuarlar?İyi hissetiren aksesuarlar. Hikaye anlatan, ‘story telling’, ‘story feeling’ ürünler. Yaşayan, hayat dolu, ruhu olan, enerjik tasarımlar. Güçlü hislerle bağlı oldukları şeyler olmalı. Bu, nevresim takımları gibi evde kullanılan diğer ürünler için de geçerli. Bu yeni nesle anonim şeyler satamazsınız. Filmlerle, çizgi filmlerle büyüdüler, bu yüzden hikaye anlatan bir şeyler olması şart. O nedenle sosyal medyada çok iyiler, sürekli o kanalda bir şeyler yapmak istiyorlar.

Örneğin Louis Vuitton erkek giyim bölümünün artistik direktörü Virgil Arbol bu anlattıklarıma çok güzel bir örnek. Ikea için de mobilya tasarladı, çok kötüydü ama sattı. Arbol, aynı zamanda grafik tasarımcısı, mühendis, her şeyi yapıyor. Bana göre sahte. Pek çok şeyi kopyalıyor, yenilik getirmiyor. Ama ne yapsa çok satıyor. Bence Virgil Arbol yeni jenerasyonun bir prototipi gibi. İletişimde çok iyi. Eski şeyleri alıp yeni gibi pazarlıyor ve sizde “Ben bunu daha önce görmüştüm,” hissi uyan-dırıyor.

IBRIDERachel Convers

tasarımı ‘Tembel Victoire’ tepsi, espirili

pozuyla dikkat çekiyor. Victorian resimlerini

yeniden yorumlayarak yüzeylerine aktaran

Ibride serisi, markanın tutkunlarına çok sayıda seçenek

sunuyor. Dekoratif olarak duvara asarak

da kullanılabilen tepsi, bulaşık makinesinde

yıkanabilme özelliğine de sahip. Yüksek

basınçlı laminattan imal edilen ‘Tembel

Victoriel’, 44x32 cm ölçülerinde üretilmiş.

Özel yüzeyi sayesinde su ve ısıya dayanıklılık

gösteriyor.

A.BSOLUMENT A.bsolument, radyo meraklılarına eskinin cazibesini korurken yeni teknolojilerle bağlantı kurup mevcut beklentileri karşılayan vintage radyolar sunuyor. A.bsolument teknik özellikleri kadar dekoratif yönü de güçlü bir örnek. Analog amplifikatör modülü 50W, üç yollu hoparlör, Bluetooth 4.0 sistemi ses kalitesini ve enerji tasarrufunu birleştiren markanın Authentic, Signature ve Infinity olmak üzere üç farklı koleksiyonu var. Vintage görüntüsüne rağmen gelişmiş teknik özelliklere sahip olan ses sistemi yeni neslin en çok ilgisini çeken markalardan biri olma özelliğine sahip.

GREEN APPLEGreen Apple tasarımcıları ‘Móvel’

barın tasarımını şöyle açıklıyor; “Móvel bar için bongo davulundan ilham aldık. Bu, gün bittikten sonra

rahatlayarak bongo müziğine katıldığımız anlamına gelir. Genellikle çift kullanılan, Afro-Küba müziğinin vazgeçilmez bir enstrümanı bongo.

Bu bar kabininin yaşam zevkini ortaya çıkaran bir tasarım olmasını istedik.”

75H O U S E B E A U T I F U L

ARCHIKONSOLArchikonsol müşterileri için yazarlar,

dönemler, stillerden oluşan farklı eserleri bir araya getiren yaratıcı bir galeri

hazırlamış. Şık ve sofistike görünümüyle beğeni toplayan konsollarda seçilen tema, kişinin isteğine göre, mobilya

parçasının arkasındaki sabitleme sistemi sayesinde çok basit bir şekilde değiştirilebiliyor. El yapımı konsolların

ceviz ve çelik alternatifleri mevcut.

76

yeni lüksYAŞAM

H O U S E B E A U T I F U L

BERMBACH HANDCRAFTEDDoğal ve organik el yapımı ürünleriyle dikkat çeken Bermbach Handcrafted bu alandaki özeni sayesinde pek çok ödül almış bir marka. El dokuması değiştirme sepeti Hanna, bebeğinizin bezini değiştirmek için ideal bir tasarım. Emil bebek karyolasının örgüsündeki her bir bağlantı noktasının etrafına sarılan bitkisel tabaklanmış deri ince kayışlar ek güç sağlıyor. Rattan ve derinin sıcak renkleri bu tasarımda hoş bir desene dönüşmüş. Theo gölgeliğin malzemesi ve rengi yatakların ince tabanıyla aynı tonlarda ve gölgelikle birlikte bir Bermbach yatak pratik bir şekilde dört direkli bir karyola haline geliyor. Bebek yatakları sadece sürdürülebilir doğal malzemelerden (rattan, ahşap, organik pamuk, hindistancevizi lifleri), plastik kullanılmadan, kirletici içermeyen bileşenlerden üretiliyor.

ARTĚLLüks kristal tasarımlarıyla ön plana çıkan Artěl yeni

koleksiyonu Space Race ve Apollo11’i Maison&Objet’de

tanıttı. Karen Feldman imzasını taşıyan tasarımlardaki motifler,

sadece zengin ayrıntılı el gravürüne değil, aynı zamanda Artěl’in tarihinde ilk kez bu lüks

malzemelerin her ikisinin de tek bir motifte kullanıldığını

gösteren cömert miktarlarda altın ve platin yaldızlara sahip.

İçki sürahisi ve nostaljik bardaklar

üflemeli kristal camdan üretilmiş ve kurşun içermiyor.

77H O U S E B E A U T I F U L

BOSABosa, nesli tükenmekte olan türlere adanmış yeni projesi için tasarımcı

Vittorio Gennari ile çalışmış. Penguenin bu pozu, olağanüstü

bir performanstan sonra sporcular tarafından yapılan, dünya çapında

pek çok genç tarafından taklit edilen büyük bir başarıyı ifade eden

bir gurur jesti anlamına geliyor. Dünyadaki penguenlerin yüzde

60’ı son 50 yılda kayboldu, ancak bu penguen ‘Ben buradayım ve bir

kahramanım’ diyor.

78

yeni lüksYAŞAM

H O U S E B E A U T I F U L

FEELGOOD DESIGNS29 yaşındaki, İsviçreli-İtalyan

tasarımcı Gian Franco Legler 1951 yılında İtalya’daki ‘Basket’ restoranı için ‘Basket’ sandalyeyi tasarlamış

ve ilk 52 sandalyeyi üretmek için yerel sepet dokumacılarıyla anlaşmış. ‘Basket’ sandalye kısa

sürede sadece İtalya ve İsviçre’de değil, Almanya ve ABD’de de çok

ünlü olmuş. 1953 yılında Gian Franco Legler, New York’taki

Modern Sanat Müzesi’nden (MoMa) Good Design ödülünü almış. Tasarım müzenin kalıcı

koleksiyonları arasında yer almakta. El dokuması rattan kabuğu olan

sandalye, rahatlık sağlayan tasarımıyla dikkat çekiyor. Sıcak

günlerde ince dokuma yapısının en büyük avantajı, vücudunuzun nefes

almasına izin vermesi. ‘Basket’ sandalyenin siyah ve bal tonlarında

alternatifleri mevcut.

FERNANDO AGOSTINHOFernando Agostinho cam sanatını, cesur ve canlı renklerin, ilginç karakterlerin ve dikkat çekici şekillerin norm olduğu yeni bir alana taşıyor. Cam imalat endüstrisinde çalıştıktan sonra Paris’te kendi stüdyosunu açmaya karar veren Fernando Agostinho burada eşsiz parçalarını üretmesini sağlayan cam sanatı tekniklerini denemeye ve geliştirmeye devam ediyor. Üfleme cam sanatını büyük gösterişli parçalardan hassas şişelere, tanınabilir çizgi film karakterlerinden soyut tasarımlara kadar farklı form ve konseptlere taşıyan zanaatkarın Beep adlı tasarımı eğlenceli görünümüyle beğeni topluyor.

FLOWERS FOR ART Living Nature Bowl minyatür, yeşil bir yaşam bahçesi. Ficus, Ginseng, Areca, Sagina gibi cam kavanozda

yetişen türlerin kullanıldığı teraryum çakıl ve taşlarla süslenmiş. Bakmaya

doyamayacağınız keyifli bir akvaryum gibi görünen bu tasarım mantar tıpa

ile kapatılmış. Dolaylı ışık alan bir yere konulduğunda özel düzenleme sistemi sayesinde gerekli nemi kendi

sağlıyor.

79H O U S E B E A U T I F U L

HOUTIQUEHoutique’nin yeni koleksiyonu Arco, Masquespacio tasarım stüdyosunun

imzasını taşıyor. 70’li yıllardan esinlenerek tasarlanan bu koleksiyon

sandalye, kanepe, masa ve bar taburelerinden oluşuyor. Metal gibi soğuk ve endüstriyel bir malzemeyi

estetik bir şekilde kullanıp çekici hale getiren bu tasarım, canlı renkleriyle

göz alıyor.

80

yeni lüksYAŞAM

H O U S E B E A U T I F U L

PASOTTITarihi 1956 yılına dayanan Pasotti’nin şık tasarımlı lüks şemsiyeleri hayranlık uyandırıyor. Emaye pirinç kulplar, Swarovski kristalleri, değerli ipek kumaşlar ve muhteşem süslemelerle zenginleşen tasarımlar feminen detaylarıyla göz doldurmakta. Yılda 40 bin el yapımı şemsiye üreten firmanın ürünleri 75 ülkenin en prestijli butiklerinde satılıyor.

SMARTGARDEN 360Oturma odanızda organik ve tasarım

bir sebze bahçesi olmasını ister misiniz? Yanıtınız ‘evet’ ise OGarden

dönen bahçeyi mutlaka denemelisiniz. Evinizde 90 çeşit sebze ve meyveyi

yılın 365 günü yetiştirmeniz mümkün. Otomatik sulama özelliğine sahip

sistemde ve otomatik LED aydınlatma da mevcut. Çilek, kereviz, lahana,

fasulye, yeşil soğan, domates Ogarden’da yetiştirebileceğiniz meyve

ve sebzelerden sadece birkaçı. 1 metrekare alan üzerine ekim olanağı sağlayan OGarden sağlıklı ve doğal beslenmeniz için harika bir kaynak.

Günümüzde seri üretim ve gıda taşıma zinciri olumsuz bir karbon ayak izine

ve sera gazı emisyonuna (böcek ilacı, nakliye, toprak erozyonu, soğutma,

depolama vb.) neden oluyor. Yapmanız gereken tek iş, tohumları ekmek ve su

tankını haftada bir kez doldurmak.

81H O U S E B E A U T I F U L

MISSONI HOMEMissoni Home’un Magic Garden koleksiyonu evinize yaz esintisini getirecek. Yastık, kanepe, puf ve

halıdan oluşan koleksiyonun Sanat Yönetmeni Rosita Missoni.

INTERVIEW WITH VINCENT GRÉGOIRE FOR THE HOUSE BEAUTIFUL MAGAZINE

AKGÜN AKDİL: Could you please give us some information about theme (Re)Generation?

VINCENT GRÉGOIRE: I chose (Re)Generation for 25th year anniversary of the MAISON&OBJET. When I discovered this I told them “Stop looking backward. It is important to the Fair you must know your age, your identity. I didn't want to look backward with a mirror. I want to bring a light to go forward." So I said "25th anniversary it could be interesting looking forward to what is happening in the new generation which is between 25 and 35 something. Their relationship with home, they are changing the way of living, the way of thinking, the way of creating, the way of distributing, the way of communicating. So it could be a new generation which is re-generating the systems. It could be interesting to focus on this generation. What is the difference? Why are they challenging? Why are they stimulating? Why are they different? What are they promoting? How are they going to live?" So that's what I said to the MAISON&OBJET.

The consumers doubt they don't know what is happening? What is going to happen in the future? They have to know some guidelines. They want to have some simulations, inspirations, you like or you don't like. But they want some directions. I think the millennials (Generation Y; born 1980-1994) because we are talking about millennials and Generation Z (born 1996-2015). They are still living with their parents. They have bedrooms and also homes. They bike to their home. They are promoting some new values. Have a new relationship with the place where they live. They have money, they have influence. If they don't have their home they are also influencing their parents, grandparents, friends. Even though they are students, they are still students, still learning. If they don't have a room they are co-living in a place. So they are also having influence on living in general. So that's why I want to choose this theme (Re)Generation. Why do I want to focus on 25 something before and after? Because this generation would grow up during a crisis. Mental crisis, economical crisis, environmental crisis, identity crisis. They only know the world as something challenging. They don't know it is difficult because it is impossible to compare. Because they didn't know something different before. I am more Generation X and Baby boomers they knew something which was happy you could find a new job everyday. Everything was easy. Starting in the 90s and 2000 many breaks so many crises and challenges. The millennials grow up in this context. For them it is normal. They don't have to adapt themselves for them. It is an ecosystem. And the second key point for them is they grew up with all the digital, technological disruption. So they don't know the world without the internet. Baby boomers (born 1946-1964) and Generation X (born 1965-1980) grew up with some coins to go to the telephone machine and wait on the queue, no Instagram, no mobile phone, no computer. They were writing with typewriter, like last century. So I want to focus on these generations. Because they have those two points of views. They are really challenging everything and these generations are very fun of TV programs, social media where you have different seasons. They grow up with story

telling. So I told MAISON&OBJET. Key subject is (Re)Generation it is about the millennials. We are spreading the birthday of the MAISON&OBJET on two different seasons. I will explain first part in January and in September I will explain the second part. I wanted to spread (Re)Generation the whole year not two parts. We don't care about the seasons. There is no season anymore. They want inclusivity, environment, new values, new values on distribution, new values on communication, new values on increation. So that's why we are going to challenge distributors, designers, brands. So they agree with augmented with digital tools, digital solutions. But this is the second step I will explain it in September. In January engaged generation. They have identity fightfull different key subjects, engage because they are not concerned with naturality. Because they are feeling that the world disappearing, water disappearing, earth disappearing, animals disappearing, forests disappearing. They want to clean the oceans, They want to save the oceans, they want to collect the plastics from the oceans, but they are also engaged. They want to create new products with those trushes. They are close to earth, They want to do something down to earth. They want to touch earth. So these are their plans. That's why in the trends there are so many things; colors of earth, textures of earth. They are close to plants because they feel that forests, jungles, rainforests are disappearing. So for them they want to have naturality and plants at home. That's why in the trends you have many trees, plants, leafs, and solution boards by plants. They want their own plants at home. They want to become more and more vegetarian. They want to save earth. They want to save animals. They want to be vegan, they want to manufacture. Even in the Fair you have a lot of fur and leather but step by step they want to promote new materials to save animals. The viewpoint of you is naturalism. It is interesting. Second point of you is more ethical. They want new values, new virtuous, it is follow up virtuous. They want something more local. They have a world in their hands but they want something more original, close to where they are, more corner of the street, a new atelier, a new proximity. They don't want to travel by plane, they will challenge the air plane companies because it is a disaster for the planet. They want to know other products with water produced. They want to learn, They want to participate also atelier and devolution of do it yourself, relation, ethic. They want the best price, fair price. Are the people working for these products well-paid, did the designers, importers, wholesalers, producers respect them? So they want to work in a combination. So new ethical values, production, distribution, creation. They want new localization, and new geography, more corners on the street like I said, more local, not so far. ‘Made in France’ or ‘Made in Turkey’ or America. They want new geo-localization. I can give an example; Nike store in Melrose Place in New York. All the selection is done according to people living around. It is boarded by it and is more connected by selection people are living around. So in the trends there is a big trend of proximity, people are not traveling so far. For example they go to hotels or guest houses not too far. They want to rent an apartment if they want to have a party. If they have something close to they are. There is a new location for the millennials. And the third point of millennials; they want to save resources, they want to repair, they want second hand products, they want a new generation of vintage products, they want recycling, they want to clean and re-use. They want to slow, they also want to imagine new solutions like I said, new materials and package free products, you can re-feel your product. So you can charge them, bring your

own packaging to create sustainable materials. So there is a new relation with resources. So fourth point naturality ethic, new localization with millennials, new way to organize the resources.

AKGÜN AKDİL: How are their homes?

VINCENT GRÉGOIRE: Home, it is a place of freedom, it is a place of hope. They want to feel free at home. They want to play at home. They want to be more engaged at home, more augmented home. More engaged homes because they are looking for values of ecology, sustainability and new organization with structure, at the same time they want a new digital home, pleasure well home, creative home, augmented home, connected home. They are very paradoxical at the same time to be more engaged, at the same time to be more augmented. So I will develop a plan next time augmented but house is more well-being, about surprises, about technical solutions, and friendly solutions. They want more responsibilities at home and at the same time more light you happy, positive touch at home. They want toco-work, co-create in order to space. Home, it is like a platform that is more open to everything. They want to feel free at home, they don't want to be judged and they want to mix and match. They want to have more personal expression at home. They want to imite. They want to be inspired by digital tools, digital media, social media. They want to create their point of you, it mustn't be perfect. They want to structure everything but it can be a little bit messy but it is chosen. They want to escape and context at home because outside is difficult, at home they want to have plants, animals, huge beds because they have wi-fi life. They want to do things where they want, if they want to lie down they want more inclusive products, shapes respecting if they are very fat, they are very tall. They don't want something too strict because they grow up with freedom, cartoons, video games, TV programs, and animation. Their home, it is more think park it is changing when they have a child. So between 20 to 30 they are still looking for something open mind and free. It is changing that generally millennials have late children. The average while having a child is 33-34-35. When they have kids, their life definitely changes. That's why I focus on from 18- max. 30-35. They are not looking for a huge home. They are looking for a home where is a happy place for pleasure.

AKGÜN AKDİL: People are now addicted to their pleasures. VINCENT GRÉGOIRE: Yes, because everything is very difficult. Economic crisis, environmental crisis, identity crisis. They don't want pollution at home. They want friends at home. They want to do business at home. They want to resell clothes. They want to repair. They want to watch TV programs in bed. They want food which comes to home. They don't want to go to restaurants or bars. If they go out, it must be a very valuable, strong experience. It can be a music festival or a very impressive store. Millennials love spending time at home. If you can't see them outside, look at the background of success

stories over the past years. They really push the limits. They prefer the home world to than the outside. Comfortable, expressive and free. Outside is aggressive. There are things in the outside world that they have to fight. Look at 17-year-old environmentalist Greta Thunberg. The house feels safer to them.

AKGÜN AKDİL: What kind of luxury does the new generation want? How do they approach the issue of luxury? VINCENT GRÉGOIRE: Comfortable furniture, they can module, they can combine, they can arrange everything, they can repair, they can play with. They are not too convention, they mustn't stay clean. They want to use things.They want less but better. Furniture has to be more soft, it has to be modern. They want comfortable clothing. For example, mostly they are wearing comfortable sweaters, comfortable coats, they want comfortable sneakers. They want the sofa which look like a pair of sneakers. The new collections of Roche Bobois, Ligne Roset, Cinna. The new sofas are clearly inspired by sportswear. Materials, shapes, etc. The furniture they are going to have rented, second-hand products. Ikea has launched furniture leasing system. Ligne Roset has natural, classic, design and bohemian lines. Cinna has more mono style, modern trendy style.

AKGÜN AKDİL: What about accessoires?

VINCENT GRÉGOIRE: Feel good accessoires. They want to fall in love with accessoires which is storytelling, story feeling. They want to organize scenographies for all those objects. They want accessoires which are alive. So, I can say essential accessoires. They want important accessoires. They want them to be full of life. They want accessoires with soul. Vibrant accessoires, they buy when they are traveling. Very strong story feeling. It is the same for bed linen. They grow up with movies, film parks, cartoons. They grow up with story telling. They are looking and editing at Instagram. That's why they are very good on social media, they always want to do something on that channel. For example, Virgil Arbol, he is artistic director of the Louis Vuitton menswear. He is very millennial oriented. He designed furniture for Ikea. He is a fashion designer, graphic designer, product designer, DJ. Everything he does is success. But for me he is fake. Because he is like a God. He is shaking the system. The energy with millennials are coming from street culture and pop culture. Virgil Arbol's collection for Ikea was horrible but the day after everything sold out. He is not inventing a thing. He copied. He is the prototype of new generation's artistic dictators.