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UN ANALISIS DEL TRATAMIENTO DE LA INNOVACION TECNOLOGICA EN LA PRENSA ESPAÑOLA (1992-1993)
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INDICE
PRESENTACION:__ UN PRIMER ESTUDIO EMPIRICO SOBRE EL TRATAMIENTO
INFORMATIVO DE LA INNOVACION TECNOLOGICA _________________________ 4
1. INTRODUCCION ______________________________________________________ 10
2. CONTENIDO DEL ESTUDIO ___________________________________________ 13
3. LA OPINION DE LOS PROFESIONALES DE LA COMUNICACION DE LOS
MEDIOS IMPRESOS ______________________________________________________ 15
3.1 METODOLOGIA________________________________________________________ 15
3.2 LA GENERACION DE NOTICIAS SOBRE INNOVACION TECNOLOGICA
APLICADA Y LA EMPRESA ___________________________________________________ 16
3.3 VALORACION DE LA INFORMACION QUE RECIBEN SOBRE ITA DE LAS
EMPRESA ___________________________________________________________________ 17
3.4 OTRAS FUENTES DE INFORMACION RELATIVAS A ITA __________________ 18
3.5 FRECUENCIA E INTENSIDAD DE PUBLICACION DE INFORMACIONES DE
ITA 20
3.6 EMPLAZAMIENTO DE LA INFORMACION SOBRE ITA EN LOS MEDIOS DE
COMUNICACION ____________________________________________________________ 21
3.7 INTERES DE LA AUTIENCIA POR LAS NOTICIAS DE ITA _________________ 21
3.8 EL MEDIO Y LAS INFORMACIONES SOBRE ITA. Actitud de la Dirección de los
medios de Comunicación _______________________________________________________ 23
3.9 REQUERIMIENTOS DE INFORMACION SOBRE ITA_______________________ 24 3.9.1 Requerimientos relativos a los contenidos ____________________________________________ 24
3.9.2 Requerimientos formales ________________________________________________________ 25
3.10 PERCEPCION DE LOS INTERESES DE LA AUDIENCIA DE LOS MEDIOS
IMPRESOS __________________________________________________________________ 26
4. ANALISIS DE CONTENIDO EN LOS MEDIOS IMPRESOS ___________________ 28
4.1 METODOLOGIA________________________________________________________ 28
4.2 LA INNOVACION TECNOLOGICA APLICADA Y LOS TEMAS CONEXOS ____ 33 4.2.1 Frecuencia de inserción de temas relacionados con la Innovación Tecnológica Aplicada y temas
conexos ____________________________________________________________________________ 33
4.2.2 Superficie dedicada a Tecnología Aplicada y temas conexos _____________________________ 34
4.3 PRESENCIA DE LA INFORMACION SOBRE ITA EN LOS DIFERENTES TIPOS
DE PUBLICACIONES _________________________________________________________ 34
4.4 NUMERO DE NOTICIAS DEDICADAS A INNOVACION TECNOLOGICA
APLICADA __________________________________________________________________ 35
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4.5 SECCIONES DE LOS MEDIOS EN LOS QUE APARECEN NOTICIAS SOBRE
INNOVACION TECNOLOGICA APLICADA _____________________________________ 36
4.6 AREAS DE APLICACION A LAS QUE PERTENENCEN LAS INFORMACIONES SOBRE
INNOVACION TECNOLOGICA APLICADA QUE PUBLICAN LOS MEDIOS IMPRESOS
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4.8 TAMAÑO DE LAS NOTICIAS SOBRE INNOVACION TECNOLOGICA
APLICADA __________________________________________________________________ 40
4.9 ANALISIS SEMANTICO _________________________________________________ 41 4.9.1 Familia de Palabras _____________________________________________________________ 42
4.9.2 Primer Análisis Estadístico _______________________________________________________ 43
4.9.3 Frecuencia de utilización de familias y palabras ______________________________________ 44
4.9.4 Análisis de relaciones de segundo y tercer nivel ______________________________________ 44
4.9.5 Análisis de correspondencia: Similitudes y diferencias de tratamiento de las palabras en las
Publicaciones _______________________________________________________________________ 45
4.9.6 Análisis de correspondencias: Las familias de palabras y las palabras concretas ______________ 46
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PRESENTACION: UN PRIMER ESTUDIO EMPIRICO SOBRE EL TRATAMIENTO INFORMATIVO DE LA INNOVACION TECNOLOGICA
Según indican diversos sondeos de opinión, existe un creciente interés del público sobre las cuestiones relacionadas con la Innovación y la Tecnología. Sin embargo, es un hecho reconocido que los medios de información de masas dedican escasa atención a esas cuestiones o lo hacen de una forma poco sistematizada o dispersa. Partiendo de esa doble constatación, confirmada por las impresiones de los propios periodistas especializados que asisten a las reuniones del Club de la Tecnología, la Fundación COTEC decidió, de acuerdo con ellos y pidiendo su colaboración, realizar este Estudio empírico sobre el tratamiento informativo de las noticias relacionadas con la Innovación y la Tecnología, primero de estas características que se realiza en España. Este estudio combina los resultados de una detallada encuesta de opinión entre 35 periodistas especializados y un análisis hemerográfico que analiza desde el punto de vista cuantitativo y cualitativo tanto el espacio (superficie informativa sobre el total de la "mancha") como la semántica, es decir, el estudio sistematizado de conceptos, palabras y significados que se asocian en la redacción periodística de este tipo de noticias. El estudio ha sido realizado por la firma de investigación de mercados AGB Consultor, a la que se encomendó el análisis. Como coordinador, ha actuado el Director de Comunicación de COTEC, José Luis Carrascosa. Los primeros resultados del estudio fueron presentados y analizados en Julio durante un curso de la Universidad de Verano, organizado por la Fundación COTEC, y que contó con la participación de casi medio centenar de especialistas en la materia. Las conclusiones de tal debate académico fueron incorporadas posteriormente al estudio, que fué revisado finalmente por los miembros del Comité de Sensibilización de COTEC.
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Agradecemos mucho la colaboración, fundamental para este estudio, de los periodistas que cubren habitualmente este tipo de temas, convencidos además de que este análisis les será de gran ayuda para comprobar de qué situación partimos y para convencer a los directivos de sus medios de que tales cuestiones no solamente son importantes, sino que además cada vez atraen una mayor atención del público. Como se indica en la Introducción, este análisis se ha realizado en un período de tiempo limitado (mayo 1992 - abril 1993) y se circunscribe a publicaciones diarias o semanales de información general o especializadas en Economía. COTEC va a iniciar un estudio similar referido a las publicaciones técnicas profesionales o de sectores empresariales y a las publicaciones especializadas en cuestiones de tecnología, porque su casuística, sus contenidos y los intereses de sus lectores requieren un análisis diferente.
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Dirección del Estudio José Luis Carrascosa Director de Comunicación de COTEC Ana García Bernal AGB Consultor Ernesto Rodríguez del Alisal AGB Consultor Miembros del Comité de Sensibilización Antonio Alabau Director del Equipo DRAC Joaquín Amado Subdirector de ABC Gabriel Ferraté Rector de la Universidad Politécnica de Cataluña Andrés Masiá Director de la División de Consulting de Técnicas Reunidas Francisco Michavila Escuela de Ingenieros de Minas Rafael Pardo Universidad Pública de Navarra Jaime Rivera Director de Investigación del IESE Juan Rojo Facultad CC Físicas de la Universidad Complutense de Madrid Malén Ruíz de Elvira Jefe Sección Sociedad de El País
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Mauro Martín Mejía Director del SICUEMA de la Fundación Universidad-Empresa Vladimir de Semir La Vanguardia Participantes en el Curso de Verano José F. Beaumont El País Tom Burns Financial Times José Antonio Carazo Mercado José Luis Carrascosa Director de Comunicación de la Fundación COTEC Luis Díaz Güell Dinero María Paz Errejón Directora de Comunicación de Tecnología/Grupo INI Javier Fernández del Moral Decano de la Facultad CC Información José Mª Fernández-Rua ABC Fernando Flores Universidad Autónoma de Madrid José Mª Fluxá Asinel Teresa de la Fuente
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TVE Federico García Moliner Consejo Superior de Investigaciones Científicas Enrique Gutiérrez Bueno Ceselsa Douglas Hogge Director de Comunicación de Dun & Bradstreet José L. Jurado Centurión La Gaceta de los Negocios Arturo Larena Agencia Efe Alberto Martínez Director de Comunicación de Telefónica José Manuel Morán Presidente de la Comisión Delegada de Fundesco Juan Mulet Meliá Director General de la Fundación COTEC José Antonio Navas Director de Comunicación de Ceselsa-Inisel Antonio Sáenz de Miera Consejero Delegado de la Fundación COTEC José Angel Sánchez Asiaín Presidente de la Fundación COTEC
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Vladimir de Semir La Vanguardia Maite Tarazona Directora de Comunicación de Gec Alsthom Juan Tena Cinco Días José Ramón Zarate Actualidad Económica
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1. INTRODUCCION
El entendimiento social de la relevancia de la Innovación Tecnológica Aplicada a la
Empresa * como factor determinante del progreso económico y social, tiene su reflejo inmediato en la presencia/ausencia de informaciones relativas a ITA en los medios de comunicación.
Este proceso interactivo, en el área de ITA, es de especial interés para la
Fundación COTEC en su función de agente mediador en el campo tecnológico, ya que la difusión y la promoción de la cultura y de la innovación tecnológicas constituyen el marco necesario para estimular la incorporación de nuevas aplicaciones tecnológicas a todos los sectores del sistema productivo.
La percepción por parte de los medios de comunicación de la relevancia o interés
sobre un área determinada de información, condiciona la importancia, y, por tanto, la frecuencia, amplitud y tratamiento que se da a la misma. Simultáneamente, el tratamiento de los medios refuerza o minimiza la importancia que la sociedad da a esa determinada área de información.
En este sentido, los medios actúan como condicionantes del flujo de información
entre las estructuras de investigación, las instituciones y las empresas que emiten información relativa a ITA, y la sociedad en general.
Para analizar cómo se produce este flujo de comunicación, es necesario
profundizar en la participación que tienen en el mismo todos los componentes del proceso.
Como se ve en el cuadro 1, que recoge el proceso de forma sintética, los actores
del mismo no tienen por qué tener como finalidad principal la sensibilización de la sociedad frente a la introducción de innovaciones en los procesos productivos. Cada escalón tiende a adaptar su comunicación a objetivos más inmediatos, y conseguir del escalón siguiente del proceso la respuesta más adecuada a sus
*A partir de aquí, ITA
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deseos: imagen de empresa, imagen de producto, inserción por parte de los medios de la comunicación, audiencia, etc.
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En el proceso de adaptación de la comunicación, por parte de cada integrante del
mismo están operando, cuando menos, los condicionantes que se identifican en el diagrama.
Cualquier transformación del proceso exige una actuación coherente en las
distintas fases del mismo. El presente documento es una síntesis de un trabajo realizado por AGB Consultor
para la Fundación COTEC, cuya finalidad era profundizar en el tratamiento que unas ciertas categorías de medios de comunicación impresos dan a la información relativa a ITA.
El estudio se centra, para los medios que se señalan, en la actuación de estos
medios como componentes del proceso de comunicación que se ha descrito anteriormente.
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2. CONTENIDO DEL ESTUDIO
El estudio, que se ha realizado en el primer semestre de 1993, se divide en dos
partes: - La primera profundiza en la percepción que los profesionales de los medios
tienen de: • Los flujos de información sobre ITA • La calidad de la misma • Las carencias informativas • Los condicionantes internos en el desarrollo del trabajo informativo - La segunda se centra en el análisis de las informaciones sobre ITA
presentes en los medios sometidos a estudio. Del propio análisis desarrollado se desprende la ambigüedad con la que se utiliza
en los medios el término innovación tecnológica. Bajo este epígrafe se recogen contenidos que, desde la óptica de la Fundación COTEC, no son innovación tecnológica en sentido estricto.
Para dejar claro el ámbito cubierto por el presente estudio es necesario, por tanto,
definir lo que se entiende, en el desarrollo del mismo, por ITA: A efectos del presente trabajo, se entiende como Innovación Tecnológica Aplicada cualquier modificación
que se incorpore al proceso habitual de realización de las actividades de una empresa o institución con carácter de novedad y que suponga un valor añadido para alguno de sus públicos-objetivo.
Se considera novedad, tanto la aplicación de desarrollos previamente inexistentes, como la adaptación a
nuevos sectores de desarrollos propios de otras áreas de aplicación. La introducción de aplicaciones existentes dentro del mismo sector que no se hubieran implantado
previamente, se entiende como una puesta al día y no como innovación, aunque para la empresa o institución de que se trate suponga una novedad.
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Con este entendimiento de ITA como referente, en la primea parte del estudio se
ha procedido a evaluar la percepción que los profesionales de los medios tienen de los procesos de llegada y del tratamiento que en sus medios se da a la ITA:
• Fuentes de información habitual sobre Innovación Tecnológica
Aplicada. • Valoración de estas fuentes. • Tratamiento de este tipo de información. • Condicionantes del tratamiento que se da a la Innovación
Tecnológica Aplicada. • Valoración del interés de la audiencia en relación con este tipo de
información. En la segunda parte, y con los mismos criterios, se ha realizado una evaluación y
análisis de los contenidos sobre ITA presentes en los medios impresos de información general de mayor audiencia, para lo que se ha tenido en cuenta:
• Volumen de información • Contenidos • Tratamiento
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3. LA OPINION DE LOS PROFESIONALES DE LA COMUNICACION DE LOS MEDIOS IMPRESOS
3.1 METODOLOGIA
Como ya se ha indicado, esta parte del trabajo ha tenido por objetivo explorar las
actitudes y opiniones de los profesionales vinculados a los medios impresos que se ocupan de las informaciones relativas a ITA. Para conseguir este objetivo se ha seguido la siguiente metodología:
Sistema de recogida de la información El sistema de la recogida de la información utilizado ha sido el de cuestionario
estructurado y autoadministrado, facilitado a través de COTEC. Universo El universo está constituido por todos aquellos profesionales de los medios
impresos que se relacionan con COTEC. Muestra Se han considerado válidos 35 de los cuestionarios cumplimentados. Estos
cuestionarios presentan una alta consistencia en las respuestas. Entre los profesionales de los medios impresos que han contestado, se encuentran
representantes de las publicaciones siguientes: - ABC - Epoca - Actualidad económica - Europa Press - Cambio 16 - Expansión - Catalunya Radio - Fondo - Cinco Días - La Gaceta los Negocios - Datamation - La Vanguardia - Desafió Tecnológico - Mercado - Diario 16 - Pc Week - EFE (Sección Ciencia y Medio Ambiente) - Tiempo - El Mundo - Tribuna - El País - Tribuna Informática - El Periódico - Videotex Comunicación
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Los once encuestados restantes no especificaron el medio de comunicación al que están vinculados.
Tratamiento La tabulación y tratamiento han sido los convencionales en una encuesta de
opinión.
3.2 LA GENERACION DE NOTICIAS SOBRE INNOVACION TECNOLOGICA APLICADA Y LA EMPRESA
Dentro del proceso de comunicación descrito en el cuadro 1, no existen grandes
dudas sobre el papel de las empresas como generadoras de noticias relativas a la Innovación Tecnológica Aplicada en España: casi las tres cuartas partes de los profesionales de los medios impresos encuestados declara que las empresas envían de una forma habitual este tipo de información a los medios.
El Sector Informático aparece como el primer emisor de estas informaciones
(59,96%) seguido del de Telecomunicaciones (31,42%), y es en estos dos únicos sectores donde aparecen empresas que superan las menciones unitarias: Telefónica, IBM, Alcatel, Apple.
Aparecen con menciones unitarias las siguientes empresas y sectores: Airbus,
Boeing, CDTI, Cámaras de Comercio, CASA, Digital, Electrónica de Consumo, Empresas de Energía, Empresas de Investigación, Empresas de Maquinaria, General Electric, Hewlett Packard, Nuges, ICL, Inta, Microsolf, Motorola, Pegaso, Repsol, Rolls, 3M y Toshiba.
Sin embargo, el que más de una cuarta parte de los entrevistados no precise de
forma espontánea qué empresas o sectores empresariales les envían las informaciones sobre Innovación Tecnológica Aplicada, lleva a pensar que los flujos de información presentan algún tipo de carencias:
• Falta de notoriedad en el emisor • Falta de relevancia en la información • Carencia de una relación estable y sistemática con los medios • Tratamiento de la noticia sin el suficiente atractivo para el medio
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Esta apreciación se ve reforzada por la valoración que se realiza de la información
recibida de las empresas.
3.3 VALORACION DE LA INFORMACION QUE RECIBEN SOBRE ITA DE LAS EMPRESA
El resultado de esta parte del estudio debe hacer reflexionar, en general, a los
emisores de informaciones relativas a ITA, tanto en cuanto a la adecuación e
interés de las mismas, como en lo relativo a su política de relación con los medios.
El juicio de los profesionales es duro; opinan mayoritariamente que sólo se envía la
información que a la empresa le interesa en cada momento, y que utilizan esa
información como mero instrumento de configuración de imagen sin tener
demasiado en cuenta los intereses del medio y de su audiencia.
Sólo uno de cada tres entrevistados piensa que la información que se recibe
coincide con el interés general de su audiencia, y la mayoría cree que la
información que les envían las empresas sólo interesa a personas vinculadas con
el sector en el que el emisor desarrolla sus actividades. Uno de cada siete
entrevistados cree que la información que emiten las empresas es, solamente, una
forma indirecta de publicidad.
Por otra parte, se cuestiona la calidad de la información que se recibe, tanto en
términos de contenido como en lo que se refiere a formalización y presentación.
El hecho de que parte de los encuestados indique que de cara a la publicación de
la información que envían los emisores de las empresas, confíen más en las
relaciones personales con el medio que en su interés específico, pone de
manifiesto una cierta falta de fluidez en el proceso de comunicación, y la existencia
de suspicacias en la relación empresas/medios.
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Estas opiniones, al mismo tiempo que suponen una crítica, ofrecen una serie de
oportunidades de perfeccionamiento de los flujos del proceso de comunicación.
Aunque en cualquier recogida de información existe una tendencia defensiva a
ofrecer tópicos como respuestas, del análisis de los cuestionarios cumplimentados
se desprende que las críticas señaladas se muestran consistentes a través de
todas las respuestas. Es decir, estas opiniones aparecen sólidamente establecidas
en la percepción de los profesionales de los medios.
3.4 OTRAS FUENTES DE INFORMACION RELATIVAS A ITA
Con independencia de COTEC, que es valorada de forma específica y clara en el
estudio como fuente importante de información sobre Innovación Tecnológica
Aplicada, se pedía información sobre otras fuentes utilizadas habitualmente, tanto
nacionales como extranjeras.
Fuera del ámbito de la empresa, las fuentes nacionales que aparecen con mayor
número de menciones son los contactos y entrevistas personales con expertos
(22,9%) y las revistas especializadas (17,1%).
Los boletines de las empresas, otra vez la Empresa, ocupan el tercer lugar en
importancia (8,5%).
Con menor número de menciones, se ofrece una larga relación de instituciones y
organismos públicos: Barcelona Tecnológica, CDTI, CIRIT, CSIC, Ferias, ICT,
Centros Públicos de Investigación, e informes de instituciones varias.
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Los organismos públicos, en general, y la propia prensa diaria aparecen como
fuente adicional de información.
A pesar de todo, queda patente en el estudio la necesidad de fuentes sistemáticas
y específicas de ITA, ya que el 31,4% de los encuestados no menciona otras
fuentes nacionales, aparte de las propias empresas y de COTEC.
La utilización de fuentes internacionales es muy limitada, uno de cada dos
encuestados no menciona ninguna fuente internacional. Tres de cada cuatro
profesionales que recogen fuentes internacionales recurren fundamentalmente a
los medios de comunicación de otros países y a los boletines tecnológicos de las
embajadas, y sólo dos de cada cinco tienen contacto directo con fuentes
internacionales de información sobre ITA.
Es necesario señalar que la utilización como fuente de información de los
responsables de I+D de las empresas es muy limitada. Frente a esta baja
utilización, en el encuentro COTEC "Medios de información y cultura tecnológica"
celebrado en Julio en el marco de los Cursos de Verano de la Universidad
Complutense en El Escorial, ocasión en la que se presentó el estudio que ha dado
lugar a este documento, los profesionales de los medios presentes en el mismo
ponían de manifiesto su deseo de un contacto directo mayor con estos
departamentos. Este requerimiento se explicaba por la necesidad de contar con
una información más amplia y detallada que pudiese acercar los contenidos a los
intereses y puntos de vista de la audiencia.
Además de esta aproximación al consumidor, indicaban que una relación más
directa con las fuentes primarias de la información, con los responsables de I+D,
podría enriquecer la información en aspectos tales como:
- Repercusión económica de la innovación
- Repercusión social
- Repercusión para la empresa
- Información cuantitativa más detallada
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En general, de una manera reiterada los profesionales piden que la información se
enriquezca en dos aspectos:
- Información sobre el marco de referencia en el que se produce la innovación
- Información sobre la repercusión para su audiencia.
La petición de contacto con los departamentos de I+D no parece responder tanto a
la necesidad de esta conexión directa, como a la consecución de información de la
que no disponen.
El deseo de informaciones complementarias sobre la repercusión de la noticia para
el consumidor final es lo que hace valorar todas estas fuentes alternativas
ligeramente por encima de las informaciones que envía COTEC, ya que se
consideran menos teóricas, más atractivas por su contenido, más interesantes para
el público y más actuales. No se plantean, en cambio, diferencias en cuanto al
tratamiento formal de las noticias.
3.5 FRECUENCIA E INTENSIDAD DE PUBLICACION DE INFORMACIONES DE ITA
De acuerdo con la información recibida de los encuestados, la frecuencia de
aparición de este tipo de informaciones en los medios varía con el tipo de
publicaciones.
Lo más habitual (39,5%) es recoger una vez a la semana las informaciones de ITA.
En los extremos, mientras hay publicaciones que indican que recogen este tipo de
informaciones cuando hay noticias de interés (21,1%) otras, más especializadas en
áreas donde la innovación es frecuente (informática, telecomunicaciones, etc),
declaran que las recogen siempre (18,4%).
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Respecto a la cantidad de espacio dedicado, la mayoría indica que se dedica un
espacio variable. Sólo en un poco más del 31% de los casos se dedica un espacio
fijo a estos temas.
3.6 EMPLAZAMIENTO DE LA INFORMACION SOBRE ITA EN LOS MEDIOS DE COMUNICACION
En más de la mitad de los casos, se indica que este tipo de información tiene un
emplazamiento fijo dentro del medio.
En los casos en los que no existe espacio fijo, la localización de las informaciones
de ITA se sitúa, fundamentalmente, en el área dedicada a la tecnología o a la
ciencia.
Cuando se vincula a la Empresa, aparece en "noticias de Empresa" con más
frecuencia que en las áreas dedicadas a analizar la situación del sector
empresarial. Es decir, aparece más como remitido que como información
incorporada al medio como propia.
No se señala aparición de noticias sobre ITA en las secciones de Economía y, en
muy poca medida, en Universidad.
3.7 INTERES DE LA AUTIENCIA POR LAS NOTICIAS DE ITA
La percepción del interés de la audiencia por estos temas es totalmente positiva.
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Los profesionales estiman mayoritariamente que es un tipo de información que
interesa a todos los lectores, independientemente del tipo de publicación de que se
trate, y que aumenta la fidelidad de la audiencia de cualquier medio.
Sin embargo, señalan simultáneamente que la información sobre ITA interesa,
fundamentalmente, a los que se ven afectados por sus aplicaciones y desarrollos
científicos.
A todo lo largo del estudio parece ponerse en evidencia un conflicto de intereses:
- El público se interesa por la información de ITA,
- pero, como ya se indicó, para que el público se interese por estas
informaciones es necesario incorporar a los contenidos aspectos tales
como:
• Acercamiento al lector de la repercusión de la ITA.
• Importancia de la ITA para el sector, empresa o actividad a la que es
aplicable.
• Repercusión económica general y/o para el sector, empresa o
actividad a la que es aplicable.
• Repercusión social de la ITA.
En el fondo de esta discordancia subyace la crítica ya señalada: perciben la
información sobre ITA como algo unidireccional, que no les da oportunidad de
profundizar en los aspectos que harían más interesante la información para la
audiencia.
Los profesionales de los medios estiman que las empresas les consideran capaces
de comprender y tratar las informaciones que les envían, pero parecen sentirse, en
cierta medida, objeto de una información insuficiente, que no siempre se traduce en
los contenidos más interesantes para el lector por incidir sólo en aquellos aspectos
que refuerzan la posición del emisor en el mercado.
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Por otro lado, en el encuentro de El Escorial ya citado, se puso de manifiesto la
limitación de personas, tiempo y recursos disponibles en los medios de
comunicación para atender a esfuerzos adicionales de investigación,
profundización o tratamiento de los temas de ITA.
Queda claro que existen carencias que si no son salvadas por parte del emisor,
difícilmente serán solucionadas por parte del medio.
3.8 EL MEDIO Y LAS INFORMACIONES SOBRE ITA. Actitud de la Dirección de los medios de Comunicación
Los profesionales de los medios impresos parecen encontrarse entre dos fuegos:
por un lado su dirección que, como veremos acto seguido, parece tener una
valoración más instrumental de la ITA; y por el otro, la presión de las empresas,
que, como ya vimos, son la fuente de información fundamental.
De acuerdo con la apreciación de los encuestados, los directores de los medios no
estiman fundamental la información de ITA, aunque tampoco la valoran como un
simple relleno. Para ellos, es una necesidad social y una respuesta al requerimiento
de las empresas que insertan publicidad. Parece claro que no la consideran una
simple moda.
Los profesionales de los medios impresos, por su parte, creen que son ellos los que
deben seleccionar las noticias que se deben difundir, y que los medios tienen
capacidad para analizar y objetivar esta información.
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Mayoritariamente opinan que la información es más objetiva cuando procede de
fuentes científicas, porque, a su vez, piensan de forma mayoritaria que este tipo de
informaciones es un modo encubierto de
dar notoriedad y publicidad a la empresa, y que éstas tienden a dar la información
en la forma que más les favorece. Por eso, parece revestir una gran importancia
todo lo que pueda hacerse para dotar a estas noticias de argumentos de interés
real para el público final y para apoyarlas con datos objetivos que prueben la
veracidad de la información.
Es importante señalar que, en contraste con lo anterior, los profesionales
entrevistados piensan, en su mayoría, que no es necesario eliminar el nombre de la
empresa al dar la información en su medio. Es decir, la información tiene que ser
rica, relevante interesante y comprensible para la audiencia. El que el emisor
aparezca de forma explícita no es aparentemente un freno para la inserción.
3.9 REQUERIMIENTOS DE INFORMACION SOBRE ITA
3.9.1 Requerimientos relativos a los contenidos
Aunque la mitad de los entrevistados no señala áreas específicas de interés en las
que se eche de menos información sobre Innovación Tecnológica Aplicada, la
mayoría de los que señalan necesidades específicas piensa que sería deseable
más información sobre estrategias generales y sobre perspectivas de futuro,
sobresaliendo en este aspecto peticiones relativas a:
• Información clara sobre proyectos que tengan repercusión en la posición de
España en la CEE.
• Información sobre proyectos nacionales de investigación.
• Análisis reflexivo de tendencias y estrategias.
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• Información sobre políticas públicas relativas a ciencia y tecnología.
• Informes detallados sobre Investigación Tecnológica e I+D.
• Análisis de esfuerzos en I+D que se hacen en España y su repercusión
económica.
Le siguen en importancia los requerimientos sobre:
- Sectores concretos (siderurgia, bienes de equipo; empresas de servicios;
sectores poco conocidos).
- Proyectos con repercusión económica (innovaciones requeridas;
aplicaciones reales; resultados cuantificados; análisis del mercado de
aplicaciones y repercusión económica de las aplicaciones de la innovación).
- Aplicaciones concretas (aplicación de la innovación a productos
específicos; avances tecnológicos que afecten a la vida cotidiana y avances
tecnológicos que supongan cambios en el futuro inmediato).
En general, los intereses se acercan más al marco genérico en el que se desarrolla
la ITA, a la divulgación científica y tecnológica, y a las repercusiones económicas,
que a la información sobre ITA.
3.9.2 Requerimientos formales
Aunque la información que se recibe, fundamentalmente de las empresas, se
considera suficientemente didáctica, un 14% de los encuestados plantea la
necesidad de que esta sea más clara, precisa y bien detallada.
Vuelve a incidirse en la necesidad de tener en cuenta el interés general más que el
interés comercial y publicitario.
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En todos los casos se trasluce, una vez más, la necesidad de que las
informaciones tengan unos contenidos que sean cercanos a la sociedad en general
y a los lectores concretos de cada medio en particular.
En las peticiones de los encuestados se percibe el reflejo de la transformación
formal que se ha operado en los medios de comunicación impresos, en los cuales
la superficie dedicada a elementos gráficos es progresivamente mayor.
En este sentido, los encuestados solicitan un mejor tratamiento gráfico de la
información, apoyos y elementos gráficos que ayuden a transmitir los contenidos.
Uno de cada dos entrevistados solicita una aportación más amplia de este tipo de
soportes; más dibujos, más gráficos, más cuadros comparativos, mayor número de
fotografías.
3.10 PERCEPCION DE LOS INTERESES DE LA AUDIENCIA DE LOS MEDIOS IMPRESOS
Al solicitar de los encuestados, en una pregunta abierta, la especificación de temas
de interés para su audiencia, el 60% indicó temas concretos que considera de
interés para sus lectores con relación a la ITA.
En general, se volvieron a manifestar las necesidades señaladas en el punto
anterior, ampliando las peticiones a lo que se denomina temas conexos en el
análisis de contenido: ciencia y divulgación científica, tecnología y divulgación
tecnológica, ecología y medio ambiente, y salud y medicina.
Más de un tercio de los profesionales cree que los temas de mayor interés son los
que tienen que ver con avances tecnológicos específicos, y con inventos en
general. El mismo número de entrevistados se decanta por temas de medicina y de
salud.
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Vuelven a predominar los aspectos divulgativos generales sobre los específicos de
ITA. La asociación real en los medios de comunicación de la ITA con ciencia y
salud es un hecho. De ahí que, en toda la especificación de áreas percibidas como
de interés para el lector, la frontera entre ITA, ciencia y salud se desdibuja.
Le siguen en importancia los temas sobre innovaciones que repercuten en la vida
diaria (19%), los que repercuten en los servicios (19%) y en el consumo (18%),
seguidos de los temas de medio ambiente (14%). Vuelven a mezclarse con temas
de ITA otros de divulgación que, de hecho, aparecen asociados a la ITA en el
análisis de contenidos.
Se mencionaron de forma unitaria los temas de aeronáutica, biotecnología,
competitividad, economía, energía, industria, así como las innovaciones que
generan inversión.
En las última preguntas se solicitó, una vez más, a los entrevistados que hicieran
observaciones y sugerencias sobre la información de ITA que estiman relevante
para los medios de comunicación.
Una vez más, se señala:
• Es necesario disponer de informes sectoriales exhaustivos, tanto nacionales
como internacionales.
• La información tiene que ser más rica.
Algunos encuestados señalaron la necesidad de hacer partícipes de este tipo de
investigaciones a sus directores y a los presidentes de las empresas emisoras de
información.
Aparentemente, los profesionales de los medios solicitan un respaldo institucional
para desarrollar su labor de manera más eficaz.
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4. ANALISIS DE CONTENIDO EN LOS MEDIOS IMPRESOS
4.1 METODOLOGIA
Esta parte del trabajo tiene como objetivo la evaluación y el análisis de contenido
de la información relativa a ITA presente en medios impresos de información general y económicos.
Para evaluar la importancia y el tratamiento que los medios impresos de carácter
general y económico dan a la información relativa a la ITA, se han seleccionado las publicaciones diarias con mayor difusión y las cuatro revistas típicas de información general.
Universo El universo que se deseaba analizar se definió como integrado por los números
editados entre el 1 de Mayo de 1992 y el 30 de Abril de 1993, de las siguientes publicaciones:
• Diarios de información general: - El País - ABC - El Periódico - La Vanguardia - El Mundo - Diario 16 • Diarios económicos - Expansión - Cinco Días - La Gaceta de los Negocios • Revistas de información general - Tiempo - Cambio 16 - Tribuna - Epoca
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Muestra Publicaciones diarias Para seleccionar la muestra de los medios de difusión diaria, el diseño
utilizado ha tenido en cuenta la necesidad de recoger cualquier sección de carácter semanal y, al mismo tiempo, incluir las eventuales
variaciones en el mismo día de la semana según su situación dentro del mes, así como las posibles variaciones estacionales.
De esta forma, la muestra debía incluir los números editados en los siguientes días: LUNES - 1er Lunes Enero 2º " Abril 3er " Julio 4º " Octubre MARTES - 1er Martes Noviembre 2º " Febrero 3er " Mayo 4º " Agosto MIERCOLES - 1er Miércoles Septiembre 2º " Diciembre 3er " Marzo 4º " Junio JUEVES - 1er Jueves Julio 2º " Octubre 3er " Enero 4º " Abril VIERNES - 1er Viernes Mayo 2º " Agosto 3er " Noviembre 4º " Febrero SABADO - 1er Sábado Marzo
30
2º " Junio 3er " Septiembre 4º " Diciembre DOMINGO - 1er Domingo Enero 2º " Abril 3er " Julio 4º " Octubre Como resultado, se ha dispuesto de una muestra de 28 números de cada diario de
información general y de 24 de cada diario económico. De hecho, para cada uno de los títulos indicados se ha dispuesto de los ejemplares
correspondientes a los días que se recogen en la tabla incluida a continuación. En el caso de los diarios económicos, como es lógico, no hay edición de
domingo. PUBLICACIONES DIARIAS
VIERNES 1 MAYO 1992 MARTES 19 MAYO 1992 SABADO 13 JUNIO 1992 MIERCOLES 24 JUNIO 1992 JUEVES 2 JULIO 1992 DOMINGO 19 JULIO 1992 LUNES 20 JULIO 1992 VIERNES 14 AGOSTO 1992 MARTES 25 AGOSTO 1992 MIERCOLES 2 SEPTIEMBRE 1992 SABADO 19 SEPTIEMBRE 1992 JUEVES 8 OCTUBRE 1992 DOMINGO 25 OCTUBRE 1992 LUNES 26 OCTUBRE 1992 MARTES 3 NOVIEMBRE 1992 VIERNES 20 NOVIEMBRE 1992 MIERCOLES 9 DICIEMBRE 1992 SABADO 26 DICIEMBRE 1992
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DOMINGO 3 ENERO 1993 LUNES 4 ENERO 1993 JUEVES 21 ENERO 1993 MARTES 9 FEBRERO 1993 VIERNES 26 FEBRERO 1993 SABADO 6 MARZO 1993 MIERCOLES 17 MARZO 1993 DOMINGO 11 ABRIL 1993 LUNES 12 ABRIL 1993 JUEVES 22 ABRIL 1993
Revistas de información general Como en el caso de las publicaciones diarias, la muestra se ha diseñado de forma
que recoja las cuatro semanas del mes y estén representadas las eventuales modificaciones estacionales:
1ª SEMANA - Enero Mayo Septiembre 2ª SEMANA - Febrero Junio Octubre 3ª SEMANA - Marzo Julio Noviembre 4ª SEMANA - Abril Agosto Diciembre Se ha contado con 12 números de cada título, correspondientes a las fechas que
se indican en la tabla siguiente:
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REVISTAS DE INFORMACION GENERAL
SEMANA 4ª MAYO 1992 SEMANA 8ª JUNIO 1992 SEMANA 20ª JULIO 1992 SEMANA 24ª AGOSTO 1992 SEMANA 7ª SEPTIEMBRE 1992 SEMANA 12ª OCTUBRE 1992 SEMANA 16ª NOVIEMBRE 1992 SEMANA 28ª DICIEMBRE 1992 SEMANA 4ª ENERO 1993 SEMANA 8ª FEBRERO 1993 SEMANA 15ª MARZO 1993 SEMANA 26ª ABRIL 1993
Dominicales Color Los dominicales color incluidos en la muestra se han considerado de forma
independiente, ya que los hábitos de lectura correspondientes a los mismos se asemejan más a los de las revistas que a los de las publicaciones diarias.
Suplementos insertos Los suplementos insertos en blanco y negro se han analizado junto con la edición
de los diarios a los que correspondían. De los 316 ejemplares que componen la muestra de las publicaciones
comprendidas en este análisis, 279 se han obtenido de las empresas editoras. Los 36 restantes han sido consultados en la Hemeroteca Nacional.
La identificación de contenidos ha comprendido la totalidad de cada publicación. La superficie de la mancha considerada en las mediciones ha sido la que cada
publicación declara oficialmente, convertida en milímetros/columna para poder establecer comparaciones.
Para realizar el tratamiento de los textos por ordenador se han grabado la totalidad
de las palabras contenidas en cada artículo, distinguiéndolas por su pertenencia a titulares o a cuerpo de texto.
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4.2 LA INNOVACION TECNOLOGICA APLICADA Y LOS TEMAS CONEXOS
Del análisis global de los medios señalados se desprende una primera
consecuencia: la Innovación Tecnológica aparece asociada a lo que se ha venido a denominar en este estudio temas conexos:
- Ciencia y divulgación científica - Tecnología y divulgación tecnológica - Ecología y medio ambiente - Salud y medicina Temas, todos ellos, que presentan un peso creciente en los medios impresos
analizados. Esta apreciación se corresponde con la especificación de necesidades que
explicitan los profesionales de la comunicación en la primera parte de este estudio. Cuando se solicita de ellos que indiquen el tipo de informaciones que desearían se les ampliara, o que interesa a la audiencia de su medio, tocan los grandes temas señalados, que en el entendimiento de este estudio no se consideran Innovación Tecnológica Aplicada más que si caen dentro de la definición ya indicada.
4.2.1 Frecuencia de inserción de temas relacionados con la Innovación Tecnológica Aplicada y temas conexos
El entendimiento estricto de Innovación Tecnológica Aplicada como modificación
que se incorpora al proceso habitual de realización de las actividades de una empresa o institución, con carácter de novedad, y que supone un valor añadido para alguno de sus públicos-objetivo, establece unos límites que no son percibidos con las mismas restricciones por los profesionales de los medios impresos. Si a esto se añade la exigencia de que esa aplicación se haya realizado dentro del territorio nacional, la restricción es aún más notable.
El resultado es que, en la muestra, cuya composición se describe en el apartado
metodológico, sólo se identifican 129 informaciones relativas a ITA en
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España. Esta cantidad, extrapolada al universo de números editados a lo largo del año de referencia, supondría un total de 1.595 informaciones relativas a ITA.
En el mismo periodo, la aparición en los medios seleccionados de temas conexos
es notablemente superior.
4.2.2 Superficie dedicada a Tecnología Aplicada y temas conexos
En el conjunto de los medios analizados, sólo el 0,15% de la superficie total
se utiliza para insertar informaciones de ITA. La superficie total dedicada a informaciones de lo que hemos llamado temas conexos es de un 1,53% de la mancha total. Es decir, diez veces mayor.
Para hacer este análisis se ha considerado como espacio disponible la
superficie total cubierta por la mancha del soporte, incluidas portadas y contraportadas.
Para computar la superficie disponible de los medios analizados y la
proporción de la misma dedicada a temas ITA, se han eliminado los dominicales a color, porque al presentar un peso mínimo en la inserción de noticias sobre ITA, distorsionan el análisis global y comparativo de la superficie utilizada.
4.3 PRESENCIA DE LA INFORMACION SOBRE ITA EN LOS DIFERENTES TIPOS DE PUBLICACIONES
Si se profundiza en los tipos de publicaciones analizadas, se observa diferencias
entre ellas. De hecho, sólo en uno de cada cuatro números de los diarios de información
general analizados se han identificado informaciones de ITA. La mayor frecuencia se encuentra en diarios económicos, y la menor en las revistas.
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Esta media se ve fuertemente superada en ABC, que incorpora informaciones sobre ITA en el 43% de sus números. El Periódico y La Vanguardia son las publicaciones con menor frecuencia de aparición de temas de ITA.
Respecto a los diarios económicos, uno de cada tres números incorpora este tipo
de noticias, aunque la media se corresponde con frecuencias muy diferentes para los tres soportes analizados.
Las revistas de información general sólo incorporan información sobre ITA en
uno e cada seis números, y los títulos que incorporan menos información sobre estos temas son Epoca y Tribuna.
En los dominicales a color sólo se han detectado informaciones sobre ITA en
Blanco y Negro y en La Vanguardia Magazine. También en términos de superficie, los diarios económicos ocupan la primera
posición con una superficie que cuadruplica la de los diarios de información general. La única excepción es la de El País, cuya media de espacio dedicada a estas informaciones es de 0,20%.
El diario ABC, con el 0,19% ocupa el segundo lugar, si bien, al tener el doble de
noticias que El País, la superficie utilizada por cada una de ellas es, aproximadamente, la mitad.
El espacio utilizado por las revistas de información general para las
informaciones de ITA va desde el 0,13% de Tiempo, al 0,02% de Epoca, con una media del 0,08% de la mancha total.
4.4 NUMERO DE NOTICIAS DEDICADAS A INNOVACION TECNOLOGICA APLICADA
El 57% de las noticias identificadas corresponden a los diarios de información
general. De estas, más de una de cada tres provienen de ABC y una de cada cinco, de El País.
En los diarios económicos se ha identificado el 35% de las noticias, de las cuales
más de la mitad corresponden a La Gaceta de los Negocios.
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En revistas, solamente se encontró el 8% de las noticias identificadas, de las que Tiempo y Cambio 16 se llevan, cada una, el 40%.
4.5 SECCIONES DE LOS MEDIOS EN LOS QUE APARECEN NOTICIAS SOBRE INNOVACION TECNOLOGICA APLICADA
Se observa una gran dispersión en las secciones en las que se han identificado
noticias de ITA: Actualidad gráfica Bolsa Breves Cartas de los Lectores Catalunya Ciencia Ciencia y Salud Ciudades Civilización Cosas de la vida Cultura Panorama de Actualidad Personal Política Política Científica Portada Regiones Revista de verano Salud Servicios Sevilla Sociedad Tema del Día TelevisiónLaberinto Las caras de la noticia
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Madrid Medio Ambiente Mercados Motor Mundomóvil Negocios Notas de Empresa Novedades Páginas Especiales Ecología Economía Editorial/opinión Electrónica El Mundo es suyo Empresas España/Nacional Informática Innovación Internacional Inventos Los diarios de información general tienden a publicar este tipo de informaciones
en secciones más relacionadas con la Innovación y con la Ciencia que con la Economía y con la Empresa. Posiblemente, una información más detallada de las repercusiones económicas y sociales de las Innovaciones para la Empresa y para el público en general, cambiaría la tendencia.
En los diarios económicos, casi la mitad de las informaciones sobre ITA aparecen
en cuadernillos y suplementos monográficos. En las revistas de información general, el 30% de las noticias sobre ITA
aparecen en las secciones de noticias de las empresas, y el 20% en las de novedades. En uno y otro caso, predominan las microespacios de empresa.
Sólo dos dominicales color, Blanco y Negro y La Vanguardia Magazine, recogen
noticias de ITA. La mayor parte de éstas corresponden a secciones dedicadas a la Informática.
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4.6 AREAS DE APLICACION A LAS QUE PERTENENCEN LAS INFORMACIONES SOBRE INNOVACION TECNOLOGICA APLICADA QUE PUBLICAN LOS MEDIOS IMPRESOS
Las áreas de actividad con respecto a las cuales se recogen informaciones de ITA
aparecen más correlacionadas con lo que en los medios se percibe como interés de la audiencia, o con la presión de los emisores, que con los fenómenos reales que se producen en la innovación tecnológica.
De hecho, la informática y sus innovaciones constituyen el tema más frecuente
(23%), seguidas de la innovación en el área de Automoción (19%) y de las de Telecomunicaciones (14%).
Siguiendo el análisis por tipo de publicaciones, en los diarios de información
general se mantienen en primera posición las áreas indicadas. En los diarios económicos, es la informática igualmente el tema principal, aunque
el enfoque es mucho más cercano a las aplicaciones empresariales. El tratamiento de estos temas en las revistas de información general los acerca a
las preocupaciones de la vida cotidiana, y los temas principales que se suscitan son:
- Automoción - Equipamiento del Hogar - Fotografía - Mantenimiento de Edificios
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- Patentes - Salud/Medicina - Sonido - Telefonía Las noticias recogidas por los dominicales a color se centran en el mundo de la
Informática. 4.7 EL TRATAMIENTO DE LAS NOTICIAS SOBRE INNOVACION
TECNOLOGICA APLICADA EN LOS MEDIOS IMPRESOS El tratamiento formal de estas noticias justifica la petición de componentes gráficos
en las informaciones por parte de los profesionales del sector. El 60% de las informaciones recogidas, aun aquéllas que ocupan un espacio
relativamente reducido, presentan algún componente gráfico. En general, el tratamiento que se da a este tipo de noticias es bastante complejo. El
tratamiento más complejo que se ha identificado es el siguiente: - Titulillo - Título - Subtítulo - Lead - Foto/grafía con pie - Cuerpo de texto La fórmula más frecuente en la formalización más compleja consiste en: - Título - Foto o grafía - Cuerpo de texto En la fórmula más sencilla el tratamiento se limita a título y cuerpo de texto o nota
breve.
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Se ha analizado en el estudio la relación existente entre los diversos tipos de
tratamiento y el espacio concedido a las noticias y, aunque la práctica totalidad de las noticias que ocupan espacios amplios ofrecen tratamientos complejos, aparecen muchas noticias de ITA en espacios reducidos con tratamientos gráficos y textuales complejos.
En los diarios de información general, el 67% de las informaciones recogidas
sobre ITA incorporan alguna forma de grafía o fotos. En El País, un 82% de las informaciones sobre ITA incluye algún tipo de material
gráfico o fotográfico, componente que está presente en un 25% de las informaciones de El Periódico. En ABC un 15% de las noticias adoptan la forma de notas breves.
En los diarios económicos, aparte de los tratamientos señalados como más
frecuentes para el conjunto, aparece (16%) el que incluye: - Título - Subtítulo - Lead - Grafía con pie - Cuerpo de Texto El peso de las noticias con grafía es en los diarios económicos del 67%, aunque
en La Gaceta de los Negocios llega al 70%. Mucho menor es la diversidad en las revistas de información general, en las que,
la mitad de las informaciones tienen un tratamiento de noticias breves, que llega al 100% en Tiempo y en Epoca.
4.8 TAMAÑO DE LAS NOTICIAS SOBRE INNOVACION TECNOLOGICA APLICADA
A fin de poder evaluar el tamaño del espacio ocupado por cada noticia de ITA en
su contexto, de forma que se pudiera acumular y comparar, se ha valorado el tamaño de cada noticia en función de la proporción entre el espacio que ocupa y el de la mancha de la página en la que aparece.
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En los diarios de información general, el 71% de las noticias ocupan 1/10 de
página o menos. En los diarios económicos estos tamaños pequeños suponen el 48% de las noticias, y en revistas no aparece ninguna información de ITA menor de 1/10 de página.
Con un espacio de página entera o superior sólo aparece el 5% de las noticias en
el conjunto de medios impresos analizado, que baja al 3% en los diarios de información general y al 2% en los económicos, mientras que en revistas supone un 20%.
4.9 ANALISIS SEMANTICO
Para la realización de este análisis, el material recogido se ha tratado
informáticamente, con los siguientes criterios: - Distinción entre titulares y cuerpo de texto. - Descomposición de los titulares y textos en elementos más cortos -
oraciones -, utilizando el punto y seguido, y el punto y aparte como separador/discriminador.
- Descomposición de las oraciones en vocablos significantes. Aquí se han
eliminado los artículos, preposiciones, conjunciones, pronombres, formas verbales auxiliares y adverbios no significantes.
- Publicaciones en las que aparecen. Para estructurar esa variable - palabra - se ha seguido el siguiente proceso: - Recuento de las frecuencias de aparición de todas y cada una de las
palabras que componen las oraciones de todas las noticias. - Selección y agrupación semántica de aquéllas con una frecuencia suficiente
para su tratamiento estadístico. Esa tarea supone la agrupación de las palabras textuales por raíces y sinonimias, para crear un repertorio de unidades o palabras cuya presencia se pudiera detectar en las oraciones identificadas.
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- A su vez, esas palabras se han agrupado en familias por pertenencia
temática. El análisis estadístico subsiguiente permite identificar relaciones preferentes entre
unas variables y otras.
4.9.1 Familia de Palabras
Las familias de palabras se han establecido agrupando los vocablos con raíz y
significado comunes y aquellos otros que, aun prestándose a significados equívocos, el contexto en el que estaban insertors les situaba en la familia en la que se han incluido.
Las familias que han quedado delimitadas son las siguientes:
FAMILIA COMPONENTES F -Energía Energía, Nuclear.
F -Máquina Aparato, Herramienta, Máquina, Motor.
F -Coche Coche, Vehículo, Pontiac, Citroën.
F -Compañías Turistex, Pontiac, Citroën, Philips, IBM, Toshiba,
Sony, Telecom, Microsoft.
F -Entidad/Personas Asiaín, Borrell, Icona, Comisión,Consejo.
Ministro/Ministerio, Universidad, Csic, Cotec.
F -Innovación Innovación, Novedad, Avance, Desarrollo,
Futuro, Creación, Lanzamiento.
F -Tecnología Técnica, Tecnología, Ingenieros
F -Informática CPU, Ordenador, Informática, Memoria, Portátil,
Software, Inteligencia, Disco, Sistema Operativo,
Pc, Windows.
F -Investigación Investigación, I+D.
F -Comunicación Comunicación, Información, Multimedia.
F -Teléfono Teléfono, Telecomunicación, Fax.
F -Televisión Televisión, Video, Satélite, Hispasat, Alta
definición, Telemática, Videotext, Imagen.
F -Economías Pesetas, Inversión, Precio, Economías.
F -Empresa Empresa, Grupo, Producción, Mercado,
Industria, Hostelería, Comercio, Producto,
Fabricación, Construcción. Distribución.
F -Internacional Usa, Japón, Internacional, Mundo.
F -Europa Europa, Francia, Reino Unido.
F -España España, Nacional, Madrid, Granada, Canarias.
F -Sevilla Expo Sevilla, Cartuja, Expo.
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Por su relevancia, han jugado en el modelo como familias de monovocablos, las
siguientes: - Sistema - Telecomunicación - Ciencia/Científico - Electrónica - Electricidad - Automatismo - Robot Otras palabras que, por su frecuencia de aparición en diferentes contenidos, han
entrado de manera independiente, son las siguientes: - Gases - Usuario - Láser - Equipo - Sensores - Trabajo - Válvula - Diseño - Prótesis - Proceso - Transporte - Parque - Mapas - Programa - Edificio - Modelo - Calidad - Plan - Control - Rueda - Red - Seguridad - Proyecto - Agua - Problemas - Ecología - Esfuerzo
4.9.2 Primer Análisis Estadístico
El primer resultado de descomponer los textos según lo indicado ofreció 1.160
oraciones con un repertorio de vocablos significantes de 5.188 voces distintas. Estas voces alcanzan frecuencias que van desde un máximo de 166 veces para la palabra novedad, hasta un mínimo de una vez para varios miles de palabras.
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La acumulación de frecuencias de estas palabras significantes da un total de 12.566 vocablos para el conjunto de las informaciones recogidas. Esto supone una media de 10.8 palabras significantes por oración.
De las 1.160 oraciones comprendidas en el análisis realizado, el 61% se ha
recogido en diarios de información general, el 31% en los diarios económicos y el 7% en las revistas de información general.
4.9.3 Frecuencia de utilización de familias y palabras
Los primeros recuentos dieron como resultado las acumulaciones que se recogen
en los cuadros 5, 6 y 7. Las familias más cercanas al contenido de este trabajo, Innovación, Tecnología y
Empresa, tienen una presencia relevante en todas las publicaciones analizadas. La familia Empresa, con un 32%, es la que cuenta con mayor presencia de los tres
tipos de publicaciones. El mayor porcentaje (43%) lo alcanza en revistas de información general, aunque, dado lo limitado de la información sobre ITA que aparece en esas publicaciones, el dato no es relevante. En diarios económicos aparece la palabra en el 39% de las oraciones que sube al 42% en la Gaceta de los Negocios. En los diarios de información general, el peso es del 27%, con El País en primer lugar con un 37%, y La Vanguardia, con un 19%, en el último.
La familia de palabras Innovación aparece en el 25% de las oraciones. Este
porcentaje sube al 33% en los diarios económicos y, en el caso de la Gaceta de los Negocios, al 38% de los casos. En revistas aparece en el 29% de las oraciones y baja al 21% en los diarios de información general. En La Vanguardia, sólo supone el 15%.
La familia Tecnología, aparece en el 14% de las oraciones. En los diarios
económicos sube al 20% y en los diarios de información general se queda en un 10%.
4.9.4 Análisis de relaciones de segundo y tercer nivel
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En esta etapa, utilizando siempre la oración como referente, y dentro de ella, se han establecido relaciones de segundo y tercer nivel entre las familias de palabras más significativas.
Las familias que presentan una frecuencia de aparición más alta en relaciones de
segundo nivel son: la familia Empresa, que se relaciona con todas las demás familias con porcentajes nunca inferiores al 34%, y la familia Innovación con una frecuencia de relación nunca inferior al 25%.
En las relaciones de tercer nivel, es decir, aquéllas en las que en una misma
oración se combinan tres familias de palabras, las interconexiones más frecuentes son:
F-Internacional/Empresa/Europea (42%) F-Internacional/Innovación/Europa (37%) F-Internacional/España/Europa (33%) F-Telecomunicación/Teléfono/Compañía (25%) F-Innovación/Empresa/Tecnología (23%) F-Telecomunicación/Comunicación/Compañía (22%) F-Telecomunicación/Televisión/Entidades-Personas (20%) F-Teléfono/Comunicación/Compañía (19%) F-Empresa/Innovación/Compañía (19%) F-España/Innovación/Entidades-Personas (19%) F-Internacional/Telecomunicación/Europa (19%) F-Empresa/Innovación/Europa (18%) F-España/Tecnología/Entidades-Personas (17%) F-España/Investigación/Entidades-Personas (17%) F-Teléfono/Empresa/Telecomunicación (17%)
4.9.5 Análisis de correspondencia: Similitudes y diferencias de tratamiento de las palabras en las Publicaciones
Las relaciones de frecuencia o asiduidad con las que las publicaciones han
utilizado unas palabras y familias de palabras u otras, quedan reflejados en el cuadro 8.
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En el espacio tipologías generado por el cruce de los ejes correspondientes a las dos dimensiones principales se han ubicado las publicaciones, las familias de palabras y las palabras.
Los títulos son el elemento más definidor del espacio, que en el eje vertical mide
fundamentalmente la amplitud del tratamiento, y en el eje horizontal la complejidad o simplicidad del mismo.
En el espacio descrito por dichos ejes, todas las variables analizadas se concentran
en cuadrante superior derecho. Los resultados más relevantes son los siguientes: El conjunto de diarios, menos El País y Expansión, se concentran en el
entorno del punto (1) porque han tratado los temas de ITA de una forma similar, tanto en la selección de temas como en la intensidad y la forma de tratarlos. Aquí parece necesario resaltar un componente atípico de la Infor-mación presente en 1992 ya que la Exposición Universal de Sevilla puede haber actuado de aglutinante artificial, como se ve por su proximidad a este punto (1).
En el punto (2) se sitúan las revistas de información general, en conjunto
con Cinco Días y La Gaceta de los Negocios en un entorno similar de intereses, pero más cercanas a los contenidos vinculados a la familia Inves-tigación.
El País, se distancia y diferencia claramente del resto tanto en la temática
como en la terminología empleada, y es la publicación más cercana a la familia Innovación.
4.9.6 Análisis de correspondencias: Las familias de palabras y las palabras concretas
El análisis representado en el cuadro 9 presenta un mayor interés desde el punto
de vista de las interrelaciones de contenidos en el conjunto de las publicaciones. Al eliminarse los soportes o publicaciones, quedan representadas de forma más clara las distancias entre familias y palabras.
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El eje vertical recoge en la parte superior las palabras y familias de palabras con una significación más genérica o abstracta, y en la parte inferior las que se corresponden a contenidos más concretos o cercanos a aplicaciones. La palabra energía y la familia correspondiente determinan por sí mismas una segunda dimensión.
En el espacio topológico correspondiente a este análisis se observan las siguientes
particularidades: Al observar, como punto de referencia, la ubicación de las F-Innovación y F-
Tecnología, se observa que la proximidad de las palabras Ciencia/científico se sitúan, prácticamente, en el mismo lugar que F-Tecnología. Más abajo, en el eje vertical que es el más discriminante, se ubican las familias: F-Europa, F-Empresa, F-Economía y F-Coche, más cercanas a la F-Innovación y más alejadas de la F-Tecnología.
Las familias Investigación e I+D se sitúan por encima de F-Tecnología y un poco
desplazadas de los contenidos que hacen referencia a F-Empresa y F-Producto.
La familia Compañía y las palabras Automatismo y Electrónica se sitúan por
debajo de las F-Economía y F-Empresa, generando un espacio propio, tirando de ellas hacia abajo en el eje vertical la vinculación mayoritariamente informática de las compañías mencionadas.
En el último bloque, aún más hacia abajo en el eje vertical, se sitúan las F-
Telecomunicación, F-Comunicación, F-Informática (aplicaciones), así como las palabras relacionadas con esta última familia.
Es notable que la F-Energía y su palabra base se distancie considerablemente
del resto en la dimensión horizontal. En la vertical está en el grupo de la F-Informática (aplicaciones) y en la de F-Telecomunicación.
Parece interesante señalar que las distancias máximas se producen entre la F-
Investigación por un lado y las F-Telecomunicación e F-Informática (aplicaciones) por el otro, así como entre estos dos puntos y la F-Energía.
La F-Empresa se sitúa en una posición relativamente central con respecto al eje
vertical, que es el más discriminante.
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Las F-Tecnologías y F-Investigación se sitúan, en el eje vertical, entre la F-Empresa y la F-Investigación.