università degli studi di pavia corso di laurea interdipartimentale in comunicazione, innovazione,...
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Università degli Studi di Pavia
Corso di Laurea Interdipartimentale in
Comunicazione, Innovazione, Multimedialità
Gli eventi come attrazione turistica in Valtellina:
il Mapei Day
Relatore: Prof. Maurizio Ettore Maccarini
Correlatore: Prof. Guido Legnante Tesi di laurea di:
Nicoletta Joli
Anno Accademico: 2013/14
Eventi:
•Definizione, caratteristiche, tipologie, Stakeholders
•Fasi di pianificazione
•Strumenti di comunicazione
Turismo:
•Definizione, tipologie, attrazioni
•Immagine
•Marketing territoriale
Eventi e promozione turistica:
•Event turism
•Eventi come risorsa locale
Mapei DayRisorsa economica locale
Impatto sulla Valtellina
Valenza turistica
“avvenimento o iniziativa di particolare rilievo”
sportivi, musicali, culturali, mediatici, politici, turistici, religiosi…
il fine è COMUNICARE
•Tempo
•Location
•Coinvolgimento media
•Audience
Special events: unici, elevata attrattività, durata limitata
Hallmark events: legame a una località, tradizione
Mega events: impatto sul turismo sul commercio
Stakeholders
Primari Secondari
lavoratori, volontari, sponsor, fornitori, spettatori
istituzioni, comunità ospitante, media, organizzazioni turistiche
persone che possono influenzare o essere
influenzate dall’esistenza di un
evento
Pianificare l’evento
•Progettazione strategica:
obiettivi coerenti con quelli strategici del piano di marketing complessivo
•Progettazione operativa:
scopo, messaggio, target, budget, agenda, relatori
•Gestione:
data, orario, sede, catering, supporti, gadget
•Misurazione dei risultati:
permette di capire se l’attività progettata e realizzata abbia raggiunto i risultati prefissati
Comunicare l’evento
Comunicazione integrata per ciò che riguarda la manifestazione, che sia attinente con il livello di evento e in linea con le aspettative del pubblico
Nome Logo Messaggio
Strumenti:
Inviti
Brochure
Sito web
Pubblicità
Relazioni con i media
Cartellonistica
Turismo
balneare, montano, lacustre, termale, culturale, religioso e
sportivo
Viaggio Temporaneità
Durata Tempo libero
Prodotto turistico:
“costituito dai beni e dai servizi consumati e fruiti dal turista”
Immagine come promozione turistica
Costruire una valida immagine significa differenziare l’offerta
di un luogo rispetto a quella delle località concorrenti e quindi posizionare con successo il
luogo
Marketing territoriale
“insieme di azioni per attrarre in una specifica area nuove attività economiche e produttive, favorire lo sviluppo delle imprese locale e promuovere un’ immagine positiva”
•Attrarre nuove attività economiche e produttive
•Favorire lo sviluppo delle imprese locali
•Promuovere un’immagine positiva
•Accrescere il valore della località per coloro che già vi operano
L’event tourism •Crescita del numero di turisti e visitatori
•Miglioramento dell’immagine
•Attrazione di investimenti e finanziamenti
Natura dell’evento
Natura dell’evento
Immagine dell’event
o
Immagine dell’event
o
Fattori soggettivi
Fattori soggettivi
Caratteri dell’eventoCaratteri
dell’evento
L’evento trae la propria specificità
dalla cultura e dallo stile di vita del luogo ospitante
La promozione turistica in Valtellina
Effetti
Diretti
Indiretti
Indotti
economico, turistico, commerciale, fisico, socio-culturale, economico, psicologico, politico
Eventi come risorsa economica
locale
Sponsorizzazioni sportive
•popolarità dello sport
•forte coinvolgimento emotivo
•immagine positiva
Mapei Day
Mapei Banca Popolare di Sondrio
•Gara ciclistica
•Skiroll
•Gara podistica
Piana dello StelvioOltre 3mila partecipanti
Pubblicizzare l’evento
•Sito web Mapei
•Mensile “Realtà Mapei”
•Sito web Unione Sportiva Bormiese
•Manifesti, locandine, striscioni
La valenza turistica del Mapei Day
Numerosi partecipanti e accompagnatori
Effetti positivi sul turismo locale
Tra il 2012 e il 2013 un incremento di quasi il 3.5 %
Conclusioni
Turismo: settore produttivo e portante dell’economia valtellinese
Negli ultimi 20 anni ha avuto un enorme
incremento
Necessità di un turismo
sostenibile
Eventi
Aumento della visibilità della provincia
Miglioramento dell’immagine percepita
Differenziazione dell’offerta turistica
Turisti soddisfatti creano un
passaparola positivo
Sempre più impegno per pubblicizzare e valorizzare il territorio in modo capillare
Grazie per la vostra
attenzione!!!