upf vestibular 2012
DESCRIPTION
A UPF, Universidade de Passo Fundo é uma instituição de ensino superior privada, com cerca de 30 mil estudantes. Uma das mais tradicionais do Rio Grande do Sul. A cada novo semestre, milhares de estudantes se reúnem para a prova de Vestibular. Pois bem, a universidade entrou em contato conosco. O objetivo do trabalho era desenvolver um canal para a apresentação de 58 cursos de graduação durante o Vestibular de Verão. O planejamento de SEO do canal deveria ser construído para que a instituição aparecesse na busca orgânica do Google. Primeiramente, desenvolvemos um hotsite de apresentação com todos os recursos solicitados. Além disso, planejamos uma ação promocional de marketing de guerrilha nos bares e ruas da cidade de Passo Fundo, envolvendo recursos tecnológicos como aplicativos mobiles e QR Codes. O resultado foi revigorante. Conseguimos reunir uma série de dados que toda universidade de ensino superior precisa para definir estratégias e se comunicar com seu público.TRANSCRIPT
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CASE VESTIBULAR DE VERÃO 2012 UPF
SEEN DIGITAL INTELLIGENCE
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O MAIOR VESTIBULAR DA HISTÓRIA DA UPF!
137.830 ACESSOS NO SITE DO
VESTIBULAR 8.808ALUNOS INSCRITOS
NO VESTIBULAR1.006
a mais do
que 2011alunos
em relaçãoa 2011
12%
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A COMUNICAÇÃO INTEGRADA 360º
Anúnciosem Rádio
Anúncios em TV
Eventos Promocionais
Anúncios em Jornal e
Revistas
Peças Promocionais
Internet
Anúncios em
Mídias Externas
Ações de Marketing
Direto
+140peças/ações
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INTERNET:BENCHMARKING
2007
2008
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2009
2010
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2011
2012
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O CONCEITODA CAMPANHA
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OS NOSSOS DESAFIOS
Propor um CANAL WEB QUALIFICADO que represente
a diferenciação da UPF perante os concorrentes.
Ampliar a aplicabilidade e valorização da campanha a
partir de PROMOÇÕES INTERATIVAS utilizando
tecnologias digitais e as REDES SOCIAIS.
Facilitar a navegação e a encontrabilidade das
informações para os usuários.
Ser referência em design de interface em relação
aos vestibulares anteriores.
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PLANEJAMENTO WEB
MOMENTOS DO VESTIBULAR
ANTES
Inscrições Gabarito MatrículasListão
DURANTE DEPOIS
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ARQUITETURA DA INFORMAÇÃO
Desenvolvimento técnico
de arquitetura da informação
visando o destaque potencial
na busca orgânica.
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REFERÊNCIA EM DESIGN DE INTERFACE
Site atrativode
navegabilidade
eencontrabilidadefacilitada.
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Harmonia Organização Padronização
O layout do site foi criado seguindo o conceito da campanha,
com a utilização de formas, balões de falas, cores fortes e muito conteúdo.
REFERÊNCIA EM
DESIGN DE INTERFACE
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INTERATIVIDADE E COLABORAÇÃO
Integração das mídias sociais
para valorizar a campanha.
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Integração das mídias sociais
para valorizar a campanha.
INTERATIVIDADE E COLABORAÇÃO
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PRATICIDADE, RAPIDEZ
E FACILIDADE
PRATICIDADE para comunicar a
campanha na internet
RAPIDEZ em localizar informações
FACILIDADE para realizar ações
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PRATICIDADE, RAPIDEZ E FACILIDADE
FACILIDADE para realizar ações
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PRATICIDADE, RAPIDEZ E FACILIDADE
A integração com o Google
Maps auxiliou os candidatos
a encontrarem o Local da
Prova com rapidez
Para quem não sabe onde ´FDU��R�VLWH�RIHUHFH�GLFDV�GH�hospedagem, Acessos/distâncias e transportes.
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Todas as informações sobre os cursos num único lugar e de forma organizada.
PRATICIDADE, RAPIDEZ E FACILIDADE
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Promoção da campanha nas Redes
Sociais para mais de 6 mil seguidores
da Universidade de Passo Fundo no
Facebook.
Alimentação de conteúdo diário
FRP�Do}HV�HVSHFt FDV�
REDES SOCIAIS
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FONTE: AGECOM
(Agência de Comunicação
e Marketing da UPF)
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79%$�PDLRULD�GRV�FDQGLGDWRV������� FDUDP�
sabendo da campanha através da Internet
(e-Mail, sites e redes sociais).deles foram impactados pela campanha
através da internet.
&RPR�RV�FDQGLGDWRV� FDUDP�VDEHQGR�GD�FDPSDQKD"
56%49%
34%
Através da Internet Através da ConhecidosAtravés da TV, Rádio,Jornais e Revistas
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
2QGH�RV�FDQGLGDWRV�SHUFHEHUDP�D�FDPSDQKD"
79%
56%44%
Propaganda na Internet Propaganda na RuaPropaganda na TV
60%
70%
80%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
![Page 22: UPF Vestibular 2012](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042603/568c358a1a28ab0235949dc5/html5/thumbnails/22.jpg)
EFETIVIDADE COMPROVADA$�PDLRULD�GRV�DOXQRV�TXH� ]HUDP�D�SURYD�DYDOLDUDP�R�
VLWH�GR�9HVWLEXODU�
como Excelente e 82% disseram que as informações contidas nele
IRUDP�VX´FLHQWHV�SDUD�VDQDU�WRGDV�DV�G~YLGDV�
As informações que você encontrou
QR�VLWH�GR�9HVWLEXODU�IRUDP�VX´FLHQWHV�
SDUD�YRFr�VDQDU�WRGDV�DV�VXDV�G~YLGDV" Sim
82%
Não15%
Qual é a sua avaliação sobre o site do Vestibular UPF
Muito bom
Bom
Regular
Ruim
Muito Ruim
53%
41%
4%
0
0
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No período da campanha o site do Vestibular contabilizou:
Fonte Google Analytics
137.830
311.619
56.631 ACESSOS NO SITE DO
VESTIBULAR
FORAM MAIS DE
PAGE VIEWS.
2,26
VISITANTES
CADA VISITANTE VISUALIZOU EM MÉDIA
PÁGINAS E PERMANECEU
03 MINUTOS E 56 SEGUNDOS NO SITE DO VESTIBULAR.
2 x mais que a
população de
Passo Fundo
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"A Seen nos surpreendeu com uma proposta inovadora
SDUD�VROXo}HV�HP�:HE��8P�WUDEDOKR�H´FLHQWH�¢TXH�DSHVDU�
GRV¢SUD]RV�FXUWRV��FXPSULX¢�����GDV�QRVVDV¢QHFHVVLGDGHV��
$OpP�GR�WUDEDOKR�TXDOL FDGR��D�6HHQ�DFDERX�RIHUHFHQGR�
dados estratégicos que foram fundamentais para a avaliação
GR�SURMHWR�H�VXEVtGLR�GH�SODQHMDPHQWR�SDUD¢R�DQR�VHJXLQWH��
Um trabalho de excelência e comprometimento que provou
R¢SUR´VVLRQDOLVPR�GD�HTXLSH��
Ciro GusattiCoordenador de Planejamento
da AGECOM - UPF
![Page 25: UPF Vestibular 2012](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042603/568c358a1a28ab0235949dc5/html5/thumbnails/25.jpg)
WWW.SEEN.COM.BR
PASSO FUNDOTWITTER:
@SEENDIGITAL
FACEBOOK:
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AVENIDA BRASIL LESTE, 542SALAS 303 E 304PASSO FUNDO/ RS
54 3601 - 1491
SEEN.COM.BR