, f l i

-gEt

- I I- - -

! - t

U N I V E R S I T A $

MERCU BUANA

Strategi Personal Brunding di Media Sosial Twiffer(Studi Kasus Pembentukan Personal Brand

Selebriti Twitter)

TESIS

OlehNama: Anindita

NIM: 55212110004

UNIVERSITAS MERCU BUANAPROGRAM PASCASARJANA

PROGRAM MAGISTER ILMU KOMT]NIKASI2AM

II itl'

- - L

lIlIII\'F

Nrdniu.silefun pRocRAM srt Dr MAcrsrER rLMU KoMuNrKAsr

LEMBAR PERSETUJUAh{ SIDANG TESIS

T]NTVERSITAS MERCU BUANA

PROGRAM PASCASARIANA

l. Nama

2. NIM

3. JenjangPendidikan

4. Program Studi

5. Konsentrasi

6. Judul

Anindita

55212110004

Strata Dua (S2)

Magister Ilmu Komunikasi

C orpor at e C ommuni c ati on

Strategi Personnl Branding di Media Sosial

Twitter (Studi Kasus Pembentukan Personal Brand

Selebriti Twitter)

Jakarta- 22 Novemb er 2014

Pembimbing Utama

ltt

rtt

MERCg BUANA PROGRAM STUDI MAGISTER ILMU KOMI'NIKASI

LEMBAR TANDA LI]LUS SII}AI{G

UNIVERSITAS MERCU BUANA

PROGRAM PASCASAR.IANA

1. Judul

2. Nama

3. NIM

4. Jenjang Pendidikan

5. Program Studi

6. Konsenffasi

7. Tanggal

l. Ketua Sidang

Dr. Henni Gusfa" M.Si

2. Penguji Ahli

Dr. Ahmad Mulvana. M.Si

3. Pembimbing

Dr. Farid Hamid, M.Si

Strategi Personal Bmnding di Media Sosial

Twitter (Studi Kasus Pembeirarkan Personal Brand

Selebriti Twitter)

Anindita

55212n 0004

Strata Dua (S2)

Magister Ilmu Komunikasi

C orp or ate C o mmuni c otio n

9 Desember2014

Jakarta, 9 Desember 2Al4

UNIVERSITAS MERCU BUANA

PROGRAM PASCASARJANA

LEMBAR PENGESAI{AN PERBAIKAN TESIS

1. Judul Stategi Personal Branding di Media Sosial

Twitter (Studi Kasus Pembentukan Personal Brand

Selebriti Twitter)

Anindita

55212110004

Strata Dua (S2)

Magister Ilmu Komunikasi

C orp or ate C a mmunic otio n

23 Desember2014

Jakarta 23 Desembet 2014

2. Nama

3. NIM

4. Jenjang Pendidikan

5. Program Studi

6. Konsentrasi

7. Tanggal

1 .

3. Pembimbing

Dr. Farid Hamid, M.Si

Ketua Sidang

Dr. Henni Gusfa M.Si

Penguji Ahli

Dr. Ahmad Mulyana, M.Si

t, - r

I I I

U'MERCU BUANA

T]NTVtrRSITAS MERCTI BUANA

PROGRAM PASCASAR.IANA

PROGRAM STUDI MAGISTER. ILMU KOMI'NIKASI

1. Judul

2. Benhrk Karya Akhir

3. Nama

4. NIM

5. Program

6. Tanggal

Direktur Program Pascasarj ana

PENGESAHAN

Strategi Personal Branding di lt^edh Scial

Twitter (Studi Kasus Pembenfirlcan Pswndbutd

Selebriti Twitter)

Tesis

Anindita

552t2n 0004

Magister Ilmu Komunikasi

9 Desember 2014

Pembimbing

KefiuProgrm Strdi

vl

Prof. Dr. Didik J. Rachbini Dr. Nrn Kholisoh. M.Si

Judul

Nama

NIM

Jenjang Pendidikan

Program Studi

Konsentrasi

Tanggal

PERIYYATAAN

Strategi Personal Branding di Media Sosial Twitter (Studi

Kasus Pembentukan Personal Brand Selebriti Twitter)

Anindita

552t2t10004

Strata Dua (S2)

Magister Ilmu Komunikasi

C orp or at e C ammuni c ati on

9 Desember 2014

Merupakan hasil studi pustak4 penelitian lapangan, dan karya saya sendiri dengan

dibimbing oleh Komisi Dosen Pembimbing yang ditetapkan dengan Surat

Keputusan Direktur Pascasarjana Universitas Mercu Buana.

Tesis ini belum pernah diajukan untuk memperoleh gelar akademik pada program

sejenis di perguruan tinggi lain. Semua informasi, data, dan hasil yang digunakan,

telah dinyatakan dengan jelas sumbemya dan dapat diperiksa kebenarannya

Jakarta" 9 Desember 2014

Anindita

vlI

DAFTAR ISI

A8STRACT............... ........... i

ABSTRAK .......... ii

LEMBAR PERSETUruAN TESIS ........ iii

LEMBAR TANDA LULUS SIDANG ....,................ iv

LEMBAR PENGESAHAN PERBAIKAN TESIS ..................... v

LEMBAR PENGESAHAN TESIS ......... vi

PERNYATAAN ORISINALITAS TESIS....... ......... vii

KATA PENGANTAR ........... viii

DAFTAR ISI............ ............. x

DAFTAR TABEL ................. xiii

DAFTAR GAMBAR ............xiv

DAFTAR GRAFIK ............... xvi

BAB I PENDAHULUAN ......................1

I.I LATAR BELAKANG PENELITIAN ................ 1

1.2 FOKUS PENELITIAN ........... .......... 11

1.3 MAKSUD DAN TUJUAN PENELITIAN........... ................ I1

1.4 MANFAAT PENELITIAN.... ........-..12

BAB II KAJIAN PUSTAKA DAN KERANGKA PENELITIAN...........".. 13

2.1 KAJIAN PUSTAKA .......I3

2.2.1Penelit ian Terdahulu ......,....... ..................". 13

2.2.2KajianTeorit is..... ..................... 19

2.2 KERANGKA PEMIKIR/^NI ................-....6

BAB III METODOLOGI PENELITIAN........... ......47

3.1 OBJEK PENELITrAN........... ...........47

3.2 PARADIGMA PENELITIAN ........,.47

3.3 METODE PENELITrAN...... ............49

3.4 KEY INFORMAN ..........51

3.5 TEKNIK PENGUMPULAN DATA...... .............53

3.6 TEKNIK ANALISA DATA .............54

3.7 TEKNIK PEMERIKSAAN KEABSAHAN DATA...... .......56

BAB TV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN ............................. 5 8

4.1 GAMBAIL{{ UMUM OBJEK PENELITIAN ....................58

4.2 IDENTITAS INFORMAN ................60

4.3 HASIL PENELrrIAN........... ............6s

4,3.1LatarBelakangMembuatAkunTwitter ......................65

4.3.2 Proses Menjadi Selebtwit.. .......69

4.3.3 Intera}si Selebtwit dengan Followers. .......76

4.3.4 Keuntungan Menjadi Selebtwit ..................83

4.3.5StategiPembentukan Persona|&rand....... .................88

4.3 PEMBAHASAN......... --..rU

BAB V KESIMPULAN DAN SARAN.... ...............I33

5.I KESIMPULAN .---- I33

5.2 SARAN l3f

l:t6DAFTAR PUSTAKA

LAMPIRAN .-..-...139

BIODATA PENELITI l7l

DAFTARTABEL

Tabel 1: Ringkasan Penelitian Terdahulu ............--...17

Tabel2: Ringkasan Identitas Informan .....................63

xlll

DAFTAR GAMBAR

Gambar l: Tampilan Profil @Poconggg di Twitter......................................6

Gambar 2: Tampilan Profil @felixsiauw di Twitter ...................7

Gambar 3: Tampilan Profil Marischka Prudence di Twitter. ......51

Gambar 4: Tampilan Profil Ariev Rahman di Twitter ................51

Gambar 5: Tampilan Profil Wandy Ghani di Twitter .................52

Gambar 6: Hasil Survei Penelitian Rahmawan (2012) ...............58

Gambar 7: Contoh Tampilan Suggested Users di Twitter ..........71

Gambar 8: Contoh Penggunaan Hashtag dengan Topik UU Pi1kada............72

Gambar 9: Kicauan Ariev Rahman Berbagi Pengalaman Traveling ............77

Gambar 10: Bentuk Kebanggaan Follower Ketika Di-Mention oleh Selebtwit....78

Gambar 11: Contoh Kicauan dengan Banyak Retweet ...............80

Gambar 12: Kicauan Prue tentangTraveling Banyak Di-Retweet................81

Gambar 13: Kicauan Ariev Mempromosikan AirAsia BIG Card................. 84

Gambar 14: Salah Satu Kicauan Promosi @popokman................................85

Gambar 15: Prue Menjadi Pembicara Sebuah Workshop. ........,.86

Gambar 16: Tampilan Facebook Page Milik Ariev Rahman .....92

Gambar 17: Tampilan Akun Youtube Miliki Marischka Prudence ..............94

Gambar 18: Buku The Destinasean Ditulis oleh Prue dan 4t'i"t..................95

Gambar 19: Beberapa Buku Hasil Karya Y/andy'Ghani.......- .....96

Gambar 20: Bentuk Konsistensi Kicauan Wandy Ghani ............ 100

Gambar 2l: Kicauan Prue Konsisten Berisi Informasi Trave1ing................. 107

Kl\r

Gambar 22:KicauanAriev Konsisten Berisi Informasi TraveLing...............109

Gambar 23: Kicauan Wandy Konsisten tentang Cinta dan Kegalauan......... I l0

Gambar24:BiadataMarischkaPrudencediTwitter. .................112

Gambar 25: Biodata Ariev Rahman di Twitter ......... 113

Gambar 26: Personal BrandMarischka Prudence di Mata Khalayak.......... 115

Gambar 27: Contoh Kicauan Prue yang Mengangkat Sisi Feminisme......... 116

Gambar 28: Pandangan Khalayak terhadap Personal Brand Wandy........... 118

Gambar 29: Akun Marischka Prudence Direkomendasikan dalam #FF....... 123

DAFTAR GRAFIK

GraIik 1: Penetrasi Pengguna Intemet di Indonesia......................................2

Grafik 2: 20 Negara dengan Tingkat Akun Twitter Tertinggi ......................4

Grafik 3: Alur Kerangka Pemikiran. .......45

Grafrk 4: RangkumanLatar Belakang Membuat Akun Twiuer ......-............67

Grafik 5: Rangkuman Proses Menjadi Selebtwit ......74

Grafik 6: Proses Ariev Rahman Menjadi Selebtwit.. ..................74

Grafik 7: Proses Wandy Ghani Menjadi Selebtwit ...-..........".."...75

Grafik 8: Proses Marischka Prudence Menjadi Selebtwit.. .........75

Grafik 9: Rangkuman Interaksi Selebtwit dengan Followers .."..81

Grafik 10: Rangkuman Keuntungan Menjadi Selebtwit.. ...........85

Grafik 11: Rangkuman Strategi Pembentukan Personal hrand...................l0l

Grafrk 12: Alur dan Gambaran Keseluruhan Hasil Penelitian.............-........ 130

xvl