universidad politecnica de san luis potosi
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UNIVERSIDAD POLITECNICA DE SAN LUIS POTOSI
NUCLEO GENERAL II
LMKT
PROTOCOLO
JIMENA SOSA RODRIGUEZ
AULA A17
Viernes 17 de Mayo del 2013
Página 1
INDICEINTRODUCCION………………………………………………………………………….3JUSTIFICACION…………………………………………………………………………..4PREGUNTAS DE INVESTIGACION……………………………………………………5OBJETIVOS………………………………………………………………………………..5MARCO TEORICO………………………………………………………………………..5Apertura…………………………………………………………………………….6Antecedentes……………………………………..………………………………..6Contexto……………………………………………………………………………7Conceptualización…………………………………………………………………8Evaluación Teórica………………………………………………………………..9Perspectiva Teórica……………………………………………………………10HIPOTESIS………………………………………………………………………….……11DISEÑO METODOLOGICO………………………………………………………..…..11RESULTADOS DE LA INVESTIGACION…………………………………………..12ENTREVISTA…………………………………………………………………………………16CONCLUSION………………………………………………………………………………16BIBLIOGRAFIA………………………………………………………………………………17ANEXOS……………………………………..………..………………………………………19CUESTIONARIO DE ENCUESTA…………………………………………………………………….19CUESTIONARIO DE ENTREVISTA……………………………………..……………………………20CUADRO DE DEFINICION PARA CONCEPTUALIZACION……………..21CUADROS DE RESEÑA……………………………………………………..22FORMATO DE EVALUACION DE FUENTES PARA PAGINAS PUBLICADAS EN INTERNET………………………………………………………………………25
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Resumen
Nuestra investigación nos habla sobre el Green Marketing o el Marketing
Ecológico; si estas campañas tienen la publicidad necesaria para adquirir sus
productos, ya que si existe un apoyo por parte de los jóvenes de entre 17 y 20
años, pero por falta de publicidad y por sus precios un poco elevados, son poco
adquiridos estos productos. Estos productos, además de cuidar la capa de ozono,
cuidan el suelo y contaminan menos que otros productos.
Abstrac
Our research tells us about the Green Marketing or Green Marketing, if these
advertising campaigns are required to purchase their products, because if there is
support from young people between 17 and 20 years, but due to lack of advertising
and their prices a little high, are just purchased these products. These products, in
addition to care the ozone layer, tend the soil and pollute less than other products.
Palabras Clave
Campañas Verdes / Green Campaigns
Marketing Ecológico / Green Marketing
Publicidad / advertising
Introducción
La siguiente investigación a realizar, tiene como fin conocer acerca de las
campañas publicitarias “verdes”, que son, que pretenden y si en verdad existe un
apoyo por parte de la sociedad.
Realizaremos encuestas a la población en general, pero sobre todo a los
estudiantes, ya que los productos más comerciales en esta categoría son útiles
escolares.
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Trataremos de identificar si la población que compra estos productos, lo hace por
ayudar al medio ambiente o con otros fines.
Además localizaremos algunas marcas que estén relacionadas con el apoyo a la
ecología y al medio ambiente.
JUSTIFICACION
Esta investigación tiene por objetivo dar a conocer si como población compramos
productos de las campañas verdes.
Además de ver la importancia como problema social, también sabremos datos que
nos pueden alarmar, como porcentajes de productos que se compran, cuanto
tardan en degradarse productos no ecológicos como otros datos.
El tema me interesa, ya que estoy en pro de las campañas verdes y esto me
ayudara a reflexionar si estoy haciendo mi aportación a campañas que en verdad
se preocupan por el medio ambiente.
DELIMITACION
Tema: ¿Existe el apoyo a las campañas ecologistas?
Territorialidad: San Luis potosí S.L.P
Tiempo: 23 Enero 2013 – 13-15 Mayo 2013
Teoría:
Objeto: Comprobar si en verdad hay un apoyo hacia las campañas ecológicas
Sujeto: Personas en general
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PREGUNTAS DE INVESTIGACION
1.- ¿Cuáles son las empresas o marcas que apoyan a las campañas “verdes”?
2.- ¿Qué pretenden verdaderamente estas marcas o empresas al apoyar estas
campañas?
3.- ¿Cuál es el verdadero interés de las personas al comprar un producto
ecológico?
4.- ¿Cuáles son los productos, dentro de este tema, que mas se comercializan?
5.- De las personas encuestadas, ¿Cuál es el porcentaje de apoyo hacia estas
campañas?
OBJETIVOS
General
Comprobar si la población contribuye para el cuidado de la ecología con las
“campañas ecologistas.
Específicos
Identificar si las personas compran o no productos ecológicos
Conocer si los compran por ayudar a la ecología o con otro fin
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MARCO TEORICO
Esta investigación nos habla de las empresas verdes o ecológicas, que ofrecen
productos en pro del medio ambiente, como son coca cola company, en este caso
la marca Ciel.
Además se analiza si las personas en general, sobretodo estudiantes, adquieren
estos productos, y si es así, si los compran para contribuir al cuidado del medio
ambiente, o simplemente con otro fin.
ANTECEDENTES
El marketing ecológico, o también comercio ecológico, marketing verde o
marketing medio ambiental” es la respuesta por parte de la empresa a la aparición
del consumidor ecológico o preocupado por el desarrollo sostenible” (Olamendi,
2006), esto nos da a entender que es la preocupación por ayudar de una manera
equitativa al medio ambiente.
La disciplina del marketing no fue ajena a la preocupación por el deterioro del
medio ambiente que se viene manifestando en las últimas décadas. Esta
preocupación y la concienciación social acerca de la preservación del medio
ambiente están haciendo que las organizaciones incorporen elementos ecológicos
en sus propuestas y estrategias de marketing, “de forma que cubran buena parte
de las expectativas de la opinión pública e, incluso, que cumplan con las
normativas y regulaciones existentes a tal efecto”
(Mad Comunicación, 2007: 749)
Se dice, que los antecedentes de este movimiento encuentran sus orígenes en el
informe presentado por la científica ambiental Donella Meadows al Club de Roma
(1972), donde se señaló el riesgo de agotamiento de los recursos no renovables,
la degradación del entorno y el crecimiento descontrolado del volumen de
desechos (Olamendi, 2006).
Los primeros años del siglo XXI se han caracterizado por una serie de fenómenos
ambientales de gran magnitud que se han presentado en diferentes países del
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mundo como consecuencia directa del estado de deterioro y degradación que los
seres humanos hemos provocado en el medio ambiente.
El Marketing moderno debe considerar los problemas sociales relacionados con la
ecología. De ahí que las empresas deban prestar especial atención a la opinión
pública y no sólo a los indicadores económicos, pues la opinión desfavorable de la
sociedad podría ocasionar trastornos en el desenvolvimiento empresarial, pues
esta conducta empresarial representa un factor decisivo para el posicionamiento
competitivo.
The Coca-Cola Company es una corporación multinacional dedicada a la
elaboración de bebidas y alimentos. Con sede en Atlanta, el principal producto es
la soda más consumida del mundo: la Coca-Cola. Además, está considerada
como una de las mayores corporaciones estadounidenses y una de las que cotiza
en código KO como parte del índice Dow Jones.
CONTEXTO
El tema de la responsabilidad social y ambiental de las empresas tiene varios
años, sin embargo ahora está ganado un lugar. Los altos costos que implica
adaptarse a los criterios ecológicos es uno de los primeros obstáculos de las
empresas. Sin embargo, los costos de no hacerlo pueden empezar a ser mayores.
Las empresas que no adhieran al ‘protocolo verde’ verán dañadas sus finanzas
porque los consumidores ahora se preocupan mas por el medio ambiente.
Por otro lado, la posición responsable también forma parte de una posición
estratégica de negocios en la actualidad. Cuando una empresa incorpora políticas
medioambientales, la competencia directa se ve obligada a responder, afirma
Alison Burns, Ceo de JWT London.
La importancia que los consumidores están adquiriendo por el cuidado de la
naturaleza o de la salud creció rápidamente en los últimos años, volviéndose más
atractivo para las marcas. Según el Ethical Consumerism Report de 2006,
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correspondiente a datos de 2005, el consumo responsable generó más ganancias
que las ventas de alcohol y cigarrillos juntas, en el Reino Unido (Badía, 2012)
El informe asegura que la industria verde se triplicó en los últimos seis años, y
crece a más de 10% anual en el Reino Unido. Dos tercios de los británicos están
dispuestos a pagar más por una marca que lleve una política ecológica seria.
La sostenibilidad de los recursos naturales necesarios para la producción de
bienes para el consumo humano implica cambios cuantitativos y cualitativos la
oferta y la demanda. La utilización del marketing verde presupone la idea de que
es posible crear riqueza, disminuyendo el impacto negativo en el ambiente
(Gonzaga, 2005).
Con la campaña 'Dale la vuelta', Ciel se posicionó como una marca socialmente
responsable al sacarle mejor uso al PET en México y con ello logró ubicarse como
uno de los 13 Monstruos de la Mercadotecnia de la revista Expansión en 2011.
Ciel promovió que sus consumidores le dieran la vuelta a sus botellas de plástico y
cambió el uso del PET, que pasó de ser basura a un material útil en el arte, la
ropa y el mobiliario urbano. Mientras que el producto de Danone tiene cerca de
37% de un mercado que este año podría llegar a valer 113,000 millones de pesos,
Ciel es el segundo competidor, con 26% del mercado, de acuerdo con datos de
Euromonitor.
CONCEPTUALIZACION
Para entender acerca del marketing ecológicos es necesario conocer los
conceptos que se manejan en esta investigación.
Es importante empezar por conocer que es el Green marketing. El Green
Marketing es el desarrollo, promoción y empaques que contienen componentes
biodegradables que protegen el medio ambiente. De manera que el marketing
ecológico, tiene repercusiones positivas en la actitud de la empresa y a la vez, en
la sociedad (Garcia, Salgueiro, 2010).
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Las campañas publicitarias son un plan de publicidad amplio para una serie de
anuncios diferentes, pero relacionados, que aparecen en diversos medios durante
un periodo específico. La campaña está diseñada en forma estratégica para lograr
un grupo de objetivos y resolver algún problema (Vargas, 2010)
El Sector Empresarial son asambleístas o consejeros designados por las
organizaciones empresariales, por consiguiente, son los encargados para manejar
correctamente todo acerca del marketing (Olamendi, 2006).
La Oferta es la cantidad de bien o servicio que el vendedor pone a la venta, esto
quiere decir que es el producto, que en este caso en el agua Ciel, que la marca
Coca cola pone a la venta (Navarro, 2008).
La Demanda es la cantidad de un bien o servicio que la gente desea adquirir. En
otras palabras quiere decir que es la popularidad que tiene el producto como para
adquirirlo o no (Navarro, 2008).
EVALUACION TEORICA
Probablemente, muchas veces nos preguntamos porque los productos ecológicos
no tienen tanta demanda como los demás, y sin embargo, nunca nos preguntamos
cuanto estamos dispuestos a gastar por un producto en Pro del medio ambiente
Se puede continuar y hacer una lista interminable de pretextos los cuales tal vez
expliquen porque no compramos estos productos, pero si nos ponemos a pensar,
esto nos traería un bien, tanto a nosotros, como a la empresa encargada de
venderlos.
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Para respaldar esta investigación se han consultado diversos artículos alusivos al
tema, entre ellos destacan varias investigaciones realizadas con un propósito
similar pero que no estaban enfocadas al tema tratado. En estas investigaciones
nos dan consejos, ejemplos y conceptos del Green Marketing.
Para los autores Hopfenbeck, W. y Mad Comunicación, es importante dar a
conocer los conceptos y principios básicos del Green Marketing. Nos dan ejemplos
y nos ayudan a entender cómo manejar todo este proceso y como entender cada
una de las partes que lo componen.
Otro autor que respalda este acercamiento de que las características y conceptos,
pero en España, es Rivera, José (2000). Su enfoque esta citado en España; nos
demuestra el alto grado de aceptación de este País por los productos ecológicos,
ya que se ve beneficiado el publico en general y la empresa
Hasta este punto, se han mencionado varias posibles causas y efectos que
influyen en el Green Marketing. Teniendo en cuenta estos distintos enfoques, lo
que parece más efectivo será mezclar algunos de estos artículos, para asi,
complementar nuestra investigación y hacer de mas fácil entendimiento el tema.
PERSPECTIVA TEORICA
Nuestra perspectiva se enfoca en el apoyo de las campañas y empresas, y
sobretodo, del público en general, ya que ellos son los principales compradores
que, se ponen a pensar, si un producto ecológico ayuda en verdad al planeta o no.
Los autores que más nos ayudaran en nuestro proceso de investigación son
Hopfenbeck y Elena Fraj, ya que Hopfenbeck (1992), nos habla de técnicas,
procedimientos y ejemplos acerca de cómo manejar todo este proceso del Green
Marketng. Por su parte, Elena Fraj (2012) nos habla del estudio del
comportamiento de las personas que compran productos ecológicos. De esta
manera equilibramos nuestra investigación, viéndola desde dos perspectivas
distintas, que son el “vendedor” y el “comprador”.
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HIPOTESIS
Las personas tienden a comprar productos ecológicos de marcas conocidas para
ayudar al medio ambiente, aunque el precio de estos pueda variar o ser mas
elevado que los demás productos.
DISEÑO DE LA INVESTIGACION
El diseño de nuestra investigación es de tipo No Experimental, Transeccional,
Causal, ya que buscaremos por qué se compran o no los productos ecológicos.
Enfoque Cuantitativo.
Técnicas y procedimientos
Recopilación y análisis de documental, esto nos ayudara a conocer datos
relevantes.
Observación, podremos tener un análisis de la realidad y entorno.
Cuestionario, podremos analizar y comparar respuestas de varias personas
sobre el tema.
Evaluación comunitaria, generaremos planes de actuación participativos y
propuestas.
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Resultados de la investigación
1.- ¿Consumes y/o adquieres productos ecológicos? ¿Por qué?
SiNo
35 %
Ayudan al medio ambienteMe gustan los diseñosSon carosNo me gustan los diseñosNo me interesan
20 %
10 %5 %
65%
50 %15 %
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2.- Si tu respuesta fue negativa, ¿conoces campañas o marcas que apoyen a
este tema?
SiNoCiel ScribeProductos que cuiden la capa de ozonoOtros
3.- ¿De los siguientes productos cuales haz comprado?
CielScribeOtras
20 %
10 %
70 %
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4.- ¿Los haz comprado por?
Ser ecologicosEl precioEs lo que habiaMe gusta la marca
5 %
10 %
25 %
5.- ¿Crees que estas campañas ecológicas tienen la exhibición necesaria
para que la gente compre sus productos? (Como carteles, anuncios,
comerciales, etc.)
SiNo
60 %
60 %
40 %
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6.- ¿Qué sería necesario que hicieran las campañas ecológicas para que
compres sus productos?
Anunciarse masBajar un poco su precioCrear diseños mas innovadoresOtro
37 %
15 % 5 %
7.- ¿Qué piensas acerca de estas campañas?
Que en verdad ayudan a la ecolo-giaNecesitan darse mas a conocer, pero son buenasNo veo ningun cambioNo las conozco
39 %
20 %
5 %
43 %
36 %
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Entrevista
Nombre Edad Puesto Empresa
Juan Manuel
Tovar Pérez
57 años Promotor de
ventas
Coca-Cola
Conclusión
En nuestro trabajo, se cumplió la hipótesis, ya que el 65% de los jóvenes entre 17
y 20 años compran productos ecológicos como agua (botella), libretas, etc., para
contribuir al cuidado del medio ambiente. Cabe destacar que solo se eligió un
rango de entre 17 y 20 años, ya que en investigaciones en las que nos basamos,
encontrábamos muy poca demanda por parte de los jóvenes menores de 17
años.
1.- ¿Cómo es promovida esta marca (Ciel)?
Mucha publicidad en los medios de comunicación.
En cada visita con los clientes.
2.- ¿Cuáles son los instrumentos necesarios
para promover esta campaña?
Conocimiento del producto. Beneficios,
contenido. Poner publicidad en puntos
estratégicos.
3.- ¿Le dan algún tipo de información para saber
dónde poner la publicidad del producto o como hace
el acomodo del mismo?Hay un estándar, estamos
capacitados para saber donde sale el producto.
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Bibliografía
1) Bigne, J.E., Miquel, S. (1997) Marketing y Medioambiente. Extraído el día 1
de Marzo de 2013 de la base de datos ProQuest.
2) Calomarde, J.V (2000). Marketing ecológico. Ediciones Pirámide y Esic
Editorial. Madrid. Extraído el día 1 de Marzo del 2013 de la base de datos EBSCO.
3) Chamorro, A (2001). Marketing ecológico. Extraído el día 1 de Marzo de
2013 de la base de datos ProQuest.
4) Chamorro, A. (2006). El estado de la investigación sobre marketing
ecológico en España. (pp. 137-156). Extraído el día 1 de Marzo del 2013 de la
base de datos EBSCO.
5) Coddington, W (1993). Environmental marketing: positive strategies for
reaching the green consumer. McGraw- Hill. New York. Extraído el día 1 de Marzo
del 2013 de la Base de datos EBSCO.
6) Fraj, Elena (2012). Influencia de las características demográficas y
socioeconómicas de los consumidores en la compra de productos económicos.
Extraído el día 1 de Marzo del 2013 de la base de datos EBSCO.
7) Fuentes, Carmen (2008). El consumo de productos ecológicos. Extraído el
día 1 de Marzo del 2013 de la base de datos ProQuest.
8) Hopfenbeck, W. (1992). Dirección y marketing ecológicos: conceptos,
instrumentos y ejemplos prácticos. Ediciones Deusto, Bilbao.
9) Hernández, Yoleida (Junio, 2012) Marketing Ecológico y su integración en
la planificación estratégica. Extraído el día 1 de Marzo del 2013 de la base de
datos ProQuest.
10) Joan, R. (1995). Dirección Medioambiental de la empresa. Extraído el día 1
de Marzo del 2013 de la base de datos ProQuest.
Página 17
11) Kilbourne, W.E. y BECKMANN, S.C. (1998). Review and Critical
Assessment of Research on Marketing and the Enviroment. (pp. 513-532). .
Extraído el día 1 de Marzo de 2013 de la base de datos ProQuest.
12) Mad Comunicación (2007) Todo marketing y mas.. Fundamentos,
Principios, conceptos y estrategias. (pp. 137-142) España. Editorial FC. Extraído el
día 1 de Marzo del 2013 de la base de datos EBSCO.
13) Muñoz, Victoria (2012). Marketing Ecológico. Extraído el día 1 de Marzo del
2013 de la base de datos EBSCO.
14) Rivera, José (2000) El Marketing Medioambiental en España. 383, 150-155.
Extraído el día 1 de Marzo del 2013 de la base de datos EBSCO.
15) Seoanez, Mariano (1999). Manual de Gestión Medioambiental de la
empresa. 515, 313-325. Extraído el día 1 de Marzo del 2013 de la base de datos
EBSCO.
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Anexos
Cuestionario de encuestaNombre: ______________________ Sexo: ___________ Edad: ___________Estudias/Trabajas: __________________ Fecha: ____________ Folio_______
1.- ¿Consumes y/o adquieres productos ecológicos? ¿Por qué?Sí ( ) No ( )Ayudan al medio ambiente ( ) Son Caros ( )Me gustan los diseños ( ) No me gustan los diseños ( ) No me interesan ( )2.- Si tu respuesta fue negativa, ¿conoces campañas o marcas que apoyen este tema?Si ( ) No ( ) Márcalas/MenciónalasCiel ( ) Scribe ( ) Productos que cuiden la capa de ozono (Sprays, Desodorantes) ( )Otros ____________________
3.- ¿De los siguientes productos cuales haz comprado?Ciel ( ) Scribe ( ) Otras___________________________
4.- ¿Los haz comprado por?Ser ecológicos ( ) El precio ( ) Es lo que había ( ) Me gusta la marca ( )
5.- ¿Crees que estas campañas ecológicas tienen la “exhibición” necesaria para que la gente compre sus productos? (Como Carteles, Anuncios, Comerciales, etc.)Si ( ) No ( )
6.- ¿Qué seria necesario que hicieran las campañas ecológicas para que compres sus productos?Anunciarse mas ( ) Bajar un poco su precio ( ) Crear diseños mas innovadores ( )Otro ___________________________
7.- ¿Qué piensas acerca de estas campañas?Que en verdad ayudan a la ecología ( ) Necesitan darse más a conocer, pero son buenas ( )No veo ningún cambio ( ) No las conozco ( )
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Cuestionario de EntrevistaEntrevista para promotores de la marca CielNombre: ______________ Edad: ___________Puesto: ________________ Empresa: __________ Fecha: ____________
1.- ¿Cómo es promovida esta marca (Ciel)?2.- ¿Cuáles son los instrumentos necesarios para promover esta campaña?3.- ¿Se ah mostrado un alto índice de popularidad con esta campaña?4.- ¿Cuáles son los beneficios de consumir este producto?5.- En el ámbito de mercadotecnia, ¿Cuáles son los mensajes que se usan para que el producto sea adquirido?6.- ¿Existe algún tipo de información en la botella o en la publicidad, donde se muestren al menos un beneficio por comprar el producto? ¿Cuál?
Entrevista para el personal de activación de ventasNombre: ______________ Edad: ___________Puesto: ________________ Empresa: __________ Fecha: ____________
1.- ¿Qué material les brinda la empresa para hacer su labor de activación?2.- ¿Cómo están capacitados para dar a conocer el producto?3.- En el caso de este producto (Ciel), ¿El cliente se lo lleva por precio (promoción) o por apoyar la campaña ecológica? ¿Por qué?4.- ¿Se les da a los clientes alguna explicación acerca de las características “verdes” del producto?5.- ¿Ustedes que piensan/opinan del producto?
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CUADRO DE DEFINICION PARA CONCEPTUALIZACION
Concepto Definición Fuente
Green marketing
Green Marketing es el desarrollo, promoción y empaques que contienen componentes biodegradables que protegen el medio ambiente.
Orameldi, Gabriel ( 2006, Agosto). Marketing Ecologico. Obtenido el 6 de Marzo de 2013 de la base de datos ProQuest.
Campañas publicitarias
Un plan de publicidad amplio para una serie de anuncios diferentes, pero relacionados, que aparecen en diversos medios durante un periodo especifico.
Orameldi, Gabriel ( 2006, Agosto). Marketing Ecologico. Obtenido el 6 de Marzo de 2013 de la base de datos ProQuest.
Sector Empresarial
Son asambleístas o consejeros designados por las organizaciones empresariales.
Orameldi, Gabriel ( 2006, Agosto). Marketing Ecologico. Obtenido el 6 de Marzo de 2013 de la base de datos ProQuest.
Oferta
La cantidad de bien o servicio que el vendedor pone a la venta.
Navarro, Javier (Octubre, 2008) ¿Qué es la oferta y la demanda? Extraído el día 6 de Marzo de 2013 desde http://www.elblogsalmon.com/conceptos-de-economia/que-es-la-oferta-y-la-demanda
Demanda
La demanda es la cantidad de un bien o servicio que la gente desea adquirir.
Navarro, Javier (Octubre, 2008) ¿Qué es la oferta y la demanda? Extraído el día 6 de Marzo de 2013 desde http://www.elblogsalmon.com/conceptos-de-economia/que-es-la-oferta-y-la-demanda
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CUADROS DE RESEÑA
Elementos
El consumo de productos ecológicos.
Carmen Fuentes
Influencia de las
características demográficas y socioeconómic
as de los consumidores en la compra de productos económicos.
Elena Fraj
Marketing ecológico.
José Calomarde
Marketing, ecológico.
Victoria Muñoz
Manual de Gestión
Medioambiental de la
Empresa. Mariano Seoanez
Tema central
El consumo de productos
ecológicos en México
El comportamiento de compra del
consumidor
Que es el marketing
ecológico y sus
características
Que es el marketing
ecológico y cuáles son
sus beneficios
Como las empresas llevan a cabo un plan
en pro del medio ambiente
Propósito del autor
Concientizar acerca de la compra de productos ecológicos
Mostrarnos el perfil de los
consumidores ecológicos
Enseñarnos las
características del Green
Marketing
Enseñarnos las
características y
beneficios del Green Marketing
Mostrar el plan de una empresa
en Pro del Medio Ambiente
Subtemas similares
Marketing Ecológico y
sus productos
Marketing Ecológico y sus
productos
Marketing Ecológico
Marketing Ecológico
Marketing Ecológico y sus
productos e ideas
Subtemas diferentes
El consumo de productos orgánicos
Perfil de un consumidor ecológico
Características del Green
Marketing
Características del Green Marketing y beneficios
Como manejan las empresas el
Green Marketing
Conclusiones del autor
El consumo es importante
tanto para el vendedor
como para el comprador
Este perfil es importante al momento de concientizar
El Marketing Ecológico, importante
tomar conciencia
El Marketing Ecológico, importante
tomar conciencia
Todo depende del enfoque del empresario para
aplicar el marketing
Reflexión personal
Es buena la idea acerca del consumo de productos ecológicos
Es interesante pero no
contiene datos muy importantes
Tiene conceptos muy bien definidos
Muy completo,
con temas de gran interés
Es interesante pero es un poco
inentendible
Elementos marco teórico(para
antecedentes, conceptualización,
Contexto o evolución teórica)
Se puede utilizar para evaluación teórica.
Sera relevante para el contexto.
Se puede utilizar para evaluación
teórica.
Se puede utilizar para conceptualiz
ación.
Se puede utilizar para
conceptualización
ElementosDirección y marketing
Todo marketing y
Marketing ecológico y sistemas de
Marketing y medioambiente Miquel, El marketing
Página 22
ecológicos: conceptos,
instrumentos yEjemplos prácticos.
Hopfenbeck, W
más... Fundamento
s, principios,
conceptos y estrategias.
Mad Comunicaci
ón
gestión ambiental:
conceptos y estrategias
empresarias.Lorenzo,
María
S. y Bigne, J.E
medioambiental en
España.José Rivera
Tema central
Las herramientas
necesarias para el marketing
ecológico
Conceptos y principios del
Green marketing
Conceptos y estrategias del
Green Marketing
Dar a conocer la asociación
del marketing con el medio
ambiente
Explicar cómo es el
Green marketing en
España
Propósito del autor
Dar a conocer instrumentos y los conceptos del marketing
ecológico
Dar a conocer
instrumentos y principios
del marketing ecológico
Dar a conocer instrumentos y
estrategias marketing ecológico
Darnos a conocer la asociación Marketing-
Medio ambiente
Explicar la diferencia del
Green marketing con otros
países
Subtemas similares
Conceptos y ejemplos del
marketing ecológico
instrumentos y conceptos
del marketing ecológico
instrumentos y conceptos del
marketing ecológico
Instrumentos del marketing
ecológico
Green Marketing
Subtemas diferentes
Instrumentos del Green Marketing
Principios del Green
Marketing
Estrategias del Green
Marketing
Asociación del marketing
en general
Diferencias de Green Marketing nacional e
internacional
Conclusiones del autor
Estas herramientas son de gran
utilidad para el Green
Marketing
Estos conceptos
nos ayudan a entender
más el tema
Las estrategias
utilizadas son de gran ayuda para el tema
Marketing y medio
ambiente crean una
fusión extraordinari
a
El Green Marketing, en España, es
aceptado por la población más que en otros países
Reflexión personal
Se explican claramente los
conceptos
Se explican claramente
los conceptos
Un poco largo pero de gran
ayuda
Muy completo,
con temas de gran interés
Algo pesado de entender,
pero con buenos aportes
Elementos marco teórico
Se puede utilizar para conceptualización.
Se puede utilizar para conceptualiz
ación.
Se puede utilizar para
conceptualización.
Se puede utilizar
Evaluación Teórica
Sera relevante para el
contexto
Elementos Dirección El estado de la Review and Environmen El marketing
Página 23
medioambiental de la
empresa.Joan Ricard
investigación sobre marketing
ecológico en España.
Chamorro Antonio
Critical Assessment of
Research on Marketing and the
Enviroment.Kilbourne, W.E. y Beckmann, S.C
tal marketing:
positive strategies
for reaching the
Green consumer.
Coddington, W
ecológico y su integración en la
planificación estratégica.Hernández,
Yoleida
Tema central
El desarrollo que requieren hoy los países
subdesarrollados está asociado a la concepción
de sostenibilidad
Como el Green Marketing es manejado y aceptado en
España
Evaluar y definir el Green Marketing
Cómo hacer que el cliente se acerque
más al Green Marketing
Como el Green Marketing se
adapta conforme a la sociedad
Propósito del autor
Brindarlas bases
necesarias para tener un buen proyecto como
empresa
Comprobar si hay cierto apoyo al
Green Marketing
Evaluación del Green Marketing
Ideas y ejemplos de cómo acercarse al Green Marketing
Enfocar el interés del lector a un método único y
eficaz.
Subtemas similares
Pasos para un buen
funcionamiento del marketing en
una empresa
Evaluación y Comprobación del Green Marketing
Evaluación y Comprobación del Green Marketing
Mercadotecnia,
competencia
Estrategias competitivas, conocimiento
organizacional.
Subtemas diferentes
Base teórica enfocada en
marketing
El tema está enfocado en España
Definiciones concretas del
Green Marketing
Como acercarse al
Green Marketing
como empresa
Cambios significativos que han tenido lugar en el marketing
Conclusiones del autor
Excelente para estudiantes que
cursan mercadotecnia
En España es aceptado el Green
marketing
El Green Marketing sería un gran
apoyo tanto para el medio ambiente,
como para las empresas
Las empresas
tienen éxito al acercarse
al Green Marketing
El marketing es aceptado por la mayoría de la
población
Reflexión personal
Algo difícil de entender pero
interesante
Interesante y muy completo
Algo difícil de traducir pero
excelente tema
Algo difícil de traducir pero
excelente tema
Muy completo, con temas de gran interés
Elementos marco teórico
Sera relevante para el contexto
Sera relevante para el contexto
Se pude utilizar para la evaluación
teórica
Se pude utilizar para
la evaluación teórica
Sera relevante para el contexto
Guía para evaluar sitios y páginas Web.
Nombre: Jimena Sosa Rodríguez Fecha: ____________
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Carrera: LMKT
De acuerdo con la información que se analice, identifica los siguientes elementos en cada criterio de evaluación.Tema buscado: Apoyo a las campañas ecológicasURL de página visitada: http://www.ciberconta.unizar.es/leccion/ecomarketing/ecomarketing.pdfNombre del documento: El Marketing Ecologico
CRITERIO ELEMENTOS
Autor
Nombre: Antonio ChamorroE-mail: [email protected]
Página personal: [email protected]
PublicaciónResponsable
Dominio territorial: _________ País de origen: EspañaSufijo: .com .edu .gob .org .net otro ¿Cuál? .com¿Qué indica este sufijo? __________________________________________________
Tendencia
El sitio pretende: Informar (Si) Explicar Persuadir (vender) Entretener¿Se identifica la tendencia del sitio fácilmente? Sí No
ActualizaciónFecha de elaboración o publicación del documento: 2001¿Se mencionan actualizaciones en el contenido? Sí No Fecha de la última actualización:
Análisis del texto
¿El documento tiene una estructura lógica? Sí No¿El texto se basa en una metodología? Sí No¿Contiene bibliografía? Sí No¿Existen vínculos a otras páginas o sitios relacionados con el tema? Sí No ¿Cuáles? _____________________________________________________________¿Lo vínculos están activos? Sí No No todosLa ortografía y la redacción del sitio son correctas Sí NoLa información que aparece está bien sustentada y no es de segunda mano. Sí No
Diseño La Home Page se descarga sin dificultad Sí NoEl contenido se actualiza frecuentemente Sí No El contenido del sitio está bien organizado y la información es fácil de entender Sí No
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