usporedna analiza financijskog poslovanja vodeĆih …oliver.efri.hr/zavrsni/1046.b.pdf · aktivno...
TRANSCRIPT
0
SVEUČILIŠTE U RIJECI
EKONOMSKI FAKULTET
PETRA GARDINA
USPOREDNA ANALIZA FINANCIJSKOG POSLOVANJA VODEĆIH
PODUZEĆA TRGOVINE NA MALO
DIPLOMSKI RAD
Rijeka, 2015.
1
SVEUČILIŠTE U RIJECI
EKONOMSKI FAKULTET
USPOREDNA ANALIZA FINANCIJSKOG POSLOVANJA VODEĆIH
PODUZEĆA TRGOVINE NA MALO
DIPLOMSKI RAD
Predmet: Financijski menadžment Mentor: Prof.dr.sc. Mira Dimitrić
Studentica: Petra Gardina
Smjer: Financije i bankarstvo
JMBAG: 0081123275
Rijeka, rujan, 2015.
1
SADRŽAJ
1. UVOD 2
1.1. Svrha i ciljevi rada 2
1.2. Istraživačke metode istruktura rada 2
2. OBILJEŽJA DISTRIBUTIVNE TRGOVINE I TRGOVINE
NA MALO U RH 4
2.1. Sadržaj i uloga djelatnosti distributivne trgovine u gospodarstvu u
RH 4
2.2. Financijski položaj distributivne trgovine 9
2.3. Vodeći trgovci na malo 11
3. ANALIZA FINANCIJSKIH IZVJEŠTAJA-PLODINE D.D. I
KONZUM D.D. 16
3.1. Struktura i dinamika imovine i obaveza 16
3.2. Struktura i dinamika prihoda i rashoda 20
3.3. Struktura i dinamika novčanih tokova 22
4. USPOREDNA ANALIZA FINANCIJSKIH POKAZATELJA
POSLOVANJA-PLODINE D.D. I KONZUM D.D. 25
4.1. Pokazatelji financijskog položaja 25
4.2. Pokazatelji uspješnosti poslovanja 35
4.3. Financijski položaj na tržištu kapitala 39
4.4. BEX index poslovne izvrsnosti 41
5. ZAKLJUČAK 47
LITERATURA 49
POPIS TABLICA 50
2
1.UVOD
Trgovinska djelatnost je jedna od osnovnih poslovnih aktivnosti društva. Distributivna
trgovina važna je gospodarska djelatnost koja se može definirati kao ukupnost svih
oblika trgovačkih aktivnosti, od nabave robe kod proizvođača do isporuke te robe
potrošaču. Distributivna trgovina ima veliko značenje u gospodarstvu Republike
Hrvatske, a posebnu važnost unutar distributivne trgovine ima trgovina na malo.
1.1. Svrha i ciljevi rada
Svrha ovog diplomskog rada jest ukazati na obilježja i važnost trgovine, te vodećih
poduzeća distributivne trgovine kroz analizu njihovog financijskog poslovanja.
Poduzeća Plodine d.d. i Konzum d.d. kao predmet analize u ovom radu su vodeći
trgovački lanci Republike Hrvatske, te zauzimaju važnu poziciju na hrvatskom tržištu,
ali i izvan granica. Oba poduzeća bave se pretežito trgovinom na malo prehrambenom i
neprehrambenom robom (roba široke potrošnje). Poduzeća su registrirana kao dionička
društva (d.d.). Cilj ovog rada jest istražiti koje su sličnosti i razlike u poslovanju
navedenih poduzeća pomoću analize financijskih izvještaja dobivenih iz FINE te
službenih internetskih stranica poduzeća.
Rad daje odgovore na sljedeća pitanja:
1. Koje su osobitosti distributivne trgovine u RH?
2. Kakav je financijski položaj distributivne trgovine u RH?
3. Kakav je financijski položaj vodećih poduzeća trgovine na malo u RH?
1.2. Istraživačke metode i struktura rada
Pri izradi ovog diplomskog rada korištene su slijedeće metode istraživanja: induktivna i
deduktivna metoda (pomoću navedenih metoda, na temelju manjeg broja trgovačkih
poduzeća donijet je zaključak o stanju trgovačkih poduzeća kao cjeline), metoda analize
i sinteze (analizirani su financijski izvještaj pomoću statističkih analiza i analiza
3
financijskih pokazatelja), metode konkretizacije (na temelju poduzeća koja su
predmetom istraživanja, zaključeno je o stanju u cijeloj djelatnosti trgovine),
komparativna metoda (metoda je korištena pri uspoređivanju uspješnosti poslovanja
posebno trgovačkih poduzeća koja se pretežito bave trgovinom hrane u razdoblju od
2011. do 2013. godine). Rad se sastoji od teorijskih i empirijskih aspekata u kojima se
obrađuje poslovanje trgovačkih poduzeća prehrambenom i neprehrambenom robom, te
njihova uspješnost poslovanja.
Diplomski rad koncipiran je u nekoliko dijelova. U prvom uvodnom dijelu predstavljeni
su svrha i ciljevi rada, te istraživačke metode i struktura rada. U drugom dijelu navedena
su obilježja distributivne trgovine te financijski položaj distributivne trgovine u RH.
Treći dio obrađuje analizu financijskih izvještaja te su u ovom poglavlju prikazani i
temeljni financijski izvještaji poduzeća Plodine d.d. i Konzum d.d. Četvrti dio prikazuje
usporednu analizu financijskih pokazatelja poslovanja, dok peti dio daje sažet prikaz
rada te ukupnu ocjenu poslovanja promatranih dvaju poduzeća.
4
2. OBILJEŽJA DISTRIBUTIVNE TRGOVINE NA MALO U RH
U ovom poglavlju diplomskog rada objašnjena su obilježja distributivne trgovine,
financijski položaj distributivne trgovine, te su navedeni i predstavljeni vodeći trgovci
na malo u RH.
2.1. Obilježja i uloga djelatnosti distributivne trgovine u gospodarstvu RH
Distributivna trgovina se definira kao ukupnost svih oblika trgovačkih aktivnosti od
nabavke robe od proizvođača do isporuke te robe konačnom potrošaču.
Distributivna trgovina igra ključnu ulogu u gospodarstvu zahvaljujući svom položaju
između ponude i potražnje robe, utječući i na proizvođače i na potrošače.
(http://www.dzs.hr/Hrv_Eng/ljetopis/2009/PDF/23-bind.pdf)
Najgrublja raščlamba distributivne trgovine je na: trgovinu na veliko i trgovinu na malo.
Trgovački agenti (tj. trgovački predstavnici) također spadaju u trgovinu i to u trgovinu
na veliko. Agenti povezuju, kao posrednici u trgovini na veliko, kupce i prodavače, a da
sami ne preuzimaju vlasništvo nad robom. Djelatnosti uvoza i izvoza (vanjska trgovina)
je također uključena u trgovinu na veliko.
(http://www.dzs.hr/Hrv_Eng/ljetopis/2009/PDF/23-bind.pdf)
To su djelatnosti:
- trgovina motornim vozilima i motociklima, održavanje i popravak motornih
vozila i motocikla, trgovina na malo motornim gorivima i mazivima;
- trgovina na veliko i posredovanje u trgovini, osim trgovine motornim vozilima i
motociklima;
- trgovina na malo, osim trgovine motornim vozilima i motociklima; popravak
predmeta za osobnu uporabu i kućanstvo.
Trgovina na veliko je prodaja robe industrijskim, trgovačkim i profesionalnim
korisnicima i ustanovama, drugim poslovnim subjektima koji se bave trgovinom na
veliko i na malo. Tu je uključen i tranzitni promet, to jest prodaja robe koja se po nalogu
5
prodavača neposredno isporučuje kupcu iz skladišta ili drugog odredišta proizvođača,
uvoznika ili drugog poslovnog subjekta bez prijašnjeg uskladištenja te robe kod
prodavača. (http://www.poslovniforum.hr/about/trgovina_na_veliko_i_malo.asp)
Trgovina na malo (maloprodaja) kao djelatnost predstavlja područje trgovine koja
obavlja sve aktivnosti vezane za prodaju robe i usluge krajnjim potrošačima za njihovu
osobnu nekomercijalnu upotrebu. Prodaja stanovništvu uvijek se iskazuje kao trgovina
na malo, bez obzira na to radi li se o robi kupljenoj radi preprodaje ili o robi
proizvedenoj u samoj izveštajnoj jedinici.
(http://www.poslovniforum.hr/about/trgovina_na_veliko_i_malo.asp)
Maloprodajni oblici jesu:
- maloprodajno poduzeće;
- maloprodajni pogon (jedna ili više poslovnih jedinica);
- maloprodajnu poslovnu jedinicu (prodavaonicu ili izvan prodavaoničku)
maloprodajnu poslovnu jedinicu);
- maloprodajnu uslugu;
- grupu proizvoda ili pojedinih artikala.
(http://web.efzg.hr/dok//trg/bknezevic/vpimp_vz2012/05mp_oblici.pdf)
Trgovina na malo obavlja se u prodajnim prostorijama (u daljnjem tekstu:
prodavaonice) te izvan njih, ako su za takav način prodaje ispunjeni propisani uvjeti.
Prodaja robe izvan prodavaonica je osobito prodaja na tržnicama na malo, prodaja
putem pošte, na klupama, u kioscima, prodaja u prostorijama kupca, prodaja putem
automata, televizije, pokretnih prodavača (ulični prodavači s kolicima i dr.). Prodajom
robe izvan prodavaonice smatraju se i prigodne prodaje (priredbe, sajmovi, izložbe).
Prodaja robe na klupama izvan tržnice, u kioscima, automatima, pokretnim
prodavačima i prigodna prodaja može se obavljati samo na mjestima koje svojim
propisom odredi nadležno tijelo lokalne samouprave.
( http://www.poslovniforum.hr/about/trgovina_na_veliko_i_malo.asp)
6
Pravne i fizičke osobe koje nisu registrirane, odnosno nemaju, u skladu sa zakonom i
drugim propisom, odobrenje za obavljanje djelatnosti trgovine, kao ni prodaju
proizvoda, koji se prema posebnim propisima ne mogu prodavati na otvorenim
prostorima (tržnice na malo, tržnice na veliko, prigodne prodaje, sajmovi, izložbe,
priredbe i sl.), ne mogu obavljati trgovinu na tim prostorima. Fizičke osobe koje se bave
poljoprivrednom proizvodnjom mogu vlastite poljoprivredne proizvode slobodno
prodavati na navedenim prostorima u skladu s posebnim propisima. (Segetlija, 2009)
Trgovina na malo je osobito važna u gospodarskom razvoju. Smatra se da trgovina na
malo može odigrati veliku ulogu u gospodarskom razvoju gospodarskih nerazvijenih
zemalja, jer se pokretanjem takvog „bussinesa“ pospješuje i razvoj potrošnje. (Segetlija,
2009)
U službenoj statistici RH trgovina na malo obuhvaća 52. odjeljak. Dijeli se na:
(http://narodne-novine.nn.hr/clanci/sluzbeni/2007_10_102_2994.html)
- Trgovina na malo u nespecijaliziranim prodavaonicama;
- Trgovina na malo hranom, pićima i duhanskim proizvodima u specijaliziranim
prodavaonicama;
- Trgovina na malo farmaceutskim, medicinskim, kozmetičkim i toaletnim
proizvodima;
- Ostala trgovina na malo novom robom u specijaliziranim prodavaonicama;
- Trgovina na malo rabljenom robom u prodavaonicama;
- Trgovina na malo izvan prodavaonica;
- Popravak predmeta za osobnu uporabu i kućanstvo
Hrvatska maloprodaja kreće se u skladu s europskim i svjetskim trendovima što
pokazuju i hrvatski i europski makroekonomski pokazatelji potvrđujući važan utjecaj
trgovine na ukupno gospodarstvo Hrvatske i EU. Na razini EU u trgovini posluje 5,5
milijuna gospodarskih subjekata, odnosno svaki četvrti je registriran u djelatnosti
trgovine. U Hrvatskoj je više od četvrtine gospodarskih subjekata registrirano u
djelatnostima trgovine, odnosno 26,03%. „Broj zaposlenih u djelatnostima trgovine u
7
Hrvatskoj i Europskoj uniji ukazuju na činjenicu da je trgovina vodeći - drugi najveći
poslodavac u gospodarstvu“. (http://www.hgk.hr/sektor-centar/sektor-trgovina/hrvatska-
maloprodaja-u-skladu-s-europskim-i-svjetskim-trendovima)
Zemlje koje imaju veći BDP po stanovniku imaju i veći maloprodajni promet po
stanovniku (koeficijent korelacije iznosi 0,9). To znači da je gospodarski rast od
izuzetne važnosti za rast maloprodajnog prometa. Zbog većeg BDP-a po stanovniku
relativno viša razina prometa po stanovniku u Hrvatskoj pripisuje se većoj razini
koncentracije tržišnog udjela u maloprodaji. (http://www.hgk.hr/sektor-centar/sektor-
trgovina/hrvatska-maloprodaja-u-skladu-s-europskim-i-svjetskim-trendovima)
Od ukupnog broja 1.338.904 zaposlenog stanovništva u pravnim osobama Republike
Hrvatske, djelatnost G (trgovina na veliko i malo; popravak motornih vozila i
motocikla) zapošljava 178.084 zaposlenika. Trgovina na malo, osim trgovine motornim
vozilima i motociklima, broji 91.567 zaposlenika, od toga 62.289 je ženskog roda.
(http://www.dzs.hr/Hrv_Eng/ljetopis/2014/sljh2014.pdf)
U nastavku slijedi tablica s brojem zaposlenih u distributivnoj trgovini u RH za 2013.
godinu.
Tablica 1. Broj zaposlenih u distributivnoj trgovini u RH 2013. godine
Pravne osobe Obrti Ukupno
Zaposleni ukupno 1.132.246 206.658 1 .338. 904
Zaposleni u G 178.084 29.069 207.153
Udjel 0,15 0,14 0,15
Izvor: obrada studenta prema podatcima SLJ DZS za 2013.godinu
Prema podacima iz tablice može se zaključiti da od ukupnog broja zaposlenih, 15%
otpada na distributivnu trgovinu. Također, iz podataka je vidljivo da je ukupan broj
zaposlenih pet puta veći u pravnim osobama nego u obrtima. S obzirom na ukupan broj
zaposlenih pravnih osoba, udio zaposlenih u distributivnoj trgovini iznosi 15%, a u
obrtima 14%. Trgovački obrti zapošljavaju pet puta manje osoba od pravnih osoba u
trgovini, a takav je i odnos ukupno zaposlenih u obrtu u odnosu na pravne osobe.
U nastavku slijedi tablica sa strukturom zaposlenih u distributivnoj trgovini prema
stupnju stručnog obrazovanja.
8
Tablica 2. Struktura zaposlenih u distributivnoj trgovini prema stupnju stručnog obrazovanja
Visoko Više Srednje Niže Ukupno
Zaposleni 221. 265 89.277 507. 884 29.697 848.123
Zaposleni(G) 17.148 7. 977 108.187 2.356 135.668
Udjel 0,07 0,08 0,21 0,07 0,16
Izvor: obrada studenta prema podatcima SLJ DZS za 2013. Godinu
Iz podataka se može zaključiti da najveći broj zaposlenih u distributivnoj trgovini
ostvaruju zaposlenici sa srednjom stručnom spremom s udjelom od 21%, a najmanji oni
sa visokom i niskom stručnom spremom s udjelom od 7%.
Prema podacima registra poslovnih subjekata, u Republici Hrvatskoj, trenutno je
aktivno 148.825 poslovnih subjekata u svim područjima, dok u djelatnosti G, trgovina
na veliko i malo te popravak motornih vozila i motocikala, aktivno je 38.194 poslovnih
subjekata. (http://www.dzs.hr/Hrv_Eng/ljetopis/2014/sljh2014.pdf)
Udio profitnih (poslovni subjekti kojima je glavni cilj ostvarenje profita, a na oblik
njihove organizacije utječu proizvodi/usluge, te konkurekcija, odnosno tržište) u
ukupnim aktivnim poslovnim subjektima iznosi 84,4% i njihova struktura po
djelatnostima pokazuje da ih je 72,9% zastupljeno u pet područja djelatnosti od kojih je
najzastupljenija trgovina na veliko i na malo; popravak motornih vozila i motocikla
(26,7%). Struktura aktivnih pravnih osoba prema oblicima vlasništva pokazuje da je
privatno vlasništvo najčešći oblik distributivne trgovine.
(http://www.dzs.hr/Hrv_Eng/ljetopis/2014/sljh2014.pdf)
9
2.2. Financijski položaj distributivne trgovine u RH
Realni je promet u trgovini na malo, prema kalendarski prilagođenim podacima, u
ožujku ove godine bio 1,1% veći u odnosu na isti mjesec lani.
Na pozitivna kretanja u ovoj godini djelomično je utjecalo realno povećanje neto plaća.
No, prema desezicioniranim podacima u ožujku zabilježena je stagnacija realnog
prometa u odnosu na veljaču. (http://www.dzs.hr/Hrv_Eng/ljetopis/2014/sljh2014.pdf)
Neto plaće u prošloj i početkom ove godine bilježe blagi realni rast, i to nakon
višegodišnjega negativnog trenda, ali broj zaposlenih se i dalje, na godišnjoj razini,
smanjuje. Na razini cijele ove godine ne očekuju se veći pomaci kada je riječ o domaćoj
potražnji, no promet bi realno mogao biti veći i to oko 0,5%, što će ponajprije biti
rezultat niske baze. Nominalni je promet u trgovini na malo u ožujku bio 1,2% veći u
odnosu na isti mjesec lani. Promatrano prema strukturi nominalnog prometa u
trgovačkim strukama, u njih pet je zabilježen rast prometa, a u drugih pet pad, što je isti
slučaj kao i u veljači. (http://www.dzs.hr/Hrv_Eng/ljetopis/2014/sljh2014.pdf)
Prema podacima Eurostata, promet u trgovini na malo (odjeljak G47) na razini EU
bilježi trend realnoga godišnjeg rasta još od kolovoza 2013. godine, a u ožujku je ove
godine promet bio 2,5% veći u odnosu na isti mjesec lani. Spomenuti rast u ožujku
rezultat je povećanja prometa u većini zemalja EU izuzev Belgije, Rumunjske,
Slovenije i Finske (pojedinačni podaci za Grčku, Italiju, Cipar i Nizozemsku nisu
dostupni). (http://www.dzs.hr/Hrv_Eng/ljetopis/2014/sljh2014.pdf)
U nastavku slijedi tablica sa osnovnim financijskim rezultatima poslovanja poduzetnika
u odjeljku djelatnosti 47 (Trgovina na malo, osim trgovine motornim vozilima i
motociklima) za 2013. godinu.
10
Tablica 3. Osnovni financijski rezultati poslovanja poduzetnika u odjeljku djelatnosti 47
(Trgovina na malo, osim trgovine motornim vozilima i motociklima) za 2013. godinu
Trgovina na malo 47, osim
trgovine motornim vozilima i
motociklima za 2013. godinu
Broj poduzetnika 8.928
Broj dobitaša 4.985
Broj gubitaša 3.313
Broj zaposlenih 91.889
Ukupni prihodi 84.354.107
Ukupni rashodi 84.749.249
Gubitak prije oporezivanja 2.178.813
Porez na dobit 279.721
Dobit razdoblja 1.504.087
Gubitak razdoblja 2.178.950
Dobit ili gubitak razdoblja -674.863
Izvoz 1.236.499
Uvoz 10.884.064
Trgovinski saldo -9.647.565
Investicije u novu dugotrajnu imovinu 1.964.691
Prosječne mjesečne neto plaće po zaposlenom 4.032
Izvor : (www.fina.hr/fgs.axd?id=15731)
Prema podacima iz tablice primjećuje se da u ukupnom broju poduzetnika za 2013.
godinu posluje 66% dobitaša, a 44% gubitaša. Također, primjećuje se da su poduzetnici
koji se bave trgovinom na malo, osim trgovine motornim vozilima i motociklima, u
2013. godini ostvarili gubitak razdoblja. Važno je napomenuti kako je uvoz robe na
tržištu zastupljeniji od izvoza robe na tržištu, što upućuje na negativan trgovinski saldo.
11
2.3 Vodeći trgovci na malo
Posljednjih godina u Hrvatskoj raste koncentracija tržišnog udjela velikih i vodećih
maloprodavača. Prema podacima Fine, u razdoblju od 2010. do 2012. godine, veliki
maloprodavači povećali su tržišni udio s 58,1% na 60,1%, srednji maloprodavači s
11,9% na 13,6%, dok su mali maloprodavači smanjili tržišni udio s 30,1% na 26,3%.
(www.eizg.hr/Download.ashx?FileID=47326ed7-d5c8-48bc-8dc0...)
U tablici koja slijedi prikazani su tržišni udjeli vodećih trgovačkih maloprodajnih lanaca
u RH za 2013. godinu, te njihovi prihodi.
Tablica 4. Tržišni udio i prihodi vodećih trgovačkih maloprodajnih lanaca u RH
TRGOVAC TRŽIŠNI UDIO(%)
Prihodi u Kn
Konzum 25 do 30 13.351.877.100
Plodine 5 do 10 3.265.818.300
Tisak 5 do 10 3.005.213.400
Lidl Hrvatska 5 do 10 2.991.707.200
Kaufland HR 5 do 10 2.714.077.300
Mercator- H 5 do 10 2.572.874.200
Spar Hrvatska <5 2.027.175.200
Tommy <5 1.974.706.300
DM <5 1.625.589.100
Billa <5 1.615.730.300
Izvor : (http://www.poslovni.hr/hrvatska/konzum-ima-sve-manju-prednost-kao-
nacionalni-trzisni-lider-251794)
Vodeći trgovci na malo u Republici Hrvatskoj su: Konzum, Plodine, Tisak, Lidl
Hrvatska, Kaufland Hr, Mercator HR, Spar Hrvatska, Tommy, DM, Billa.
Deset najvećih trgovačkih lanaca u Hrvatskoj ostvarilo je prihod od 34 milijarde kuna.
Prema podacima iz tablice može se zaključiti da je neprikosnoveni kralj maloprodaje u
Hrvatskoj Konzum s prihodom od 13,4 milijarde kuna i dobiti od 108 milijuna kuna, s
tržišnim udjelom od 30% , koji drži 40% ukupnih prihoda prvih deset lanaca na top
listi. Na drugom mjestu nalaze se Plodine sa tržišnim udjelom od 10%. Treće,četvrto,
peto i šesto mjesto po prihodima i tržišnom udjelu od 5% ostvaruju Tisak, Lidl i
12
Kaufland (članice grupe Schwarz), te Mercator. Ostala mjesta zauzimaju Spar, Tommy,
Dm i Billa sa tržišnim udjelima manjim od 5% .
Republika Hrvatska danas broji nekoliko jakih inozemnih trgovačkih lanaca koji jako
dobro posluju na teritoriju RH. Možemo reći da se učvrstila koncentracija stranih
trgovačkih lanaca, kao npr. Billa, Spar, Kaufland, Lidl. Nakon ulaska Hrvatske u EU
proizvođači koji su se na vrijeme pripremili imaju priliku svoje proizvode plasirati na
europske stolove. Danas velike prehrambene tvrtke poput Podravke i Vindije pokazuju
interes za suradnju sa Sparom.
U analizi financijskih izvještaja odabrana su dva trgovačka „giganta“, Plodine i
Konzum. Oba poduzeća predstavljaju dva najveća i najposjećenija hrvatska trgovačka
lanca, sa najvišim ostvarenim prihodima.
Konzum d.d. je najveći hrvatski maloprodajni trgovački lanac s udjelom od oko 30% na
hrvatskom tržištu. Prema ukupnom prihodu ostvarenom u 2007. godini Konzum je
druga najveća tvrtka u Hrvatskoj iza INA-e. U većinskom je vlasništvu tvrtke Agrokor.
Zapošljava više od 12.700 ljudi, a u Hrvatskoj ima više od 700 prodavaonica. U
Konzumu dnevno kupuje više od 650.000 potrošača. Povijesni razvoj poduzeća:
· 1957. Konzum otvara prvu samoposlugu u Zagrebu. 1970. godine je osnovan
Unikonzum udruživanjem četiriju maloprodajnih lanaca trgovina: Črnomerec,
Konzum, Moslavka i Slavonija. Od tada se proširio u najveći hrvatski lanac
supermarketa, njegov posao je mnogo narastao od kada je Hrvatska prekinula s
bivšom Jugoslavijom. Konzum se pridružio koncernu Agrokor u srpnju 1994.
· 2000. širi se izvan zagrebačkog područja na teritorij čitave Hrvatske - Pulu,
Crikveničku rivijeru, Split, Bjelovar, Varaždin, Karlova. Otvara logističko-
distribucijski centar u Zagrebu, najveći u ovom dijelu Europe.
· 2001. uvodi privatnu marku K Plus, otvara 4 Super Konzuma - 2 u Zagrebu, te
Poreču i Splitu. 003. ostvaruje rast prometa od 45% i intenzivno širenje ukupne
prodajne površine s čak 70 prodajnih mjesta od kojih se posebno ističu 4
greenfield investicije: - otvorenje prodavaonica Konzum Maxi u Sopotu i Kutini
te Super Konzuma u Sl. Brodu i Jastrebarskom. Ukupan broj zaposlenih
13
porastao je sa 5.000 u 2002. godini na 7.000 u 2003. Godini, te uvodi VELPRO,
novi brand u veleprodajnom segmentu poslovanja.
· 2006. krajem godine otvorena je najveća Konzumova prodavaonica u Hrvatskoj
– Super Konzum Tower Centar u Rijeci sa 5.877 m²2 prodajne površine i
ponudom više od 40.000 artikala.
· 2011. sa radom je započeo logističko – distributivni centar u Dugopolju na
ukupnoj površini od 85.000 m², najveći i najmoderniji takav centar u regiji.
Otvorene su nove Super Konzum prodavaonice u Osijeku i Sesvetama koja je
ujedno i jubilarna tisućita prodavaonica Konzuma u regiji. Otvoren je VELPRO
centar na Žitnjaku, najveći i najmoderniji VELPRO centar u Hrvatskoj.
Konzumove prodavaonice se nazivaju Konzum, Konzum Maxi ili Super Konzum u
skladu s njihovim veličinama. Važno je spomenuti i K Plus koji je cijenjeni artikal,
brand Konzuma. Hrana i proizvodi za kućanstvo prodaju se po pristupačnim cijenama
pod imenom branda. U Bosni i Hercegovini posluje „VELPRO“, a u Srbiji Konzum
posluje pod brandom „IDEA“.
Ljudski resursi u Konzumu predstavljaju sponu između businessa i zaposlenika,
odgovarajući na zahtjeve poslovnih procesa odabirom najboljih zaposlenika,
osiguravanjem adekvatnih edukacija i predlaganjem pravih puteva za razvoj karijera
naših radnika, a isto tako i povećavanjem zadovoljstva poslom svakog radnika te
omogućavanjem njegovog osposobljavanja. (http://www.konzum.hr/O-Konzumu/O-
nama/Povijest-razvoja)
Plodine su osnovane kao društvo s ograničenom odgovornošću 18. studenog 1993.
godine pod nazivom Plodine-Rijeka d.o.o. sa sjedištem u Rijeci i jednim osnivačem.
Maloprodajnu mrežu Društva čine 74 prodajna mjesta (supermarketa, hipermarketa,
odnosno trgovačka centra) pod zajedničkim nazivom PLODINE koji posluju u većim
gradovima i općinama Hrvatske, od čega je 71 otvoreno u razdoblju od 1993. do 2012.
godine. Povijesni razvoj poduzeća kroz godine :
14
· 1993. godine „Plodine d.d.“ započinju poslovanje otvaranjem supermarketa u
Rijeci, te isti predstavlja prvi prodajni centar koji se tada politikom cijena i
davanjem prioriteta domaćim proizvodima uzdigao od svih prodajnih centara u
regiji.
· 1999. godine „Plodine d.d.“ započinju svoje proširivanje poslovanja otvaranjem
hipermarketa na Viškovu.
· Politikom ekspanzije u 2002. godini, Plodine šire svoje poslovanje i na područje
Istarske županije otvaranjem supermarketa u Umagu. U istoj godini nastavlja se
pokrivanje dalmatinskog tržišta otvaranjem supermarketa u Šibeniku.
· U 2004. godini nastavlja se širenje zastupljenosti na pojedinom tržištu, te se
otvaraju supermarketi u Zadru i Koprivnici.
· 2005. godina predstavlja godinu početka ekspanzije lanca supermarketa.
Otvoreni objekti su u Varaždinu, Vodicama, Sisku i Labinu dok je u Rijeci
kupljen trgovački centar od ranijeg vlasnika trgovačkog društva TUŠ d.o.o.
Rijeka.
· U 2006. godini, zbog ostvarenih pozitivnih poslovnih rezultata otvoreno je novih
devet objekata. U 2006. godini ukida se veleprodaja u Rijeci, Zagrebu i Zadru.
Od ukupno 74 poslovna prostora, društvo posluje u 66 supermarketa, (od čega 5
supermarketa posluje unutar vlastitih trgovačkih centara) i 8 hipermarketa, (od
čega 2 hipermarketa posluju unutar vlastitih trgovačkih centara).
Ekspanzijom diljem Hrvatske, nastala je potreba za otvaranjem pomoćnih logističkih
objekata. Zbog pravovremene i optimalne opskrbljenosti vlastite prodajne mreže
Društvo Plodine d.d. 2004. godine kupnjom objekta i njegovom nadogradnjom
organizira vlastitu distributivnu mrežu i Logističko distributivni centar (LDC) iz kojeg
se svakodnevno vrši distribucija maloprodajnih proizvoda u supermarkete. Površina
skladišnog prostora pomoćnih logističkih objekata iznosi cca 15.000 m² te posjeduje
svoj vlastiti vozni park.
Djelatnost društva temelji se isključivo na maloprodaji i svi planovi daljnjeg razvoja
temeljeni su na širenju maloprodajnog lanca diljem Hrvatske. Društvo posluje sa preko
900 dobavljača robe iz zemlje i inozemstva. Udio u asortimanu domaćih naspram
15
stranih proizvoda je 70:30 u korist domaćih, čime se podupire domaća proizvodnja. Od
samih početaka razvoja društva gradili su se dobri odnosi s domaćim dobavljačima
odnosno proizvođačima što se održalo i do današnjih dana. Društvo na taj način daje
podršku domaćoj proizvodnji što je vidljivo i po zastupljenosti domaćih proizvoda na
policama supermarketa. (godišnji izvještaj Plodina za razdoblje od 01.01.do
31.12.2013.)
16
3. ANALIZA FINANCIJSKIH IZVJEŠTAJA- Plodine d.d i Konzum d.d
U ovom poglavlju analizirat će se podaci o imovini i obavezama, podaci o prihodu i
rashodu te podaci o novčanim tijekovima poduzeća Konzum d.d. i Plodine d.d.
3.1. Struktura i dinamika imovine i obaveza
U nastavku slijedi tablica podataka o imovini i obavezama poduzeća Plodine d.d.
Tablica 5. Podaci o imovini i obavezama poduzeća Plodine d.d.
NAZIV POZICIJE 2011.
u tisućama kn
2012.
u tisućama kn
2013.
u tisućama kn
Dugotrajna imovina 2.406.918 2.505.990 2.500.476
Nematerijalna imovina 7.691 15.545 18.502
Materijalna imovina 2.383.264 2.475.141 2.468.246
Dugotrajna financijska imovina 15.962 15.304 13.728
Kratkotrajna imovina 483.758 497.126 455.947
Zalihe 360.098 384.112 348.198
Potraživanja 96.366 86.754 80.188
Kratkotrajna financijska imovina 6.282 9.976 14.320
Novac na računu i u blagajni 21.012 16.284 13.241
Plaćeni troškovi budućeg razdoblja i nedospjela naplata prihoda 59.426 66.135 97.904
UKUPNA AKTIVA 2.950.102 3.069.251 3.054.327
Kapital i rezerve 334.660 366.609 382.710
Upisani kapital 90.000 90.000 130.000
Rezerve iz dobiti 4.575 4.575 4.575
Revalorizacijska rezerva 170.454 165.533 158.666
Zadržana dobit 34.597 66.599 53.074
Dobitak tekuće godine 35.034 39.902 36.395
Dugoročne obveze 1.623.658 1.518.679 1.433.433
Kratkoročne obveze 989.192 1.181.613 1.235.277
Odgođeno plaćanje troškova i prihod budućeg razdoblja 2.593 2.350 2.907
UKUPNA PASIVA 2.950.102 3.069.251 3.054.327
Izvor : obrada autora prema(http://www.plodine.hr/files/File/GODISNJE-IZVJESCE-
PLODINE-d-d-za-2013-god.pdf)
17
Na temelju informacija iskazanih u bilanci poduzeća Plodine d.d. može se zaključiti da
se ukupna aktiva i pasiva u 2012. godini u odnosu na 2011. godinu povećavala, ali je
zato u 2013. godini imala blagu stagnaciju. Poduzeće je u 2012. godini povećalo
dugoročnu i kartkoročnu imovinu. Iz godine u godinu je smanjivalo dugoročne obaveze,
a kratkoročne obaveze pokazivale su blagi porast. Najveću dobit poduzeće Plodine d.d.
ostvarilo je u 2012. godini. U 2013. godine došlo je do povećanja upisanog kapitala.
Kapital i rezerve se tijekom promatranih godina povećavaju što znači da se zaduženost
smanjuje, tj.povećava se udio vlastitog financiranja. U strukturi aktive, veći udio
zauzima dugotrajna imovina. Prevladavajući udio dugotrajne imovine najvećim se
dijelom odnosi na materijalnu imovinu. Materijalna imovina najmanje je iznosila u
2011. godini, dok se u 2012. godini primjećuje blagi porast, a u 2013. godini bilježi
blagu stagnaciju. Nematerijalna imovina se tokom prethodnih godina povećala iz godine
u godinu. Od kratkotrajne imovine zalihe su najzastupljenija stavka. Dobit tekuće
godine također varira, u 2012. vidimo rast od 12,2% u odnosu na 2011. godinu, a nakon
toga pad od 8,8% u 2013. godini.
U nastavku slijedi tablica podataka o imovini i obavezama poduzeća Konzum d.d.
18
Tablica 6. Podaci o imovini i obavezama poduzeća Konzum d.d.
NAZIV POZICIJE 2011. u
tisućama kn
2012. u
tisućama kn
2013. u
tisućama kn
Dugotrajna imovina 4.963.301 7.894.671 7.873.078
Nematerijalna imovina 353.962 445.358 532.983
Ulaganja u povezana društva 3.425.129 3.377.501
Materijalna imovina 3.889.326 3.582.130 3.639.305
Dugotrajna financijska imovina 690.603 418.711 287.488
Dugotrajna potraživanja 29.410 23.343 35.801
Kratkotrajna imovina 4.314.809 2.628.164 3.751.632
Zalihe 1.720.824 1.336.887 1.225.330
Potraživanja 1.028.940 972.229 1.325.520
Zajmovi i ostala katkotrajna imovina 1.495.807 257.508 1.141.101
Novac na računu i u blagajni 69.238 61.540 59.681
Plaćeni troškovi budućeg razdoblja i nedospjela naplata prihoda
94.517
UKUPNA AKTIVA 9.372.627 10.522.835 11.624.710
Kapital i rezerve 2.554.836 2.719.888 2.846.098
Upisani kapital 227.029 227.029 227.029
Rezerve iz dobiti 16.833 16.833 16.833
Revalorizacijska rezerva 464.455 449.480 501.582
Zadržana dobit 1.501.290 1.821.865 1.930.136
Dobitak tekuće godine 345.229 204.681 170.518
Rezerviranja za mirovine,
otpremnine i slične obaveze
23.845
Dugoročne obveze 103.721 124.467 126.448
Kratkoročne obveze 6.644.750 7.678.480 8.652.164
Odgođeno plaćanje troškova i prihod budućeg razdoblja
45.475
UKUPNA PASIVA 9.372.627 10.522.835 11.624.710
Izvor : obrada autora prema (http://www.konzum.hr/O-Konzumu/Financijska-
izvjesca/Godisnja-i-polugodisnja-izvjesca)
Na temelju podataka iz tablice bilance poduzeća Konzum d.d. može se uočiti kako se
ukupna aktiva kao i pasiva tokom godine povećavala. Dugotrajna imovina je u svim
promatranim godinama bila veća od kratkotrajne imovine. U 2012. godini poduzeće je
uložilo sredstva u povezana društva i time se povećala vrijednost dugotrajne imovine.
Kapital i rezerve se tijekom promatranih godina povećavaju, što znači da se zaduženost
smanjuje. Dugoročne obaveze manje su od kratkoročnih obaveza. U strukturi dugotrajne
19
imovine prevladava materijalna imovina koja tokom promatranih godina pokazuje trend
stagnacije. U strukturi kratkotrajne imovine najveći dio zauzimaju zalihe koje pokazuju
negativni trend smanjivanja. Dobitak tekuće godine bilježi negativni trend smanjivanja.
Dugoročne i kratkoročne obaveze povećavaju se iz godine u godinu.
Uspoređujući podatke iz tablica poduzeća Konzum d.d.i Plodine d.d. uočava se kako su
ukupna aktiva i pasiva znatno veće u poduzeću Konzum d.d. Poduzeće Konzum d.d.
ima mnogo veću dugotrajnu i kratkotrajnu imovinu od poduzeća Plodine d.d. Konzum
d.d. pokazuje mnogo veće kratkoročne obaveze od dugoročnih obaveza. Plodine d.d.
imaju relativno jednake kratkoročne i dugoročne obaveze. Kod oba poduzeća
materijalna imovina je najzastupljenija stavka. Konzum d.d. prikazuje trend stagnacije
materijalne imovine, dok se kod poduzeća Plodine d.d. uočavaju blage oscilacije.
20
3.2 Struktura i dinamika prihoda i rashoda
U nastavku slijedi tablica s računom dobiti i gubitka oduzeća Plodine d.d.
Tablica 7. Račun dobiti i gubitka poduzeća Plodine d.d.
NAZIV POZICIJE 2011.
u tisućama kn
2012.
u tisućama kn
2013.
u tisućama kn
Poslovni prihodi 2.982.376 3.190.706 3.265.818
Poslovni rashodi 2.821.599 3.024.683 3.105.069
Materijalni troškovi 2.404.946 2.576.122 2.628.110
Troškovi osoblja 164.531 190.519 216.204
Amortizacija 148.265 144.660 142.033
Ostali troškovi 65.130 66.953 71.070
Vrijednosno
usklađivanje
930 409 826
Ostali poslovni
rashodi
37.797 46.020 46.826
Financijski prihodi 1.185 1.762 1.874
Financijski rashodi 114.319 124.744 123.150
Ukupni prihodi 2.983.561 3.192.468 3.267.692
Ukupni rashodi 2.935.918 3.149.427 3.228.219
Dobitak prije
oporezivanja
47.643 43.041 39.473
Porez na dobit 12.609 3.139 3.079
Dobitak razdoblja 35.034 39.902 36.394
Izvor : obrada autora prema (http://www.plodine.hr/files/File/GODISNJE-IZVJESCE-
PLODINE-d-d-za-2013-god.pdf)
Poduzeće Plodine d.d. je u razdoblju od 2011. do 2013. godine poslovalo s dobiti. Iznosi
te dobiti su varirali, tako da je najmanja dobit ostvarena 2011. godine, a najveća u 2012.
godini. Najveći udio u prihodima i rashodima imaju poslovni prihodi i rashodi, uz male
ili nikakve udjele ostalih kategorija. U promatranom razdoblju ovo poduzeće imalo je
porast ukupnih prihoda ali i ukupnih rashoda, međutim krajnji financijski rezultat bio je
najveći u 2012. godini.
U nastavku slijedi tablica računa dobiti i gubitka poduzeća Konzum d.d.
21
Tablica 8. Račun dobiti i gubitka poduzeća Konzum d.d.
NAZIV POZICIJE 2011.
u tisućama kn
2012.
u tisućama kn
2013.
u tisućama kn
Poslovni prihodi 13.317.159 13.420.170 13.351.877
Poslovni rashodi 12.616.232 12.844.636 12.771.308
Materijalni troškovi 10.848.902 11.067.956 11.042.869
Troškovi osoblja 973.900 925.522 824.477
Amortizacija 222.063 261.918 316.762
Ostali troškovi 548.181 563.003 560.984
Vrijednosno usklađivanje 19.376 26.237 26.216
Financijski prihodi 42.338 81.649 39.498
Financijski rashodi 296.887 387.081 398.729
Ukupni prihodi 13.359.497 13.501.819 13.391.375
Ukupni rashodi 12.913.119 13.231.717 13.170.037
Dobitak prije oporezivanja 446.378 270.102 221.338
Porez na dobit 101.149 65.421 50.820
Dobitak razdoblja 345.229 204.681 170.518
Izvor : obrada autora prema (http://www.konzum.hr/O-Konzumu/Financijska-
izvjesca/Godisnja-i-polugodisnja-izvjesca)
Poduzeće Konzum d.d. u računu dobiti i gubitka u promatranom razdoblju je poslovalo
sa dobiti. Najveći dobitak iskazan je u 2011. godini. U 2012. i 2013. godini povećali su
se poslovni rashodi te je posljedica toga manji dobitak. Najveći udio u ukupnim
prihodima su poslovni prihodi, dok u ukupnim rashodima najveći udio čine materijalni
troškovi.
Uspoređujući podatke iz tablica poduzeća Plodine d.d. i Konzum d.d. može se zaključiti
da su poslovni prihodi mnogo veći kod Konzuma d.d. u odnosu na Plodine d.d. (npr. u
2013. godini poslovni prihod manji je za 10.860. mlrd. kuna). Također, poslovni rashodi
pokazuju mnogo veće iznose kod Konzuma d.d. u odnosu na Plodine d.d. (poslovni
rashodi manji su za 9.166. mlrd. kuna). Prema podacima tržišnog udjela Konzum d.d.
ostvaruje udio od 30%, dok Plodine d.d. ostvaruje udio od 10%. Upravo zbog ovih
podataka Konzum d.d. iskazuje znatno veće ukupne prihode i rashode
22
3.3 Struktura i dinamika novčanih tokova
U nastavku slijedi izvještaj o novčanom toku poduzeća Plodine d.d. i Konzum d.d. te
analiza podataka tih istih izvještaja.
U nastavku slijedi tablica „ Novčani tok poduzeća Plodine d.d.“
Tablica 9. Novčani tok poduzeća Plodine d.d.
NAZIV POZICIJE 2011. 2012. 2013.
Ukupno povećanje novčanog tijeka od poslovnih aktivnosti 288.635 316.910
325.225
Ukupno smanjenje novčanog tijeka od poslovnih aktivnosti 120.267 34.823 61.887
Neto povećanje od poslovnih aktivnosti 168.368 282.084 263.338
Ukupno novčani primici od investicijskih aktivnosti 667 1.576
Ukupno novčani izdaci od investicijskih
aktivnosti 531.920 244.391 138.094
Neto smanjenje od investicijskih
aktivnosti 531.920 243.724 136.518
Ukupno novčani primici od financijskih aktivnosti 582.042 434.875 339.389
Ukupno novčani izdaci od financijskih aktivnosti 210.371 477.963 469.253
Neto povećanje od financijskih aktivnosti 371.688
Neto smanjenje od financijskih aktivnosti 43.088 129.863
Novac i novčani ekvivalenti na početku razdoblja 12.876 21.012 16.284
Novac i novčani ekvivalenti na kraju razdoblja 21.012 16.284 13.241
Povećanje novca i novčanih ekvivalenata 8.136
Smanjenje novca i novčanih ekvivalenata 4.728 3.043
Izvor: obrada autora prema (http://www.plodine.hr/files/File/GODISNJE-IZVJESCE-
PLODINE-d-d-za-2013-god.pdf)
Na temelju podataka iz tablice može se zaključiti da je povećanje neto novčanog tijeka
poslovnih aktivnosti bilo najveće u 2012. godini. Novčanih primitaka od investicijskih
aktivnosti bilo je najviše u 2011. godini, a nakon toga slijedi trend stagnacije. Novčani
primici od financijskih aktivnosti postoje samo u 2011. godini. U 2012. i 2013. godini
prikazano je smanjenje novčanih primitaka od financijskih aktivnosti. Novac i novčani
23
ekvivalenti povećali su se u 2011. godini, a smanjili su se u 2012. godini i u 2013.
godini.
U nastavku slijedi tablica „ Novčani tok poduzeća Konzum d.d.
Tablica 10. Novčani tok poduzeća Konzum d.d.
NAZIV POZICIJE 2011. 2012. 2013.
Ukupno povećanje novčanog tijeka od
poslovnih aktivnosti 1.999.818 2.294.972 1.858.019
Ukupno smanjenje novčanog tijeka od poslovnih aktivnosti 779.127 201.379 298.016
Neto povećanje od poslovnih aktivnosti 1.220.691 2.093.593 1.560.003
Ukupno novčani primici od investicijskih
aktivosti 151.634 265.217 17.208
Ukupno novčani izdaci od investicijskih aktivnosti 1.493.567 2.186.903 1.504.483
Neto smanjenje od investicijskih aktivnosti 1.341.933 1.921.686 1.487.275
Ukupno novčani primici od financijskih aktivnosti 159.049
Ukupno novčani izdaci od financijskih aktivnosti 38.522 179.605 74.587
Neto povećanje od financijskih aktivnosti 120.527
Smanjenje od financijskih aktivnosti
179.605 74.587
Novac i novčani ekvivalenti na početku razdoblja 69.953 69.238 61.540
Novac i novčani ekvivalenti na kraju razdoblja
69.238
61.540
59.681
Smanjenje novca i novčanih ekvivalenata 715 7.698 1.859
Izvor: obrada autora prema (http://www.konzum.hr/O-Konzumu/Financijska-
izvjesca/Godisnja-i-polugodisnja-izvjesca)
Poduzeće Konzum d.d., na temelju informacija iskazanih u ovoj tablici ostvarilo je
povećanje neto novčanog tijeka od poslovnih aktivnosti, te je ono bilo najveće u 2012.
godini. Neto smanjenje novčanog tijeka od investicijskih aktivnosti bilo je najveće u
2012. godini. Poduzeće Konzum d.d. je u 2011. godini pokazalo povećanje novčanog
tijeka od financijskih aktivnosti, dok je u 2012. godini i 2013. godini ostvario smanjenje
novčanog tijeka od financijskih aktivnosti. Smanjenje novca i novčanih ekvivalenata
najveće je u 2012. godini.
24
Prema prethodno prezentiranim podacima iz tablica zaključuje se da kod oba poduzeća
neto povećanje novčanog tijeka od poslovnih aktivnosti oscilira tijekom promatranih
godina. Neto povećanja od poslovnih aktivnosti kod oba poduzeća bila su najveća u
2012. godini. Oba poduzeća iskazuju smanjenje novčanog tijeka od neto investicijskih
aktivnosti. Oba poduzeća u 2011. godini iskazala su neto povećanje novčanog tijeka od
financijskih aktivnosti, dok su u 2012. i 2013. godini iskazali neto smanjenje novčanog
tijeka od financijskih aktivnosti. Povećanje novca i novčanih ekvivalenata može se
uočiti kod poduzeća Plodine d.d. u 2011. godini. U svim ostalim promatranim godinama
oba poduzeća iskazala su smanjenje novca i novčanih ekvivalenata.
25
4. Usporedna analiza financijskih pokazatelja poslovanja- Plodine d.d. i Konzum
d.d.
U ovom poglavlju izračunat će se, te analizirati i usporediti pokazatelji analize
financijskih izvještaja za promatrana poduzeća.
4.1 Pokazatelji financijskog položaja
Financijski pokazatelji se formiraju kako bi se poduzeću dala što bolja financijska
podloga za donošenje određenih financijskih odluka. Zavisno od toga kakva se odluka
želi donijeti , naglašava se važnost pojedinog tipa pokazatelja. U ovu grupu pokazatelja
spadaju: pokazatelji likvidnosti, pokazatelji zaduženosti, pokazatelji aktivnosti.
Pokazatelji likvidnosti
Likvidnost se može iskazati kao likvidnost imovine i likvidnost poduzeća. Likvidno je
ono poduzeće u kojem imovina nesmetano teče u kružnom tijeku i pretvara se iz
novčanih sredstava u novčane oblike, te iz nenovčanih oblika u novčane. Likvidnost je,
dakle, bolja ako se sredstva u materijalnom obliku brzo pretvaraju iz jednog oblika u
drugi. Pokazatelji likvidnosti mjere sposobnost poduzeća u kontekstu sposobnosti
podmirenja dospjelih kratkoročnih obveza. Eksplicitni pokazatelji računaju se na
temelju podataka iz bilance. Najčešće korišteni pokazatelji likvidnosti jesu: koeficijent
trenutne likvidnosti, koeficijent ubrzane likvidnosti, koeficijent tekuće likvidnosti i
koeficijent financijske stabilnosti. (Žager, Sever, 2008)
· Pokazatelj trenutne likvidnosti
Pokazatelj trenutne likvidnosti se izračunava kao omjer koji uzima u račun samo novac i
kratkoročne obveze. Smatra se da ovaj koeficijent nebi trebao bit manji od 0,10 ili 10%.
(Žager, Sever, 2008)
U sljedećim tablicama prikazani su pokazatelji trenutne likvidnosti za oba poduzeća.
26
Tablica 11. Koeficijent trenutne likvidnosti poduzeća Plodine d.d. i Konzum d.d. za
2013. godinu (u tis.kn).
Plodine d.d.
2013.
Konzum d.d.
2013.
Novac 13.241 59.681
Kratkoročne obaveze 1.235.277 8.652.164
Koeficijent trenutne likvidnosti 0,01 0,006
Izvor: obrada autora prema podacima iz financijskih izvještaja
Usporedivši koeficijent trenutne likvidnosti poduzeća Plodine d.d i Konzum d.d
primjećuje se da je koeficijent veći kod poduzeća Plodine d.d. Uočavamo kako je kod
poduzeća Konzum d.d. koeficijent trenutne likvidnosti manji od 0,10, a to ukazuje na
slabu pokrivenost kratkoročnih obveza likvidnom imovinom.
· Koeficijent ubrzane likvidnosti
Koeficijent ubrzane likvidnosti uspoređuje brzo unovčivu aktivu u koju ubrajamo
gotovinu, brzo unovčive vrijednosne papire i potraživanja od kupaca s ukupnim tekućim
obvezama. Zalihe ovdje nisu uključene jer se pretvaraju u gotovinu. Koeficijent ubrzane
likvidnosti trebao bi iznositi 1 ili više od 1. (Žager, Sever, 2008)
Tablica 12. Koeficijent ubrzane likvidnosti poduzeća Plodine d.d. i Konzum d.d. za
2013. godinu (u tis.kn)
Plodine d.d.
2013.
Konzum d.d.
2013.
Kratkotrajna imovina-zalihe 107.749 2.526.302
Kratkoročne obveze 1.235.277 8.652.164
Koeficijent ubrzane likvidnosti 0,08 0,29
Izvor: obrada autora prema podacima iz financijskih izvještaja
Poduzeće Plodine d.d. i Konzum d.d. ne ispunjavaju zadani kriteriji. Kod oba slučaja
primjećuje se da poduzeća nemaju brzo unovčive imovine minimalno koliko ima
kratkoročnih obveza.
27
· Koeficijent tekuće likvidnosti
Koeficijent tekuće likvidnosti ne bi smio biti manji od 2, tj.kratkotrajna imovina mora
biti dvostruko veća od kratkoročnih obaveza. U praksi prihvaćeno „ pravilo palca“ kaže
da tekući omjer treba biti 2:1 ili veći. (Žager, Sever, 2008)
Unatoč pravilu društvo može biti likvidno i s tekućim omjerom manjim od 2:1, dakle,
postoje i iznimke, no dobro je znati i kakav je prosjek grane, vrstu djelatnosti i ostalo.
Veći pokazatelj znači veću vjerojatnost da će poduzeće platiti svoje obveze do
dospijeća. Ako je odnos tekućih sredstava i tekućih obveza nizak, poduzeće će se naći u
situaciji da će primjenjivati mjere koje su neadekvatne i neprofitabilne. (Žager, Sever,
2008)
Tablica 13. Koeficijent tekuće likvidnosti poduzeća Plodine d.d. i Konzum d.d. u 2013.
godini (u tis.kn).
Plodine d.d.
2013.
Konzum d.d.
2013.
Kratkotrajna imovina 455.947 3.751.632
Kratkoročne obveze 1.235.277 8.652.164
Koeficijent tekuće likvidnosti 0,37 0,43
Izvor: obrada autora prema podacima iz financijskih izvještaja
Koeficijent tekuće likvidnosti je u oba slučaja manji od 2, tj. poduzeća nisu zadovoljila
kriteriji ovog pokazatelja. Iz toga se zaključuje kako poduzeća nisu u mogućnosti platiti
svoje obveze do dospijeća.
· Koeficijent financijske stabilnosti
Ovaj pokazatelj bi trebao iznositi manje od 1 jer se iz dijela dugoročnih izvora mora
financirati kratkotrajna imovina, što znači da bi njegovo smanjenje bilo pozitivno
kretanje jer se njegovim smanjenjem povećava likvidnost i stabilnost. Manji dio
glavnice i dugoročnih obveza koristi se za dugotrajnu imovinu, a veći dio za
financiranje kratkotrajne imovine. (Žager, Sever, 2008.)
28
Tablica 14. Koeficijent financijske stabilnosti poduzeća Plodine d.d i Konzum d.d. za
2013. godinu (u tis.kn).
Plodine d.d.
2013.
Konzum d.d.
2013.
Dugotrajna imovina 2.500.476 7.873.078
Kapital+dugoročne obaveze 1.816.143 2.972.546
Koeficijent financijske stabilnosti 1,38 2,65
Izvor: obrada autora prema podacima iz financijskih izvještaja
Koeficijent financijske stabilnosti kod oba poduzeća je veći od 1, što ukazuje na
smanjenje likvidnosti i financijske stabilnosti. Poduzeće Plodine d.d. je likvidnije te
ima veću financijsku stabilnost od poduzeća Konzum d.d.
Pokazatelji zaduženosti
Pokazatelji zaduženosti mjere koliko se poduzeće financira iz tuđih izvora sredstava.
Pokazatelji su formirani na temelju bilance i zbog toga često se ističe da odražavaju
statičku zaduženost. U biti ti pokazatelji su odraz strukture pasive i govore koliko je
imovine financirano iz vlastitog kapitala te koliko imovine je financirano iz tuđeg
kapitala. Pomoću tih pokazatelja moguće je utvrditi odnos tuđeg i vlastitog kapitala.
Pokazatelji zaduženosti su: koeficijent zaduženosti, koeficijent vlastitog financiranja,
stupanj pokrića I, stupanj pokrića II. (Žager, Sever, 2008.)
U nastavku slijede tablice sa pokazateljima zaduženosti za oba poduzeća.
· Koeficijent zaduženosti
Koeficijent zaduženosti pokazuje koliko se ukupnih sredstava financira iz tuđih izvora.
Njegova bi vrijednost trebala biti 0,50 ili manja, što znači ako je koeficijent veći postoji
i veća obveza za plaćanje naknade na tuđa sredstava. (Žager, Sever, 2008.)
29
Tablica 15. Koeficijent zaduženosti poduzeća Plodine d.d. i Konzum d.d. za 2013.
godinu (u tis.kn).
Plodine d.d.
2013.
Konzum d.d.
2013.
Ukupne obveze 2.671.617 8.778.612
Ukupna imovina 3.054.327 11.624.710
Koeficijent zaduženosti poduzeća 0,87 0,76
Izvor: obrada autora prema podacima iz financijskih izvještaja
Koeficijent zaduženosti prelazi granicu od 0,50 u oba poduzeća. Poduzeće Plodine d.d.
ima veći koeficijent zaduženosti poduzeća, a to znači da je koristilo više tuđih sredstava
za financiranje imovine nego poduzeće Konzum d.d.
· Koeficijent vlastitog financiranja
Koeficijent vlastitog financiranja je recipročna vrijednost koeficijenta zaduženosti i
pokazuje koliki se dio imovine financira vlastitim sredstvima. Ovaj bi pokazatelj, stoga
trebao imati vrijednost od 0,50 ili više. (Žager, Sever, 2008)
Tablica 16. Koeficijent vlastitog financiranja poduzeća Plodine d.d. i Konzum d.d. za
2013. godinu (u tis.kn).
Plodine d.d.
2013.
Konzum d.d.
2013.
Glavnica 382.710 2.846.098
Ukupna imovina 2.956.423 11.624.710
Koeficijent vlastitog financiranja 0,13 0,25
Izvor: obrada autora prema podacima iz financijskih izvještaja
Oba poduzeća nisu zadovoljila kriterije ovog koeficijenta. Poduzeće Plodine d.d.
financira imovinu sa duplo manje vlastitih sredstava od poduzeća Konzum d.d.
· Koeficijent financiranja
Koeficijent financiranja je odnos ukupnih obveza i neto vrijednosti poduzeća odnosno
glavnice. Mjeri sposobnost poduzeća za pozajmljivanje sredstava od drugih, pa se stoga
naziva i koeficijent mogućeg zaduživanja. Konzervativni pristup ovom pokazatelju
govori da bi ove dvije veličine trebale biti uravnotežene ili bi neto vrijednost poduzeća
trebala biti nešto veća od ukupnih obveza, međutim u novije vrijeme, poduzeća posluju
i većim koeficijentom od 1:1, što ovisi o stabilnosti kompanije, položaju na tržištu,
30
pristupu financijskim tržištima, brzini obrta, stopi profitabilnosti i sl. (Žager, Sever,
2008.)
U nastavku slijedi tablica koeficijenta financiranja poduzeća Plodine d.d. i Konzum
d.d.za 2013. godinu.
Tablica 17. Koeficijent financiranja poduzeća Plodine d.d. i Konzum d.d. za 2013.
godinu (u tis.kn).
Plodine d.d.
2013.
Konzum d.d.
2013.
Ukupne obveze 2.671.617 8.778.612
Glavnica 382.710 2.846.098
Koeficijent financiranja 6,98 3,08
Izvor: obrada autora prema podacima iz financijskih izvještaja
Prema podacima iz tablice uočava se kako oba poduzeća imaju puno veće ukupne
obveze od glavnice, što znači da premašuju omjer 1:1, te ne zadovoljavaju zadani
kriteriji koeficijenta financiranja.
· Stupanj pokrića I i II
Stupanj pokrića I i II računaju se na temelju podataka iz bilance. Kod njih se razmatra
pokriće dugotrajne imovine glavnicom, tj. glavnicom uvećanom za dugoročne obveze.
Stupanj pokrića I nalaže ročnu usklađenost dijelova aktive i pasive,odnosno zahtijeva
financiranje dugotrajne imovine iz dugoročnih izvora, bilo vlastitih ili tuđih. Vrijednost
ovog pokazatelja ne ni trebala prelaziti 1. Što je vrijednost niža od 1, to je pokazatelj
bolji. Kod stupnja pokrića II može se istaknuti da bi njegova vrijednost također trebala
biti niža od 1 Što je pokazatelj manji od 1 to je zaduženost manja a likvidnost je
veća.Zbog toga je pokazatelje stupnja pokrića istovremeno moguće razmatrati i kao
pokazatelje likvidnosti. (Žager, Sever, 2008.)
U nastavku slijedi tablica „Stupanj pokrića I i II poduzeća Plodine d.d. i Konzum d.d.
za 2013. godinu.“
31
Tablica 18. Stupanj pokrića I i II poduzeća Plodine d.d. i Konzum d.d. za 2013. godinu
(u tis.kn).
Plodine d.d. za
2013.
Konzum d.d. za
2013.
Glavnica 382.710 2.846.098
Dugotrajna imovina 2.500.476 7.873.078
Dugoročne obveze 1.433.433 126.448
Stupanj pokrića I ( glavnica/dugotrajna imovina) 0,15 0,36
Stupanj pokrića II (( glavnica + dugoročne obveze)/dugotrajna imovina)) 0,73 0,38
Izvor: obrada autora prema podacima iz financijskih izvještaja
Stupanj pokrića I kod oba poduzeća iznosi manje od 1, tj. poduzeća ispunjavaju zadani
kriteriji. Poduzeće Plodine d.d. ima bolju usklađenost aktive i pasive od poduzeća
Konzum d.d. Stupanj pokrića II kod oba poduzeća iznosi manje od 1. Poduzeće
Konzum d.d. ima bolji stupanj pokrića II od poduzeća Plodine d.d., tj. poduzeće je
likvidnije.
Pokazatelji aktivnosti
Ovi pokazatelji poznati su pod nazivom koeficijenti obrta, a računaju se na temelju
odnosa prometa i prosječnog stanja. Nazivaju se još i koeficijenti efikasnosti. Utvrđuju
se na temelju podataka iz bilance i računa dobiti i gubitka, a upotrebljavaju se za ocjenu
korištenja sredstava, odnosno brzinu cirkulacije imovine u poslovnom procesu i
kontrolu troškova. Pokazatelji aktivnosti su: koeficijent obrta ukupne imovine,
koeficijent obrta kratkotrajne imovine, koeficijent obrta dugotrajne imovine, koeficijent
obrta potraživanja, trajanje naplate potraživanja u danima. (Žager, Sever, 2008)
U nastavku slijede tablice sa pokazateljima aktivnostima za oba poduzeća.
· Koeficijent obrta ukupne imovine
Ovaj koeficijent uzima u omjer ukupni prihod poduzeća i vrijednost ukupne imovine.
Pokazuje koliko se efikasno upotrebljava ukupna imovina, odnosno koliko se kn
prihoda obrne za 1 kn uložene ukupne imovine. Ako je koeficijent nizak, to može biti
posljedica previsokih investiranja u dugotrajnu imovinu. Ako koeficijenti imaju
32
tendenciju povećanja, smanjuju prosječno trajanje obrta ukupne imovine. (Žager,
2008.)
Tablica 19. Koeficijent obrta ukupne imovine poduzeća Plodine d.d. i Konzum d.d. za
2013. godinu (u tis.kn).
Plodine d.d.
2013.
Konzum d.d.
2013.
Ukupni prihod 3.267.692 13.391.375
Ukupna imovina 3.054.327 11.624.710
Koeficijent obrta ukupne imovine 1,07 1,15
Izvor: obrada autora prema podacima iz financijskih izvještaja
Poduzeće Konzum d.d. ima veći koeficijent obrta nego poduzeće Plodine d.d.
Kod Konzuma d.d. primjećuje se da se na 1 kn uložene imovine ostvaruje veći prihod
nego kod poduzeća Plodine d.d. Oba poduzeća imaju niske koeficijente obrta ukupne
imovine, te se iz toga može zaključit kako poduzeća previše ulažu u dugotrajnu
imovinu.
· Koeficijent obrta kratkotrajne imovine
Koeficijent obrta kratkotrajne imovine govori koliko puta se kratkotrajna imovina tvrtke
obrne u tijeku jedne godine. On mjeri relativnu efikasnost kojom poduzeće rabi
kratkotrajnu imovinu za stvaranje prihoda. (Žager, Sever, 2008.)
20. Koeficijent obrta kratkotrajne imovine poduzeća Plodine d.d. i Konzum d.d. za
2013. godinu (u tis.kn).
Plodine d.d.
2013.
Konzum d.d.
2013.
Ukupni prihodi 3.267.692 13.391.375
Kratkotrajna imovina 455.947 3.751.632
Koeficijent obrta kratkotrajne imovine 7,17 3,57
Izvor: obrada autora prema podacima iz financijskih izvještaja
Koeficijent obrta kratkotrajne imovine veći je kod poduzeća Plodine d.d. Na 1 uloženu
kunu kratkotrajne imovine poduzeće Plodine d.d. ostvaruje duplo veće prihode nego
poduzeće Konzum d.d.
33
· Koeficijent obrta dugotrajne imovine
Obrt dugotrajne imovine predstavlja omjer ukupnih prihoda i fiksne imovine, a
pokazuje koliko uspješno tvrtka koristi dugotrajnu imovinu s ciljem stvaranja prihoda.
Općenito je poželjno postići što veću vrijednost pokazatelja jer to znači da je manje
novca potrebnog za stvaranje prihoda vezano u fiksnoj imovini. Opadajući pokazatelj
može biti indikator preinvestiranja u postrojenja, opremu ili neku drugu stalnu imovinu.
(Žager, Sever, 2008.)
Tablica 21 . Koeficijent obrta dugotrajne imovine poduzeća Plodine d.d. i Konzum d.d.
za 2013. godinu (u tis.kn).
Plodine d.d.
2013.
Konzum d.d.
2013.
Ukupni prihod 3.267.692 13.391.375
Dugotrajna imovina 2.500.476 7.873.078
Koeficijent obrta dugotrajne imovine 1,31 1,70
Izvor: obrada autora prema podacima iz financijskih izvještaja
Kod oba poduzeća vidimo nizak koeficijent, što nam daje dojam da je previše
investirano u dugotrajnu imovinu (postrojenje, oprema, druga stalna imovina).
Poduzeće Plodine d.d. uložilo je više u dugotrajnu imovinu od poduzeća Konzum d.d.
· Koeficijent obrta potraživanja
Koeficijent obrta potraživanja stavlja u omjer prihod od prodaje sa stanjem na kontu
potraživanja. Na temelju dobivene vrijednosti koeficijenta moguće je utvrditi prosječno
trajanje naplate potraživanja. Isto tako moguće je računati koeficijente obrta
potraživanja za svakog pojedinog kupca. Ovaj koeficijent treba biti što veći. (Žager,
Sever, 2008.)
34
Tablica 22. Koeficijent obrta potraživanja poduzeća Plodine d.d. i Konzum d.d. za 2013.
godinu (u tis.kn).
Plodine d.d.
2013.
Konzum d.d.
2013.
Prihod od prodaje 3.265.818 13.351.877
Potraživanja 80.188 1.325.520
Koeficijent obrta potraživanja poduzeća 40,73 10,07
Izvor: obrada autora prema podacima iz financijskih izvještaja
Poduzeće Plodine d.d. ima veći koeficijent obrta potraživanja. Kod poduzeća Plodine
d.d. potraživanja su se pretvorila u prihode 4,04 puta više nego kod poduzeća Konzum
d.d.
· Trajanje naplate potraživanja u danima
Trajanje naplate potraživanja u danima izračunava prosječni broj dana potrebnih da se
naplati neko potraživanje. Na osnovi njega može se zaključiti do koje mjere su organi
rukovođenja sposobni na vrijeme naplatiti potraživanja, te kakva je politika poduzeća u
kreditiranju kupaca. (Žager, Sever, 2008.)
Tablica 23. Trajanje naplate potraživanja u poduzeću Plodine d.d. i Konzum d.d. za
2013. godinu (u tis.kn).
Plodine d.d.
2013.
Konzum d.d.
2013.
Broj dana u godini 365 365
Koeficijent obrtaja potraživanja 40,73 10,07
Trajanje naplate potraživanja 8,96 36,25
Izvor: obrada autora prema podacima iz financijskih izvještaja
Prema podacima iz tablice može se zaključiti kako poduzeće Plodine d.d. u kraćem vremenskom roku naplaćuje potraživanja, i to 4,04 puta kraće nego poduzeće Konzum d.d.
35
4.2. Pokazatelji uspješnosti poslovanja
Pokazatelji uspješnosti poslovanja su mnogobrojni i predstavljaju složenu problematiku.
U svrhu analize najčešće se koriste: podaci iz financijskih izvještaja te opći iskustveni
podaci koji služe kao kontrolna mjera eksternih podataka. U ovu grupu pokazatelja
spadaju pokazatelji ekonomičnosti, ROA i ROE.
Pokazatelji ekonomičnosti
Pokazatelji ekonomičnosti izračunavaju se na temelju računa dobiti i gubitka. Mjere
odnos prihoda i rashoda i pokazuju koliko se prihoda ostvari po jedninici rashoda.
Pokazatelji ekonomičnosti su: ekonomičnost ukupnog poslovanja, ekonomičnost
poslovanja i ekonomičnost financiranja. (Žager, Sever, 2008.).
U nastavku slijede tablice sa pokazateljima zaduženosti za oba poduzeća.
· Ekonomičnost ukupnog poslovanja
Pokazatelj ekonomičnosti ukupnog poslovanja stavlja u odnos ukupne prihode i ukupne
rashode. To je tzv. osnovni pokazatelj ekonomičnosti. (Žager, Sever, 2008)
Tablica 24. Koeficijent ekonomičnosti ukupnog poslovanja poduzeća Plodine d.d. i Konzum d.d. za 2013. godinu (u tis.kn).
Plodine d.d.
2013.
Konzum d.d.
2013.
Ukupni prihod 3.267.692 13.391.375
Ukupni rashod 3.228.219 13.170.037
Koeficijent ekonomičnosti ukupnog poslovanja 1,01 1,02
Izvor: obrada autora prema podacima iz financijskih izvještaja
Prema podacima iz tablica može se zaključiti da kod oba poduzeća prihodi premašuju
rashode. Vrijednost oba poduzeća je veća od 1, što znači da poduzeća posluju pozitivno
i sa dobitkom.
36
· Ekonomičnost poslovanja
Ekonomičnost poslovanja izračunava se stavljanjem u odnos prihoda od prodaje i
rashoda od prodaje. Kada su prihodi od prodaje veći od rashoda od prodaje
ekonomičnost poslovanja je pozitivna. Ekonomičnost poslovanja-prodaje mora iznosit
više od 1. Ovaj koeficijent pokazuje parcijalnu ekonomičnost poduzeća te mora iznositi
više od 1 (Žager, Sever, 2008.)
Tablica 25. Koeficijent ekonomičnosti poslovanja poduzeća Plodine d.d. i Konzum d.d. za 2013. godinu (u tis.kn).
Plodine d.d.
2013.
Konzum d.d.
2013.
Poslovni prihod 3.265.818 13.351.877
Poslovni rashod 3.105.069 12.771.308
Koeficijent ekonomičnosti poslovanja 1,05 1,05
Izvor: obrada autora prema podacima iz financijskih izvještaja
Prema podacima iz tablice primjećujemo kako koeficijent ekonomičnosti poslovanja
iznosi više od 1 kod oba poduzeća, tj poslovni prihodi su veći od poslovnih rashoda.
· Ekonomičnost financiranja
S obzirom na količinu podataka o financijskim i izvanrednim prihodima, koeficijenata
ili nema ili se ne mogu uspoređivati kroz vrijeme niti se ne može uspoređivati
koeficijent jednog poduzeća s drugim. Iznosi financijskih i izvanrednih prihoda u
pojedinim godinama čine zamenariv, a ponekad i velik udio u ukupnim prihodima.
(Tintor, 2009.)
Tablica 26. Koeficijent ekonomičnosti financiranja poduzeća Plodine d.d. i Konzum
d.d. za 2013. godinu (u tis.kn).
Plodine d.d.
2013.
Konzum d.d.
2013.
Financijski prihod 1.874 39.498
Financijski rashod 123.150 398.729
Koeficijent ekonomičnosti financiranja 0,02 0,10
Izvor: obrada autora prema podacima iz financijskih izvještaja
37
Prema podacima iz tablice može se zaključiti da financijski prihodi čine zanemariv udio
u ukupnim prihodima kod oba poduzeća. Koeficijent ekonomičnosti financiranja manji
je kod poduzeća Plodine d.d.
ROA
ROA (Return on Assets) ili povrat na aktivu je izražena u postotcima i jednostavno
rečeno pokazuje kako efikasno neko poduzeće zarađuje novac. ROA može pomoći i kod
procjene profitabilnosti nekih novih projekata koje poduzeće planira, naime, novi
projekt je profitabilan ako je ROA veći od iznosa kamatnih stopa za kredite. Opće
pravilo glasi da sve vrijednosti pokazatelja ispod 5% podrazumijevaju visok stupanj
intenzivnosti imovine, dok vrijednosti iznad 20% označavaju nisku intenzivnost
imovine. (Tintor, 2009.)
Tablica 27. ROA poduzeća Plodine d.d. i Konzum d.d. za 2013. godinu (u tis.kn).
Plodine d.d.
2013.
Konzum d.d
2013.
Neto dobit 36.394 170.518
Ukupna imovina 3.054.327 11.624.710
ROA 0,01 0,01
Izvor: obrada autora prema podacima iz financijskih izvještaja
Oba poduzeća imaju istu vrijednost ROA. Povrat od 1% pokazuje da je na 100 novčanih
jedinica uloženog dugoročnog kapitala ostvareno 1% novčanih jedinica dobitka. Kod
oba poduzeća primjećuje se visok stupanj intenzivnosti imovine.
ROE
ROE (Return on Equity) ili povrat na kapital pokazuje kolika je dobit po kuni uloženog
kapitala. ROE je i dobar pokazatelj brzine rasta poduzeća jer se smatra da ukupni
prihodi ne mogu rasti po stopi većoj od trenutnog iznosa ROE, osim zaduživanjem kod
banaka. Obično se smatra da je ROE od 15% prosjek za dobro poduzeće. Na temelju
usporedbe pokazatelja profitabilnosti kapitala i profitabilnosti imovine s kamatnim
stopama na tržištu (koje odražavaju cijenu korištenja tuđeg kapitala), moguće je
38
zaključiti isplati li se više poduzeću koristiti se vlastitim ili tuđim kapitalom. (Žager,
Sever, 2008.)
Tablica 28. ROE poduzeća Plodine d.d. i Konzum d.d. za 2013. godinu (u tis.kn).
Plodine d.d.
2013.
Konzum d.d.
2013.
Neto dobit 36.394 170.518
Glavnica 382.710 2.846.098
ROE 0,10 0,06
Izvor: obrada autora prema podacima iz financijskih izvještaja
Poduzeće Konzum d.d ima vrijednost ROE manje od 15%, kao i poduzeće Plodine d.d.
Također, može se zaključiti da su stope profitabilnosti vlastitog kapitala kod oba
poduzeća više od stope profitabilnosti imovine, što znači da bi se poduzećima više
isplatilo koristiti tuđi kapital.
Neto profitna marža
Ovaj pokazatelj nam pokazuje koliki je neto profit ostvaren od ukupno realiziranog
posla na tržištu, a kojim možemo slobodno raspolagati. Taj dio prihoda koji poprima
karakter dobiti poslije oporezivanja tvrtka može isplatiti vlasnicima ili pak može dio
iznosa ostaviti u bilanci kao zadržani dobitak. Marža profita se izračunava na temelju
podataka iz računa dobiti i gubitka. Neto profitna marža se izračunava kao omjer neto
dobiti i ukupnog prihoda. (Žager, Sever, 2008.)
Tablica 29. Profitna marža poduzeća Plodine d.d. i Konzum d.d. za 2013. godinu (u
tis.kn).
Plodine d.d.
2013.
Konzum d.d.
2013.
Neto dobit 36.394 170.518
Ukupni prihod 3.267.692 13.391.375
Neto profitna marža poduzeća 0,01 0,01
Izvor: obrada autora prema podacima iz financijskih izvještaja
Iz tablice se može zaključiti da se vlasnicima oba poduzeća može isplatiti 1% od neto
dobiti ostvarene u 2013. godini.
39
4.3. Financijski položaj na tržištu kapitala
Pokazatelji investiranja služe za mjerenje uspješnosti ulaganja u dionice .Za
izračunavanje ovih pokazatelja, osim podataka iz financijskih izvještaja, potrebni su i
podaci o dionicama, posebice o broju i tržišnoj vrijednosti dionica. (Žager, Sever,
2008.)
· EPS (dobit po dionici)- izražava iznos u novčanim jedinicama dobiti ostvarene po
jednoj dionici. Dobit po dionici, kao pokazatelj investiranja, predstavlja atraktivnost
ulaganja u poduzeće, tj. izražava njegovu sposobnost da stvara dobit.
· P/B- pokazatelj koji se izračunava stavljanjem u omjer tržišnu i knjigovodstvenu
vrijednost. U pravilu, visoki omjer cijene i knjigovodstvene vrijednosti predstavlja
precijenjenost poduzeća ali pravu sliku dobivamo tek nakon usporedbe tog
pokazatelja s konkurentnim poduzećima u sektoru. Niži omjer može značiti da je
dionica podcijenjena. Međutim, također može značiti da nešto nije uredu s
poduzećem. P/B nam također ukazuje na previsoku cijenu investicije u odnosu na
sredstva koja bi ostala u slučaju trenutne likvidacije društva.
· P/E - odnos cijene i dobiti po dionici pokazuje koliko je puta tržišna cijena dionice
veća od dobiti po dionici. Ovaj pokazatelj se izračunava stavljanjem u omjer
trenutačne tržišne cijene i zarada po dionici tijekom protekle poslovne godine.
(Žager, Sever, 2008)
U nastavku slijedi tablica financijskog položaja na tržištu kapitala (EPS, P/E, P/S)
Poduzeća Plodine d.d. i Konzum d.d. za 2013. godinu
40
Tablica 30. Financijski položaj na tržištu kapitala poduzeća Plodine d.d. i Konzum d.d.
za 2013. godinu (u tis.kn).
Plodine d.d. za 2013.
Godinu
Konzum d.d. za
2013. Godinu
Neto dobit 36.394 170.518
Broj dionica 62.677.000 22.702.860
Tržišna vrijednost dionice (26.09.2013.) 0,00 129,98
Knjigovodstvena vrijednost dionice
((ukupna aktiva-ukupne obveze)/ broj
dionica*1000)) 6,11 125,36
EPS (neto dobit/broj dionice)*1000 0,58 7,51
P/B (tržišna vrijednost/knjigovodstvena vrijednost) 0,00 1,04
P/E (tržišna vrijednost/EPS) 0,00 17,31
Izvor: (http://zse.hr/default.aspx?id=10006&dionica=KNZM-R-A,
http://zse.hr/default.aspx?id=10006&dionica=PLOR-O-133A)
Prema podacima iz tablice primjećuje se da poduzeće Konzum d.d. ima veću vrijednost
dobiti po dionici od poduzeća Plodine d.d., tj.može se reći da je poduzeće atraktivnije za
ulaganje. Poduzeće Plodine d.d. ne trguje dionicama na burzi od 4.03.2013. godine, te
stoga nije moguće izračunati pokazatelje P/B i P/E . Poduzeće Konzum d.d. ima
relativno nizak pokazatelj P/B, tj. može se reći da je dionica podcijenjena. Pokazatelj
P/E kod poduzeća Konzum d.d. nije visok, što znači da tržišni sudionici ne očekuju
znatno povećanje buduće poslovne aktivnosti tvrtke i povećanje zarade po dionici.
Poduzeće Konzum d.d. izvršten je sa burze 26.09.2013.
41
4.4. BEX index poslovne izvrsnosti
BEX indeks (Autori: Belak i Aljinović Barać, 2007) sintetički i analitički oslikava
sadašnju, a djelomično i buduću poslovnu izvrsnost svakog poduzeća ili pojedine
djelatnosti. Model je primarno izrađen za procjenu poslovne izvrsnosti poduzeća na
tržištu kapitala u Hrvatskoj, ali njegova primjena je moguća i za procjenu poslovne
izvrsnosti na svim sličnim tržištima kapitala. Naknadno, BEX model je testiran i na
uzorku poduzeća koja ne kotiraju na tržištu kapitala. Testiranje je pokazalo da je
primjena moguća i za računanje poslovne izvrsnosti tih poduzeća, ali uz određene
korekcije i ograničenja pri izračunu pojedinih pokazatelja. BEX indeks pokazuje i mjeri
poslovnu izvrsnost poduzeća u dvije dimenzije, i to: (Belak, Aljinović-Barać Ž.,BEX
index- za procjenu poslovne izvrsnosti na tržištu kapitalau RH, Rrif. Br.10;
2007.godina)
1. trenutačna poslovna izvrsnost („lagging” dimenzija)
2. očekivana poslovna izvrsnost („leading” dimenzija).
U odnosu na druge, slične modele, prednosti BEX-a su:
1. BEX model i BEX indeks su konstruirani u skladu s uvjetima poslovanja u
hrvatskom gospodarstvu. Drugi, „uvozni” modeli konstruirani su u drugačijim
uvjetima, pa je njihova vjerodostojnost u Hrvatskoj upitna.
2. BEX indeks nije ovisan o pokazateljima s tržišta kapitala pa se može računati i
za tvrtke koje tek ulaze na tržište kapitala, što je iznimno važno, ali i za ostale
tvrtke koje ne kotiraju na tržištu.
3. Većina sličnih modela usmjerena je na prognoziranje buduće opasnosti od
financijskih teškoća i bankrota, a manje na izvrsnost. Nasuprot tome, BEX
omogućuje procjenu poslovne izvrsnosti kao i prognoziranje uspjeha i neuspjeha
što znači znatno veću kvalitetu.
4. BEX model sadržava potpuno novi pokazatelj financijske snage tvrtke koji do
sada nije korišten. Taj pokazatelj konstruirali su autori modela posebno za
izračun BEX indeksa. Osim toga, novim se može smatrati i pokazatelj stvaranja
nove vrijednosti, jer u tom obliku nije do sada korišten ni u jednom od poznatih
42
svjetskih modela. (Belak, Aljinović-Barać Ž.,BEX index- za procjenu poslovne
izvrsnosti na tržištu kapitalau RH, Rrif. Br.10; 2007.godina)
BEX= 0,388ex1+0,579ex2+0,153ex3+0,316ex4
Detaljnije rangiranje poslovne izvrsnosti s prognostičkim očekivanjima može se izvesti
ovako:
Tablica 31. Rangiranje poslovne izvrsnosti BEX modela
BEX INDEX Rang poslovne izvrsnosti Prognoza za budućnost
Veći od 6,01 ( 4 godine uzastopno)
Svjetska klasa
Tvrtka posluje sa odličnim rezultatima, što se može očekivati i u iduće četiri godine, ako menadžment nastavi sa unaprjeđenjima.
Do 6,01
Kandidat za svjetsku klasu
Tvrtka posluje izvrsno, što se može očekivati i u slijedeće 3 godine, ako menadžment nastavi s unaprjeđenjima.
Od 4,01-6,00
Izvrsno
Tvrtka posluje izvrsno, što se
može očekivati i u slijedeće 3 godine, ako menadžment nastavi s unaprjeđenjima.
2,01-4,00
Vrlo dobro
Tvrtka posluje izvrsno, što se može očekivati i u slijedeće 2 godine, ako menadžment nastavi s unaprjeđenjima
1,01-2,00
Dobro
Tvrtka posluje dobro, ali
poboljšanje može očekivati samo ako se pristupi
unaprjeđenjima.
0,00-1,00
Granično područje između dobrog i lošeg
Poslovna izvrsnost je
pozitivna, ali nije
zadovoljavajuća. Potrebno je pristupiti ozbiljnim
unaprjeđenjima
Manji od 0,00
Loše
Ugrožena je egzistencija.
Potrebno je žurno pristupiti restrukturiranju i
unaprjeđenjima, inače će se loše poslovanje nastaviti pa postoji opasnost od propasti
(vjerojatnost je preko 90%). Izvor: Belak, V, Barač Aljinović, Ž. (2008).Tajne tržišta kapitala, Zagreb, Sinergija, str. 25
43
· Ex1= profitabilnost
Ovaj pokazatelj predstavlja izvrsnost mjerenu odnosom zarade i kapitala mjerenog
ukupnom aktivom. Zarada se sastoji od kamata i dobiti prije oporezivanja. Nema veliki
utjecaj na konačnu visinu BEX indeksa jer se radi o „tromom pokazatelju“ kojem je
glavna svrha stabilizirati model. No njegov značaj je veći ukoliko se poslovna izvrsnost
procjenjuje po segmentima.
U nastavku slijedi tablica profitabilnosti poduzeća Plodine d.d. i Konzum d.d.
Tablica 32. Profitabilnost poduzeća Plodine d.d. i Konzum d.d. za 2013. godinu (u
tis.kn).
Plodine d.d.
2013.
Konzum d.d
2013.
EBIT 162.623 620.067
Ukupna aktiva 3.054.327 11.624.710
Ex1 0,05 0,05
Izvor: obrada autora prema podacima iz financijskih izvještaja
· Ex2= stvaranje vrijednosti
Pokazatelj ex2 bazira se na ekonomskom profitu – dobiti koja prekoračuje cijenu
vlastitoga kapitala. Tu se u izračunu rabi kategorija poslovne dobiti kako bi se izbjegli
utjecaji izvanrednih događaja na rezultat poslovanja. Cijena vlastitoga kapitala je
izračunata iz umnoška vlasničkoga kapitala i cijene kapitala koju bi vlasnici mogli
ostvariti iz alternativnih, relativno nerizičnih ulaganja. Pod vlasničkim kapitalom se
podrazumijeva upisani kapital, uvećan za eventualne dobitke i rezerve. Za potrebe BEX
modela cijena kapitala je aproksimirana stopom kamate na vezanu štednju u bankama
(4%). (Belak, Aljinović-Barać Ž.,BEX index- za procjenu poslovne izvrsnosti na tržištu
kapitalau RH, Rrif. Br.10; 2007.godina)
U nastavku slijedi tablica stvaranja vrijednosti Poduzeća Plodine d.d. i Konzum d.d.
44
Tablica 33. Stvaranje vrijednosti poduzeća Plodine d.d. i Konzum d.d. za 2013. godinu
(u tis.kn).
Plodine d.d.
2013.
Konzum d.d.
2013.
Neto dobit 36.394 170.518
Vlasnički kapital * cijena (4%) 15.308,04 113.843,92
Ex2 2,38 1,50
Izvor: obrada autora prema podacima iz financijskih izvještaj
· Ex3= likvidnost
Za mjerenje likvidnosti rabi se klasičan pokazatelj odnosa radnoga kapitala prema
ukupnoj aktivi. Radni kapital se izračunava kao razlika između tekuće aktive i tekućih
obaveza. (Belak, Aljinović-Barać Ž.,BEX index- za procjenu poslovne izvrsnosti na
tržištu kapitalau RH, Rrif. Br.10; 2007.godina)
U nastavku slijedi tablica likvidnosti Poduzeća Plodine d.d. i Konzum d.d. za 2013.
godinu.
Tablica 34. Likvidnost Poduzeća Plodine d.d. i Konzum d.d. za 2013. godinu (u tis.kn).
Plodine d.d.
2013.
Konzum d.d.
2013.
Radni kapital -779.330 -4.900.532
Ukupna aktiva 3.054.327 11.624.710
Ex3 -0,26 -0,42
Izvor: obrada autora prema podacima iz financijskih izvještaja
45
· Ex4= snaga financiranja
Pokazatelj ex4 temelji se na odnosu teorijski slobodnog novca iz svih aktivnosti što je
dobit uvećana za amortizaciju i deprecijaciju i pokrića svih obaveza tim novcem. Taj
pokazatelj nema linearni utjecaj. Naime, što se u kraćemu vremenu obaveze pokrivaju iz
zarade od novčanog tijeka, njegov utjecaj na izvrsnost progresivno raste. U modelu je
maksimalna vrijednost tog pokazatelja ograničena na 10 jer je naknadnim istraživanjima
utvrđeno da skraćenje vremena pokrića obveza iz dobiti i amortizacije na manje od 6
mjeseci više ne utječe bitno na izvrsnost. Na primjer, pri investiranju zaduživanjem ex4
se smanjuje jer se financijski rizik povećava. Međutim, odmah po aktiviranju investicije
i prvom obračunu amortizacije financijska snaga se vraća, a pri prvom ostvarenju dobiti
temeljem te investicije, financijska snaga se potpuno stabilizira. (Belak, Aljinović-Barać
Ž.,BEX index- za procjenu poslovne izvrsnosti na tržištu kapitalau RH, Rrif. Br.10;
2007.godina)
U nastavku slijedi tablica snage financiranja poduzeća Plodine d.d. i Konzum d.d. za
2013. godinu.
Tablica 35. Snaga financiranja poduzeća Plodine d.d. i Konzum d.d. za 2013. godinu (u
tis.kn).
Plodine d.d.
2013.
Konzum d.d.
2013.
5 (Dobitak+A+D) 892.135 2.436.400
Ukupne obaveze 2.671.617 8.778.612
Ex4 0,33 0,28
Izvor: obrada autora prema podacima iz financijskih izvještaja
BEX (Plodine) = 0,388*0,05+0,579*2,38 +0,153*(-0,26)+0,316*0,33 = 1,46
BEX (Konzum)= 0,388*0,05+0,579* 1,50+0,153*(-0,42)+0,316*0,28 = 0,91
Prema BEX indexu poduzeće Plodine d.d. spada u rang poslovne izvrsnosti „dobro“.
Poduzeće posluje dobro i pozitivno, ali poboljšanje se može očekivati samo ako
poduzeće pristupi unapređenjima. Poduzeće Konzum d.d. spada u rang poslovne
izvrsnosti „granično područje između dobrog i lošeg“. Poduzeće posluje pozitivno, ali
46
ne ostvaruje zadovoljavajući rezultat, te je stoga potrebno pristupiti ozbiljnim
unapređenjima.
47
5. Zaključak
Distributivna trgovina spada među grane koje zapošljavaju najviše stanovništva u
zadnjih par godina. Udio zaposlenih u distributivnoj trgovini se tijekom godina
povećava što ukazuje na važnost ovog sektora. Vodeći trgovci na malo šire se tijekom
godina, a najveći i najprofitabilniji je Konzum.
Na temelju financijskih izvještaja analizirano je poslovanje poduzeća Plodine d.d i
Konzum d.d. u razdoblju od 3 godine (2011.-2013.) Oba poduzeća bave se
distributivnom trgovinom na malo prehrambenom i neprehrambenom robom, a svako
poduzeće pokriva određeno područje Republike Hrvatske. Prema podacima iskazanim u
financijskim izvještajima, poduzeće Konzum d.d. ima 3,806 puta veću imovinu i obveze
od poduzeća Plodine d.d. Također, može se zaključiti da su poslovni prihodi kod
poduzeća Konzum d.d. veći za 4,088 puta u odnosu na poduzeće Plodine d.d.
Oba poduzeća su u promatranom razdoblju poslovala s dobiti. Kod oba poduzeća
najveći udio u prihodima i rashodima imaju poslovni prihodi i rashodi, uz manji udio
financijskih i izvanrednih prihoda.
Financijski pokazatelji izračunati u ovom diplomskom radu su: pokazatelji likvidnosti,
zaduženosti, aktivnosti, ekonomičnosti, profitabilnosti te pokazatelji investiranja. U
skupini pokazatelja koja se odnosi na likvidnost, iz promatranih tablica, uočava se kako
poduzeće Plodine d.d. bolje posluje u odnosu na poduzeće Konzum d.d. Izračunati
koeficijent trenutne likvidnosti poduzeća Plodine d.d., ukazuje na bolju pokrivenost
kratkoročnih obveza likvidnom imovinom, za razliku od poduzeća Konzum d.d. koji
ukazuje na slabiju pokrivenost kratkoročnih obveza likvidnom imovinom. Stupanj
pokrića I i stupanj pokrića II kod oba poduzeća zadovoljavaju kriteriji, dok preostali
pokazatelji zaduženosti ukazuju na to da je većina imovine financirana iz tuđih izvora.
Kroz pokazatelje aktivnosti uočava se kako poduzeća previše ulažu u dugotrajnu
imovinu. Poduzeće Plodine d.d. ima veći koeficijent obrta kratkotrajne imovine, te puno
bržu naplatu potraživanja. Prema pokazateljima ekonomičnosti može se primjetiti da
kod oba poduzeća prevladava visok stupanj intenzivnosti imovine. Stope profitabilnosti
vlastitog kapitala kod oba poduzeća više su od stope profitabilnosti imovine, što znači
da se poduzećima više isplati koristiti tuđi kapital. Promatrajući BEX index poslovne
48
izvrsnosti zaključuje se da poduzeće Plodine d.d. posluje dobro. Poduzeće Konzum d.d.
posluje pozitivno, ali ne i zadovoljavajuće. Međutim, kako bi se situacija poboljšala kod
oba poduzeća, potrebno je pristupiti restrukturiranju, te ulaganju u materijalne i
nematerijalne resurse poduzeća.
49
LITERATURA
1) Knjige
Grupa autora (Žager, Sever) 2008, Analiza financijskih izvještaja, RIF, Zagreb
Segetlija, Z. 2009. Poslovno pregovaranje, Osijek
Tintor, J. 2009, Poslovna analiza, Masmedia, Zagreb
2) Internet izvori
Podjela distributivne trgovine, http://web.efzg.hr (10.05.2015),
(http://www.hgk.hr/sektor-centar/sektor-trgovina/hrvatska-maloprodaja-u-skladu-s-
europskim-i-svjetskim-trendovima) (11.05.2015)
BEX indeksi, www.BEX.hr (15.05.2015)
Državni zavod za statistiku, www.DZS.hr
FINA, www. FINA.hr
Financijski izvještaj;
(http://www.plodine.hr/files/File/GODISNJE-IZVJESCE-PLODINE-d-d-za-2013-
god.pdf)
(http://www.konzum.hr/O-Konzumu/Financijska-izvjesca/Godisnja-i-polugodisnja-
izvjesca)
(http://zse.hr/default.aspx?id=10006&dionica=KNZM-R-A),
(http://zse.hr/default.aspx?id=10006&dionica=PLOR-O-133A)
Poslovni dnevnik, www.poslovnidnevnik.hr
Poslovni forum ( http://www.poslovniforum.hr/about/trgovina_na_veliko_i_malo.asp)
3) Ostali izvori
Predavanja profesorice Mire Dimitrić, Poslovne financije, poglavlje 5
50
POPIS TABLICA
Redni broj Naslov Broj stranice
1.
Broj zaposlenih u distributivnoj trgovini u RH 2013.
godine
7
2.
Struktura zaposlenih u distributivnoj trgovini
8
3.
Osnovni financijski rezultati poslovanja poduzetnika u
odjeljku djelatnosti 47 i skupini djelatnosti 47.3 – u
razdoblju od 2009. do 2013. Godine 10
4.
Tržišni udio vodećih trgovačkih maloprodajnih lanaca
11
5.
Podaci o o imovini i obavezama Poduzeća Plodine d.d.
16
6.
Podaci o o imovini i obavezama Poduzeća Konzum d.d.
18
7.
Račun dobiti i gubitka poduzeća Plodine d.d.
20
8.
Račun dobiti i gubitka poduzeća Konzum d.d.
21
9.
Novčani tok poduzeća Plodine d.d.
22
10.
Novčani tok poduzeća Konzum d.d.
23
11.
Koeficijent trenutne likvidnosti poduzeća Plodine d.d i Konzum d.d. za 2013. godinu
26
12.
Koeficijent ubrzane likvidnosti poduzeća Plodine d.d i
Konzum d.d. za 2013. godinu
26
13. Koeficijent tekuće likvidnosti poduzeća Plodine d.d. i
Konzum d.d. za 2013. Godinu 27
14.
Koeficijent financijske likvidnosti poduzeća Plodine d.d. i Konzum d.d. za 2013. godinu
28
15. Koeficijent zaduženosti poduzeća Plodine d.d. i
Konzum d.d. za 2013. Godinu 29
51
16.
Koeficijent vlastitog financiranja poduzeća Plodine d.d. i Konzum d.d. za 2013. godinu
29
17.
Koeficijent financiranja poduzeća Plodine d.d. i Konzum d.d. za 2013. godinu
30
18.
Stupanj pokrića I i II, Plodine d.d. i Konzum d.d. za
2013. godinu
31
19.
Koeficijent obrta ukupne imovine poduzeća Plodine d.d. i Konzum d.d. za 2013. godinu
32
20.
Koeficijent obrta kratkotrajne imovine poduzeća Plodine d.d.i Konzum d.d. za 2013. godinu
32
21.
Koeficijent obrta dugotrajne imovine poduzeća Plodine d.d. i Konzum d.d. za 2013. godinu
33
22.
Koeficijent obrta potraživanja poduzeća Plodine d.d. i Konzum d.d. za 2013. godinu
34
23.
Trajanje naplate potraživanja poduzeća Plodine d.d. i Konzum d.d. za 2013. godinu
34
24.
Koeficijent ekonomičnosti ukupnog poslovanja poduzeća Plodine d.d. i Konzum d.d. za 2013. godinu
35
25. Koeficijent ekonomičnosti poslovanja poduzeća Plodine
d.d. i Konzum d.d. za 2013. Godinu 36
26.
Koeficijent ekonomičnosti financiranja poduzeća Plodine d.d. i Konzum d.d. za 2013. godinu
36
27.
ROA poduzeća Plodine d.d. i Konzum d.d. za 2013.
godinu
37
28.
ROE poduzeća Plodine d.d. i Konzum d.d. za 2013.
godinu
38
29.
Profitna marža poduzeća Plodine d.d. i Konzum d.d. za
2013. godinu
38
30. Financijski položaj na tržištu kapitala Poduzeća Plodine
d.d. i Konzum d.d. za 2013. godinu 40
52
31.
Rangiranje poslovne izvrsnosti BEX modela
42
32.
Profitabilnost poduzeća Plodine d.d. i Konzum d.d. za
2013. godinu
44
33.
Stvaranje vrijednosti poduzeća Plodine d.d. i Konzum d.d. za 2013. godinu
44
34.
Likvidnost poduzeća Plodine d.d. i Konzum d.d. za
2013. godinu
44
35.
Snaga financiranja poduzeća Plodine d.d. i Konzum d.d. za 2013. godinu
45
.
53
53
54