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  • UNIVERSIDAD POLITCNICA SALESIANA

    SEDE QUITO

    CARRERA:

    ADMINISTRACIN DE EMPRESAS

    Tesis previa a la obtencin del ttulo de: INGENIERAS COMERCIALES

    TEMA:

    PLAN INTEGRAL DE MARKETING DEPORTIVO PARA FOMENTAR EL

    DESARROLLO DEL ECUAVOLEY EN EL SECTOR NORTE DE QUITO

    AUTORAS:

    VERNICA YADIRA LUNA PAREDES

    MARA ISABEL OJEDA GUAMN

    ALEJANDRA VANESSA QUINATA ROMERO

    DIRECTORA:

    ALBA DE LAS MERCEDES TIPN BRITO

    Quito, mayo del 2014

  • DECLARATORIA DE RESPONSABILIDAD Y AUTORIZACIN DE USO

    DEL TRABAJO DE TITULACIN

    Nosotras, autorizamos a la Universidad Politcnica Salesiana la publicacin total o

    parcial de este trabajo de titulacin y su reproduccin sin fines de lucro.

    Adems, declaramos que los conceptos y anlisis desarrollados y las conclusiones

    del presente trabajo son de exclusiva responsabilidad de las autoras.

    Quito, mayo del 2014

    _________________________ _________________________

    Luna Paredes Vernica Yadira Ojeda Guamn Mara Isabel

    CI: 1722017173 CI: 1724478266

    _____________________________

    Quinata Romero Alejandra Vanessa

    CI: 1722199070

  • DEDICATORIA

    Dedico el presente trabajo a Dios por ponerme en el lugar y tiempo indicado para

    poder llevar a cabo mis planes. A mi pap Jos Luna por brindarme su apoyo

    incondicional y a travs de sus sabios consejos encamino mi vida hacia el xito. A mi

    mam Mnica Paredes quin ha sido la amiga incondicional que ha estado siempre

    alentndome y protegindome de todo mal. A mis hermanas por ser mis amigas y

    confidentes y por darme el mejor regalo de mi vida que son mis sobrinos Pablo

    Andrs y Matas quienes con sus travesuras y ocurrencias han logrado que vea la

    vida diferente y a su vez sean el motivo para luchar cada da.

    Vernica Luna

    El presente trabajo va dedicado A Dios, por haberme acompaado y guiado a lo

    largo de mi vida y de mi carrera, siendo mi fortaleza en los momentos de debilidad.

    A mis padres, Sylvia y Juan con todo mi amor que fueron las personas que creyeron

    en mi e hicieron todo en la vida para que yo pudiera lograr mis sueos y metas, a mis

    hermanos Criss, Pao y Juanito, por motivarme cuando senta que el camino se

    terminaba. A mi sobrina Valentina por ser la luz e inspiracin de mi vida,

    llenndome de detalles magnficos. A David, por ser una parte muy importante en mi

    vida, por su apoyo, paciencia y amor.

    Isabel Ojeda

    Este trabajo de grado est dedicado: A Dios, por brindarme salud, fortaleza, paciencia

    y por tener a mi ngel junto a l to Marco. A mi mami Mony, pilar fundamental de

    mi vida y mi fuerza para salir adelante. A mi abuelita Faby, mi segunda madre

    gracias por cuidarme y consentirme durante todo este tiempo. A mis tos y tas:

    Freddy un verdadero padre y ejemplo de dedicacin, trabajo y superacin; Cecy mi

    cmplice, gracias por ser mi apoyo incondicional durante toda mi vida; Irina y Kiko

    gracias por su apoyo, ayuda y cario. A mis primos y primas, a los grandes y

    pequeos gracias por siempre estar conmigo, especialmente a mi hermana Abby

    gracias por absolutamente todo.

    Alejandra Quinata

  • AGRADECIMIENTO

    A la Universidad Politcnica Salesiana y sus prestigiosos docentes por entregarnos

    sus conocimientos da a da, por hacernos sentir en nuestro segundo hogar y

    formarnos como profesionales y excelentes seres humanos con el legado dejado por

    Don Bosco.

    A los representantes de la Federacin de Ligas Barriales y Parroquiales del cantn

    Quito y a los funcionarios del Ministerio del Deporte, por abrirnos las puertas de su

    institucin para poder realizar nuestra investigacin y conocer ms a fondo los

    problemas por los que atraviesa uno de los deportes ms practicados en nuestro pas.

    Y finalmente nuestro mayor agradecimiento y sentido de admiracin por nuestra

    tutora de Tesis, Ing. Alba Tipn quin fue asignada para que nos guiara en la parte

    ms complicada de este trabajo de investigacin, y en el poco tiempo que estuvo con

    nosotras nos supo dar lo mejor de ella, brindndonos sus conocimientos para poder

    cumplir con esta gran meta

    Vernica, Isabel y Alejandra

  • RESUMEN

    La presente tesis se ha desarrollado debido a que el ecuavoley es una prctica

    deportiva autctona que se est perdiendo poco a poco en el Ecuador, a lo mejor la

    falta de apoyo por parte de instituciones como el Ministerio del Deporte ha ido

    contribuyendo a la disminucin continua de jugadores y aficionados, por esta razn

    se ha desarrollado un Plan integral de marketing deportivo para fomentar el

    desarrollo del ecuavoley en el sector norte de Quito, que permita el

    perfeccionamiento e impulso de este deporte.

    El principal problema del ecuavoley es la falta de un organismo de control que

    planifique, organice y regule este deporte, lo que ha causado un desinters tanto de

    aficionados como de deportistas, es por eso que se ha propuesto el presente tema de

    investigacin.

    Cabe recalcar que es importante transmitir mensajes de concientizacin de la prctica

    del ecuavoley a toda la sociedad en general sabiendo que es un deporte ecuatoriano, a

    travs de la utilizacin de los diferentes medios publicitarios como son: radio,

    flyers, btl en las diferentes canchas de los barrios del norte de la ciudad de Quito,

    pop publicadas en las principales tiendas del sector norte, y un evento en el parque

    principal del norte de la ciudad de Quito La Carolina.

    Para que este deporte tenga un desarrollo sostenible, es importante el mejoramiento

    de la infraestructura, mediante la organizacin e integracin de los moradores de los

    barrios para que aporten con su esfuerzo fsico en la participacin de mingas en sus

    respectivas canchas logrando as que jugadores y aficionados se interesen por este

    deporte.

    Contribuimos a la mejora de la sociedad proponiendo este plan de marketing integral

    con ayuda y colaboracin del Ministerio del Deporte y la Federacin de Ligas

    Barriales y Parroquiales del Cantn Quito; que permitir el desarrollo de un deporte

    autctono con una trayectoria de muchos aos, es historia, debemos valorar y formar

    parte de un pas que quiere tener una mejora continua.

  • ABSTRACT

    This thesis has been developed because the ecuavoley is a native sport that is slowly

    losing in Ecuador, maybe the lack of support from institutions such as the Ministry of

    Sports has been contributing to the continuing decline of players and fans, for this

    reason we have developed a "Integral plan of marketing sport to promote the

    development of ecuavoley in the north sector of Quito, leading to improvement and

    promotion of the sport.

    The main problem of the ecuavoley is the lack of a control body to plan, organize

    and regulate the sport, which has led to a lack of both amateurs and athletes, which is

    why it has been proposed that this research topic.

    It should be noted that it is important to convey messages of awareness practice

    ecuavoley the whole society in general knowing that it is an Ecuadorian sports,

    through the use of various advertising media such as radio, flyers, btl in different

    courts neighborhoods north of the city of Quito, published in major pop shops north

    sector, and an event in the main park north of the city of Quito " La Carolina"

    For this sport have a sustainable development, it is important to improve the

    infrastructure through the organization and integration of the inhabitants of the

    districts to contribute with their exertion in mingas participation in their respective

    fields thus ensuring that players and fans interested in the sport.

    We contribute to the betterment of society proposing this plan integral marketing

    with help and cooperation of the Ministry of Sport and the Federation of Leagues

    Barriales and Parish of canton Quito, which enables the development of a local sport

    with a history of many years, is history, we should value and be part of a country that

    wants to have a continuous improvement.

  • NDICE

    INTRODUCCIN ....................................................................................................... 1

    CAPTULO I ............................................................................................................... 2

    PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA .................................................................... 2

    1.1 Justificacin ................................................................................................................................... 2

    1.2 Delimitacin................................................................................................................................... 3

    1.3 Planteamiento del problema..................................................................................................... 3

    1.3.1 Diagnstico de la situacin ...................................................................................................... 3

    1.3.2 Contextualizacin del problema de investigacin ........................................................... 5

    1.3.3 Formulacin del problema de investigacin .................................................................... 6

    1.3.4 Sistematizacin del problema de investigacin ..........................................

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