Universidad del Valle de Atemajac

capítulo 4 SIGNIFICACIÓN DE UN CARTEL GRÁFICO

¿qué vemos en los carteles?

Materia de Semiótica Equipo NictéMaestro: Juan Manuel Velázquez Ramírez

Presentación del equipo Nicté

Significado de nuestro logotipo

18 años, Técnica egresada en Diseño Publiditario actualmente estudiante de la Licenciatura en Animación, Arte digital y Multimedia en la Universidad del Valle de Atemajac, tiene habilidades en liderazgo, medios gráficos y audiovi-suales. Tiene interés impulsar el talento nacional por medio del arte y proyec-tos multidisciplinarios. Le gusta el cine, la pintura y el teatro y el deporte. Su mayor sueño es tener una empresa de medios audiovisuales o productora

mexicana distinguida en el extranjero.

Es estudiante en Ciencias y técnicas de la Comunicación de la UNIVA , a los 20 años de edad, sabe que lo importante es hacer lo que le gusta y que le mantenga en tranquilidad consigo misma, vale más que un trabajo muy bien pagado, su deseo es ser columnista y poder dar la opinión sobre el mal hám-bito de México y su gobierno, disfruta del tomar fotografías, hacer ejercicio, escuchar música y el estar con sus amigos y familiares,la frase que utiliza “lo

importante es el presente pues el ayer ya pasó y mañana no se sabe”

22 años, estudiante de Ciencias y técnicas de la comunicación en UNIVA, su mayor interés es triunfar en el área de comunicación interna ayudando a cre-cer a las empresas así como llegar a manejar su propia empresa de medios, específicamente en el área de audiovisuales. Le gusta ir al cine, la geografía y la música. Su mayor sueño es participar en grabación de vídeos musicales

para artistas muy reconocidos.

Estudiante de Ciencias y Técnicas de la Comunicación, 20 años, su deseo es trabajar en la radio y en Comunicación Organizacional. Le gusta hacer ejerci-cio, el fútbol, escuchar música, viajar, ir al cine, estar con su familia y amigos, le encantan las carreras de la Formula 1. Su color favorito es rojo y morado. Una frase que toma mucho en cuenta es: “Trabaja en lo que te gusta y nunca

tendrás que trabajar”.

21 años, Técnica egresada en Comunicación y actual estudiante de la carrera de Ciencias y Técnicas de la comunicación en UNIVA Guadalajara. Directora y docente de Be Models Agency, actriz profesional con 5 años de trayectoria en el medio, incursionando desde 2013 en el cine mexicano y colaborando en proyectos del extranjero con productoras independientes; stylist de diver-sas marcas y diseñadores nacionales, actual colaboradora de producción

en Ocho TV.

Universidad del Valle de Atemajac - Materia de Semiótica

Selene Yaretzi Villalobos Zepeda

Stephanie Díaz Kelley

Ana Paola Tinoco Rosas

andrea paulina cardona

Minerva rea velazco

la forma

nuestra misión

Un Imagotipo es el uso de alguna imagen y palabra de forma independiente, sin que estos se fusionen, la palabra aparece debajo de la imagen. Entonces, nuestro “logo” realmente es un Imagotipo y no un “logo” en sí como se pensaría o creería, ya que cuenta con las características mencionadas anteriormente , usa la imagen la cual es una flor, y una palabra: Nicté (Flor en maya).

Nuestro logotipo representa tres elementos y equilibrio entre ellos como mente, cuerpo y espíritu, además de que ase-meja una flor de loto que en el simbolismo budista, el sig-nificado más importante de la flor de loto es la pureza del cuerpo y del alma.

El agua lodosa que acoge la planta está asociada con el apego y los deseos carnales, y la flor inmaculada que florece en el agua en busca de la luz es la promesa de pureza y elevación espiritual.

La flor de loto es un misterio para la ciencia, que no puede explicar la característica que tiene de repeler a los microor-ganismos y a las partículas de polvo.

Gracias a lo antes mencionado nos inspiramos y realiza-mos una flor de loto con tres pétalos, representando con ésta el equilibrio y armonía entre mente, cuerpo y espíritu, siendo nuestra meta a lograr. Además de que nuestra meta cómo la bella flor de loto es que sin importar el ambiente o circunstancias que se puedan presentar logremos realizar trabajos de calidad y con éstos alcanzar nuestras mayores metas, tanto personales cómo profesionales.

Crecer como equipo e individual-mente, ya que el tener en nuestras manos tanto conocimiento podemos utilizarlo de forma positiva no viendo por nosotras mismas, si no los demás, pues nuestra misiòn es compartir el conocimiento por medio de nuestro blog y conocidos, al mismo tiempo llegar a ser bastante reconocidas por medio del internet y dejarles un buen de sabor de boca a nuestros segui-dores.

Comunicadora de la Universidad del Valle de AtemajacFotógrafa del Congreso Internacional de Comunicación, Animación y Diseño

(CICAD) 2015Fotógrafa del 4to Festival por la Paz

Manejo del inglés y actualmente aprendiendo francés Manejo del suite de Adobe en su totalidad

mARÍA FERNANDA DE LA TORRE

NICTÉ

La utilización de lineas curvas en el logotipo simbolizan movimiento, sua-vidad, feminidad, protección y calidez representando de manera visual el

mensaje que queremos transmitir.

fuentes de consulta

introducción al tema

En el transcurso de nuestras vidas, estamos expuestos constante-mente ante un universo visual, mismo de donde se desprenden un sin fin de imágenes que construyen nuestra realidad y percepción sobre el entorno que nos rodea, invitándonos al mismo tiempo a consumir y adoptar un estilo de vida aspiracional y anhelado por la

gran mayoría de la sociedad.

Muchas de estas imágenes tienen mayor proyección y cumplen su objetivo a través de publicidad estratégica, la cual está al alcance de cualquier individuo por diversos medios tanto tradicionales como en las nuevas plataformas de la información y comunicación que están cambiando al mundo gracias a este gran fenómeno digital.

A continuación analizaremos distintos carteles con el tema de per-fumes, cada uno fue realizado por una compañera distinta, al final daremos nuestras conclusiones y aspectos que notamos se repiten

constantemente.

¿de qué trata éste trbajo?

Dondis, D.A. (2000). La sintaxis de la imagen: introducción al alfabeto visual. México: G. Gilli,

Heller, Eva (2004). Psicología del color: cómo actuán los colores sobre los sentimientos y la razón. Barce-lona, España: Gustavo Gili.

http://www.vogue.es/moda/modapedia/marcas/loewe/143

http://www.fragrantica.es

http://www.significadodeloscolores.com/

http://www.fragrantica.es/perfume/Victoria-s-Secret/Bombshell-10190.html

http://www.puromarketing.com/53/14235/curiosa-historia-marca-victoria-secret.html

nuestra visión

¿nicté?

El color

Así mismo utilizamos distintos tonos de rosas y morados. Porque además de ser un grupo integrado por el sexo femenino, nos identificamos con la satisfacción de hacer lo que nos gusta y ver como poco a poco nuestras metas se van cumpliendo, también con pestos colores representamos nues-tra excentricidad, porque queremos deestacarnos en el edio educativo y junto con un morado muy obscuro casi negro representamos que podemos lograr todo esto con estilo propio y elegancia.

El significado del color violeta y morado tienen un profundo efecto sobre la mente y son utilizados para calmar y tranquilizar, son colores de transformaciòn al más alto nivel espiritual y mental, ca-paces de combatir los miedos y aportar paz, utilizamos estos colores como símbolos de lo impor-tante que es trabajar cuando todos tienen la mente clara, despejada, es donde entra la creatividad en nuestro equipo y se trabaja mejor, claro que no solo tiene significado para nosotras, es lo que queremos reflejar y lo que provocará nuestro logotipo., el color negro le da ese toque de elegancia y seguridad a nuestros trabajos.

Decidimos relacionar el significado de la palabra con una imagen corporativa que empleara sin-taxis con la misma, por lo cual optamos por un pictograma figurativo evocativo a la realidad recon-ocible en la figura que representa… una flor.

De la misma manera que integramos al mismo el nombre de nuestro corporativo por lo cual se transformó al crear esta hibridación en un Isologo resultado de la combinación de palabras con la imagen seleccionada anteriormente.

Ayudar a que el tema tan útil de la semiótica llegue a distintas personas y les cause interés, así cómo colaborar en su buen manejo y entendimiento. Ser reconocidas en distintas regiones de el páis o incluso por distintas intituciones en la explicación de temas semiótico-visuales, siempre con nuestro toque personal y único.

Optamos por escoger nuestro nombre de equipo cómo “Nicté” que significa flor en maya, porque además de estar presente en nuestro logo es importante para nosotras permanecer apegadas a nuestras raíces si lo que queremos es participar en la educación en México.

capítulo 2 SIGNIFICACIÓN DE UN CARTEL GRÁFICO

Cartel 1 , análisis por Minerva Rea

Universidad del Valle de Atemajac - Materia de Semiótica

Imágen original.

En esta ocasión analizaremos un car-tel publicitario extracción de un medio impreso: Revista VOGUE México, Julio 2015.

En esta publicidad podemos observar de manera clara a una mujer joven de aproximadamente entre 20-30 años de edad, sus características físicas in-dican que se trata de una persona de nacionalidad extranjera, sin embargo no podemos determinar país de origen con la información proporcionada; es de complexión delgada, cabello largo, lacio y rubio, tez blanca y lleva puesto un vestido ligero colorbeige aparentemente corto, holgado y de tirantes que abrazan su cuello por la parte superior del mismo.La modelo presentada en esta publici-dad no lleva consigo accesorio alguno, pero observa de manera directa a un punto fijo (producto) sentada sobre su pierna izquierda y lamiendo su rodilla derecha la cual se encuentra inclinada hacia su pecho. Su cuerpo está contraí-do al igual que su cabeza en dirección a sus rodillas, particularmente la dere-cha que más sobresale en la toma.No presenta interacción con otro ser vivo o humano cercano y al lamer su rodilla observando el punto fijo (produc-to) denota sexualidad en su mirada y gesticulación; un sentido de deseo y pertenencia sobre el objeto frente a ella.

La fotografía no posee un plano fotográfico usual ya que no respeta las reglas de encuadres para fo-tografía de retrato… sin embargo, lo más aproximado es un plano americano; al igual podemos apre-ciar que debido al tipo de iluminación empleada para la misma se trata de una fotografía de retrato en el interior de un estudio o propiedad privada y debido a la vestimenta utilizada (telas ligeras y frescas) podemos deducir que fue capturada en el día para una campaña de primavera – verano correspon-diente a la marca del producto publicitado.

En este caso se trata de la casa de moda española: LOEWE, presentando en dicha pub-licidad una fragancia / perfume nuevo denominado por la misma como: Aire Loco.

La idea general de la publicidad de acuerdo al mensaje semántico es crear en el espectador una necesidad de cubrir su deseo / apetito sexual utilizando como medio – herramienta el producto presen-tado, además de cumplir con las funciones esenciales de una fragancia como el relacionarlo con la limpieza, higiene, poseer un olor agradable y perceptible.

La imagen no contiene slogan promocional; solamente nombre de la empresa: LOEWE, pagina web oficial, nombre de la fragancia inmersa en el frasco / recipiente que contiene el líquido y la frase: Salud es Belleza.

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Cartel fragmentado en cuatro secciones bajo los princip-ios de lectura de la imagen, a través del eje constructo vertical equivalente al equilibrio visual ybajo el eje horizontal equiva-lente a la estabilidad. Plano 1: informa, plano 2: amplía la in-formación, plano 3: refuerza, plano 4: recuerda.

En las siguientes imágenes se presenta un estudio de la con-strucción en dicha publicidad de acuerdo a su morfología a partir de marcar los contornos particulares que refieren un mensaje comunicativo signifi-cativo. Basándonos en la siguiente imágenes podemos compren-der la direccionalidad de las líneas imaginarias implícitas en la publicidad, las cuales indi-can en su mayoría evocación al producto y suelen ser diago-nales ascendentes (en relación al éxito y el ideal) al igual que descendentes (asociación con lo material – fragancia: Aire loco)

Direccionalidad en papel mantequilla sobre ima-gen publicitaria original

Direccionalidad sobre papel mantequilla basada en imagen publicitaria original

Predominan los contornos básicos irregulares en el cartel, ya que en su mayoría se trata del cuerpo humano en diferentes formas y proporciones a diferencia de la tipografía y el producto.

En el caso de la sintaxis podemos apreciar relación entre diversos elementos utilizados para la composición de la imagen; se pueden distinguir por diferentes variables como forma, textura, proximidad, tamaño y color.

Relación (Sintaxis) de elementos en papel mantequilla sobre publicidad original.

Relación (Sintaxis) de elementos en papel mantequilla basados en la imagen original so-bre fondo blanco.

“Lo imperceptible a simple vista”…

En cuanto a su descomposición por color en-contramos una gama compuesta por cinco colores clasificados en secundarios y tercia-rios de acuerdo a su variable tonalidad.

Ejemplo de extracción de gama de color ob-tenida por el programa / aplicación profesion-al en diseño: Adobe Color CC.

El color negro utilizado tanto en la tipografía del nombre del producto, ma-quillaje en la modelo al igual que en el fondo de la fotografía, nos refleja mis-terio, estilo, elegancia, y sobre todo poder que en este caso se nos otorga al adquirir y utilizar el producto.

El color verde adquiere gran relevancia al emplearlo directamente en el fras-co de la fragancia al igual que en la tipografía de la marca que se encuentra en el extremo superior izquierdo. Indica fertilidad, equilibrio, salud, naturaleza y frescura misma que se pretende proyectar en la mayoría de los perfumes.

Es una variación del verde empleado anteriormente pero con tendencia hacia el color gris por lo cual en este caso nos quiere reflejar formalidad y estatus social, recordando que la marca LOEWE pertenece a una casa de moda española de lujo con un target de poder adquisitivo alto.

Este color en particular tiene tendencia hacia lo blanco y gris; la realidad es que se identifica de esa manera por el tipo de iluminación empleada con halógeno para la producción, lo cual transforma directamente la tonalidad.Se observa constante en el cabello y partes del cuerpo de la modelo. Visualmente la imagen se inclina por colores claros por lo que podemos deducir que quieren reflejar pureza y sencillez con un grado de sofisticación a través de esta campaña.

Es una tonalidad derivada del color café lo cual pretende reflejar la tierra, materi-alidad, estabilidad y solidez, mismos que empatan con el objetivo general de la publicidad.

Bajo la herramienta del programa Adobe Color CC estos cinco colores son los pre-dominantes en el cartel analizado, sin embargo un punto clave a considerar bajo mi perspectiva es el color rojo utilizado en el maquillaje para los labios de la modelo

Proyecta vitalidad, acción, intensidad, estimulación y pasión; características refleja-das en la proyección de la modelo hacia el producto.

Loewe es una de las pocas casas de moda que puede presumir de haber sobrevivido a tres siglos de historia: XIX, el XX y el XXI. Se especializa en marroquinería y posee una amplia gama de pro-ductos, actualmente pertenecen al holding francés LVMH (Louis Vuitton). Es conocida a nivel mundial

como una de las mejores productoras de cuero

MARCO REFERENCIAL DE MARCA

Cartel 2 , análisis por selene villalobos

Jimmy Choo de Jimmy Choo es una fra-gancia de la familia olfativa Chipre Frutal para Mujeres. Jimmy Choo se lanzó en 2011. La Nariz detrás de esta fragrancia es Olivier Polge. Las Notas de Salida son mandari-na, pera y notas verdes; la Nota de Cora-zón es orquídea; las Notas de Fondo son tófe y pachulí.

En éste caso los elementos más frecuentes son los que hacen referencia al cuerpo de la modelo, su cabello, brazos, espalda, pecho y sobre todo piernas.

En segundo lugar se encuentra su vestido largo que recorre y aparece en todos los sectores.

A continuación procederemos a identificar los contornos con líneas establecidas y también a analizar las formas que no son tan evidentes pero tienen una evocación dentro de nuestro sub-consciente.

Notamos formas redondeadas o elípticas en prácticamente todo el cartel. Éstas evocan calidez, feminidad, protección, etc. Las líneas más evidentes son las que se forman con las piernas, hombros, el dedo de la modelo señalando al producto, y también la línea central del producto centrada adecuadamente en el sector que te hace recordar la información.

Las líneas centrales formas un triángulo que representa el riesgo y desembocan en el producto y en el nombre de la marca, haciendo una identificación visual armoniosa.

Ya que analizamos la forma es hora de pasar al color, en las siguientes imágenes lo que hicimos fue identificar los colores principales y delimitar su forma, degradando el color hacia el centro del objeto, veremos a continuación el análisis de cada uno de los colores:

Primeramente lo que hacemos es dividir el cartel en ejehorizon-tal y vertical, así obtendremos los cuadrantes antes mencionados por Minerva. Marcamos el contorno de los objetos poniéndoles nombre a cada uno de modo que sepa-mos cuál es el elemento que se repite más.

Los colores predominantes, son color crema de la piel de la modelo, un rosa agrisado del vestido que coincide exáctamente con el color del perfume, el cabello que es castaño rojizo y gris casi negro que es el color predominante del fondo y que hace resaltar la bella figura femenina.

¿Qué es lo que significan cada uno de éstos colores?, ahora veremos...

Rosa grisáseo: El rosa es un color femenino que conjuga sentimientos de inocencia y delicade-za. Es una versión más suave del rojo, que puede representar visiones de niñas pequeñas, goma de mascar y algodón de azúcar. El color rosa es también ampliamente asociado con campañas de concientización al cáncer de mamas, y en general para añadir un brillo femenino a los logos.

Color miel o piel: Se asocia a los sabores buenos… ¿en qué sentido? Muy sencillo. Sólo tienes que pensar en el café o el cacao. Son alimentos marrones y que a la gran mayoría de personas nos gustan mucho, además también es asociado al buen sabor de lo tostado.Nos da a entender que es deseable la piel de la mujer, y que está bien que la muestre.

Café rojizo: Al igual que ocurre por ejemplo con el verde, el marrón es un color que tiene un fuerte significado de naturaleza. Tiene mucha presencia en bosques y montañas, por eso los humanos tenemos un vínculo especial con esta tonalidad, ya que de alguna forma despierta nuestro lado más natural. Le da un toque de juventud a la modelo con una pose sexy.

Gris: Principalmente nos transmite tristeza y aburrimiento, no es para nada una tonalidad diverti-da, como ocurre con el amarillo o el naranja. En este caso estamos ante un color que transmite sensaciones más calmadas y aburridas para muchas personas.Sin embargo para otras es ideal para pintar una habitación donde se va a estudiar o trabajar, por ejemplo. Esto se debe a su capacidad para darnos la sensación de que todo está organizado, lo cual puede ser genial para llevar a cabo trabajos que tenemos que hacer.

Ya que sabemos los col-ores predominantes lo que debemos hacer es identifi-car cómo se unen entre sí, es decir cuál es la Sintag-ma del color en el cartel.

Lo que observamos es que nos tonos de piel y el rosa pálido recorren todo el espacio visual del cartel, además de que se entrelaza y hace resaltar por el color nero

grisáseo del fondo.

El color que sobresale es el de la melena joven de la modelo, le da una escencia joven pero aún así miste-

riosa.

¿Cuál es la conclusión de lo observado en éste cartel? En resumen el cartel o anuncio publicitario que fue encontrado en la revista vougue, aparece sólo una persona de sexo femenino de alrede-dor de 25 años, caucásica con el cabello castaño, corto y sedoso que le da una apriencia jove. Usa un vestido largo y bastante escotado con colores rosas que simbolizan la feminidad y clase, no utiliza accesorios y mantiene la atención en su piel descubierta. Mira fíjamente a la cámara y se encuentra en lo que puede ser una sala o estudio, que van de acuerdo a los colores grises y negros más serios que encontramos. Su postura es de semi recostada, con las piernas flexio-nadas y abiertas de manera provocativa. La expresión que mantiene es de misterio y sensual. Establece contacto con el producto que es el perfume y da a entender que el producto cubre la necesidad de ser deseada y verse sensual pero joven.

A continuación se presenta el análisis semiótico-visual de la nueva fragancia CH Men Prive de Carolina Herrera es una fragancia de la familia olfativa Cuero para Hombres. Esta fragancia es nueva. CH Men Prive se lanzó en 2015. Las Notas de Salida son toronja (pomelo), toronja (pom-elo) y whisky; las Notas de Corazón son lavanda, salvia, tomillo rojo y cardamomo; las Notas de Fondo son cuero, benjuí, haba tonka y notas amaderadas.

Esta marca es reconocida mundialmente por su calidad, esta publicidad se encontró en la edición especial de la revista Quién por la participación de diseñadores mexicanos en la semana de la moda en Nueva York el pasado mes de Septiembre del año en curso.

Esta publicidad forma parte de la gran campaña lanzada por Carolina Herrera para la fragancia, mostrando el estilo, la elegancia, la seducción que están ligadas con el producto.Quién es una revista que tiene como público la clase media alta y alta de México, de la misma manera la marca se dirige a ese mercado en específico, por lo cual esta publicidad se encuentra en el medio adecuado.

Para iniciar el análisis del cartel, este se dividió con ejes con-structivos de manera vertical y horizontal. En el eje vertical se encuentra la división de los modelos que aparecen en el cartel, poniendo del lado del hombre la fragancia.Se encuentran diferentes elementos en cada plano, podemos observar en el plano 4 obtiene más peso visual a comparación de los otros planos mostrados. Al analizar cada uno de los pla-nos, observamos que en el plano 1 solo se muestra el vestido rojo de la modelo y parte del nombre de la marca y del produc-to; en el plano 2, se observa solamente el cuerpo de la modelo y una de las manos del modelo masculino, estos dos planos son los que carecen de peso visual debido a que la fragancia está dirigida para un público masculino. A comparación del plano 3 y 4 que como ya mencionamos son los que poseen la carga visual del cartel, en el plano 3 observamos al modelo hombre que sobresale, el plano 4 es el más importante de todo el cartel publicitario, en él se muestra el frasco de la fragancia y el resto del nombre de la marca y del producto.La marca y el nombre del producto se encuentran en la parte inferior del cartel y centrado, con los colores negro y rojo coor-dinándolo con la vestimenta de los modelos respectivamente.

Al realizar los trazos de líneas reales e imaginarias, se observa el predominio de las líneas diagonales y verticales.

Las líneas verticales indican equilibrio, fortaleza, rigidez, elegancia y poder, representando perfecta-mente a la marca. Los contornos que se encuentran predomina la forma cuadrada como se puede observar en el frasco de la fragancia y el cartel publicitario. Utilizar el cuadrado dentro del cartel indica que la marca orienta su producto a clientes potenciales que cumplan con la rectitud y la fidelidad que simboliza el cuadrado.Los colores que se utilizaron en la campaña publicitaria y en el cartel, predominan el rojo y el negro, el rojo que significa seducción, pasión e intensidad y el negro que significa elegancia, estilo, poder y misterios. Dichos colores representan y son característicos de la marca siendo identificados fácil-mente por el consumidor.

Cartel 3 , análisis por María fernanda de la torre

Los colores mencionados gracias a su proximidad podemos observar que se distribuyen casi en su totalidad por los cuatro planos mencionados; manteniendo un equilibrio entre el rojo y el negro por el eje vertical, como en el plano 4 predomina el negro y el dorado de las letras del envase de la fragancia, la utilización de este color indica riqueza, realeza ofreciendo cierto nivel de status a los compradores de la fragancia.

Para que un cartel publicitario llegue a funcionar es necesario Dar a conocer y fomentar cualquier cosa. Tiene carácter informativo.Persuadir o convencer al receptor de una necesidad o idea, a través de textos e imágenes recurriendo a estereotipos o sugiriendo situaciones. Ser eficaz, accesible y fácil de comprender.El texto intensifica un elemento determinado que se quiera destacar de la imagen, con la intención de atraer la atención del espectador. En este sentido, ayuda a realzar lo verdaderamente importante de lo accesorio, en cuanto al significado, indicándonos en qué debemos detener nuestros ojos.

El cartel utilizado del perfume Tous, MO-MENTS, para mí llega a ser un cartel public-itario, eficaz y de uti-lidad, ya que por la imagen es claro que va dirigido a mujeres jóvenes, que buscan aparte de oler bien todo el tiempo, tienen la necesidad o es-tereotipo de que lu-cirán así de lindas, fe-meninas y divertidas, que como expresa el cartel son mo-mentos, la palabra momentos, puede ser denominado de muchas formas pero creo que lo principal sería, que con este perfume tendrás mo-mentos inolvidables de diversión y amor.

Como pudimos observar mediante los diferentes elementos mencionados, este cartel evoca a la sen-sualidad, al misterio, la elegancia, la riqueza, la pureza, la pasión, esto lo sabemos a la utilización de los colores rojo, negro, blanco y dorado; a su vez vimos el equilibrio que tiene la fotografía al poner el color rojo del vestido de la modelo del lado contrario a la carga visual, en este caso el envase de la fragancia, sabemos a que público va dirigido, clase media alta y alta enfocado al genero masculino. Esta información nos permite identificar mediante los diferentes elementos que lo conforman a que sector de la población va dirigido, a que género, que busca provocar en consumidor por los colores utilizados, las líneas reales e imaginarias que lo conforman y el equilibrio visual que tienen este tipo de campañas publicitarias.

Cartel 4 , análisis por Andrea cardona

Al observar el cartel, trazarlo, darle for-ma con las palabras determinadas en cada figura o línea, llegas a darte cuenta, de lo más utilizado por este, y el tamaño o importancia que le dan a tal producto o persona, por ejemp-lo, lo que trace llamado producto, es el tamaño de la mitad de la hoja, casi tan grande como las mujeres que apa-recen a su alrededor o entorno a este producto, otro caso importante o figura es el corazón que es casi tan grande como las piernas de las modelos, ¿por qué le doy relevancia a esta figura? Es relevante ya que puede ser compren-dida por varios, está figura que para mí refleja el amor, y podría referirse proba-blemente, que si consigues el perfume también conseguirás amor.

La publicidad y la mercadotecnia conocen muy bien las sensaciones y emociones que colores tienen sobre las personas. Cada vez existen más estudios sobre la influencia de determinados colores a la hora de conseguir una u otra sensación.

Unos de los colores más utilizados en este cartel es el color blanco influye sobre las personas otorgando una sensación de luminosidad, tiene como simbolismo la pureza y la verdad. Muchos productos como este, acuden al blanco para aparentar limpieza y claridad.

El color verde tiene sensación calmante y se relaciona con la naturaleza. El rosa es un color femenino que conjuga sentimientos de inocencia y delicadeza, que puede representar visiones de niñas pequeñas o mujeres jóvenes.

Conclusión:Como ya había mencionado, este cartel publicitario, utiliza la herramienta de colores muy vivos, líneas y figuras de positividad, por lo cual está dirigido a mujeres jóvenes que buscan aparte de oler bien, el amor y divertirse, así pasa con la publicidad te crea estereotipos, como es evidente en esté utilizan modelos flacas y bonitas que se ven felices por utilizar este producto, está es la forma de vender entre las empresas, pero no utilizan mucho la conciencia pues aunque sepan el daño y enfermedades como la anorexia, bulimia, bigorexia, envidias al máximo entre otros tantos que han causado, pero continúan con su trabajo, porque lo importante de los empresarios es pensar en sí mismo y no en los demás, es mi punto de vista.

Al trazar las líneas correspondientes en dirección al pro-ducto te das cuenta de cómo unas simples líneas llegan a tener gran utilidad.

Las diagonales dextrógiras, con la inclinación hacia la derecha, se asocian con los sentimientos positivos; son dinámicas y parecen progresar.

Como la significación lo dice son dinámicas, positivas, como ya mencionadas en las láminas anteriores, que lo principal de este producto es expresar la diversión y felici-dad (sinónimos), como sabemos el cuerpo tiene su forma de hablar y estas modelos hablan del acercamiento de sus piernas, brazos y caras al acercamiento de este perfume.

Cartel 5 , análisis por Ana paola rosas

Cartel 6 , análisis por Stephanie Díaz Kelley

Significación de un Cartel Gráfico Se realizará la lectura de una imagen, en esta ocasión, de un cartel Gráfico en el cual se reforzara lo visto en actividades anteriores.Como podrán observar el cartel se divie en cuatro y todos contienen un Eje Hori-zontal( estabilidad) y Eje Vertical (Equilibrio) y tiene cuatro planos, en el lado infe-rior izquierdo se encuentra el Plano 1,el cual es el que informa lo que se observa y también es el Pasado Concreto, o sea, Hechos que ocurrieron y se recuerdan. Mientras que el Plano 2 se encuentra en la parte superior izquierda, es el que amplía la información que se obtiene y es el Pasado Abstracto, es decir, Cosas que se desean pero nunca se tuvieron.

El siguiente es el Plano 3, ubicado en la parte superior derecha encargado de reforzar la información de lo que se este viendo; en este caso del cartel,además, ahí se encuentra el Futuro Abstracto, o sea, algo que se desea pero no se hace nada para lograrlo. Por último, el Plano 4 es el que recuerda lo visto; cierta infor-mación, Además también ahí esta el Futuro concreto el cual es el que desea o imagina algo y hace lo necesario para que ocurra.

Por ejemplo, en este cartel se puede observar en las imágenes de la parte superior, el cual es un cartel tomado de la revista Glamour,en el cual se ve una persona femenina aproximadamente de unos 28 años, bronceada con cabello largo, ondulado y de color café oscuro, en la imagen viste un saco blanco con una blusa tipo sueter blanca también, además tiene unos aretes y su postura es posando para la foto, al parecer en un estudio y por lo que se da a entender de noche, se encuentra de frente con una mano agarrando parte del saco y volte-ando a la cámara, con la mirada seria pero coqueta, se encuentra sola tocando su blusa y saco, como se puede observar esta haciendo publicidad para un perfume.. el cual es “White Gold” . Ya en conjunto con todo lo mencionado ante-riormente y lo que se observa en el cartel, se podría decir que es un perfume que huele rico y su fin es atraer chicos.

-White Gold la nueva fragancia de Carlo Corinto Paris-En cuanto a los colores, se puede ver que los que abundan son blanco, el cual significa transparencia,pureza ysencillez. El segundo que abundan mas es el color café, el cual esta relacionado a la tierra, materialidad, concreción, esta-bilidad y solidez. Y el último color que se puede notar es el fondo negro, esto significa noche, con estilo, elegancia, poder y misterio.

victoria’s Secret es una marca que nace en 1997 en San Francisco, creada por Roy Ramond, el cual ejerció sus estu-dios en la escuela de Standford. La his-toria cuenta que Roy Ramond acudía a tiendas de lencería a comprar ropa para su esposa, después tuvo una gran idea, fundar su propia marca. Con sus con-ocimientos de Marketing creó un modo diferente de vender lencería, consiguió un préstamos en el banco de 40,000 dólares, fue así como comenzó Victo-ria’s Secret.Años después sale Bombshell de Victo-ria`s Secret es una fragancia de la fa-milia olfativa Floral Frutal para Mujeres. Bombshell se lanzó en 2010. Bomb-shell fue creada por Adriana Medina y Mark Knitkowski. Las Notas de Salida son naranja tangerina, toronja (pomelo), piña, fresa y maracuyá (fruta de la pa-sión); las Notas de Corazón son jazmín, bayas rojas, lirio de los valles (muguete), peonía y orquídea de vainilla; las Notas de Fondo son almizcle, notas a madera-das y musgo de roble.

A continuación haremos el análisis de un cartel publicitario de la marca antes mencionada: Victo-ria’s Secret Bombshell, basándonos en sus formas, líneas, sintaxis y colores.Este cartel publicitario es acerca de un perfume para mujer de la marca Victoria’s Secret como antes mencionábamos, en el cual aparece una mujer de aproximadamente 25 años, con cabello rubio lacio y tez blanca, no se puede saber con exactitud su origen de procedencia, sin embargo podría ser americana. La modelo cuenta con dos arracadas y un brillante en su oreja derecha, siendo los únicos ac-cesorios con los que porta, por lo que podemos apreciar de su cuerpo, no está utilizando alguna prenda de vestir, sino que únicamente se ve su espalda descubierta.En la imagen podemos apreciar la cara de la mujer volteando de espaldas con cara de seduc-ción, lo que nos da a entender que con el aroma de este perfume seduces, que es lo que siempre quiere plantear la marca de Victoria Secret’s.

En la siguiente imagen, el cartel se divide en cuatro partes, bajo los principios de eje vertical y eje Horizontal.

El eje vertical nos da equi-librio visual, mientras que el eje horizontal nos da estab-ilidad. En este caso las cuatro partes que se marcan en la imagen tienen diferentes significados los cuales expli-caremos a continuación:La parte inferior izquierda del cartel es el plano uno, el cual nos informa.La parte superior izquierda del carte es el plano 2, nos amplía la información.La parte superior derecha es el plano 3, el cual nos refuer-za la información.Por último la parte inferior derecha nos ayuda para re-cordarnos la información.Así es como en sus cua-tro partes podemos darnos cuenta que cada una sirve para cosas diferentes.

En la siguiente imagen se marcan los contornos bási-cos con palabras referentes a lo que se encuentra en el carte, como cabello, ojos, boca, logotipo, producto, etc.

La imagen cuenta con contornos básicos, basados en la morfología de la imagen.Morfología: Estudio de la forma que asumen los si-gnos en la estructura de un mensaje.Los contornos básicos son líneas en movimiento que se cierra en el punto de donde partió, esto forma una figura y un fondo. Pueden ser geométricos, irregu-lares o gestuales.Contando con dichos elementos, es como se logra el resultado final del cartel, que viene siendo la mujer de espaldas volteando hacia atrás como antes men-cionábamos.

En esta imagen que presentaremos a continuación, podemos apreciar las líneas en movimiento marca-das en papel mantequilla como las imágenes anteri-ores, que a continuación explicaremos.

La imagen cuenta con contornos básicos, basados en la morfología de la imagen.Morfología: Estudio de la forma que asumen los si-gnos en la estructura de un mensaje.Los contornos básicos son líneas en movimiento que se cierra en el punto de donde partió, esto forma una figura y un fondo. Pueden ser geométricos, irregu-lares o gestuales.Contando con dichos elementos, es como se logra el resultado final del cartel, que viene siendo la mujer de espaldas volteando hacia atrás como antes men-cionábamos.

En esta imagen que presentaremos a continuación, podemos apreciar las líneas en movimiento marca-das en papel mantequilla como las imágenes anteri-ores, que a continuación explicaremos.

Esta imagen ayuda a comprender la direccionalidad que llevan las líneas, partiendo de un punto sin movimiento. Podemos apreciar con mayor intesidad los contornos básicos con los que cuenta la imagen, contando como principal predominante los contornos irregulares, ya que se trata de un cuerpo humano. Esta proyección muestra las líneas que el ojo ve de forma invisible, pero que marcándolas de esta manera, se puede apreciar con mayor precisión

En la siguiente imagen, se señalan la relación de los colores en el cartel, basados en la sin-taxis, a continuación lo explicaremos con más detalle.

La siguiente imagen es la representación de dichos signos sin contar con el apoyo visual del cartel, únicamente la representación de los colores que se marcan en la imagen.A continuación explicaremos el significado de cada color puesto en la imagen.

Para concluir, podemos darnos cuenta que todo lo señalado es lo que nuestros ojos ven, pero que al mismo tiempo desconocen, al ver una imagen o un cartel publicitario, comenzamos a asociar, colores, líneas, formas y signos. Todo esto cuenta con un mensaje significativo. A esto se le llama pragmática: significado que adquieren los signos por la forma y la sintaxis que poseen y por la interpretación que hace la persona.

Para finalizar, es importante conocer cómo se componen las imágenes y que significan di-chas composiciones, espero esta información haya sido de ayuda para entender mejor lo que la publicidad nos quiere decir.

La siguiente imagen es la representación de dichos signos sin contar con el apoyo visual del cartel, únicamente la representación de los colores que se marcan en la imagen.A continuación explicaremos el significado de cada color puesto en la imagen.

En esta imagen podemos observar que son pocos los detalles que se encuentran en ella, sin embargo, los pocos que se encuentran tienen relación entre sí, las relaciones que poseen los signos en la estructura de un mensaje, llevan de nombre: sintaxis.En el cartel se señalan las palabras Victoria’s Secret Bombshell, las cuales re repiten en la parte inferior del cartel con el mismo color, esto tienen relación tanto en forma como en color. En la parte casi central del cartel se encuentra el producto en color rosa y en la parte de arriba lle-va una frase escrita en francés, que lleva el mismo color del perfume. El fondo del cartel es negro, mientras que la mujer que está posando en la imagen se encuentra a blanco y negro.Esto es para poder crear una rel-ación a simple viste de un signo con otro, nuestros ojos al observar lo asocian todo en conjunto.

Blanco: El blanco es el color de la pureza, la bondad, la paz y el respeto. Siempre nos aporta emociones pos-itivas, al contrario que el color negro. Es signo de paz interior, nos ayuda a sentirnos renovados y a alcanzar el máximo confort, es el mejor color para relajar los sentidos y aclarar los pens-amientos.Rosa: El color rosa es uno de los col-ores más sensibles, simboliza el amor, el cariño a la maternidad y nos arropa en los momentos de soledad. Hace que nos sintamos emocionalmente mucho mejor y también se ha usado tradicionalmente para representar las cosas femeninas.Negro: El color negro es la ausencia de todos los colores, cuando pensamos en él nos llega a la mente el final, siendo el blanco el principio, nos proyecta fin, oscuridad, muerte… el negro más pro-fundo que podríamos encontrar sería la falta absoluta de luz en el universo.

Este trabajo incluye el análisis de varios carteles publicitarios que tienen en común el producto, en este caso el producto que se decidió fue el perfume, Podemos observar en las imágenes anteriores que todos los carteles tienen el mismo producto, aunque con diferentes modelos.En este trabajo se vio el Eje Horizontal y Eje Vertical, así como los cuatro Planos y su significado, de igual manera su Direccionalidad (Líneas reales y Punteadas) y La unión de colores.

Con esto nos damos cuenta que un cartel publicitario tiene muchas co-sas en común, y dice mucho con tan solo plasmar una imagen, unas cuantas palabras y un producto, hasta los colores que se utilizan en el mismo se da a entender un mensaje o se transmite un sentimiento.

Conclusiones generales