universidad de guayaquil facultad de ciencias ...repositorio.ug.edu.ec/bitstream/redug/18992/1/tesis...
TRANSCRIPT
i
UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL
FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS
TÍTULO DE LA INVESTIGACIÓN
“ANÁLISIS DEL IMPACTO ECONÓMICO Y SUS EFECTOS DEL
PODER DE MERCADO DE LAS EMPRESAS MULTINACIONALES EN
EL ECUADOR. CASOS PRÁCTICOS: CLARO Y COCA-COLA”
PARA OBTENER EL GRADO DE
INGENIERO EN COMERCIO EXTERIOR
TESIS DE GRADO PRSENTADA POR
AUTOR: IRWIN ISRAEL MATEO CRUZ
TUTOR: ING. FERNANDO BOCCA RUIZ, MBA.
Guayaquil- Ecuador
FECHA: Enero 2015
REPOSITORIO NACIONALDECIENCIAYTECNOLOGÍA
FECHADEREGISTRODETESIS
TÍTULO Y SUBTÍTULO: “ANÁLISIS DEL IMPACTO ECONÓMICO Y SUS
EFECTOS DEL PODER DE MERCADO DE LAS EMPRESAS
MULTINACIONALES EN EL ECUADOR. CASOS PRÁCTICOS: CLARO Y COCA-
COLA”
AUTOR/ES: IRWIN ISRAEL MATEO CRUZ REVISORES: ING. MARIO MATA ING. VICTOR BRIONES
INSTITUCIÓN:UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL FACULTAD: Ciencias Administrativas
CARRERA: INGENIERÍA EN COMERCIO EXTERIOR
FECHA DEPUBLICACION: 12 de Enero del 2015 No. DE PAGS: 131
ÁREADETEMÁTICA:
Campo: Negocios
Área: Gestión y Competitividad de las empresas
Aspecto: Económico
Delimitación temporal: 2014
PALABRAS CLAVES: Poder de mercado, monopolios, Ley de Control de Poder de Mercado
RESUMEN:
La presente investigación tiene como objetivo estudiar y analizar la aplicación de la Ley de Control de Poder de Mercado en los casos presentados recientemente en las marcas Claro y Coca Cola, se analizó cada caso durante su
proceso y se obtuvieron las debidas conclusiones, se estudiaron las prácticas desleales denunciadas cometidas por la
compañía Conecel (Claro) y las adquisiciones de la compañía Arca Continental Ecuador (Coca Cola) la cuál desea adquirir al grupo Toni Corp. Además de esto se revisaron casos internacionales como los de Chile, Coca Cola Case y
otros casos de monopolios y carteles a nivel internacional. Para el estudio se realizaron entrevistas al personal de la
Superintendencia de Control de Poder de Mercado para comprender el objetivo y el alcance de la ley, se realizaron encuestas a la población universitaria para determinar si los consumidores finales poseen conocimiento del concepto
de poder de mercado y las consecuencias que esto puede tener. También se dio seguimiento a los casos a través de las
publicaciones de los medios de comunicación y se adquirió información del proceso de los casos. Esta propuesta se plantea a analizar la importancia que tiene la regulación del mercado en el país para mitigar los impactos económicos,
sociales y ambientales que causa el poder de mercado.
No. DE REGISTRO(ENBASEDEDATOS) No. DE CLASIFICACIÓN
DIRECCIÓNURL(TESIS EN LAWEB)
ADJUNTO PDF: (x)SI ( )NO
CONTACTOCON AUTOR/ES:
Irwin Israel Mateo Cruz
TELÉFONO
042550337
E-MAIL:
CONTACTOEN LAINSTITUCIÓN:
SECRETARIA FACULTAD DE
CIENCIAS ADMINISTRATIVAS.
NOMBRE:
Ing. Fernando Bocca
TELÉFONO:
0980060205
CERTIFICACION DE ANTIPLAGIO URKUND
_______________________________________ ING. RAFAEL APOLINARIO QUINTANA MSC.
Registro Senescyt # 1006-14-86045334 / 1006-14-86045334
CERTIFICACIÓN DEL GRAMATÓLOGO
Quien suscribe el presente certificado, se permite informar que después de haber leído
y revisado gramaticalmente el contenido de la tesis de grado del egresado:
Irwin Israel Mateo Cruz con CI. # 092915161-1
TEMA: “ANÁLISIS DEL IMPACTO ECONÓMICO Y SUS EFECTOS DEL PODER DE
MERCADO DE LAS EMPRESAS MULTINACIONALES EN EL ECUADOR. CASOS
PRÁCTICOS: CLARO Y COCA-COLA”
Certifico que es un trabajo realizado de acuerdo a las normas morfológicas, sintácticas
y simétricas vigentes.
Guayaquil, Enero del 2015
ATENTAMENTE
______________________________________________
LCDO. JACINTO FACUNDO BARRENO ARMENDÁRIZ
Reg. Senescyt: 1006-08-804624
Celular: 0999483963
Correo: [email protected]
ii
DECLARACIÓN JURADA DEL AUTOR
Por medio de la presente declaramos ante el Consejo de Dirección de la Facultad de
Ciencias Administrativas de la Universidad de Guayaquil que el Trabajo de Grado
presentado es de mi completa autoría; no contiene material escrito por otra persona
al no ser el referenciado debidamente en el texto; parte de él o en su totalidad no ha
sido aceptado para el otorgamiento de cualquier otro título de una institución nacional
o extranjera.
Guayaquil, Enero 12 del 2015.
___________________________
Irwin Israel Mateo Cruz
C.I. # 092915161-1
Autor
iii
CERTIFICACIÓN DEL TUTOR
Habiendo sido nombrado, Ing. FERNANDO BOCCA RUIZ, MBA., como tutor de tesis
de grado como requisito para optar por el título de INGENIERO EN COMERCIO
EXTERIOR presentado por el egresado:
Irwin Israel Mateo Cruz con C.I. # 092915161-1
Tema: “ANÁLISIS DEL IMPACTO ECONÓMICO Y SUS EFECTOS DEL PODER DE
MERCADO DE LAS EMPRESAS MULTINACIONALES EN EL ECUADOR. CASOS
PRÁCTICOS: CLARO Y COCA-COLA”
Certifico que he revisado y aprobado en todas sus partes, encontrándose apto para
su sustentación.
Guayaquil, a los 12 días del mes de Enero del 2015
Ing. Fernando Bocca Ruiz, MBA.
_____________________________
TUTOR DE TESIS
iv
CERTIFICACION DE LA DEFENSA
EL TRIBUNAL CALIFICADOR previo a la obtención de título de: INGENIERO EN
COMERCIO EXTERIOR y otorga al presente proyecto de investigación las
siguientes calificaciones:
MEMORIA CIENTIFICA ( )
DEFENSA ORAL ( )
TOTAL ( )
EQUIVALENTE ( )
__________________________
PRESIDENTE DEL TRIBUNAL
_________________________ __________________________
MIEMBRO DEL TRIBUNAL SECRETARIO DEL TRIBUNAL
v
CESION DE DERECHO DE AUTOR
Doctor.
ROBERTO CASSIS
Rector de la Universidad Estatal de Guayaquil
MEDIANTE EL PRESENTE DOCUMENTO, LIBRE Y VOLUNTARIAMENTE
PROCESO A HACER ENTREGA DE LA CESIÓN DE DERECHO DEL AUTOR DEL
TRABAJO REALIZADO COMO REQUISITO PREVIO A LA OBTENCIÓN DE MI
TITULO DE TERCER NIVEL, CUYO TÍTULO FUE:
“ANÁLISIS DEL IMPACTO ECONÓMICO Y SUS EFECTOS DEL PODER DE
MERCADO DE LAS EMPRESAS MULTINACIONALES EN EL ECUADOR. CASOS
PRÁCTICOS: CLARO Y COCA-COLA”
GUAYAQUIL, 12 de Enero del 2015
____________________________
Irwin Mateo Cruz
C.I. # 092915161-1
vi
AGRADECIMIENTOS.
Primero agradecemos a Dios por la vida que nos ha brindado, las oportunidades y las
bendiciones que recibimos cada día para continuar con nuestra carrera universitaria y
que nos siga motivando para siempre avanzar intelectualmente.
A los profesores de la Facultad de Ciencias Administrativas de la Universidad de
Guayaquil, por sus enseñanzas, por el tiempo y la dedicación que nos brindaron y por
todos sus conocimientos que me ayudaron en la realización de esta tesis.
A mis tutores, el Ing. Rafael Apolinario Quintana MSc. Y el Ing Fernando Bocca Ruiz,
MBA., por servirme de guía durante todo el proceso de investigación y desarrollo de
esta tesis, gracias a su esfuerzo y dedicación he logrado concluir con éxito mis
estudios.
Al apoyo incondicional de mi mamá y de Jean Intriago que a lo largo del proyecto me
han motivado a seguir adelante.
A todos los amigos y demás familiares que de alguna forma han contribuido con sus
ideas y apoyo al momento de realizar la investigación.
vii
DEDICATORIA.
A mi madre, la Sra. Ana del Rocío Cruz Bermúdez, y a Jean Pierre Intriago Cevallos,
con todo mi amor y agradecimiento por hacer realidad este sueño, por motivarme y
darme la mano en los momentos más difíciles, y por su dedicación incondicional que
permitió que cumpla con éxito otra etapa de mi vida.
viii
ÍNDICE GENERAL.
Pág.
CARÁTULA I
DECLARACIÓN JURADA DEL AUTOR. II
CERTIFICACIÓN DEL TUTOR. III
CERTIFICACIÓN DE LA DEFENSA. IV
CESION DE DERECHOS DEL AUTOR. V
AGRADECIMIENTO. VI
DEDICATORIA. VII
INDICE GENERAL. VIII
INDICE DE CUADROS. XII
INDICE DE FIGURAS. XIV
RESUMEN. XVI
SUMMARY XVII
INTRODUCCIÓN XVIII
PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN XVIII
OBJETIVOS XX
JUSTIFICACIÓN XXI
HIPÓTESIS Y VARIABLES XXII
ASPECTOS METODOLÓGICOS XXIII
POBLACIÓN Y MUESTRA XXIV
APORTES XXIV
NOVEDAD CIENTÍFICA XXV
CAPÍTULO 1: MARCO TEÓRICO 1
1.1. Antecedentes 1
1.2. Eficiencia económica 1
1.3. Desarrollo de la Inversión Extranjera Directa en el Ecuador 3
1.3.1. Efectos de la Inversión Extranjera Directa (IED) para el país receptor 7
1.3.2. La política nacional en materia de promoción y protección de
inversiones 11
ix
1.4. Formas de Estructura de Mercado 12
1.4.1. El Mercado de competencia perfecta y sus condiciones 13
1.4.2. Mercado de Competencia Imperfecta 13
1.4.3. Monopolio 14
1.4.3.1. Trust 14
1.4.3.2. Cartel 15
1.4.3.3. Fusión o Adquisición 15
1.4.3.4. Asiento 15
1.4.3.5. Precio y nivel de producción 16
1.4.4. Duopolio 17
1.4.5. Oligopolio 17
1.4.6. Competencia Monopolística 17
1.5. Abuso de poder de mercado 17
1.5.1. Fallo del mercado 18
1.5.2. Conductas de abuso de mercado 18
1.5.2.1. Dificultar permanencia o expansión de competidores 19
1.5.2.2. Fijación de precios predatorios 19
1.5.2.3. Barreras de entrada 19
1.5.2.4. Discriminación de precios 20
1.5.2.5. Discriminación de Primer Grado 20
1.5.2.6. Discriminación de Segundo Grado 20
1.5.2.7. Discriminación de Tercer Grado 20
1.5.2.8. Ventas atadas 21
1.5.2.9. Incitación a terceros a no comprar 21
1.5.2.10. Imposición de cláusulas de no competencia 21
1.5.2.11. Negativa a facilidades esenciales 21
1.5.2.12. Descuentos condicionados 22
1.6. Aspectos legales antimonopolio ecuatoriana 22
1.6.1. Constitución de la República 22
1.6.2. Código Civil 23
1.6.3. Ley Orgánica de Regulación y Control de Poder de Mercado 23
x
1.7. Clases de operaciones de concentración económica 23
1.7.1. Fusión 24
1.7.2. La transferencia de fondo de comercio 28
1.7.3. Adquisición de participaciones sociales 28
1.7.4. Otros actos de concentración 28
1.8. Prohibición de conductas anticompetitivas 28
1.9. Obligación de notificación 29
1.10. Exenciones 29
1.11. Alternativas de decisión de la autoridad 30
1.12. Criterios de decisión 31
1.12.1. Situación de la competencia en el mercado relevante 31
1.12.2. Grado de poder económico del operador y sus competidores 31
1.12.3. Necesidad de mantener la libre concurrencia 32
CAPÍTULO 2: ANÁLISIS DE LOS RESULTADOS 33
2.1. Diseño de la investigación 33
2.2. Técnicas de Investigación 33
2.3. Población 34
2.4. Muestra 34
2.5. Operacionalización de las variables 35
2.6. Diseño de la Encuesta 36
2.7. Tabulación de las Encuestas 39
2.8. Análisis de las Encuestas 60
2.9. Entrevistas 62
2.10. Análisis de las entrevistas 76
2.11. Análisis comparativo de encuestas y entrevistas 77
2.12. Validación de la hipótesis 78
CAPÍTULO 3: PROPUESTA 79
3.1. Descripción individual de los casos investigados 79
3.1.1. Casi 1: Claro 79
3.1.1.1. Antecedentes (hechos relevantes) 79
3.1.1.2. Modelo porteriano 80
xi
3.1.1.2.1. Rivalidad entre empresas competidoras 80
3.1.1.2.2. Participantes potenciales 80
3.1.1.2.3. Productos sustitutos 81
3.1.1.2.4. Poder de negociación de los proveedores 81
3.1.1.2.5. Poder de negociación de los compradores 82
3.1.2. Caso 2: Coca Cola 83
3.1.2.1. Antecedentes (hechos relevantes) 83
3.1.2.2. Modelo porteriano 83
3.1.2.2.1. Rivalidad entre empresas competidoras 83
3.1.2.2.2. Participantes potenciales 84
3.1.2.2.3. Productos sustitutos 85
3.1.2.2.4. Poder de negociación de los proveedores 86
3.1.2.2.5. Poder de negociación de los compradores 86
3.1.3. Caso 3: Experiencias en otros países 87
3.1.3.1. Experiencias en Chile 87
3.1.3.2. Coca Cola Case 88
3.1.3.3. Otros casos históricos internacionales 89
3.2. Responsabilidad Social del Proyecto 92
3.3. Impacto Ambiental del Proyecto 93
CONCLUSIONES 94
RECOMENDACIONES 95
BIBLIOGRAFÍA 96
ANEXOS 102
xii
ÍNDICE DE CUADROS.
Pág.
CUADRO 2.1
Conocimiento sobre el poder de mercado 40
CUADRO 2.2
Conocimiento sobre el Monopolio 41
CUADRO 2.3
Instituciones Públicas 42
CUADRO 2.4
Conocimiento sobre la Ley de Control de Poder de Mercado 43
CUADRO 2.5
Conocimiento si los monopolios afectan su economía 44
CUADRO 2.6
Ley beneficia a PYMES 45
CUADRO 2.7
Población considera positivo regulaciones estatales 46
CUADRO 2.8
Empresas monopolios del país 47
CUADRO 2.9
Sectores con monopolios 48
CUADRO 2.10
Prácticas desleales 50
CUADRO 2.11
Efectos de los monopolios en la economía del país 51
CUADRO 2.12
Grado de Sanciones 52
CUADRO 2.13
Escasez de materias primas para la elaboración de productos 54
CUADRO 2.14
Disminución de las actividades agropecuarias 55
xiii
CUADRO 2.15
Crecimiento desmedido de las industrias haciendo uso desmesurado de los
recursos naturales 56
CUADRO 2.16
Sobreexplotación de los recursos naturales para producir únicamente un
producto 58
CUADRO 2.17
Los riesgos a la sociedad en el ámbito económico y en la salud y también al
medio ambiente son altos o ambiguos 59
xiv
ÍNDICE DE FIGURAS.
Pág.
FIGURA 1.1
Situación Financiera de Holding Tonicorp al 2012 4
FIGURA 1.2
Empresas de Tonicorp 6
FIGURA 1.3
Empresas de Arca Continental 7
FIGURA 1.4
Inversión Directa por Rama de Actividad Económica 11
FIGURA 1.5
Precio Vs Cantidad 16
FIGURA 1.6
Fusión por absorción 25
FIGURA 1.7
Fusión por creación de nueva sociedad 26
FIGURA 1.8
Fusión Impropia (De entidad íntegramente participada) 27
FIGURA 2.1
Conocimiento sobre el poder de mercado 40
FIGURA 2.2
Conocimiento sobre el Monopolio 41
FIGURA 2.3
Instituciones Públicas 42
FIGURA 2.4
Conocimiento sobre la Ley de Control de Poder de Mercado 43
FIGURA 2.5
Conocimiento si los monopolios afectan su economía 44
FIGURA 2.6
Ley beneficia a PYMES 45
xv
FIGURA 2.7
Población considera positivo regulaciones estatales 46
FIGURA 2.8
Empresas monopolios del país 47
FIGURA 2.9
Sectores con monopolios 49
FIGURA 2.10
Prácticas desleales 50
FIGURA 2.11
Efectos de los monopolios en la economía del país 51
FIGURA 2.12
Grado de Sanciones 53
FIGURA 2.13
Escasez de materias primas para la elaboración de productos 54
FIGURA 2.14
Disminución de las actividades agropecuarias 55
FIGURA 2.15
Crecimiento desmedido de las industrias haciendo uso desmesurado de los
recursos naturales 57
FIGURA 2.16
Sobreexplotación de los recursos naturales para producir únicamente un
producto 58
FIGURA 2.17
Los riesgos a la sociedad en el ámbito económico y en la salud y también al
medio ambiente son altos o ambiguos 60
xvi
RESUMEN
La presente investigación tiene como objetivo estudiar y analizar la aplicación de la Ley
de Control de Poder de Mercado en los casos presentados recientemente en las marcas
Claro y Coca Cola, se analizó cada caso durante su proceso y se obtuvieron las debidas
conclusiones, se estudiaron las prácticas desleales denunciadas cometidas por la
compañía Conecel (Claro) y las adquisiciones de la compañía Arca Continental Ecuador
(Coca Cola) la cuál desea adquirir al grupo Toni Corp. Además de esto se revisaron casos
internacionales como los de Chile, Coca Cola Case y otros casos de monopolios y
carteles a nivel internacional. Para el estudio se realizaron entrevistas al personal de la
Superintendencia de Control de Poder de Mercado para comprender el objetivo y el
alcance de la ley, se realizaron encuestas a la población universitaria para determinar si
los consumidores finales poseen conocimiento del concepto de poder de mercado y las
consecuencias que esto puede tener. También se dio seguimiento a los casos a través
de las publicaciones de los medios de comunicación y se adquirió información del proceso
de los casos. Esta propuesta se plantea a analizar la importancia que tiene la regulación
del mercado en el país para mitigar los impactos económicos, sociales y ambientales que
causa el poder de mercado.
Palabras claves: poder de mercado, monopolios, Ley de Control de Poder de Mercado
xvii
SUMMARY
This research aims to study and analyze the implementation of the Law on Control of
Market Power in the cases presented recently at the course and Coca Cola brands, each
case was analyzed during the process and due were obtained conclusions were studied
alleged unfair practices committed by the company Conecel (Claro) and company
acquisitions Arca Continental Ecuador (Coca Cola) which one to purchase at the Toni
Corp. group Besides this international cases such as Chile, Coca Cola and others were
revised Case cases of monopolies and cartels internationally. For the studied interviews
were conducted by staff of the Superintendent of Control Power Market to understand the
purpose and scope of the law, surveys were conducted at the university population to
determine whether final consumers have knowledge of the concept of market power and
the consequences this may tener.También followed up on the cases through publications
and media and process information acquired cases. This proposal is made to analyze the
importance of market regulation in the country to mitigate the economic, social and
environmental impacts that market power.
Keywords: market power, monopolies, Control Act Market Power
xviii
INTRODUCCIÓN
La Superintendencia de Control de Poder de Mercado fue creada mediante la Ley
Orgánica de Regulación y Control del Poder de Mercado, el 13 de octubre de 2011, como
un organismo regulatorio del mercado en el país, esta institución tiene el apoyo de
instituciones similares de otros países tales como Chile, Brasil y Francia.
En el Ecuador existen empresas multinacionales con poder de mercado las cuáles
en otros países han tenido impactos graves en la economía, a nivel social y ambiental,
por lo que la Superintendencia busca que esto no se repita en el país, por lo que ha
iniciado procesos de estudios para estas empresas.
El presente proyecto se centrará en los procesos de investigación de las empresas
Conecel S.A. (Claro) y de Arca Continental Ecuador (Coca Cola), la primera empresa es
procesada por prácticas desleales en el mercado y la segunda es estudiada por la
adquisición de Toni Corp y otras empresas dentro del país. A nivel mundial estas marcas
son muy reconocidas y poseen problemas por poder de mercado, como en el caso de
México donde Claro posee el 70% del mercado con barreras de entrada a otros
competidores y prácticas desleales, así como también Coca Cola la cual posee
demandas por problemas sociales y contaminación de aguas en los países de Colombia,
Portugal, Guatemala, México e India.
PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN
En el primer semestre del año 2013, Latinoamérica experimentó un incremento de
la inversión extranjera directa, un 6% más que en el mismo período del 2012, según el
informe publicado por Comisión Económica para América Latina (CEPAL), provocado por
la expansión de las empresas multinacionales en la región, junto con una creciente
tendencia al fortalecimiento y defensa del mercado.
xix
Las empresas internaciones poseen algunas ventajas competitivas sobre las
empresas locales, estas ventajas competitivas se ven reflejadas en las economías de
escala al producir en grandes cantidades optimizando su rendimiento y dándoles mayor
competitividad en el mercado internacional, al ser más competitivos internacionalmente
pueden darle frente a la integración regional y evitar un aislamiento económico, al existir
una integración económica disminuye el proteccionismo comercial afectando
relativamente así a las empresas locales y favoreciendo a las empresas internacionales.
Cuando el país anfitrión no posee un buen Producto Nacional Bruto (PNB), un
volumen de comercio y una buena capacidad de financiamiento exterior, no posee un
buen poder de negociación para hacer valer sus intereses frente a las empresas
internacionales en acuerdos con países más desarrollados, se incurre en abuso de poder
de mercado por parte de las empresas internacionales.
Con estas condiciones del mercado las empresas multinacionales buscan
maximizar sus beneficios, de maneras muy variadas y bajo diferentes situaciones, las
empresas multinacionales pueden ejercer poder de mercado obteniendo así beneficios,
de tal forma que sea rentable ejercerlo, afectando así los intereses del consumidor final.
El poder de Mercado se lo define, como la habilidad que tiene una entidad
económica para influir de forma sostenible en los precios de un mercado en un área
geográfica particular, aumentando su rentabilidad.
Es de suma importancia para el Ecuador regular sus prácticas comerciales para
evitar distorsiones de mercado, ya que las empresas en el mercado pueden llegar a
abusar de su participación dominante e imponer, de manera individual o conjunta con
otras, acuerdos restrictivos o predatorios y practica comerciales anticompetitivas,
monopolísticas y desleales.
xx
Las instituciones del estado pueden ejercer regulación sobre el monopolio
mediante varios mecanismos como un control sobre la participación de mercado de las
empresas, regulación en sus precios, investigaciones de mercado, todo esto para
promover la competencia justa y aumentar la productividad de las empresas pymes.
OBJETIVOS
a) Objetivo General
Identificar el impacto y su efecto del poder de mercado de las empresas
multinacionales en la economía del país, así como la importancia de las
instituciones estatales para un correcto control de poder de mercado.
b) Objetivos Específicos
i) Describir la situación interna del país en términos políticos, económicos y
sociales para definir la situación actual del Ecuador centrándonos en las
relaciones exteriores.
ii) Identificar los aspectos que Claro y Coca Cola consideraron importante y por
lo que decidieron ingresar a los mercados ecuatorianos para reconocer el
poder de negociación que poseen estas empresas.
iii) Describir las instituciones estatales creadas con el fin de controlar el mercado
para analizar sus roles en la economía del país y sus intervenciones en el
mercado.
xxi
JUSTIFICACIÓN
a) Justificación Teórica
Esta investigación buscar ampliar las antiguas averiguaciones sobre el poder de
mercado de las empresas multinacionales en el país las cuales se han hecho de forma
empírica, además de esto se busca analizar profundamente la situación del país en
términos de relaciones exteriores y el impacto económico que tienen las empresas
multinacionales en el país, sus beneficios y costos para el país, y las consecuencias que
tienen sus prácticas monopolísticas en el consumidor final.
Según el objetivo número 11 del Plan Nacional del Buen vivir, establecer un
sistema económico social, solidario y sostenible, busca construir un sistema económico
él cuenta tenga como importancia el ser humano y su buen vivir, reconociendo la
diversidad económica del país.
Las empresas multinacionales son un medio para fomentar las exportaciones,
acceder al capital y a la tecnología que hacen posible la industrialización, la participación
de las empresas multinacionales debe ser programada y llevarse con mucha cautela,
además, controladas por organismos estatales y orientados en sectores determinados de
la economía.
b) Justificación Metodológica
La presente tesis tendrá un diseño no experimental transversal con un enfoque
mixto, esto quiere decir que será tanto cualitativo por las teorías económicas que se
analizarán y cuantitativo por el manejo de estadísticas que nos permitan cuantificar la
participación en el mercado de las empresas Claro y Coca Cola lo cual nos ayudara a
identificar el poder de mercado que posee cada empresa, y de la misma forma nos
ayudará a expresar los resultados de la investigación.
xxii
Durante la investigación se utilizaran métodos y técnicas de investigación tales
como entrevistas a instituciones públicas relacionadas al mercado como la
Superintendencia de Control de Poder de Mercada, y relacionadas también a la inversión
extranjera como el Banco Central del Ecuador, así como también a organismos privados
involucrados.
La ejecución de la investigación estará basada en el análisis de la información encontrada
a través de libros, revistas especializadas e internet, así mismo por la solvencia teórica y
metodológica
c) Justificación Práctica
La investigación propuesta se justifica, por la importancia que tiene para el país
realizar un buen control de mercado y a las empresas multinacionales, evitando
monopolios y demás prácticas desleales, obteniendo también un crecimiento sostenible
de la economía ecuatoriana mediante el incremento de la productividad de las empresas
pymes y un debido control del poder de mercado de las empresas multinacionales.
HIPÓTESIS GENERAL
Con la aplicación de la ley de poder de mercado en nuestro país entonces se
evitarán los abusos de los monopolios favoreciendo a las PYMES y aumentará el
comercio justo en el país.
Variable Independiente:
Aplicación de la ley de poder de mercado en el país.
xxiii
Variable Dependiente:
a) Terminación del abuso de los monopolios.
b) Favorecer PYMES.
c) Aumento del comercio justo en el país.
ASPECTOS METODOLÓGICOS
La presente tesis tendrá un diseño no experimental transversal con un enfoque
mixto, esto quiere decir que será tanto cualitativo por las teorías económicas que se
analizarán y cuantitativo por los datos estadísticos que se estudiarán.
Según el nivel de análisis y de alcance, el proyecto tendrá los siguientes tipos de
investigación:
Histórica: Se analizará casos de prácticas desleales que se dieron en el pasado y
que tienen relación con el presente.
Exploratoria: Se investigarán temas y problemas por monopolios presentados en
otros países y se seleccionarán las características y atributos más importantes del
mercado de Claro y Coca-Cola.
Descriptiva: Se analizará la información obtenida sobre el mercado de Claro y
Coca-Cola, Se realizarán encuestas y entrevistas tanto a las empresas Claro y
Coca-Cola como a los consumidores y a las instituciones públicas involucradas.
Correlacionales: Se analizará la relación que tiene la existencia de monopolios y
empresas con poder de mercado con la eficiencia económica del país.
xxiv
El método a usarse será el método análisis síntesis ya que estudiaremos los el
impacto y su efecto del poder de mercado de las empresas multinacionales en la
economía del país. El análisis nos determina que son abusos de mercado, prácticas
desleales, imposición de cláusulas de no competencia y barreras de entrada a otros
competidores. La síntesis nos permite descubrir las relaciones de todos estos impactos
y sus efectos en la economía del país.
Las técnicas a emplearse serán encuestas a los operadores económicos de las
empresas Claro y Coca Cola con un cuestionario que contiene preguntas de control y de
filtro, y con algunas mixtas. También se realizarán entrevistas semiestandarizadas tanto
en instituciones públicas como privadas.
POBLACION Y MUESTRA
La población para nuestra investigación serán las empresas multinacionales
CONECEL S.A. y ECUADORTELECOM S.A. (comercialmente llamadas CLARO), y
ARCA ECUADOR S.A. (comercialmente llamada COCA-COLA), ambas con operaciones
en la ciudad de Guayaquil, cantón donde se centrara esta investigación.
APORTES
a) Aporte teórico
Los nuevos conocimientos encontrados fueron teorías económicas, tanto clásicas
como modernas, así como teorías de juegos que practican algunas empresas.
Las teorías económicas estudiadas así como también las teorías de juegos
practicadas por las empresas multinacionales sustentan la hipótesis general del
proyecto, la cual hace referencia que su poder de mercado afecta directamente
tanto como a las pymes así como también a los consumidores.
xxv
Se exponen recomendaciones para atraer la inversión extranjera directa por parte
de las multinacionales bajo un debido control de poder de mercado y
sustentabilidad económica del país.
b) Aporte o Significación Práctica
El impacto social que han producido los monopolios tales como persecución de
sindicatos en otros países como es el caso de Coca Cola Case, o el hecho de obligar
a los consumidores a comprar un producto en específico a través de ventas atadas y
otras prácticas desleales.
NOVEDAD CIENTÍFICA
El trabajo de investigación aporta con nuevas políticas para captar inversión
extranjera y nuevas formas de controlar el poder de mercado, sin que estas políticas
afecten a la inversión, también el proyecto ayudara a ampliar algunas teorías
económicas existentes.
1
CAPITULO I
MARCO TEORICO
1.1. Antecedentes
(Di Stefano, 2008) A finales del siglo XIX y comienzos del siglo XX, en Estados
Unidos y algunos países europeos comenzaba a emerger una transformación de
mercado que se basaba en la concentración de capitales y en prácticas monopolísticas,
como resultado del incremento de la producción y del comercio. Debido a estos Estados
Unidos y algunos países industrializados optaron por regular esta situación con la
creación de leyes que sancionaran este tipo de prácticas. En los últimos años del siglo
XX y los primeros del XXI, tuvo lugar un fenómeno parecido en el mercado internacional,
donde hubieron fusiones empresariales sin antecedentes dando como resultado el
origen de grandes corporaciones multinacionales, con matriz principal en los países
desarrollados, donde controlaban el mercado mundial, es por esto que se crearon
legislaciones, tratados internacionales, la creación de la Organización Mundial del
Comercio (OMC), convenios regionales de integración, para regular las concentraciones
empresariales.
1.2. Eficiencia económica
(Cachanosky, 2013) El término eficiencia económica se lo define como un sistema
económico que utiliza sus recursos productivos de forma óptima para satisfacer
necesidades, produciendo mayor cantidad de bienes a un menor costo o usando menores
cantidades de recursos, logrando de esta manera satisfacer necesidades mediante la
maximización de recursos. Se hace referencia a dos tipos de eficiencia económica:
eficiencia por costes y eficiencia de ingresos o eficiencia en beneficios.
2
(Gómez Gallegos, 2012) La eficiencia de ingresos tiene por objetivo alcanzar el
máximo ingreso en proporción al costo de los factores, recursos y el precio total del bien
para que finalmente sea vendido. Para conseguir el máximo de los ingresos, es preciso
que la producción se desempeñe con eficiencia técnica (mayor producción utilizando
menor cantidad de recursos). También es relevante que el precio que se le otorgará al
producto final, tenga proporción con los demás productos brindados en el mercado, de
modo que la rentabilidad sea significativa en la producción de bienes. Con las dos
eficiencias mencionadas un sistema económico o empresa alcanza la eficiencia en los
ingresos.
(Gómez Gallegos, 2012) Por último, en referencia a la eficiencia en beneficios, se
pretende conseguir la máxima rentabilidad, que abarcará en un máximo de ingreso al
mínimo costo, para ello se necesita la relación de la eficiencia en ingresos con la
eficiencia de costos, es decir, eficiencia técnica, factores y recursos proporcionados a sus
precios y utilizar debidamente los productos en relación a sus precios.
Debemos de tener en cuenta que la eficiencia económica no debe ser empleada
para denotar los siguientes conceptos:
máxima eficiencia biológica
altísima producción
costos muy bajos
“Se le conoce como el proceso productivo o un programa (combinación de
procesos) es económicamente eficiente con respecto a otro u otros cuando
proporciona un mayor beneficio o rendimiento. Se trata de un concepto muy próximo
al de eficiencia técnica, con la única y fundamental diferencia de que tanto los inputs
consumidos como los outputs producidos se expresan en valores monetarios y no en
unidades físicas”. (Economía48, 2014)
3
En base a la opinión del autor recopilando los conceptos anteriormente ya
mencionados la eficiencia económica es un proceso estructurado que conlleva un
beneficio o mejora en el rendimiento de una organización. Que están expresados en
valores monetarios mas no en unidades físicas basados en la optimización de los
diferentes recursos requeridos para crear un bien/servicio.
Del cual de esta manera se divide eficiencia por costes que busca minimizar el
coste para producir de manera eficiente o por ingresos que busca aumentar su
producción independientemente de los recursos que se necesitan en relación a sus
precios. De esta manera se desarrolla el mercado a la hora de medir su efectividad.
Según el autor la insuficiente preparación que se tiene en el contorno empresarial,
así como también la escasez de capital para crecer crea un gran obstáculo haciéndolos
presa fácil para competir con las grandes multinacionales que ya mantienen una larga
trayectoria en diferentes sectores comerciales del país. Razón por la cual el mantener
una eficiencia económica aporta al desarrollo sustentable de la calidad de vida.
1.3. Desarrollo de la Inversión Extranjera Directa en el Ecuador
Gracias a la globalización, la Inversión Extranjera Directa comenzó a expandirse
en muchas regiones del mundo como Latinoamérica, incluso en momentos de crisis
económica. Esto también se debe a la reducción de las barreras al comercio exterior y a
la inversión, levantamiento de restricciones aduaneras e impositivas, libre circulación de
personas y bienes entre otras características que favorecen a la inversión extranjera. Por
lo general quienes realizan inversión extranjera directa son las empresas multinacionales.
“La inversión extranjera directa en Ecuador aumentó 87,6% en el primer
bimestre de 2014 con respecto a igual período de 2013, al pasar de 56,8 millones
de dólares a 106,5 millones de dólares, informó la Superintendencia de
Compañías. La inyección de recursos estuvo a cargo de 169 empresas foráneas
y 1.511 ecuatorianas, detalló el informe, según el cual el mayor monto se dirigió al
4
sector de industrias (158,4 millones de dólares), seguido del de comercio (95,7
millones) y minas y canteras (90,7 millones).” (ANDES, 2014)
Según la opinión del autor como lo vemos reflejado en esta noticia, percibimos que
la IED ha tenido un notorio crecimiento comparada con años anteriores demostrándonos
la capacidad del Ecuador para recibir inversión de capital de empresas extranjeras que
buscan internacionalizarse y que de esta manera generan trabajo, aumentando el flujo
económico y el poder adquisitivo de sus habitantes aportando notablemente al desarrollo
del Ecuador.
“Por otra parte la renombrada adquisición de Industrias Lácteas Toni,
Plásticos Ecuatorianos, Dipor y Heladosa, siendo uno de los grupos más
importantes en el sector de consumo en el país, que reportó en 2012 ventas por $
308’744.197 por parte de Arca Continental S.A.B, la segunda embotelladora de
Coca-Cola más grande de América Latín que pagó $ 5,55 por acción de la empresa
de productos lácteos Tonicorp en Ecuador. La oferta de compra es
aproximadamente de $ 400 millones. Hasta el momento la Superintendencia del
Control del Poder de Mercado (Superintendencia de Control de Poder Mercado)
revisa la información presentada por Arca Continental. La entidad es la
responsable de evitar concentraciones económicas de poder que perjudiquen a
los consumidores” (El Telégrafo, 2014)
Según la opinión del autor de la tesis considera que de esta manera podemos
comprobar de manera clara, el gran la inyección de capital que se está generando en
beneficio de la comunidad, que aparte de generar ingresos y circulante de efectivo en la
economía, también consolida la posición de esta empresa en Ecuador, por ser una de
gran consumo masivo en la actualidad como lo vemos reflejado:
5
Figura 1.1
Situación Financiera de Holding Tonicorp al 2012
Fuente: Diario El Telégrafo
Elaboración: El Autor
Como lo vemos reflejado en el gráfico anterior, revela la situación financiera de la
empresa ecuatoriana Holding Tonicorp en 2012 demostrando por segmentos los valores
correspondientes tanto a activos en relación a los pasivos. Separando claramente el
patrimonio de los accionistas como una medida de protección económica. Las ventas
netas que se produjeron en aquel año ascendiendo a un total de $308744197, restándole
a esto los valores correspondientes al pago de impuestos, sueldos y salarios, afiliación
de personal , gastos fijos quedando una utilidad neta de $17,857,851 siendo una cantidad
razonable frente a las ventas obtenidas en aquel año.
TONICORP:
El holding Tonicorp es integrado por empresas líderes del Ecuador: Industriales
Lácteas Toni, Plásticos Ecuatorianos, Dipor y Heladosa. Con 40 años de trayectoria es
uno de los grupos empresariales más importantes en el sector consumo en el país.
Produce lácteos de alto valor agregado y otras bebidas como la emblemática marca Toni,
helados con alto contenido lácteo la marca Topsy, envases y contenedores plásticos
dirigidos al mercado industrial y de consumo masivo. Cuenta con una sólida plataforma
de comercialización y distribución. El Holding Tonicorp cotiza sus acciones en la Bolsa
de Valores. (El Telégrafo, 2014)
Activos
$ 138.111.902
Pasivos
$ 77.094.702
Patrimonio de los accionistas
$ 61.017.200
Ventas Netas
$ 308.744.197 Utilidad Neta
$ 17.857.851 Impuestos Pagados
$ 27.184.022
6
Figura 1.2
Empresas de Tonicorp
Fuente: Diario El Telégrafo
Elaboración: El Autor
ARCA CONTINENTAL:
“Es una empresa dedicada a la producción, distribución y venta de bebidas
no alcohólicas de las marcas propiedad de la compañía The Coca-Cola Company,
así como de botanas (bocadillos) saladas bajo las marcas Bokados en México,
Inalecsa en Ecuador y Wise en Estados Unidos. Con una destacada trayectoria de
más de 87 años, Arca Continental es la segunda embotelladora de Coca-Cola más
grande de América Latina y una de las más importantes del mundo. En su
franquicia la empresa atiende a una población de más de 53 millones en la región
norte y occidente de México, así como en Ecuador y el norte de Argentina. Arca
Continental cotiza en la Bolsa Mexicana de Valores bajo el Símbolo AC” (El
Telégrafo, 2014)
7
Figura 1.3
Empresas de Arca Continental
Fuente: Diario El Telégrafo
Elaboración: El Autor
Efectos de la Inversión Extranjera Directa (IED) para el país receptor
Se define como Inversión Extranjera Directa (IED) como la colocación de capital
de aquellas empresas que quieren internacionalizarse, es decir, desean expandir el
mercado de su producción fuera del territorio nacional y para ello necesitan instalarse en
otros países con la intención de permanencia y participación en el mercado de valores.
Las empresas que realizan IED son del sector productivo (agrícola, industrial y/o de
servicios); las cuales buscan generar réditos en el corto, mediano y largo plazo.
Algunos de los efectos de la IED promueven el desarrollo de la economía de los
países receptores a través del impacto que generan estas inversiones, tales variables
son:
8
La IED representa nuevos flujos de capital para el país receptor, dinamizando su
economía y aportando así al crecimiento económico, además, cuando ingresa IED, este
está relacionado a la construcción de bienes inmuebles y a proyectos a largo plazo, para
los cuales necesitan contratar mano de obra.
Cuando existe IED, se promueve el incremento de la productividad y la aparición
de mejores precios para los consumidores, debido a que los productores nacionales son
presionados a mejorar su estructura de costos y también a sacrificar parte de sus
utilidades con el objetivo de disminuir el precio de sus productos para competir de mejor
manera con su nuevo rival y mantenerse en el mercado.
A mayor productividad se promueve un crecimiento económico a largo plazo
sostenido por la competitividad del país, fomentándolo a participar en el mercado mundial
con productos de calidad, aumentando sus exportaciones generando empleo en toda la
cadena logística y exigiendo mano de obra calificada.
“Ecuador percibió el año pasado apenas el 0,3% de los USD 114 599
millones que ingresaron a Sudamérica como Inversión Extranjera Directa (IED).
Así lo determinó la Comisión Económica para América Latina y el Caribe (CEPAL)
en un informe preliminar sobre las economías de la región durante el 2013. Si bien
los flujos, en general, cayeron para toda la región, desde los USD 173 361 millones
registrados en el 2012, el Ecuador sigue fiel a su política de aceptar IED solo si
esos capitales reportan beneficios. A mediados del 2012, el ministro coordinador
de Política Económica, Patricio Rivera, señalaba que "el Ecuador ha tomado una
decisión soberana de seguir incentivando la inversión y los negocios que nos
convienen como país". (El Comercio, 2014)
9
Basado en la opinión del autor , luego de conocer los logros que ha tenido esta
política de inversión extranjera directa , que pese al declive que tuvo en aquel momento
sigue manteniendo buenos resultados que está incentivando la economía a nivel interno
para brindar una mejor calidad de vida, generando productividad en los mercados
haciéndolos competitivos a nivel nacional e internacional.
Cuando una empresa realiza IED traen consigo nuevas técnicas y procesos
productivos modernos y conocimientos administrativos, teniendo acceso el país receptor
a las últimas tecnologías de producción limpia y manejo ambiental, protegiendo así al
medio ambiente y con la posibilidad de incentivar y transferir a las empresas locales la
implementación de estas tecnologías.
Basados en la opinión del autor podemos darnos cuenta que la inversión en
tecnología a nivel nacional en las diferentes sectores productivos es amigables al
medioambiente generando grandes resultados por la optimización de recursos naturales,
eficacia en la producción de bienes/servicios y aumento considerable de la mano de obra
requerida para dicha producción. De la que se necesita tener un conocimiento previo para
ejercer dichas funciones en las organizaciones.
Al ingresar empresas internacionales con nuevos productos y servicios,
promueven a las empresas locales a que también oferten estos mismos bienes,
probablemente a menor precio y con una mejor calidad del producto y servicio al cliente.
Tomando en cuenta el autor considera que el ingreso de nuevos competidores en
mercados nacionales crea una oferta variada de productos/servicios que responden a la
demanda del mercado en general, dependiendo del poder adquisitivo de los
consumidores y los ingresos que perciben según la economía actual del país.
10
Según el autor de la tesis la correcta distribución de la inversión extranjera es lo
primordial que aporta al éxito de una economía, regulando los flujos y la correcta inversión
de dicho dinero se creara un sistema equilibrado que permita aportar al desarrollo de
otros sectores económicos de un país.
La IED también se produce cuando una empresa extranjera adquiere o se fusiona
con una empresa local. También la empresa extranjera puede establecer sucursales de
la empresa matriz en el país de destino. Por lo general las empresas multinacionales
colocan sus inversiones en sectores intensivos de capital con una base mayor de éste
recurso (el capital), habiendo una considerable ventaja.
De acuerdo a la opinión del autor se concluye que la concentración del capital no
debe ser vista como un hecho malo o bueno simplemente como una estrategia que
permite aprovechar las situaciones optimas que un mercado ofrece para potencializar el
desarrollo de una empresa u organización.
La IED y el crecimiento del PIB per cápita están íntimamente relacionados, ya que
estudios han revelado que en países latinoamericanos, un incremento del 1% de la
inversión en dichos países, el PIB per cápita se incrementa en una tasa superior a ese
1%.
Los flujos de IED involucran la entrada de divisas al país receptor, favoreciendo de
esta manera el saldo positivo de la balanza de pagos.
“Los resultados obtenidos en el periodo enero-marzo 2014 estuvieron
determinados principalmente por el saldo positivo de la Balanza de Pagos que
paso de USD 51.6 millones a USD 598.8 millones; las balanzas de Servicios y
Renta disminuyeron sus déficit de USD 382.9 millones a USD 325.7 millones, y de
USD 441,1 millones a USD 406.6 millones en relación al trimestre anterior.”
(Ecuadorinmediato, 2014)
11
En base a la opinión del autor determina que los ingresos obtenidos por la balanza
de pagos en este primer trimestre fueron notables comparados con las balanzas de
Servicios y Renta que decayó notablemente, demostrando el nivel de ingresos que ha
tenido el país por parte de divisas y exportaciones.
La política nacional en materia de promoción y protección de inversiones
Figura 1.4
Inversión Directa por Rama de Actividad Económica
Fuente: Banco Central del Ecuador
Elaborado por: El autor
De acuerdo a la opinión del autor basándose en la información provista para la
presente tesis el ministerio de Comercio Exterior promueve el ambiente de seguridad
jurídica para proteger la inversión extranjera, así como también lo hizo el Presidente de
la República en sus vistas a Rusia y Francia el 28 de Octubre y el 8 de Noviembre del
4.7% 7.6%
64.7%
3.4%
46.3%
50.7%-1.4%
99.7%
0.9%
Inversión Directa por Rama de Actividad Económica Período :2013 Segundo TRimestre
Millones de Dólares
Agricultura, Silvicultura, cazay pesca
Comercio
Construcción
Electricidad, gas y agua
Explotación de minas ycanteras
Industria manufacturera
Servicios comunales,sociales y personales
Servicios prestados a lasempresas
Transporte, almacenamientoy comunicaciones
12
2013 respectivamente, además, durante en Enlace Ciudadano 325, el Presidente de la
República enfatizó que el país busca mayor inversión extranjera directa, la cual genere
ganancias mas no pérdidas como en el caso de otros países.
ProEcuador también realiza actividades y proyectos con un presupuesto
aproximadamente de 19 millones de dólares para promover el potencial del país y así
captar inversión extranjera, para esto, están realizando un mapeo de las distintas
capacidades de cada región, creando un portafolio de emprendimientos.
El Gobierno ha logrado ubicar inversión pública en varios proyectos a través de
financiamiento a las pymes, lo que se busca ahora es complementar esa inversión pública
con inversión extranjera directa, ejecutando proyectos según las necesidades del sector
privado y los principales sectores del cambio de la matriz productiva.
1.4. Formas de Estructura de Mercado
(Slideshare , 2012) Los monopsonios, duopsonios y oligopsonios son derivados
de los monopolios donde podemos ver la relación directa que existe entre la oferta y la
demanda en un mercado , y los impactos que tienen estos sobre el mercado de
competencia imperfecta , en el que siempre existe el poder acumulado sea este por parte
del consumidor o inclusive el propio productor.
(Slideshare , 2012) Los monopsonios es la situación de mercado imperfecta en
la cual solo existe un solo comprador de un determinado bien o servicio, ofertado por
varios productores, por lo cual los fabricantes tienen que adaptarse a las exigencias en
cuanto a precio y cantidad que imponga el consumidor.
(Zorilla, 2004) Los duopsonios ocurren cuando la demanda se integra por dos
compradores frente a un grupo numeroso de vendedores. Donde se impone el poder de
negociación de un consumidor como lo dice en Las Fuerzas Competitivas de Porter.
13
(Arango, 2014) Por otra parte los oligopsonios son situaciones en la cual existe
un grupo limitado de compradores los cual también influyen en la determinación del
precio concentrando el beneficio en el consumidor , afectando directamente a los
productores debido a que no reciben un precio razonable por la venta de su producto.
1.4.1. El Mercado de competencia perfecta y sus condiciones.
Según la opinión del autor no existe un mercado de competencia perfecta debido
a que los monopolios mantienen un gran dominio en las economías mundiales incluido
la nuestra. Razón por la cual la creación de esta ley permitirá regularizar el poder de
mercado que cada empresa mantiene, permitiendo una competencia igualitaria entre
todos los ofertantes.
Sin embargo se deben realizar estudios profundos sobre en qué mercados las
concentraciones económicas son necesarias por la capacidad o estructura, un claro
ejemplo de ello son los proveedores de servicio de agua potable, en la que el monopolio
sea privado o público existe.
1.4.2. Mercado de Competencia Imperfecta
Existe competencia imperfecta cuando las empresas ofertantes pueden influir en
el precio que cobran de sus productos, es decir, el ofertante tiene suficientemente poder
como para influir en los precios y cambiarlos de acuerdo a su conveniencia. Esta situación
se la conocer como fallo de mercado, en la que una o dos empresas ofertantes manipulan
las condiciones del producto afectando directamente a la determinación de los precios.
Con las condiciones señaladas de mercado, las empresas ofertantes, poseen
suficiente poder de mercado, donde sus consecuencias son reflejadas de manera
negativa en la economía de los consumidores y en una pérdida de eficiencia. En estas
condiciones, estas empresas compiten en este tipo de ambiente, no le representa una
pérdida de bienestar de los consumidores por lo que la publicidad crea un entorno de
14
competencia imperfecta, ya que cambia la manera en la que el consumidor percibe el
producto, cambiando su homogeneidad y su prestigio compitiendo con los otros
productos.
La presencia de competencia imperfecta no es algo nuevo que a los Gobiernos les
guste, por lo que implementan políticas para garantizar la competencia, concretando
parámetros para las conductas monopolísticas y competencia desleal, para no perjudicar
al mercado.
Algunas veces la competencia imperfecta puede llegar a ser lo más eficiente
posible, ya sea porque posee regulaciones o es una empresa pública. Puede suceder
que el mercado no sea lo suficientemente grande y que solo requiera la presencia de una
empresa para aprovechar las economías de escala, lo que hace que la empresa sea más
eficiente, lo que no se pudiera alcanzar si existieran muchas empresas que compitieran
y compartieran el mismo mercado.
1.4.3. Monopolio
De acuerdo el autor considera que el monopolio es una competencia imperfecta
en su estado más puro, donde existe una empresa ofertante la cual posee el poder
absoluto del mercado.
1.4.3.1. Trust
El monopolio trust está conformado por un grupo de organizaciones comerciales
que disponen la administración en conjunto a una de ellas, conocida como “trust” y se
realiza a través del traspaso de acciones o certificados.
15
1.4.3.2. Cartel
Definido por el autor concluye que es el consenso o decisión tomada por un grupo
explícito de empresas en un mercado específico donde establecen precios y planean una
distribución equitativa para evitar la competencia entre los ofertantes y obstaculizar el
ingreso de nuevos competidores al mercado.
1.4.3.3. Fusión o adquisición
Grupo de empresas que unifican sus patrimonios para la búsqueda de nuevos
activos que les generen una mayor rentabilidad al mercado disminuyendo la competencia
entre ellos, pueden ser fusiones tanto verticales, horizontales o por conglomerado.
1.4.3.4. Asiento
Término derivado de la época del mercantilismo conocido como el proceso en el
cual una empresa recibía protección de sus actividades comerciales por parte del Estado
con un trato especial aplicadas en las economías a escala.
Ejemplo:
“Malachy Postlethway en 1748 publicó “Considerations on the revival of
the Royal Brittish Asiento between his Catholick Majesty and the honorable
The South Sea Company. With an humble attempt to unite the African Trade
to that of the South Sea Company”. “Había firmado España el Tratado de
Aquisgrán en 1748, por el que se prolongaba el asiento durante 4 años más.
Postlethway califica este contrato entre la South Sea Company y la monarquía
española un contrato peculiar. Su interés era demostrar que el asiento aunque no
era un monopolio era beneficioso para Inglaterra en su conjunto, no entraba en
valorar el comercio de negros.” (Reyes, Fernández, & Durán, 2011)
16
1.4.3.5. Precio y nivel de producción
Figura 1.5
Precio Vs Cantidad
Fuente: Aula de Economía
Elaboración: El Autor
Simbología:
IM: Ingreso Marginal
CM: Costo Marginal
P*: Precio
Q*: Cantidad (Producción)
D: Demanda
En base a la opinión del autor concluye que el precio está estrechamente
relacionado con los cambios en la curva de la demanda de un mercado para el
funcionamiento de un monopolio, en la cual los ingresos marginales igualan a los costos
marginales determinando el nivel de producción que tiene la empresa. Representando un
beneficio cuando se produce menos unidades comercializándolos a mayor precio o
equivaliendo una menor ganancia si se produce más unidades vendiéndose a menor
precio.
PRECIO
CANTIDAD
IM
P
Q 0
CM
17
1.4.4. Duopolio
En esta competencia imperfecta existen dos empresas ofertantes de un mismo
producto, cada una con cierto poder sobre el mercado, dependiendo de cómo se
encuentre compartiendo el mercado con sus demás competidores.
Ejemplo:
En el mercado de cerveza en el Ecuador existe un “duopolio”, es decir solo
hay dos proveedores. Bajo el supuesto que se pudiera probar que, por algún tipo
de acuerdo, entre los dos compiten muy poco (algo que no creo), una autoridad de
control podría tomar cartas en el asunto y hasta llegar a fijar precios más bajos.
(Albornoz Guarderas, 2011)
1.4.5. Oligopolio
En esta estructura el número de empresas ofertantes es limitado, siendo más de
dos y el producto homogéneo, la participación de los ofertantes en el mercado y su poder
es menor que las estructuras anteriores, pero siguen estando presentes con su debido
poder de mercado.
1.4.6. Competencia Monopolística
Puede ser la estructura más común de competencia imperfecta, donde existen
varias empresas ofertantes, pero cada una con un producto con características distintas
y únicas, esta diferenciación le otorga a cada una su poder de mercado.
1.5. Abuso del poder de mercado
El abuso de poder del mercado se presenta de diferentes maneras al existir un
competidor dominante que impone bajo su conveniencia condiciones para impedir el
18
desarrollo equitativo de ese mercado como barreras de entrada a nuevos competidores,
discriminación de precios generando una competencia desleal forzando al consumidor
directa o indirectamente a la compra de su producto.
1.5.1. Fallo del mercado
Los fallos del mercado son situaciones de inequidad en la distribución de recursos
por parte de los ofertantes que influyen en el precio provocando la intervención del Estado
para regular dichas actividades evitando el abuso económico por parte de ellos y
favoreciendo a los intereses del consumidor. Pueden ser de varios tipos como: por
información imperfecta, externalidades, bienes públicos y competencia imperfecta
(monopolio, oligopolio y competencia monopolística).
1.5.2. Conductas de abuso de mercado
El poder de mercado es la influencia que ejercen varias organizaciones para
aumentar los precios de acuerdo a su propio beneficio por encima de los niveles ya
estipulados de un mercado como lo vemos en la creaciones de monopolios u oligopolios
que limitan el crecimiento equitativo durante un periodo determinado de tiempo , por lo
que cada nación tiene una entidad reguladora como lo es en Ecuador a la Intendencia
de investigación de abuso de poder de mercado que vela por la competencia equitativa
de los ofertantes y sus decisiones no afecten al consumidor.
Entre las conductas más comunes que presentan los monopolios están estipular
de manera arbitraria o manipular precios de los bienes y servicios comercializados,
incluidas tasas de interés, tarifas, descuentos, u otras condiciones comerciales o de
transacción, o intercambiar información con este mismo fin que atentan contra la
seguridad y estabilidad económica que existe en ese mercado que deben ser regulada
por las instituciones encargadas.
19
1.5.2.1. Dificultar permanencia o expansión de competidores
Uno de los principales objetivos de un monopolio es limitar el número de ofertantes
que existen en un mercado y proveen de productos/servicios a los consumidores, para
ellos a través de la implementación de estrategias mantener el poder que llevan sobre la
comercialización de productos en dicho mercado acrecentando sus ganancias. Y la
entrada de estos nuevos competidores se convierte en una oferta variada para las
personas de adquirir dichos productos, mermando ingresos de las empresas ya
consolidadas en esa área.
1.5.2.2. Fijación de precios predatorios
Es un procedimiento aplicado por las empresas que consisten en fijar precios para
causar daño a la competencia y a los consumidores en un momento especifico,
considerado al principio como en la parte en la que se sacrifican “utilidades” que luego
son recuperadas en un proceso de “inversión” posterior.
1.5.2.3. Barreras de Entrada
Las barreras de entrada son obstáculos a los que una empresa se enfrenta a la
hora de emprender un negocio o emprendimiento en la sociedad, que pueden ser
presentados tanto por la sociedad, Estado o las propias empresas del entorno. Entre las
barreras más importantes están:
Economías a escala
Alta inversión inicial
Acceso a proveedores y canales de distribución
Alta diferenciación de algún producto existente
Falta de experiencia en la industria
Barreras Legales
20
1.5.2.4. Discriminación de precios
La discriminación de precios es un proceso en el cual las empresas consiguen
vender unidades idénticas de sus productos en diferentes precios que puede ser
determinada en tres grados diferentes:
1.5.2.5. Discriminación de Primer Grado
Es cuando la empresa monopolística determinada en base a parámetros como el
poder adquisitivo de su mercado donde a cada consumidor se le cobra una suma por el
valor total de su compra obteniendo de esta manera los excedentes.
1.5.2.6. Discriminación de Segundo Grado
Se ofrece al mercado diferentes tipos de opciones donde elegirán de acuerdo al
criterio de cada cliente y al sentido de pertenencia que tenga del producto frente al nivel
de satisfacción de las necesidades. Diferenciado las características de cada grupo donde
unos le darán una mayor importancia y otros no.
1.5.2.7. Discriminación de Tercer Grado
Se comercializa el bien/servicio a diferentes precios de acuerdo a características
específicas permitiendo de esta manera dividir al mercado en cuanto a patrones de
comportamiento de compra en relación al precio de un producto de acuerdo a las
unidades vendidas.
21
1.5.2.8. Ventas atadas
Las ventas atadas son situaciones en las que la empresa su aprovecha su poder
en el mercado para no vender un bien/servicio condicionando la compra de otro que está
introduciendo, es una venta adicional incitando a la compra del mismo ejerciendo presión
en el comprador.
1.5.2.9. Incitación a terceros a no comprar
Considerada como la presión o impedimento mediante la creación de obstáculos
que provocando que no se compre dicho producto.
1.5.2.10. Imposición de cláusulas de no competencia
Son cláusulas de no competencia o de exclusividad en la que un único distribuidor
puede vender una determinada marca en una zona geográfica o a un grupo específico
de consumidores bajo un acuerdo de exclusividad en comercializar solo la marca de un
productor vendiendo cierto tipos de producto. Limitando las ventas o desarrollo de un
bien/servicio generando poder en una marca en específica.
1.5.2.11. Negativa a facilidades esenciales
Son facilidades esenciales cuando una empresa cede su derecho a dominio ante
otra empresa generando el beneficio mutuo que deriva más que todo en un beneficio
social evitando que sea de uso exclusivo y excluyente, limitando el control que tiene dicha
organización sobre una cosa en pro del bienestar común. Traducido como la negativa a
facilidades esenciales como el impedimento a realizar dichos cesiones de derecho por
mantener el poder dentro de dicho mercado.
22
1.5.2.12. Descuentos condicionados
Los descuentos condicionados también conocidos como el nombre lo dice
beneficios ofrecidos a ciertos clientes o bajo ciertas circunstancias como pronto pago, en
el cual el valor no aparece en la factura final sino que es aplicado al cumplirse las
condiciones dispuestas antes de realizarse la venta que suele ser en un plazo posterior.
1.6. Aspectos legales antimonopolio ecuatoriana
La Asamblea Nacional aprobó la Ley de Regulación y Control del Poder del
Mercado que busca evitar la concentración de la producción, tanto en los medios
de producción como en las ventas, para evitar "la desigualdad y el abuso de poder
de mercado", que también restringe los negocios de banqueros y dueños de
medios de comunicación, para que se concentren en una sola actividad, según la
Asamblea. (El Telégrafo, 2011)
Esta es una disposición legal en el país se ha emitido una ley para un control del
poder del mercado que tienen muchas empresas en la comercialización de bienes y
servicios de una sociedad supervisada por este nuevo organismo de regulación de
mercado por parte del Estado que establecerá las sanciones propuestas en base a los
artículos plasmados en el Código Civil y la Constitución del Ecuador si no se llegan a
cumplir.
1.6.1. Constitución de la Republica
“El Estado definirá una política de precios orientada a proteger la producción
nacional, establecerá mecanismos de sanción para evitar cualquier práctica de
monopolio y oligopolio privados, o de abuso de posición de dominio en el mercado
y otras prácticas de competencia desleal” (Inciso 2 Art 335, Constitución 2008)
23
“El Estado impulsará y velará por el comercio justo como medio de acceso
a bienes y servicios de calidad, que minimice las distorsiones de la intermediación
y promueva la sustentabilidad. El Estado asegurará la transparencia y eficiencia
en los mercados y fomentará la competencia en igualdad de condiciones y
oportunidades, lo que se definirá mediante ley” (Art 336, Constitución 2008)
1.6.2. Código Civil
“La nulidad puede ser absoluta o relativa, Art. 1725: La nulidad producida
por un objeto o causa ilícita, y la nulidad producida por la omisión de algún requisito
o formalidad que las leyes prescriben para el valor de ciertos actos o contratos, en
consideración a la naturaleza de ellos y no a la calidad o estado de las personas
ole los ejecutan o acuerdan, son nulidades absolutas” (Revista Jurídica, 2014)
1.6.3. Ley Orgánica de Regulación y Control del Poder de Mercado
Dicha ley ha provocado un gran nivel de desconfianza entre los sectores
económicos del Ecuador, debido a que muchos de las organizaciones se sienten
amenazados por que limita su crecimiento y dominio en un mercado específico. El Estado
ecuatoriano al designar una institución encargada de velar porque se cumplan estas
disposiciones como la SCPM genera confianza en empresas pequeñas y empresas
medianas (PYMES) para comercialicen libremente sus productos y servicios, sin recelo
a que exista una concentración de poder de mercado por un sola empresa ofertante.
1.7. Clases de operaciones de concentración económica
Según la opinión del autor considera que aumenta la influencia en la manipulación
de venta al público siendo el objetivo principal de todo grupo monopolista para controlar
el movimiento comercial de un mercado generando que las concentraciones pueden
desestabilizar la libre competencia y causar un daño al interés económico.
24
La Superintendencia de Control de Poder de Mercado (SCPM) prohíbe las
concentraciones que causen cualquier efecto desfavorable para la competencia y el
interés económico. La Ley Orgánica de Regulación y Control de Poder de Mercado
(LORCPM) tiene como objetivo tener un normal desarrollo de mercado, manteniendo una
sana competencia en las actividades del mercado, evitando el desarrollo de prácticas
monopolísticas o poder de mercado por parte de las empresas.
Creando un mercado igualitario para el crecimiento de empresas (ofertantes)
haciendo que los compradores tengan plena libertad y decisión de adquirir
bienes/servicios genera gran confianza y respaldo para incentivar la creación de nuevos
emprendimientos como los PYMES. Razón por la cual desde la creación del SCPM se
implementó el Manual de Buenas Prácticas Comerciales que entre sus principales
objetivos está el establecer los mecanismos operativos para mantener lo de forma
armónica y equilibrada, a su vez mantener el control de las relaciones contractuales a fin
de evitar prácticas abusivas en este mercado como también desestimar la publicidad
engañosa que muchas organizaciones han mantenido durante largo tiempo sin que exista
una entidad reguladora como esta.
1.7.1. Fusión
La fusión es el proceso mediante el cual se unen dos o más organizaciones
alineando sus políticas en búsqueda de un bien común por medio de la unión de los
patrimonios para de esta manera acrecentar el capital para futuras inversiones dentro del
mercado. Las cuales pueden ser de tres tipos
25
Figura 1.6
Fusión por absorción
Fuente: Microsoft
Elaboración: El Autor
La entidad 1 (ABSORBIDA) desaparece, su patrimonio pasa en bloque a la entidad
2 (ABSORBENTE) y los socios del a entidad 1 pasan a ser socios de la entidad
“El Banco Continental, cuando pertenecía al Estado peruano en los últimos
años de la década de los ochenta, absorbió a los Bancos NorPerú y Banco
Amazónico. La Administradora del Fondo de Pensiones Profuturo absorbió a otra,
El Roble” (Wong, 2011)
Situación Inicial
Entidad 1 (Absorbida)
Patrimonio Entidad 1
Socios Entidad 1 Socios Entidad 2
Entidad 1 (Absorbente)
Patrimonio Entidad 2
Situación Final
Entidad 2 (Absorbente)
Socios
Entidades 1 Entidades 2
Patrimonio
Entidad 1 Entidad 2
26
Figura 1.7
Fusión por creación de nueva sociedad
Fuente: Microsoft
Elaboración: El autor
La entidad 1 y 2 (ABSORBIDAS) desaparece, su patrimonio pasa en bloque a la
entidad 3 de nueva Creación (ABSORBENTE) y los socios de la entidad 1 y 2 pasan a
ser socios de la entidad 3.
“El Consorcio Industrial Perú Pacífico (CIPPSA) se fusionó con la Fabril,
empresa de la transnacional Bunge Born, y se creó una nueva razón social, el
Consorcio de Alimentos Fabril Pacífico (ALICORP)” (Wong, 2011)
Situación Inicial
Entidad 1 (Absorbida)
Patrimonio
Entidad 1
Socios Entidad 1
Socios Entidad 2
Entidad 1 (Absorbida)
Patrimonio Entidad 2
Situación Final
Socios
Entidad 3 (Absorbente)
Patrimonio
Entidad 1 Entidad 2
Entidad 1 Entidad 2
27
Figura 1.8
Fusión Impropia (De entidad íntegramente participada)
Fuente: Microsoft
Elaboración: El autor
La entidad 1 tiene el 100% del Capital de la entidad 2. La entidad 2 (absorbida)
desaparece y su patrimonio pasa en bloque a la entidad 1 (absorbente. Los socios no
sufren vacilación y continúan.
De acuerdo a la opinión del autor esta clasificación nos demuestran lo que las
organizaciones recurren para mantenerse vigentes tomando estrategias para preservar
su capital, adquirir activos, expandirse en el mercado a través de la innovación en la
calidad de servicios o productos que forman al crear una nueva organización y a su vez
mantener su poder de influencia en el mercado.
Socios Entidad 1
Entidad 1 (Absorbente)
Entidad 2 (Absorbida)
Patrimonio Entidad 1
Patrimonio Entidad 2
Socios Entidad 1
Entidad 1 (Absorbente)
Patrimonio
Entidad 1 Entidad 2
28
1.7.2. La transferencia de fondo de comercio
Es una estrategia aplicada que conlleva a una transferencia de fondo de comercio
traspasando bienes desde instalaciones, mercadería, clientela, nombre comercial,
marcas de fábrica entre otros ya sea de forma total o parcial. Ligada de manera intrínseca
con la fusión de organizaciones en la cual al fusionarse los patrimonios incluyen
diferentes clases de activos fijos y bienes muebles e inmuebles.
1.7.3. Adquisición de participaciones sociales
Es el compromiso adquirido en la sociedad anónima con responsabilidad limitada
y acciones en la que están inmersos aparte de beneficios, obligaciones y derechos
reconocidos por la ley, entre los que se encuentra el aumento del capital, ingresos de
nuevos socios.
1.7.4. Otros actos de concentración
Que se encarga de calcular el volumen de los negocios es decir el desarrollo que
están teniendo en el mercado para que no se creen futuros monopolios, verificando que
los operadores económicos cumplan con los parámetros requeridos monitoreando su
desempeño y efectividad en los mercados. Basados en este proceso de observación
crear propuestas que ayuden a limitar el desarrollo de los monopolios y mantener un
comercio equitativo en el mercado sin que se afecte al principal beneficiario, los
ciudadanos.
1.8. Prohibición de conductas anticompetitivas
“El Estado Ecuatoriano por medio de sus instituciones públicas prohibirá y
sancionara cualquiera acto que atente contra la seguridad financiera del comercio
ecuatoriano. Conductas desleales que afecten al libre desarrollo por competencias de las
empresas, limitando al mínimo la influencia que ejerce un monopolio sobre los precios en
29
un mercado, además, a través de la Superintendencia de Control de Mercado, se procesó
y sancionó por prácticas desleales y conductas anticompetitivas en el mercado de
telefonía móvil a Claro, aplicando una multa de 138,4 millones de dólares. De este modo
se busca evitar el abuso de poder de una sola empresa a la hora de proveer el servicio
como lo está haciendo esta operadora telefónica en el país.” (Prensa Internacional, 2014)
1.9. Obligación de notificación
Es un proceso mediante el cual obligatoriamente se notifica a las empresas si los
operadores económicos desean llevar una operación de la ley de mercados existentes
en Ecuador. Como lo dispone la Superintendencia de Control de Mercado en su artículo
16:
“Están obligados a cumplir con el procedimiento de notificación previa
establecido de concentración, horizontales o verticales, que se realicen en
cualquier ámbito de la actividad económica, siempre que se cumpla con las
condiciones: Que el volumen de negocios total en el Ecuador del conjunto de los
partícipes supere, en el ejercicio contable anterior a la operación, el monto que en
Remuneraciones Básicas Unificadas vigentes haya establecido la Junta de
Regulación” (Superintendencia Control de Poder de Mercado, 2014)
1.10. Exenciones
“La embajadora de Ecuador en España, Aminta Buenaño, se reunió este jueves
con empresarios de la región española de Andalucía (sur) para recordarles las
oportunidades de negocios que ofrece su país, donde existen exenciones fiscales para
compañías extranjeras y hay "seguridad económica, jurídica y política". "A las empresas
les damos todas las facilidades y todo el apoyo, como exenciones fiscales", enfatizó la
diplomática antes de señalar que a las compañías extranjeras les piden que ofrezcan
"transferencia de desarrollo, de ciencia y tecnología, porque el conocimiento es poder."
(América Economía, 2013)
30
Demostrando la apertura que da el Estado Ecuatoriano a la inversión extranjera
para que además de brindar plazas de trabajos a los ciudadanos aumentando la fuerza
laboral del país también nos brinde los conocimientos necesarios para emprender nuevas
tecnologías para implantarlas en un futuro en nuestro medio.
1.11. Alternativas de decisión de la autoridad
Art. 36.- “Autoridad de Aplicación.- Créase la Superintendencia de Control
del Poder de Mercado, misma que pertenece a la Función de Transparencia y
Control Social, como un organismo técnico de control, con capacidad
sancionatoria, de administración desconcentrada, con personalidad jurídica,
patrimonio propio y autonomía administrativa, presupuestaria y organizativa; la
que contará con amplias atribuciones para hacer cumplir a los operadores
económicos de los sectores público, privado y de la economía popular y solidaria
todo lo dispuesto en la presente Ley. Su domicilio será la ciudad de Quito, sin
perjuicio de las oficinas que pueda establecer el Superintendente en otros lugares
del país.” (Superintendencia de Control de Poder de Mercado , 2014)
Como lo dispone uno de los artículos de la Superintendencia de Control de Poder
de Mercado existen variedad de alternativas de decisión de la autoridad para emitir una
resolución o sobre un comportamiento en específico de una organización comercial que
atenta como monopolizar el mercado donde se encuentra. Que es de libre autonomía de
administración y sancionar de acuerdo a la gravedad de la falta cometida ellos
escatimaran la sanción prevista.
31
1.12. Criterios de decisión
Para determinar los criterios de decisión debemos basarnos en parámetros
específicos tales como el efecto sobre la competencia que causaría, vislumbrar hacia el
futuro el panorama luego de evaluar estructuras de la operación, evitando barreras
futuras para la entrada de nuevos competidores dentro del mercado y la libertad que
grupo de consumidores o mercado meta yo quiero llegar a comercializar mi bien/ servicio.
1.12.1. Situación de la competencia en el mercado relevante
Para conocer la situación de la competencia debemos conocer que es mercado
relevante llamado así al plano en el que las empresas desarrollan sus actividades
mercantiles, donde se genera una oferta y demanda de productos y servicios, a través
de la cual podremos determinar las cuotas de mercado que tiene cada empresa y valorar
su posición dentro de la industria. De esta manera se podrá determinar tanto el estado
actual de la competencia en basado en variables como características, precios y usos.
1.12.2. Grado de poder económico del operador y de sus competidores
Como lo establece la Ley de Control de Poder de Mercado, busca reducir al mínimo
el poder que practica un monopolio en un mercado. El grado de poder económico es la
influencia que tiene una empresa sobre determinar valores o precios en un mercado.
“Como lo dispone la Ley orgánica de regulación y control de poder de mercado
determina que todo cambio o toma de control en uno o varios operadores económicos,
mediante fusiones, transferencias de activos ,administración común de empresas entre
otras deberán ser examinadas y aprobadas previamente por la autoridad mediante un
proceso llamado “Notificación de Concentración” (Andrade Veloz Abogados, 2014)
32
1.12.3. Necesidad de mantener la libre concurrencia
Es de suma importancia que en un mercado se mantenga una libre concurrencia
de ofertantes traducido como una competencia justa entre proveedores de bienes y
servicios en una determinada área. De esta manera permiten a los consumidores tener
una amplia gama de opciones a la hora de adquirir un bien/ servicio de acuerdo a
características de precio y calidad.
33
CAPITULO II
ANÁLISIS DE DATOS Y RESULTADOS
2.1. Diseño de la investigación
Basados en nuestro estudio, decidimos responder a preguntas mediante un
enfoque cualitativo que nos permitirá recabar información implícita en la investigación a
través de un análisis de la información recibida para respaldar la hipótesis concebida.
“Para ello debemos mencionar que la investigación a usar será de tipo
experimental al solo contar con una hipótesis. Si la investigación se lleva a cabo
esporádicamente, no tiene una frecuencia constante de realización, se tiene entonces
una investigación concluyente descriptiva de diseño transversal denominada ad-hoc, con
esta característica se efectúa la mayor parte de las investigaciones de mercados.” (Plaza
Rojas 2011)
Se determinará el grado de conocimiento que tiene la población sobre la ley de
concentración de poder de mercado en el Ecuador, la institución que la regula y las
sanciones que se toman en cuanto sucede un tipo de abuso, para de esta manera
concientizar los derechos a los que se pueden respaldar si llegasen a ser víctimas de
algún tipo de atropellos por los monopolios.
2.2. Técnicas de investigación
Para este trabajo se utilizan dos técnicas que prestarán fundamental información
a nuestro tema de estudio, y son las encuestas y entrevistas.
34
2.3. Población
Para realizar la encuesta, se tomó como población a los 3500 estudiantes
aproximadamente matriculados en la Facultad de Ciencias Administrativas de la
Universidad de Guayaquil
2.4. Muestra
Las encuestas realizadas estarán destinadas para el grupo de estudiantes de la
Facultad de Ciencias Administrativas de la Universidad de Guayaquil de los cuales se
escogerá a un grupo de 346 personas entre hombres y mujeres, que con sus respuestas
nos ayudará a determinar el grado de conocimiento sobre la Ley de Control de Poder de
Mercado que esta vigencia en el Ecuador desde Octubre 2011.
q p Z
E 1) - (N
q p N n
2
2
Donde:
n: tamaño de la muestra.
N: tamaño de la población
p: posibilidad de que ocurra un evento, p = 0,5
q: posibilidad de no ocurrencia de un evento, q = 0,5
E: error, se considera el 5%; E = 0,05
Z: nivel de confianza, que para el 95%, Z = 1,96
n = 346,25
35
2.5. Operacionalización de las variables VA
RIAB
LES
CON
CEPT
UAL
IZAC
ION
DEFI
NIC
ION
INDI
CADO
RES
ENTR
EVIS
TAEN
CUES
TA
Conc
entr
ació
n
de m
erca
do
¿Qué
por
cent
aje
de p
artic
ipac
ión
de m
erca
do e
s
cons
ider
ado
para
dec
ir qu
e ex
iste
pod
er d
e m
erca
do?
¿Con
oce
uste
d ac
erca
de
la co
ncen
trac
ión
de p
oder
de
mer
cado
? Si
, no,
tal v
ez
Prác
ticas
mon
opól
icas
¿Sab
e us
ted
que
es u
n m
onop
olio
?
Efic
ienc
ia
¿Si n
o ex
istie
ran
los m
onop
olio
s, co
nsid
era
uste
d qu
e el
Ecua
dor s
ería
un
país
con
may
or e
stab
ilida
d y
crec
imie
nto
econ
ómic
o?
Prác
ticas
desl
eale
s¿S
abe
uste
d si
los m
onop
olio
s son
lega
les?
Activ
idad
es
de p
rodu
cció
n
¿Cuá
les s
on la
s act
ivid
ades
de
prod
ucci
ón q
ue ti
ende
n a
tene
r pod
er d
e m
erca
do ?
¿En
qué
aciv
idad
es d
e pr
oduc
ción
ust
ed co
nsid
era
que
exis
tan
mon
opol
ios?
Prod
uctiv
idad
¿En
que
afec
ta la
s pra
ctic
as m
onop
olis
ticas
a la
prod
ucci
on d
e la
s PYM
ES?
¿Con
side
ra q
ue lo
s mon
opol
ios a
fect
an a
las e
mpr
esas
?
Cost
os d
e
prod
ucci
ón
¿Cuá
nto
es e
l mar
gen
prop
orci
onal
per
miti
do u
opt
imo
sobr
e
los c
osto
s de
prod
ucci
ón e
n lo
s pre
cios
de
los p
rodu
ctos
?
¿Est
á us
ted
de a
cuer
do q
ue se
err
adiq
uen
los m
onop
olio
s
para
mej
orar
la p
rodu
cció
n?
Barr
eras
de
entr
ada
¿Cuá
les s
on la
s prin
cial
es b
arre
ras d
e en
trad
a qu
e pr
actic
an
las e
mpr
esas
mon
opol
istic
as?
¿Con
oce
uste
d al
guna
bar
rera
de
entr
ada
que
los
mon
opol
ios p
ract
ique
n?
Rent
abili
dad
de
la in
vers
ión
¿Se
pued
e ju
stifi
car c
iert
as p
ract
icas
y e
stra
tegi
as d
esle
ales
de la
s em
pres
as p
ara
recu
pera
s la
inve
rsió
n he
cha?
¿Con
side
ra q
ue la
rent
abili
dad
de u
n ne
goci
o o
activ
idad
just
ique
la e
xist
enci
a de
los m
onop
olio
s?
Disc
rimin
ació
n
de p
reci
os
¿En
que
afec
ta e
l aum
ento
de
prec
ios d
espr
opor
cion
al d
e la
s
empr
esas
en
la e
cono
mía
del
paí
s?
¿Est
a en
tera
do q
ue u
sted
pag
a el
trip
le d
el co
sto
real
por
cada
pro
duct
o qu
e co
mpr
a a
una
empr
esa
mon
opol
izad
a?
Mon
opol
ios
Fallo
de
mer
cado
don
de e
xist
e un
solo
ven
dedo
r
para
un
mis
mo
prod
ucto
dife
renc
iado
, y d
onde
no
exis
ten
prod
usct
os su
stitu
tos.
Pode
r de
mer
cado
¿Cuá
les s
on la
s med
idas
a to
mar
par
a pr
even
ir y
sanc
iona
r mon
opol
ios?
Men
cion
e al
gun
ejem
plo
de m
onop
olio
que
ust
ed co
nozc
a
PYM
ES
Son
pequ
eñas
y m
edia
nas e
mpr
esas
con
volu
men
de
vent
as y
med
ios d
e pr
oduc
cion
cara
cter
istic
os d
e es
te
tipo
de in
sdus
tria
s.
Rent
abili
dad
¿Cuá
l es e
l im
pact
o en
la re
ntab
ilida
d de
las P
YMES
de
un co
ntro
l de
mer
cado
?¿D
e qu
e m
aner
a le
afe
ctan
los m
onop
olio
s?
Aspe
ctos
econ
ómic
os
¿Cuá
les s
on lo
s req
uisi
tos e
cono
mic
os p
ara
que
exis
ta
com
erci
o ju
sto
en e
l paí
s?
¿Sab
ía u
sted
que
los m
onop
olio
s afe
ctan
a la
eco
nom
ía d
el
país?
Aspe
ctos
soci
ales
¿Cuá
les s
on lo
s ben
efic
ios p
ara
la so
cied
ad d
e la
s
prac
ticas
de
com
erci
o ju
sto?
¿Cre
e us
ted
que
el G
obie
rno
sanc
iona
efic
azm
ente
a lo
s
mon
opol
ios?
Aspe
ctos
med
ioam
bien
tale
s
¿Cuá
l es e
l im
pact
o en
el m
edio
am
bien
te d
e la
s
parc
ticas
de
com
erci
o ju
sto?
¿De
que
man
era
uste
d co
nsid
era
que
los m
onop
olio
s
afec
tan
al m
edio
am
bien
te?
Depe
ndie
ntes
Com
erci
o ju
sto
Rela
ción
com
erci
al v
olun
taria
y e
quita
tiva
entr
e
prod
ucto
res y
cons
umid
ores
.
Inde
pend
ient
es
Ley
de C
ontr
ol
de P
oder
de
Mer
cado
Ley
ecua
toria
na q
ue p
rote
ge a
los c
onsu
mid
ores
, a lo
s
empr
esar
ios,
peq
ueño
s y m
edia
nos p
rodu
ctor
es, d
e
los a
buso
s der
ivad
os d
e la
alta
conc
entr
ació
n
econ
ómic
a y
las p
ráct
icas
mon
opól
icas
, gar
antiz
a a
las
empr
esas
regl
as cl
aras
y tr
ansp
aren
tes p
ara
com
petir
en co
ndic
ione
s jus
tas,
y q
ue su
s log
ros p
ueda
n da
rse
por e
ficie
ncia
y n
o po
r prá
ctic
as tr
ampo
sas o
desl
eale
s.
Pode
r de
mer
cado
Capa
cida
d qu
e tie
ne u
n op
erad
or e
conó
mic
o
(em
pres
a, in
dust
ria, e
tc.)
de in
cidi
r en
el
com
port
amie
nto
del m
erca
do.
36
2.6. Diseño de la Encuesta
UNIVERSIDAD ESTATAL DE GUAYAQUIL
FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS
ESCUELA DE INGENIERÍA EN COMERCIO EXTERIOR
1. ¿Conoce usted sobre la concentración de poder de mercado?
Si
No
2. ¿Sabe usted que significa monopolio?
Si
No
3. ¿Cuál de las siguientes instituciones públicas considera usted que regula el
poder de mercado de las empresas?
Ministerio del Interior
Servicio de Rentas Internas (SRI)
Superintendencia de Control de Poder de Mercado
Ministerio de Economía y Finanzas
4. ¿Conoce alguna ley que regule los monopolios en el Ecuador?
Sí
No
37
5. ¿Considera usted que los monopolios afectan su economía?
Sí
No
6. ¿Considera usted que la Ley de Poder de Mercado beneficia a las PYMES?
Sí
No
7. ¿Considera usted que la regulaciones estatales ayudan a incentivar el comercio
justo en el país?
Sí
No
8. De las siguientes empresas cuales usted considera monopolios
CONECEL S.A (Claro)
Interagua
Telefónica (Movistar)
Comisariato
Pepsi
Coca Cola
Supermaxi
Otro ____________
38
9.- ¿En qué actividades de producción considera usted que existen monopolios?
Alimenticia
Transporte
Telecomunicaciones
Recreación y Ocio
Inmobiliaria
Farmacéutica
10.- Señale de las siguientes opciones con cuales de las prácticas desleales
hechas por los monopolios se ha sentido afectado
Descuentos Condicionados
Ventas atadas (convenientes)
Fijación de precios predatorios (exclusivos)
Limitado número de proveedores de un servicio/ producto
11.- ¿De qué forma usted considera que los monopolios afectan a la economía del
país?
Aumenta la inflación
Limita la Competitividad
Disminuye la calidad del producto
Aumenta el enriquecimiento indebido
39
12.- Evalué el grado de sanciones que considera usted que el Gobierno
ecuatoriano impone a los monopolios que atentan a la libre competencia de un
mercado
Alto
Justo
Regular
Nulo
13.- Califique en la escala del 1 (menor) al 5 (mayor) el impacto de las
consecuencias que el abuso de poder de los monopolios conllevan a nivel
ambiental
Escasez de materias primas para la elaboración de productos.
Disminución de las actividades agropecuarias.
Crecimiento desmedido de las industrias haciendo uso desmesurado de los
recursos naturales.
Sobreexplotación de los recursos naturales para producir únicamente un producto.
Los riesgos a la sociedad en el ámbito económico y en la salud y también al medio
ambiente son altos o ambiguos.
2.7. Tabulación de las encuestas
1) ¿Conoce usted sobre la concentración de poder de mercado?
Objetivo: Determinar si la población posee conocimiento sobre el poder de mercado.
40
Cuadro 2.1
Conocimiento sobre el poder de mercado
Fuente y Elaboración: El Autor
Figura 2.1
Conocimiento sobre el poder de mercado
Fuente y Elaboración: El Autor
Según los datos de la encuesta el 63% de la población encuestada tiene conocimiento
sobre las concentraciones de poder de mercado, lo que indica que la población está
informada sobre el tema.
2) ¿Sabe usted que significa monopolio?
Objetivo: Determinar si la población posee conocimiento sobre los monopolios
OPCIÓN NO.
SI 218
NO 128
TOTAL 346
PREGUNTA 1
41
Cuadro 2.2
Conocimiento sobre el Monopolio
Fuente y Elaboración: El Autor
Figura 2.2
Conocimiento sobre el Monopolio
Fuente y Elaboración: El Autor
Según lo investigado en las encuestas, el 85% de la población encuestada tiene
conocimiento sobre los monopolios, por lo que se llega a la conclusión de que la población
está informada sobre el tema o tiene un grado de conocimiento.
3) ¿Cuál de las siguientes instituciones públicas considera usted que regula el poder
de mercado de las empresas?
Objetivo: Determinar si la población posee conocimiento sobre la institución que
regula el mercado en el país.
OPCIÓN NO.
SI 295
NO 51
TOTAL 346
PREGUNTA 2
42
Cuadro 2.3
Instituciones Públicas
Fuente y Elaboración: El Autor
Figura 2.3
Instituciones Públicas
Fuente y Elaboración: El Autor
Según los datos de la encuesta el 63% de la población encuestada tienen conocimiento
sobre la institución que regula el mercado en el país, esto es debido a las constantes
charlas de la Superintendencia en las universidades.
OPCIÓN NO.
MINISTERIO DEL INTERIOR 0
SERVICIO DE RENTAS INTERNAS 51
SUPERINTENDENCIA DE CONTROL DE PODER DE MERCADO 218
MINISTERIO DE ECONOMÍA Y FINANZAS 77
TOTAL 346
PREGUNTA 3
43
4) ¿Conoce alguna ley que regule los monopolios en el Ecuador?
Objetivo: Determinar si la población posee conocimiento sobre la ley que regula el
mercado en el país.
Cuadro 2.4
Conocimiento sobre la Ley de Control de Poder de Mercado
Fuente y Elaboración: El Autor
Figura 2.4
Conocimiento sobre la Ley de Control de Poder de Mercado
Fuente y Elaboración: El Autor
Según los resultados de la encuesta el 78% de la población encuestada no tiene
conocimiento sobre la Ley de Control de Poder de Mercado, lo que demuestra la
necesidad de capacitar a la población sobre esta nueva ley.
OPCIÓN NO.
SI 77
NO 269
TOTAL 346
PREGUNTA 4
44
5) ¿Considera usted que los monopolios afectan su economía?
Objetivo: Determinar si la población considera que los monopolios afectan su
economía.
Cuadro 2.5
Conocimiento si los monopolios afectan su economía
Fuente y Elaboración: El Autor
Figura 2.5
Conocimiento si los monopolios afectan su economía
Fuente y Elaboración: El Autor
Según los datos de la encuesta el 81% de la población encuestada reconocen que los
monopolios afectan su economía, por lo que se debería de capacitar a la población más
del tema.
OPCIÓN NO.
SI 282
NO 64
TOTAL 346
PREGUNTA 5
45
6) ¿Considera usted que la Ley de Poder de Mercado beneficia a las PYMES?
Objetivo: Conocer si la población considera importante para las PYMES la Ley de
Control de Poder de Mercado
Cuadro 2.6
Ley beneficia a PYMES
Fuente y Elaboración: El Autor
Figura 2.6
Ley beneficia a PYMES
Fuente y Elaboración: El Autor
Según los resultados de la encuesta el 74% de la población encuestada consideran
que la Ley de Control de Poder de Mercado beneficia a las PYMES, esto demuestra
el desconocimiento de que se trata la ley y los beneficios que tiene.
OPCIÓN NO.
SI 256
NO 90
TOTAL 346
PREGUNTA 6
46
7) ¿Considera usted que la regulaciones estatales ayudan a incentivar el comercio justo
en el país?
Objetivo: Comprobar si la población considera positivo las regulaciones estatales del
mercado.
Cuadro 2.7
Población considera positivo regulaciones estatales
Fuente y Elaboración: El Autor
Figura 2.7
Población considera positivo regulaciones estatales
Fuente y Elaboración: El Autor
Según los datos de las encuestas el 74% de la población encuestada considera
positivo las regulaciones estatales para promover el comercio justo, esto demuestra
que la población reconocer la importancia de regular el mercado.
OPCIÓN NO.
SI 256
NO 90
TOTAL 346
PREGUNTA 7
47
8) De las siguientes empresas cuales usted considera monopolios
Objetivo: Conocer las empresas del país que la población considera monopolios
Cuadro 2.8
Empresas monopolios del país
Fuente y Elaboración: El Autor
Figura 2.8
Empresas monopolios del país
Fuente y Elaboración: El Autor
OPCIÓN NO.
CONECEL S.A. (CLARO) 115
INTERAGUA 154
TELEFÓNICA (MOVISTAR) 141
COMISARIATO 102
PEPSI 77
COCA COLA 102
SUPERMAXI 90
OTRO 13
TOTAL 794
PREGUNTA 8
48
Según los resultados de la encuesta, la población encuestada reconoce a Telefónica
(Movistar) con un 18% y a Interagua con un 19% como los principales monopolios, esto
refleja el desconocimiento de la población de los monopolios de Claro y Coca Cola los
cuáles son más grandes que los seleccionados por la población.
9) ¿En qué actividades de producción considera usted que existen monopolios?
Objetivos: Conocer los sectores en los que la población considera que existen
monopolios.
Cuadro 2.9
Sectores con monopolios
Fuente y Elaboración: El Autor
OPCIÓN NO.
ALIMENTICIA 205
TRANSPORTES 90
TELECOMUNICACIONES 192
RECREACIÓN Y OCIO 77
INMOBILIARIA 90
FARMACEÚTICA 154
TOTAL 807
PREGUNTA 9
49
Figura 2.9
Sectores con monopolios
Fuente y Elaboración: El Autor
Según los datos de la encuesta la población encuestada reconoce a los sectores de
telecomunicaciones y alimenticia como los de mayor concentración de monopolios, esto
demuestra que la población siente la presión del poder de mercado en estos sectores.
10) Señale de las siguientes opciones con cuales de las prácticas desleales hechas por
los monopolios se ha sentido afectado
Objetivo: Conocer las prácticas desleales que la población considera que ha sido
afectada.
50
Cuadro 2.10
Prácticas desleales
Fuente y Elaboración: El Autor
Figura 2.10
Prácticas desleales
Fuente y Elaboración: El Autor
Según los resultados de las encuestas el 29% de la población encuestada considera
que se ha visto afectada por ventas atadas por parte de monopolios, lo que
demuestra la sensibilidad del mercado a las prácticas desleales de las empresas.
OPCIÓN NO.
DESCUENTOS CONDICIONADOS 102
VENTAS ATADAS (CONVENIENTES) 154
FIJACIÓN DE PRECIOS PREDATORIOS (EXCLUSIVOS) 128
LIMITADO NÚMERO DE PROVEEDORES DE UN SERVICIO / PRODUCTO 141
TOTAL 525
PREGUNTA 10
51
11) ¿De qué forma usted considera que los monopolios afectan a la economía del país?
Objetivo: Determinar las formas en las que la población considera que los monopolios
afectan al país.
Cuadro 2.11
Efectos de los monopolios en la economía del país
Fuente y Elaboración: El Autor
Figura 2.11
Efectos de los monopolios en la economía del país
Fuente y Elaboración: El Autor
OPCIÓN NO.
AUMENTA LA INFLACIÓN 154
LIMITA LA COMPETITIVIDAD 180
DISMINUYE LA CALIDAD DEL PRODUCTO 90
AUMENTA EL ENRIQUECIMIENTO INDEBIDO 141
TOTAL 564
PREGUNTA 11
52
Según los datos de la encuesta, el 32% de la población encuestada considera que los
monopolios limitan la competitividad de las empresas afectando de esta manera la
economía del país, esto demuestra el reconocimiento de la población de las
consecuencias que tiene el poder de mercado.
12) Evalué el grado de sanciones que considera usted que el Gobierno ecuatoriano
impone a los monopolios que atentan a la libre competencia de un mercado
Objetivo: Determinar el grado de sanción que la población considera que el Gobierno
impone a los monopolios.
Cuadro 2.12
Grado de Sanciones
Fuente y Elaboración: El Autor
OPCIÓN NO.
ALTO 64
JUSTO 90
REGULAR 192
NULO 0
TOTAL 346
PREGUNTA 12
53
Figura 2.12
Grado de Sanciones
Fuente y Elaboración: El Autor
Según los resultados de la encuesta, el 56% de la población encuestada considera
regular el grado de sanción que tiene el Estado hacia los monopolios que atentan contra
la libre competencia, esta tendencia va de la mano con el desconocimiento de la Ley de
Control de Poder de Mercado y la sanciones que establece esta ley.
13) Califique en la escala del 1 (menor) al 5 (mayor) el impacto de las consecuencias
que el abuso de poder de los monopolios conllevan a nivel ambiental
Objetivo: Determinar la importancia que le da la población a algunas consecuencias
de los monopolios.
54
Cuadro 2.13
Escasez de materias primas para la elaboración de productos
Fuente y Elaboración: El Autor
Figura 2.13
Escasez de materias primas para la elaboración de productos
Fuente y Elaboración: El Autor
OPCIÓN NO.
1 13
2 51
3 115
4 77
5 90
TOTAL 346
PREGUNTA 13
NUMERAL 1
55
Según los datos de la encuesta, el 33% de la población encuestada califica con 3 la
importancia del impacto del poder de mercado sobre la escasez de materias primas, por
lo que se debe de informar a la población sobre los impactos ambientales de los
monopolios.
Cuadro 2.14
Disminución de las actividades agropecuarias
Fuente y Elaboración: El Autor
Figura 2.14
Disminución de las actividades agropecuarias
Fuente y Elaboración: El Autor
OPCIÓN NO.
1 26
2 64
3 90
4 102
5 64
TOTAL 346
PREGUNTA 13
NUMERAL 2
56
Según los datos de la encuesta, el 30% de la población encuestada califica con 4 la
importancia del impacto del poder de mercado sobre la disminución de las actividades
agropecuarias, esto demuestra que la población considera importante el impacto hacia
las actividades agropecuarias del país.
Cuadro 2.15
Crecimiento desmedido de las industrias haciendo uso desmesurado de los
recursos naturales
Fuente y Elaboración: El Autor
OPCIÓN NO.
1 13
2 13
3 154
4 51
5 115
TOTAL 346
PREGUNTA 13
NUMERAL 3
57
Figura 2.15
Crecimiento desmedido de las industrias haciendo uso desmesurado de los
recursos naturales
Fuente y Elaboración: El Autor
Según los datos de la encuesta, el 44% de la población encuestada califica con 3 la
importancia del impacto del poder de mercado sobre el uso desmesurado de los recursos
naturales, esto demuestra que para la población no tiene un impacto significativo de los
monopolios sobre los recursos naturales del país.
58
Cuadro 2.16
Sobreexplotación de los recursos naturales para producir únicamente un
producto
Fuente y Elaboración: El Autor
Figura 2.16
Sobreexplotación de los recursos naturales para producir únicamente un
producto
Fuente y Elaboración: El Autor
OPCIÓN NO.
1 13
2 0
3 115
4 77
5 141
TOTAL 346
PREGUNTA 13
NUMERAL 4
59
Según los datos de la encuesta, el 41% de la población encuestada califica con 5 la
importancia del impacto del poder de mercado sobre la sobreexplotación de los recursos
naturales, esto demuestra que la población le da importancia a la sobreexplotación de los
recursos naturales del país por parte de los monopolios.
Cuadro 2.17
Los riesgos a la sociedad en el ámbito económico y en la salud y también al
medio ambiente son altos o ambiguos
Fuente y Elaboración: El Autor
OPCIÓN NO.
1 13
2 26
3 102
4 115
5 90
TOTAL 346
PREGUNTA 13
NUMERAL 5
60
Figura 2.17
Los riesgos a la sociedad en el ámbito económico y en la salud y también al
medio ambiente son altos o ambiguos
Fuente y Elaboración: El Autor
Según los datos de la encuesta, el 33% de la población encuestada califica con 4 la
importancia del impacto del poder de mercado sobre los daños a la salud y al medio
ambiente que pueden causar los monopolios, la población se ve interesada en conocer
más sobre estos temas.
2.8. Análisis de las encuestas
En las dos primeras preguntas de la encuesta podemos observar que la población
encuestada posee conocimiento del poder de mercado y de los monopolios (63% y 85%
respectivamente), lo que nos permite observar que la población tiene conocimiento del
tema, además en la pregunta 3 el 63% también reconoce la institución encargada de
regular el mercado en el país.
61
En la cuarta pregunta podemos observar que el 78% de la población no tiene
conocimiento de la existencia de una ley que regula a los monopolios en el país, esto es
debido a la falta de información sobre esta ley, en la pregunta 5 el 81% de la población
está de acuerdo que los monopolios afectan su economía al igual que en la economía del
país como se ve reflejado en la pregunta 11, donde la población reconoce que los
monopolios afectan a la economía del país principalmente limitando la competitividad con
un 32% de aceptación.
En la pregunta 6 la población está de acuerdo que la Ley de Control de Poder de
Mercado beneficia a las PYMES con un 81% de aceptación a pesar de su
desconocimiento sobre esta ley, además en la pregunta 7 el 74% de la población está
de acuerdo que las regulaciones estatales ayudan a incentivar el comercio justo, aunque
en la pregunta 12 la población considera que esta regulaciones son regulares por un 56%
de aceptación
En la pregunta 8 podemos observar que la población reconoce a Telefónica
(Movistar) y a Interagua como los mercados más relevantes (18% y 19%
respectivamente), y en la pregunta 9 la población identifica a los sectores de
telecomunicaciones y alimenticia como los más propensos a tener poder de mercado con
una tendencia del 24% y 25% respectivamente. En la pregunta 10 la población se ve
afectada con prácticas desleales por el uso de ventas atadas por un 44%.
En la pregunta 13 dentro de las consecuencias de los monopolios con mayor
impacto la población calificó con 5 a la sobreexplotación de recursos naturales con un
41% de aceptación, seguido con la calificación 4 por la disminución de las actividades
agropecuarias con un 30% de aceptación de la población, lo que nos evidencia la
importancia que tiene los recursos naturales y el medio ambiente para la población.
62
2.9. Entrevistas
Entrevista a Director de Capacitaciones de Claro Ecuador (ver anexo, CD con audio)
Pregunta 1
¿Durante su tiempo de labores que cambios ha visto que ha tenido Claro desde la
época?
Ejemplo: Cuando cambia de nombre de Porta a Claro
Respuesta
Ese cambio aproximadamente fue en el año 2000, cuando el grupo mexicano Carlson
(Telmex) adquiere la infraestructura de lo que era Porta. Con esto accede a una inversión
desde un punto de vista multinacional. A partir de ese año consigue el crecimiento de
clientes como la mejora de la tecnología y los servicios. Con un incremento diferenciado
con los años anteriores. Porta existió desde el 1993, la inversión en tecnología y en
marketing fueron uno de los motivos para que este volumen aumentara.
Pregunta 2
¿Por qué se compró Porta habiendo también la otra compañía como Bellsouth?
Respuesta
No conozco, pero si te puedo decir es que esta multinacional así como la otra
multinacional. Por ejemplo Movistar, tampoco no había muchos actos que expresen el
sector de telecomunicaciones. Digamos que fue el criterio de selección que tuvo el grupo
Carlson.
63
Pregunta 3
¿Ustedes adquirieron la renovación que tuvieron de telefonía móvil a fija como
servicios de televisión pagada? ¿Qué otros servicios adquirieron localmente o
armaron su propia estructura?
Respuesta
Armamos nuestra propia estructura. No solo ofrecíamos servicios de voz sino también de
datos sino que nosotros generamos el servicio como tal. No nos aliamos con otras
empresas para poder dar este servicio.
Pregunta 4
¿Tuvieron algún tipo de inconveniente o trabas al momento de ingreso (como
impuestos) por parte del Estado Ecuatoriano o al revés (gozaron de ciertos
beneficios)?
Respuesta
Creo que hubo las dos cosas. Claro al ser uno de los mayores contribuyentes en el tema
de impuestos ha tenido su lado el reconocimiento público, pero por otro lado en su
momento se dieron épocas un poco difíciles para la empresa cuando todavía no se llegó
a un acuerdo cuando fue la renovación del contrato . Incluso hubo medios de
comunicación que divulgaron información que no fue realmente precisa, pero se llegó a
un acuerdo para que se haga la renovación de contrato.
Pregunta 5
¿Dentro de lo que es Latinoamérica donde han invertido más y por qué?
Respuesta
No tengo la precisión en qué país ha invertido más. En Ecuador hemos invertido en
relación a toda Latinoamérica más por lo que hemos sido reconocidos como un líder en
el sector de telecomunicaciones con más del 70% de participación. No hemos tenido esa
64
ventaja en otros países. En Ecuador tenemos la mayor cantidad de usuarios o abonados
comparados con Colombia o Chile.
Pregunta 6
¿En comparación con Perú, se tiene alguna manera de comunicarse las estrategias
para estandarizar los factores que regulen la publicidad con otros países?
Respuesta
Si desde que se unifico la marca Claro en la mayoría de los años desde hace algunos se
han entablado estrategias de mercadeo a nivel de Latinoamérica y formen una publicidad
en medios de comunicación que afecta positivamente a distintos países. Se aplica
tranquilamente a Perú, Ecuador, Chile entre otras.
Pregunta 7
Para obtener más presencia en el mercado ¿Dar facilidad en el tema de las recargas
en farmacias, supermercados, esas estrategias la han aplicado en otros lados o la
introdujeron aquí?
Respuesta
No lo sé desconozco. Fue una estrategia positiva para tener una mayor participación en
el mercado sobre todo en sectores rurales.
Pregunta 8
¿Cuáles son sus futuras estrategias de expansión?
Respuesta
Ya no estamos en expansión, nuestro portafolio de servicios es más amplios como
nuestra red de servicios móviles, fijos también en Televisión. Nuestra expansión esta en
robustecer nuestro protocolo de servicios.
65
Pregunta 9
¿Están pensando en una próxima adquisición con una empresa del Ecuador para
fortalecer su presencia de la marca?
Respuesta
Desconozco el tema, pero no creo.
Pregunta 10
¿Tiene libertad cada país de adaptarse o tienen una política global de las cosas?
Ejemplo: Insertar nuevas opciones de menú en Mc Donalds
Respuesta
Es un mix de las cosas. Incluso en una adaptación como promociones. Siempre que estén
alineadas a la estrategia macro. Siempre ha habido una aprobación por parte de nuestra
matriz en México en los proyectos.
Pregunta 11
¿Tiene planeada la empresa expandirse en otros mercado como Europa?
Respuesta
Realmente por el volumen de abonados en el continente. Hoy por hoy no es una prioridad
de expandirse. Aunque el grupo Carlson tiene modelos de negocio reconocidos rentables
ya posicionados en Estados Unidos también alianzas con fundaciones. A corto o mediano
plazo no esta visión de negocios.
Pregunta 12
¿Qué proyectos de responsabilidad social tiene Claro?
Respuesta
Tiene varios proyectos. Como por ejemplo “Un gol para Educar”, por cada partido en que
juegue la selección y goles que realicen, es becado un grupo de chicos de bajos recursos
66
donde se compromete a participar en su educación asociado exclusivamente a nivel
primario en escuelas.
Pregunta 13
¿Cuál es la responsabilidad con el Ambiente que tiene Claro?
Respuesta
Claro fue bien específico con este tema desde hace tiempo a través de campañas de
reciclaje. Devolución de equipos obsoletos para poder reciclarlos. Internamente se realiza
una gestión de calidad por la optimización de los recursos. Que los hace responsable del
uso de los recursos.
Pregunta 14
¿Qué hacen con estos celulares reciclados o donde los procesan?
Respuesta
La idea de la materia prima de celulares que contaminan el ambiente sean reciclados
para esa base crear nuevos equipos o dispositivos que lo envían a otros países, que se
basan en las marcas de los equipos celulares. Nosotros no vendemos equipos nos
enfocamos en el mercado.
Pregunta 15
Sobre la SCPM, que está pidiendo información a cada compañía. ¿Les ha afectado
la regulación del mercado por parte de esta institución?
Respuesta
Tanto como afectar no se aplica el término. El hecho que se regule la oferta comercial
que se ofrece al cliente. Me parece que es una buena práctica siempre que se enfoque
que el cliente sea beneficiado, nosotros como país también. Al mediano y corto plazo es
una buena gestión que va a dar buenos frutos.
67
Pregunta 16
¿Dentro los futuros planes de Claro, considera usted una mayor inversión
extranjera o mantiene el flujo normal, ingresaran más dinero o disminuirá?
Respuesta
Como yo lo veo. La empresa está en capacidad de autofinanciarse los procesos. Como
toda empresa debería reinvertir. No estoy seguro de más inversión con los resultados
obtenidos hasta el día de hoy.
Entrevista a funcionarios de SCPM (ver anexo, CD con audio)
Introducción
La diferencia que tienen las prácticas de abuso restrictivas en relación a prácticas
desleales, ambas tienen un sujeto jurídico distinto. Un autor uruguayo asimila que la libre
competencia se asimila como una competencia de boxeo, ambos peleadores buscan
obtener un resultado igualitario, no están compitiendo, están simulando la competencia.
La práctica de competencia desleal son los usos y costumbres deshonestos que van en
contra del mercado, son cualquier acto que cambia de un concepto jurídico a un ético-
moral, tú ves la moralidad es un delincuente
Pregunta 1
¿En el caso de restringir recursos de que se trata?
Ejemplo: Una empresa prohíbe o no cede los recursos como poniendo vallas.
Respuesta
Como diferencias una práctica de abuso y otra de competencia desleal. Si nos regimos
al concepto de deshonestidad ambas son actos deshonestos sea restrictiva, cuando
existe un operador económico con poder de mercado que no responde a las normas de
la oferta y la demanda, sea porque es un monopolio u oligopolio o tiene algún derecho
68
que le protege y permite fijar precios indiscriminadamente en ese sentido se interpreta
como una práctica de abuso de poder de mercado o poder dominante.
Pregunta 2
¿Disponen de un porcentaje que me indique el poder de mercado de las empresas?
Respuesta
No. El poder de mercado es una cosa que debe de verse caso por caso y varios
elementos. Es la capacidad que un operador económico tiene poder sobre el precio
debido a la capacidad de actuar con precedencia de sus consumidores, proveedores o
rivales. No hay ningún operador que discipline mi conducta el articulo 8 te establece como
se determina el poder de mercado, uno de los elementos es la participación del mercado,
pero no lo es todo.
Ejemplo: Yo puedo decir tengo el 70% del mercado, hay bajas barreras de entrada si hay
un incremento de precio pueden entrar fácilmente competidores. Estoy teniendo
disciplina porque si sube el precio eso será un incentivo para que entren nuevos
competidores no habrá barreras de entrada que el mercado se va a saturar de nuevos
competidores.
Pregunta 3
¿Entra un nuevo operador económico en el sector de telecomunicaciones?
Respuesta
Como recomendación no. Salieron dos recomendaciones de espectro. Una era de bono
y la otra de roamming nacional. La del bono buscaba una relación asimétrica, las de
espectro (roamming) buscaba que sea un proceso público competitivo para la asignación
de espectro dejando espacio para que entre un nuevo operador. El problema es que en
derecho de competencia no puedes afirmar, no siempre que en cuanto más competidores
pero y en teoría mientras más competidores hay es mejor, pero hay ciertos mercados que
por su estructura que solo pueden soportar una cierto número de competidores.
69
Ejemplo: En el caso de ejemplo es del servicio de agua potable se requiere desarrollar
infraestructura. Tendría que ser solo uno sea público o privado. El costo y la barrera
serían más altos. Incluso gráficamente Quito sería imposible, puede ser público o privado.
Si se pone una empresa más generarían mayores costos. Eso no conllevaría una sanción
porque se busca prácticas que abusen del poder de mercado, pero por la estructura del
mercado solo puede estar uno con tal que no se abuse ni se pongan precios
arbitrariamente, no se excluyen competidores ni demás.
En lo que se refiere a competencia desleal, hay dos tipos de prácticas; las prácticas
exclusorias y explotativas. Las exclusorias tienen como finalidad excluir la competencia
de mercado pongo, precios predatorios (barreras de entrada), condiciones para venta,
políticas de exclusividad entre otros. Después en las explotativas a aquellas tiene como
fin explotar el mercado como las ventas atadas. Tienes que entender la diferenciación
pero eso solo se logra con poder de mercado. En prácticas de competencia desleal aquí
no importa el poder de mercado que tengas, aquí lo que importa es el efecto que tenga
el mercado en relación a la conducta que sería distinto.
El artículo 9 de la ley señala las practicas que se consideran abusivas entre estas esta la
18, que dice la implementación injustificada tendrá acciones legales que tengan
resultado Por otra parte tiene el articulo 27 práctica desleal, numeral 9 que dice se
considera desleal prevalecer en el mercado mediante una ventaja significativa adquirida
como resultado de un proceso de abuso judiciales o administrativas. Podría conllevar una
práctica de abuso o competencia desleal, la primera es con el fin de excluir competidores
y la otra de prevalecer. Podría denunciar dos caras de la misma moneda en última
instancia, porque pueden ser distintas y por último el poder de mercado.
“El problema no es el poder de mercado no es una práctica sancionada, está bien si es
obtenido por eficiencia de un producto innovador o mil y un razones el problema, es
cuando se abuse de ese poder”.
70
Pregunta 4
¿En el caso de las medicinas con patentes, como interviene la superintendencia?
Respuesta
Eso ya responde a otros principios. Las patentes ofrecen un monopolio legal por un
tiempo determinado eso es porque el legislador ha considerado como una forma de
incentivar la innovación. De lo contrario si yo desarrollo un fármaco y no sé qué por un
tiempo va a estar protegido, pierdo el interés por el gasto de recursos que se invierten.
Es una decisión de legislador de conferirle un monopolio al productor o desarrollador de
esa patente. No significa que no puedas abusar conferidos por la patente. En Ecuador,
el primer caso que se sanciono fue por abusar de esta patente. No todo monopolio es
ilegal o malo tiene que hacerse un análisis caso por caso. Por ello tenemos un
departamento de concentraciones de mercado por medio de un análisis de la eficiencia
en el mercado. Si resulta que se hace un estudio de mercado y se verifica que solo un
competidor, monopolio u operador económico debe prevalecer para la existencia del
mercado se le negaría la entrada debido a que se pasa por una serie de estudios
econométricos.
Pregunta 5
Respecto a las sanciones. Una vez sancionado a la institución privada, si realizan
las debidas recomendaciones que ustedes le dan, ¿la sanción continua o no
presente?
Respuesta
Una vez que hay sanción se aplican medidas correctivas. La sanción económica es
independiente. Depende del tipo de conducta, de un 8 al 12 % de los ingresos en el
volumen del año anterior dependiendo del tipo de inversión. Hay tres tipos: leves, graves
o muy graves. Si es que no se puede calcular el volumen de negocio del año anterior, se
refiere a ingresos sin descontar gastos. Las multas pueden variar hasta 50 mil salarios
básicos.
71
Pregunta 6
Respecto a prácticas desleales en años anteriores. ¿Ustedes vuelven a estudiar
esos casos?
Respuesta
Eso es un principio legal que cualquier abogado conoce. Es la irretroactividad de la ley,
porque tiene vigencia desde su promulgación, solo funciona para el ámbito penal solo
para los reos presos.
Ejemplo: En el caso del adulterio era delito en los años 50 si se cambia la norma, la
persona sale libre, en todo tipo de acto administrativo, laboral, civiles, laborales no aplica.
Pregunta 7
¿Las practicas antiguas, es considerada como antecedentes tomándolas como
referencia?
Respuesta
Toda investigación tiene doble aspecto tanto jurídico como económico. Entonces para
cualquier investigación tiene que haber un mercado relevante debe pasar por un estudio
económico. Si tienes practicas anteriores que no fueron sancionadas sentenciadas como
competencia desleal como tal, la puedes tomar como referencia para emitir una decisión
en firme. Para orientar nuestros casos se toman jurisprudencias internacionales. Se
cogerá como referencia como se sentenció pero se tendrán que hacer nuestros propios
estudios.
72
Pregunta 8
La superintendencia busca defender las empresas nacionales ante las
internacionales:
Respuesta
El defender a empresas nacionales o internaciones (poderes económicos o políticos)
responde exclusivamente a lineamientos políticos. La ley es obligatorio para todos, no
puede ser para algunos sí o para otros no. Se busca a las que perjudiquen y afecten a
los consumidores o al mercado.
Ejemplo: Si una empresa extranjera trae producto de calidad y en el país para competir,
se utiliza materia prima deficiente para dicho producto medicinal o alimenticio, la gente
se enferma por utilizarlo por más que sea nacional se tendría que efectuar un estudio del
impacto en el mercado de los consumidores.
Pregunta 9
¿Qué sucede con la empresa extranjera (multinacional) que tiene suficiente poder
por sus recursos económicos y opaca a las empresas nacionales adquiriendo
mercado?
Respuesta
Dependería la forma en que la opaque si empieza a ganar poder por medio de las
conductas establecidas por la ley como abusos, acuerdos o prácticas restrictivas. Si el
marketing constituye publicidad engañosa o denigración puede entrar a procesarse. Si
tiene una empresa extranjera que ofrece mejores servicios siendo más eficiente son
aspectos legales que están jugando dentro de las reglas. No importa si sean yankees,
chinas. ¿Qué le beneficia más? ¿Tener múltiples factores económicos que le brinden a
diferente precio de mayor o menor calidad o solo un operador económico nacional? Hay
que verlo desde un punto de vista técnico y objetivo. Todos los análisis que se llevan a
cabo se los analiza desde puntos de vista técnicos como jurídicos
73
Pregunta 10:
Respecto a las fusiones y adquisiciones. ¿No pueden adquirir o fusionarse si no
tienen la respectiva autorización?
Respuesta
Depende tiene que ser una operación de concentración, la ley establece que debe haber
un cambio o toma de control se pasa a los umbrales que dice el artículo 16. El primer
umbral es igual al volumen de negocios, el segundo umbral es tener el 30% del mercado
relevante .Si cumple alguno de los dos requisitos es una notificación obligatoria tiene que
ser informada al SCPM para su aprobación, condicionamiento o denegación.
Pregunta 11
¿Si viene una empresa extranjera a adquirir una empresa nacional y cumple con
uno de los umbrales que se aplica, siempre tiene que ser con los lineamientos que
dice de la ley?
Respuesta
Se debe hacer el análisis obviamente. Tiene el 30 % tiene que notificar se hace el estudio
económico del mercado de acuerdo al producto a comercializar o servicio a entregar tales
como productos sustitutivos representados en porcentaje de mercado. El 30% es el
umbral para notificar.
Pregunta 12
¿La empresa puede adquirir un 100% de la acciones o se le impone un límite de la
acciones que puedan tener o adquirir?
Respuesta
Si esa operación de concentración va a constituir una toma o cambio de control
cumpliendo con los umbrales se pasa analizar sobre los efectos de esa concentración en
dicho mercado si genera alguna distorsión se hará es un análisis prospectivo mediante
74
control ex-ante, estas anticipando lo que puede pasar. Si es que veo que acarrea algún
problema la puedo condicionar, ese condicionamiento depende del caso.
Pregunta 13
Cuál es el tiempo de estudio que demoran en determinar una práctica desleales y
analizar fusiones y adquisiciones
Respuesta
Son dos procedimientos distintos. Tienes que hacer un control ex post en la practicas
desleales a través de su funcionamiento de mercado es que compiten y hacen estos
actos deshonestos que conversamos donde se entra a un proceso de indagación e
investigación. En el caso de concentración es un proceso ex-ante, antes que ustedes
tengan el poder de mercado controlamos y verificamos que cumplan con los elementos
necesarios. Aquí no se les sanciona, el otro es un proceso totalmente investigativo con
medidas económicas aplicadas.
Pregunta 14
¿Cuál es el procedimiento para realizar una denuncia de prácticas como estas?
Respuesta
Estas normas son comunes para abuso y prácticas desleales. Son 3 formas de
conocimientos:
Denuncias en particulares o de otros competidores
Investigaciones que se hayan abierto de oficio: Cuando la SCPM haya detectado
practicas o elementos que conllevan a presumir la existencia de alguna anomalía
Por aviso de administración publica
Por organismo de control seccionales como SRI, Ministerio de Medio Ambiente,
Superintendencia de Compañías y Seguros. Que detectan las violaciones de normas
medioambientales posiblemente ésta presente una competencia desleal que les favorece
con menos gastos, costos y crecimiento en el mercado.
75
Cuando se presenta la denuncia conforme a los registros del artículo 54, la intendencia
tiene 10 días para revisarla que sea clara y conforme con los requisitos, sino le dan 3
días para que se complete, caso contrario se archiva; si se completa se pasa para que
un término no mayor a 15 días se presenten las explicaciones no en derecho sino a nivel
ético.
Una vez pasados los 15 días corren 10 días para emita su decisión sobre el archivo de
la denuncia o proceda la apertura de la investigación. Esta es una investigación formal
que la ley dispone contempla 180 días incluyendo sábados, domingos y feriados, que
luego se presenta un informe que se presenta a los investigados que justifique no hay
caso o evidencias o si existen indicios.
Luego de esto se hace un término de prueba de 160 días como prueba más 30 días
prorrogables, pasado esto se emite un informe final, entonces se pasa a otro
departamento llamado Comisión de Resolución de primera instancia.
Dentro de los 13 días se contempla para que se realice las audiencias respectivas. Hasta
el día de hoy no se aplicado hasta el momento por ser muy extensa. Así es como funciona
presentación de la denuncia, calificación, apertura de la investigación formal,
investigación, informes de resultados, etapas de contradicción, informe final de la
comisión terminándola en la resolución.
Pregunta 15
¿En todo el proceso ustedes pueden trabajar conjuntamente con otras
instituciones?
De manera general la SCPM que tiene velar por la confidencialidad de la información.
Se puede trabajar de manera cooperada, pero la carga de la prueba alterna esta por la
superintendencia, nosotros somos los que tenemos que investigar.
76
Pregunta 16
¿Tienen cooperación con instituciones internacionales?
Respuesta
Si se ha firmado varios convenios con otras autoridades de competencia. Se acaba de
firma la semana anterior con la autoridad de competencia de Brasil. Otros ya
establecidos son con Francia, México, Argentina, Rusia, Chile y Suiza.
Pregunta 17
¿Esa cooperación es en caso que la misma empresa estén establecida en esos
lugares o que ellos basados en su experiencia les orientes?
Respuesta
Depende de la autoridad, debido a que unos son de cooperación técnica. Como ellos
tienen mayor experiencia en capacitación también se les hace consultas de casos. Puede
haber otros tipos de investigaciones que se hagan en conjunto como en caso de los
carteles transfronterizos, sirve de mucho.
2.10. Análisis de la entrevistas
La Ley de Control de Poder de Mercado tiene por objetivo aumentar la
competitividad de las empresas en el mercado, que ofrezcan mejores productos y
servicios en un mercado sin restricciones de monopolio, las actividades de las empresas
en el Ecuador son reguladas por la Superintendencia de Control de Poder de Mercado,
cada caso de poder de mercado es tratado por esta institución.
La empresas transnacionales han estado dispuestas a invertir en el país ya sea
para adquirir otras empresas o para desarrollar e implementar nuevas tecnologías, de
igual manera, estas actividades son supervisadas por la Superintendencia de Control de
Poder de Mercado la cual regula las adquisiciones y fusiones de las empresas.
77
Los consumidores deben de poder elegir con varias opciones lo productos o
servicios que requieren, el consumidor es quien se beneficia de la regulación de mercado
ya que es este mismo el afectado en las restricciones de monopolios, la ley busca un
mercado justo con productos y servicios eficientes.
Debido a la poca antigüedad de la superintendencia, posee varios convenios con
otros países para cooperación de capacitación, a estos países se les realiza consultas
para procesar casos, los casos pueden ser denunciados por particulares, la denuncia
debe de ser completa y aceptada por la superintendencia para ser procesada, como se
vio en la entrevista, es un proceso que toma varios días desde la denuncia hasta la
aplicación de sanciones y de medidas correctivas.
2.11. Análisis comparativo de encuestas y entrevistas
Tanto las entrevistas como las encuestas evidenciaron datos muy importantes
para tomar en cuenta en la investigación, tal es el caso de los expertos de la
Superintendencia de Control de Poder de Mercado nombraron como uno de los
principales focos de poder de mercado al sector de telecomunicaciones, así mismo lo
percibió la población encuestada, evidenciando que este sector es muy vulnerable a los
monopolios y que se requieren del ingresos de nuevos competidores, así mismo el
personal de Claro informó que la compañía Conecel (Claro) ha realizado una gran
inversión en el sector de telecomunicaciones en el país debido al tamaño de su mercado,
poseemos un mercado más grande que el de Colombia, Perú y Chile, lo que convierte
aún más vulnerable este sector.
Durante la entrevista con el personal de la Superintendencia se conversó sobre
las prácticas desleales de las empresas, se tomó como ejemplo las ventas atadas lo cual
es lo más común según los expertos y en las encuestas se evidenció que las ventas
atadas es lo más percibido por la población por un 29%.
78
2.12. Validación de hipótesis
La hipótesis planteada al inicio de esta tesis de grado fue la siguiente:
“Con la aplicación de la ley de poder de mercado en nuestro país entonces se
evitarán los abusos de los monopolios favoreciendo a las PYMES y aumentará el
comercio justo en el país.”
Según los datos descritos en el cuadro 2.6, el 74% de la población considera que la
Ley de Control de Poder de Mercado favorece a las PYMES y en el cuadro, el mismo
porcentaje del 74% afirma que las regulaciones estatales ayudan a incentivar el
comercio justo en el país. Es así que se valida la variable independiente como las
dependientes mediante las percepciones de la población la cual afirma que el Estado
a través de la Ley de Control de Poder de Mercado regulen el mercado para incentivar
el comercio justo favoreciendo así a las PYMES.
79
CAPITULO III
PROPUESTA
3.1. Descripción individual de los casos investigados
A continuación mencionare casos en los que claramente se ve inmerso el poder
de un monopolio (empresa) sobre un mercado. En el cual el gobierno tiene que intervenir
para regular dichas actividades: Un claro ejemplo de Claro en el Ecuador conocido como
CONECEL S.A, así también otros monopolios creados en México y Chile.
3.1.1. Caso 1: Claro
3.1.1.1. Antecedentes (hechos relevantes)
“La telefonía celular en el Ecuador empezó en 1993 con la llegada de Celular
Power (hoy en día Porta). Posteriormente, en 1997 entro BellSouth (hoy en día Movistar.”
(Saenz 2010). De esta manera se forma un duopolio que hasta ahora se mantiene en el
mercado, aunque poco tiempo después ingresa una nueva telefónica nacional llamada
“Alegro” hoy en día conocida como “CNT”. Durante su permanencia en el país se han
presentado diversos tipos de irregularidades tales como a nivel salarial en sus
trabajadores, incumplimiento por coberturas, a su vez la evasión de impuestos reportadas
por el organismo encargado SRI.
“El Servicio de Rentas Internas (SRI) denunció irregularidades en el pago
de impuestos. Con estos antecedentes, en septiembre del año anterior se realizó
una investigación tributaria donde se informó que “era sospechoso que la empresa
haya pagado sólo CUATRO MILLONES de dólares por concepto de impuestos a
la renta en los últimos CUATRO AÑOS pese a haber registrado ventas por más de
2.000 millones de dólares”. Además, a esta posible evasión de impuestos se
sumaron otras indagaciones por supuestas irregularidades en el pago del
80
Impuesto al Valor Agregado (IVA), del Impuesto a los Consumos Especiales (ICE)
y retención ilegal de tributo.” (Voltairenet.org 2008 ).
3.1.1.2. Modelo porteriano
3.1.1.2.1. Rivalidad entre empresas competidoras
Grado de rivalidad de entre
competidores Manifestación Expresa
Número y Tamaño de
competidores
En el mercado de las telecomunicaciones solo
existen tres operadoras bien marcadas, dos de
origen internacional como lo es Telefónica (Movistar)
y Conecel (Claro) y la nacional que es CNT.
Presencia de un
competidor dominante
El único competidor dominante dentro del mercado
de las telecomunicaciones en Ecuador es Claro que
tiene más de la mitad de la cuota de mercado
cubierta.
Nivel del Crecimiento del
Sector
El nivel de crecimiento de la industria de las
telecomunicaciones es alto porque continuamente
están innovando a través de la venta de nuevos
productos.
3.1.1.2.2. Participantes potenciales
3.1.1.2.3.
Amenaza de Entrada de
nuevos competidores Manifestación Expresa
Requisitos de Capital
Los montos a invertir como al inicio de toda
industria serán altos, por los diferentes costos fijos
que una empresa debe cubrir y el gran riesgo de
que si no es bien administrado termine.
81
3.1.1.2.4. Productos sustitutos
Amenaza de Entrada de
Sustitutos Manifestación expresa
Productos Alternativos Movistar y CNT
Productos Sustitutos No tiene productos sustitutos.
3.1.1.2.5. Poder de negociación de los proveedores
Número de Proveedores
El número de proveedores de servicios de
telecomunicaciones son Claro, Movistar y CNT,
del cual el mayor nicho de mercado posee es
Claro que mantiene una influencia y control directo
sobre las operaciones que se realizan en la
industria de telecomunicaciones que es vigilado y
supervisado por el Estado Ecuatoriano a través de
la SUPERTEL.
Diferenciación de productos
y/o servicios
Esta es una de las principales características que
destaca a esta operadora, porque siempre ofrece
una variedad de productos porque tienen
contratos con empresas de móviles para la venta
de los mismos.
Acceso a canales de
distribución
Entre los canales de distribución se encuentran
las principales distribuidoras autorizadas que
intermedian entre el cliente final y la empresa
comercializadora que es Claro.
Desventajas en relación a
costos
La experiencia o también conocida como el know
how son el conjunto de conocimientos aplicados
para emprender un determinado negocio
conociendo de antemano el mercado al cual se va
a lanzar y conociendo a los competidores.
82
3.1.1.2.6. Poder de negociación de los compradores
Adquisición de
productos en altos
volúmenes
Manifestación Expresa
Productos
Estandarizados
Los celulares, tablets, smarthphones son los
productos tecnológicos de mayor demanda hoy en
día en cualquier mercado por diferentes tipos de
compradores que ya están segmentados por una
empresa. De la cual tienen una gama de beneficios
que atraen a los clientes potenciales en ese
mercado.
Nivel de Beneficios
Los clientes leales que siempre prefieren acudir a los
centros de distribución de Claro por la constante
innovación que mantienen y más que todas las
facilidades que brindan para la compra de sus
productos a través de planes. Incluyendo su gran
cartera de productos desde equipos móviles, fijos,
planes hasta antenas de TV Satelital.
3.1.2. Caso 2: Coca Cola
3.1.2.1. Antecedentes (hechos relevantes)
La bebida Coca Cola es una de las más vendidas en el país y el mundo con una
producción cerca del 600 millones de litros al año. Donde en el país cuenta con tres
plantas embotelladoras principales ubicadas en Guayaquil, Quito y Santo Domingo, en la
que las dos bebidas ubicadas en la etapa vacas lecheras del ciclo de vida de un producto
son Coca Cola y Fioravanti que generan la mayor rentabilidad sobre todas las bebidas
vendidas.
83
3.1.2.2. Modelo porteriano
3.1.2.2.1. Rivalidad entre empresas competidoras
Grado de rivalidad de
entre competidores Manifestación Expresa
Número y Tamaño de
competidores
En el mercado de las industrias de bebidas están
segmentados en cuatro grupos bien diferenciados,
el más grande es Coca Cola, la segunda Pepsi, la
tercera Embona y la última es Aje Ecuador. Los
cuales proveen de bebidas en el mercado
ecuatoriano que tienen diferentes tipos de cuotas de
mercado.
Presencia de un
competidor dominante
El único competidor dominante dentro de esta
industria es Coca Cola Company, que es una
empresa que se mantiene en la etapa de madurez
durante mucho tiempo y que ha sabido
promocionarse de manera correcta para generar
rentabilidad durante todos estos años.
Costos Fijos Elevados
Los costos fijos elevados representan una inversión
moderada para la empresa porque entre la cartera
de productos que posee, unos tienen más volumen
de ventas que otros y las ganancias que estos
generan representan el pago total de gastos de toda
la línea de productos que poseen.
Nivel del Crecimiento del
Sector
La industria de bebidas al igual que la de
alimentación, generan gran rentabilidad a quienes la
manejan porque satisface una necesidad vital que es
la de beber líquidos refrescantes que alivien la sed
como los que ofrece la compañía, en la que esta
84
industria se mantiene en continuo desarrollo al
experimentar y crear nuevos sabores de bebidas
para suplir la demanda del mercado.
Productos o Servicios
diferenciados
El servicio diferenciado que distingue a Coca Cola
es la variedad de proyectos de acción social
ejecutados, que promueven el desarrollo de una
sociedad. Por la cual las campañas de Marketing
son agresivas para mantener posicionada la imagen
de la empresa por mucho más tiempo.
3.1.2.2.2. Participantes potenciales
Amenaza de Entrada de
nuevos competidores Manifestación Expresa
Economías a escala
Al ser una industria que elabora productos de
consumo masivo como bebidas, mantiene una
economía escala que implica a mayor
producción, reducción de costos por producto.
Traducido como la necesidad de producir en
mayor cantidad para obtener ganancias que
mantengan la producción generando
rentabilidad que perdure en el tiempo.
Requisitos de Capital
Al ser una empresa con ya más de 100 años en
el mundo mantiene , un requisito de capital
moderado a través del cual sobre todas las
ventas que se realizan se generan ganancias
que mantienen estable los costos de producción
de las bebidas que lanzan al mercado.
85
3.1.2.2.3. Productos sustitutos
Amenaza de Entrada de
Sustitutos Manifestación expresa
Productos Alternativos Pepsi , Embona , Aje Ecuador
Productos Sustitutos Quicornac
3.1.2.2.4. Poder de negociación de los proveedores
Poder de Proveedor Manifestación Expresa
Número de Proveedores
El número de proveedores que tiene este tipo de
industria de bebida existen cuatro proveedores
diferenciados que tienen un poder de mercado.
Donde quien mantiene su liderazgo es la
transnacional Coca Cola que ha sabido llegar de
manera óptima al mercado y que ha tenido gran
acogida durante todo el tiempo que ha llegado al
Ecuador.
Diferenciación de productos
y/o servicios
Al tener una amplia gama de opciones dentro de
su cartera de productos, permite que el cliente
haga una clara diferenciación de las bebidas que
tiene en oferta, los cuales están creados para
satisfacer los gustos o tendencias de cierto
grupo de mercado.
Acceso a canales de
distribución
Al ser una empresa transnacional tiene un total
acceso a canales de distribución como lo son
centros de restauración, universitarios, de ocio
y demás que requieren contar con opciones de
bebidas como las que se ofrece.
86
3.1.2.2.5. Poder de negociación de los compradores
Poder del Consumidor Manifestación Expresa
Adquisición de
productos en altos
volúmenes
La adquisición de estos productos, se la realiza
bajo pedido a diferentes lugares tales como
restaurantes, centros de diversión y demás que
requieren mantener abastecida sus reservas para
satisfacer la continua demanda del mercado. Así
también en pequeños tiendas o locales que
proveen del producto a la población en general.
Productos
Estandarizados
Dentro de las diferentes marcas de productos que
mantiene la empresa , unos tienen una mayor
acogida que otros de acuerdo a características en
específico que satisfacen a un mercado meta al
cual la empresa enfoca sus esfuerzos de continua
mejora.
Nivel de Beneficios
La empresa ha creado relaciones rentables con los
clientes a través de la fidelización, donde el sabor
es uno de los factores que prima entre las
característica de Coca Cola y que se ha plasmado
en la mente de las personas. Que el beber Coca
Cola significa el disfrutar de lo bueno de la vida.
3.1.3. Caso 3: Experiencias en otros países
3.1.3.1. Experiencias en Chile
Como en todo país a lo largo de mundo se han creado diferentes tipos de
monopolios, que limitan la libertad de comercio en un mercado que afecta a los únicos
intereses que es el de los consumidores. Entre los casos más representativos están el
caso entre las dos principales operadoras telefónicas en Chile:
87
Así también en el ámbito del sector energético que es muy criticado hoy en día por
sus propios ciudadanos que ven este mercado manejado de manera rígida que los ha
hecho dependientes de dicha industria favoreciendo a los intereses nacionales
generando un atraso un retraso de otras actividades económicas en otras industrias.
“La matriz energética depende de la estructura económica del país. En Chile
hay un alto grado de monopolización, donde los intereses creados en el sector
energético no tienen ningún interés en que surjan pequeños competidores para
salir al mercado. Si no tenemos una matriz distinta es producto de los intereses
creados, dada la estructura del mercado chileno, pero si lo vemos desde el punto
de vista de los intereses nacionales es impresentable el nivel de atraso que
tenemos en esta materia” – agregó el periodista Raúl Sohr: (El Ciudadano.cl, s.f.)
A finales del 2007 Tres empresas farmacéuticas de un momento a otro decidieron
subir el precio de una medicamento que se vende por receta médica, donde la elasticidad
de la demanda era baja. Se inició una investigación donde el fiscal presento su acusación
contra las cadenas, donde confeso en el juicio llegando a un acuerdo conciliatorio entre
las partes, demoro cuatro años en resolverse. Fomento a la aprobación de la ley contra
la autoridad de competencia de control de mercado. PROGRAMA DE INMUNIDAD Y
CLEMENCIA. Dando un estándar de convicción alto al ver grandes pruebas de dicho
delito. También otro caso fue de algunos operadoras turísticas en una atentado de la
libertad de mercado subieron la comisión a un hotel lujoso en Chile, donde fueron a
juzgado, donde la acusación del fiscal, donde se deslegitimo la demanda por aducir que
esos operadores no tenía cuota de mercado en ese hotel.
3.1.3.2. Coca Cola Case
Trata de la responsabilidad social de la marca de Coca Cola frente a sus
embotelladoras en Colombia. Donde ellos buscan demostrar la relación que tuvo la
transnacional con los grupos paramilitares de Colombia (FARC) .Que puede ser
88
comprobado a través con detenciones ilegales de empleados, tortura y atentado contra
los líderes sindicales.
Muchos trabajadores tienen temor debido a los atentados a sus familiares más
cercanos y a ellos mismos, tanto empresarios y Gobierno buscan de alguna manera
acabar con SINALTRAINAL como proyecto político de los trabajadores. Hasta que
supieron de la ley que les permitía presentar su denuncia y casos en Estados Unidos
contra la empresa Coca Cola. Por otra parte en Estados Unidos en Atlanta, se
presentaron diferentes tipos de manifestaciones que despertaron el interés del público
que desconocía la problemática que causaba esta empresa.
Las investigaciones continuaron donde los empresarios comenzaron a sentir la
presión mediática por las acusaciones de, violación a los derechos humanos. Poco a
poco se fueron revelando otros actos cuestionables de esta empresa. Como en
Guatemala, donde a finales de los 70 también otro grupo de sindicalistas fueron
asesinados por los escuadrones de la muerte. Donde se acusó a la franquicia pero las
indagaciones demuestran que la matriz tenía conocimiento de esta alarmante situación.
La presión mediática fue tanto que muchos establecimientos en USA prohibieron
la venta de los productos de Coca Cola. . También el nombre de la OIT (Organización
Internacional del Trabajo) fue tomado como respaldo de Coca Cola, que afirmaban que
se estaban haciendo investigaciones independientes sobre la muerte de los trabajadores
de la transnacional por parte de dicho organismo autónomo.
Se continuó el proceso hasta la audiencia respectiva donde se presentaron las
evidencias y testimonios respectivos que la señalan como responsables de sindicalista y
masacres en algunos pueblos. Donde se pagaba a paramilitares para sus proteger los
intereses económicos de esta transnacional. Se deslegitimo al abogado de los
demandantes mediante acusaciones de promover ideas socialistas.
89
Continuaron los diálogos posteriores donde la empresa entablo diálogos con los
perjudicados, dando indemnizaciones monetarias inferiores a la pactada. Ocasionado
una lucha de poderes y de interés, donde los jueces encargados del caso recibían dinero
para dilatar el proceso de demanda tomando años causando que los empleados desistan
de en su lucha.
3.1.3.3. Otros casos históricos internacionales
El monopolio proveniente del vocablo griego monos 'uno' y polein 'vender'
interpretado como la situación en la cual existe solo un productor en una misma industria
vendiendo a los consumidores otorgándole poder sobre la fijación de precios y creación
de barreras a nuevos competidores tales como naturales o artificiales.
De esta manera grandes empresarios a nivel mundial invirtieron de manera
eficiente su dinero en la creación de empresas en diferentes industrias tales como las de
telecomunicaciones, farmacéuticas o petroleras que inyectan capital mejorando la
circulación de dinero de las que se basan algunas actividades económicas de una
sociedad. De esta manera profundizaremos en la historia e influencia que han tenido cada
una de estas industrias y el cambio que han producido en el estilo de vida de la
humanidad.
Comenzare citando a la Cementera Cemex creada en 1906, que empezó en
Hidalgo durante a lo largo del tiempo tuvo que adaptarse a las leyes mexicanas que
frenaban el desarrollo empresarial como en la Revolución Mexicana que duró cerca de
11 años. Posteriormente adquirió acciones en la bolsa de valores mexicana que
impulsaron su desarrollo. Con la firma del acuerdo GATT en 1985 comienza a ser un
productor multinacional de cemento expandiéndose en más de 50 países llegando a
convertirse entre la tercera más grande del mundo.
90
Hoy en día es una de las empresas más importantes en México la cual ha
monopolizado el poder de mercado a su antojo, por restringir el ingreso tanto de nuevos
competidores como a su vez de importaciones de cemento extranjero a menor costo
como lo menciona:
“Así también en el ámbito de la industria de hidrocarburos podemos mencionar a
la estadounidense Exxon Móvil considerada entre la quinta más importante del mundo ,
entre las que también está la mexicana Pemex (Petróleos Mexicanos) que a raíz de la
incautación de algunas compañías petroleras. “El 7 de junio de 1938 se creó Petróleos
Mexicanos para ser la única compañía que pudiera explotar y administrar los yacimientos
de petróleo encontrados en el territorio mexicano donde PEMEX ocupó algunas de las
instalaciones de las compañías expropiadas.” (SupCorp 2011).
“La empresa petrolera Exxon creada en 1889, por Standard Oil Company, cuyo
desarrollo está ligado a la evolución del liberalismo económico del siglo XIX por su
fundador John D. Rockefeller I, durante estos años se ha acusado a la compañía de
explotar el principio monopólico trust y de financiar campañas electorales como la de
George Bush mientras se mantuvo en el poder, permitiéndole aumentar su poder de
mercado en el país. Considerada también como una de las empresas contaminantes del
mundo al gran impacto ambiental causado.” (Taringa 2008).
En el área de las industrias farmacéuticas conocido como el sector empresarial
dedicado a la fabricación, preparación y comercialización de productos químicos
medicinales para el tratamiento y la prevención de las enfermedades, a cual reporta
niveles de lucro económico altos. (Castro 2009 ) También podemos citar una gran
variedad de compañías que surgieron a raíz del antes de la II Guerra Mundial.
Las compañías farmacéuticas fueron creadas en diferentes países tanto por
empresarios como profesionales como:
91
Allen & Hambury (Inglaterra)
Merck Darmstadt (Alemania)
Parke Davis, Warmer Lambert y Smithkline &French (USA).
Muchas de ellas empezaron a comienzos de la industria química
como:
Zeneca (Inglaterra)
Rhone.Poulence (Francia)
Bayer y Hoscht (Alemania).
De esta manera el mercado farmacéutico se monopolizo al existir un grupo limitado
de proveedores los cuales han sometido cambios de acuerdo a sus intereses financieros
aprovechando que la medicina forma parte de una de las necesidades vitales de una
persona para mantener un estado de salud adecuado.
“La primera cervecería la fundaron los frailes benedictinos del monasterio bávaro
de Weihenstephan, en el año 1040. Aquella cervecería aún existe y actualmente es la
Facultad Cervecera, de Alimentos y Lácteos de la Universidad de Munich. Los monjes
conservaron su monopolio hasta 1363, año en que el burgués Seidel-Vaterstetter abrió
la legendaria cervecería Franziskaner-Bräu, pionera en la localidad de Munich.” (Muy
interesante.com 2013)
Basados en el anterior texto podemos deducir que el origen del monopolio
cervecero comenzó en Alemania, a través el cual se ha extendido por varias partes del
mundo. Donde hoy en día la empresa con mayor poder de mercado en el mundo es la
fusionada brasileña AmBev que durante muchos años ha sido criticado por los problemas
de comercio que causa en cada país que ingresa como lo menciona en el siguiente texto
de Republica Dominicana:
92
“El Monopolio cervecero de Ambev, posibilitado por la venta de la Cervecería
Nacional Dominicana (CND), perjudica la nación, empresa que privilegia la marca
Brahma en la comercialización de sus productos, perjudicando de esa manera la marca
país Cerveza Presidente.” (Daily Express Bolivia 2013).
3.2. Responsabilidad social del proyecto
El poder de mercado de las empresas posee un alto impacto social, por lo que
obligan al consumidor a comprar pocos productos, ya sea de buena o mala calidad, a
precio por encima del mercado normal, lo que provoca también impactos económicos.
Las diferencias de precios ocasionan una marcada desigualdad social en un
mundo globalizado y competitivo al no ofrecer una mayor cantidad de productos
localmente, el consumidor está obligado a consumir los productos que las empresas
monopólicas ofrecen en el país, sin tener acceso a que otras empresas nacionales o
extrajeras compitan en el mercado para ofrecer nuevos productos.
Algunos monopolios pueden ofrecer productos de poca calidad ocasionando
daños a la salud de los consumidores, o en el caso de las medicinas, que se ofrece un
tipo de medicamento cuando en el mercado pueden existir medicinas de mejor calidad.
La persecución y maltrato a sindicatos también está dentro los impactos sociales
que a lo largo de este proyecto se ha investigado, tal es el caso de Colombia donde Coca
Cola posee una demanda por asalariar a paramilitares con el fin de perseguir, intimidar,
maltratar y matar a miembros de sindicatos. La empresa también posee demandas por
tortura en India a las asociaciones que han querido demostrar la contaminación ambiental
que tiene Coca Cola en las aguas y tierras.
93
3.3. Impacto ambiental del proyecto
La ambición de poder de las grandes empresas ha llevado a un desgaste
indiscriminado de los recursos naturales sin pensar a las graves consecuencias que esto
conlleva tales como contaminación ambiental y problemas de salud, deforestación de
bosques y contaminación de aguas.
Dentro de los impactos ambientales tenemos el consumo del agua subterránea de
Portugal por parte de las fábricas de Coca Cola, así como también el desperdicio de agua
que posee la empresa. En el Foro Mundial del Agua en la ciudad de México en el año
2007, representantes de Coca Cola informaron que la relación del agua en Coca Cola es
de 2.7 a 1, esto quiere decir que por cada litro de su producto, desperdicias 1.7, lo que
representa el 63% de desperdicio del agua, este desperdicio se debe al agua que se usa
para lavar las botellas.
Otras contaminaciones que tiene la empresa, es el caso de la fuga de amoníaco
en Chiapas, los desechos y desperdicios en los ríos en India, venta de agua de grifo
embotellada en Inglaterra, así como la contaminación de agua con plomo, por lo que la
empresa se ha visto a cerrar variar de sus fábricas.
94
CONCLUSIONES
La presente investigación tuvo como objetivo demostrar las consecuencias del
poder de mercado de los monopolios dentro de la economía del país, su impacto social
y medioambiental, demostrando con las experiencias internacionales la importancia de
regular el mercado a través de la Superintendencia de Control de Poder de Mercado.
Se evidenció que existe un desconocimiento de la Ley de Control de Poder de
Mercado en la población universitarria, a pesar de que se conzca sobre los monopolios
en el país y los principales sectores donde existe poder de mercado, la población
identifica mayoritariamente la institución que se encarga de regular el mercado en el país.
Durante la investigación se evidenció que han existido problemas sociales y
ambientales en otros países por parte de empresas multinacionales, estos problemas son
los que se quieren evitar que sucedan en nuestro país, por lo que es de suma importancia
divulgar en la población los efectos del poder de mercado, los monopolios, los sectores
más propensos a tener monopolios y a capacitar a la población sobre la Ley de Control
de Poder de Mercado y las funciones de la Superintendencia de Control de Poder de
Mercado.
Durante el proyecto, se estudiaron las adquisiciones de empresas por parte de
Coca Cola, se investigó a fondo estas adquisiciones, demostrando el interés de la
compañía para adquirir a las más grandes empresas embotelladoras del país así como
también a las empresas de marcas reconocidad que posean alguna embotelladora que
produzca a gran escala, evidenciando la intención de monopolizar las embotelladoras del
país.
También se evidenció el seguimiento a la compañía Claro por prácticas desleales
en el mercado, hasta su sanción, la cuál fue divulgada en los medios de comunicación,
de esta manera evidenciamos las práticas desleales que pueden ocurrir en el Ecuador.
95
RECOMENDACIÓNES
Una vez finalizada la investigación se recomienda a la Superintendiencia de
Control de Poder de Mercado aumentar los esfuerzos para capacitar a la población sobre
la importancia de regular a los mercado y a dar a conocer sobre la Ley de Control de
Poder de Mercado en el Ecuador, una población capacitada sobre este tema ayudaría a
supervisar las actividades de las empresas en el mercado, también se recomienda
disminuir los tiempos de proceso de denuncias por lo que actualmente se llevan varios
días desde aceptar la denuncia. También se recomienda a los colegios y universidades
enseñar entre sus temas de economía sobre los monopolios en el Ecuador y el poder de
mercado, en el país existen y han existido muchos casos d monopolios y de prácticas
desleales para ser analizados y estudiados en talleres. Además se recomienda al
Gobierno defender los recursos naturales y medio ambiente del país de las grandes
empresas que desean explotar estos recursos para sus intereses lucrativos, sin ninguna
responsabilidad ambiental y social.
96
BIBLIOGRAFIA
Albornoz Guarderas, V. (11 de Septiembre de 2011). El monopolio es . Obtenido de El
monopolio es : http://www.elcomercio.com.ec/opinion/monopolio.html
América Economía. (07 de Noviembre de 2013). Ecuador ofrece extensiones fiscales y
seguridad a empresas españolas. Recuperado el 17 de Diciembre de 2014, de
http://www.americaeconomia.com/economia-mercados/finanzas/ecuador-ofrece-
exenciones-fiscales-y-seguridad-empresas-espanolas
ANDES. (20 de Marzo de 2014). Inversión extranjera en Ecuador subió 87.6% en primer
bimestre 2014. Recuperado el 16 de Diciembre de 2014, de
http://www.andes.info.ec/es/noticias/inversion-extranjera-ecuador-subio-876-
primer-bimestre-2014.html
Andrade Veloz Abogados. (04 de Marzo de 2014). Sumamos destrezas. Recuperado el
17 de Diciembre de 2014, de
http://www.andradeveloz.com/newSite/descargas/articulos/brochure_competenci
a_(antitrust).pdf
Arango, L. (06 de Marzo de 2014). Competencia , Monopolio , Oligopolio, Monopsonio y
Competencia Monopolística. Recuperado el 16 de Diciembre de 2014, de
http://www.banrepcultural.org/blaavirtual/ayudadetareas/economia/econo9.htm
Banco Central del Ecuador . (2014). Guayaquil : Universidad de Guayaquil .
Cachanosky, I. (2 de Julio de 2013). Eficiencia Técnica, Eficiencia Económica y
Eficiencia Dinámica. Recuperado el 16 de Diciembre de 2014, de Eficiencia
Técnica, Eficiencia Económica y Eficiencia Dinámica:
http://www.hacer.org/pdf/ICachanosky00.pdf
Castro, M. (09 de Abril de 2009 ). Industria Farmaceutica Vida o Muerte . Recuperado el
07 de Marzo de 2014, de Somos bacterias y virus :
http://www.somosbacteriasyvirus.com/industria.pdf
Daily Express Bolivia . (17 de Marzo de 2013). Monopolio cervecero perjudica el país.
Recuperado el 07 de Marzo de 2014, de
http://cbn.dailyexpressbolivia.com/packages/news/det_news.php?id_news=4066
97
Di Stefano, R. (25 de Abril de 2008). Historia Social General –. Recuperado el 04 de
Marzo de 2014, de http://distefanoster.wordpress.com/2008/04/25/monopolios-e-
imperialismo-segun-lenin/
Di Stefano, R. (25 de Abril de 2008). Historia Social General -Roberto Di Stefano.
Recuperado el 16 de Diciembre de 2014, de
https://distefanoster.wordpress.com/2008/04/25/monopolios-e-imperialismo-
segun-lenin/
Economía48. (20 de Febrero de 2014). Concentración Económica. Recuperado el 17 de
Diciembre de 2014, de http://www.economia48.com/spa/d/concentracion-
economica/concentracion-economica.htm
Economía48. (2014). Eficiencia Económica. Recuperado el 16 de Diciembre de 2014,
de http://www.economia48.com/spa/d/eficiencia-economica/eficiencia-
economica.htm
Ecuadorinmediato. (16 de Julio de 2014). Balanza de Pagos del primer trimestre de
2014. Recuperado el 16 de Diciembre de 2014, de Balanza de Pagos del primer
trimestre de 2014:
http://ecuadorinmediato.com/index.php?module=Noticias&func=news_user_view
&id=2818766277&umt=balanza_pagos_del_primer_trimestre_2014_cuenta_corri
ente_con_un_superavit_usd_3884_millones
Ekos. (Febrero de 2012). Cemento ¿Oligopolio? Obtenido de Cemento ¿Oligopolio?:
http://www.ekosnegocios.com/negocios/verArticuloContenido.aspx?idArt=319
El Ciudadano.cl. (s.f.). Raúl Sohr: “En Chile hay alto grado de monopolio energético”.
Recuperado el 8 de Marzo de 2014, de
http://www.elciudadano.cl/2009/12/21/16086/raul-sohr-%E2%80%9Cen-chile-
hay-alto-grado-de-monopolio-energetico%E2%80%9D/
El Comercio. (2014). El país capta el 0.3% de la inversión extranjera. Recuperado el 16
de Diciembre de 2014, de
http://www.elcomercio.com.ec/actualidad/negocios/pais-capta-de-inversion-
extranjera.html
98
El econmista.es. (30 de Enero de 2009). Rechazan en Chile demanda de Telmex contra
filial de Telefónica. Recuperado el 08 de Marzo de 2014, de
http://www.eleconomista.es/mercados-
cotizaciones/noticias/1004996/01/09/Rechazan-en-Chile-demanda-de-Telmex-
contra-filial-de-Telefonica.html#.Kku8XOJrZqiMi7U
El Economista. (15 de Enero de 2009). Precios Predatorios. Recuperado el 16 de
Diciembre de 2014, de http://eleconomista.com.mx/notas-
impreso/columnas/columna-invitada-empresas/2009/01/15/precios-predatorios
El Telégrafo. (11 de Octubre de 2011). Correa aprobó Ley Antimonopolio para evitar
abuso de mercado. Recuperado el 17 de Diciembre de 2014, de
http://www.telegrafo.com.ec/noticias/informacion-general/item/correa-aprobo-ley-
antimonopolios-para-evitar-abuso-de-mercado.html
El Telégrafo. (2014). Fusión de Compañias . Diario El Telégrafo.
El Telégrafo. (24 de Marzo de 2014). La Superintendencia aún no aprueba compra de
Tonicorp. Recuperado el 16 de Diciembre de 2014, de
http://www.telegrafo.com.ec/economia/item/la-superintendencia-aun-no-aprueba-
compra-de-tonicorp.html
Figueroa, G. (2010). Concentración, Poder de Mercado y Eficiencia en la Industria del
Aceite de Soja. Recuperado el 17 de Diciembre de 2014, de
http://www.google.com.ec/url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s&source=web&cd=10&ved=
0CHMQFjAJ&url=http%3A%2F%2Finta.gob.ar%2Fdocumentos%2Fconcentracio
n-poder-de-mercado-y-eficiencia-en-la-industria-del-aceite-de-
soja%2Fat_multi_download%2Ffile%2FINTA_Lema_Figueroa_Con
Gómez Gallegos, J. C. (2012). Eficiencia y Diversificación Sector Cajas de Ahorros.
Murcia: Universidad de Murcia.
Grupo Enroke. (2014). ¿Qué son los pymes? Obtenido de ¿Qué son los pymes?:
http://www.grupoenroke.com/index.php/proyecto-pymes/46-que-son-las-
%20pymes
Hoy.com.ec. (12 de Abril de 2005). Gaseosas de bajo costo alientan la competencia.
Recuperado el 07 de Marzo de 2014, de http://www.hoy.com.ec/noticias-
ecuador/gaseosas-de-bajo-costo-alientan-la-competencia-202353.html
99
La i latina . (10 de Febrero de 2014). Por abuso: Ecuador impone multa millonaria a
Telefónica de Carlos Slim. Recuperado el 07 de Marzo de 2014, de
http://www.lailatina.com.ve/noticias/tecnologia/2182-abuso-contra-competidores-
ecuador-multa-millonaria-a-telefonica-de-carlos-slim
La prensa.com. (25 de Julio de 2004). Cemex impide entrada de cemento ruso a
México. Recuperado el 05 de Marzo de 2014, de
http://mensual.prensa.com/mensual/contenido/2004/07/25/hoy/negocios/1774225
.html
Leites, I. (25 de Septiembre de 2013). El Caso Coca Cola.The Coca Cola Case.
Recuperado el 07 de Marzo de 2014, de http://elpolvorinenvideo.over-
blog.es/article-el-caso-coca-cola-85169336.html
Monografias . (Septiembre de 2007). El Monopolio. Obtenido de El Monopolio:
http://www.monografias.com/trabajos51/el-monopolio/el-monopolio2.shtml
Muy interesante.com . (02 de Mayo de 2013). ¿Dónde se abrió la primera cervecería de
la historia? Recuperado el 07 de Marzo de 2014, de
http://www.muyinteresante.es/historia/preguntas-respuestas/idonde-se-abrio-la-
primera-cerveceria-de-la-historia
Prensa Internacional. (10 de Febrero de 2014). Ecuador sanciona a Claro por prácticas
anticompetitivas. Recuperado el 17 de Diciembre de 2014, de
http://www.prensario.net/7754-Ecuador-sanciona-a-Claro-por-practicas-
anticompetitivas.note.aspx
Revista Jurídica. (2014). La Nulidad y Anulabilidad de los Actos Societarios.
Recuperado el 17 de Diciembre de 2014, de
http://www.revistajuridicaonline.com/index.php?option=com_content&task=view&i
d=341&Itemid=63
Reyes, Fernández, & Durán. (2011). La Corona Española y el tráfico de negros del
monopolio al libre comercio. En Reyes , Fernández , & Durán , La Corona
Española y el tráfico de negros del monopolio al libre comercio (pág. 393).
Madrid: Publidisa.
100
Rojas, D. (2014). Políticas de Libre Competencia en el Marco de una economía global.
Recuperado el 17 de Diciembre de 2014, de
http://www.monografias.com/trabajos10/poli/poli.shtml
Saenz, M. (Julio de 2010). Telefonia Celular en Ecuador. Recuperado el 07 de Marzo
de 2014, de http://www.buenastareas.com/ensayos/Telefon%C3%ADa-Celular-
En-Ecuador/540547.html
Slideshare . (17 de Diciembre de 2012). Monopsonios, duopolios y oligopolios .
Obtenido de Monopsonios, duopolios y oligopolios :
http://es.slideshare.net/enoly/monopolios-duopolios-y-oligopolios
SupCorp. (15 de Marzo de 2011). Aniversario Pemex . Recuperado el 07 de Marzo de
2014, de PEMEX :
http://www.industriapetroleramexicana.com/2011/03/expropiacion-petrolera/
Superintendencia Control de Poder de Mercado. (2014). Obligación de Notificación.
Recuperado el 17 de Diciembre de 2014, de http://www.scpm.gob.ec/wp-
content/uploads/2013/04/resolucion18abr2013.pdf
Superintendencia de Control de Poder de Mercado . (21 de Febrero de 2014).
Alternativas de decisión de la autoridad. Recuperado el 17 de Diciembre de
2014, de Alternativas de decisión de la autoridad: http://scpm.gob.ec/wp-
content/uploads/2013/02/Ley-Org%C3%A1nica-de-Control-de-Poder-del-
Mercado.pdf
Superintendencia de Control de Poder de Mercado . (21 de Febrero de 2014).
Intendencia de Control de Concentraciones. Recuperado el 17 de Diciembre de
2014, de http://www.scpm.gob.ec/institucion/organigrama/intendencias-
generales/intendencia-de-control-de-concentraciones-2/
Taringa. (05 de Mayo de 2008). Las 10 empresas más grandes del mundo. Recuperado
el 07 de Marzo de 2014, de http://www.taringa.net/posts/info/1206941/Las-10-
empresas-mas-grandes-del-mundo.html
Voltairenet.org. (11 de Junio de 2008 ). Porta: 15 años más para el millonario Carlos
Slim. Recuperado el 07 de Marzo de 2014 , de
http://www.voltairenet.org/article157408.html
101
Wong, D. (03 de Abril de 2011). Fusiones. Recuperado el 17 de Diciembre de 2014, de
http://www.davidwongcam.com/libros/finanzascorp/capitulo13.pdf
ZIGLA Consultores. (Diciembre de 2014). Mapa de Monitoreo y Evaluación del Impacto
Social. Obtenido de Mapa de Monitoreo y Evaluación del Impacto Social:
http://www.mapa.ziglaconsultores.com/content/analisis-costo-eficiencia
Zorilla, S. (2004). Como aprender economía. Recuperado el 17 de Diciembre de 2014,
de Como aprender economía:
http://books.google.com.ec/books?id=JSA25Z0IzGQC&pg=PA138&lpg=PA138&d
q=duopsonios+conceptos&source=bl&ots=uG_DcbaCb4&sig=DDpFraT-
wliSVnTCA-
jyYxTR5jo&hl=es&sa=X&ei=noMZU_WtJqqS1AGHrIDgBg&ved=0CFoQ6AEwBg
#v=onepage&q=duopsonios%20conceptos&f=false
ANEXOS
Entrevista con personal de la Superintendencia de Control de Poder de Mercado