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UMWELTBEWUSSTSEIN UND UMWELTVERHALTEN
DER SOZIALEN MILIEUS IN DEUTSCHLAND
| UMWELTBEWUSSTSEIN |
Umschlag 20.11.09.qxd 20.11.2009 11:34 Seite 1
Impressum
Herausgeber: Umweltbundesamt Wörlitzer Platz 1 06844 Dessau-Roßlau
E-Mail: [email protected]: www.umweltbundesamt.de
Autoren: Wippermann, Carsten (Projektleitung)Flaig, Berthold Bodo, Calmbach, MarcSinus Sociovision GmbH
Kleinhückelkotten, SilkeECOLOG- Institut für sozial-ökologische Forschung und Bildung gGmbH
Redaktion: Fachgebiet I 1.4Michael Wehrspaun
Titelfoto: © Bernd Kreuscher
Umschlag 20.11.09.qxd 20.11.2009 11:34 Seite 2
Umweltforschungsplan des Bundesministeriums für Umwelt, Naturschutz und Reaktorsicherheit
Förderkennzeichen 3707 17 101
Repräsentativumfrage zum Umweltbewusstsein und Umweltverhalten im Jahr 2008
– Abschlussbericht –
Umweltbewusstsein und Umweltverhalten der sozialen Milieus in Deutschland
von
Sinus Sociovision GmbH
Dr. Carsten Wippermann Berthold Bodo Flaig Dr. Marc Calmbach
und
ECOLOG- Institut für sozial-ökologische
Forschung und Bildung gGmbH
Dr. Silke Kleinhückelkotten
IM AUFTRAG DES UMWELTBUNDESAMTES
August 2009
Berichts-Kennblatt
1. Berichtsnummer UBA-FB
2. 3.
4. Titel des Berichts Repräsentativumfrage zum Umweltbewusstsein und Umweltverhalten im Jahr 2008. Umweltbewusstsein und Umweltverhalten der sozialen Milieus in Deutschland
5. Autor(en), Name(n), Vorname(n) Wippermann, Carsten (Projektleitung) Flaig, Berthold Bodo Calmbach, Marc Kleinhückelkotten, Silke
8. Abschlussdatum 31.07.2009
6. Durchführende Institutionen (Name, Anschrift) Sinus Sociovision GmbH Ezanvillestraße 59; 69118 Heidelberg ECOLOC-Institut für sozial-ökologische Forschung und Bildung gGmbH Nieschlagstraße 26; 30449 Hannover
9. Veröffentlichungsdatum
10. UFOPLAN-Nr. 3707 17 101
11. Seitenzahl 132
7. Fördernde Institution (Name, Anschrift) Umweltbundesamt, Wörlitzer Platz 1, 06844 Dessau-Roßlau
12. Literaturangaben 15
13. Tabellen und Diagramme 38
14. Abbildungen 42
15. Zusätzliche Angaben keine
16. Zusammenfassung Der vorliegende Abschlussbericht zur Studie Umweltbewusstsein in Deutschland 2008 analysiert die Er-gebnisse der aktuellen Repräsentativumfrage vor dem Hintergrund des Gesellschafts- und Zielgruppen-modells der Sinus-Milieus® – mit dem Ziel eines vertieften Verständnisses der sozialen Differenzierung umweltrelevanter Einstellungen und Verhaltensweisen. Das Umweltbewusstsein der Deutschen ist hoch. Die Gefahren der Umweltverschmutzung und des Klima-wandels für die Menschheit sind großen Teilen der Bevölkerung bewusst. Die meisten Befragten stimmen den Prinzipien einer nachhaltigen Entwicklung, wie Ressourcenschutz, fairer Handel und Generationen-gerechtigkeit, zu und viele äußern die Bereitschaft zu umweltschonendem Alltagsverhalten. Allerdings lassen sich zwischen verschiedenen Bevölkerungssegmenten, insbesondere nach sozialen Milieus, deutliche Unterschiede in der Ausprägung des Umweltbewusstseins feststellen. Wertorientierungen und Lebensstile haben einen starken Einfluss auf die Meinungen und Einstellungen zum Umwelt- und Klimaschutz und differenzieren bei den meisten Aspekten noch mehr als soziodemografische Merkmale wie Alter, Geschlecht, Bildungsstand und Einkommen. Die Milieuperspektive liefert deshalb einen wesentlichen Beitrag zum Verstehen von Umwelteinstellungs-mustern. Auf dieser Ebene konnten gruppenspezifische Handlungsbarrieren und Widerstände gegenüber umweltschonenden Verhaltensweisen genauso wie Ansatzpunkte zur Förderung umweltgerechter Ein-stellungen und Verhaltensweisen herausgearbeitet werden. Diese Informationen sind entscheidend für eine Verbesserung der Umweltkommunikation.
17. Schlagwörter Umweltbewusstsein, Umweltengagement, Umweltgerechtigkeit, Umweltzeichen, Umweltpolitik, Klima-wandel, Umweltverhalten, Biodiversität, Konsumverhalten
18. Preis 19. 20.
Berichtsblatt-Kennblatt 06/2000
Report Cover Sheet
1. Report No. UBA-FB
2. 3.
4. Report Title Representative Survey on the Status of Environmental Awareness and Environmental Behavior in 2008. Environmental Awareness and Environmental Behavior of the Social Milieus in Germany.
5. Author(s), Name(s), First Name(s) Wippermann, Carsten (Projektleitung) Flaig, Berthold Bodo Calmbach, Marc Kleinhückelkotten, Silke
8. Report Date 31.07.2009
6. Performing Agency (Name, Address) Sinus Sociovision GmbH Ezanvillestraße 59; 69118 Heidelberg ECOLOC-Institut für sozial-ökologische Forschung und Bildung gGmbH Nieschlagstraße 26; 30449 Hannover
9. Publication Date
10. UFOPLAN-Ref. No. 3707 17 101
11. No. of Pages 132
7. Funding Agency (Name, Address) Federal Environment Agency, Wörlitzer Platz 1, 06844 Dessau-Roßlau
12. No. of References 15
13. No. of Tables, Diagrams 38
14. No. of Figures 42
15. Supplementary Notes none
16. Abstract This final report on the status of environmental awareness in Germany in 2008 analyzes the findings of the current representative survey against the background of the social target group model of the Sinus-Milieus® – with the objective of gaining a deeper understanding of the social differentiation as regards attitudes and behaviors relevant to environment. The environmental consciousness of the Germans is in high gear. Large sections of the population are aware of the hazards which environmental pollution and climate change constitute for mankind. Most respondents agree with the principles of sustainable development (e.g. resource protection), fair trade, and intergenerational equity, and many people voice readiness to behave in an environmentally friendly way in everyday life. However, there are distinct differences in the degree of environmental awareness when it comes to the different segments of society – and particularly with regard to social milieus. Value orientations and life-styles strongly influence the opinions and attitudes to environment and climate protection, and in most instances these orientations and lifestyles differentiate better than socio-demographic characteristics like age, sex, educational background, and income. The milieu perspective therefore significantly contributes to the understanding of patterns of attitude. At this level, it was possible to work out group-specific barriers and resistance to environmentally friendly be-havior patterns as well as approaches for promoting environmentally compatible attitudes and behaviors. This kind of information is crucial to improving environment communication.
17. Keywords Environmental awareness, environmental commitment, environmental equity, environmental label, envi-ronmental policy, climate change, environmental behavior, biodiversity, consumer behavior.
18. Price 19. 20.
Report Cover Sheet 06/2000 =
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Inhaltsverzeichnis
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Inhaltsverzeichnis
Kurzfassung...................................................................................................................................................... 6
Summary ........................................................................................................................................................ 10
1 Einleitung: Aufgabenstellung und Anlage der Untersuchung ................................................................ 14
1.1 Konzept und Methodik der Studie ........................................................................................................ 14 1.2 Das Zielgruppenmodell der Sinus-Milieus® .......................................................................................... 15 1.3 Bedeutung der Milieu-Zielgruppen für die Umweltkommunikation ......................................................... 19
2 Themenspezifische Umwelteinstellungen und Verhaltensbereitschaften in den Sinus-Milieus ................... 22
2.1 Einführende Hinweise ........................................................................................................................... 22 2.2 Umwelteinstellungen und Umweltengagement ..................................................................................... 23 2.3 Einstellungen und Verhalten im Bereich Klimaschutz ......................................................................... 27 2.4 Konsumverhalten .................................................................................................................................. 32 2.5 Informationsinteressen .......................................................................................................................... 34 2.6 Umwelt und Gerechtigkeit .................................................................................................................... 38 2.7 Umwelt-Avantgarde und Umwelt-Ignoranten ....................................................................................... 40 2.8 Fazit ...................................................................................................................................................... 42
3 Umweltbezogene Wahrnehmungs- und Einstellungsmuster der sozialen Milieus ..................................... 43
3.1 Sinus B1 "Etablierte" ............................................................................................................................ 44 3.2 Sinus B12 "Postmaterielle" ................................................................................................................... 55 3.3 Sinus C12 "Moderne Performer" .......................................................................................................... 69 3.4 Sinus B2 "Bürgerliche Mitte" ............................................................................................................... 80 3.5 Sinus B3 "Konsum-Materialisten" ........................................................................................................ 92 3.6 Sinus BC3 "Hedonisten" ....................................................................................................................... 97 3.7 Sinus C2 "Experimentalisten" ............................................................................................................. 102 3.8 Sinus A12 "Konservative" .................................................................................................................. 107 3.9 Sinus A23 "Traditionsverwurzelte" .................................................................................................... 113 3.10 Sinus AB2 "DDR-Nostalgische" ......................................................................................................... 119
4 Zusammenfassende Empfehlungen für die Umweltkommunikation ................................................... 124
5 Anhang ...................................................................................................................................................... 129
6 Literatur .................................................................................................................................................... 132
6
Kurzfassung
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Kurzfassung
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Hohe politische Priorität für den Umweltschutz
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Forderung nach mehr Engagement der Bundesregierung im Umweltschutz
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Gute Noten für die Umweltqualität vor Ort, aber schlechte für den globalen Zustand der Umwelt
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Starke Sensibilisierung für Gesundheitsgefahren durch Umweltprobleme
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Hohes Problembewusstsein für die Risiken des Klimawandels
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Forderung nach besonderem Engagement der Industrieländer beim Klimaschutz
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Hohe Erwartungen an Wissenschaft, Technik und Politik beim Klimaschutz
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Zustimmung zum Ausstieg aus der Atomenergie
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8
Kurzfassung
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Hohes Bewusstsein für die Bedeutung der biologischen Vielfalt
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Große Bereitschaft zu umweltbewusstem Alltagsverhalten – aber alle sollen mitmachen
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Geringe Nutzung von Informationsquellen zu Umweltthemen – vor allem bei sozial schwächeren und jüngeren Bevölkerungsgruppen
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Hohe Sensibilität für die soziale Gerechtigkeit von Umweltschutzmaßnahmen
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Kurzfassung
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Milieuspezifisches Umweltbewusstsein hängt stark von der jeweiligen Verantwortungsbereitschaft ab
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Am wenigsten umweltbelastend verhalten sich die traditionellen Milieus
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Umweltkommunikation muss Lebenswelten berücksichtigen und milieuspezifische Handlungsmöglichkeiten aufzeigen
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Summary
UUmmwweellttbbeewwuussssttsseeiinn uunndd UUmmwweellttvveerrhhaalltteenn 22000088 –– mmiilliieeuussppeezziiffiisscchh
Summary
qÜÉ=ëíìÇó=?båîáêçåãÉåí~ä=^ï~êÉåÉëë=~åÇ=båîáêçåãÉåí~ä=_ÉÜ~îáçê= áå=dÉêã~åó=áå=OMMU?= áë= êÉJéêÉëÉåí~íáîÉ=çÑ=íÜÉ=éçéìä~íáçå=~ÖÉÇ=NUH=áå=íÜÉ=cÉÇÉê~ä=oÉéìÄäáÅ=çÑ=dÉêã~åóK=cêçã=^éêáä=íç=j~ó=OMMUI=~=íçí~ä=çÑ=OIMON=éÉçéäÉ=ïÉêÉ=áåíÉêîáÉïÉÇ=áå=~ää=êÉÖáçåë=çÑ=dÉêã~åó=Ó=NISOM=áå=íÜÉ=ïÉëíÉêå=~åÇ=QMN=áå=íÜÉ=É~ëíÉêå=ÑÉÇÉê~ä=ëí~íÉëK=
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High political priority of the protection of the environment
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Demand for intensified involvement of the Federal Government in the protection of the environment
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Good grades for the local environmental quality, yet bad ones for the global state of the environment
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Summary
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Strong consciousness of health hazards due to environmental problems
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High awareness of the risks of climate change
UMB=çÑ=íÜÉ=êÉëéçåÇÉåíë=Ó=~åÇ=~å=ÉîÉå=ÜáÖÜÉê=éÉêÅÉåí~ÖÉ=áå=ëçÅáÉíóÛë=äÉ~ÇáåÖ=ãáäáÉìë=Ó=~Åí=çå=íÜÉ=~ëëìãéíáçå=íÜ~í=ã~åâáåÇ=áë=êÉëéçåëáÄäÉ=Ñçê=Åäáã~íÉ=ÅÜ~åÖÉK=qÜÉ=ÉñéÉÅíÉÇ=ÜáÖÜ=Åçëíë=çÑ=ÅìêJáåÖ=íÜÉ=Ç~ã~ÖÉë=çÑ=Åäáã~íÉ=ÅÜ~åÖÉ=~ë=ïÉää=~ë=ÜáÖÜ=ÉñéÉåëÉë=ÇìÉ=íç=ë~ÑÉíó=ãÉ~ëìêÉë=ê~åâ=Ñáêëí=çå= íÜÉ= äáëí= çÑ= Ü~ò~êÇë= ïÜáÅÜ=ãçêÉ= íÜ~å= UMB= çÑ= íÜÉ= éçéìä~íáçå= ÄÉäáÉîÉ= dÉêã~åó= ïáää= ÄÉ= ìé=~Ö~áåëíK=jçêÉ=íÜ~å=Ü~äÑ=çÑ=~ää=dÉêã~åë=ÉñéÉÅí=ÅçåëáÇÉê~ÄäÉ=åÉÖ~íáîÉ=áãé~Åí=çå=~ÖêáÅìäíìêÉ=~åÇ=íÜÉ=dÉêã~å=ÉÅçåçãó=áå=ÖÉåÉê~äK=
Demand for particular involvement of the industrialized countries in climate protection
få=~ÇÇáíáçåI=Ü~äÑ=çÑ=íÜÉ=éçéìä~íáçå=ÇÉã~åÇë=íÜ~í=dÉêã~åó=ëÜçìäÇ=í~âÉ=çå=íÜÉ=êçäÉ=çÑ=~=äÉ~ÇÉê=áå=Åäáã~íÉ=éêçíÉÅíáçå=éçäáÅóK= cçê=UTB=çÑ= íÜÉ=dÉêã~åëI= íÜÉ= áåÇìëíêá~äáòÉÇ=ÅçìåíêáÉë= ~êÉ= íÜÉ=ã~áå=Å~ìëÉêë= çÑ= Åäáã~íÉ= ÅÜ~åÖÉ=~åÇ= íÜÉêÉÑçêÉ=ÄÉ~ê=é~êíáÅìä~ê= êÉëéçåëáÄáäáíó= Ñçê= Åäáã~íÉ=éêçíÉÅíáçåK=`çåëÉèìÉåíá~ääóI=íÜÉó=ëÜçìäÇ=ëìééçêí=íÜÉ=ÇÉîÉäçéáåÖ=ÅçìåíêáÉë=áå=Ñáå~åÅáåÖ=ãÉ~ëìêÉë=íç=~Ç~éí=íç=Åäáã~íÉ=ÅÜ~åÖÉK=jçÇÉêå= äçïÉê=Åä~ëë=ãáäáÉìë= E?hçåëìãJj~íÉêá~äáëíÉå?=~åÇ= ?eÉÇçåáëíÉå?F=~êÉ=äÉ~ëí=~ï~êÉ=çÑ=íÜÉ=éêçÄäÉãK=
High expectations of science, technology, and politics as to climate protection
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Approval of nuclear phase-out
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12
Summary
UUmmwweellttbbeewwuussssttsseeiinn uunndd UUmmwweellttvveerrhhaalltteenn 22000088 –– mmiilliieeuussppeezziiffiisscchh
High awareness of the siginificance of biodiversity
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High willingness to behave in an environment-friendly way in everyday life – but everybody should join in
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Low use of information sources as to environmental topics – particularly among socially disadvantaged and younger population groups
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Strong consciousness of social justice of protection measures
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Summary
UUmmwweellttbbeewwuussssttsseeiinn uunndd UUmmwweellttvveerrhhaalltteenn 22000088 –– mmiilliieeuussppeezziiffiisscchh
Milieu-specific ecological awareness is strongly dependent on the readiness to take on responsibility
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Behavior of the traditional milieus has the lowest negative impact on the environment
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Communication has to take everyday-life worlds into account and to point out milieu-specific options for action
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Projektrahmen
UUmmwweellttbbeewwuussssttsseeiinn uunndd UUmmwweellttvveerrhhaalltteenn 22000088 –– mmiilliieeuussppeezziiffiisscchh
1 Einleitung: Aufgabenstellung und Anlage der Untersuchung Sozialwissenschaftliche Forschung zum Umweltbewusstsein und Umweltverhalten in unserer Gesellschaft
pÉáí=^åÑ~åÖ=ÇÉê=NVVMÉê=g~ÜêÉ=ïáêÇ=áã=^ìÑíê~Ö=ÇÉë=_ìåÇÉëãáåáëíÉêáìãë=ÑΩê=rãïÉäíI=k~íìêëÅÜìíò=ìåÇ= oÉ~âíçêëáÅÜÉêÜÉáí= ìåÇ= ÇÉë= rãïÉäíÄìåÇÉë~ãíÉë= Ç~ë= rãïÉäíÄÉïìëëíëÉáå= ìåÇ= rãïÉäíîÉêJÜ~äíÉå=ÇÉê=aÉìíëÅÜÉå=ÉãéáêáëÅÜ=ìåíÉêëìÅÜíK=aáÉ=_ÉÑê~ÖìåÖÉå=ïÉêÇÉå=ëÉáí=NVVS=áã=wïÉáJg~ÜêÉëJoÜóíÜãìë=ÇìêÅÜÖÉÑΩÜêí=ìåÇ=ëáåÇ=àÉïÉáäë=êÉéê®ëÉåí~íáî=ÑΩê=ÇáÉ=ÇÉìíëÅÜëéê~ÅÜáÖÉ=tçÜåÄÉî∏äâÉJêìåÖ=~Ä=NU=g~ÜêÉå=áå=ÇÉê=_ìåÇÉëêÉéìÄäáâ=aÉìíëÅÜä~åÇK=
aáÉ= _Éî∏äâÉêìåÖëìãÑê~ÖÉ= ÇÉë= g~ÜêÉë= OMMU= ïìêÇÉ= áå= ÉáåÉã= cçêëÅÜìåÖëîÉêÄìåÇ= ÇÉë= pfkrpJfåëíáíìíëI=eÉáÇÉäÄÉêÖ=ìåÇ=ÇÉë= b`lildJfåëíáíìíëI=e~ååçîÉêI= áå= c~ÅÜÄÉÖäÉáíìåÖ=ÇÉë=rãïÉäíÄìåJÇÉë~ãíÉë=ìåÇ=ÇÉë=_ìåÇÉëìãïÉäíãáåáëíÉêáìãë=âçåòáéáÉêí=ìåÇ=ÇìêÅÜÖÉÑΩÜêíK=tÉëÉåíäáÅÜÉ=kÉìÉJêìåÖ=áëí=ÇáÉ=fåíÉÖê~íáçå=ÇÉë=ëçòá~äïáëëÉåëÅÜ~ÑíäáÅÜÉå=dÉëÉääëÅÜ~ÑíëãçÇÉääë=ÇÉê=páåìëJjáäáÉìë∆K=
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1.1 Konzept und Methodik der Studie aáÉ=îçêäáÉÖÉåÇÉ=sÉêíáÉÑìåÖëëíìÇáÉ=òìã=rãïÉäíÄÉïìëëíëÉáå=ìåÇ=rãïÉäíîÉêÜ~äíÉå=ÇÉê=ëçòá~äÉå=jáäáÉìë= Ä~ëáÉêí= ~ìÑ= ÇÉå= a~íÉå= ÇÉê= _Éî∏äâÉêìåÖëìãÑê~ÖÉ= ?rãïÉäíÄÉïìëëíëÉáå= áå= aÉìíëÅÜä~åÇ=OMMU?I= ÇÉêÉå= òÉåíê~äÉ= bêÖÉÄåáëëÉ= áã=aÉòÉãÄÉê= OMMU= îÉê∏ÑÑÉåíäáÅÜí=ïìêÇÉåNK= fã=o~ÜãÉå= ÇÉê=îçêäáÉÖÉåÇÉå= òáÉäÖêìééÉåëéÉòáÑáëÅÜÉå=^å~äóëÉ=ïìêÇÉå=ÇáÉ= _~ëáëÉêÖÉÄåáëëÉ= ~ìÑ= ÇáÉ= îÉêëÅÜáÉÇÉJåÉå=ëçòá~äÉå=jáäáÉìë=áå=ÇÉê=dÉëÉääëÅÜ~Ñí=ÜÉêìåíÉêÖÉÄêçÅÜÉåI= ãáí=ÇÉã=wáÉä=ÉáåÉë=îÉêíáÉÑíÉå=sÉêJëí®åÇåáëëÉë=ÇÉê=ëçòá~äÉå=aáÑÑÉêÉåòáÉêìåÖ=ìãïÉäíêÉäÉî~åíÉê=báåëíÉääìåÖÉå=ìåÇ=sÉêÜ~äíÉåëïÉáëÉåK=
Die Datenbasis
wáÉä=ÇÉê=råíÉêëìÅÜìåÖ=ï~ê=ÉëI=ÉáåÉå=ÉãéáêáëÅÜ=ÖÉëáÅÜÉêíÉå=§ÄÉêÄäáÅâ=ΩÄÉê=Ç~ë=íÜÉã~íáëÅÜÉ=cÉäÇ=rãïÉäíëÅÜìíò=ìåÇ=rãïÉäíéçäáíáâ=~ìë=páÅÜí=ÇÉê=_Éî∏äâÉêìåÖ=òì=ÖÉïáååÉåW=mêçÄäÉãÄÉïìëëíëÉáåI=ÄÉîçêòìÖíÉ= i∏ëìåÖëãçÇÉääÉI= _ÉêÉáíëÅÜ~Ñí= òì= sÉêÜ~äíÉåëâçåëÉèìÉåòÉåK= aáÉ= a~íÉå= ïìêÇÉå= áã=wÉáíê~ìã=^éêáä=Äáë=j~á=OMMU=áã=o~ÜãÉå=éÉêë∏åäáÅÜJãΩåÇäáÅÜÉê=fåíÉêîáÉïë=ÉêÜçÄÉåK=fåëÖÉë~ãí=ïìêÇÉå=OKMON=mÉêëçåÉå=áå=~ääÉå=qÉáäÉå=aÉìíëÅÜä~åÇë=ÄÉÑê~ÖíW=NKSOM=áå=ÇÉå=ïÉëíäáÅÜÉå=ìåÇ=QMN=áå=ÇÉå=∏ëíäáÅÜÉå=_ìåÇÉëä®åÇÉêåK=dêìåÇÖÉë~ãíÜÉáí= áëí=ÇáÉ=ÇÉìíëÅÜëéê~ÅÜáÖÉ=tçÜåÄÉî∏äâÉêìåÖ=áå=mêáî~íÜ~ìëÜ~äíÉå=~Ä=NU=g~ÜêÉåK=
aáÉ=píìÇáÉ= áëí= áåÜ~äíäáÅÜ=ìåÇ= ëí~íáëíáëÅÜ= êÉéê®ëÉåí~íáîI=Ç~=ÇáÉ=píáÅÜéêçÄÉ=âçåíêçääáÉêí=~ääÉ= ëçòáçJÇÉãçÖê~ÑáëÅÜÉå=i~ÖÉå=ìåÇ= ëçòáçâìäíìêÉääÉå=lêáÉåíáÉêìåÖÉå=ìåëÉêÉê=dÉëÉääëÅÜ~Ñí=~ÄÄáäÇÉí=ìåÇ=Éáå=ìãÑ~ëëÉåÇÉë= péÉâíêìã=ÇÉê= báåëíÉääìåÖÉå=ìåÇ=sÉêÜ~äíÉåëéê~ñÉå= òìã=qÜÉã~=rãïÉäí=ãáí=áÜêÉå=ãáäáÉìíóéáëÅÜÉå=^ÑÑáåáí®íÉåI=_ÉÇÉìíìåÖÉåI=c~ÅÉííÉå=ìåÇ=kì~åÅáÉêìåÖÉå=ÄÉëÅÜêÉáÄíK=
få=ÇÉå=r_^L_jrJpíìÇáÉå=òìã=rãïÉäíÄÉïìëëíëÉáå=ìåÇ=rãïÉäíîÉêÜ~äíÉå=ÄäÉáÄí=Éáå=qÉáä=ÇÉê=ÖÉJëíÉääíÉå= cê~ÖÉå= àÉïÉáäë= ÖäÉáÅÜK= aáÉë= Éêã∏ÖäáÅÜí= qêÉåÇ~å~äóëÉåK= kÉÄÉå= ÇáÉëÉå= ä~åÖÑêáëíáÖÉå=qêÉåÇÇ~íÉå= ïÉêÇÉå= àÉïÉáäë= ~ìÅÜ= åÉìÉI= ~âíìÉää= ïáÅÜíáÖÉ= qÜÉãÉåÄÉêÉáÅÜÉ= ÉêÑçêëÅÜíK= fã= g~Üê=
1 Siehe die Ergebnisbroschüre "Umweltbewusstsein in Deutschland 2008", erschienen im Dezember 2008 in der Reihe Umweltpolitik
des BMU.
15
Projektrahmen
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OMMU= ëí~åÇÉå= îáÉê= qÜÉãÉåÑÉäÇÉê= áã= wÉåíêìãW= ?häáã~ï~åÇÉä= ìåÇ= häáã~ÑçäÖÉå~åé~ëëìåÖ?I=?rãïÉäí=ìåÇ=dÉêÉÅÜíáÖâÉáí?I=?_áçÇáîÉêëáí®í?=ìåÇ=?hçåëìã?K=
Zielgruppenspezifische Differenzierung
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fã=páååÉ=ÉáåÉê=òáÉäÖêìééÉåëéÉòáÑáëÅÜÉå=rãëÉíòÄ~êâÉáí=ÇÉê=_ÉÑìåÇÉ=ëÉíòí=ÇáÉ=îçêäáÉÖÉåÇÉ=píìÇáÉ=ÖêìåÇë®íòäáÅÜ= ~ìÑ= ÉáåÉ= ëçòá~äÇáÑÑÉêÉåíáÉääÉ= mÉêëéÉâíáîÉK=aÉåå= Éë= ÖáÄí= åáÅÜí= ÇáÉ= báåëíÉääìåÖ= ÇÉê=_Éî∏äâÉêìåÖ= òì= rãïÉäí= ìåÇ= rãïÉäíéçäáíáâI= ëçåÇÉêå= Ó= ~ÄÜ®åÖáÖ= îçå= ÇÉå= àÉïÉáäáÖÉå= dêìåÇJçêáÉåíáÉêìåÖÉå=ìåÇ=iÉÄÉåëëíáäÉå=Ó=Éáå=ÄêÉáíÉë=péÉâíêìã=~å=páÅÜíJ=ìåÇ=bêäÉÄåáëïÉáëÉåI=kçêãÉåI=hçåîÉåíáçåÉå=ìåÇ=jçíáîÉåI=ÇáÉ=ãáí=ÇÉã=qÜÉã~=îÉêÄìåÇÉå=ëáåÇ=ìåÇ=òì=Ö~åò=ìåíÉêëÅÜáÉÇäáÅÜÉå=e~åÇäìåÖëíÉåÇÉåòÉå=ÑΩÜêÉåK=
aáÉ= páåìëJjáäáÉìë∆= ëáåÇ= Ç~ÑΩê= Éáå= ÖÉÉáÖåÉíÉë= wáÉäÖêìééÉåê~ëíÉê= Ó= Éáå= ÄÉï®ÜêíÉëI= éê~ñáëå~ÜÉë=mä~åìåÖëáåëíêìãÉåíI= Ç~ë= ëÉáí= _ÉÖáåå= ÇÉê= UMÉê= g~ÜêÉ= îçå= fåÇìëíêáÉ= ìåÇ= aáÉåëíäÉáëíìåÖëìåíÉêJåÉÜãÉå=ÉÄÉåëç=ÖÉåìíòí=ïáêÇ=ïáÉ=îçå=ÇÉê=mçäáíáâ=ìåÇ=~åÇÉêÉå=∏ÑÑÉåíäáÅÜÉå=^ìÑíê~ÖÖÉÄÉêåK=
1.2 Das Zielgruppenmodell der Sinus-Milieus® aáÉ=báåÄÉòáÉÜìåÖ=ÇÉê=páåìëJjáäáÉìë∆=áå=ÇáÉ=råíÉêëìÅÜìåÖ=Ü~ííÉ=òìã=wáÉäI=ÇáÉ=êÉëìäíáÉêÉåÇÉå=_ÉJÑìåÇÉ= åáÅÜí= åìê= å~ÅÜ= ÜÉêâ∏ããäáÅÜÉå= ëçòáçÇÉãçÖê~ÑáëÅÜÉå= hêáíÉêáÉåI= ëçåÇÉêå= òìë®íòäáÅÜ= îçê=ÇÉã=eáåíÉêÖêìåÇ=ëçòáçâìäíìêÉääÉê=jÉêâã~äÉ=~å~äóëáÉêÉå=òì=â∏ååÉåK=aáÉëÉê=^åë~íò=ÖÉÜí=Ç~îçå=~ìëI=Ç~ëë=Ó=~ÄÜ®åÖáÖ=îçå=ÇÉå=àÉïÉáäáÖÉå=dêìåÇçêáÉåíáÉêìåÖÉå=ìåÇ=iÉÄÉåëëíáäÉå=Ó=ìåíÉêëÅÜáÉÇJäáÅÜÉ=páÅÜíJ=ìåÇ=bêäÉÄåáëïÉáëÉåI=jçíáîÉ=ìåÇ=e~åÇäìåÖëíÉåÇÉåòÉå=ãáí=ÇÉã=qÜÉã~=rãïÉäí=îÉêJÄìåÇÉå=ëáåÇK=aáÉ=îÉêëÅÜáÉÇÉåÉå=pçòá~äãáäáÉìë=áå=ÇÉê=dÉëÉääëÅÜ~Ñí=ÑçäÖÉå=ìåíÉêëÅÜáÉÇäáÅÜÉå=tÉêJíÉå= ÄòïK= tÉêíÉJhçåÑáÖìê~íáçåÉåI= ÇáÉ= àÉïÉáäë= ÇáÉ= _ÉÇÉìíìåÖ= îçå= rãïÉäíéêçÄäÉãÉå= ìåÇ= ÇáÉ=Ç~ãáí=îÉêÄìåÇÉåÉå=sçêëíÉääìåÖÉå=ìåÇ=^ääí~Öëáãéäáâ~íáçåÉå=ÄÉÉáåÑäìëëÉåK=
Das Konzept der Sinus-Milieus®
a~ë=jçÇÉää=ÇÉê=páåìëJjáäáÉìë∆=Ä~ëáÉêí=~ìÑ=ÉáåÉê= ëçòá~äïáëëÉåëÅÜ~ÑíäáÅÜÉå=pÉÖãÉåí~íáçå=ÇÉê=_ÉJî∏äâÉêìåÖ= å~ÅÜ= tÉêíçêáÉåíáÉêìåÖÉåI= iÉÄÉåëëíáäÉå= ìåÇ= ëçòá~äÉå= i~ÖÉåKO= aáÉ= páåìëJjáäáÉìë∆=ÖêìééáÉêÉå=~äëç=jÉåëÅÜÉåI=ÇáÉ=ëáÅÜ=áå=áÜêÉê=iÉÄÉåë~ìÑÑ~ëëìåÖ=ìåÇ=iÉÄÉåëïÉáëÉ=®ÜåÉäåK=dêìåÇJäÉÖÉåÇÉ=tÉêíçêáÉåíáÉêìåÖÉå=ÖÉÜÉå=Ç~ÄÉá=ÉÄÉåëç=áå=ÇáÉ=^å~äóëÉ=Éáå=ïáÉ=^ääí~ÖëÉáåëíÉääìåÖÉå=Ó=òìê=^êÄÉáíI=òìê=c~ãáäáÉI=òìê=cêÉáòÉáíI=òì=jÉÇáÉåI=òì=dÉäÇ=ìåÇ=hçåëìãK=
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2 Siehe z.B. Flaig et al. (1997): Alltagsästhetik und politische Kultur.
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Projektrahmen
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aáÉ= páåìëJjáäáÉìë∆= ëáåÇ= êÉ~ä= ÉñáëíáÉêÉåÇÉ= EpìÄJFhìäíìêÉå= áå= ÇÉê= dÉëÉääëÅÜ~Ñí=ãáí= ÖÉãÉáåë~ãÉå=páååJ=ìåÇ=hçããìåáâ~íáçåëòìë~ããÉåÜ®åÖÉå=áå=áÜêÉê=^ääí~ÖëïÉäí=Ó=Éáå=äÉÄÉåëÉÅÜíÉë=^ÄÄáäÇ=ÇÉê=dÉëÉääëÅÜ~Ñí=ìåÇ=âÉáå=ëí~íáëíáëÅÜÉë=hçåëíêìâíK=gÉÇÉë=jáäáÉì=Ü~í=ëÉáåÉ=ÅÜ~ê~âíÉêáëíáëÅÜÉå=ëçòáçÇÉJãçÖê~ÑáëÅÜÉå= pÅÜïÉêéìåâíÉI= ÇáÉ= ÄÉâ~ååí= ëÉáå= ãΩëëÉåI= ïÉåå= wáÉäÖêìééÉå= çéíáã~ä= ÉêêÉáÅÜí=ïÉêÇÉå=ëçääÉåK=aáÉ=pçòáçÇÉãçÖê~ÑáÉ=~ääÉáå=âä®êí=~ÄÉê=åáÅÜí=ÇáÉ=eáåíÉêÖêΩåÇÉ=ìåÇ=jçíáîÉ=ãÉåëÅÜJäáÅÜÉå=sÉêÜ~äíÉåë=~ìÑK=
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aáÉ=ÑçäÖÉåÇÉ=dê~Ñáâ=òÉáÖí=ÇáÉ=~âíìÉääÉ=jáäáÉìä~åÇëÅÜ~Ñí=ìåÇ=ÇáÉ=mçëáíáçå=ÇÉê=îÉêëÅÜáÉÇÉåÉå=jáJäáÉìë=áå=ÇÉê=ÇÉìíëÅÜÉå=dÉëÉääëÅÜ~Ñí=å~ÅÜ=ëçòá~äÉê=i~ÖÉ=ìåÇ=dêìåÇçêáÉåíáÉêìåÖK=gÉ=Ü∏ÜÉê=Éáå=ÄÉJëíáããíÉë=jáäáÉì=áå=ÇáÉëÉê=dê~Ñáâ=~åÖÉëáÉÇÉäí=áëíI=ÇÉëíç=ÖÉÜçÄÉåÉê=ëáåÇ=_áäÇìåÖI=báåâçããÉå=ìåÇ=_ÉêìÑëÖêìééÉX=àÉ=ïÉáíÉê=Éë=ëáÅÜ=å~ÅÜ=êÉÅÜíë=ÉêëíêÉÅâíI=ÇÉëíç=ãçÇÉêåÉê=áã=ëçòáçâìäíìêÉääÉå=páåå=áëí=ÇáÉ=dêìåÇçêáÉåíáÉêìåÖ=ÇÉë=àÉïÉáäáÖÉå=jáäáÉìëK=
Abbildung 1: Die Sinus-Milieus® in Deutschland 20083
Oberschicht/Obere
Mittelschicht
MittlereMittelschicht
UntereMittelschicht/Unterschicht
SozialeLage
Grund-orientierung
3
2
1
© Sinus Sociovision
Sinus B3Konsum-Materialisten
12%
Sinus B1Etablierte
10%
Sinus C2Experimentalisten
8%
Sinus B12Postmaterielle
10%
Sinus BC3Hedonisten
11%
Sinus B2Bürgerliche Mitte
15%
Sinus C12
ModernePerformer
10%
Sinus A23Traditions-verwurzelte
14%
DDR-Nostalgische
5%
SinusAB2
Sinus A12Konservative
5%
ATraditionelle WertePflichterfüllung, Ordnung
CNeuorientierung
Multi-Optionalität, Experimentier-freude, Leben in Paradoxien
BModernisierung
Individualisierung, Selbstverwirklichung, Genuss
t~ë=ÇáÉ=dê~Ñáâ=~ìÅÜ=òÉáÖíW=aáÉ=dêÉåòÉå=òïáëÅÜÉå=ÇÉå=jáäáÉìë=ëáåÇ=ÑäáÉ≈ÉåÇX=iÉÄÉåëïÉäíÉå=ëáåÇ=åáÅÜí= ëç= EëÅÜÉáåÄ~êF= Éñ~âí= ÉáåÖêÉåòÄ~ê=ïáÉ= ëçòá~äÉ= pÅÜáÅÜíÉåK= páåìë= pçÅáçîáëáçå=åÉååí= Ç~ë= ÇáÉ=?råëÅÜ®êÑÉêÉä~íáçå=ÇÉê=^ääí~ÖëïáêâäáÅÜâÉáí?K=t®êÉ=Ç~ë=åáÅÜí=ÇÉê=c~ääI=â∏ååíÉ=ã~å=ëÅÜïÉêäáÅÜ=îçå= 3 In dieser Grafik werden die auf Basis der vom Sinus-Institut durchgeführten Repräsentativerhebungen (ca. 100.000 Fälle pro Jahr)
ermittelten Strukturprozente für die Bevölkerung ab 14 Jahren ausgewiesen.
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Projektrahmen
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Zielgruppen für die Umweltkommunikation
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Projektrahmen
UUmmwweellttbbeewwuussssttsseeiinn uunndd UUmmwweellttvveerrhhaalltteenn 22000088 –– mmiilliieeuussppeezziiffiisscchh
Abbildung 2: Kurzcharakteristik der Sinus-Milieus® in Deutschland
Gesellschaftliche Leitmilieus
Sinus B1 (Etablierte) 10% Das selbstbewusste Establishment: Erfolgs-Ethik, Machbarkeitsdenken und ausgeprägte Exklusivitätsansprüche
Sinus B12 (Postmaterielle) 10% Das aufgeklärte Nach-68er-Milieu: liberale Grundhaltung, postmaterielle Werte und intellektuelle Interessen
Sinus C12 (Moderne Performer) 10% Die junge, unkonventionelle Leistungs-elite: intensives Leben – beruflich und privat, Multi-Optionalität, Flexibilität und Multimedia-Begeisterung
Traditionelle Milieus
Sinus A12 (Konservative) 5% Das alte deutsche Bildungsbürgertum:konservative Kulturkritik, humanistischgeprägte Pflichtauffassung und gepflegteUmgangsformen
Sinus A23 (Traditionsverwurzelte) 14% Die Sicherheit und Ordnung liebendeKriegsgeneration:verwurzelt in der kleinbürgerlichen Welt bzw. in der traditionellen Arbeiterkultur
Sinus AB2 (DDR-Nostalgische) 5% Die resignierten Wende-Verlierer: Festhalten an preußischen Tugenden und altsozialistischen Vorstellungen von Gerechtigkeit und Solidarität
Mainstream-Milieus
Sinus B2 (Bürgerliche Mitte) 15% Der statusorientierte moderne Main-stream: Streben nach beruflicher und sozialer Etablierung, nach gesicherten und harmonischen Verhältnissen
Sinus B3 (Konsum-Materialisten) 12% Die stark materialistisch geprägte Unterschicht: Anschluss halten an die Konsum-Standards der breiten Mitte als Kompensationsversuch sozialer Benachteiligungen
Hedonistische Milieus
Sinus C2 (Experimentalisten) 8% Die extrem individualistische neue Bohème: ungehinderte Spontaneität, Leben in Widersprüchen, Selbstver-ständnis als Lifestyle-Avantgarde
Sinus BC3 (Hedonisten) 11% Die Spaß-orientierte moderne Unter-schicht / untere Mittelschicht: Verweigerung von Konventionen und Verhaltenserwartungen der Leistungs-gesellschaft
=
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Projektrahmen
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1.3 Bedeutung der Milieu-Zielgruppen für die Umweltkommunikation bë=ÄÉëíÉÜí=ïÉáíêÉáÅÜÉåÇÉê=hçåëÉåë=Ç~êΩÄÉêI=Ç~ëë=ÇÉê=rãïÉäíâçããìåáâ~íáçå=Eáã=páååÉ=îçå=fåJÑçêã~íáçåI=_Éê~íìåÖ=ìåÇ=_áäÇìåÖF= ÑΩê= ÉáåÉ=å~ÅÜÜ~äíáÖÉ=båíïáÅâäìåÖ=ìåÇ=Ç~ãáí=~ìÅÜ= ÑΩê= ÉáåJòÉäåÉ= e~åÇäìåÖëÑÉäÇÉêI= ïáÉ= òK_K= ÇÉã= pÅÜìíò= ÇÉê= ÄáçäçÖáëÅÜÉå= sáÉäÑ~äíI= ÉáåÉ= Öêç≈É= _ÉÇÉìíìåÖ=òìâçããíK=råÇ=Éë=ÄÉëíÉÜí=ÉÄÉåÑ~ääë=hçåëÉåëI=Ç~ëë=ÉáåÉ=ÖÉå~ìÉ=wáÉäÖêìééÉå~å~äóëÉ=åçíïÉåÇáÖ=áëíI= ìã= ÉáåÉ= ÉÑÑáòáÉåíÉ= hçããìåáâ~íáçå= òì= ÖÉï®ÜêäÉáëíÉåK= aÉåå= ÇìêÅÜ= ÉáåÉ= ìåëéÉòáÑáëÅÜÉ=^åJëéê~ÅÜÉ=ÉåíëíÉÜÉå=ÉêÜÉÄäáÅÜÉ=píêÉìîÉêäìëíÉI=ÇáÉ=ëáÅÜ=ÇìêÅÜ=ÉáåÉ=ëí®êâÉêÉ=cçâìëëáÉêìåÖ=~ìÑ=ÉáåJòÉäåÉI=îçêÜÉê=ÖÉå~ì=ÇÉÑáåáÉêíÉ=wáÉäÖêìééÉå=îÉêãÉáÇÉå=ä~ëëÉåKQ=
Lebensstil-Ansatz
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Zielgruppenorientierung ist notwendig
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4 Siehe z. B. Kleinhückelkotten (2005): Suffizienz und Lebensstile. 5 Siehe Kleinhückelkotten / Wegner (2008): Nachhaltigkeit kommunizieren.
Siehe auch das Internet-Angebot des ECOLOG-Instituts zur Nachhaltigkeitskommunikation unter: www.ecolog-institut.de
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Projektrahmen
UUmmwweellttbbeewwuussssttsseeiinn uunndd UUmmwweellttvveerrhhaalltteenn 22000088 –– mmiilliieeuussppeezziiffiisscchh
Prioritäten müssen gesetzt werden
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Kernzielgruppen im Sinus-Milieumodell
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21
Projektrahmen
UUmmwweellttbbeewwuussssttsseeiinn uunndd UUmmwweellttvveerrhhaalltteenn 22000088 –– mmiilliieeuussppeezziiffiisscchh
Abbildung 3: Sinus-Milieus® – Strategische Bedeutung für die Umweltkommunikation
Umwelt-Affinität
"Konservative"
"Experimentalisten"
"DDR-"Nostalgische"
"Konsum-Materialisten"
"Traditions-verwurzelte"
"Hedonisten"
"BürgerlicheMitte" "Etablierte"
"Post-materielle"
Geringe quantitative Bedeutung
Leit- bzw.Multiplikatoren-
funktion
"ModernePerformer"
Kernzielgruppen
=
=
=
22
Überblick
UUmmwweellttbbeewwuussssttsseeiinn uunndd UUmmwweellttvveerrhhaalltteenn 22000088 –– mmiilliieeuussppeezziiffiisscchh
2 Themenspezifische Umwelteinstellungen und Verhaltensbereitschaften in den Sinus-Milieus a~ë=rãïÉäíÄÉïìëëíëÉáå=ÇÉê=aÉìíëÅÜÉå=áëí=ÜçÅÜI=ëç=òÉáÖí=Éë=ÇáÉ=áã=g~Üê=OMMU=ÇìêÅÜÖÉÑΩÜêíÉ=rãJÑê~ÖÉ= ÖÉå~ìëç=ïáÉ= áÜêÉ= sçêÖ®åÖÉêëíìÇáÉåK= aáÉ= dÉÑ~ÜêÉå= ÇÉê= rãïÉäíîÉêëÅÜãìíòìåÖ= ìåÇ= ÇÉë=häáã~ï~åÇÉäë=ÑΩê=ÇáÉ=jÉåëÅÜÜÉáí=ëáåÇ=Öêç≈Éå=qÉáäÉå=ÇÉê=_Éî∏äâÉêìåÖ=ÄÉïìëëíK=aáÉ=ãÉáëíÉå=_ÉJÑê~ÖíÉå=ëíáããÉå=ÇÉå=mêáåòáéáÉå=ÉáåÉê=å~ÅÜÜ~äíáÖÉå=båíïáÅâäìåÖI=ïáÉ=oÉëëçìêÅÉåëÅÜìíòI= Ñ~áêÉê=e~åÇÉä= ìåÇ=dÉåÉê~íáçåÉåÖÉêÉÅÜíáÖâÉáíI= òì= ìåÇ= îáÉäÉ= ®ì≈Éêå= ÇáÉ= _ÉêÉáíëÅÜ~Ñí= òì= ìãïÉäíëÅÜçJåÉåÇÉã=^ääí~ÖëîÉêÜ~äíÉåK=
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2.1 Einführende Hinweise fã= cçäÖÉåÇÉå= ïÉêÇÉå= ÇáÉ= bêÖÉÄåáëëÉ= ÇÉê= rãïÉäíÄÉïìëëíëÉáåëëíìÇáÉ= OMMU= ÑΩê= ~ìëÖÉï®ÜäíÉ=qÜÉãÉåÑÉäÇÉê= òìë~ããÉåÖÉÑ~ëëíK=aÉê=cçâìë= äáÉÖí= ~ìÑ=báåëíÉääìåÖÉå=ìåÇ=sÉêÜ~äíÉåëÄÉêÉáíëÅÜ~ÑJíÉå= áã= rãïÉäíJ= ìåÇ= häáã~ëÅÜìíòK= _ÉëÅÜêáÉÄÉå= ïÉêÇÉå= ÇáÉ= ^ÄïÉáÅÜìåÖÉå= ÉáåòÉäåÉê= jáäáÉìë=îçã= _Éî∏äâÉêìåÖëÇìêÅÜëÅÜåáíí= ìåÇ= ~ìÑÑ®ääáÖÉ= råíÉêëÅÜáÉÇÉ= òïáëÅÜÉå= ÇÉå= jáäáÉìëK= aÉí~áäë= òì=ÇÉå=báåëíÉääìåÖÉå=ìåÇ=sÉêÜ~äíÉåëïÉáëÉå=ÇÉê=jáäáÉìë=áå=ÇÉå=îÉêëÅÜáÉÇÉåÉå=e~åÇäìåÖëÄÉêÉáÅÜÉå=â∏ååÉå=ÇÉå=q~ÄÉääÉå=~ã=båÇÉ=àÉÇÉë=^ÄëÅÜåáííë=ÉåíåçããÉå=ïÉêÇÉåK=
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23
Überblick
UUmmwweellttbbeewwuussssttsseeiinn uunndd UUmmwweellttvveerrhhaalltteenn 22000088 –– mmiilliieeuussppeezziiffiisscchh
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2.2 Umwelteinstellungen und Umweltengagement aÉê=pÅÜìíò=ÇÉê=rãïÉäí=ïáêÇ=îçå=âå~éé=RMB=ÇÉê=aÉìíëÅÜÉå=~äë=ëÉÜê=ïáÅÜíáÖÉ=éçäáíáëÅÜÉ=^ìÑÖ~ÄÉ=ÉáåÖÉëíìÑí=EëK=q~ÄK=NFK=kçÅÜ=ÇÉìíäáÅÜ=ãÉÜê=_ÉÑê~ÖíÉ=Ü~äíÉå=àÉÇçÅÜ=ÇáÉ=^ìÑÖ~ÄÉå=áã=ëçòá~äÉå=_ÉJêÉáÅÜI=ïáÉ=ÇáÉ=_Éâ®ãéÑìåÖ=ÇÉê=^êÄÉáíëäçëáÖâÉáíI=ÇáÉ=páÅÜÉêìåÖ=îçå=oÉåíÉåI=ÇáÉ=dÉëìåÇÜÉáíëîçêJëçêÖÉ=ìåÇ=ÇáÉ=c∏êÇÉêìåÖ=ÇÉê=ëçòá~äÉå=dÉêÉÅÜíáÖâÉáíI=ÑΩê=ïáÅÜíáÖK=få=ÇáÉëÉã=mìåâí=ÄÉëíÉÜí=ÉáåÉ=Öêç≈É=§ÄÉêÉáåëíáããìåÖ=èìÉê=ÇìêÅÜ=ÇáÉ=ëçòá~äÉå=jáäáÉìëK=aáÉ=Ü∏ÅÜëíÉ=wìëíáããìåÖ= ÑáåÇÉí=ÇÉê=rãïÉäíëÅÜìíò=~äë=éçäáíáëÅÜÉ=^ìÑÖ~ÄÉ=ãáí=SQ=B=áã=jáäáÉì=ÇÉê=?mçëíã~íÉêáÉääÉå?K=^ìÅÜ=ÇáÉ=jáäáÉìë=ÇÉê=?jçÇÉêåÉå=mÉêÑçêãÉê?=ìåÇ=ÇÉê=?_ΩêÖÉêäáÅÜÉå=jáííÉ?=äáÉÖÉå=áå=ÇáÉëÉê=cê~ÖÉ=ãáí=àÉïÉáäë=RQB=ΩÄÉê=ÇÉã=_Éî∏äâÉêìåÖëÇìêÅÜëÅÜåáííK=
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24
Überblick
UUmmwweellttbbeewwuussssttsseeiinn uunndd UUmmwweellttvveerrhhaalltteenn 22000088 –– mmiilliieeuussppeezziiffiisscchh
Tabelle 1: Einschätzung der Wichtigkeit politischer Aufgabenbereiche
Bitte sagen Sie mir jeweils, ob Sie persönlich die Aufgabe für sehr wichtig, eher wichtig, weniger wichtig oder für überhaupt nicht wichtig halten.
Zustimmung zur Antwortkategorie "sehr wichtig" in Prozent Be
völk
erun
g
"Eta
blie
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"Pos
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Pe
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M
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"
"Kon
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"Exp
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en-
talis
ten"
"Hed
onis
ten"
Die Arbeitslosigkeit bekämpfen 84 84 86 87 90 83 89 89 76 72 82
Die Renten sichern 75 79 77 64 89 90 83 80 65 64 68
Für soziale Gerechtigkeit sorgen 71 72 78 69 71 72 84 78 60 73 60
Die Gesundheitsvorsorge sichern 71 74 74 70 85 82 82 73 61 60 60
Die Verbraucher durch niedrigere Energiekosten finanziell entlasten
57 52 61 59 54 60 60 67 53 49 50
Die Wirtschaft ankurbeln 56 64 61 58 65 46 69 61 49 47 54
Bildungsangebote an Schulen und Hochschulen verbessern 51 51 64 62 55 41 42 54 42 51 44
Für wirksamen Umweltschutz sorgen 49 51 64 54 40 45 40 54 40 43 45
Den Bürger wirksamer vor Verbrechen schützen 46 45 49 43 48 45 47 53 38 39 52
Die Bürger vor terroristischen Angriffen schützen 39 39 43 38 38 33 39 48 33 35 45
Die soziale Integration von Migranten fördern 21 18 28 33 17 14 16 18 11 28 26
=
Tabelle 2: Einschätzung des Engagements der Bundesregierung für den Umweltschutz
Wie viel soll die Bundesregierung Ihrer Meinung nach für den Umweltschutz tun?
Zustimmung in Prozent Bevö
lker
ung
"Eta
blie
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"Pos
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lle"
"Mod
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Pe
rfor
mer
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verw
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lte"
"DDR
- No
stal
gisc
he"
"Bür
gerl
iche
M
itte
"
"Kon
sum
- M
ater
ialis
ten"
"Exp
erim
en-
talis
ten"
"Hed
onis
ten"
Soll mehr für den Umweltschutz tun 56 66 68 68 51 52 60 55 53 56 36
Soll weniger für den Umweltschutz tun 7 2 4 2 6 3 4 3 5 12 32
Ist so richtig, wie es derzeit ist 36 32 28 30 44 44 37 42 42 31 31
=
25
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Tabelle 3: Einschätzung der wirtschaftlichen Vorteile durch Umweltschutz
Zustimmung zu der Antwortkategorie "trifft ganz genau zu" in Prozent Be
völk
erun
g
"Eta
blie
rte"
"Pos
tmat
erie
lle"
"Mod
erne
Pe
rfor
mer
"
"Kon
serv
ativ
e"
"Tra
diti
ons-
verw
urze
lte"
"DDR
- No
stal
gisc
he"
"Bür
gerl
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M
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"
"Kon
sum
- M
ater
ialis
ten"
"Exp
erim
en-
talis
ten"
"Hed
onis
ten"
Eine konsequente Umweltpolitik wird sich zukünftig positiv auf die Anzahl der Arbeitsplätze in Deutschland auswirken
17 21 14 20 13 16 15 22 10 18 16
Eine konsequente Politik zum Schutz der Umwelt wird sich zukünftig positiv auf die Wettbewerbsfähigkeit der Wirtschaft auswirken
16 25 19 17 16 11 8 22 11 13 15
=
aáÉ=wìëíáããìåÖ=òì=ÇÉå=k~ÅÜÜ~äíáÖâÉáíëéêáåòáéáÉå=áëí= áåëÖÉë~ãí=ÜçÅÜI=~ã=ÇÉìíäáÅÜëíÉå=~ìëÖÉJéê®Öí=áëí=ëáÉ=áå=ÇÉå=jáäáÉìë=ÇÉê=?hçåëÉêî~íáîÉå?I=ÇÉê=?aaoJkçëí~äÖáëÅÜÉå?I=áå=ÇÉê=?_ΩêÖÉêäáÅÜÉå=jáííÉ?= ìåÇ=ÄÉá= ?mçëíã~íÉêáÉääÉå?= EëK= q~ÄK= QFK=sçå=~ääÉå=jáäáÉìë= òÉáÖÉå=ÇáÉ= ?hçåëÉêî~íáîÉå?=Ç~ë=Ü∏ÅÜëíÉ= k~ÅÜÜ~äíáÖâÉáíëÄÉïìëëíëÉáåK= eáÉê= ÇΩêÑíÉ= ëáÅÜ= ÉáåÉ= ïÉêíâçåëÉêî~íáîÉ= lêáÉåíáÉêìåÖ= ~ã=_Éï~ÜêÉå=ìåÇ=bêÜ~äíÉå=ÇÉë=_ÉëíÉÜÉåÇÉå=åáÉÇÉêëÅÜä~ÖÉåW=c~ëí=VMB=ëíáããÉå=ÇÉê=cçêÇÉêìåÖ=òìI=Ç~ëë=ÇáÉ=ÜÉáã~íäáÅÜÉ=i~åÇëÅÜ~Ñí=áå=áÜêÉê=pÅÜ∏åÜÉáí=ìåÇ=báÖÉå~êí=ÖÉëÅÜΩíòí=ïÉêÇÉå=ëçääíÉ=E?íêáÑÑí=Ö~åò= ÖÉå~ì= òì?FI= TMB= ëéêÉÅÜÉå= ëáÅÜ= ÑΩê= ÉáåÉå= ëÅÜçåÉåÇÉå=rãÖ~åÖ=ãáí= oÉëëçìêÅÉå= ~ìë= ìåÇ=SRB=ÄÉÑΩêïçêíÉå=Ç~ë=mêáåòáé=ÇÉê=dÉåÉê~íáçåÉåÖÉêÉÅÜíáÖâÉáíK=aÉê=Ñ~áêÉ=e~åÇÉä=ÑáåÇÉí=ÄÉá=áÜåÉå=òï~ê=ãáí=RMB=ïÉåáÖÉê=wìëíáããìåÖI=ÇçÅÜ=~ìÅÜ=áå=ÇáÉëÉê=cê~ÖÉ=äáÉÖÉå=ÇáÉ=?hçåëÉêî~íáîÉå?=åçÅÜ=ΩÄÉê=ÇÉã=_Éî∏äâÉêìåÖëÇìêÅÜëÅÜåáííK=aáÉ=ëí®êâëíÉ=råíÉêëíΩíòìåÖ=ÉêÑ®Üêí=Ç~ë=mêáåòáé=ÇÉë= Ñ~áêÉå=e~åÇÉäë=áã=jáäáÉì=ÇÉê=?bí~ÄäáÉêíÉå?K=aáÉ=ÖÉêáåÖëíÉ=wìëíáããìåÖ=ÑáåÇÉå=ÇáÉ=k~ÅÜÜ~äíáÖâÉáíëéêáåJòáéáÉå= áå= ÇÉå=jáäáÉìë= ÇÉê=ãçÇÉêåÉå= råíÉêëÅÜáÅÜíI= ÄÉá= ?hçåëìãJj~íÉêá~äáëíÉå?= ìåÇ= ?eÉÇçåáëJíÉå?K= ^ìÅÜ= Ç~ë= àìåÖÉ=jáäáÉì= ÇÉê= ?bñéÉêáãÉåí~äáëíÉå?= áëí= ÜáÉêÑΩê=ïÉåáÖÉê= çÑÑÉå= ~äë= ÇÉê=aìêÅÜJëÅÜåáíí=ÇÉê=_Éî∏äâÉêìåÖK=
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26
Überblick
UUmmwweellttbbeewwuussssttsseeiinn uunndd UUmmwweellttvveerrhhaalltteenn 22000088 –– mmiilliieeuussppeezziiffiisscchh
Tabelle 4: Einstellungen zu Umwelt und Entwicklung
Zustimmung zu der Antwortkategorie "trifft ganz genau zu" in Prozent Be
völk
erun
g
"Eta
blie
rte"
"Pos
tmat
erie
lle"
"Mod
erne
Pe
rfor
mer
"
"Kon
serv
ativ
e"
"Tra
diti
ons-
verw
urze
lte"
"DDR
- No
stal
gisc
he"
"Bür
gerl
iche
M
itte
"
"Kon
sum
- M
ater
ialis
ten"
"Exp
erim
en-
talis
ten"
"Hed
onis
ten"
Nachhaltigkeitsbewusstsein
Die landschaftliche Schönheit und Eigenart unserer Heimat sollte erhalten und geschützt werden
64 66 71 63 87 73 78 74 50 59 36
Es sollte Gerechtigkeit zwischen den Generationen bestehen, wir sollten die Umwelt nicht auf Kosten der nachkommenden Generation ausplündern
49 52 60 45 65 53 62 58 37 52 21
Wir sollten nicht mehr Ressourcen verbrauchen als nachwachsen können
49 51 58 45 70 57 65 59 44 39 16
Es sollte fairen Handel zwischen den reichen Ländern dieser Erde und den Entwicklungsländern geben
44 56 53 43 50 43 46 51 31 43 26
Krisenbewusstsein
Es beunruhigt mich, wenn ich daran denke, unter welchen Umweltverhältnissen unsere Kinder und Enkelkinder wahrscheinlich leben müssen
36 38 45 31 42 35 50 46 28 31 19
Wenn wir so weitermachen wie bisher, steuern wir auf eine Umweltkatastrophe zu
33 30 45 34 25 31 44 37 23 34 26
=
aáÉ=pçêÖÉ=ìã=ÇáÉ=rãïÉäí=ëÅÜä®Öí=ëáÅÜ=~ÄÉê=â~ìã=áã=båÖ~ÖÉãÉåí=ÑΩê=ÇÉå=rãïÉäíJ=ìåÇ=k~íìêJëÅÜìíò= åáÉÇÉêK= eáÉê= áëí= ÄáëÜÉê= åìê= Éáå= ëÉÜê= âäÉáåÉê= qÉáä= ÇÉê= _Éî∏äâÉêìåÖ= ÉÜêÉå~ãíäáÅÜ= ~âíáî==EëK=q~ÄK=RFK=^ã=Ü∏ÅÜëíÉå=áëí=ÇÉê=^åíÉáä=ÇÉê=^âíáîÉå=ãáí=NPB=áã=jáäáÉì=ÇÉê=?mçëíã~íÉêáÉääÉå?K=mçJíÉåòá~äÉ= ÑΩê= Éáå= îÉêëí®êâíÉë= ÉÜêÉå~ãíäáÅÜÉë= båÖ~ÖÉãÉåí= áã=rãïÉäíJ= ìåÇ=k~íìêëÅÜìíò= ÖáÄí= Éë=~ì≈Éê= áå=ÇáÉëÉã=jáäáÉì=îçê=~ääÉã=ÄÉá= ?jçÇÉêåÉå=mÉêÑçêãÉêå?I= ?bñéÉêáãÉåí~äáëíÉå?=ìåÇ=?bí~ÄJäáÉêíÉå?W=wïáëÅÜÉå=QM=ìåÇ=RMB=ÇÉê=^åÖÉÜ∏êáÖÉå=ÇáÉëÉê=jáäáÉìë=â∏ååÉå=ëáÅÜ=îçêëíÉääÉåI=~âíáî=òì=ïÉêÇÉåK=a~ë=ÖÉêáåÖëíÉ= fåíÉêÉëëÉ=~å=ÉÜêÉå~ãíäáÅÜÉê=rãïÉäíJ=ìåÇ=k~íìêëÅÜìíò~êÄÉáí=ÄÉëíÉÜí= áå=ÇÉå= íê~ÇáíáçåÉääÉå=jáäáÉìë= ìåÇ= áã=jáäáÉì= ÇÉê= ?eÉÇçåáëíÉå?K= aáÉ= péÉåÇÉåÄÉêÉáíëÅÜ~Ñí= ÑΩê= rãJïÉäíJ=ìåÇ=k~íìêëÅÜìíò=áëí=áå=ÇÉå=ìãïÉäíÄÉïìëëíÉå=EìåÇ=òìÖäÉáÅÜ=Ñáå~åòáÉää=ëÉÜê=Öìí=ÖÉëíÉääíÉåF=jáäáÉìë=ÇÉê=?bí~ÄäáÉêíÉå?=ìåÇ=ÇÉê=?mçëíã~íÉêáÉääÉå?=~ã=Ü∏ÅÜëíÉå=EëK=q~ÄK=SFK=
Tabelle 5: Bereitschaft zu ehrenamtlichen Engagement im Umwelt- und Naturschutz
Können Sie sich vorstellen, sich aktiv für den Umwelt- und Naturschutz zu engagieren, z.B. als ehrenamtlich Tätige(r) in einer Umwelt- oder Naturschutzgruppe oder auch durch Beteiligung an einzelnen Aktivitäten und Projekten?
Zustimmung in Prozent Bevö
lker
ung
"Eta
blie
rte"
"Pos
tmat
erie
lle"
"Mod
erne
Pe
rfor
mer
"
"Kon
serv
ativ
e"
"Tra
diti
ons-
verw
urze
lte"
"DDR
- No
stal
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"Bür
gerl
iche
M
itte
"
"Kon
sum
- M
ater
ialis
ten"
"Exp
erim
en-
talis
ten"
"Hed
onis
ten"
Mache ich bereits 4 7 13 3 4 0 1 2 1 7 3
Ja, das kann ich mir vorstellen 36 44 47 48 28 27 23 38 36 41 24
Nein, das kann ich mir nicht vorstellen 60 49 41 49 68 72 76 59 63 52 73
=
27
Überblick
UUmmwweellttbbeewwuussssttsseeiinn uunndd UUmmwweellttvveerrhhaalltteenn 22000088 –– mmiilliieeuussppeezziiffiisscchh
Tabelle 6: Spendenbereitschaft für den Umwelt- und Naturschutz
Haben Sie in den letzten 12 Monaten einmal oder mehrmals Geld für eine Umwelt- oder Naturschutz- gruppe gespendet?
Zustimmung in Prozent Bevö
lker
ung
"Eta
blie
rte"
"Pos
tmat
erie
lle"
"Mod
erne
Pe
rfor
mer
"
"Kon
serv
ativ
e"
"Tra
diti
ons-
verw
urze
lte"
"DDR
- No
stal
gisc
he"
"Bür
gerl
iche
M
itte
"
"Kon
sum
- M
ater
ialis
ten"
"Exp
erim
en-
talis
ten"
"Hed
onis
ten"
Ja 21 36 36 24 16 19 17 16 18 21 11
Nein 79 64 65 76 84 81 83 84 83 79 88
=
2.3 Einstellungen und Verhalten im Bereich Klimaschutz aÉê=häáã~ï~åÇÉä=ïáêÇ= èìÉê= ÇìêÅÜ= ~ääÉ=jáäáÉìë= ~äë= Éáå= Çê®åÖÉåÇÉë= mêçÄäÉã=ï~ÜêÖÉåçããÉåK=oìåÇ=òïÉá=aêáííÉä=ÇÉê=_Éî∏äâÉêìåÖ=ëáÉÜí=ÇìêÅÜ=áÜå=ÇáÉ=bñáëíÉåò=ÇÉê=jÉåëÅÜÜÉáí=ãÉÜê=çÇÉê=ïÉJåáÖÉê=ÄÉÇêçÜí=E^åíïçêíâ~íÉÖçêáÉåW=?ëíáããÉ=îçää=ìåÇ=Ö~åò=òì?=ìåÇ=?ëíáããÉ=ÉÜÉê=òì?FK=UMB=ëáåÇ=ëáÅÜ=ÄÉïìëëíI=Ç~ëë=áã=tÉëÉåíäáÅÜÉå=ãÉåëÅÜäáÅÜÉë=e~åÇÉäå=ÑΩê=ÇÉå=häáã~ï~åÇÉä=îÉê~åíïçêíäáÅÜ=áëí= EÉÄÉåÑ~ääë=ÄÉáÇÉ=^åíïçêíâ~íÉÖçêáÉåFK=aÉê=^åíÉáä=ÇÉêÉêI=ÇáÉ=Ç~ë=_ÉÇêçÜìåÖëéçíÉåíá~ä=ÇÉë=häáJã~ï~åÇÉäë=ÑΩê=Öêç≈=Ü~äíÉå=EëK=q~ÄK=TFI=áëí=áå=~ääÉå=jáäáÉìë=®ÜåäáÅÜ=ÜçÅÜ=Ó=ãáí=òïÉá=^ÄïÉáÅÜìåJÖÉåW= áã= ?aaoJkçëí~äÖáëÅÜÉå?=jáäáÉì= ÑáåÇÉí= ëáÅÜ= ÇáÉëÉ= báåëÅÜ®íòìåÖ= ÇÉìíäáÅÜ= Ü®ìÑáÖÉê= ìåÇ= áã=?hçåëìãJj~íÉêá~äáëíáëÅÜÉå?=jáäáÉì=ÇÉìíäáÅÜ=ëÉäíÉåÉê=~äë=áã=_Éî∏äâÉêìåÖëÇìêÅÜëÅÜåáííK=
Tabelle 7: Einstellungen zum Klimawandel
Zustimmung zu den Antwortkategorien "stimme voll und ganz zu" in Prozent Be
völk
erun
g
"Eta
blie
rte"
"Pos
tmat
erie
lle"
"Mod
erne
Pe
rfor
mer
"
"Kon
serv
ativ
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"Tra
diti
ons-
verw
urze
lte"
"DDR
- No
stal
gisc
he"
"Bür
gerl
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M
itte
"
"Kon
sum
- M
ater
ialis
ten"
"Exp
erim
en-
talis
ten"
"Hed
onis
ten"
Für den Klimawandel ist vor allem der Mensch verantwortlich 37 45 42 44 42 32 35 39 30 38 29
Der Klimawandel bedroht die Existenz der Menschheit 19 20 20 19 16 18 27 20 14 17 17
=
aáÉ=éÉêë∏åäáÅÜÉ=_ÉíêçÑÑÉåÜÉáí=ÇìêÅÜ=ÇÉå=häáã~ï~åÇÉä=ïáêÇ=~ääÉêÇáåÖë=ΩÄÉêïáÉÖÉåÇ=~äë=åáÅÜí=ëç=Öêç≈=ÉáåÖÉëÅÜ®íòí=EëK=q~ÄK=UI=VFK=gÉïÉáäë=ïÉåáÖÉê=~äë=OMB=ÇÉê=_ÉÑê~ÖíÉå=Éêï~êíÉå=ëÉÜê=Öêç≈É=çÇÉê=Öêç≈É=^ìëïáêâìåÖÉå=~ìÑ=ÇÉå=éÉêë∏åäáÅÜÉå=tçÜäëí~åÇ=çÇÉê=ÇáÉ=ÉáÖÉåÉ=dÉëìåÇÜÉáí=ÄòïK=ÇáÉ=ÇÉê=c~ãáäáÉK= bíï~ë=Ü®ìÑáÖÉê= ëáåÇ=ÇáÉ=_ÉÑΩêÅÜíìåÖÉå= áå=_ÉòìÖ=~ìÑ=ÇÉå=éÉêë∏åäáÅÜÉå=tçÜäëí~åÇ= áå=ÇÉå=ÄÉáÇÉå= ëí~êâ=ÜÉÇçåáëíáëÅÜ=ÖÉéê®ÖíÉå=jáäáÉìë= E?eÉÇçåáëíÉå?=ìåÇ= ?bñéÉêáãÉåí~äáëíÉå?F=ìåÇI=ÇáÉ= dÉëìåÇÜÉáí= ÄÉíêÉÑÑÉåÇI= ÄÉá= ?bí~ÄäáÉêíÉå?= ìåÇ= ?mçëíã~íÉêáÉääÉå?K= få= ÇÉå= íê~ÇáíáçåÉääÉå= jáJäáÉìëI= áåëÄÉëçåÇÉêÉ=ÄÉá=ÇÉå=?hçåëÉêî~íáîÉå?I=ëáåÇ=Éë=ÇÉìíäáÅÜ=ãÉÜêI=ÇáÉ=ÇáÉ=éÉêë∏åäáÅÜÉ=_ÉíêçÑJÑÉåÜÉáí=ÑΩê=?ëÉÜê=âäÉáå?=Ü~äíÉåK=a~ë=ã~Ö=Ç~ãáí=òìë~ããÉåÜ®åÖÉåI=Ç~ëë=áå=ÇáÉëÉå=jáäáÉìëI=áå=ÇÉJåÉå=ÇáÉ=ûäíÉêÉå=ÇçãáåáÉêÉåI=îáÉäÉ=Ç~îçå=~ìëÖÉÜÉåI=Ç~ëë=ëáÉ=ÇÉå=häáã~ï~åÇÉä=åáÅÜí=ãÉÜê=ÉêäÉJÄÉå=ïÉêÇÉåK=
28
Überblick
UUmmwweellttbbeewwuussssttsseeiinn uunndd UUmmwweellttvveerrhhaalltteenn 22000088 –– mmiilliieeuussppeezziiffiisscchh
Tabelle 8: Auswirkungen des Klimawandels auf die eigene Gesundheit oder die Gesundheit der Familie
Wie groß sind Ihrer persönlichen Meinung nach die Auswirkungen auf Ihre Gesundheit oder die Gesundheit Ihrer Familie?
Zustimmung in Prozent Bevö
lker
ung
"Eta
blie
rte"
"Pos
tmat
erie
lle"
"Mod
erne
Pe
rfor
mer
"
"Kon
serv
ativ
e"
"Tra
diti
ons-
verw
urze
lte"
"DDR
- No
stal
gisc
he"
"Bür
gerl
iche
M
itte
"
"Kon
sum
- M
ater
ialis
ten"
"Exp
erim
en-
talis
ten"
"Hed
onis
ten"
Sehr groß 4 5 7 5 7 3 4 2 0 7 6
Groß 14 17 18 12 9 11 13 14 15 15 16
Mittel 37 39 38 33 32 35 35 34 38 34 45
Klein 32 33 31 37 27 35 36 31 38 28 21
Sehr klein 13 6 6 14 26 16 12 18 8 17 12
=
Tabelle 9: Auswirkungen des Klimawandels auf den persönlichen Wohlstand
Glauben Sie, dass der Klimawandel auch Auswirkungen auf Ihren persönlichen Wohlstand haben wird, und für wie groß halten Sie diese?
Zustimmung in Prozent Bevö
lker
ung
"Eta
blie
rte"
"Pos
tmat
erie
lle"
"Mod
erne
Pe
rfor
mer
"
"Kon
serv
ativ
e"
"Tra
diti
ons-
verw
urze
lte"
"DDR
- No
stal
gisc
he"
"Bür
gerl
iche
M
itte
"
"Kon
sum
- M
ater
ialis
ten"
"Exp
erim
en-
talis
ten"
"Hed
onis
ten"
Sehr groß 3 2 6 3 3 2 4 1 1 5 5
Groß 14 12 14 16 5 9 10 14 15 26 19
Mittel 40 45 44 36 28 34 36 39 44 34 47
Klein 30 33 28 32 38 36 37 27 28 22 21
Sehr klein 14 7 9 13 25 19 13 19 13 12 8
=
aáÉ=cê~ÖÉI=çÄ=ÇáÉ=cçäÖÉå=ÇÉë=häáã~ï~åÇÉäë= ÑΩê=aÉìíëÅÜä~åÇ=ÄÉÜÉêêëÅÜÄ~ê= ëáåÇI=ïáêÇ=åìê=îçå=Éíï~ë=ãÉÜê=~äë=ÇÉê=e®äÑíÉ=ÇÉê=_Éî∏äâÉêìåÖ=éçëáíáî=ÄÉ~åíïçêíÉí= EëK=q~ÄK=NMFK=léíáãáëãìë= áëí= áå=ÇÉå=jáäáÉìë=ÇÉê=?bí~ÄäáÉêíÉå?=ìåÇ=?hçåëÉêî~íáîÉå?=îÉêÄêÉáíÉíÉê=~äë=áã=oÉëí=ÇÉê=_Éî∏äâÉêìåÖK=aáÉ=^åÖÉÜ∏êáÖÉå=ÄÉáÇÉê=jáäáÉìë= òÉáÅÜåÉå= ëáÅÜ=ÇìêÅÜ= Éáå=ÜçÜÉë= pÉäÄëíÄÉïìëëíëÉáå=ìåÇ= ÉáåÉå= ëí~êJâÉåI= íÉÅÜåçâê~íáëÅÜ= ÖÉéê®ÖíÉå= dä~ìÄÉå= ~å= ÇáÉ= §ÄÉêïáåÇÄ~êâÉáí= îçå= mêçÄäÉãÉå= ~ìëK= pâÉéëáë=ÜáåëáÅÜíäáÅÜ=ÇÉê=^ìëëáÅÜíÉåI=ÇáÉ=ÇìêÅÜ=ÇÉå=häáã~ï~åÇÉä=îÉêìêë~ÅÜíÉå=mêçÄäÉãÉ=ÄÉï®äíáÖÉå=òì=â∏ååÉåI=áëí=áã=jáäáÉì=ÇÉê=?aaoJkçëí~äÖáëÅÜÉå?I=ÇáÉ=à~=ÇÉå=häáã~ï~åÇÉä=Ü®ìÑáÖÉê=~äë=~åÇÉêÉ=~äë=_ÉÇêçÜìåÖ=ÑΩê=ÇáÉ=jÉåëÅÜÜÉáí=ÉáåëíìÑÉå=EëK=çKFI=ìåÇ=ÄÉá=?mçëíã~íÉêáÉääÉå?=ëí®êâÉê=îÉêÄêÉáíÉíK=_Éá=ÇÉå=?mçëíã~íÉêáÉääÉå?=ÇΩêÑíÉ=ÇáÉëÉ=báåëÅÜ®íòìåÖ=ãáí=áÜêÉê=âêáíáëÅÜÉå=dêìåÇÜ~äíìåÖ=ÇÉê=ÖÉë~ãíJÖÉëÉääëÅÜ~ÑíäáÅÜÉå= båíïáÅâäìåÖ= ÖÉÖÉåΩÄÉê= òìë~ããÉåÜ®åÖÉåK= häáã~J= ìåÇ= rãïÉäíëÅÜìíò= ëáåÇ=ÑΩê= ëáÉ= ïáÅÜíáÖÉ= ^åäáÉÖÉåI= ÇáÉ= áÜêÉê=jÉáåìåÖ= å~ÅÜ=ïÉëÉåíäáÅÜ= âçåëÉèìÉåíÉê= îÉêÑçäÖí=ïÉêÇÉå=ãΩëëíÉåI=~äë=Éë=ÖÉÖÉåï®êíáÖ=ÇìêÅÜ=mçäáíáâI=táêíëÅÜ~Ñí=ìåÇ=ÇáÉ=_Éî∏äâÉêìåÖ=ÖÉëÅÜáÉÜíK=
29
Überblick
UUmmwweellttbbeewwuussssttsseeiinn uunndd UUmmwweellttvveerrhhaalltteenn 22000088 –– mmiilliieeuussppeezziiffiisscchh
Tabelle 10: Bewältigung der Folgeprobleme des Klimawandels in Deutschland
Wie sehr sind Sie davon überzeugt, dass wir in Deutschland die Probleme, die aus dem Klimawandel resultieren, bewältigen können?
Zustimmung in Prozent Bevö
lker
ung
"Eta
blie
rte"
"Pos
tmat
erie
lle"
"Mod
erne
Pe
rfor
mer
"
"Kon
serv
ativ
e"
"Tra
diti
ons-
verw
urze
lte"
"DDR
- No
stal
gisc
he"
"Bür
gerl
iche
M
itte
"
"Kon
sum
- M
ater
ialis
ten"
"Exp
erim
en-
talis
ten"
"Hed
onis
ten"
Voll und ganz überzeugt 7 9 4 14 17 5 2 6 6 8 4
Eher überzeugt 47 53 42 40 46 52 37 52 48 48 44
Eher nicht überzeugt 37 34 42 36 29 34 51 36 37 36 41
Gar nicht überzeugt 8 3 12 11 4 8 8 6 10 6 10
=
aáÉ=píê~íÉÖáÉå=båÉêÖáÉÉÑÑáòáÉåò=ìåÇ=kìíòìåÖ=ÉêåÉìÉêÄ~êÉê=båÉêÖáÉåI=ÇáÉ=îçå=ÇÉê=_ìåÇÉëêÉÖáÉJêìåÖ=~äë=ã~≈ÖÉÄäáÅÜ=ÑΩê=ÇáÉ=_Éâ®ãéÑìåÖ=ÇÉë=häáã~ï~åÇÉäë=~åÖÉëÉÜÉå=ïÉêÇÉåI=ïÉêÇÉå=îçå=ÉáJåÉê= Öêç≈Éå=jÉÜêÜÉáí= ÇÉê= _Éî∏äâÉêìåÖ=ìåíÉêëíΩíòí= E^åíïçêíâ~íÉÖçêáÉå= ?ëíáããÉ=îçää= ìåÇ=Ö~åò=òì?I= ?ëíáããÉ= ÉÜÉê= òì?FK= ^ã= ëí®êâëíÉå= áëí= ÇáÉ= råíÉêëíΩíòìåÖ= áå= ÇÉå= ÄÉáÇÉå= ÖÉëÉääëÅÜ~ÑíäáÅÜÉå=iÉáíãáäáÉìë=ÇÉê=?bí~ÄäáÉêíÉå?=ìåÇ=?mçëíã~íÉêáÉääÉå?=ëçïáÉ=ÄÉá=?hçåëÉêî~íáîÉå?=ìåÇ=^åÖÉÜ∏êáÖÉå=ÇÉê=?_ΩêÖÉêäáÅÜÉå=jáííÉ?I=~ã=ÖÉêáåÖëíÉå=áå=ÇÉå=råíÉêëÅÜáÅÜíJjáäáÉìë=ÇÉê=?hçåëìãJj~íÉêá~äáëíÉå?=ìåÇ=?eÉÇçåáëíÉå?=EëK=q~ÄK=NNFK=
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30
Überblick
UUmmwweellttbbeewwuussssttsseeiinn uunndd UUmmwweellttvveerrhhaalltteenn 22000088 –– mmiilliieeuussppeezziiffiisscchh
Tabelle 11: Bewertung von Klimaschutzstrategien
Zustimmung zu der Antwortkategorie "stimme voll und ganz zu" in Prozent Be
völk
erun
g
"Eta
blie
rte"
"Pos
tmat
erie
lle"
"Mod
erne
Pe
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"
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"DDR
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"Bür
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M
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"
"Kon
sum
- M
ater
ialis
ten"
"Exp
erim
en-
talis
ten"
"Hed
onis
ten"
Um Energie zu sparen, müssen wir unbedingt neue Technologien und Produkte erfinden, die effizienter sind
48 59 61 51 64 42 48 60 37 42 27
Wir brauchen einen konsequenten Umstieg auf erneuerbare Energien
38 50 45 42 43 30 40 50 27 38 23
Die Politik müsste viel stärkeren Druck auf die Wirtschaft ausüben, um eine klimaverträgliche Produktionsweise zu erreichen, auch wenn dadurch die Wirtschaft in einzelnen Bereichen belastet wird
38 41 40 38 43 39 53 46 27 34 25
Um Energie zu sparen, müssen wir unbedingt Gewohnheiten im Alltag ändern
31 44 39 32 48 24 29 36 22 27 21
Um Energie zu sparen, müssen wir unbedingt unseren Lebensstandard senken
14 30 18 17 20 6 14 15 10 14 6
=
Tabelle 12: Einschätzung der Wirksamkeit des Klimaschutzengagements von Bürgerinnen und Bürgern
Zustimmung zu der Antwortkategorie "stimme voll und ganz zu" in Prozent Be
völk
erun
g
"Eta
blie
rte"
"Pos
tmat
erie
lle"
"Mod
erne
Pe
rfor
mer
"
"Kon
serv
ativ
e"
"Tra
diti
ons-
verw
urze
lte"
"DDR
- No
stal
gisc
he"
"Bür
gerl
iche
M
itte
"
"Kon
sum
- M
ater
ialis
ten"
"Exp
erim
en-
talis
ten"
"Hed
onis
ten"
Die Bürgerinnen und Bürger können durch ein umweltbewusstes Alltagsverhalten wesentlich zum Klimaschutz beitragen
33 45 43 37 48 28 31 40 18 34 15
Der Druck von Bürgerinnen und Bürgern auf die Politik kann wirksame Maßnahmen zum Klimaschutz herbeiführen
27 32 32 32 31 21 26 38 18 24 15
Bürgerinnen und Bürger können durch ihr Engagement in Umwelt- und Naturschutzverbänden wesentlich zum Klimaschutz beitragen
23 35 26 29 29 15 15 32 11 23 16
=
sÉêÜ~äíÉåI=Ç~ë=òìê=báåëé~êìåÖ=îçå=båÉêÖáÉ=ÄÉáíê®ÖíI=ïáÉ=Ç~ë=^ìëëÅÜ~äíÉå=ÖÉê~ÇÉ=åáÅÜí=ÄÉå∏íáÖJíÉê=dÉê®íÉI=ìåÇ=âäÉáåÉêÉ=fåîÉëíáíáçåÉåI=òK_K=áå=båÉêÖáÉëé~êä~ãéÉåI=ëáåÇ=ÇÉå=_ÉÑê~ÖìåÖëÉêÖÉÄåáëJëÉå= òìÑçäÖÉ= áå= ÇÉê= _Éî∏äâÉêìåÖ=ïÉáí= îÉêÄêÉáíÉí= EëK= q~ÄK= NPFK= ?bí~ÄäáÉêíÉ?I= ?mçëíã~íÉêáÉääÉ?= ìåÇ=?hçåëÉêî~íáîÉ?= äáÉÖÉå= åáÅÜí= åìê= ÜáÉêI= ëçåÇÉêå= ~ìÅÜ= ÄÉáã= h~ìÑ= ÉåÉêÖáÉÉÑÑáòáÉåíÉê= dÉê®íÉ= ìåÇ=îÉêÄê~ìÅÜë~êãÉê=c~ÜêòÉìÖÉ=ëçïáÉ=ÄÉá=ÇÉê=báåëÅÜê®åâìåÖ=îçå=^ìíçÑ~ÜêíÉå=ìåÇ=ÉáåÉê=hê~ÑíëíçÑÑ=ëé~êÉåÇÉå= c~ÜêïÉáëÉ= ÇÉìíäáÅÜ= ΩÄÉê= ÇÉã=aìêÅÜëÅÜåáííK= båÉêÖáÉÉÑÑáòáÉåíÉ= dÉê®íÉ= ïÉêÇÉå= ~ìÅÜ=îçå=?jçÇÉêåÉå=mÉêÑçêãÉêå?=ÇÉìíäáÅÜ=Ü®ìÑáÖÉê=ÖÉâ~ìÑí=~äë=áã=_Éî∏äâÉêìåÖëãáííÉäK=aáÉ=ÖÉêáåÖëíÉ=_ÉêÉáíëÅÜ~Ñí=òì=häáã~ëÅÜìíòã~≈å~ÜãÉå=ÖáÄí=ÉëI=ïÉåáÖ=ΩÄÉêê~ëÅÜÉåÇI= áå=ÇÉå=jáäáÉìë=ÇÉê= ?eÉJÇçåáëíÉå?I=?bñéÉêáãÉåí~äáëíÉå?=ìåÇ=?hçåëìãJj~íÉêá~äáëíÉå?K=eáÉê=âçããÉå=Éáå=ïÉáí=îÉêÄêÉáíÉíÉë=aÉëáåíÉêÉëëÉ= ~å= rãïÉäíÑê~ÖÉåI= ÉáåÉ= ÖÉêáåÖÉ= _ÉêÉáíëÅÜ~ÑíI= ÇáÉ= ÉáÖÉåÉ= sÉê~åíïçêíìåÖ= ÑΩê= ÇÉå=häáã~ëÅÜìíò= ~åòìÉêâÉååÉå= ìåÇ= åáÉÇêáÖÉ= báåâçããÉå= òìë~ããÉåK= aáÉ= ~ìëÖÉéê®ÖíÉ= pé~êë~ãJâÉáíëçêáÉåíáÉêìåÖ=ÇÉê= ?qê~ÇáíáçåëîÉêïìêòÉäíÉå?= ÑΩÜêí=Ç~òìI=Ç~ëë=ÉáåÑ~ÅÜÉ=sÉêÜ~äíÉåëïÉáëÉå=òìê=
31
Überblick
UUmmwweellttbbeewwuussssttsseeiinn uunndd UUmmwweellttvveerrhhaalltteenn 22000088 –– mmiilliieeuussppeezziiffiisscchh
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Tabelle 13: Verbreitung von Handlungsweisen zum Klimaschutz
Zustimmung zu der Antwortkategorie "mache/ habe ich bereits" in Prozent Be
völk
erun
g
"Eta
blie
rte"
"Pos
tmat
erie
lle"
"Mod
erne
Pe
rfor
mer
"
"Kon
serv
ativ
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"Tra
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ons-
verw
urze
lte"
"DDR
- No
stal
gisc
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"Bür
gerl
iche
M
itte
"
"Kon
sum
- M
ater
ialis
ten"
"Exp
erim
en-
talis
ten"
"Hed
onis
ten"
Abschalten gerade nicht benötigter Geräte und Lichtquellen 74 80 83 76 86 86 76 79 75 61 46
Ersatz von Glühlampen durch Energiesparlampen 68 79 78 73 85 69 62 73 64 58 48
Kauf energieeffizienter Geräte 53 66 64 63 76 49 44 56 42 45 39
Kraftstoff sparende Fahrweise 49 62 63 51 71 46 48 61 40 25 30
Einschränkung von Autofahrten 41 53 50 36 58 44 46 41 28 30 34
Fahrten überwiegend mit Fahrrad oder öffentlichem Verkehr 38 41 44 47 38 40 43 34 29 40 32
Kauf Kraftstoff sparender Fahrzeuge 26 36 34 30 34 23 22 25 19 17 19
Bezug von Ökostrom 3 4 11 2 3 2 0 2 0 4 2
Geldanlagen in erneuerbare Energien (z.B. Anteile an Anlagen, Fonds)
2 4 8 3 4 0 0 1 0 3 1
Eigene Heizung mit Holz 16 29 19 15 28 16 11 15 14 11 8
Eigene Wärmepumpe 3 7 2 0 2 1 1 5 3 2 3
Eigene Solaranlage zur Erzeugung von Warmwasser oder Raumwärme (Solarthermie)
2 5 3 1 2 1 2 0 3 4 3
Eigene Solaranlage zur Stromerzeugung (Photovoltaik) 2 8 1 1 1 0 3 1 2 4 3
=
32
Überblick
UUmmwweellttbbeewwuussssttsseeiinn uunndd UUmmwweellttvveerrhhaalltteenn 22000088 –– mmiilliieeuussppeezziiffiisscchh
Tabelle 14: Zahlungsbereitschaft für klimaverträgliche Produkte
Wären Sie bereit, für Produkte des täglichen Bedarfs, die bei vergleichbarer Leistung nachweislich klima-verträglicher sind als Konkurrenzprodukte, einen Aufpreis zu bezahlen?
Zustimmung in Prozent Bevö
lker
ung
"Eta
blie
rte"
"Pos
tmat
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lle"
"Mod
erne
Pe
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mer
"
"Kon
serv
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e"
"Tra
diti
ons-
verw
urze
lte"
"DDR
- No
stal
gisc
he"
"Bür
gerl
iche
M
itte
"
"Kon
sum
- M
ater
ialis
ten"
"Exp
erim
en-
talis
ten"
"Hed
onis
ten"
Ich würde keinen Aufpreis akzeptieren 57 51 35 55 57 65 74 61 65 50 58
Ich würde einen Aufpreis von bis zu 10% akzeptieren 35 37 54 33 36 30 23 35 32 33 34
Ich würde einen Aufpreis von bis zu 20% akzeptieren 7 10 10 8 7 4 2 4 2 15 7
Ich würde einen Aufpreis von bis zu 30% akzeptieren 1 2 1 4 0 1 0 0 0 2 2
2.4 Konsumverhalten bë=áëí=ïÉåáÖ=ΩÄÉêê~ëÅÜÉåÇI=Ç~ëë=ÇáÉ=jáäáÉìë=ãáí=ÉáåÉã=Ü∏ÜÉêÉå=rãïÉäíÄÉïìëëíëÉáå=~ìÅÜ=ΩÄÉêJÇìêÅÜëÅÜåáííäáÅÜ=Ü®ìÑáÖ=~åÖÉÄÉåI=ìãïÉäíëÅÜçåÉåÇ=òì=âçåëìãáÉêÉå=EëK=q~ÄK=NRI=NSFK=?bí~ÄäáÉêíÉ?I=?mçëíã~íÉêáÉääÉ?=ìåÇ=?hçåëÉêî~íáîÉ?=äáÉÖÉå=ÄÉá=ÇÉå=ãÉáëíÉå=cê~ÖÉå=òì=ìãïÉäíëÅÜçåÉåÇÉã=báåJâ~ìÑëîÉêÜ~äíÉåI= ïáÉ= _ÉîçêòìÖìåÖ= ÉåÉêÖáÉÉÑÑáòáÉåíÉê= ìåÇ= ä~åÖäÉÄáÖÉê= dÉê®íÉI= h~ìÑ= êÉÖáçå~äÉê=mêçÇìâíÉ=ìåÇ=_ÉêΩÅâëáÅÜíáÖìåÖ=ÇÉë= ?_ä~ìÉå=båÖÉäë?=ÄÉá=ÇÉê=båíëÅÜÉáÇìåÖ= ÑΩê=mêçÇìâíÉI=ÇÉìíJäáÅÜ=ΩÄÉê=ÇÉã=_Éî∏äâÉêìåÖëÇìêÅÜëÅÜåáííK=§ÄÉê=~ääÉ=cê~ÖÉå=ÄÉíê~ÅÜíÉí= áëí=ÇáÉ=_ÉêÉáíëÅÜ~ÑíI=ìãJïÉäíJ= ìåÇ= ÖÉëìåÇÜÉáíëîÉêíê®ÖäáÅÜÉ= mêçÇìâíÉ= òì= â~ìÑÉåI= áã= jáäáÉì= ÇÉê= ?mçëíã~íÉêáÉääÉå?= ~ã=Ü∏ÅÜëíÉåK=pÉÜê=ÇÉìíäáÅÜ=òÉáÖí=ëáÅÜ=Ç~ë=ÄÉá=iÉÄÉåëãáííÉäåW=jÉÜê=~äë=àÉÇÉê=ÑΩåÑíÉ=^åÖÉÜ∏êáÖÉ=ÇáÉJëÉë=jáäáÉìë=ÖáÄí=~åI=Ç~ëë=_áçJiÉÄÉåëãáííÉä= ÑΩê= ëáÉ=çÇÉê= áÜå=ÉáåÉ= ëÉÜê=Öêç≈É=_ÉÇÉìíìåÖ=ÄÉá=ÇÉê=bêå®ÜêìåÖ=Ü~ÄÉå=EëK=q~ÄK=NTFK=a~ë=ëáåÇ=ÇÉìíäáÅÜ=ãÉÜê=~äë=áã=?bí~ÄäáÉêíÉå?=çÇÉê=?hçåëÉêî~íáîÉå?=jáäáÉì= ìåÇ= Éêëí= êÉÅÜí= îáÉä= ãÉÜê= ~äë= áå= ÇÉå= ~åÇÉêÉå= jáäáÉìëK= få= ÇÉå= jáäáÉìë= ÇÉê= ?hçåëìãJj~íÉêá~äáëíÉå?I=?eÉÇçåáëíÉå?=ìåÇ=?bñéÉêáãÉåí~äáëíÉå?=áëí=ÇáÉ=lêáÉåíáÉêìåÖ=~å=∏âçäçÖáëÅÜÉå=hêáJíÉêáÉå=ÄÉáã=hçåëìã=Ç~ÖÉÖÉå=~ã=ÖÉêáåÖëíÉåK=
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33
Überblick
UUmmwweellttbbeewwuussssttsseeiinn uunndd UUmmwweellttvveerrhhaalltteenn 22000088 –– mmiilliieeuussppeezziiffiisscchh
Tabelle 15: Einkaufsverhalten
Zustimmung zu der Antwortkategorie "stimme voll und ganz zu" in Prozent Be
völk
erun
g
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blie
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tmat
erie
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"Mod
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M
itte
"
"Kon
sum
- M
ater
ialis
ten"
"Exp
erim
en-
talis
ten"
"Hed
onis
ten"
Ich achte beim Kauf von Haushaltsgeräten auf einen niedrigen Energieverbrauch
52 68 66 57 84 53 52 62 33 40 21
Ich achte darauf, dass Geräte und Produkte, die ich kaufe, möglichst langlebig sind und repariert werden können
41 49 49 42 51 42 42 52 29 39 19
Ich kaufe gezielt Obst und Gemüse aus meiner Region 28 38 36 26 52 31 32 29 17 23 15
Ich achte beim Kauf von Textilien darauf, dass sie keine Schadstoffe enthalten
27 44 38 31 35 24 21 30 18 22 15
Ich kaufe gezielt Produkte, die bei ihrer Herstellung und Nutzung die Umwelt nur gering belasten
22 36 31 25 33 18 22 23 11 14 19
Ich boykottiere Produkte von Firmen, die sich nachweislich umweltschädigend verhalten
22 31 34 25 27 16 15 27 15 22 9
Ich bevorzuge Produkte aus fairem Handel 18 28 21 19 15 12 17 21 15 15 21
Ich verwende in meinen Wohnräumen überwiegend Farben und Lacke mit dem "Blauen Engel"
15 23 27 18 20 8 13 19 5 10 11
=
Tabelle 16: Rolle des "Blauen Engels" beim Einkauf
Achten Sie beim Einkaufen auf Produkte mit dem "Blauen Engel", oder ist Ihnen dieses Zeichen nicht bekannt?
Zustimmung in Prozent Bevö
lker
ung
"Eta
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"DDR
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M
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"
"Kon
sum
- M
ater
ialis
ten"
"Exp
erim
en-
talis
ten"
"Hed
onis
ten"
Ja, ich achte darauf 38 49 55 47 49 29 19 43 25 28 29
Nein, ich achte nicht darauf 42 39 34 34 37 40 41 38 49 49 55
"Blauer Engel" ist mir nicht bekannt 21 12 11 19 14 31 40 19 25 22 17
=
34
Überblick
UUmmwweellttbbeewwuussssttsseeiinn uunndd UUmmwweellttvveerrhhaalltteenn 22000088 –– mmiilliieeuussppeezziiffiisscchh
Tabelle 17: Verwendung ökologischer Produkte
Zustimmung zu der Antwortkategorie "eine sehr große Rolle" in Prozent Be
völk
erun
g
"Eta
blie
rte"
"Pos
tmat
erie
lle"
"Mod
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Pe
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"
"Kon
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"Tra
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verw
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lte"
"DDR
- No
stal
gisc
he"
"Bür
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M
itte
"
"Kon
sum
- M
ater
ialis
ten"
"Exp
erim
en-
talis
ten"
"Hed
onis
ten"
Bei meiner Ernährung spielen Bio-Lebensmittel eine sehr große Rolle
10 12 22 8 14 9 7 6 6 7 10
Ob Kosmetikartikel vorwiegend natürliche Inhaltsstoffe aufweisen, spielt für mich eine sehr große Rolle
9 16 15 8 11 7 5 9 3 14 7
Beim Kauf von Putzmitteln spielt die Gesundheits- und Umweltverträglichkeit für mich eine sehr große Rolle
15 22 26 11 27 12 6 16 5 20 10
=
Tabelle 18: Zahlungsbereitschaft für nachhaltige und weniger umweltbelastende Produkte
Inwieweit sind Sie persönlich bereit, …
Zustimmung zu der Antwortkategorie "sehr stark" in Prozent Be
völk
erun
g
"Eta
blie
rte"
"Pos
tmat
erie
lle"
"Mod
erne
Pe
rfor
mer
"
"Kon
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"Tra
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ons-
verw
urze
lte"
"DDR
- No
stal
gisc
he"
"Bür
gerl
iche
M
itte
"
"Kon
sum
- M
ater
ialis
ten"
"Exp
erim
en-
talis
ten"
"Hed
onis
ten"
höhere Preise für Produkte zu bezahlen, die weniger umweltbelastend sind?
5 10 5 8 10 2 2 3 0 5 9
höhere Preise für energiesparende Geräte zu bezahlen? 14 21 16 23 28 15 6 13 7 11 9
für Produkte aus Entwicklungsländern (z.B. Kaffee, Tee u.ä.) mehr Geld auszugeben, wenn diese aus fairem Handel stammen, d.h. zu angemessenen Preisen von dortigen Kleinproduzenten gekauft werden?
10 12 18 12 15 5 3 10 2 12 11
2.5 Informationsinteressen fåíÉêÉëëÉ=~å=fåÑçêã~íáçåÉå=òì=îÉêëÅÜáÉÇÉåÉå=rãïÉäííÜÉãÉå=Ü~ÄÉå=îçê=~ääÉã=^åÖÉÜ∏êáÖÉ=ÇÉê=jáäáÉìëI= áå=ÇÉåÉå=Ç~ë=rãïÉäíÄÉïìëëíëÉáå=ìåÇ=ÇáÉ=_ÉêÉáíëÅÜ~Ñí=òì=ìãïÉäíëÅÜçåÉåÇÉã=sÉêÜ~äJíÉå=ÄÉêÉáíë=îÉêÖäÉáÅÜëïÉáëÉ=ÜçÅÜ=ëáåÇW=?bí~ÄäáÉêíÉ?I=?mçëíã~íÉêáÉääÉ?I=?hçåëÉêî~íáîÉ?=ìåÇ=Ó=åáÅÜí=Ö~åò=ëç=ÇÉìíäáÅÜ=Ó=ÇáÉ=?_ΩêÖÉêäáÅÜÉ=jáííÉ?=EëK=q~ÄK=NVFK=få=ÇÉå=ÖÉå~ååíÉå=jáäáÉìë=äáÉÖí=ÇÉê=^åíÉáä=ÇÉêàÉåáÖÉåI=ÇÉåÉå=fåÑçêã~íáçåÉå=òì=rãïÉäíJ=ìåÇ=dÉëìåÇÜÉáíëÉáÖÉåëÅÜ~ÑíÉå=ëÉÜê=ïáÅÜíáÖ=ëáåÇI=ÄÉá=îáÉäÉå=mêçÇìâíÖêìééÉå=ÇÉìíäáÅÜ=ΩÄÉê=ÇÉã=aìêÅÜëÅÜåáííK=^ã=ïáÅÜíáÖëíÉå=ëáåÇ=ÇÉå=_ÉÑê~ÖíÉå=ëçäÅÜÉ=fåÑçêã~íáçåÉå=ÄÉá=iÉÄÉåëãáííÉäå=ìåÇ=háåÇÉêëéáÉäòÉìÖK=
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35
Überblick
UUmmwweellttbbeewwuussssttsseeiinn uunndd UUmmwweellttvveerrhhaalltteenn 22000088 –– mmiilliieeuussppeezziiffiisscchh
rãïÉäíJ=ìåÇ=dÉëìåÇÜÉáíëîÉêíê®ÖäáÅÜâÉáí=îçå=mêçÇìâíÉå= EëK=q~ÄK=OOFK=t®ÜêÉåÇ=ÇáÉ= ?hçåëÉêî~íáJîÉå?=Éáå=îÉêÖäÉáÅÜëïÉáëÉ=Öêç≈Éë=fåíÉêÉëëÉ=~å=rãïÉäíáåÑçêã~íáçåÉå=Ü~ÄÉåI=áëí=ÇáÉë=áå=ÇÉå=~åÇÉJêÉå=íê~ÇáíáçåÉääÉå=jáäáÉìë=ÇÉìíäáÅÜ=ÖÉêáåÖÉêK=^ìÅÜ=áå=ÇÉå=ÜÉÇçåáëíáëÅÜÉå=jáäáÉìë=ìåÇ=áã=jáäáÉì=ÇÉê=?hçåëìãJj~íÉêá~äáëíÉå?=ÄÉëíÉÜí=Éáå=ÇÉìíäáÅÜ=ÖÉêáåÖÉêÉë=fåíÉêÉëëÉ=~å=fåÑçêã~íáçåÉå=òì=rãJïÉäííÜÉãÉåK==
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Tabelle 19: Bedeutung von Informationen über die Umwelt- und Gesundheitseigenschaften von Produkten
Wie wichtig sind Ihnen Informationen über die Umwelt- und Gesundheitseigenschaften von Produkten?
Zustimmung zu der Antwortkategorie "sehr wichtig" in Prozent Be
völk
erun
g
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blie
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"Pos
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"Kon
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"DDR
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"Bür
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M
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"
"Kon
sum
- M
ater
ialis
ten"
"Exp
erim
en-
talis
ten"
"Hed
onis
ten"
Bei Lebensmitteln 61 73 75 59 69 63 50 69 54 56 44
Bei Kinderspielzeug 57 66 74 58 67 51 37 66 55 50 42
Bei Haushaltsprodukten wie Reinigungsmitteln 43 54 56 45 58 45 25 48 29 39 28
Bei elektrischen Geräten und Elektronik 42 58 52 45 61 34 30 48 27 39 28
Bei Kosmetika 38 56 52 42 32 32 20 43 35 32 21
Bei Kleidung 24 31 37 20 33 22 12 26 17 30 17
Bei Bau- und Renovierungsmaterialien 24 31 34 28 49 15 14 28 17 20 12
Bei Autos 23 34 40 17 32 15 17 25 16 24 17
Bei Möbeln und Einrichtungsgegenständen 18 22 25 17 29 11 13 20 8 22 17
=
36
Überblick
UUmmwweellttbbeewwuussssttsseeiinn uunndd UUmmwweellttvveerrhhaalltteenn 22000088 –– mmiilliieeuussppeezziiffiisscchh
Tabelle 20: Einschätzung der Nützlichkeit von Informationsangeboten über die Klimafreundlichkeit von Produkten
Wie nützlich sind Ihrer Meinung nach die folgenden Angebote zur Information über die Klimafreundlichkeit von Produkten?
Zustimmung zu der Antwortkategorie "sehr nützlich" in Prozent Be
völk
erun
g
"Eta
blie
rte"
"Pos
tmat
erie
lle"
"Mod
erne
Pe
rfor
mer
"
"Kon
serv
ativ
e"
"Tra
diti
ons-
verw
urze
lte"
"DDR
- No
stal
gisc
he"
"Bür
gerl
iche
M
itte
"
"Kon
sum
- M
ater
ialis
ten"
"Exp
erim
en-
talis
ten"
"Hed
onis
ten"
Energieeffizienzklassen für elektrische Geräte 47 64 58 55 69 46 39 53 40 30 23
Testergebnisse (Stiftung Warentest, Ökotest usw.) 38 51 49 49 42 27 34 42 35 33 19
Angaben über die Klimafreundlichkeit ihrer Produkte durch die Hersteller, z.B. auf der Verpackung
31 45 31 41 43 28 32 37 28 26 12
Eine neue Kennzeichnung aller Produkte hinsichtlich der Menge an klimaschädlichen Gasen, die bei ihrer Herstellung anfallen
30 42 28 39 33 28 20 31 26 24 30
Beratung durch Verbraucherorganisationen 25 33 36 29 22 18 19 29 19 24 18
"Blauer Engel" für energiesparende Produkte 23 32 29 26 35 15 19 31 15 22 16
=
Tabelle 21: Interesse an verschiedenen Umweltthemen
Zu welchen Themen hätten Sie gerne mehr Informationen?
Zustimmung zu der Antwortkategorie "sehr interessant" in Prozent Be
völk
erun
g
"Eta
blie
rte"
"Pos
tmat
erie
lle"
"Mod
erne
Pe
rfor
mer
"
"Kon
serv
ativ
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"Tra
diti
ons-
verw
urze
lte"
"DDR
- No
stal
gisc
he"
"Bür
gerl
iche
M
itte
"
"Kon
sum
- M
ater
ialis
ten"
"Exp
erim
en-
talis
ten"
"Hed
onis
ten"
Energiesparen im Haushalt 54 70 62 51 73 58 43 65 40 43 35
Gesundheitsverträglichkeit von Produkten 49 67 60 45 54 57 34 56 39 40 32
Umweltverträgliche Produkte 37 46 54 34 40 35 27 45 28 29 27
Schutz seltener Tiere, Pflanzen und Lebensräume 37 46 43 40 48 38 30 40 27 36 25
Schadstoffe in der Umwelt 35 46 51 35 46 32 18 43 22 26 30
Umweltfreundliche Haushaltsführung 30 35 42 23 46 27 21 44 22 22 18
Klimawandel und Klimaschutz 27 36 47 28 34 25 18 30 16 24 17
Aktionen zum Umwelt- und Naturschutz, an denen sich Bürgerinnen und Bürger beteiligen können
17 25 31 20 17 9 6 17 10 19 13
=
37
Überblick
UUmmwweellttbbeewwuussssttsseeiinn uunndd UUmmwweellttvveerrhhaalltteenn 22000088 –– mmiilliieeuussppeezziiffiisscchh
Tabelle 22: Einstellung zu Umweltzeichen
Zustimmung zu der Antwortkategorie "stimme voll und ganz zu" in Prozent Be
völk
erun
g
"Eta
blie
rte"
"Pos
tmat
erie
lle"
"Mod
erne
Pe
rfor
mer
"
"Kon
serv
ativ
e"
"Tra
diti
ons-
verw
urze
lte"
"DDR
- No
stal
gisc
he"
"Bür
gerl
iche
M
itte
"
"Kon
sum
- M
ater
ialis
ten"
"Exp
erim
en-
talis
ten"
"Hed
onis
ten"
Es müsste ein einziges Zeichen geben, an dem man erkennen kann, ob ein Produkt umwelt- und gesund-heitsverträglich ist oder nicht
55 64 50 57 75 62 65 70 52 39 25
Jedes Produkt müsste mit einem Etikett versehen sein, das genaue Informationen zu seinen Umwelt- und Gesundheitsauswirkungen enthält
39 45 41 40 55 42 44 48 31 36 20
Die vielen verschiedenen Umweltzeichen sind für die Verbraucher und Verbraucherinnen verwirrend
38 37 29 43 48 41 59 39 35 36 31
=
Tabelle 23: Nutzung von Informationsquellen zu Umweltthemen
Wenn Sie sich über ein Umweltthema informieren wollen: Welche Informationsquellen würden Sie nutzen?
Zustimmung zu der Antwortkategorie "auf alle Fälle" in Prozent Be
völk
erun
g
"Eta
blie
rte"
"Pos
tmat
erie
lle"
"Mod
erne
Pe
rfor
mer
"
"Kon
serv
ativ
e"
"Tra
diti
ons-
verw
urze
lte"
"DDR
- No
stal
gisc
he"
"Bür
gerl
iche
M
itte
"
"Kon
sum
- M
ater
ialis
ten"
"Exp
erim
en-
talis
ten"
"Hed
onis
ten"
Fernsehen öffentlich-rechtlicher Anbieter 53 62 54 52 64 56 45 61 46 39 46
Tageszeitungen 48 59 55 44 62 48 43 54 37 35 46
Fernsehen privater Anbieter 37 46 34 38 40 38 26 46 36 30 29
Internet 29 38 51 49 20 3 12 23 18 48 32
Fachzeitschriften 28 46 38 42 28 14 8 23 22 30 30
Broschüren von Umweltorganisationen 28 40 39 41 32 23 12 27 23 28 14
Hörfunk 28 33 37 26 37 25 28 34 21 16 27
Broschüren von Verbraucherschutzstellen 24 39 34 36 32 21 13 20 17 23 14
Politische Magazine und Wochenzeitungen 21 31 29 26 25 12 9 18 16 17 26
Broschüren öffentlicher Einrichtungen/ staatlicher Stellen 20 32 29 28 30 14 12 16 12 19 14
Illustrierte 19 26 17 23 14 18 6 23 17 12 25
Verwandte und Freunde 18 21 23 21 23 21 7 18 13 18 17
Arbeitskollegen 7 9 7 6 4 1 1 6 4 9 20
=
38
Überblick
UUmmwweellttbbeewwuussssttsseeiinn uunndd UUmmwweellttvveerrhhaalltteenn 22000088 –– mmiilliieeuussppeezziiffiisscchh
2.6 Umwelt und Gerechtigkeit aáÉ=aÉÄ~ííÉ= ìã=rãïÉäíJ= ìåÇ= häáã~ëÅÜìíòã~≈å~ÜãÉå=ïáêÇ= áå= àΩåÖëíÉê= wÉáí= áããÉê= Ü®ìÑáÖÉê=îÉêâåΩéÑí=ãáí=ÇÉê= cê~ÖÉI= áåïáÉïÉáí=ÇáÉëÉ= ëçòá~ä=ÖÉêÉÅÜí= ëáåÇK=dÉãÉáåí= áëí=ÜáÉêÄÉá= òìãÉáëí=ÇáÉ=dÉêÉÅÜíáÖâÉáí= áååÉêÜ~äÄ= ÇÉê= EÇÉìíëÅÜÉåF= dÉëÉääëÅÜ~ÑíK= a~åÉÄÉå= ëçääíÉå= åçÅÜ= òïÉá= ïÉáíÉêÉ= aáJãÉåëáçåÉå= ÄÉêΩÅâëáÅÜíáÖí= ïÉêÇÉåW= ÇáÉ= áåíÉêå~íáçå~äÉ= dÉêÉÅÜíáÖâÉáí= ìåÇ= ÇáÉ= dÉåÉê~íáçåÉåÖÉJêÉÅÜíáÖâÉáíK=wì=~ää=ÇáÉëÉå=^ëéÉâíÉå=ïìêÇÉå=áã=o~ÜãÉå=ÇÉê=_ÉÑê~ÖìåÖ=òìã=rãïÉäíÄÉïìëëíëÉáå=OMMU=ãÉÜêÉêÉ= fíÉãë= ÑçêãìäáÉêí= EëK=^ÄÄáäÇìåÖ=QFI=ÇáÉ=òì=ÇÉå=ÇêÉá=ÖÉå~ååíÉå=aáãÉåëáçåÉå=òìJë~ããÉåÖÉÑΩÜêí= ïìêÇÉåK= fã= o~ÜãÉå= ÇÉê= ^ìëïÉêíìåÖ=ïìêÇÉå= ÇáÉ= _ÉÑê~ÖíÉå= áÜêÉã=^åíïçêíJîÉêÜ~äíÉå=å~ÅÜ=áå=îáÉê=ÖäÉáÅÜ=Öêç≈É=dêìééÉå=~ìÑÖÉíÉáäíK=aáÉ=dêìééÉ=a=ÉåíëéêáÅÜí=ÇÉå=_ÉÑê~ÖíÉå=ãáí=ÇÉå=åáÉÇêáÖëíÉå=tÉêíÉåI=ÇáÉ=dêìééÉ=^=Ñ~ëëí=ÇáÉ=ãáí=ÇÉå=Ü∏ÅÜëíÉå=tÉêíÉå=~ìÑ=ÇÉê=pâ~ä~=ÇÉê=dÉêÉÅÜíáÖâÉáíëÉáåëíÉääìåÖÉå=òìë~ããÉåKS=
Abbildung 4: Skala Gerechtigkeitseinstellungen
Innergesellschaftliche Gerechtigkeit
Höhere Benzinpreise belasten vor allen Dingen Geringverdiener
Wenn Vermieter die Kosten für eine bessere Wärmedämmung von Wohnungen auf die Miete umlegen, werden Mieter mit geringem Einkommen zu stark belastet
Schärfere Grenzwerte für den Ausstoß von Schadstoffen aus Automotoren führen zu einer Benachteiligung von Personen, die sich kein neues schadstoffarmes Auto leisten können
Es ist nur recht und billig, wenn diejenigen, die die Umwelt in geringerem Maße belasten, dafür finanziell entlastet werden und diejenigen, die für mehr Belastungen verantwortlich sind, dafür aufkommen müssen
Steuererhöhungen zu Gunsten der Umwelt sind sozial ungerecht, da sie vor allem Geringverdiener belasten
Sozial Schwache und Bedürftige müssen für die steigenden Energiepreise einen Ausgleich erhalten
Internationale Gerechtigkeit
Es sollte fairen Handel zwischen den reichen Ländern dieser Erde und den Entwicklungsländern geben
Es ist gerecht, dass weniger entwickelte Länder zum internationalen Klimaschutz weniger beitragen müssen als Industrieländer wie Deutschland
Die Industrieländer sollten die Entwicklungsländer bei der Finanzierung von Maßnahmen zur Anpassung an den Klimawandel unterstützen
Die Industrieländer sollten den Entwicklungsländern ihr Wissen und ihre Technik zur Anpassung an den Klimawandel zur Verfügung stellen
Die Industrieländer sind in besonderer Verantwortung für den Klimaschutz, weil sie den Klimawandel maßgeblich verursacht haben
Generationengerechtigkeit
Es sollte Gerechtigkeit zwischen den Generationen bestehen, wir sollten die Umwelt nicht auf Kosten der nachkommenden Generation ausplündern
Die Vielfalt an Tieren, Pflanzen und natürlichen Lebensräumen sollte als Erbe für unsere Kinder und zukünftige Generationen bewahrt werden
=
6 Die Skala zu Gerechtigkeitseinstellungen wurde aus insgesamt 13 Items gebildet, die zu den Dimensionen Innergesellschaftliche
Gerechtigkeit, Internationale Gerechtigkeit und Generationengerechtigkeit zusammengefasst wurden. Für alle Dimensionen wurden die Mittelwerte aller zugehörigen Itemwerte berechnet. Anschließend wurden der Mittelwert aller Dimensionen gebildet. Die Skala wurde an den Quartilsgrenzen geteilt:
A: 3,62 < Skalenwert
B: 3,40 < Skalenwert ≤ 3,62
C: 3,13 < Skalenwert ≤ 3,40
D: Skalenwert ≤ 3,13
39
Überblick
UUmmwweellttbbeewwuussssttsseeiinn uunndd UUmmwweellttvveerrhhaalltteenn 22000088 –– mmiilliieeuussppeezziiffiisscchh
báå=îÉêÖäÉáÅÜëïÉáëÉ=ÜçÜÉë=dÉêÉÅÜíáÖâÉáíëÄÉïìëëíëÉáå= E^JpÉÖãÉåíF= ÑáåÇÉí= ëáÅÜ=îçê=~ääÉã= áå=ÇÉå=jáäáÉìë=ÇÉê=?_ΩêÖÉêäáÅÜÉå=jáííÉ?I=ÇÉê=?hçåëÉêî~íáîÉå?=ìåÇ=ÇÉê=?aaoJkçëí~äÖáëÅÜÉå?=EëK=q~ÄK=OQFK=_Éíê~ÅÜíÉí=ã~å= åìê= ÇáÉ= NM=B= ÇÉê= _ÉÑê~ÖíÉå=ãáí= ÇÉå= Ü∏ÅÜëíÉå=tÉêíÉå= E^HJpÉÖãÉåíFI= ëç= ëáåÇ=Ç~êìåíÉê=åÉÄÉå=ÇÉê= ?_ΩêÖÉêäáÅÜÉå=jáííÉ?= EOPBF=~ìÅÜ= ?bí~ÄäáÉêíÉ?= ENSBF=ÇÉìíäáÅÜ=ΩÄÉêêÉéê®ëÉåJíáÉêíI=ÇáÉ=áã=^JpÉÖãÉåí=åáÅÜí=ëç=ëí~êâ=~ìÑÑ~ääÉåK=?eÉÇçåáëíÉå?=òÉáÖÉå=Ç~ÖÉÖÉå=ÉáåÉ=ÇÉìíäáÅÜ=ÖÉJêáåÖÉêÉ=pÉåëáÄáäáí®í=ÑΩê=dÉêÉÅÜíáÖâÉáíëÑê~ÖÉåK=aáÉ=jÉÜêÜÉáí=ÇÉê=?eÉÇçåáëíÉå?=ESMBF=áëí=ÇÉê=dêìéJéÉ=a=òìòìêÉÅÜåÉåK=^ìÅÜ=?hçåëìãJj~íÉêá~äáëíÉå?=ëáåÇ=áå=ÇáÉëÉê=dêìééÉ=Ü®ìÑáÖÉê=îÉêíêÉíÉåK=
Tabelle 24: Gerechtigkeitseinstellungen7
"Eta
blie
rte"
"Pos
tmat
erie
lle"
"Mod
erne
Pe
rfor
mer
"
"Kon
serv
ativ
e"
"Tra
diti
ons-
verw
urze
lte"
"DDR
- No
stal
gisc
he"
"Bür
gerl
iche
M
itte
"
"Kon
sum
- M
ater
ialis
ten"
"Exp
erim
en-
talis
ten"
"Hed
onis
ten"
A+-Segment
% von A+ 100 16 13 5 5 12 6 23 8 10 3
A-Segment
% von A 100 12 12 4 7 16 7 22 9 7 2
% von Sinus-Milieus 2008 29 29 18 36 29 34 38 18 20 5
B-Segment
% von B 100 11 9 12 4 14 7 16 12 9 6
% von Sinus-Milieus 2008 26 22 27 18 26 33 26 23 27 13
C-Segment
% von C 100 11 9 13 5 14 4 13 12 9 10
% von Sinus-Milieus 2008 28 24 34 27 26 23 22 26 29 22
D-Segment
% von D 100 7 10 9 4 10 2 8 16 8 27
% von Sinus-Milieus 2008 17 25 22 19 19 10 14 33 24 60
=
dÉêÉÅÜíáÖâÉáíëÑê~ÖÉå= ïÉêÇÉå= ~ÄÉê= åáÅÜí= åìê= áå= _ÉòìÖ= ~ìÑ= ÇáÉ= ^ìëïáêâìåÖÉå= îçå= rãïÉäíJëÅÜìíòã~≈å~ÜãÉå= ÇáëâìíáÉêíI= ëçåÇÉêå= áåëÄÉëçåÇÉêÉ= ~ìÅÜ= ÜáåëáÅÜíäáÅÜ= ÇÉê= _Éä~ëíìåÖ= ÇìêÅÜ=rãïÉäíéêçÄäÉãÉK= fã= o~ÜãÉå= ÇÉê= cçêëÅÜìåÖ= òì= ÇáÉëÉå= cê~ÖÉå= ïìêÇÉ= áããÉê= ïáÉÇÉê= ÑÉëíÖÉJëíÉääíI=Ç~ëë=ÖÉëÉääëÅÜ~ÑíäáÅÜ=ÄÉå~ÅÜíÉáäáÖíÉ=dêìééÉåI=îçê=~ääÉã=báåâçããÉåëëÅÜï~ÅÜÉ=ìåÇ=jÉåJëÅÜÉå=ãáí=jáÖê~íáçåëÜáåíÉêÖêìåÇI= ëí®êâÉê= îçå= åÉÖ~íáîÉå= rãïÉäíÉáåÑäΩëëÉå= ÄÉíêçÑÑÉå= ëáåÇ= ~äë=ÄÉëëÉê=ÖÉëíÉääíÉ=_Éî∏äâÉêìåÖëÖêìééÉåK=aáÉ=ï~ÜêÖÉåçããÉåÉ=éÉêë∏åäáÅÜÉ=rãïÉäíÄÉä~ëíìåÖ=âçêJêÉäáÉêí=~ääÉêÇáåÖë=åáÅÜíI=ïáÉ=ã~å=Ü®ííÉ=~ååÉÜãÉå=â∏ååÉåI=ãáí=åáÉÇêáÖÉã=báåâçããÉåK=fã=pÉÖJãÉåí=ãáí=ÇÉå=åáÉÇêáÖëíÉå=báåâçããÉå=ëáåÇ=Éë=áã=sÉêÖäÉáÅÜ=òì=ÇÉå=Ñáå~åòáÉää=ÄÉëëÉê=dÉëíÉääíÉå=ëçÖ~ê=ïÉåáÖÉê=_ÉÑê~ÖíÉI=ÇáÉ=~åÖÉÄÉåI=ìåíÉê=rãïÉäíÄÉä~ëíìåÖÉå=òì=äÉáÇÉåK=aáÉ=ãÉáëíÉå=_ÉÑê~ÖJíÉå=ÑΩÜäÉå=ëáÅÜ=ÇìêÅÜ=rãïÉäíéêçÄäÉãÉ=åáÅÜí=ëí®êâÉê=ÄÉä~ëíÉí=~äë=ÇÉê=oÉëí=ÇÉê=_Éî∏äâÉêìåÖK=báåÉ=ÇÉìíäáÅÜ= ëí®êâÉêÉ= _Éä~ëíìåÖ= ~äë= ÇÉê= _Éî∏äâÉêìåÖëëÅÜåáíí= EUBF= åÉÜãÉå= îçê= ~ääÉã= _ÉÑê~ÖíÉ= ~ìë=ÇÉå=jáäáÉìë= ÇÉê= ?bñéÉêáãÉåí~äáëíÉå?= EOQBFI= ÇÉê= ?eÉÇçåáëíÉå?= ENPBF= ìåÇ= ÇÉê= ?mçëíã~íÉêáÉääÉå?=ENP=BF=ï~ÜêK=báåÉ=bêâä®êìåÖ=ÜáÉêÑΩê=â∏ååíÉ=Ç~êáå= äáÉÖÉåI=Ç~ëë=ÇáÉ=^åÖÉÜ∏êáÖÉå=ÇáÉëÉê=jáäáÉìë=ΩÄÉêÇìêÅÜëÅÜåáííäáÅÜ=Ü®ìÑáÖ= áå=Öêç≈Éå=pí®ÇíÉå=ïçÜåÉåK=aáÉ=ÖÉÑΩÜäíÉ= EìåÇ=ãÉáëí=~ìÅÜ=ÇáÉ= í~íJë®ÅÜäáÅÜÉF=_Éä~ëíìåÖ=áëí=ÄÉá=dêç≈ëí~ÇíÄÉïçÜåÉêå=ÇÉìíäáÅÜ=Ü∏ÜÉê=~äë=áã=aìêÅÜëÅÜåáííW=oìåÇ=URB=ÇÉêàÉåáÖÉåI=ÇáÉ= ëáÅÜ=ÇìêÅÜ=rãïÉäíéêçÄäÉãÉ=ÄÉä~ëíÉí= ÑΩÜäÉåI=ïçÜåÉå= áå=ÉáåÉê=pí~Çí=ãáí=ãÉÜê=~äë=NMMKMMM=báåïçÜåÉêåK=
7 Als Lesehilfe ein Beispiel (in Bezug auf 2. Spalte, 2. und 3. Zeile, ): 12% des A-Segments gehören zu den "Etablierten", 29% des
"Etablierten"-Milieus zählen zum A-Segment. Dieselbe Logik gilt für Tab. 25.
40
Überblick
UUmmwweellttbbeewwuussssttsseeiinn uunndd UUmmwweellttvveerrhhaalltteenn 22000088 –– mmiilliieeuussppeezziiffiisscchh
2.7 Umwelt-Avantgarde und Umwelt-Ignoranten _Éíê~ÅÜíÉí= ã~å= Ç~ë= ^åíïçêíîÉêÜ~äíÉå= ÑΩê= ~ìëÖÉï®ÜäíÉ= rãïÉäíÉáåëíÉääìåÖëJ= ìåÇ= sÉêÜ~äíÉåëJÇáãÉåëáçåÉå= EëK= ^åÜ~åÖFI= ëç= ä~ëëÉå= ëáÅÜI= ~åÖÉäÉÜåí= ~å= Ç~ë= sçêÖÉÜÉå= áå= ÑêΩÜÉêÉå= rãïÉäíÄÉJïìëëëíëÉáåëëíìÇáÉå=ÇÉë=rãïÉäíÄìåÇÉë~ãíÉëUI=îáÉê=pÉÖãÉåíÉ=ìåíÉêëÅÜÉáÇÉåW=
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=
8 Siehe die Angaben zu den vertiefenden Analysen der Umfragen 2006 (Kuckartz et al. (2007))¸ sowie 1998 (Preisendörfer (1999):
Umwelteinstellungen und Umweltverhalten in Deutschland, S. 97ff) im Literaturverzeichnis.
41
Überblick
UUmmwweellttbbeewwuussssttsseeiinn uunndd UUmmwweellttvveerrhhaalltteenn 22000088 –– mmiilliieeuussppeezziiffiisscchh
Tabelle 25: Verteilung der Umwelteinstellungs- und Verhaltenssegmente in den Sinus-Milieus®
Bevö
lker
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ialis
ten"
"Exp
erim
en-
talis
ten"
"Hed
onis
ten"
Umwelt-Avantgarde
% von "Umwelt-Avantgarde" 100 19 23 13 8 6 4 15 3 6 3
% von Sinus-Milieus 2008 10 19 22 12 16 4 8 10 3 8 3
A-Segment
% von A 100 15 16 13 6 11 4 16 8 7 5
% von Sinus-Milieus 2008 32 49 51 39 39 25 23 34 20 27 15
B-Segment
% von Segment B 100 10 12 13 4 10 1 13 14 10 13
% von Sinus-Milieus 2008 18 19 21 24 15 13 5 16 21 23 22
C-Segment
% von Segment C 100 8 8 8 4 18 12 22 11 5 6
% von Sinus-Milieus 2008 19 15 15 15 14 25 44 27 17 12 10
D-Segment
% von D 100 5 5 8 5 16 5 11 16 10 20
% von Sinus-Milieus 2008 31 17 14 23 32 37 28 23 42 39 54
Umwelt-Ignoranten
% von "Umwelt-Ignoranten" 100 5 1 5 3 19 6 6 20 15 20
% von Sinus-Milieus 2008 10 5 1 5 5 13 12 4 16 18 17
=
=
42
Überblick
UUmmwweellttbbeewwuussssttsseeiinn uunndd UUmmwweellttvveerrhhaalltteenn 22000088 –– mmiilliieeuussppeezziiffiisscchh
2.8 Fazit mçëáíáîÉ=rãïÉäíÉáåëíÉääìåÖÉå=ìåÇ= Ó= áå= ÇÉê= _ÉÑê~ÖìåÖ= ~åÖÉÖÉÄÉåÉ= Ó= ìãïÉäíÖÉêÉÅÜíÉ=sÉêÜ~äJíÉåëïÉáëÉå= ëáåÇ= áå=ÇÉå=jáäáÉìë=ÇÉê= ?bí~ÄäáÉêíÉå?=ìåÇ= ?mçëíã~íÉêáÉääÉå?= êÉä~íáî=ïÉáí= îÉêÄêÉáíÉíK=aáÉëÉê= _ÉÑìåÇ= áëí= ÄÉãÉêâÉåëïÉêíI= ïÉáä= ÇáÉëÉ=jáäáÉìë= ÉáåÉ=ïáÅÜíáÖÉ= lêáÉåíáÉêìåÖëÑìåâíáçå= ÑΩê=Öêç≈É=qÉáäÉ=ÇÉê=dÉëÉääëÅÜ~Ñí=Ü~ÄÉåK=wìÇÉã=åÉÜãÉå=^åÖÉÜ∏êáÖÉ=ÇáÉëÉê=jáäáÉìë=çÑí=ÖÉëÉääëÅÜ~ÑíJäáÅÜÉ=pÅÜäΩëëÉäÑìåâíáçåÉå=ÉáåK= fã=ÇêáííÉå=ìåÇ= àΩåÖëíÉå=iÉáíãáäáÉìI=ÇÉã=ÇÉê=?jçÇÉêåÉå=mÉêÑçêJãÉê?I=áëí=Ç~ë=rãïÉäíÄÉïìëëíëÉáå=åáÅÜí=Ö~åò=ëç=ÇÉìíäáÅÜ=~ìëÖÉéê®ÖíK=^ÄÉê=~ìÅÜ=~ìë=ÇáÉëÉã=jáJäáÉì=ÖÉÜ∏êÉå=êìåÇ=QMB=áå=Ç~ë=pÉÖãÉåí=ãáí=îÉêÖäÉáÅÜëïÉáëÉ=ÜçÜÉå=tÉêíÉå=ëçïçÜä=~ìÑ=ÇÉê=rãJïÉäíÉáåëíÉääìåÖëJ= ~äë= ~ìÅÜ= ~ìÑ= ÇÉê=rãïÉäíîÉêÜ~äíÉåëëâ~ä~K= báå= îÉêÖäÉáÅÜëïÉáëÉ= ÜçÜÉë=rãïÉäíJÄÉïìëëíëÉáå= ÑáåÇÉí= ëáÅÜ= ~ìÅÜ= áã=jáäáÉì= ÇÉê= ?hçåëÉêî~íáîÉå?I= Ç~ë= ÄÉòΩÖäáÅÜ= _áäÇìåÖ= ìåÇ= báåJâçããÉå=ãáí=ÇÉå=iÉáíãáäáÉìë=îÉêÖäÉáÅÜÄ~ê=áëíK=sáÉäÉ=?hçåëÉêî~íáîÉ?=íÉáäÉå=ãáí=ÇÉå=^åÖÉÜ∏êáÖÉå=ÇÉê=iÉáíãáäáÉìë=~ìÅÜ=ÇáÉ=_ÉêÉáíëÅÜ~ÑíI=ÖÉëÉääëÅÜ~ÑíäáÅÜÉ=sÉê~åíïçêíìåÖ=òì=ΩÄÉêåÉÜãÉåI=ìåÇ=ÇÉå=táääÉåI=ãáí=ÇÉã=ÉáÖÉåÉå=sÉêÜ~äíÉå=ÑΩê=^åÇÉêÉ=sçêÄáäÇ=òì=ëÉáåK=
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=
43
Umweltbezogene Wahrnehmungs- und Einstellungsmuster der sozialen Milieus
UUmmwweellttbbeewwuussssttsseeiinn uunndd UUmmwweellttvveerrhhaalltteenn 22000088 –– mmiilliieeuussppeezziiffiisscchh
3 Umweltbezogene Wahrnehmungs- und Einstellungsmuster der sozialen Milieus ^ìÑ=_~ëáë=ÇÉê=bêÖÉÄåáëëÉ=ÇÉê=îçêäáÉÖÉåÇÉå=rãïÉäíÄÉïìëëíëÉáåëëíìÇáÉ=ïìêÇÉå=îÉêíáÉÑÉåÇÉ=ãáäáÉìJëéÉòáÑáëÅÜÉ=^å~äóëÉå=ÇìêÅÜÖÉÑΩÜêíK=a~ê~ìë=~ÄÖÉäÉáíÉí=ïìêÇÉå=ÑΩê=àÉÇÉë=ÇÉê=òÉÜå=páåìëJjáäáÉìë∆=wáÉäÖêìééÉåéêçÑáäÉ= ãáí= wìë~ããÉåÑ~ëëìåÖÉå= ÇÉë= ãáäáÉìëéÉòáÑáëÅÜÉå= rãïÉäíÄÉïìëëíëÉáåë= ìåÇ=rãïÉäíîÉêÜ~äíÉåë=ÉåíïáÅâÉäíK=a~ÄÉá=ïìêÇÉ=ëçïçÜä=~ìÑ=_~ëáëáåÑçêã~íáçåÉå=ÇÉë=fåëíáíìíë=ΩÄÉê=ÇáÉ=jáäáÉìë= ìåÇ= ~ìÑ= bêâÉååíåáëëÉ= ~ìë= îÉêëÅÜáÉÇÉåÉå=rãïÉäíJ= ìåÇ=jáäáÉìÑçêëÅÜìåÖëéêçàÉâíÉå= îçå=páåìë=pçÅáçîáëáçå=òìêΩÅâÖÉÖêáÑÑÉå=~äë=~ìÅÜ=~ìÑ=ÇáÉ=a~íÉå=ÇÉê=oÉéê®ëÉåí~íáîÄÉÑê~ÖìåÖ=?rãïÉäíJÄÉïìëëíëÉáå=áå=aÉìíëÅÜä~åÇ=OMMU?K=
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9 Siehe dazu die Ausführungen auf den Seiten 20 und 21 dieses Berichts.
44
Gesellschaftliche Leitmilieus Sinus B1 "Etablierte"
UUmmwweellttbbeewwuussssttsseeiinn uunndd UUmmwweellttvveerrhhaalltteenn 22000088 –– mmiilliieeuussppeezziiffiisscchh
3.1 Sinus B1 "Etablierte"
3.1.1 Sinus B1 "Etablierte": Zielgruppenprofil
a~ë=jáäáÉì=ÇÉê=?bí~ÄäáÉêíÉå?I=ÉáåÉë=ÇÉê=ÇêÉá=iÉáíãáäáÉìë=ìåëÉêÉê=dÉëÉääëÅÜ~Ñí=ãáí=^Äëíê~ÜäìåÖëÉÑJÑÉâíÉå=áå=oáÅÜíìåÖ=ÇÉë=ãçÇÉêåÉå=j~áåëíêÉ~ãI=Ü~í=ÉáåÉå=^åíÉáä=îçå=NMIPB=~å=ÇÉê=dêìåÇÖÉë~ãJíÜÉáíNMK=fåëÖÉë~ãí=ÖáÄí=Éë=áå=aÉìíëÅÜä~åÇ=SISU=jáääáçåÉå=^åÖÉÜ∏êáÖÉ=ÇáÉëÉë=jáäáÉìëK=
Soziale Lage
a~ë=jáäáÉì=åáããí=ÉáåÉ=ëçòá~äÜáÉê~êÅÜáëÅÜ=ÖÉÜçÄÉåÉ=mçëáíáçå=áå=ÇÉê=çÄÉêÉå=jáííÉäëÅÜáÅÜí=L=lÄÉêJëÅÜáÅÜí=ÉáåK=sáÉäÉ=?bí~ÄäáÉêíÉ?= äÉÄÉåI=ïáÉ=ÇÉê=å~ÅÜÑçäÖÉåÇÉ=§ÄÉêÄäáÅâ=ΩÄÉê=ÇáÉ=ëçòáçÇÉãçÖê~ÑáJëÅÜÉå=pÅÜïÉêéìåâíÉI=ÇKÜK=ÇáÉ=áã=sÉêÖäÉáÅÜ=ãáí=ÇÉê=dÉë~ãíÄÉî∏äâÉêìåÖ=ΩÄÉêêÉéê®ëÉåíáÉêíÉå=i~JÖÉãÉêâã~äÉI=òÉáÖíNNI=áå=éêáîáäÉÖáÉêíÉå=sÉêÜ®äíåáëëÉåK=
Abbildung 5: Soziale Lage des Sinus-Milieus B1 "Etablierte"
Lebenssituation Meist verheiratet mit Kindern im Haushalt
Oft 3- und Mehr-Personen-Haushalte
Bildung Überdurchschnittlich hohes Bildungsniveau
Über zwei Drittel der Milieuangehörigen haben mindestens mittlere Reife
Beruf Höchster Anteil voll Berufstätiger im Milieuvergleich
Viele qualifizierte und leitende Angestellte, höhere Beamte sowie Selbständige, Unternehmer und Freiberufler
Einkommen Hohe und höchste Einkommensklassen
40% haben ein monatliches Haushaltsnettoeinkommen von 3.000 € und mehr (Gesamt: 24%)12
Durchschnittliches Haushaltsnettoeinkommen: 2.942 €3
55% verfügen über ein Kapitalvermögen von 25.000 € und mehr (Gesamt: 37%); hoher Anteil an Wohneigentum3
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Abbildung 6: Altersaufbau des Sinus-Milieus B1 "Etablierte"13
0
5
10
15
20
25
14-19 20-24 25-29 30-34 35-39 40-44 45-49 50-54 55-59 60-64 65-69 70-74 75-79 80-84 85-89 90-94 95-99 Jahre
Median: 46 Jahre
%
=
10 Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren, ca. 64,87 Mio. (nach Mediaanalyse 2008) 11 Die Angaben basieren auf Repräsentativerhebungen im Jahr 2008 mit insgesamt 88.927 Befragten ab 14 Jahren. 12 Quelle: Finanzmarktdatenservice 2008 13 bezogen auf die in der Umfrageforschung übliche Grundgesamtheit ab 14 Jahren
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Gesellschaftliche Leitmilieus Sinus B1 "Etablierte"
UUmmwweellttbbeewwuussssttsseeiinn uunndd UUmmwweellttvveerrhhaalltteenn 22000088 –– mmiilliieeuussppeezziiffiisscchh
Lebenswelt14
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3.1.2 Sinus B1 "Etablierte": Umweltbewusstsein und Umweltverhalten
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auf der Erfahrungsbasis von 30 Jahren qualitativer und quantitativer Lebensweltforschung von Sinus Sociovision zusammengestellt wurde, und die stetig aktualisiert wird.
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Umweltschutz eröffnet Chancen für die Wirtschaft
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"Etablierte" setzen auf technischen Fortschritt
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Gesundheit und Ernährung haben eine große Bedeutung
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Optimistische Einschätzung der Umweltqualität
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Keine überdurchschnittlichen umweltbedingten Gesundheitsängste
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Inkonsequente Haltung zur Gentechnik
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Keine Begeisterung für den geplanten Atomausstieg
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15 Wippermann et al. (2009): Alltagseinstellungen zu Umwelt und Umweltpolitik
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Gesellschaftliche Leitmilieus Sinus B1 "Etablierte"
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Bewusstsein für die Risiken des Klimawandels
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"Etablierte" erwarten Vorreiterrolle Deutschlands beim Klimaschutz
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Florierende Wirtschaft als Voraussetzung
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Klimaschonendes Verhalten: Effizienz-, nicht Angst-getrieben
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Gesellschaftliche Leitmilieus Sinus B1 "Etablierte"
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Überdurchschnittliche Zahlungsbereitschaft
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Tabelle 26: Zahlungsbereitschaft für klimaverträgliche Produkte
Anteil bei Gesamt Anteil bei "Etablierten"
Ich würde keinen Aufpreis akzeptieren 57% 51%
Ich würde einen Aufpreis von bis zu 10% akzeptieren 35% 37%
Ich würde einen Aufpreis von bis zu 20% akzeptieren 7% 10%
Ich würde einen Aufpreis von bis zu 30% akzeptieren 1% 2%
Frage: Wären Sie bereit, für Produkte des täglichen Bedarfs, die bei vergleichbarer Leistung nachweislich klimaverträglicher sind als Konkurrenz-produkte, einen Aufpreis zu bezahlen?
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Natur ist kein Wert an sich
aáÉ=?bí~ÄäáÉêíÉå?=ìåíÉêëÅÜÉáÇÉå=ëáÅÜ=áå=áÜêÉê=mêçÄäÉãï~ÜêåÉÜãìåÖ=ÄÉáã=qÜÉã~=^êíÉåîáÉäÑ~äí=â~ìã=îçå=ÇÉê=_Éî∏äâÉêìåÖ= áåëÖÉë~ãíK=a~ë=mêçÄäÉãÄÉïìëëíëÉáå= áå=_ÉòìÖ=~ìÑ=ÇÉå=sÉêäìëí=ÇÉê=ÄáçäçÖáëÅÜÉå=sáÉäÑ~äí=áëí=~ìÅÜ=áå=ÇáÉëÉã=jáäáÉì=ëí~êâ=~ìëÖÉéê®ÖíK=^åÇÉêë=~äë=áå=~åÇÉêÉå=jáäáÉìë=ëÅÜêÉáÄÉå=ÇáÉ=?bí~ÄäáÉêíÉå?=ÇÉã=pÅÜìíò=ÇÉê=^êíÉåîáÉäÑ~äí=áåëÄÉëçåÇÉêÉ=~ìë=ïáêíëÅÜ~ÑíäáÅÜÉå=ìåÇ=ïáëëÉåëÅÜ~ÑíäáÅÜÉå=dêΩåÇÉå=ÉáåÉ=ÜçÜÉ=_ÉÇÉìíìåÖ=òìK=pç=ïáêÇ=ÄÉíçåíI=Ç~ëë=mÑä~åòÉå=ìåÇ=qáÉêÉ=áå= áÜêÉê=sáÉäÑ~äí=ÉêÜ~äíÉå=ïÉêÇÉå=ëçääíÉåI=ìã=ÇÉêÉå=bêÄáåÑçêã~íáçåÉå=ÑΩê=ÇáÉ=eÉêëíÉääìåÖ=îçå=^êòåÉáãáííÉäå= åìíòÉå= òì= â∏ååÉå= E?bí~ÄäáÉêíÉ?W= QSBI= _Éî∏äâÉêìåÖW= PUBFK= ^ìÅÜ= Ç~ëë= å~íΩêäáÅÜÉ=iÉÄÉåëê®ìãÉ=ïáÅÜíáÖ=ÑΩê=ÇáÉ=bêÑçêëÅÜìåÖ=ÇÉê=k~íìê=ëáåÇI=ïáêÇ=îçå=ÇÉå=?bí~ÄäáÉêíÉå?=Ü®ìÑáÖÉê=~äë=îçå=ÇÉê=_Éî∏äâÉêìåÖ=áåëÖÉë~ãí=~äë=Éáå=ïáÅÜíáÖÉë=^êÖìãÉåí=ÑΩê=ÇÉå=^êíÉåëÅÜìíò=~åÖÉÑΩÜêí=E?bí~ÄäáÉêíÉ?W=SNBI=_Éî∏äâÉêìåÖW=QUBFK= ?mçëíã~íÉêáÉääÉ?=ìåÇ=?jçÇÉêåÉ=mÉêÑçêãÉê?=ÄÉíçåÉå=ÇÉå=pÅÜìíò=ÇÉê=^êíÉåîáÉäÑ~äí=îçê=~ääÉã=~ìë=dêΩåÇÉå=ÇÉê=pí~Äáäáí®í=ÇÉë=£âçëóëíÉãëK=cìåâíáçå~äÉ=çÇÉê=ÑΩê=ÇÉå=jÉåëÅÜÉå=åìíòÄêáåÖÉåÇÉ=^ëéÉâíÉ=ÇÉê=_áçÇáîÉêëáí®í=ëéáÉäÉå=áå=ÇáÉëÉå=jáäáÉìë=ÉáåÉ=ïÉáí=ÖÉêáåÖÉêÉ=oçääÉK=
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Gesellschaftliche Leitmilieus Sinus B1 "Etablierte"
UUmmwweellttbbeewwuussssttsseeiinn uunndd UUmmwweellttvveerrhhaalltteenn 22000088 –– mmiilliieeuussppeezziiffiisscchh
Präferenz für klare Regeln
_ÉãÉêâÉåëïÉêí=áëíI=Ç~ëë=?bí~ÄäáÉêíÉ?=ÉáåÉ=Öê∏≈ÉêÉ=^âòÉéí~åò=ÑΩê=ëíêÉåÖÉ=k~íìêëÅÜìíòêáÅÜíäáåáÉå=òÉáÖÉå= ~äë= ÇÉê= _Éî∏äâÉêìåÖëÇìêÅÜëÅÜåáííK= pç= ëéêÉÅÜÉå= ëáÅÜ= îÉêÖäÉáÅÜëïÉáëÉ= îáÉäÉ= _ÉÑê~ÖíÉ= ~ìë=ÇÉã=?bí~ÄäáÉêíÉå?=jáäáÉì=Ç~ÑΩê=~ìëI=iÉÄÉåëê®ìãÉ=îçå=ëÉäíÉåÉå=qáÉêJ=ìåÇ=mÑä~åòÉå~êíÉå=ÑΩê=ÇÉå=jÉåëÅÜÉå=òì=ëéÉêêÉåK=dÉåÉêÉää=ÄÉíçåÉå=?bí~ÄäáÉêíÉ?=ÇÉå=^ëéÉâí=ÇÉê=báÖÉåîÉê~åíïçêíìåÖ=ÄÉáã=^êíÉåëÅÜìíò=ëí®êâÉê=~äë=~ääÉ=~åÇÉêÉå=jáäáÉìëK=gÉÇÉê=aêáííÉ=~ìë=ÇÉã=?bí~ÄäáÉêíÉå?=jáäáÉì=ïΩåëÅÜí=ëáÅÜI=ÄÉëëÉê=Ç~êΩÄÉê=~ìÑÖÉâä®êí=òì=ïÉêÇÉåI=ï~ë=ã~å=ëÉäÄëí=òìã=pÅÜìíò=ÄÉÇêçÜíÉê=qáÉêÉI=mÑä~åJòÉå= ìåÇ= iÉÄÉåëê®ìãÉ= ÄÉáíê~ÖÉå= â~ååK= få= ÇÉê= _Éî∏äâÉêìåÖ= áåëÖÉë~ãí= ®ì≈Éêí= ÇáÉëÉå=tìåëÅÜ=åìê=àÉÇÉê=sáÉêíÉK=
aáÉ=^âòÉéí~åò=îçå=ëíêÉåÖÉå=^ìÑä~ÖÉå=òìÖìåëíÉå=ÇÉë=k~íìêëÅÜìíòÉë=ÉêÑ®Üêí=~ÄÉê=çÑÑÉåÄ~ê=_êΩJÅÜÉI= ïÉåå= ëçäÅÜÉ= j~≈å~ÜãÉå= ãáí= EÇÉå= ÉáÖÉåÉåF= ïáêíëÅÜ~ÑíäáÅÜÉå= fåíÉêÉëëÉå= âçääáÇáÉêÉåK= pç=ëí∏≈í=Éíï~=ÇÉê=sçêëÅÜä~ÖI=Ç~ëë=ÇáÉ=sÉêÄê~ìÅÜÉê=ÉáåÉå=~åÖÉãÉëëÉåÉå=mêÉáë=ÑΩê=àÉÇÉå=báåÖêáÑÑ=áå=ÇáÉ=k~íìê=ÄÉò~ÜäÉå=ëçääíÉåI=áã=jáäáÉì=ÇÉê=?bí~ÄäáÉêíÉå?=~ìÑ=ÇÉå=ÖÉêáåÖëíÉå=wìëéêìÅÜK=
"Etablierte" denken weniger systemisch-evolutionär
fã=sÉêÖäÉáÅÜ=òì=~ääÉå=_ÉÑê~ÖíÉå=äÉáëíÉå=?bí~ÄäáÉêíÉ?I=å~ÅÜ=ÉáÖÉåÉå=^åÖ~ÄÉåI=ÄÉêÉáíë=ÉáåÉå=ΩÄÉêJÇìêÅÜëÅÜåáííäáÅÜ=Öêç≈Éå=_Éáíê~Ö=òìã=pÅÜìíò=ÇÉê=ÄáçäçÖáëÅÜÉå=sáÉäÑ~äíK=t®ÜêÉåÇ=ÄÉáëéáÉäëïÉáëÉ=åìê=NPB=áå=ÇÉê=_Éî∏äâÉêìåÖ=dÉäÇ=ÑΩê=ÇÉå=pÅÜìíò=ÄÉÇêçÜíÉê=qáÉêÉI=mÑä~åòÉå=ìåÇ=iÉÄÉåëê®ìãÉ=ëéÉåÇÉåI=äáÉÖí=ÇáÉëÉê=^åíÉáä=áã=jáäáÉì=ÇÉê=?bí~ÄäáÉêíÉå?=ÄÉá=ORBK=^ìÅÜ=ëáåÇ=?bí~ÄäáÉêíÉ?=ÉÜÉê=ÄÉJêÉáíI=mçäáíáâÉê=òì=ï®ÜäÉåI=ÇáÉ=ëáÅÜ=ÑΩê=ÇÉå=k~íìêëÅÜìíò=ÉáåëÉíòÉå=E?bí~ÄäáÉêíÉ?W=NUBI=_Éî∏äâÉêìåÖW=NNBFK=wìÇÉã=äÉÖÉå=?bí~ÄäáÉêíÉ?=Öê∏≈ÉêÉå=tÉêí=~ìÑ=ÇÉå=h~ìÑ=îçå=~äíÉå=lÄëíJìåÇ=dÉãΩëÉëçêíÉå=çÇÉê=îçå=mêçÇìâíÉå=~ìë=ÇÉê=e~äíìåÖ=~äíÉê=kìíòíáÉêê~ëëÉå=E?bí~ÄäáÉêíÉ?W=PMBI=_Éî∏äâÉêìåÖW=OMBFK=sÉêÖäÉáÅÜí=ã~å=ÇáÉ=iÉáíãáäáÉìëI=òÉáÖí=ëáÅÜ=~ÄÉêI=Ç~ëë=?mçëíã~íÉêáÉääÉ?=åçÅÜ=ëÉÜê=îáÉä=ëí®êâÉê=ÑΩê=Ç~ë=qÜÉã~=^êíÉåëíÉêÄÉå=ëÉåëáÄáäáëáÉêí=ëáåÇ=~äë=?bí~ÄäáÉêíÉ?K=t®ÜêÉåÇ=NMB=ÇÉê=?bí~ÄäáÉêíÉå?=ÇáÉ=jÉáåìåÖ=îÉêíêÉíÉåI=Ç~ë=^êíÉåëíÉêÄÉå=ëÉá= áå=aÉìíëÅÜä~åÇ=âÉáå=Öêç≈Éë=mêçÄäÉãI=ëáåÇ=Éë=ÄÉá=ÇÉå=?mçëíã~íÉêáÉääÉå?= åìê= RB= E_Éî∏äâÉêìåÖW= NPBFK= ^ìÅÜ= áëí= Éáå= ÇçééÉäí= ëç= Öêç≈Éê= ^åíÉáä= ÄÉá= ÇÉå=?bí~ÄäáÉêíÉå?=ÇÉê=^åëáÅÜíI=Ç~ëë=Ç~ë=^êíÉåëíÉêÄÉå=îÉêÖäáÅÜÉå=ãáí=~åÇÉêÉå=rãïÉäíéêçÄäÉãÉå=ïÉJåáÖÉê=ïáÅÜíáÖ=áëí=E?bí~ÄäáÉêíÉ?W=NMBI=?mçëíã~íÉêáÉääÉ?W=QBFK=aáÉëÉê=sÉêÖäÉáÅÜ=òÉáÖíI=Ç~ëë=ëóëíÉãáëÅÜJÉîçäìíáçå®êÉë= aÉåâÉå= áã= jáäáÉì= ÇÉê= ?bí~ÄäáÉêíÉå?= ìåíÉêÉåíïáÅâÉäí= áëíK= pí~ííÇÉëëÉå= ÇçãáåáÉêí=Ü®ìÑáÖ=ÉáåÉ=ãÉÅÜ~åáëíáëÅÜÉI=ÇÉê=âä~ëëáëÅÜÉå=?fåÖÉåáÉìêëäçÖáâ?=ÑçäÖÉåÇÉ=tÉäíëáÅÜíK=
Anspruchsvolles Konsumverhalten
?bí~ÄäáÉêíÉ?= ëóãé~íÜáëáÉêÉå= ëí~êâ=ãáí=∏âçäçÖáëÅÜÉå=ÄòïK= å~ÅÜÜ~äíáÖ= éêçÇìòáÉêíÉå= mêçÇìâíÉå= Ó=ïÉåå=ÇáÉëÉ=ÖäÉáÅÜòÉáíáÖ=ÉáåÉå=jÉÜêïÉêí=~å=nì~äáí®í=ìåÇ=ûëíÜÉíáâ=ÄáÉíÉåK=^ìÅÜ=ïÉåå=ÇáÉ=áå=ÇÉê=_ÉÑê~ÖìåÖ=ÖÉ®ì≈ÉêíÉ=∏âçäçÖáëÅÜ=ìåÇ=ëçòá~ä=ÄÉïìëëíÉ=báåëíÉääìåÖ=åáÅÜí=ãáí=ÇÉã=í~íë®ÅÜäáÅÜÉå=sÉêÜ~äíÉå= ÖäÉáÅÜÖÉëÉíòí= ïÉêÇÉå= Ç~êÑI= ëç= áëí= ÇçÅÜ= Ç~îçå= ~ìëòìÖÉÜÉåI= Ç~ëë= ÖÉê~ÇÉ= ÇáÉ= ÖÉëÉääJëÅÜ~ÑíäáÅÜÉå=iÉáíãáäáÉìë= E?bí~ÄäáÉêíÉ?I= ?mçëíã~íÉêáÉääÉ?I= ?jçÇÉêåÉ=mÉêÑçêãÉê?F=~ìÑÖêìåÇ= áÜêÉê= ÑáJå~åòáÉääÉå=j∏ÖäáÅÜâÉáíÉå= ìåÇ= áÜêÉë= ÉåíïáÅâÉäíÉå= rãïÉäíÄÉïìëëíëÉáåë= ÉáåÉ= ΩÄÉêÇìêÅÜëÅÜåáííJäáÅÜÉ= h~ìÑÄÉêÉáíëÅÜ~Ñí= ÑΩê= ∏âçäçÖáëÅÜÉ= ìåÇ= å~ÅÜÜ~äíáÖÉ= mêçÇìâíÉ= òÉáÖÉåK= aáÉë= ÄÉÇÉìíÉí= ~ÄÉê=åáÅÜíI=Ç~ëë=ÇáÉëÉ=jáäáÉìë=ÇáÉ=rãïÉäí=áåëÖÉë~ãí=ïÉåáÖÉê=ÄÉä~ëíÉåK=aáÉ=£âçJ_áä~åò=ÉáåÉë=~ìÑïÉåJÇáÖÉå=iÉÄÉåëëíáäë=Ó=ïáÉ=Éê=áå=ÖÉÜçÄÉåÉå=jáäáÉìë=ÖÉéÑäÉÖí=ïáêÇ=Ó=áëí=áå=ÇÉê=pìããÉ=ëÅÜäÉÅÜíÉê=~äë=ÄÉá=ÇÉå=ëé~êë~ãÉå=íê~ÇáíáçåÉääÉå=jáäáÉìëK=
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Gesellschaftliche Leitmilieus Sinus B1 "Etablierte"
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mêçÇìâíÉ=ìåÇ=t~êÉå=~ìë=ìãïÉäíëÅÜçåÉåÇÉê=eÉêëíÉääìåÖ=ïÉêÇÉå=îçå=ÇÉå=?bí~ÄäáÉêíÉå?=áã=jáJäáÉìîÉêÖäÉáÅÜ=ãáí=~ã=ëí®êâëíÉå=å~ÅÜÖÉÑê~ÖíK=
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Tabelle 27: Zahlungsbereitschaft für nachhaltige und weniger umweltbelastende Produkte16
Bereitschaft …
Anteil bei Gesamt Anteil bei "Etablierten"
… höhere Preise für Produkte zu bezahlen, die weniger umweltbelastend sind? 40% 51%
… für Produkte aus Entwicklungsländern (z.B. Kaffee, Tee u.ä.) mehr Geld auszugeben, wenn diese aus fairem Handel stammen, d.h. zu angemessenen Preisen von dortigen Kleinproduzenten gekauft werden?
51% 64%
… höhere Preise für energiesparende Geräte zu bezahlen? 60% 71%
… höhere Steuern für einen verbesserten Umweltschutz zu bezahlen, wenn sichergestellt ist, dass das Geld direkt dem Umweltschutz zugute kommt?
33% 37%
cê~ÖÉW=fåïáÉïÉáí=ëáåÇ=páÉ=éÉêë∏åäáÅÜ=ÄÉêÉáíI=Á=
Kritische, informierte Verbraucher
aáÉ= ?bí~ÄäáÉêíÉå?= áåÑçêãáÉêÉå= ëáÅÜ=ΩÄÉêÇìêÅÜëÅÜåáííäáÅÜ=Ü®ìÑáÖ= Ó=ïáÉ=ΩÄÉê=~åÇÉêÉ=nì~äáí®íë~ëJéÉâíÉ=~ìÅÜ=Ó=ΩÄÉê=ÇáÉ=rãïÉäíÉáÖÉåëÅÜ~ÑíÉå=ìåÇ=ÇáÉ=dÉëìåÇÜÉáíëîÉêíê®ÖäáÅÜâÉáí=îçå=mêçÇìâíÉåK=dÉåìíòí=ïáêÇ= ÉáåÉ=sáÉäò~Üä= îçå=hçããìåáâ~íáçåëâ~å®äÉåK=a~ÄÉá= äÉÖí=ã~å=tÉêí= ~ìÑ= çÄàÉâíáîÉ=fåÑçêã~íáçåÉåK=få=ïÉëÉåíäáÅÜ=Ü∏ÜÉêÉã=j~≈=~äë=áå=~åÇÉêÉå=jáäáÉìë=ïÉêÇÉå=wÉáíìåÖÉå=ìåÇ=wÉáíJëÅÜêáÑíÉå= ëçïáÉ= fåÑçêã~íáçåëã~íÉêá~äáÉå= ∏ÑÑÉåíäáÅÜÉê= ìåÇ= ëí~~íäáÅÜÉê= píÉääÉå= ÖÉåìíòíK= dÉêåÉ=ïÉêÇÉå=~ìÅÜ=Éí~ÄäáÉêíÉ= fåëíáíìíáçåÉå=ïáÉ= píáÑíìåÖ=t~êÉåíÉëíI=£âçíÉëí= ëçïáÉ=Ç~ë=rãïÉäíëáÉÖÉä=îçå=ÇÉå=?bí~ÄäáÉêíÉå?=âçåëìäíáÉêíK=a~ë=_ÉÇΩêÑåáë=å~ÅÜ=ëÉêá∏ëÉå=ìåÇ=îÉêä®ëëäáÅÜÉå=fåÑçêã~íáçåÉå=áëí=áå=ÇáÉëÉã=jáäáÉì=ëÉÜê=~ìëÖÉéê®ÖíK=båíëéêÉÅÜÉåÇ=ÖÉåáÉ≈Éå=áåëíáíìíáçåÉää=îÉê~åâÉêíÉ=^âíÉìêÉ=ÄÉá=?bí~ÄäáÉêíÉå?=ΩÄÉêÇìêÅÜëÅÜåáííäáÅÜ=îáÉä=sÉêíê~ìÉåK=
Starke Beachtung des "Blauen Engels"
a~ë=rãïÉäíòÉáÅÜÉå= ?_ä~ìÉê= båÖÉä?= áëí= ìåíÉê= ÇÉå= ?bí~ÄäáÉêíÉå?= åáÅÜí= åìê=ΩÄÉêÇìêÅÜëÅÜåáííäáÅÜ=Öìí= ÄÉâ~ååí= Eåìê= NOB= âÉååÉå= ÇáÉëÉë= wÉáÅÜÉå= åáÅÜíI= dÉë~ãíW= ONBFI= ëçåÇÉêå= ëéáÉäí= ~ìÅÜ= ÉáåÉ=ïáÅÜíáÖÉ=oçääÉ=ÄÉáã=báåâ~ìÑK=gÉÇÉê=wïÉáíÉ=?bí~ÄäáÉêíÉ?=Éêâä®êíI=ÄÉáã=h~ìÑ=~ìÑ=ÇÉå=?_ä~ìÉå=båÖÉä?=òì=~ÅÜíÉåK=wìã=sÉêÖäÉáÅÜW=få=ÇÉê=_Éî∏äâÉêìåÖ=áåëÖÉë~ãí=ïáêÇ=ÇáÉëÉë=rãïÉäíòÉáÅÜÉå=ÄÉáã=báåJâ~ìÑ=åìê=îçå=Å~K=ÉáåÉã=aêáííÉä=ÄÉêΩÅâëáÅÜíáÖíK=få=ÇáÉëÉã=jáäáÉì=ïΩåëÅÜí=ã~å=ëáÅÜ=ÉáåÉ=ÉáåÜÉáíJäáÅÜÉ=ìåÇ=~ìëë~ÖÉâê®ÑíáÖÉ=bíáâÉííáÉêìåÖ=îçå=mêçÇìâíÉå= áã=eáåÄäáÅâ=~ìÑ= áÜêÉ=rãïÉäíJ=ìåÇ=dÉJëìåÇÜÉáíëîÉêíê®ÖäáÅÜâÉáí=Ó=åáÅÜí=òìäÉíòí=ÇÉëïÉÖÉåI=ïÉáä=Éë=Ç~ë=èì~äáí®íëÄÉïìëëíÉ=báåâ~ìÑÉå=ÉáåJÑ~ÅÜÉê= ã~ÅÜÉå= ïΩêÇÉK= båíëéêÉÅÜÉåÇ= Ü®ííÉ= ã~å= ÖÉêåÉ= Éáå= ÉáåòáÖÉëI= éêçÇìâíΩÄÉêÖêÉáÑÉåÇÉë=rãïÉäíòÉáÅÜÉå=E?bí~ÄäáÉêíÉ?W=SQBI=_Éî∏äâÉêìåÖW=RRBFK=
16 Siehe auch Tabelle 18 auf S. 34, in der der Extremwert "sehr starke Zustimmung" im Milieuvergleich dargestellt ist.
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Gesellschaftliche Leitmilieus Sinus B1 "Etablierte"
UUmmwweellttbbeewwuussssttsseeiinn uunndd UUmmwweellttvveerrhhaalltteenn 22000088 –– mmiilliieeuussppeezziiffiisscchh
Umweltgerechtigkeit ist kein Thema
a~ë=jáäáÉì= ÇÉê= ?bí~ÄäáÉêíÉå?= ëíÉÜí= ÜáåëáÅÜíäáÅÜ= _áäÇìåÖëåáîÉ~ì=ìåÇ= báåâçããÉå= ~å= ÇÉê= péáíòÉ=ÇÉê=dÉëÉääëÅÜ~ÑíK=råÇ=ÉåíëéêÉÅÜÉåÇ=áëí=~ìÅÜ=ÇáÉ=t~ÜêåÉÜãìåÖI=áã=ÖÉëÉääëÅÜ~ÑíäáÅÜÉå=sÉêÖäÉáÅÜ=ãÉÜê=~äë=ÉáåÉå=ÖÉêÉÅÜíÉå=^åíÉáä=òì=ÉêÜ~äíÉåI=îçå=~ääÉå=jáäáÉìë=ÄÉá=ÇÉå=?bí~ÄäáÉêíÉå?=~ã=ëí®êâJëíÉå=~ìëÖÉéê®ÖíK=eáÉêáå=ëéáÉÖÉäí=ëáÅÜ=Ç~ë= EpÉäÄëíJF=_ÉïìëëíëÉáå=ÇÉê=?bí~ÄäáÉêíÉå?I=ÉáåÉ=ÜÉê~ìëÖÉJÜçÄÉåÉI= ëçòá~ä=éêáîáäÉÖáÉêíÉ=píÉääìåÖ= áå=ÇÉê=dÉëÉääëÅÜ~Ñí=ÉáåòìåÉÜãÉåK=h~ìã=Éáå=^åÖÉÜ∏êáÖÉê=ÇáÉëÉë=jáäáÉìë=áëí=ÇÉê=jÉáåìåÖI=Ç~ëë=Éê=áã=sÉêÖäÉáÅÜ=òì=~åÇÉêÉå=jáíÄΩêÖÉêå=?ëÉÜê=îáÉä=ïÉåáÖÉê?=~äë=ÉáåÉå=ÖÉêÉÅÜíÉå=^åíÉáä=ÉêÜ®äí=E?bí~ÄäáÉêíÉ?W=QBI=_Éî∏äâÉêìåÖW=NNBFK=
Tabelle 28: Wahrgenommene Gerechtigkeit in Deutschland
Anteil bei Gesamt Anteil bei "Etablierten"
… mehr als einen gerechten Anteil erhalten 3% 6%
… einen gerechten Anteil erhalten 48% 60%
… etwas weniger erhalten 32% 23%
… sehr viel weniger erhalten 11% 4%
cê~ÖÉW=fã=sÉêÖäÉáÅÜ=Ç~òìI=ïáÉ=~åÇÉêÉ=áå=aÉìíëÅÜä~åÇ=äÉÄÉåW=dä~ìÄÉå=páÉI=Ç~ëë=páÉ=Á=
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3.1.3 Sinus B1 "Etablierte": Umweltkommunikation
Abbildung 7: Grundzüge des milieuspezifischen Weltbilds
Konventionelles Vertrauen auf Technik
Innovations- und Fortschrittsorientierung
Grundsätzliches Systemvertrauen in Politik
Leistungsethik, Vertrauen auf Marktlösungen
Wunsch nach staatlichem Regelgerüst, aber Ablehnung von Markteingriffen
Selbstvertrauen, Selbstbewusstsein, Eigenverantwortung
Ausgeprägte Funktionalitäts- und Qualitätsansprüche
Selbstbestimmtes Informationsverhalten
"Etablierte" sind eine anspruchsvolle Zielgruppe
aáÉ=?bí~ÄäáÉêíÉå?=Ü~ÄÉå=~äë=ãÉáåìåÖëÄáäÇÉåÇÉë=iÉáíãáäáÉì=ÑΩê=ÇáÉ=rãïÉäíâçããìåáâ~íáçå=ÉáåÉ=ëíê~íÉÖáëÅÜ= ÜÉê~ìëê~ÖÉåÇÉ= _ÉÇÉìíìåÖK= få= îáÉäÉå= j~êâÉíáåÖéä®åÉå= ÑìåÖáÉêÉå= ëáÉ= ~äë= iÉáíòáÉäJ
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Gesellschaftliche Leitmilieus Sinus B1 "Etablierte"
UUmmwweellttbbeewwuussssttsseeiinn uunndd UUmmwweellttvveerrhhaalltteenn 22000088 –– mmiilliieeuussppeezziiffiisscchh
ÖêìééÉI=ïÉáä= áÜêÉ=§ÄÉêòÉìÖìåÖÉå=ìåÇ= áÜêÉ= iÉÄÉåëïÉáëÉ=sçêÄáäÇÅÜ~ê~âíÉê=Ü~ÄÉå= ÑΩê=Ç~ë= ò~ÜJäÉåã®≈áÖ=ÄÉÇÉìíÉåÇÉ=pÉÖãÉåí=ÇÉë=ãçÇÉêåÉå=j~áåëíêÉ~ã=áå=ìåëÉêÉê=dÉëÉääëÅÜ~ÑíK=rã=rãïÉäíJëÅÜìíò= J= ìåÇ=k~ÅÜÜ~äíáÖâÉáíëÄçíëÅÜ~ÑíÉå= ÉêÑçäÖêÉáÅÜ= òì=éä~íòáÉêÉåI= ëáåÇ=ÇáÉ= ?bí~ÄäáÉêíÉå?= ~ääÉêJÇáåÖë=âÉáåÉ=?ÉáåÑ~ÅÜÉ?=wáÉäÖêìééÉK=aÉåå=áÜêÉ=^åëéêΩÅÜÉ=~å=éêçÑÉëëáçåÉääÉ=hçããìåáâ~íáçå=ëáåÇ=ÜçÅÜK=råÇ=áÜêÉ=báåëíÉääìåÖ=òìã=qÜÉã~=áëí=âêáíáëÅÜ=Ó=ê~íáçå~äI=ìåÇ=ÖäÉáÅÜòÉáíáÖ=Éãçíáçå~ä=ÉÜÉê=Çáëí~åòáÉêíK=gÉÇÉ=cçêã=?ãáëëáçå~êáëÅÜÉê?=_ÉÉáåÑäìëëìåÖëîÉêëìÅÜÉ=ïÉÅâí=ëí~êâÉ=oÉ~âí~åòÉåK=jçê~JäáëÅÜÉ=^ééÉääÉ=ïÉêÇÉå=~ÄÖÉïÉÜêíK=
fåÜ~äíäáÅÜ=ÄáÉíÉí= Éë= ëáÅÜ=~åI= ~ìÑ=ÇáÉ= íÉÅÜåáëÅÜÉ= c~ëòáå~íáçå= ÑçêíÖÉëÅÜêáííÉåÉêI= ìãïÉäíJ= ìåÇ=âäáJã~ÖÉêÉÅÜíÉê= i∏ëìåÖÉå= òì= ëÉíòÉåK= £âçåçãáëÅÜÉ= ìåÇ= bÑÑáòáÉåò~êÖìãÉåíÉ= ëáåÇ= ΩÄÉêòÉìÖÉåÇÉê=~äë=_ÉÇêçÜìåÖëëòÉå~êáÉåK=iÉíòíÉå=båÇÉë=ëçääíÉ=áããÉê=îÉêãáííÉäí=ïÉêÇÉåI=Ç~ëë=rãïÉäíJ=ìåÇ=häáJã~ëÅÜìíò=òì=ÄÉëëÉêÉå=iÉÄÉåëîÉêÜ®äíåáëëÉå=ìåÇ=ãÉÜê=iÉÄÉåëèì~äáí®í=ÑΩÜêíK=a~ÄÉá=áëí=òì=ÄÉêΩÅâJëáÅÜíáÖÉåI=Ç~ëë=iÉÄÉåëèì~äáí®í=áå=ÇáÉëÉã=jáäáÉì=éêáã®ê=ã~íÉêáÉää=îÉêëí~åÇÉå=ìåÇ=ãáí=hçãÑçêíI=iìñìë=ìåÇ=bñâäìëáîáí®í=~ëëçòááÉêí=ïáêÇK=
Kommunikative Zugänge zum Milieu der "Etablierten"
^ìÅÜ=ïÉåå=Éë= ÄÉá= ÇÉå= ?bí~ÄäáÉêíÉå?=ÇìêÅÜ~ìë=^åëÅÜäìëëã∏ÖäáÅÜâÉáíÉå= ÑΩê=k~ÅÜÜ~äíáÖâÉáíëíÜÉJãÉå=ÖáÄíI=ÉêêÉáÅÜí=ÇáÉ=íóéáëÅÜÉ=rãïÉäíâçããìåáâ~íáçå=ÇáÉëÉë=jáäáÉì=ÄáëÜÉê=åáÅÜí=çéíáã~äK=a~JÑΩê=ëáåÇ=ÇáÉ=jÉíÜçÇÉå=òì=ïÉåáÖ=~åëéêìÅÜëîçää=ìåÇ=òì=ëÉÜê=Ç~ê~ìÑ=~ìëÖÉêáÅÜíÉíI=Éáå=ÄêÉáíÉë=mìÄJäáâìãI=ÇKÜK=íÉåÇÉåòáÉää=~ääÉ=òì=ÉêêÉáÅÜÉåK=få=ÉáåÉã=jáäáÉìI=Ç~ë=ëáÅÜ=ëÉäÄëí=~äë=Éíï~ë=_ÉëçåÇÉêÉëI=~äë= bäáíÉ= îÉêëíÉÜíI= áëí= ÉáåÉ= ëçäÅÜÉ=hçããìåáâ~íáçå= òì= ëÅÜï~ÅÜK=rã=ÇÉã=bñâäìëáîáí®íë~åëéêìÅÜ=ÇÉê=?bí~ÄäáÉêíÉå?=ÖÉêÉÅÜí=òì=ïÉêÇÉåI=ãΩëëÉå=tÉÖÉ=ÖÉëìÅÜí=ïÉêÇÉåI=ëáÉ=ÖÉòáÉäí=ìåÇ=éÉêë∏åäáÅÜ=~åòìëéêÉÅÜÉåK= lÑÑÉåëáÅÜíäáÅÜ= ~å= Éáå= ÄêÉáíÉë= mìÄäáâìã= ÖÉêáÅÜíÉíÉ=tÉêÄìåÖ= áëí= ïÉåáÖ= òáÉäÑΩÜJêÉåÇK=NT=
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Abbildung 8: Kommunikationsfallen
Weder kumpelhaft, noch gestelzt kommunizieren; nicht Zeichen der Bewunderung, sondern des Respekts senden
Weder die eigene Wichtigkeit betonen, noch sein Licht unter den Scheffel stellen; authentisch und selbstbewusst bleiben, keine Plattitüden und Floskeln von sich geben (allenfalls ironisch)
"Etablierte" nicht unter Druck setzen, nicht aufdringlich sein; nicht versuchen, sie von der eigenen Idee wortreich zu überzeugen
=
17 Siehe Kleinhückelkotten / Wegener (2008): Nachhaltigkeit kommunizieren.
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Gesellschaftliche Leitmilieus Sinus B1 "Etablierte"
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Erfolgversprechende Kanäle
aáÉ=jÉÇá~éä~åÉê=ëáåÇ=ëáÅÜ=ÉáåáÖI=ÄÉá=ÇÉê=wáÉäÖêìééÉ=ÇÉê=?bí~ÄäáÉêíÉå?=ãÉÜê=mêáåí=~äë=qs=ÉáåòìJëÉíòÉåW=åÉÄÉå=~âíìÉääÉå=wÉáíëÅÜêáÑíÉå=îçê=~ääÉã=táêíëÅÜ~ÑíëíáíÉä=ìåÇ=ΩÄÉêêÉÖáçå~äÉ=q~ÖÉëJ=ìåÇ=tçÅÜÉåòÉáíìåÖÉåK=sçå=Öêç≈Éê=_ÉÇÉìíìåÖ=ëáåÇ=qÜÉãÉå=ïáÉ=mçäáíáâI=hìäíìê=ìåÇ=táëëÉåëÅÜ~ÑíK=få=^ìíçòÉáíëÅÜêáÑíÉå=ìåÇ=Ü∏ÜÉêéêÉáëáÖÉå=cê~ìÉåíáíÉäå=ëáåÇ=ÇáÉ=?bí~ÄäáÉêíÉå?=ÉÄÉåÑ~ääë=Öìí=òì=ÉêêÉáÅÜÉåK=
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Wie kann die Umweltkommunikation für das Milieu verbessert werden?
aáÉ= ?bí~ÄäáÉêíÉå?= Ü~ÄÉå= Éáå= ÉåíïáÅâÉäíÉë= rãïÉäíÄÉïìëëíëÉáå= ìåÇ= Éáå= ÖìíÉë= sÉêëí®åÇåáë= ÑΩê=ìãïÉäíJ=ìåÇ=âäáã~ÄÉÇáåÖíÉ=mêçÄäÉãÉK=sáÉäÉ=jáäáÉì~åÖÉÜ∏êáÖÉ=ëÉÜÉå=ÇìêÅÜ~ìë=ÇáÉ=kçíïÉåÇáÖJâÉáíI=ëÉäÄëí=ÉáåÉå=_Éáíê~Ö=òìã=rãïÉäíJ=ìåÇ=häáã~ëÅÜìíò=òì=äÉáëíÉåK=
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Abbildung 9: Zentrale Dimensionen des ökologischen Bewusstseins
Ökologische Modernisierung
− Gute Ansprechbarkeit mit Effizienz- und Innovationsbotschaften: Wirtschaftlicher Erfolg und Fortschritt durch Nachhaltigkeitsstrategien
− Dabei beachten: Milieutypisches Vertrauen auf marktwirtschaftliche Lösungen, Reaktanz gegenüber ideologisch geprägten Appellen
Betroffenheit / Gesundheit − Nur durchschnittliche subjektive Betroffenheit, Streben nach Entdramatisierung
− Ausgeprägtes Gesundheitsbewusstsein, Ansprechbar durch Wellness-Botschaften
Gerechtigkeit / Akteure − Hohes Systemvertrauen, Akzeptanz klarer staatlich gesetzter Regeln
− Selbstbild als Leistungselite, Bereitschaft zur Übernahme gesellschaftlicher Verantwortung, Ansprechbarkeit auf Vorbildfunktion
Konsum- und Informationsverhalten
− Eher ansprechbar mit Qualitäts- als mit Kostenargumenten: gesteigerte Lebensqualität durch anspruchsvolle ökologische Produkte
− Chance auf Distinktionsgewinn durch überlegenen ökologischen Konsum
=
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Gesellschaftliche Leitmilieus Sinus B12 "Postmaterielle"
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3.2 Sinus B12 "Postmaterielle"
3.2.1 Sinus B12 "Postmaterielle": Zielgruppenprofil
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Soziale Lage
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Abbildung 10: Soziale Lage des Sinus-Milieus B12 "Postmaterielle"
Lebenssituation Häufig Haushalte mit kleinen Kindern (Verheiratete oder Patchwork-Familien)
4- und Mehr-Personen-Haushalte sind deutlich überrepräsentiert
Bildung Hohe bis höchste Formalbildung
Höchster Anteil von Personen mit Abitur oder Hochschulabschluss im Milieuvergleich
Beruf Qualifizierte und leitende Angestellte sowie Beamte und Freiberufler
Häufig pädagogische, wissenschaftliche, soziale und medizinische Berufe
Einkommen Gehobenes Einkommensniveau
47% haben ein monatliches Haushaltsnettoeinkommen von 3.000€ und mehr (Gesamt: 24%)20
Durchschnittliches Haushaltsnettoeinkommen: 3.056 €3
48% verfügen über ein Kapitalvermögen von 25.000 € und mehr (Gesamt: 37%); überdurchschnittlicher Immobilienbesitz3
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Abbildung 11: Altersaufbau des Sinus-Milieus B12 "Postmaterielle"21
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5
10
15
20
25
14-19 20-24 25-29 30-34 35-39 40-44 45-49 50-54 55-59 60-64 65-69 70-74 75-79 80-84 85-89 90-94 95-99 Jahre
Median: 44 Jahre
%
= 18 Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren, ca. 64,87 Mio. (nach Mediaanalyse 2008) 19 Die Angaben basieren auf Repräsentativerhebungen im Jahr 2008 mit insgesamt 88.927 Befragten ab 14 Jahren. 20 Quelle: Finanzmarktdatenservice 2008 21 bezogen auf die in der Umfrageforschung übliche Grundgesamtheit ab 14 Jahren
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Gesellschaftliche Leitmilieus Sinus B12 "Postmaterielle"
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Lebenswelt22
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3.2.2 Sinus B12 "Postmaterielle": Umweltbewusstsein und Umweltverhalten
få= ÇÉê= wìë~ããÉåëÅÜ~ì= ÇÉê= îçêäáÉÖÉåÇÉå= _ÉÑìåÇÉ= Ñ®ääí= áåëÄÉëçåÇÉêÉ= Ç~ë= ëí~êâ= ~ìëÖÉéê®ÖíÉ=fåíÉêÉëëÉ= ÇÉê= ?mçëíã~íÉêáÉääÉå?= ~å= ÖÉë~ãíÖÉëÉääëÅÜ~ÑíäáÅÜÉå= mêçòÉëëÉå= ìåÇ= ~å= ÇÉê= éçäáíáëÅÜÉå=båíïáÅâäìåÖ= Eå~íáçå~ä=ïáÉ= ÖäçÄ~äF= ~ìÑK=eáÉêÄÉá= ëáåÇ= ~ìÅÜ=rãïÉäíÑê~ÖÉå= òÉåíê~äK= rãïÉäí= ìåÇ=häáã~ëÅÜìíò=ëáåÇ=ÇáÉ=ìêÉáÖÉåëíÉå=qÜÉãÉå=ÇáÉëÉë=jáäáÉìëI=Ç~=ëáÅÜ=ÜáÉê=ÇáÉ=ìêëéêΩåÖäáÅÜ=íêÉáÄÉåJÇÉå=hê®ÑíÉ=ÇÉê=£âçäçÖáÉÄÉïÉÖìåÖ=âçåòÉåíêáÉêÉåK=fã=sÉêÖäÉáÅÜ=òì=ÇÉå=~åÇÉêÉå=jáäáÉìë=áëí=Ç~ë=mêçÄäÉãÄÉïìëëíëÉáå=áå=p~ÅÜÉå=rãïÉäíJ=ìåÇ=häáã~ëÅÜìíò=ÜáÉê=~ã=~ìëÖÉéê®ÖíÉëíÉåK=
Verantwortungsethische Grundeinstellung
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auf der Erfahrungsbasis von 30 Jahren qualitativer und quantitativer Lebensweltforschung von Sinus Sociovision zusammengestellt wurde, und die stetig aktualisiert wird.
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Gesellschaftliche Leitmilieus Sinus B12 "Postmaterielle"
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ìãïÉäíÖÉêÉÅÜí=áëíK=aÉåå=òì=àÉÇÉã=^êÖìãÉåí=ÖáÄí=Éë=ÜÉìíÉ=Éáå=dÉÖÉå~êÖìãÉåíI=ìåÇ=âçåâêÉíÉ=táêâìåÖÉå=îçå=^ääí~ÖëÜ~åÇäìåÖÉå=ä~ëëÉå=ëáÅÜ=Ü®ìÑáÖ=åáÅÜí=ÇáêÉâí=~ÄäÉáíÉåKOP=
Ende des umweltmoralischen Rigorismus
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Umweltpolitik ist ein zentrales Anliegen des Milieus
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Die Zufriedenheit mit den politischen Akteuren ist gering
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23 Siehe Kuckartz et al. (2007): Tendenzen der Umwelt- und Risikowahrnehmung.
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Gesellschaftliche Leitmilieus Sinus B12 "Postmaterielle"
UUmmwweellttbbeewwuussssttsseeiinn uunndd UUmmwweellttvveerrhhaalltteenn 22000088 –– mmiilliieeuussppeezziiffiisscchh
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Tabelle 29: Engagement der Bundesregierung für den Umweltschutz
Die Bundesregierung …
Anteil bei Gesamt Anteil bei "Postmateriellen"
… soll mehr für den Umweltschutz tun 56% 68%
… soll weniger für den Umweltschutz tun 7% 4%
Es ist so richtig, wie es derzeit ist 36% 28%
Frage: Wenn Sie die Politik der Bundesregierung bewerten, soll die Regierung Ihrer Meinung nach insgesamt mehr für den Umweltschutz tun, weniger für den Umweltschutz tun, oder ist es so richtig, wie es derzeit ist?
kìê=ïÉåáÖ=ãÉÜê=~äë=Éáå=sáÉêíÉä=ÇÉê=?mçëíã~íÉêáÉääÉå?=ÑáåÇÉåI=Ç~ëë=Ç~ë=ÖÉÖÉåï®êíáÖÉ=rãïÉäíÉåJÖ~ÖÉãÉåí=ÇÉê=oÉÖáÉêìåÖ=áå=lêÇåìåÖ=áëíK=få=ÇÉã=j~≈É=ïáÉ=rãïÉäííÜÉãÉå=ëáÅÜ=áã=éçäáíáëÅÜÉå=j~áåëíêÉ~ã=îÉê~åâÉêí=Ü~ÄÉåI=ïÉêÇÉå=ÇáÉ=ÉåíëéêÉÅÜÉåÇÉå=^åäáÉÖÉå=Ó=ëç=ÇáÉ=Ççãáå~åíÉ=t~ÜêJåÉÜãìåÖ=áã=jáäáÉìOQ=Ó=åìê=ãÉÜê=îÉêï~äíÉíI=ëí~íí=ãìíáÖ=îçê~åÖÉíêáÉÄÉåK=sáÉäÉ=?mçëíã~íÉêáÉääÉ?=îÉêãáëëÉå=ÇÉå=ÑêáëÅÜÉå=táåÇ=áå=ÇÉê=ÜÉìíáÖÉå=rãïÉäíéçäáíáâI=Ü~äíÉå=ëáÉ=ÑΩê=âçåòÉéíJ=ìåÇ=áÇÉÉåJäçë=ìåÇ=âêáíáëáÉêÉå=ÇÉå=ã~åÖÉäåÇÉå=fÇÉ~äáëãìë=áÜêÉê=oÉéê®ëÉåí~åíÉåK=
Klare umweltpolitische Prioritäten
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24 Wippermann et al. (2009): Alltagseinstellungen zu Umwelt und Umweltpolitik
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Gesellschaftliche Leitmilieus Sinus B12 "Postmaterielle"
UUmmwweellttbbeewwuussssttsseeiinn uunndd UUmmwweellttvveerrhhaalltteenn 22000088 –– mmiilliieeuussppeezziiffiisscchh
Noch keine geglückte Symbiose von Wirtschafts- und Umweltpolitik
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Tabelle 30: Einstellungen zu Umwelt und Entwicklung
Zustimmung
Anteil bei Gesamt Anteil bei "Postmateriellen"
Eine konsequente Politik zum Schutz der Umwelt wird sich zukünftig positiv auf die Wettbewerbsfähigkeit der Wirtschaft auswirken
72% 76%
Eine konsequente Umweltpolitik wird sich zukünftig positiv auf die Anzahl der Arbeitsplätze in Deutschland auswirken
66% 73%
Pessimistische Einschätzung der Umweltqualität
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Hohe Sensibilität für umweltbedingte Gesundheitsgefahren
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25 Wippermann et al. (2009): Alltagseinstellungen zu Umwelt und Umweltpolitik
60
Gesellschaftliche Leitmilieus Sinus B12 "Postmaterielle"
UUmmwweellttbbeewwuussssttsseeiinn uunndd UUmmwweellttvveerrhhaalltteenn 22000088 –– mmiilliieeuussppeezziiffiisscchh
dÉåÉêÉää= Öáäí= áå=ÇáÉëÉã=jáäáÉìI=Ç~ëë=ã~å= ëáÅÜ=ã∏ÖäáÅÜëí=ïÉåáÖ=rãïÉäíÄÉä~ëíìåÖÉå=~ìëëÉíòÉå=ïáää=ìåÇ=ëáÅÜ=Ö~åò=ÄÉïìëëí=îçê=Eã∏ÖäáÅÜÉêïÉáëÉF=ëÅÜ®ÇäáÅÜÉå=rãïÉäíÉáåÑäΩëëÉå=ëÅÜΩíòíK=råÇ=áå=_ÉòìÖ=~ìÑ=ÇÉå=~ääí®ÖäáÅÜÉå=hçåëìã=ÖáäíW=k~íΩêäáÅÜÉë=áëí=ÖêìåÇë®íòäáÅÜ=ÄÉëëÉêI=îÉêíê®ÖäáÅÜÉê=ìåÇ=ÖÉëΩåÇÉê=Ó=ìåÇ=áå=~ääÉê=oÉÖÉä=~ìÅÜ=ëÅÜ∏åÉê=Ó=~äë=ëóåíÜÉíáëÅÜ=ÜÉêÖÉëíÉääíÉ=mêçÇìâíÉK=sáÉäÉ=?mçëíJã~íÉêáÉääÉ?=Ü~ÄÉå=Éáå=Öêç≈Éë=sÉêíê~ìÉå=áå=ÇáÉ=hê®ÑíÉ=ÇÉê=k~íìêI=ÇáÉ=ëáÉ=ÖÉêåÉ=åìíòÉåI=ìã=dÉJëìåÇÜÉáíI=tçÜäÄÉÑáåÇÉå=ìåÇ=áååÉêÉ=pÅÜ∏åÜÉáí=òì=Ñ∏êÇÉêåK=båíëéêÉÅÜÉåÇ=ëáåÇ=k~íìêÜÉáäîÉêÑ~ÜJêÉå=EòK_K=^èì~J_~ä~åÅáåÖI=qÜ~ä~ëëçI=^óìêîÉÇ~F=ìåÇ=eçã∏çé~íÜáÉ=ëÉÜê=ÄÉäáÉÄíK=
Gentechnik und Atomkraft werden abgelehnt
Tabelle 31: Gefahr des Anbaus von gentechnisch veränderten Pflanzen für Natur und Umwelt
Zustimmung
Anteil bei Gesamt Anteil bei "Postmateriellen"
Sehr gefährlich 34% 44%
Überhaupt nicht gefährlich 4% 0%
Frage: Wie gefährlich ist Ihrer Meinung nach der Anbau von gentechnisch veränderten Pflanzen für Natur und Umwelt? 26
péÉòáÉää= ÇÉê=dÉåíÉÅÜåçäçÖáÉ= ëíÉÜÉå= ?mçëíã~íÉêáÉääÉ?= ®ì≈Éêëí= âêáíáëÅÜ=ÖÉÖÉåΩÄÉêK=hÉáå= ÉáåòáÖÉê=_ÉÑê~ÖíÉê= ~ìë= ÇáÉëÉã=jáäáÉì= Öä~ìÄíI= Ç~ëë= ÇÉê= ^åÄ~ì= îçå= ÖÉåíÉÅÜåáëÅÜ= îÉê®åÇÉêíÉå= mÑä~åòÉå=ìåÖÉÑ®ÜêäáÅÜ=ëÉáK=få=ÇÉê=_Éî∏äâÉêìåÖ=áåëÖÉë~ãí=ëáåÇ=Éë=áããÉêÜáå=QBI=ÇáÉ=ÜáÉê=âÉáåÉ=dÉÑ~ÜêÉå=îÉêãìíÉåK=aÉãÖÉÖÉåΩÄÉê=îÉêíêáíí=Ñ~ëí=ÇáÉ=e®äÑíÉ=EQQBF=ÇÉê=?mçëíã~íÉêáÉääÉå?=ÇáÉ=jÉáåìåÖI=Ç~ëë=ÇìêÅÜ=ÖÉåíÉÅÜåáëÅÜ=îÉê®åÇÉêíÉ=mÑä~åòÉå=ÉáåÉ=ëÉÜê=Öêç≈É=dÉÑ®ÜêÇìåÖ=ÑΩê=k~íìê=ìåÇ=rãïÉäí=ÄÉJëíÉÜí= E_Éî∏äâÉêìåÖW=PQBFK=båíëéêÉÅÜÉåÇ=òÉáÖÉå=?mçëíã~íÉêáÉääÉ?= áã=jáäáÉìîÉêÖäÉáÅÜ=ÇáÉ=ÖÉêáåÖJëíÉ= h~ìÑÄÉêÉáíëÅÜ~Ñí= ÑΩê= ÖÉåíÉÅÜåáëÅÜ= îÉê®åÇÉêíÉ= iÉÄÉåëãáííÉäK= gÉÇÉê= òïÉáíÉ= ?mçëíã~íÉêáÉääÉ?=ëÅÜäáÉ≈í= ÇÉå=h~ìÑ= îçå=dÉåäÉÄÉåëãáííÉäå= â~íÉÖçêáëÅÜ= ~ìëK= wìã=sÉêÖäÉáÅÜW= få= ÇÉê= _Éî∏äâÉêìåÖ=áåëÖÉë~ãí=áëí=Éë=?åìê?=àÉÇÉê=aêáííÉK=sáÉäÉ=?mçëíã~íÉêáÉääÉ?=ÉåíëÅÜÉáÇÉå=ëáÅÜ=áå=ÇÉê=oÉÖÉä=ÄÉïìëëí=ÑΩê=å~íΩêäáÅÜÉI=∏âçäçÖáëÅÜ=éêçÇìòáÉêíÉ=iÉÄÉåëãáííÉä=Ó=åáÅÜí=åìê=ïÉÖÉå=ÇÉê=dÉëìåÇÜÉáíI=ëçåÇÉêå=~ìÅÜ=ïÉáä=ëáÉ=ãÉÜê=dÉåìëë=îÉêëéêÉÅÜÉåK=
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Der Klimawandel wird als großes Problem gesehen
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lich", "überhaupt nicht gefährlich".
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Gesellschaftliche Leitmilieus Sinus B12 "Postmaterielle"
UUmmwweellttbbeewwuussssttsseeiinn uunndd UUmmwweellttvveerrhhaalltteenn 22000088 –– mmiilliieeuussppeezziiffiisscchh
ëÅÜïÉããìåÖÉåF=ëçïáÉ=áå=ÇÉê=Ñáå~åòáÉääÉå=_Éä~ëíìåÖ=ÇìêÅÜ=mê®îÉåíáîã~≈å~ÜãÉå=òìã=pÅÜìíò=îçê=âäáã~ÄÉÇáåÖíÉå=h~í~ëíêçéÜÉåK=
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Klimaschutz verlangt persönliche Konsequenzen …
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… und bürgerschaftliches Engagement
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Persönliche Betroffenheit führt zu Verhaltensänderungen, Investitions- und Zahlungsbereitschaft
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Gesellschaftliche Leitmilieus Sinus B12 "Postmaterielle"
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Ein ganzheitliches Konzept von Natur …
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… impliziert den Erhalt der biologischen Vielfalt
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Gesellschaftliche Leitmilieus Sinus B12 "Postmaterielle"
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òì=ïáêíëÅÜ~ÑíäáÅÜÉå=wïÉÅâÉå=~ìÑ=hçëíÉå=ÇÉê=k~íìê=ÄÉÄ~ìí=ïÉêÇÉåK=a~ÖÉÖÉå=ëéêÉÅÜÉå=ëáÅÜ=îáÉä=ãÉÜê=?mçëíã~íÉêáÉääÉ?=Ó=~ìÑÖêìåÇ=âêáíáëÅÜÉê=^ìëÉáå~åÇÉêëÉíòìåÖ=ãáí=qÉÅÜåáëáÉêìåÖ=ìåÇ=áåÇìëíJêáÉääÉã=t~ÅÜëíìã=Ó=ÑΩê=ÉáåÉ=báåëÅÜê®åâìåÖ=ÇÉë=cä®ÅÜÉåîÉêÄê~ìÅÜë=~ìëK=
Viele "Postmaterielle" leisten einen eigenen Beitrag
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Bereitschaft zu nachhaltigem Konsum …
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… aber ohne Verkrampfungen
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fåëÄÉëçåÇÉêÉ= áå= cêÉáòÉáíâçåíÉñíÉå= äáÉÄí= ã~å= ~ìÅÜ= ÇáÉ= ^ìëå~ÜãÉåI= ëçÄ~äÇ= ìãïÉäíÄÉïìëëíÉë=sÉêÜ~äíÉå= ÇêçÜíI= ÇáÉ= ãáäáÉìëéÉòáÑáëÅÜÉ= iÉÄÉåëïÉáëÉ= òì= ÄÉÉáåíê®ÅÜíáÖÉåK= pç= éê~âíáòáÉêÉå= ÇáÉ=?mçëíã~íÉêáÉääÉå?=ÇìêÅÜ~ìë= áå=îÉêëÅÜáÉÇÉåÉå=iÉÄÉåëÄÉêÉáÅÜÉå=ÉáåÉå=êÉÑäÉâíáÉêíÉå=sÉêòáÅÜí=~ìë=mêáåòáéI= ÇÉê= áÜåÉå=Ç~åå=ïáÉÇÉêìã=cêÉáê®ìãÉ= Éê∏ÑÑåÉíI= ëáÅÜ=ÄÉá= ~åÇÉêÉå=dÉäÉÖÉåÜÉáíÉå= ~ìÅÜ=ïÉåáÖÉê=ìãïÉäíÄÉïìëëí=òì=îÉêÜ~äíÉåK=
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Ökologie und soziale Ethik
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Tabelle 32: Zahlungsbereitschaft für nachhaltige und weniger umweltbelastende Produkte
Bereitschaft … 27
Anteil bei Gesamt Anteil bei "Postmateriellen"
… für Produkte aus Entwicklungsländern (z.B. Kaffee, Tee u.ä.) mehr Geld aus-zugeben, wenn diese aus fairem Handel stammen, d.h. zu angemessenen Preisen von dortigen Kleinproduzenten gekauft werden?
51% 71%
… höhere Preise für Produkte zu bezahlen, die weniger umweltbelastend sind? 40% 51%
… höhere Preise für energiesparende Geräte zu bezahlen? 60% 74%
Frage: Inwieweit sind Sie persönlich bereit, ...
Umfassende Information
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27 Volle und eingeschränkte Zustimmung auf einer 4er-Skala von "sehr stark" bis "gar nicht" (zum Milieuvergleich nur des positiven
Extremwertes s. Tab. 18 auf S. 34).
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Gesellschaftliche Leitmilieus Sinus B12 "Postmaterielle"
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Wunsch nach mehr Transparenz
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Soziale Gerechtigkeit darf nicht zu Lasten des Umweltschutzes gehen
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28 Wippermann et al. (2009): Alltagseinstellungen zu Umwelt und Umweltpolitik
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Gesellschaftliche Leitmilieus Sinus B12 "Postmaterielle"
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3.2.3 Sinus B12 "Postmaterielle": Umweltkommunikation
Abbildung 12: Grundzüge des milieuspezifischen Weltbilds
Nach-68er-Milieu mit zunehmender Entideologisierung
Postmaterielle Werte; kritisch gegenüber Übertechnisierung, Globalisierung und Konsummaterialismus
Ganzheitliches systemisches Denken
Ausgeprägtes Umwelt- und Gesundheitsbewusstsein, aber Einstellungs- / Verhaltensdiskrepanzen
Starkes politisches Interesse, aber geringes Systemvertrauen
Primat der Lebensqualität, ganzheitliche Vision vom "guten Leben"
Individualismus und Souveränität
Aktives Informationsverhalten
Eine dankbare, aber kritische Zielgruppe
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Kommunikative Zugänge zum Milieu der "Postmateriellen"
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29 Siehe Kleinhückelkotten / Wegener (2008): Nachhaltigkeit kommunizieren.
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Gesellschaftliche Leitmilieus Sinus B12 "Postmaterielle"
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Abbildung 13: Kommunikationsfallen
Sich nicht mit Halbwissen schmücken: Keine Begriffe, Referenzen oder Zitate verwenden, deren Bedeutung und Herkunft man nicht belegen kann
Nicht den Eindruck vermitteln wollen, fehler- und irrtumsfrei zu sein, sondern im Gegenteil Wissenslücken offenlegen
Nicht kommunizieren, dass die eigene Perspektive allein richtig sei, dass es keine offenen Fragen mehr gebe, sondern deutlich machen, dass man weiter an sich arbeitet und für Neues offen ist
Erfolgversprechende Kanäle
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Wie kann die Umweltkommunikation für das Milieu verbessert werden?
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Gesellschaftliche Leitmilieus Sinus B12 "Postmaterielle"
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Abbildung 14: Zentrale Dimensionen des ökologischen Bewusstseins
Ökologische Modernisierung
− Notwendigkeit einer nachhaltigen Entwicklung von Wirtschaft und Gesellschaft, um unsere künftigen Lebensgrundlagen zu erhalten
− Ressentiments gegenüber industrieller Massenproduktion sowie einer rein profitorientierten Wirtschafts- und Produktionsweise
Betroffenheit / Gesundheit − Überdurchschnittliche subjektive Betroffenheit, Streben nach Gleichgewicht / Balance zwischen Körper, Geist und Seele
− Ganzheitliches Gesundheitsbewusstsein, Wellness- und Genussorientierung, Wunsch nach Entschleunigung
Gerechtigkeit / Akteure − Misstrauen gegenüber der etablierten Politik; höhere Glaubwürdigkeit von NGOs, Umweltverbänden, Bildungs- und Kultureinrichtungen
− Primat von Emanzipation, Aufklärung und Bildung
Konsum- und Informationsverhalten
− Ökologisch bewusste und genussorientierte Lebensweise ist kein Widerspruch
− Akzeptanz von Zurückstecken und Verzicht ("small is beautiful"), hohe Zahlungs-bereitschaft für ökologisch korrekte Produkte
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Gesellschaftliche Leitmilieus Sinus C12 "Moderne Performer"
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3.3 Sinus C12 "Moderne Performer"
3.3.1 Sinus C12 "Moderne Performer": Zielgruppenprofil
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Soziale Lage
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Abbildung 15: Soziale Lage des Sinus-Milieus C12 "Moderne Performer"
Lebenssituation Ganz überwiegend ledig – mit und ohne Partner; viele leben noch im elterlichen Haushalt
Aber auch junge Familien; vergleichsweise hoher Anteil Alleinerziehender
Bildung Hohes Bildungsniveau, zwei Drittel haben mindestens mittlere Reife
Etwa ein Drittel ist noch in Ausbildung
Beruf Viele Schüler und Studenten (oft mit Nebenjobs)
Unter den Berufstätigen hoher Anteil (kleinerer) Selbständiger und Freiberufler (Start-ups) sowie qualifizierte Angestellte – häufig im Bereich EDV / Multimedia
Einkommen Hohes Niveau der Haushaltsnettoeinkommen (gutsituierte Elternhäuser)
Bei den Berufstätigen in der Regel gehobenes eigenes Einkommen (2.000 € und mehr)32
Durchschnittliches Haushaltsnettoeinkommen: 2.687 €3
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Abbildung 16: Altersaufbau des Sinus-Milieus C12 "Moderne Performer"33
0
5
10
15
20
25
14-19 20-24 25-29 30-34 35-39 40-44 45-49 50-54 55-59 60-64 65-69 70-74 75-79 80-84 85-89 90-94 95-99 Jahre
Median: 30 Jahre
%
=
30 Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren, ca. 64,87 Mio. (nach Mediaanalyse 2008) 31 Die Angaben basieren auf Repräsentativerhebungen im Jahr 2008 mit insgesamt 88.927 Befragten ab 14 Jahren. 32 Quelle: Finanzmarktdatenservice 2008 33 bezogen auf die in der Umfrageforschung übliche Grundgesamtheit ab 14 Jahren
70
Gesellschaftliche Leitmilieus Sinus C12 "Moderne Performer"
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Lebenswelt34
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3.3.2 Sinus C12 "Moderne Performer": Umweltbewusstsein und Umweltverhalten
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Persönliche Einschränkungen "nur wegen der Umwelt" werden abgelehnt
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auf der Erfahrungsbasis von 30 Jahren qualitativer und quantitativer Lebensweltforschung von Sinus Sociovision zusammengestellt wurde, und die stetig aktualisiert wird.
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Gesellschaftliche Leitmilieus Sinus C12 "Moderne Performer"
UUmmwweellttbbeewwuussssttsseeiinn uunndd UUmmwweellttvveerrhhaalltteenn 22000088 –– mmiilliieeuussppeezziiffiisscchh
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Umweltschonender Konsum kann Geld sparen
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"Öko" gilt als unattraktiv
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Selbstentlastung durch Rationalisierung
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Umweltpolitik ist notwendig
táÉ=áå=ÇÉå=ãÉáëíÉå=~åÇÉêÉå=jáäáÉìë=ÖÉÜ∏êí=ÇÉê=rãïÉäíëÅÜìíò=ÄÉá=ÇÉå=?jçÇÉêåÉå=mÉêÑçêãÉêå?=ÇÉêòÉáí=åáÅÜí=òì=ÇÉå=éçäáíáëÅÜÉå=qçéJmêáçêáí®íÉåK=aÉååçÅÜ=ÖáÄí=Éë=~ìÅÜ=áå=ÇáÉëÉã=jáäáÉì=Éáå=ÇÉìíJäáÅÜÉë=mêçÄäÉãÄÉïìëëíëÉáå= ÑΩê=ÇáÉ=kçíïÉåÇáÖâÉáí= ÉáåÉê=ïáêâë~ãÉå=rãïÉäíJ=ìåÇ=häáã~éçäáíáâK= 35 Im Zusammenhang mit der Diskussion über den sog. LOHAS-Trend (LOHAS = Lifestyle of Health and Sustainability) wird diese
Einstellung gelegentlich als "Green Glamour Lifestyle" charakterisiert.; vgl. z.B. Müller-Friemauth F. et al. (2009): LOHAS: Mehr als Green Glamour.
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Gesellschaftliche Leitmilieus Sinus C12 "Moderne Performer"
UUmmwweellttbbeewwuussssttsseeiinn uunndd UUmmwweellttvveerrhhaalltteenn 22000088 –– mmiilliieeuussppeezziiffiisscchh
sáÉäÉ= ?jçÇÉêåÉ=mÉêÑçêãÉê?= ëÉíòÉå=Ç~ÜÉêI= ®ÜåäáÅÜ=ïáÉ=ÇáÉ= ?bí~ÄäáÉêíÉå?I= ~ìÑ= îÉêåΩåÑíáÖÉI= íÉÅÜJåáëÅÜ=ã~ÅÜÄ~êÉ= i∏ëìåÖÉåK=rãïÉäíëÅÜìíò= áëí= áå= ÇáÉëÉã=jáäáÉì= âÉáå= Éãçíáçå~ä= ÜçÅÜ=ÄÉëÉíòíÉë=qÜÉã~K=^ÄÉê=Éë=ÄÉëíÉÜí=ÇáÉ=bêï~êíìåÖ=~å=mçäáíáâ=ìåÇ=táêíëÅÜ~ÑíI=ã∏ÖäáÅÜëí=Ä~äÇ=ÉåíëÅÜÉáÇÉåÇÉ=cçêíëÅÜêáííÉ=~ìÑ=ÇáÉëÉã=dÉÄáÉí=òì=ÉêòáÉäÉåK=råÇ=áåëÖÉÜÉáã=Ü~ÄÉå=îáÉäÉ=ÇáÉ=eçÑÑåìåÖI=Ç~ëë=ÇáÉë=~ìÅÜ=Ó=Ç~åâ=táëëÉåëÅÜ~Ñí=ìåÇ=qÉÅÜåáâ=Ó=ÖÉäáåÖÉå=ã~ÖK=lÄïçÜä=ÇáÉ=dÉÑ~Üê=îçå=rãïÉäíâ~í~ëíJêçéÜÉå= ~ìÅÜ= áå= ÇáÉëÉã=jáäáÉì= ÇìêÅÜ~ìë= ÖÉëÉÜÉå=ïáêÇI= ÜÉêêëÅÜí= âÉáåÉ= ëçåÇÉêäáÅÜÉ= _ÉìåêìÜáJÖìåÖ=áå=_ÉòìÖ=~ìÑ=ÇáÉ=rãïÉäíëáíì~íáçå=ìåÇ=ÇáÉ=iÉÄÉåëÄÉÇáåÖìåÖÉå=âΩåÑíáÖÉê=dÉåÉê~íáçåÉåK=
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Umweltschutz soll die Wirtschaft beflügeln …
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… aber nicht die Freiheit der Bürger einschränken
TNB=ÇÉê=?jçÇÉêåÉå=mÉêÑçêãÉê?=Ó=ìåÇ=Ç~ãáí=Ñ~ëí=òÉÜå=mêçòÉåí=ãÉÜê=~äë=áã=_Éî∏äâÉêìåÖëëÅÜåáíí=Ó= ÄÉÑΩêïçêíÉå= ÉáåÉ=sÉêä~ÖÉêìåÖ=ÇÉë=dΩíÉêîÉêâÉÜêë= îçå=ÇÉê= píê~≈É= ~ìÑ=ÇáÉ= pÅÜáÉåÉK=^ìÅÜ=ÇáÉ=^âòÉéí~åò=ÑΩê=ÇÉå=^ìëÄ~ì=ÇÉë=∏ÑÑÉåíäáÅÜÉå=k~ÜîÉêâÉÜêë=äáÉÖí=ΩÄÉê=ÇÉã=_Éî∏äâÉêìåÖëãáííÉäK=
Tabelle 33: Maßnahmen zur Verminderung der Umweltbelastungen durch den Verkehr
"Bin sehr dafür" 36
Anteil bei Gesamt Anteil bei "Modernen Performern"
Verlagerung des Güterverkehrs von der Straße auf die Schiene 62% 71%
Ausbau des öffentlichen Personennahverkehrs 48% 55%
=
36 Volle Zustimmung auf einer 4er-Skala von "bin sehr dafür" bis "bin sehr dagegen"
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Gesellschaftliche Leitmilieus Sinus C12 "Moderne Performer"
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Altersbedingter Gesundheitsoptimismus
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Zufriedenheit mit der Umweltqualität
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Unbehagen gegenüber der Gentechnik
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Keine Angst vor Atomkraft
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37 Wippermann et al. (2009): Alltagseinstellungen zu Umwelt und Umweltpolitik
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Der Klimawandel wird als Problem ernst genommen …
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… macht aber nur wenigen wirklich Angst
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Wenig Bereitschaft zu klimaschonendem Verhalten im Alltag
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Natur ist Erlebnis- und Erholungsraum
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Erhalt der Biodiversität ist kein persönliches Anliegen
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Wenig Bereitschaft zu umweltgerechtem Konsum
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Gesellschaftliche Leitmilieus Sinus C12 "Moderne Performer"
UUmmwweellttbbeewwuussssttsseeiinn uunndd UUmmwweellttvveerrhhaalltteenn 22000088 –– mmiilliieeuussppeezziiffiisscchh
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Kompetentes Informationsverhalten
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Tabelle 34: Informationswege zu Umweltthemen
Zustimmung ("auf alle Fälle")
Anteil bei Gesamt Anteil bei "Modernen Performern"
Internet 29% 49%
Broschüren von Verbraucherschutzstellen 24% 36%
Fachzeitschriften 28% 42%
Broschüren von Umweltorganisationen 28% 41%
Frage: Wenn Sie sich über ein Umweltthema informieren wollen: Welche Informationsquellen würden Sie nutzen?
jÉÜê= ~äë= UMB= ÇÉê= ?jçÇÉêåÉå= mÉêÑçêãÉê?= áëí= Ç~ë= rãïÉäíòÉáÅÜÉå= ?_ä~ìÉê= båÖÉä?= Éáå= _ÉÖêáÑÑK=hå~éé=ÇáÉ=e®äÑíÉ=Éêâä®êí=~ìÅÜI=ÄÉáã=báåâ~ìÑ=~ìÑ=ÇáÉëÉë=páÉÖÉä=òì=~ÅÜíÉåK=fã=_Éî∏äâÉêìåÖëëÅÜåáíí=~ÅÜíÉí=åìê=Éáå=aêáííÉä=~ìÑ=ÇÉå=?_ä~ìÉå=båÖÉä?K=aáÉ=ÇÉêòÉáíáÖÉå=rãïÉäíâÉååòÉáÅÜåìåÖÉå=ïÉêÇÉå=Ü®ìÑáÖ=~äë=ìåÇìêÅÜëáÅÜíáÖ=âêáíáëáÉêíK=aáÉ=jÉÜêÜÉáí=ÇáÉëÉë=jáäáÉìë=ïΩåëÅÜí=ëáÅÜ=ÇÉëÜ~äÄ=ÉáåÉ=ÉáåJÜÉáíäáÅÜÉ=ìåÇ=~ìëë~ÖÉâê®ÑíáÖÉ=bíáâÉííáÉêìåÖ=òìê=rãïÉäíJ=ìåÇ=áåëÄÉëçåÇÉêÉ=òìê=dÉëìåÇÜÉáíëîÉêJíê®ÖäáÅÜâÉáí=îçå=mêçÇìâíÉåK=
fåëÖÉë~ãí=áëí=~ÄÉê=Ç~ë=fåíÉêÉëëÉ=ÇÉê=?jçÇÉêåÉå=mÉêÑçêãÉê?=~å=qÜÉãÉå=êìåÇ=ìã=rãïÉäíëÅÜìíò=ìåÇ= k~ÅÜÜ~äíáÖâÉáí= áã= jáäáÉìîÉêÖäÉáÅÜ= ÉÜÉê= îÉêÜ~äíÉåK= iÉÇáÖäáÅÜ= Ç~ë= àìåÖÉ= ìåíÉêëÅÜáÅÜíáÖÉ=pÉÖãÉåí=òÉáÖí=ëáÅÜ=ÜáÉê=åçÅÜ=ïÉåáÖÉê=ïáëëÄÉÖáÉêáÖK=^ã=ÉÜÉëíÉå=áåíÉêÉëëáÉêí=ëáåÇ=?jçÇÉêåÉ=mÉêJÑçêãÉê?= ~å= ÇÉå= qÜÉãÉå= båÉêÖáÉëé~êÉå= áã=e~ìëÜ~äí= ìåÇ=dÉëìåÇÜÉáíëîÉêíê®ÖäáÅÜâÉáí= îçå= mêçJÇìâíÉåK=
Umweltgerechtigkeit ist kein Thema der "Modernen Performer"
cΩê=ãÉÜê=ëçòá~äÉ=dÉêÉÅÜíáÖâÉáí=òì=ëçêÖÉå=áëí=ÜÉìíÉ=Éáå=îáêìäÉåíÉë=mêçÄäÉã=ÇÉê=ÖÉëÉääëÅÜ~ÑíäáÅÜÉå=jáííÉI=ïÉåáÖÉê=ÉáåÉë=ÇÉê=ëçòá~ä=ìåÇ=ïáêíëÅÜ~ÑíäáÅÜ=éêáîáäÉÖáÉêíÉå=iÉáíãáäáÉìëI=ìåÇ=Ö~ê=âÉáåÉë=áã=jáäáÉì=ÇÉê= ?jçÇÉêåÉå= mÉêÑçêãÉê?= Ó= Ç~ë= iÉáëíìåÖëJI= sÉêíÉáäìåÖëJ= ìåÇ=`Ü~åÅÉåÖÉêÉÅÜíáÖâÉáí= áå=ìåëÉêÉê=dÉëÉääëÅÜ~Ñí=ïÉáíÖÉÜÉåÇ=îÉêïáêâäáÅÜí=ëáÉÜíK=wï~ê=ä®ëëí=ëáÅÜ=~ìÅÜ=ÄÉá=?jçÇÉêåÉå=mÉêÑçêJãÉêå?=Éáå=Eëçòá~äåçêã~íáî=ÖÉéê®ÖíÉëF=_ÉâÉååíåáë=òìê=pçäáÇ~êáí®í=ìåÇ=ÇáÉ=^âòÉéí~åò=ëçòá~äëí~~íäáJÅÜÉê=råíÉêëíΩíòìåÖ=ëçòá~ä=pÅÜï~ÅÜÉê=~ÄêìÑÉåK=aáÉ=wìëíáããìåÖ=òì=ÇÉå=áå=ÇÉê=_ÉÑê~ÖìåÖ=îçêÖÉJÖÉÄÉåÉå=j~≈å~ÜãÉå=òìê=bêÜ∏ÜìåÖ=ÇÉê=rãïÉäíÖÉêÉÅÜíáÖâÉáí= Ñ®ääí=~ÄÉê= ëÅÜï®ÅÜÉê=~ìë=~äë= áã=_Éî∏äâÉêìåÖëãáííÉä=ìåÇ=~ìÅÜ=ëÅÜï®ÅÜÉê=~äë=áå=ÇÉå=ÄÉáÇÉå=~åÇÉêÉå=iÉáíãáäáÉìëK=
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Gesellschaftliche Leitmilieus Sinus C12 "Moderne Performer"
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3.3.3 Sinus C12 "Moderne Performer": Umweltkommunikation
Abbildung 17: Grundzüge des milieuspezifischen Weltbilds
Selbstverständnis als junge Elite, Trendsetter-Bewusstsein
Individuelle Selbstverwirklichung als zentraler Wert, Reaktanz gegen normative Vorgaben und Konventionalismen
Leistungsoptimismus, Flexibilität und Mobilität
Offenheit gegenüber Globalisierung und Deregulierung
Pragmatismus, Effizienz- und Nutzenorientierung
Anti-"Öko"-Ressentiments, Zurückweisung von Einschränkungen und Komfort-Verzicht
Delegation von Umwelt- und Klimaschutz an staatliche / internationale Instanzen
Kompetentes Informationsverhalten, aufgewachsen mit Computer und Multimedia
Eine Zielgruppe mit ausgeprägten Lifestyle-Barrieren
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Kommunikative Zugänge zum Milieu der "Modernen Performer"
?jçÇÉêåÉ=mÉêÑçêãÉê?= ëáåÇ=îÉêíê~ìí=ãáí=tÉêÄìåÖ=ìåÇ=j~êâÉíáåÖK=^åÖäáòáëãÉå= ëáåÇ= áÜåÉå=ÖÉJä®ìÑáÖ=ìåÇ=ïÉêÇÉå=~ìÅÜ=ÖÉêåÉ=ÄÉåìíòíK=a~ë=jáäáÉì=íêáíí=ëÉäÄëíÄÉïìëëí=~ìÑ=ìåÇ=ëÅÜ®íòí=ÇáÉë=~ìÅÜ=ÄÉá= ~åÇÉêÉåK=^ìÅÜ=ïÉåå=Éáå=ÖÉïáëëÉë=eáåíÉêÑê~ÖÉå=ìåÇ=k~ÅÜÇÉåâäáÅÜâÉáí=ÇìêÅÜ~ìë=~åÖÉë~Öí=áëíI=êÉ~ÖáÉêÉå=?jçÇÉêåÉ=mÉêÑçêãÉê?=~ääÉêÖáëÅÜ=~ìÑ=cìåÇ~ãÉåí~äâêáíáâ=~ã=ãçÇÉêåÉå=iÉÄÉå=ìåÇ=~ìÑ=ÉáåÉå=éÉëëáãáëíáëÅÜÉå=çÇÉê=Ö~ê=ãçê~äáëáÉêÉåÇÉå=péê~ÅÜÇìâíìëK=j~å=ïΩåëÅÜí=ëáÅÜI=ãáí=eìJãçê=ìåÇ=iÉáÅÜíáÖâÉáí=~ìÑ=Ç~ë=qÜÉã~=~ìÑãÉêâë~ã=ÖÉã~ÅÜí=òì=ïÉêÇÉå=Ó=çÜåÉ=jçê~äâÉìäÉ=ìåÇ=ëÅÜäÉÅÜíÉë=dÉïáëëÉåK=rãïÉäíâçããìåáâ~íáçåI= ÇáÉ= ?jçÇÉêåÉ= mÉêÑçêãÉê?= ~åëéêÉÅÜÉå= ëçääI=ãìëë=båíë~ÖìåÖ=ìåÇ=£âçäçÖáÉ=ÉåíâçééÉäåW=£âçåçãáÉ=ìåÇ=£âçäçÖáÉI=dä~ãçìê=ìåÇ=dêΩå=ÇΩêÑÉå=åáÅÜí=ãÉÜê=~äë=táÇÉêëéêìÅÜ=ï~ÜêÖÉåçããÉå=ïÉêÇÉåK=?£âç?=ãìëë=âä~ê=ãáí=dÉåìëë=ìåÇ=åáÅÜí=ãáí=sÉêJòáÅÜí=ÉáåÜÉêÖÉÜÉåK=
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Gesellschaftliche Leitmilieus Sinus C12 "Moderne Performer"
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Abbildung 18: Kommunikationsfallen
Nicht versuchen, "Moderne Performer" mit Mitteln der Bürokratie oder einer "besseren" Moral einzufangen
Keine Selbstverpflichtungen verlangen, keine Auflagen machen
Die flexible, multioptionale und vorwärtsgerichtete Lebensführung der "Modernen Performer" nicht als oberflächlich, eindimensional oder modernistisch diskreditieren
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Erfolgversprechende Kanäle
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Wie kann die Umweltkommunikation für das Milieu verbessert werden?
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79
Gesellschaftliche Leitmilieus Sinus C12 "Moderne Performer"
UUmmwweellttbbeewwuussssttsseeiinn uunndd UUmmwweellttvveerrhhaalltteenn 22000088 –– mmiilliieeuussppeezziiffiisscchh
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Abbildung 19: Zentrale Dimensionen des ökologischen Bewusstseins
Ökologische Modernisierung
− Moderne Umwelttechnologie als Innovationstreiber und langfristiger Wettbewerbsvorteil für die heimische Wirtschaft
− Umweltprobleme als Herausforderung und als Chance für Fortschritt und Weiterentwicklung
Betroffenheit / Gesundheit − Wenig subjektive Betroffenheit (auch altersbedingt); Ökologie muss deshalb als Thema identitätsrelevant werden und in die sozialen Netzwerke des Milieus eingespeist werden
− Intakte Umwelt und Natur als Wellness-Oase
Gerechtigkeit / Akteure − Misstrauen gegenüber verbandlichen Akteuren und "Berufsökologen"
− Einsatz für international obligatorische Umweltschutzverpflichtungen und faire internationale Wettbewerbsbedingungen
Konsum- und Informationsverhalten
− Effizienz-, Qualitäts- und evtl. auch Komfort-Gewinne duch fortschrittliche ökologische Produkte
− Nutzung moderner Kommunikationskanäle (Internet, Blogs, Communities); innovative, originelle Werbung jenseits der üblichen Kanäle TV, Print und Funk
=
=
38 Siehe z.B. das LOHAS-Portal www.karmakonsum.de
80
Mainstream-Milieus Sinus B2 "Bürgerliche Mitte"
UUmmwweellttbbeewwuussssttsseeiinn uunndd UUmmwweellttvveerrhhaalltteenn 22000088 –– mmiilliieeuussppeezziiffiisscchh
3.4 Sinus B2 "Bürgerliche Mitte"
3.4.1 Sinus B2 "Bürgerliche Mitte": Zielgruppenprofil
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Soziale Lage
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Abbildung 20: Soziale Lage des Sinus-Milieus B2 "Bürgerliche Mitte"
Lebenssituation Ganz überwigend verheiratet 3- und Mehr-Personen-Haushalte, kinderfreundliches Milieu
Bildung Qualifizierte mittlere Bildungsabschlüsse (Hauptschule bzw. mittlere Reife mit anschließender Berufsausbildung)
Beruf Einfache / mittlere Angestellte und Beamte sowie Facharbeiter Überdurchschnittlicher Anteil von Teilzeitbeschäftigten und Hausfrauen Vergleichsweise hoher Anteil von Beschäftigten im öffentlichen Dienst
Einkommen Mittlere Einkommensklassen (Schwerpunkt: bis 3.000 € monatliches Haushaltsnetto-einkommen)
Etwa ein Fünftel gehört zu den Besserverdienenden (monatliches Haushaltsnetto-einkommen über 3.000 €)41
Durchschnittliches Haushaltsnettoeinkommen: 2.277 €3
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Abbildung 21: Altersaufbau des Sinus-Milieus B2 "Bürgerliche Mitte"42
0
5
10
15
20
25
14-19 20-24 25-29 30-34 35-39 40-44 45-49 50-54 55-59 60-64 65-69 70-74 75-79 80-84 85-89 90-94 95-99 Jahre
Median: 45 Jahre
%
= 39 Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren, ca. 64,87 Mio. (nach Mediaanalyse 2008) 40 Die Angaben basieren auf Repräsentativerhebungen im Jahr 2008 mit insgesamt 88.927 Befragten ab 14 Jahren. 41 Quelle: Finanzmarktdatenservice 2008 42 bezogen auf die in der Umfrageforschung übliche Grundgesamtheit ab 14 Jahren
81
Mainstream-Milieus Sinus B2 "Bürgerliche Mitte"
UUmmwweellttbbeewwuussssttsseeiinn uunndd UUmmwweellttvveerrhhaalltteenn 22000088 –– mmiilliieeuussppeezziiffiisscchh
Lebenswelt43
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3.4.2 Sinus B2 "Bürgerliche Mitte": Umweltbewusstsein und Umweltverhalten
aáÉ=rãïÉäíJqÜÉã~íáâ=áëí=ÄÉá=ÇÉê=?_ΩêÖÉêäáÅÜÉå=jáííÉ?=éêáã®ê=áã=ê®ìãäáÅÜÉå=ìåÇ=ëçòá~äÉå=k~ÜJÄÉêÉáÅÜ=îÉêçêíÉíK=båíëéêÉÅÜÉåÇ=âçåòÉåíêáÉêÉå=ëáÅÜ=fåíÉêÉëëÉåëëÅÜïÉêéìåâíÉ=~ìÑ=ÇáÉàÉåáÖÉå=^âJíáçåëJ=ìåÇ=mêçÄäÉãÑÉäÇÉêI=ÇáÉ=ìåãáííÉäÄ~êÉ=^ìëïáêâìåÖÉå=~ìÑ=Ç~ë=ÉáÖÉåÉ=~ääí®ÖäáÅÜÉ=iÉÄÉåëìãJÑÉäÇ= Ü~ÄÉå= EòK_K= rãïÉäíîÉêëÅÜãìíòìåÖ= îçê=lêíI=∏ÑÑÉåíäáÅÜÉê=k~ÜîÉêâÉÜêI= båÉêÖáÉîÉêëçêÖìåÖFK=^ìÑ=éçäáíáëÅÜJÖÉëÉääëÅÜ~ÑíäáÅÜÉê=bÄÉåÉ=áëí=rãïÉäí=ãáí=ÉáåÉã=dÉÑΩÜä=îçå=fåíê~åëé~êÉåò=ìåÇ=îÉêJãìíÉíÉê=fåëíêìãÉåí~äáëáÉêìåÖ=ÇÉë=qÜÉã~ë=ÑΩê=ÇìÄáçëÉ=éçäáíáëÅÜÉ=çÇÉê=ïáêíëÅÜ~ÑíäáÅÜÉ=fåíÉêÉëëÉå=îÉêÄìåÇÉåK=a~ê~ìë= ÑçäÖí=Éáå=ÖÉåÉêÉääÉë=jáëëíê~ìÉå=ÖÉÖÉåΩÄÉê=ìãïÉäíéçäáíáëÅÜÉå=j~≈å~ÜãÉå=Ñ~ëí=àÉÇÉê=^êí=Ó=ÄÉá=ÇÉåÉå=ã~å=áããÉê=ÄÉÑΩêÅÜíÉíI=éÉêë∏åäáÅÜÉ=k~ÅÜíÉáäÉ=ÜáååÉÜãÉå=òì=ãΩëëÉåK=
Ambivalenz und Unsicherheit
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43 Bei den folgenden Charakterisierungen handelt es sich um eine verdichtete, idealtypische Beschreibung des "Milieucharakters", die
auf der Erfahrungsbasis von 30 Jahren qualitativer und quantitativer Lebensweltforschung von Sinus Sociovision zusammengestellt wurde, und die stetig aktualisiert wird.
82
Mainstream-Milieus Sinus B2 "Bürgerliche Mitte"
UUmmwweellttbbeewwuussssttsseeiinn uunndd UUmmwweellttvveerrhhaalltteenn 22000088 –– mmiilliieeuussppeezziiffiisscchh
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Umweltschutz = zukünftige Lebensqualität
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Greifbare Benefits als Bedingung für umweltbewusstes Verhalten
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Keine Einschränkungen des Lebensstandards und der Mobilität
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44 Siehe Kuckartz et al. (2007): Informationsverhalten im Umweltschutz.
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Mainstream-Milieus Sinus B2 "Bürgerliche Mitte"
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Optimistische Einschätzung der Umweltqualität
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Gentechnik: Erst einmal abwarten und beobachten
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Mainstream-Milieus Sinus B2 "Bürgerliche Mitte"
UUmmwweellttbbeewwuussssttsseeiinn uunndd UUmmwweellttvveerrhhaalltteenn 22000088 –– mmiilliieeuussppeezziiffiisscchh
ÑΩê= iÉÄÉåëãáííÉä=ãáí=ÖÉåíÉÅÜåáëÅÜ=îÉê®åÇÉêíÉå= fåÜ~äíëëíçÑÑÉå= äáÉÖí= áã=ãáííäÉêÉå=_ÉêÉáÅÜK=eáÉê=òÉáÖí=ëáÅÜ=ÇáÉ=ãáäáÉìíóéáëÅÜÉ=sÉêãÉáÇìåÖ=îçå=bñíêÉãÉåK=^ìÑ=ÇÉê=ÉáåÉå=pÉáíÉ=áëí=ã~å=ëâÉéíáëÅÜI=ïÉáä=ã~å=âÉáåÉ=oáëáâÉå=ÉáåÖÉÜÉå=ã∏ÅÜíÉK=däÉáÅÜòÉáíáÖ=ã∏ÅÜíÉ=ã~å=~ìÅÜ=åáÅÜí=ÇÉå=^åëÅÜäìëë=îÉêé~ëëÉåI=ïÉåå=ëáÅÜ=åÉìÉ=qÉÅÜåçäçÖáÉå=ÇìêÅÜëÉíòÉåK=pçïçÜä=ÇáÉ=ÖÉëÉääëÅÜ~ÑíäáÅÜÉå=iÉáíãáäáÉìë=ïáÉ=~ìÅÜ=ÇáÉ=jáäáÉìë=ÇÉë=íê~ÇáíáçåÉääÉå=pÉÖãÉåíë=òÉáÖÉå=ëáÅÜ=ÇÉê=dÉåíÉÅÜåáâ=ÖÉÖÉåΩÄÉê=ÇÉìíJäáÅÜ=~ÄäÉÜåÉåÇÉê=~äë=ÇáÉ=?_ΩêÖÉêäáÅÜÉ=jáííÉ?K=
Politik steht in der Pflicht
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Befürchtung finanzieller Mehrbelastungen durch Klimaschutz-Maßnahmen
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Zuständig für Klimaschutz ist die Industrie
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Mainstream-Milieus Sinus B2 "Bürgerliche Mitte"
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Tabelle 35: Klimaschutz-Engagement der Akteure
"Tut nicht genug"
Anteil bei Gesamt Anteil bei der "Bürgerlichen Mitte"
Umweltverbände 7% 6%
Städte, Gemeinden 10% 10%
Bürgerinnen und Bürger 11% 11%
Bundesländer 11% 8%
Bundesregierung 12% 10%
Industrie 44% 49%
Frage: Wird von den genannten Akteuren in Deutschland genug für den Umweltschutz getan?
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Wohlwollend-distanzierte Einstellung zu neuen Umwelttechnologien
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^ääÉêÇáåÖë= çÑÑÉåÄ~êí= ëáÅÜ= ãáí= ÇáÉëÉê= cçêÇÉêìåÖ= Éáå= òÉåíê~äÉë= m~ê~ÇçñçåW= báåÉêëÉáíë= Éêï~êíÉå=SMB=ÇáÉëÉë=jáäáÉìë= ÇáÉ= báåÑΩÜêìåÖ=åÉìÉê= ìãïÉäíÖÉêÉÅÜíÉê= qÉÅÜåçäçÖáÉåI= ~åÇÉêÉêëÉáíë= ÑáåÇÉå=ÉåÉêÖáÉÉÑÑáòáÉåíÉ=ìåÇ=âäáã~ÑêÉìåÇäáÅÜÉ=mêçÇìâíÉ=ÜáÉê=åçÅÜ=â~ìã=sÉêÄêÉáíìåÖK=pç=äáÉÖí=Éíï~=ÇáÉ=_ÉêÉáíëÅÜ~Ñí=áå=ÇÉê=?_ΩêÖÉêäáÅÜÉå=jáííÉ?I=pçä~êÉåÉêÖáÉ=òìê=píêçãÉêòÉìÖìåÖ=ÄòïK=òìê=t~êãï~ëJëÉê~ìÑÄÉêÉáíìåÖ=òì=åìíòÉåI=ÉÄÉåëç=ïáÉ=ÇáÉ=_ÉêÉáíëÅÜ~ÑíI=£âçJpíêçã=òì=ÄÉòáÉÜÉåI=àÉïÉáäë=ÇÉìíäáÅÜ=ìåíÉê=ÇÉã=_Éî∏äâÉêìåÖëÇìêÅÜëÅÜåáííK=lÑÑÉåÄ~ê=Ü®äí=ã~å=ÇÉå=pí~íìëJèìç=ÄÉòΩÖäáÅÜ=ÉêåÉìÉêÄ~êÉê=båÉêÖáÉå= åçÅÜ= ÑΩê= ÇÉê~êí= ìåíÉêÉåíïáÅâÉäíI= Ç~ëë=ã~å= ~âíìÉää= äáÉÄÉê= ~ìë= ëáÅÜÉêÉê= aáëí~åò= ÇÉäÉJÖáÉêíI=~åëí~íí=Ç~ë=oáëáâç=îçå=cÉÜäáåîÉëíáíáçåÉå=ÉáåòìÖÉÜÉåK=wìÇÉã=ëéáÉäÉå=~ìÅÜ=ãáäáÉìíóéáëÅÜÉ=®ëíÜÉíáëÅÜÉ=sçêÄÉÜ~äíÉ=ÉáåÉ=åáÅÜí=ìåïÉëÉåíäáÅÜÉ=oçääÉW=pçä~êÉåÉêÖáÉ=áëí=ëáÅÜÉêäáÅÜ=ëáååîçääI=ëçääíÉ=àÉÇçÅÜ=åáÅÜí=Ç~ë=ÉáÖÉåÉ=e~ìëÇ~ÅÜ=?îÉêìåëí~äíÉå?K=
Maßnahmen sind notwendig, man möchte aber nicht selbst davon beeinträchtigt werden
båíëéêÉÅÜÉåÇ=ÇÉã=ãáäáÉìíóéáëÅÜÉå=aÉäÉÖ~íáçåëéêáåòáé=îÉêä~åÖí=âå~éé=ÇáÉ=e®äÑíÉ=ÇÉê=?_ΩêÖÉêäáJÅÜÉå=jáííÉ?=îçå=ÇÉê=mçäáíáâ=ÉáåÉå=Öê∏≈ÉêÉå=aêìÅâ=~ìÑ=råíÉêåÉÜãÉåI=ÇáÉ=âäáã~ëÅÜ®ÇáÖÉåÇ=éêçJÇìòáÉêÉåI=ìåÇ=Ü®äí=Éáå=sÉêÄçí=ÄÉëçåÇÉêë=âäáã~ëÅÜ®ÇäáÅÜÉê=mêçÇìâíÉ=ÑΩê=Éáå=éêçÄ~íÉë=jáííÉäK==
45 Wippermann et al. (2009): Alltagseinstellungen zu Umwelt und Umweltpolitik
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Mainstream-Milieus Sinus B2 "Bürgerliche Mitte"
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Geringe Zahlungsbereitschaft für klimafreundliche Produkte
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Artenschutz ist die Basis zukünftiger Lebensqualität …
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… aber man möchte sich nicht exponieren
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Mainstream-Milieus Sinus B2 "Bürgerliche Mitte"
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Tabelle 36: Eigener Beitrag zum Schutz der biologischen Vielfalt
"Mache ich bereits" 46
Anteil bei Gesamt Anteil bei der "Bürgerlichen Mitte"
Im eigenen Garten Raum für seltene Tiere und Pflanzen schaffen 12% 15%
Kauf von alten Obst- und Gemüsesorten oder von Produkten aus der Haltung alter Nutztierrassen
20% 21%
Spenden zum Schutz bedrohter Tiere, Pflanzen und Lebensräume 13% 11%
Ehrenamtliches Engagement im Naturschutz, z.B. in einem Verband oder einer Bürgerinitiative
4% 3%
Politikerinnen und Politiker wählen, die sich für den Naturschutz einsetzen 11% 8%
Unterschriftenaktionen zum Schutz bedrohter Tiere und Pflanzen unterstützen 11% 7%
Frage: Es gibt Bürgerinnen und Bürger, die sich aus persönlichem Interesse oder aus gesellschaftlichem Verantwortungsgefühl für den Schutz be-drohter Tiere, Pflanzen und Lebensräume einsetzen. Inwieweit kommen die folgenden Möglichkeiten für Sie in Frage?
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Umweltgerechter Konsum darf nichts (extra) kosten
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Erwartet wird Eindeutigkeit und Klarheit bei der Produkt-Kennzeichnung
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46 Volle Zustimmung auf einer 4er-Skala von "mache ich bereits" bis "kommt für mich nicht in Frage"
88
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Hohes Ausmaß wahrgenommener bzw. befürchteter sozialer Ungerechtigkeit
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47 Jeweils volle Zustimmung auf einer 4er-Antwortskala von "stimme voll und ganz zu" bis "stimme überhaupt nicht zu" 48 Wippermann et al. (2009): Alltagseinstellungen zu Umwelt und Umweltpolitik
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Mainstream-Milieus Sinus B2 "Bürgerliche Mitte"
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3.4.3 Sinus B2 "Bürgerliche Mitte": Umweltkommunikation
Abbildung 22: Grundzüge des milieuspezifischen Weltbilds
Der statusorientierte moderne Mainstream, derzeit geplagt von massiven Abstiegsängsten
Streben nach gesicherten, geregelten, harmonischen Verhältnissen – auch in Sachen Umwelt und Natur
Delegation von Verantwortung; sozial-normative Sollerfüllung, wenig Eigeninteresse
Starke Kosten-Nutzen-Orientierung, geringe Bereitschaft zum Verzicht
Misstrauen gegenüber "Öko" und "Bio"; Umwelttechnologien sind noch nicht ausgereift
Konzentration auf den Nahbereich: Familie, Kinder, Gesundheit, Ernährung, Energie, Verkehr
Ausgeprägtes Ungerechtigkeitsempfinden
Kein aktives Informationsverhalten, gefühlte Intransparenz
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Eine entscheidende, aber "schwierige" Zielgruppe
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Kommunikative Zugänge zum Milieu der "Bürgerlichen Mitte"
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Mainstream-Milieus Sinus B2 "Bürgerliche Mitte"
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Abbildung 23: Kommunikationsfallen
Die "Bürgerliche Mitte" ist über viele Zugänge vergleichsweise schnell und leicht erreichbar; man darf jedoch nicht von oberflächlicher Aufgeschlossenheit auf echtes Interesse schließen
Eine starke Polarisierung und Wertung verunsichert dieses Milieu, ebenso ein missionarischer, ideologisierter Auftritt
Das Milieu reagiert sensibel, wenn in intellektuellem Stil kommuniziert wird, weil man dies als "von oben herab" wahrnimmt und weil man sich dadurch in die Position sozialer Unterlegenheit gedrängt fühlt
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Erfolgversprechende Kanäle
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Wie kann die Umweltkommunikation für das Milieu verbessert werden?
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Mainstream-Milieus Sinus B2 "Bürgerliche Mitte"
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Abbildung 24: Zentrale Dimensionen des ökologischen Bewusstseins
Ökologische Modernisierung
− Ökologisch und sozial verantwortliches Handeln als unaufhaltsamer Trend der Zeit
− Grundsätzliche Akzeptanz der neuen Umwelttechnologien – die allerdings als noch nicht ausgereift gelten
Betroffenheit / Gesundheit − Fokus auf den alltäglichen Nahbereich: Gesundheit, Ernährung, Wohnumfeld
− Intakte Natur als zu bewahrendes Erbe, Besorgnis über das Artensterben
Gerechtigkeit / Akteure − Delegation der Verantwortung an Staat und Wirtschaft, Wunsch nach klaren Regeln und nach Belohnung regelkonformen Verhaltens
− Furcht vor zusätzlichen Belastungen und vor sozialer Benachteiligung
Konsum- und Informationsverhalten
− Ausgeprägtes Kostenbewusstsein, geringe Zahlungsbereitschaft für ökologischen Mehrwert ohne persönlichen Zusatznutzen
− Wunsch nach Aufklärung über ökologische Risiken und Chancen im Alltag
=
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Mainstream-Milieus Sinus B3 "Konsum-Materialisten"
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3.5 Sinus B3 "Konsum-Materialisten"
3.5.1 Sinus B3 "Konsum-Materialisten": Zielgruppenprofil
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Soziale Lage
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Abbildung 25: Soziale Lage des Sinus-Milieus B3 "Konsum-Materialisten"
Lebenssituation Überdurchschnittlicher Anteil Geschiedener / getrennt Lebender
Auch Single-Haushalte sind leicht überrepräsentiert
Bildung Meist Haupt- / Volksschulabschluss mit oder ohne Berufsausbildung
Beruf Knapp die Hälfte der Berufstätigen sind Arbeiter / Facharbeiter; auch einfache Angestellte sind deutlich überrepräsentiert
Überdurchschnittliche Arbeitslosenrate
Einkommen Untere bis mittlere Einkommensklassen (Schwerpunkt: unter 2.500 € monatliches Haushaltsnettoeinkommen)
Durchschnittliches Haushaltsnettoeinkommen: 2.063 €51
Hoher Anteil laufender Kredite3
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Abbildung 26: Altersaufbau des Sinus-Milieus B3 "Konsum-Materialisten"52
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5
10
15
20
25
14-19 20-24 25-29 30-34 35-39 40-44 45-49 50-54 55-59 60-64 65-69 70-74 75-79 80-84 85-89 90-94 95-99 Jahre
Median: 46 Jahre
%
=
49 Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren, ca. 64,87 Mio. (nach Mediaanalyse 2008) 50 Die Angaben basieren auf Repräsentativerhebungen im Jahr 2008 mit insgesamt 88.927 Befragten ab 14 Jahren. 51 Quelle: Finanzmarktdatenservice 2008 52 bezogen auf die in der Umfrageforschung übliche Grundgesamtheit ab 14 Jahren
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Mainstream-Milieus Sinus B3 "Konsum-Materialisten"
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Lebenswelt53
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3.5.2 Sinus B3 "Konsum-Materialisten": Umweltbewusstsein und Umweltverhalten
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Verdrängung, Resignation und Wut
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auf der Erfahrungsbasis von 30 Jahren qualitativer und quantitativer Lebensweltforschung von Sinus Sociovision zusammengestellt wurde, und die stetig aktualisiert wird.
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Mainstream-Milieus Sinus B3 "Konsum-Materialisten"
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Kein Anlass, sich um die Umwelt politische Gedanken zu machen
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Gesundheitsrisiken werden ausgeblendet
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54 Wippermann et al. (2009): Alltagseinstellungen zu Umwelt und Umweltpolitik
95
Mainstream-Milieus Sinus B3 "Konsum-Materialisten"
UUmmwweellttbbeewwuussssttsseeiinn uunndd UUmmwweellttvveerrhhaalltteenn 22000088 –– mmiilliieeuussppeezziiffiisscchh
Kein Interesse am Schutz von Klima und Umwelt
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Artenschutz ist ein Fremdwort
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Umweltbewusstes Verhalten: nur wenn es gar nicht anders geht
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55 Volle Zustimmung auf einer 4er-Skala
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Mainstream-Milieus Sinus B3 "Konsum-Materialisten"
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Abbildung 27: Zentrale Dimensionen des ökologischen Bewusstseins
Ökologische Modernisierung
− Wenig Wissen über ökologische Zusammenhänge
− Entsprechend auch geringe Kenntnis neuer Umwelttechnologien, die (in der Anschaffung für den Privathaushalt) als zu teuer gelten
Betroffenheit / Gesundheit − Trotz häufig überdurchschnittlicher Umweltbelastungen im Wohn- und Arbeitsumfeld Bagatellisierung der Probleme
− Ausblendung von Gesundheitsrisiken, keinerlei Gesundheitsbewusstsein
Gerechtigkeit / Akteure − Selbstwahrnehmung als gesellschaftlich benachteiligt; Umweltschutzmaßnahmen treffen die sozial Schwachen am empfindlichsten
− Politikverdrossenheit; distanzierte bis ablehnende Haltung zu Umweltpolitik
Konsum- und Informationsverhalten
− Kein umweltbewusstes Konsumverhalten, Ablehnung von freiwilligem Verzicht und Komforteinschränkungen
− Stark unterdurchschnittliches Interesse an umweltbezogenen Themen; ein-schlägige Informationen bezieht man aus dem (Privatsender-) TV und aus Illustrierten
=
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Hedonistische Milieus Sinus BC3 "Hedonisten"
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3.6 Sinus BC3 "Hedonisten"
3.6.1 Sinus BC3 "Hedonisten": Zielgruppenprofil
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Soziale Lage
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Abbildung 28: Soziale Lage des Sinus-Milieus BC3 "Hedonisten"
Lebenssituation Viele Ledige und Alleinerziehende
Auch 3- und Mehr-Personen-Haushalte sind leicht überrepräsentiert
Bildung Kein deutlicher Schwerpunkt im Niveau der Formalbildung, aber vergleichsweise viele ohne Schulabschluss
Überdurchschnittlicher Anteil an Schülern und Azubis
Beruf Überwiegend einfache aber auch mittlere / qualifizierte Angestellte und Arbeiter / Facharbeiter (Handwerker)
Leicht überdurchschnittliche Arbeitslosenquote
Einkommen Ein Drittel der Milieuangehörigen hat kein oder nur ein sehr geringes eigenes Einkommen3
Die Haushaltsnettoeinkommen liegen schwerpunktmäßig zwischen 2.000 und 3.000 €58
Durchschnittliches Haushaltsnettoeinkommen: 2.414 €3
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Abbildung 29: Altersaufbau des Sinus-Milieus BC3 "Hedonisten"59
0
5
10
15
20
25
14-19 20-24 25-29 30-34 35-39 40-44 45-49 50-54 55-59 60-64 65-69 70-74 75-79 80-84 85-89 90-94 95-99 Jahre
Median: 38 Jahre
%
= 56 Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren, ca. 64,87 Mio. (nach Mediaanalyse 2008) 57 Die Angaben basieren auf Repräsentativerhebungen im Jahr 2008 mit insgesamt 88.927 Befragten ab 14 Jahren. 58 Quelle: Finanzmarktdatenservice 2008 59 bezogen auf die in der Umfrageforschung übliche Grundgesamtheit ab 14 Jahren
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Hedonistische Milieus Sinus BC3 "Hedonisten"
UUmmwweellttbbeewwuussssttsseeiinn uunndd UUmmwweellttvveerrhhaalltteenn 22000088 –– mmiilliieeuussppeezziiffiisscchh
Lebenswelt60
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3.6.2 Sinus BC3 "Hedonisten": Umweltbewusstsein und Umweltverhalten
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"Umwelt" ist negativ konnotiert
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60 Bei den folgenden Charakterisierungen handelt es sich um eine verdichtete, idealtypische Beschreibung des "Milieucharakters", die
auf der Erfahrungsbasis von 30 Jahren qualitativer und quantitativer Lebensweltforschung von Sinus Sociovision zusammengestellt wurde, und die stetig aktualisiert wird.
61 Wippermann et al. (2009): Alltagseinstellungen zu Umwelt und Umweltpolitik
99
Hedonistische Milieus Sinus BC3 "Hedonisten"
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Die Probleme werden abgewehrt …
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… sorgen unterschwellig aber dennoch für Beunruhigung
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Kein Interesse am Naturschutz
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100
Hedonistische Milieus Sinus BC3 "Hedonisten"
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Kein Interesse am Klimaschutz
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Kein Sinn für ökologische Modernisierung
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101
Hedonistische Milieus Sinus BC3 "Hedonisten"
UUmmwweellttbbeewwuussssttsseeiinn uunndd UUmmwweellttvveerrhhaalltteenn 22000088 –– mmiilliieeuussppeezziiffiisscchh
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Keine Lust auf umweltgerechten Konsum
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Abbildung 30: Zentrale Dimensionen des ökologischen Bewusstseins
Ökologische Modernisierung
− Wenig Verständnis für ökologische Modernisierung und das wirtschaftliche / gesellschaftliche Potential moderner Umwelttechnik
− Ökologisch = unökonomisch, ökologische Maßnahmen gelten als Kostentreiber und Entwicklungsbremse
Betroffenheit / Gesundheit − Ignoranz, Verharmlosung, Problemabwehr – aber unterschwellige Ängste; wenig ausgeprägtes Gesundheitsbewusstsein
− Keine Bereitschaft zu Verzicht, Komfort-Einbußen und Änderung von Gewohnheiten
Gerechtigkeit / Akteure − Delegation der Probleme an den Staat, gleichzeitig starke Anti-Politik-Ressentiments
− Wenig Verständnis umweltpolitischer Zusammenhänge, geringer Kenntnisstand
Konsum- und Informationsverhalten
− Keine Bereitschaft zur Anpassung des Konsum- und Mobilitätsverhaltens zu Gunsten der Umwelt; finanzielle Limitationen
− Kein Interesse an umwelt-, natur- und klimabezogenen Informationen; passive, unterhaltungsorientierte Mediennutzung
=
=
102
Hedonistische Milieus Sinus C2 "Experimentalisten"
UUmmwweellttbbeewwuussssttsseeiinn uunndd UUmmwweellttvveerrhhaalltteenn 22000088 –– mmiilliieeuussppeezziiffiisscchh
3.7 Sinus C2 "Experimentalisten"
3.7.1 Sinus C2 "Experimentalisten": Zielgruppenprofil
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Soziale Lage
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Abbildung 31: Soziale Lage des Sinus-Milieus C2 "Experimentalisten"
Lebenssituation Gut die Hälfte ist (noch) ledig, entsprechend auch viele Single-Haushalte Viele Milieuangehörige leben noch im elterlichen Haushalt
Bildung Gehobene Bildungsabschlüsse (mittlere Reife, Abitur) Ein Viertel der Milieuangehörigen ist noch in Ausbildung (Schüler, Studenten, Azubis)
Beruf Unter den Berufstätigen finden sich häufig einfache bis qualifizierte Angestellte, kleinere Selbständige und Freiberufler
Aber auch Arbeiter sind wie im Durchschnitt der Bevölkerung vertreten (Jobber)
Einkommen 11% haben (noch) kein eigenes Einkommen; 35% verfügen nur über ein persönliches Nettoeinkommen von weniger als 750 € (Gesamt: 24%)65
Auch die Haushaltsnettoeinkommen liegen unter dem Gesamtmittel
Durchschnittliches Haushaltsnettoeinkommen: 2.029 €3
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Abbildung 32: Altersaufbau des Sinus-Milieus C2 "Experimentalisten"66
0
5
10
15
20
25
14-19 20-24 25-29 30-34 35-39 40-44 45-49 50-54 55-59 60-64 65-69 70-74 75-79 80-84 85-89 90-94 95-99 Jahre
Median: 34 Jahre
%
= 63 Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren, ca. 64,87 Mio. (nach Mediaanalyse 2008) 64 Die Angaben basieren auf Repräsentativerhebungen im Jahr 2008 mit insgesamt 88.927 Befragten ab 14 Jahren. 65 Quelle: Finanzmarktdatenservice 2008 66 bezogen auf die in der Umfrageforschung übliche Grundgesamtheit ab 14 Jahren
103
Hedonistische Milieus Sinus C2 "Experimentalisten"
UUmmwweellttbbeewwuussssttsseeiinn uunndd UUmmwweellttvveerrhhaalltteenn 22000088 –– mmiilliieeuussppeezziiffiisscchh
Lebenswelt67
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a~ãáí=ÉáåÜÉê=ÖÉÜÉå=ëÉÜê= áÅÜJÄÉòçÖÉåÉ=iÉÄÉåëëíê~íÉÖáÉåW=ã∏ÖäáÅÜëí=çÜåÉ=ÉáåëÅÜê®åâÉåÇÉ=sÉêJéÑäáÅÜíìåÖÉåI=ìåâçåîÉåíáçåÉääI=çÜåÉ=ÉáåÉåÖÉåÇÉ=kçêãÉåI= àÉïÉáäë=ÇÉê=~âíìÉääÉå=_ÉÑáåÇäáÅÜâÉáí=ÑçäÖÉåÇK=k~ÅÜ=ÉáåÉê=mÜ~ëÉ=ÇÉê=sÉêìåëáÅÜÉêìåÖ=ÇìêÅÜ=ÇáÉ=ïáêíëÅÜ~ÑíäáÅÜÉ=hêáëÉ=åÉÜãÉå=ëáÉ=ïáÉJÇÉê= c~Üêí= ~ìÑI= ïçääÉå= ëáÅÜ= ïáÉÇÉê= ìåÖÉÜáåÇÉêí= ëéçåí~å= ÉåíÑ~äíÉåI= áåíÉåëáî= äÉÄÉåI= ~ìëëíÉáÖÉåI=îáÉääÉáÅÜí=ëçÖ~ê=~ìëï~åÇÉêåK=
aÉê=iÉÄÉåëëíáä=ÇÉê=?bñéÉêáãÉåí~äáëíÉå?=áëí=åçåJâçåÑçêãáëíáëÅÜI=ëáÉ=äáÉÄÉå=mêçîçâ~íáçåÉå=ìåÇ=ëÉJÜÉå=ëáÅÜ=~äë=iáÑÉëíóäÉJ^î~åíÖ~êÇÉK=bêÑçäÖI=pí~íìë=ìåÇ=h~êêáÉêÉ=ëí~åÇÉå=åáÉ=áã=cçâìëI=~ìÅÜ=ïÉåå=ëáÉ=áå=ÇÉå=äÉíòíÉå=g~ÜêÉå=éÜ~ëÉåïÉáëÉ=ïáÅÜíáÖÉê=ïìêÇÉåK=j~íÉêáÉääÉ=báåÄì≈Éå=ìåÇ=ïÉåáÖÉê=gçÄJÅÜ~åÅÉå=Ü~ÄÉå=ÇáÉ= Ñáå~åòáÉääÉ= páíì~íáçå=ÇÉë=jáäáÉìë=ÄÉÉáåíê®ÅÜíáÖíK=aáÉëÉå=oÉ~äáí®íëëÅÜçÅâ=Ü~JÄÉå=îáÉäÉ=?bñéÉêáãÉåí~äáëíÉå?=áåòïáëÅÜÉå=àÉÇçÅÜ=ïáÉÇÉê=îÉêÇê®åÖíK=jáäáÉìíóéáëÅÜÉê=léíáãáëãìëI=sáí~äáí®í=ìåÇ=hêÉ~íáîáí®í=ä~ëëÉå=ëáÉ=ïáÉÇÉê=kÉìÉë=ÉêéêçÄÉåK=
aáÉ=?bñéÉêáãÉåí~äáëíÉå?=ëáåÇ=jìäíáãÉÇá~JháåÇÉêK=fåíÉåëáî=åìíòÉå=ëáÉ=~ääÉ=ÉáåëÅÜä®ÖáÖÉå=^åÖÉÄçJíÉ=ìåÇ=ÖÉÜ∏êÉå=òì=ÇÉå=b~êäó=^ÇçéíÉêå=~ääÉê=âçããìåáâ~íáîÉå=kÉìÉêìåÖÉåK=däÉáÅÜòÉáíáÖ=áåíÉêÉëJëáÉêÉå=ëáÉ=ëáÅÜ=ÑΩê=jìëáâI=hìåëí=ìåÇ=hìäíìêI=ÑΩê=ÉåíëéêÉÅÜÉåÇÉ=cáäãÉ=ìåÇ=_ΩÅÜÉêI=ÑΩê=ÉñçíáëÅÜÉ=pòÉåÉåI=tÉäíÉå=ìåÇ=hìäíìêÉåK=
3.7.2 Sinus C2 "Experimentalisten": Umweltbewusstsein und Umweltverhalten
få=ÇáÉëÉã=jáäáÉì=ÖáÄí=Éë=âÉáå=~ìëÖÉéê®ÖíÉë=rãïÉäíÄÉïìëëíëÉáå=ìåÇ=ÉÄÉåëç=ïÉåáÖ=ÉáåÉ=§ÄÉêJÉáåëíáããìåÖ= îçå= ÖÉ®ì≈ÉêíÉå= jÉáåìåÖÉå= ìåÇ= âçåâêÉíÉã= ∏âçäçÖáëÅÜÉã= ^ääí~ÖëÜ~åÇÉäåK= aáÉ=_ÉêÉáíëÅÜ~Ñí=ÇÉê=ãÉáëíÉå=?bñéÉêáãÉåí~äáëíÉå?I=áÜê=sÉêÜ~äíÉå=òì=dìåëíÉå=ÇÉë=rãïÉäíJ=ìåÇ=häáã~JëÅÜìíòÉë=òì=®åÇÉêåI=áëí=ÖÉêáåÖK=sáÉäÉ=òÉáÖÉå=ÉáåÉ=Ñ~í~äáëíáëÅÜÉ=e~äíìåÖ=ÖÉÖÉåΩÄÉê=ÇÉê=Ó=ÇìêÅÜJ~ìë=êÉÖáëíêáÉêíÉå=Ó=ÑçêíëÅÜêÉáíÉåÇÉå=wÉêëí∏êìåÖ=îçå=k~íìê=ìåÇ=rãïÉäí=ìåÇ=âçâÉííáÉêÉå=ãáí=ÇÉê=ÉáÖÉåÉå=råîçääâçããÉåÜÉáíK=wì=ÉáåëÅÜä®ÖáÖÉå=j~≈å~ÜãÉå=ÇÉê=Éí~ÄäáÉêíÉå=éçäáíáëÅÜÉå=^âíÉìêÉ=Ü~í=ã~å=ÖêìåÇë®íòäáÅÜ=âÉáå=sÉêíê~ìÉåI=ìåÇ=ÖÉÖÉåΩÄÉê=ÇÉã=EáåÇìëíêáÉää=ÉêòÉìÖíÉåF=^åÖÉÄçí=~å=ìãïÉäíÑêÉìåÇäáÅÜÉå=mêçÇìâíÉå=òÉáÖí=ã~å=ëáÅÜ=ÖÉåÉêÉää=ëâÉéíáëÅÜK=
Widersprüchliche Orientierungen
få=ÇáÉëÉã=jáäáÉì=ä~ëëÉå=îáÉäÉ=ÇáÉ=mêçÄäÉãÉ=åáÅÜí=~å=ëáÅÜ=ÜÉê~å=ÄòïK=ïçääÉå=ëáÉ=åáÅÜí=òì=ÇÉå=áÜJêÉå=ã~ÅÜÉåK=a~ë=ãáäáÉìíóéáëÅÜÉ= pÉäÄëíÄáäÇ= ÇÉë=ãçÇÉêåÉå=_çÜÉãáÉåë= îÉêÜáäÑí= Ç~ÄÉá= òì= ÉáåÉã=ÖÉïáëëÉå=léíáãáëãìëX=sáí~äáí®í=Eaóå~ãáâI=hêÉ~íáîáí®í=ìåÇ=_ÉÖÉáëíÉêìåÖëÑ®ÜáÖâÉáíF=ìåÇ=?pÉêÉåÇáJéáíó?=EÜÉáíÉêJÖÉä~ëëÉåÉ=dêìåÇÜ~äíìåÖI=sÉêíê~ìÉå=áå=ÇáÉ=sáÉäÑ~äí=ÇÉê=j∏ÖäáÅÜâÉáíÉåF=ëáåÇ=ÄÉá=ÇÉå=?bñéÉêáãÉåí~äáëíÉå?=ΩÄÉêÇìêÅÜëÅÜåáííäáÅÜ=~ìëÖÉéê®ÖíK=däÉáÅÜòÉáíáÖ=Ü~ÄÉå=îáÉäÉ=ÇÉå=fãéìäëI=ëáÅÜ=éçäáíáëÅÜ=ÉáåòìãáëÅÜÉå=ìåÇ=ëáÅÜ= ÑΩê= ëçòá~äÉ=o~åÇÖêìééÉå=ëí~êâ=òì=ã~ÅÜÉåK=mê®ÖÉåÇ= áëí=Ç~ÄÉá=ÇÉê=tìåëÅÜI=tÉÖÉ= àÉåëÉáíë=ÇÉë=j~áåëíêÉ~ã=~ìëòìíÉëíÉåI= ëáÅÜ=~ìëòìéêçÄáÉêÉå=ìåÇ= ëç=îáÉä=ïáÉ=ã∏ÖäáÅÜ= òì= ÉêÑ~ÜêÉå= ìåÇ= òì= ÉêäÉÄÉåK= pÉäÄëíîÉêïáêâäáÅÜìåÖ= àÉåëÉáíë= ~ääÉê= ÖÉëÉääëÅÜ~ÑíäáÅÜÉå=wï®åÖÉ=ëíÉÜí=~å=ÉêëíÉê=píÉääÉK=
£âçäçÖáëÅÜÉë= mêçÄäÉãÄÉïìëëíëÉáåI= ÉáåÉ= âêáíáëÅÜÉ= báåëíÉääìåÖ= ÖÉÖÉåΩÄÉê= ÇÉã= òÉêëí∏êÉêáëÅÜÉå=mêáã~í= ÇÉê= £âçåçãáÉ= áå= ìåëÉêÉê= dÉëÉääëÅÜ~Ñí= ìåÇ= ~ìÅÜ= Éáå= ëçòá~äÉë= dÉïáëëÉå= ëáåÇ= ÇìêÅÜ~ìë=îçêÜ~åÇÉåK=aáÉ=ÖÉëÉääëÅÜ~ÑíëâêáíáëÅÜÉ=dêìåÇëíáããìåÖ= áã=jáäáÉì=ÇÉê= ?bñéÉêáãÉåí~äáëíÉå?=òÉáÖí=
67 Bei den folgenden Charakterisierungen handelt es sich um eine verdichtete, idealtypische Beschreibung des "Milieucharakters", die
auf der Erfahrungsbasis von 30 Jahren qualitativer und quantitativer Lebensweltforschung von Sinus Sociovision zusammengestellt wurde, und die stetig aktualisiert wird.
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Hedonistische Milieus Sinus C2 "Experimentalisten"
UUmmwweellttbbeewwuussssttsseeiinn uunndd UUmmwweellttvveerrhhaalltteenn 22000088 –– mmiilliieeuussppeezziiffiisscchh
ëáÅÜ= ~ÄÉê= ïÉåáÖÉê= áå= å~ÅÜÜ~äíáÖÉå= båÖ~ÖÉãÉåíë= ~äë= áå= ÉáåÉê= ÖÉåÉê~äáëáÉêíÉå= iÉÄÉåëëíáäJlééçëáíáçåI= ÇáÉ= Éíï~= ÇìêÅÜ=eáåïÉåÇìåÖ= òìã=qê~ëÜ= EÄáääáÖÉ=kçJk~ãÉJmêçÇìâíÉI= sÉêå~ÅÜä®ëëáJÖìåÖ= ÇÉë= ÉáÖÉåÉå= ûì≈ÉêÉåI= ΩÄÉêíêáÉÄÉåÉê= c~ëíJcççÇJhçåëìãI= ÇÉãçåëíê~íáîÉ= ^ÄäÉÜåìåÖ= îçå=_áçJ=ìåÇ=tÉääåÉëëJmêçÇìâíÉå=ÉíÅKF=ÇÉê=dÉëÉääëÅÜ~Ñí=ÉáåÉå=EwÉêêJF=péáÉÖÉä=îçêÜ®äíK=
fåíÉêÉëë~åí= áëíI=Ç~ëë=ëáÅÜ=ÇáÉ=?bñéÉêáãÉåí~äáëíÉå?=íêçíò= áÜêÉê=ÉÜÉê=çéíáãáëíáëÅÜÉå=dêìåÇÜ~äíìåÖ=ëí®êâÉê=~äë=~åÇÉêÉ=jáäáÉìë=îçå=rãïÉäíéêçÄäÉãÉå=ÄÉÇêçÜí=ÑΩÜäÉåK=däÉáÅÜòÉáíáÖ=ëáåÇ=ëáÉ=ïÉåáÖÉê=ÄÉêÉáí=Ç~òìI=ErãïÉäíJF=oÉÖÉäìåÖÉå=òì=~âòÉéíáÉêÉå=ìåÇ=áÜêÉ=cêÉáÜÉáí=ÉáåëÅÜê®åâÉå=òì=ä~ëëÉåK=páÉ=ëáåÇ= ~ÄÉê= ÇìêÅÜ~ìë= çÑÑÉå= ÑΩê= ~äíÉêå~íáîÉ= hçåëìãJI=kìíòìåÖëJ= çÇÉê= iÉÄÉåëÑçêãÉåI= ëçä~åÖÉ= ëáÉ=ÇÉã= bñéÉêáãÉåíáÉêÉå= ìåÇ= ^ìëéêçÄáÉêÉå= ÇáÉåÉå= ìåÇ= åáÅÜí= ãáí= ∏âçäçÖáëÅÜÉå= çÇÉê= ~åÇÉêÉå=?ëí~~íëíê~ÖÉåÇÉå?=^êÖìãÉåíÉå=ÄÉÖêΩåÇÉí=ïÉêÇÉåK=
Antiautoritäre Grundhaltung
aáÉ=éçäáíáëÅÜÉå=fåíÉêÉëëÉå=ÇáÉëÉë=jáäáÉìë=äáÉÖÉå=åáÅÜí=ëÉäíÉå=~ìÅÜ=áã=_ÉêÉáÅÜ=ÇÉë=rãïÉäíJ=ìåÇ=k~íìêëÅÜìíòÉë=ëçïáÉ=ÇÉê=áåíÉêå~íáçå~äÉå=pçäáÇ~êáí®í=áå=wÉáíÉå=ÇÉê=däçÄ~äáëáÉêìåÖK=qêçíòÇÉã=ëáåÇ=?bñéÉêáãÉåí~äáëíÉå?=áã=rãïÉäíJ=ìåÇ=k~íìêëÅÜìíò=ëçïáÉ=áå=ÇÉê=äçâ~äÉå=^ÖÉåÇ~J^êÄÉáí=â~ìã=ÉåJÖ~ÖáÉêí=Ó=ïçÜä=åáÅÜí= òìäÉíòí=ÇÉëÜ~äÄI=ïÉáä= áå=ÇÉå=ΩÄäáÅÜÉå=^êÄÉáíëëíêìâíìêÉå=ïÉåáÖ=o~ìã=ÑΩê=ëéçåí~åÉ=^âíáçåÉå= áëíK=_Éáã=qÜÉã~=báÖÉåÄÉíÉáäáÖìåÖ=âçããí=ÇáÉ=táÇÉêëéêΩÅÜäáÅÜâÉáí=ÇÉë=jáJäáÉìë=ÇÉìíäáÅÜ=òìã=^ìëÇêìÅâK=báåÉêëÉáíë=ÑçêÇÉêå=ëáÉ=ãÉÜê=m~êíáòáé~íáçåI=~åÇÉêÉêëÉáíë=áëí=Éë=ÑΩê=ëáÉ=ÉÜÉê=ìåáåíÉêÉëë~åíI=ëáÅÜ=ëÉäÄëí=~å=ÉåíëéêÉÅÜÉåÇÉå=mêçòÉëëÉå=ä®åÖÉêÑêáëíáÖ=òì=ÄÉíÉáäáÖÉåK=
få=ÇáÉëÉã=jáäáÉì=áëí=ÇáÉ=^ÄåÉáÖìåÖ=ÖÉÖÉå=cêÉãÇçêÖ~åáë~íáçå=ïÉáí=îÉêÄêÉáíÉíK=_ÉíÉáäáÖìåÖëîÉêJÑ~ÜêÉåI= ÇáÉ= îçå= çÄÉå= å~ÅÜ= ìåíÉå= ÖÉëí~äíÉí= ïÉêÇÉåI= ÑáåÇÉå= ÜáÉê= ïÉåáÖ= ^åâä~åÖK= dÉäáåÖí= ÉëI=píêìâíìêÉå=òì= ëÅÜ~ÑÑÉåI=ÇáÉ=o~ìã= ÑΩê= fÇÉÉå=ìåÇ=báÖÉåáåáíá~íáîÉ= òìä~ëëÉåI=â∏ååÉå=ÇáÉ= ?bñéÉêáJãÉåí~äáëíÉå?= ÇìêÅÜ~ìë= ÑΩê= båÖ~ÖÉãÉåí= ìåÇ= _ÉíÉáäáÖìåÖ= ÖÉïçååÉå= ïÉêÇÉåK= táÅÜíáÖ= áëí= ÉëI=åáÅÜí=ÇáÉ=áå=ÇáÉëÉã=jáäáÉì=îÉêÄêÉáíÉíÉ=jÉáåìåÖ=òì=ÄÉëí®êâÉåI=Ç~ëë=?ÇÉê=pí~~í?=åìê=~ìÑ=hçåíêçääÉ=ìåÇ=j~åáéìä~íáçå=~ìë=áëíK=
Das Thema Umwelt hat keine Priorität
_Éá=ÇÉê=_ÉïÉêíìåÖ=ïáÅÜíáÖÉê=éçäáíáëÅÜÉê=^ìÑÖ~ÄÉåÄÉêÉáÅÜÉ=ê~åÖáÉêí=ÇÉê=rãïÉäíëÅÜìíò=åáÅÜí=~ìÑ=ÉáåÉã=ÇÉê= îçêÇÉêÉå= mä®íòÉK= aáÉëÉ= áã=jáäáÉìîÉêÖäÉáÅÜ= ÖÉêáåÖÉ= mêáçêáí®í= ÇÉë= qÜÉã~ë= òÉáÖí= ëáÅÜ=òìã= _ÉáëéáÉä= áå= ÇÉã= _ÉÑìåÇI= Ç~ëë= NOB= ÇÉê= ?bñéÉêáãÉåí~äáëíÉå?= Éñéäáòáí= ÇÉê= jÉáåìåÖ= ëáåÇI=aÉìíëÅÜä~åÇ=ëçääíÉ=ïÉåáÖÉê=ÑΩê=ÇÉå=rãïÉäíëÅÜìíò=íìå=E_Éî∏äâÉêìåÖ=áåëÖÉë~ãíW=TBFK=kìê=áã=jáJäáÉì=ÇÉê=?eÉÇçåáëíÉå?=áëí=ÇáÉëÉ=jÉáåìåÖ=åçÅÜ=îÉêÄêÉáíÉíÉêK=_ÉáÇÉ=jáäáÉìë=Ü~ÄÉå=ÉáåÉ=~ìëÖÉéê®ÖJíÉ=^îÉêëáçå=ÖÉÖÉå=îçå=~ì≈Éå=~ìÑÉêäÉÖíÉ=wï®åÖÉK=j~å=ÑΩêÅÜíÉíI=Ç~ëë=rãïÉäíëÅÜìíò=ÇìêÅÜ=ÇÉå=pí~~í=òìê=?pé~≈ÄêÉãëÉ?=ïÉêÇÉå=â∏ååíÉK=pç=ëíáããÉå=ãÉÜê=~äë=òïÉá=aêáííÉä=ÇÉê=?bñéÉêáãÉåí~äáëJíÉå?=ÇÉê=^ìëë~ÖÉ= òìW= ?tÉåå=Éë=åçÅÜ=ãÉÜê=sçêëÅÜêáÑíÉå= ÑΩê=ÇÉå=k~íìêëÅÜìíò=ÖáÄíI= â~åå=ã~å=Ä~äÇ=ΩÄÉêÜ~ìéí=åáÅÜíë=ãÉÜê=ã~ÅÜÉå?K=
Gesundheitliche Gefährdung durch schädliche Umwelteinflüsse
qêçíò=ÇáÉëÉê= ~ÄïÉÜêÉåÇÉå=e~äíìåÖ= ÑΩÜäÉå= ëáÅÜ=ÇáÉ= ?bñéÉêáãÉåí~äáëíÉå?= áå= ÉêÜÉÄäáÅÜ=Ü∏ÜÉêÉã=j~≈É=~äë=ÇáÉ=ãÉáëíÉå=~åÇÉêÉå=jáäáÉìë=îçå=åÉÖ~íáîÉå=rãïÉäíÉáåÑäΩëëÉå=ÖÉëìåÇÜÉáíäáÅÜ=ÄÉÉáåíJê®ÅÜíáÖíK= báå= sáÉêíÉä= ÇÉê=jáäáÉì~åÖÉÜ∏êáÖÉå= ë~ÖÉåI= ëáÉ= ëÉäÄëí= çÇÉê= Éáå= ~åÇÉêÉë=jáíÖäáÉÇ= áÜêÉë=e~ìëÜ~äíë= ëÉáÉå=îçå=~ääÉêÖáëÅÜÉå=bêâê~åâìåÖÉå=ÄÉíêçÑÑÉåK=PNB=ëÉÜÉå=ëáÅÜ=ÇìêÅÜ=rãïÉäíéêçÄJäÉãÉ=ÖÉëìåÇÜÉáíäáÅÜ=ëí~êâ=ÄÉä~ëíÉíK=råÇ=OPB=Öä~ìÄÉåI=ëáÉ=ëÉáÉå=ÇìêÅÜ=rãïÉäíéêçÄäÉãÉ=ëí®êâÉê=ÄÉä~ëíÉí= ~äë= ÇÉê= aìêÅÜëÅÜåáíí= ÇÉê= _Éî∏äâÉêìåÖ= EsÉêÖäÉáÅÜëïÉêí= ÑΩê= dÉë~ãíW= UBFK= ^ã=ãÉáëíÉå=ëáÉÜí= ëáÅÜ= Ç~ë= jáäáÉì= Ç~ÄÉá= ÄÉÇêçÜí= îçå= ìäíê~îáçäÉííÉê= pçååÉåëíê~ÜäìåÖ= EOVBFI= îçå= cÉáåëí~ìÄ=EOPBFI=îçå=pÅÜ~ÇëíçÑÑÉå=áå=iÉÄÉåëãáííÉäå=EOPBFI=îÉêëÅÜãìíòíÉå=dÉï®ëëÉêå=ENVBF=ìåÇ=^ìíç~ÄÖ~JëÉå=ENVBFK=aáÉ=ëìÄàÉâíáîÉ=_ÉíêçÑÑÉåÜÉáí=áã=jáäáÉì=ÇÉê=?bñéÉêáãÉåí~äáëíÉå?=äáÉÖí=Ç~ãáí=ïÉáí=ΩÄÉê=ÇÉã=aìêÅÜëÅÜåáíí=ìåÇ=áëí=åìê=ÄÉá=ÇÉå=?eÉÇçåáëíÉå?=åçÅÜ=~ìëÖÉéê®ÖíÉêK=aáÉëÉ=bãéÑáåÇäáÅÜâÉáí=
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Hedonistische Milieus Sinus C2 "Experimentalisten"
UUmmwweellttbbeewwuussssttsseeiinn uunndd UUmmwweellttvveerrhhaalltteenn 22000088 –– mmiilliieeuussppeezziiffiisscchh
âçêêÉäáÉêí=ãáí=ÇÉê=ÑΩê=ÄÉáÇÉ=jáäáÉìë=ÅÜ~ê~âíÉêáëíáëÅÜÉå=mê®ÑÉêÉåò=ÑΩê=ìêÄ~åÉ=iÉÄÉåëê®ìãÉ=ìåÇ=áëí=ÇÉëÜ~äÄ=åáÅÜí=~ääÉáå=éëóÅÜçäçÖáëÅÜ=òì=Éêâä®êÉåK=
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Atomkraft ist bedrohlicher als Gentechnik
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Dem Klimawandel ist nicht zu trauen …
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… aber Umwelt- und Klimaschutz darf die Lebensqualität nicht beeinträchtigen
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106
Hedonistische Milieus Sinus C2 "Experimentalisten"
UUmmwweellttbbeewwuussssttsseeiinn uunndd UUmmwweellttvveerrhhaalltteenn 22000088 –– mmiilliieeuussppeezziiffiisscchh
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Das Artensterben ist kein leibnahes Problem …
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… ein Engagement im Natur- und Umweltschutz wird dennoch nicht selten erwogen
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Abbildung 33: Zentrale Dimensionen des ökologischen Bewusstseins
Ökologische Modernisierung
− Technischer Fortschritt als schleichende Bedrohung; souverän-distanzierte Nutzung von Technik, z.B. ICT, im Alltag
− Wenig Bezüge zu moderner Umwelttechnologie; Steigerung der Wettbewerbs-fähigkeit wird nicht gesehen
Betroffenheit / Gesundheit − Ausgeprägte Sensibilität für negative Umwelteinflüsse, starke Gesundheitsängste – aber Tendenz zur Verdrängung und Problemabwehr
− Ablehnung von Freiheitseinschränkungen, gesetzlichen Vorschriften und Verboten
Gerechtigkeit / Akteure − Misstrauen gegenüber der etablierten Politik und den Parteien; amtliche Umweltschutzpolitik als "Spaßbremse"
− Gleichzeitig Problembewusstsein und Wahrnehmung globaler Zusammenhänge
Konsum- und Informationsverhalten
− Wenig umweltbewusstes Konsumverhalten; fatalistische Einstellung, aber teilweise auch schlechtes Gewissen und Versprechen sich zu bessern
− Geringe Nutzung etablierter Medien (Print und TV), Internet als wichtigste Informationsquelle
=
107
Traditionelle Milieus Sinus A12 "Konservative"
UUmmwweellttbbeewwuussssttsseeiinn uunndd UUmmwweellttvveerrhhaalltteenn 22000088 –– mmiilliieeuussppeezziiffiisscchh
3.8 Sinus A12 "Konservative" Sinus A12 "Konservative": Zielgruppenprofil
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3.8.1 Soziale Lage
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Abbildung 34: Soziale Lage des Sinus-Milieus A12 "Konservative"
Lebenssituation Ganz überwiegend verheiratet oder verwitwet
Meist 2-Personen-Haushalte (ohne Kinder)
Bildung Akademische Abschlüsse sind überrepräsentiert
Aber auch Volksschulabschlüsse mit qualifizierter Berufsausbildung
Beruf Hoher Anteil von Personen im Ruhestand, nur ein Drittel ist noch (zeitweise) berufstätig
Typische (ehemalige) Berufe: höhere Angestellte und Beamte sowie Selbständige
Einkommen Mittleres bis gehobenes Einkommensniveau; durchschnittliches Haushaltsnettoein-kommen: 2.835 €70
Teilweise größere Vermögen: 22% verfügen über ein Kapitalvermögen von 25.000 € und mehr (Gesamt: 16%)3
Höchster Anteil an Wohneigentümern im Milieuvergleich (71% vs. 42% bei Gesamt)3
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Abbildung 35: Altersaufbau des Sinus-Milieus A12 "Konservative"71
0
5
10
15
20
25
14-19 20-24 25-29 30-34 35-39 40-44 45-49 50-54 55-59 60-64 65-69 70-74 75-79 80-84 85-89 90-94 95-99 Jahre
Median: 63 Jahre
%
=
68 Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren, ca. 64,87 Mio. (nach Mediaanalyse 2008) 69 Die Angaben basieren auf Repräsentativerhebungen im Jahr 2008 mit insgesamt 88.927 Befragten ab 14 Jahren. 70 Quelle: Finanzmarktdatenservice 2008 71 bezogen auf die in der Umfrageforschung übliche Grundgesamtheit ab 14 Jahren
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Traditionelle Milieus Sinus A12 "Konservative"
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Lebenswelt72
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3.8.2 Sinus A12 "Konservative": Umweltbewusstsein und Umweltverhalten
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Umweltschutz aus Verantwortung
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72 Bei den folgenden Charakterisierungen handelt es sich um eine verdichtete, idealtypische Beschreibung des "Milieucharakters", die
auf der Erfahrungsbasis von 30 Jahren qualitativer und quantitativer Lebensweltforschung von Sinus Sociovision zusammengestellt wurde, und die stetig aktualisiert wird.
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Traditionelle Milieus Sinus A12 "Konservative"
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Problembewusstsein ohne Hysterie
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Umweltschutz mit Augenmaß
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73 Wippermann et al. (2009): Alltagseinstellungen zu Umwelt und Umweltpolitik
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fã= pé~ååìåÖëÑÉäÇ= òïáëÅÜÉå= ÖÉÄçíÉåÉê= bêÜ~äíìåÖ= ìåÇ= åçíïÉåÇáÖÉê= kìíòìåÖ= îçå= k~íìê= ìåÇ=rãïÉäí=íÉåÇáÉêí=Ç~ë=jáäáÉì=òì=^ìëÖäÉáÅÜ=ìåÇ=_~ä~åÅÉK=j∏ÖäáÅÜëí=~ääÉ=ïáêíëÅÜ~ÑíäáÅÜÉåI=ëçòá~äÉå=ìåÇ=∏âçäçÖáëÅÜÉå=^ëéÉâíÉ=ìåÇ=fåíÉêÉëëÉå=ëçääíÉå=ÄÉêΩÅâëáÅÜíáÖí=ïÉêÇÉåK=m~ìëÅÜ~äìêíÉáäÉ=Ó=ÄÉáJëéáÉäëïÉáëÉ=ΩÄÉê=dÉåíÉÅÜåáâ=çÇÉê=^íçãâê~Ñí=Ó=ïÉêÇÉå=~ÄÖÉäÉÜåíK=råÇ=ÖÉê~ÇÉ=îçå=ÇÉê=Eëí~~íäáJÅÜÉåF=rãïÉäíéçäáíáâ=Éêï~êíÉí=ã~å=Éáå=ÇáÑÑÉêÉåòáÉêíÉë=sçêÖÉÜÉåK=
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Gesundheitsbewusstsein – ohne ausgeprägte Ängste
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Zufriedenheit mit der Umweltqualität
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Traditionelle Milieus Sinus A12 "Konservative"
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Das Problem des Artensterbens wird abgewehrt
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Umweltbewusstes (Konsum-) Verhalten ist Pflicht
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Abbildung 36: Zentrale Dimensionen des ökologischen Bewusstseins
Ökologische Modernisierung
− Skepsis gegenüber modernen politischen, sozialen, wirtschaftlichen und techno-logischen Entwicklungen – aber keine Technikfeindlichkeit
− Abwartende Einstellung gegenüber innovativen Umwelttechnologien
Betroffenheit / Gesundheit − Ausgeprägtes Gesundheits- und Ernährungsbewusstsein, aber wenig umwelt-bedingte Gesundheitsängste
− Zufriedenheit mit der (lokalen) Umweltqualität, Wahrnehmung einer insgesamt positiven Entwicklung
Gerechtigkeit / Akteure − Vertrauen in die staatliche Umweltpolitik; normen- und gesetzestreues Verhalten
− Umweltgerechtigkeit ist kein Thema
Konsum- und Informationsverhalten
− Umweltbewusstes Verhalten als Bürgerpflicht, schonender Umgang mit Ressourcen als ethisch gebotene Notwendigkeit
− Bereitschaft zu nachhaltigem Konsum, überdurchschnittliche Zahlungsbereitschaft für langlebige und hochwertige regionale Produkte
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Traditionelle Milieus Sinus A23 "Traditionsverwurzelte"
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3.9 Sinus A23 "Traditionsverwurzelte"
3.9.1 Sinus A23 "Traditionsverwurzelte": Zielgruppenprofil
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Soziale Lage
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Abbildung 37: Soziale Lage des Sinus-Milieus A23 "Traditionsverwurzelte"
Lebenssituation Meist 1- bis 2-Personen-Haushalte Höchster Anteil allein Lebender und Verwitweter im Milieuvergleich
Bildung Überwiegend Hauptschule mit abgeschlossener Berufsausbildung Nur 7% haben Abitur oder Studium
Beruf Hochster Anteil von Ruheständlern im Milieuvergleich Früher: kleine Angestellte und Beamte, Arbeiter, Facharbeiter und Bauern
Einkommen Meist kleine bie mittlere Einkommen: 65% haben ein monatliches Haushalts-nettoeinkommmen unter2.000 € (Gesamt: 46%)76
Durchschnittliches Haushaltsnettoeinkommen: 1.882 €3
Überdurchschnittlicher Anteil an Wohneigentümern3
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Abbildung 38: Altersaufbau des Sinus-Milieus A23 "Traditionsverwurzelte"77
0
5
10
15
20
25
30
35
14-19 20-24 25-29 30-34 35-39 40-44 45-49 50-54 55-59 60-64 65-69 70-74 75-79 80-84 85-89 90-94 95-99 Jahre
Median: 70 Jahre
%
= 74 Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren, ca. 64,87 Mio. (nach Mediaanalyse 2008) 75 Die Angaben basieren auf Repräsentativerhebungen im Jahr 2008 mit insgesamt 88.927 Befragten ab 14 Jahren. 76 Quelle: Finanzmarktdatenservice 2008 77 bezogen auf die in der Umfrageforschung übliche Grundgesamtheit ab 14 Jahren
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Traditionelle Milieus Sinus A23 "Traditionsverwurzelte"
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Lebenswelt78
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3.9.2 Sinus A23 "Traditionsverwurzelte": Umweltbewusstsein und Umweltverhalten
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Jeder Einzelne ist in der Pflicht
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78 Bei den folgenden Charakterisierungen handelt es sich um eine verdichtete, idealtypische Beschreibung des "Milieucharakters", die
auf der Erfahrungsbasis von 30 Jahren qualitativer und quantitativer Lebensweltforschung von Sinus Sociovision zusammengestellt wurde, und die stetig aktualisiert wird.
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Traditionelle Milieus Sinus A23 "Traditionsverwurzelte"
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Aber es muss gerecht zugehen
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Die Umweltprobleme sind ernst, aber nicht unmittelbar bedrohlich
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Traditionelle Milieus Sinus A23 "Traditionsverwurzelte"
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Unbehagen gegenüber Gentechnik und Atomkraft
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Keine besonderen Verhaltenskonsequenzen
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Kein Engagement für Biodiversität
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tel der Milieuangehörigen davon aus, dass das Artensterben ein großes Problem in den (fernen) Entwicklungsländern Afrikas, Asiens und Südamerikas sei.
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Unbewusst umweltbewusstes Konsumverhalten
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80 Volle Zustimmung auf einer 4er-Antwortskala 81 Wippermann et al. (2009): Alltagseinstellungen zu Umwelt und Umweltpolitik
118
Traditionelle Milieus Sinus A23 "Traditionsverwurzelte"
UUmmwweellttbbeewwuussssttsseeiinn uunndd UUmmwweellttvveerrhhaalltteenn 22000088 –– mmiilliieeuussppeezziiffiisscchh
Kein Vertrauen zu Umweltzeichen
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Abbildung 39: Zentrale Dimensionen des ökologischen Bewusstseins
Ökologische Modernisierung
− Moderne Umwelttechnik, insbesondere wenn sie zum (Energie) Sparen beiträgt, gilt als attraktiv, aber unerschwinglich für den privaten Anwender
− Die Industrie gilt als größter Umweltverschmutzer und muss durch staatliche Sanktionen auf den rechten Weg gezwungen werden
Betroffenheit / Gesundheit − Gesundheitszentrierter Lebens- und Ernährungsstil, aber geringe persönliche Betroffenheit durch Umwelt- und Klimaprobleme
− Skepsis gegenüber Öko- und Bio-Produkten; Bevorzugung regionaler und saisonaler Lebensmittel
Gerechtigkeit / Akteure − Vertrauen auf die Regelungskompetenz und Autorität des Staates; gleichzeitig pflichtbewusstes Einhalten der Normen
− Gefühl von mangelnder Umweltgerechtigkeit und Benachteiligung
Konsum- und Informationsverhalten
− Nachhaltiger Lebensstil aufgrund von Sparsamkeit, Bescheidenheit und Verzicht
− Unbewusst umweltbewusstes Konsumverhalten; Überforderung durch Komplexität ökologischer Zusammenhänge
=
=
119
Traditionelle Milieus Sinus AB2 "DDR-Nostalgische"
UUmmwweellttbbeewwuussssttsseeiinn uunndd UUmmwweellttvveerrhhaalltteenn 22000088 –– mmiilliieeuussppeezziiffiisscchh
3.10 Sinus AB2 "DDR-Nostalgische"
3.10.1 Sinus AB2 "DDR-Nostalgische": Zielgruppenprofil
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Soziale Lage
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Abbildung 40: Soziale Lage des Sinus-Milieus AB2 "DDR-Nostalgische"
Lebenssituation Überwiegend verheiratet, vergleichsweise hoher Anteil Geschiedener
Über die Hälfte der Milieuangehörigen leben in 2-Personen Haushalten
Bildung Meist einfach bis mittlere Schulabschlüsse (Polytechnische Oberschule 10. Klasse)
Überwiegend abgeschlossene Berufsausbildung
Beruf Früher häufig Führungskader in Partei, Verwaltung, Wissenschaft, Wirtschaft, Kultur
Heute einfache Angestellte, Arbeiter / Facharbeiter oder arbeitslos (höchste Arbeits-losenrate im Milieuvergleich)
Einkommen Kleine bis mittlere Einkommen – trotz hohem Doppelverdiener-Anteil: Über die Hälfte verfügt über ein monatliches Haushaltsnettoeinkommen unter 1.500 € (Gesamt: 26%)84
Durchschnittliches Haushaltsnettoeinkommen: 1.583 €3
Viele Bezieher von Altersübergangsgeld und Rente ("Postsozialistisches Vorruhe-standsmilieu")
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Abbildung 41: Altersaufbau des Sinus-Milieus AB2 "DDR-Nostalgische"85
0
5
10
15
20
25
14-19 20-24 25-29 30-34 35-39 40-44 45-49 50-54 55-59 60-64 65-69 70-74 75-79 80-84 85-89 90-94 95-99 Jahre
Median: 55 Jahre
%
= 82 Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren, ca. 64,87 Mio. (nach Mediaanalyse 2008) 83 Die Angaben basieren auf Repräsentativerhebungen im Jahr 2008 mit insgesamt 88.927 Befragten ab 14 Jahren. 84 Quelle: Finanzmarktdatenservice 2008 85 bezogen auf die in der Umfrageforschung übliche Grundgesamtheit ab 14 Jahren
120
Traditionelle Milieus Sinus AB2 "DDR-Nostalgische"
UUmmwweellttbbeewwuussssttsseeiinn uunndd UUmmwweellttvveerrhhaalltteenn 22000088 –– mmiilliieeuussppeezziiffiisscchh
Lebenswelt86
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3.10.2 Sinus AB2 "DDR-Nostalgische": Umweltbewusstsein und Umweltverhalten
k~ÅÜ=çÑÑáòáÉääÉê=a~êëíÉääìåÖ=ÇÉê=Ç~ã~äáÖÉå=éçäáíáëÅÜÉå=cΩÜêìåÖ=Ö~Ä=Éë=áå=ÇÉê=aao=âÉáåÉ=Öê~îáÉJêÉåÇÉå=rãïÉäíéêçÄäÉãÉK=_áë=òìã=j~ìÉêÑ~ää=ï~ê=Ç~ë=qÜÉã~=rãïÉäí=ìåÇ=rãïÉäíëÅÜìíò=áã=^ääJí~Ö= ÇáÉëÉë= jáäáÉìë= â~ìã= éê®ëÉåíK= k~ÅÜ= ÇÉê= tÉåÇÉ= Ü~ÄÉå= ëáÅÜ= ÇáÉ= ?aaoJkçëí~äÖáëÅÜÉå?= Ç~ë=qÜÉã~=ëçòìë~ÖÉå=?~åÖÉäÉêåí?=ìåÇ=îÉêëíÉÜÉå=rãïÉäíëÅÜìíò=ÜÉìíÉ=îçê=~ääÉã=~äë= ëçòá~äÉ=kçêãI=~äë= mÑäáÅÜíI= ÇáÉ=ã~å=çêÇåìåÖëÖÉã®≈= ÉêÑΩääíI= ìã=åáÅÜí=ìå~åÖÉåÉÜã=~ìÑòìÑ~ääÉåK=a~ë=rãïÉäíJÄÉïìëëíëÉáå=ÇÉê=?aaoJkçëí~äÖáëÅÜÉå?=Ä~ëáÉêí=åáÅÜí=~ìÑ=∏âçäçÖáëÅÜÉå=tÉêíÉåI=ëçåÇÉêå=~ìÑ=íê~ÇáJíáçåÉääÉå=ãáäáÉìíóéáëÅÜÉå=qìÖÉåÇÉå=ïáÉ=mÑäáÅÜíÉêÑΩääìåÖI=pé~êë~ãâÉáí=ìåÇ=lêÇåìåÖK=páÅÜ=ΩÄÉê=ÇáÉ=ëçòá~äJåçêã~íáî=ÖÉëÉíòíÉå=_~ëáëêÉÖÉäå=Üáå~ìë=ìãïÉäíÖÉêÉÅÜí=òì=îÉêÜ~äíÉå=áëí=âÉáå=^åäáÉÖÉå=ÇÉë=jáäáÉìëI= áåëÄÉëçåÇÉêÉ=ïÉåå=ÇáÉë=ãáí= òìë®íòäáÅÜÉã=^ìÑï~åÇ=çÇÉê=Ö~ê= òìë®íòäáÅÜÉå=hçëíÉå=îÉêÄìåÇÉå=ï®êÉK=a~ë= fåíÉêÉëëÉ= ~å=ìãïÉäíÄÉòçÖÉåÉå=qÜÉãÉå= äáÉÖí= áå=ÇáÉëÉã=jáäáÉì=ÖÉåÉêÉää=ìåíÉê=ÇÉã=aìêÅÜëÅÜåáííK=
Besorgte Skepsis im Großen…
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86 Bei den folgenden Charakterisierungen handelt es sich um eine verdichtete, idealtypische Beschreibung des "Milieucharakters", die
auf der Erfahrungsbasis von 30 Jahren qualitativer und quantitativer Lebensweltforschung von Sinus Sociovision zusammengestellt wurde, und die stetig aktualisiert wird.
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Traditionelle Milieus Sinus AB2 "DDR-Nostalgische"
UUmmwweellttbbeewwuussssttsseeiinn uunndd UUmmwweellttvveerrhhaalltteenn 22000088 –– mmiilliieeuussppeezziiffiisscchh
âÉáå=qÜÉã~K=råÇ=áå=âÉáåÉã=~åÇÉêÉå=jáäáÉì=îÉêíê~ìí=ã~å=ïÉåáÖÉê=~ìÑ=íÉÅÜåáëÅÜÉ=fååçî~íáçåÉå=òìê=i∏ëìåÖ=îçå=rãïÉäíéêçÄäÉãÉå=ïáÉ=ÄÉá=ÇÉå=?aaoJkçëí~äÖáëÅÜÉå?K=
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… dezidierte Forderungen und Engagement im Kleinen
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Furcht vor umweltbedingter Gesundheitsgefährdung
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Traditionelle Milieus Sinus AB2 "DDR-Nostalgische"
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Unbehagen gegenüber Gentechnik
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Ost- statt Bio-Produkte
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Natur- statt Umweltschutz
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123
Traditionelle Milieus Sinus AB2 "DDR-Nostalgische"
UUmmwweellttbbeewwuussssttsseeiinn uunndd UUmmwweellttvveerrhhaalltteenn 22000088 –– mmiilliieeuussppeezziiffiisscchh
Begrenzte Bereitschaft zu Verhaltenskonsequenzen
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Wunsch nach mehr Gerechtigkeit
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Abbildung 42: Zentrale Dimensionen des ökologischen Bewusstseins
Ökologische Modernisierung
− Wenig Wissen über moderne Umwelttechnologien und das Synergiepotential von Ökologie und Ökonomie
− Grundsätzlich positive Einstellung zur Begrenzung des Ressourcenverbrauchs und zur Energieeffizienz
Betroffenheit / Gesundheit − Gesundheitsängste und Sorgen um die Lebensverhältnisse künftiger Generationen
− Großes Interesse an intakter Natur und biologischer Vielfalt
Gerechtigkeit / Akteure − Generalisiertes Gefühl der Benachteiligung; Vorwurf der sozialen Ungerechtigkeit an die derzeitige Umweltpolitik
− Kein Vertrauen zu den etablierten Akteuren; Bereitschaft zum Engagement in lokalen Initiativen
Konsum- und Informationsverhalten
− Keine Bereitschaft, sein Verhalten aus Gründen des Umweltschutzes zu ändern, aber Erfüllung sozialer (Umwelt-) Normen
− Dennoch nachhaltiges Konsumverhalten – aus Sparsamkeit und Geldnot
124
Empfehlungen für die Umweltkommunikation
UUmmwweellttbbeewwuussssttsseeiinn uunndd UUmmwweellttvveerrhhaalltteenn 22000088 –– mmiilliieeuussppeezziiffiisscchh
4 Zusammenfassende Empfehlungen für die Umweltkommunikation aáÉ=rãïÉäíâçããìåáâ~íáçå= ëíÉÜí=ïÉáíÉêÜáå= îçê=Öêç≈Éå=eÉê~ìëÑçêÇÉêìåÖÉåW= wï~ê= ëÅÜÉáåí= Ç~ë=rãïÉäíÄÉïìëëíëÉáå=áå=ÇÉê=_Éî∏äâÉêìåÖ=~ìÑ=ÇÉå=ÉêëíÉå=_äáÅâ=áåëÖÉë~ãí=ÜçÅÜI=ÄÉá=ÉáåÉê=å®ÜÉêÉå=^å~äóëÉ=òÉáÖÉå=ëáÅÜ=~ÄÉê=ÇÉìíäáÅÜÉ=råíÉêëÅÜáÉÇÉ=òïáëÅÜÉå=ÇÉå=ëçòá~äÉå=jáäáÉìëK=t®ÜêÉåÇ=áå=ÉáJåáÖÉå=jáäáÉìëI=ïáÉ=?bí~ÄäáÉêíÉ?I= ?mçëíã~íÉêáÉääÉ?=ìåÇ=?hçåëÉêî~íáîÉ?I=éçëáíáîÉ=rãïÉäíÉáåëíÉääìåJÖÉå=ïÉáí=îÉêÄêÉáíÉí= ëáåÇ=ìåÇ=òìã=?ÖìíÉå=qçå?=ÖÉÜ∏êÉåI=ÖáÄí=Éë=~åÇÉêÉ=jáäáÉìëI= áå=ÇÉåÉå=ÇÉê=pÅÜìíò=ÇÉê=rãïÉäí=ÉáåÉå=ÇÉìíäáÅÜ=ÖÉêáåÖÉêÉå=píÉääÉåïÉêí=Ü~í=ìåÇ=Ç~ë=fåíÉêÉëëÉ=~å=rãïÉäííÜÉJãÉå=ÖÉêáåÖ=áëí=Ó=áåëÄÉëçåÇÉêÉ=áå=ÇÉê=ãçÇÉêåÉå=råíÉêëÅÜáÅÜíI=ÄÉá=?eÉÇçåáëíÉå?=ìåÇ=?hçåëìãJj~íÉêá~äáëíÉå?K=báåÉ=áåí~âíÉ=rãïÉäí=áëí=ÑΩê=îáÉäÉ=òìÇÉã=åìê=Éáå=~Äëíê~âíÉêI=ÖÉëÉääëÅÜ~ÑíäáÅÜ=îçêJÖÉÖÉÄÉåÉê=tÉêíI=ìåÇ=ÇÉê=pÅÜìíò=ÇÉê=rãïÉäí=Ü~í=ïÉåáÖ=ãáí=áÜêÉê=ÉáÖÉåÉå=iÉÄÉåëïÉäí=òì=íìåK=
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Die Gründe für umweltignorantes Verhalten sind vielfältig, aber milieuspezifisch
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Empfehlungen für die Umweltkommunikation
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Auch die Ausreden und Rechtfertigungsmuster sind milieuspezifisch
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Zielgruppenorientierung ist Voraussetzung für wirksame Kommunikation
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Empfehlungen für die Umweltkommunikation
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áå= ÇÉå= îÉêëÅÜáÉÇÉåÉå= wáÉäÖêìééÉå= ÄÉêΩÅâëáÅÜíáÖí= ïÉêÇÉåK= cΩê= îáÉäÉ= ^âíÉìêÉ= ÄÉÇÉìíÉí= ÇáÉëÉ=wáÉäÖêìééÉåçêáÉåíáÉêìåÖ= ÉáåÉå= Eã~åÅÜã~ä= ëÅÜïáÉêáÖÉåI= ~ÄÉê= åçíïÉåÇáÖÉåF=tÉÅÜëÉä= ÇÉê= mÉêJëéÉâíáîÉK=aáÉ=cê~ÖÉI=ÇáÉ=ëáÅÜ=ëíÉääíI= ä~ìíÉí=åáÅÜí= ä®åÖÉê=åìêW=?t~ë=ïáää= áÅÜ=îÉêãáííÉäå\?=ëçåÇÉêå=ëáÉ=ãìëë=ÉêÖ®åòí=ïÉêÇÉå=ìã=ÇáÉ=^ëéÉâíÉ=?t~ë=ïáää=ãÉáåÉ=wáÉäÖêìééÉ\?I=?tÉäÅÜÉ=báåëíÉääìåÖÉå=ìåÇ=_ÉÇΩêÑåáëëÉ=Ü~í=ëáÉ\?=
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Botschaften, Argumente und Kanäle müssen zielgruppenspezifisch differenziert werden
káÅÜí= ~ääÉ=ïçääÉå=ΩÄÉê=~ääÉë= ~ìÑÖÉâä®êí=ïÉêÇÉåK=káÅÜí= àÉÇÉë=jáäáÉì= áëí= ÑΩê= ?ÇáêÉâíÉ?=rãïÉäí~êJÖìãÉåíÉ= çÑÑÉåK=aáÉëÉ= ëáåÇ= îçê= ~ääÉã= áã= ?mçëíã~íÉêáÉääÉå?=jáäáÉì= ~åëÅÜäìëëÑ®ÜáÖI= ÄÉá= ~åÇÉêÉå=jáäáÉìë= áëí= Éë= ëáååîçääI= ~åÇÉêÉ= lêáÉåíáÉêìåÖÉå= Ó= ïáÉ= Éíï~= Ñ~ãáäá®êÉ= dÉÄçêÖÉåÜÉáíI= páÅÜÉêÜÉáí=çÇÉê=áåíÉåëáîÉë=bêäÉÄÉå=Ó=áå=ÇÉå=sçêÇÉêÖêìåÇ=òì=ëíÉääÉåK=aÉê=ãçê~äáëÅÜÉ=wÉáÖÉÑáåÖÉê=ëçääíÉ=åìê=ãáí=_ÉÇ~ÅÜí=ÉáåÖÉëÉíòí=ïÉêÇÉåI=Ç~=Éê=ÑΩê=îáÉäÉ=ÉÜÉê=~Äëíç≈ÉåÇ=ïáêâíK=táêâìåÖëîçää=â~åå=Éê=îçê=~ääÉã= áã=jáäáÉì=ÇÉê= ?mçëíã~íÉêáÉääÉå?= ëçïáÉ=ÄÉá= ?hçåëÉêî~íáîÉå?=ìåÇ=?qê~ÇáíáçåëîÉêïìêòÉäíÉå?=ëÉáåI= ìã= ÇÉêÉå= ÉáÖÉåÉ=jçê~äîçêëíÉääìåÖÉå= òì= ~âíáîáÉêÉåK= ûÜåäáÅÜÉë= Öáäí= ÑΩê= pÅÜêÉÅâÉåëëòÉå~JêáÉåI=ÇáÉ=Ü®ìÑáÖ=ÉÜÉê=òì=lÜåã~ÅÜíëÖÉÑΩÜäÉå=ÑΩÜêÉå=ÇÉåå=òì=ÖÉ®åÇÉêíÉã=sÉêÜ~äíÉåK=aáÉëÉ=^êí=ÇÉê= hçããìåáâ~íáçå= áëí= ~ääÉåÑ~ääë= áå= qÉáäÉå= ÇÉë= ?mçëíã~íÉêáÉääÉå?= ìåÇ= ÇÉë= ?hçåëÉêî~íáîÉå?=jáJäáÉìë= ~åëÅÜäìëëÑ®ÜáÖK= aáÉ= ãÉáëíÉå= _ΩêÖÉêáååÉå= ìåÇ= _ΩêÖÉê= ã∏ÅÜíÉå= äáÉÄÉê= éçëáíáî= ãçíáîáÉêí=ïÉêÇÉåI= òK_K=ãáí= fåÑçêã~íáçåÉå=ΩÄÉê=âçåâêÉíÉ=jáíÖÉëí~äíìåÖëã∏ÖäáÅÜâÉáíÉå=ìåÇ=éçëáíáîÉ=sçêJÄáäÇÉêK= a~ÄÉá= ëçääíÉ= áåëÄÉëçåÇÉêÉ= áå= ÇÉå= jáäáÉìë= ÇÉê= ?qê~ÇáíáçåëîÉêïìêòÉäíÉå?= ìåÇ= ?hçåëìãJj~íÉêá~äáëíÉå?=Ç~ê~ìÑ=ÖÉ~ÅÜíÉí=ïÉêÇÉåI=Ç~ëë=ÇáÉ=fåÑçêã~íáçåÉå=ÉáåÑ~ÅÜ=ìåÇ=~åëÅÜ~ìäáÅÜ=~ìÑÄÉJêÉáíÉí=ïÉêÇÉåK=aáÉ=Ü®ìÑáÖ=ÉáåÖÉëÉíòíÉå=fåëíêìãÉåíÉI=òK_K=_êçëÅÜΩêÉå=ìåÇ=c~äíÄä®ííÉê=ëçïáÉ=sçêJíê®ÖÉI=íêÉÑÑÉå=åìê=ÄÉá=ÇÉå=iÉáíãáäáÉìë=ìåÇ=íÉáäïÉáëÉ=ÄÉá=ÇÉå=íê~ÇáíáçåÉääÉå=jáäáÉìë=~ìÑ=Öê∏≈ÉêÉ=oÉëçå~åòK=táÅÜíáÖ=áëí=~ìÅÜ=ÇáÉ=êáÅÜíáÖÉ=t~Üä=ÇÉê=hçããìåáâ~íáçåëçêíÉI=ìã=ÇáÉ=wáÉäãáäáÉìë=~å=ÇÉå=lêíÉå=~åòìëéêÉÅÜÉåI=~å=ÇÉåÉå=ëáÉ=ëáÅÜ=~ìÑÜ~äíÉå=ìåÇ=ÇáÉ=ÑΩê=ëáÉ=~ííê~âíáî=ëáåÇK=aáÉ=sÉêãáííJäìåÖ= ÇÉê= _çíëÅÜ~Ñí= â~åå= åáÅÜí= òìäÉíòí= ÇìêÅÜ= hççéÉê~íáçåëé~êíåÉê= ìåÇ=jìäíáéäáâ~íçêÉå= ìåíÉêJëíΩíòí=ïÉêÇÉåI=ÇáÉ=áå=ÇÉã=àÉïÉáäáÖÉå=jáäáÉì=~äë=Öä~ìÄïΩêÇáÖ=ÖÉäíÉå=çÇÉê=ÉáåÉ=sçêÄáäÇÑìåâíáçå=Ü~ÄÉåK=táêÇ=ÇáÉ=^ííê~âíáîáí®í=ÇÉê=_çíëÅÜ~Ñí= áã=?bí~ÄäáÉêíÉå?=jáäáÉì=ÇìêÅÜ=ÇáÉ=hççéÉê~íáçå=ãáí=_~åâÉåI= sÉêëáÅÜÉêìåÖÉå= ìåÇ= táêíëÅÜ~ÑíëìåíÉêåÉÜãÉå= ÉêÜ∏ÜíI= ëçääíÉå= áã= ?mçëíã~íÉêáÉääÉå?==jáäáÉì= rãïÉäíîÉêÄ®åÇÉ= çÇÉê= eçÅÜëÅÜìäÉå= ~äë= hççéÉê~íáçåëé~êíåÉê= ÖÉïçååÉå= ïÉêÇÉåK= wìê=^åëéê~ÅÜÉ=ÇÉê= ?hçåëìãJj~íÉêá~äáëíÉå?=ÉáÖåÉí= ëáÅÜ=ÇáÉ=hçããìåáâ~íáçå=ΩÄÉê=qÉëíáãçåá~äëI= òK_K=ÄÉâ~ååíÉ=péçêíäÉê=ìåÇ=péçêíäÉêáååÉåK=
Kommunikation muss strategisch geplant werden
cΩê=ÉáåÉ=ÉÑÑÉâíáîÉ=ìåÇ=ÉÑÑáòáÉåíÉ=hçããìåáâ~íáçå=áëí=Éë=òÉåíê~äI=îçê=ÇÉê=mä~åìåÖ=ÇÉê=hçããìåáJâ~íáçåë~âíáîáí®íÉå=ÑÉëíòìäÉÖÉåI=ïÉäÅÜÉ=wáÉäÉ=ÉêêÉáÅÜí=ïÉêÇÉå=ëçääÉåW=dÉÜí=Éë=Ç~êìãI=ëÅÜåÉää=sÉêJÜ~äíÉåë®åÇÉêìåÖÉå=ÜÉêÄÉáòìÑΩÜêÉå\=pçääÉå=åÉìÉ=^âíáîÉ=ÑΩê=Ç~ë=rãïÉäíJ=ìåÇ=k~íìêëÅÜìíòÉåÖ~JÖÉãÉåí=ÖÉïçååÉå=ïÉêÇÉå\=pçääÉå=råáåÑçêãáÉêíÉ=~ìÑÖÉâä®êí=ïÉêÇÉå\=lÇÉê=áëí=ÇáÉ=Eä~åÖÑêáëíáÖÉF=sÉê®åÇÉêìåÖ=îçå=tÉêíÉå=ìåÇ=báåëíÉääìåÖÉå=ÄÉ~ÄëáÅÜíáÖí\=aáÉëÉ=wáÉäJ§ÄÉêäÉÖìåÖÉå=ÄáÉíÉå=ÇáÉ=ÖÉÉáÖåÉíÉ=dêìåÇä~ÖÉ=ÑΩê=ÇáÉ=^ìëï~Üä=ÇÉê=wáÉäÖêìééÉLåI=ÇáÉ=éêáçêáí®ê=~åòìëéêÉÅÜÉå=ëáåÇK=
127
Empfehlungen für die Umweltkommunikation
UUmmwweellttbbeewwuussssttsseeiinn uunndd UUmmwweellttvveerrhhaalltteenn 22000088 –– mmiilliieeuussppeezziiffiisscchh
^äë= lêáÉåíáÉêìåÖ= ÄÉá= ÇÉê= cÉëíäÉÖìåÖ= ÇÉê= wáÉäÖêìééÉå= ëçääíÉåI= ÇÉê= ^ìÑÖ~ÄÉåëíÉääìåÖ= ÉåíëéêÉJÅÜÉåÇI=ÑçäÖÉåÇÉ=cê~ÖÉå=ÄÉ~åíïçêíÉí=ïÉêÇÉåW=
− få=ïÉäÅÜÉê=wáÉäÖêìééÉ=ÑáåÇÉå=ëáÅÜ=ÇáÉ=Öê∏≈íÉå=aÉÑáòáíÉ=ÜáåëáÅÜíäáÅÜ=táëëÉåI=rãïÉäíÄÉïìëëíJëÉáå=çÇÉê=JîÉêÜ~äíÉå\=tç=ÄÉëíÉÜí=~âìíÉê=e~åÇäìåÖëÄÉÇ~êÑ\=
− tÉäÅÜÉ=wáÉäÖêìééÉå=ïÉáëÉå=éçëáíáîÉ=báåëíÉääìåÖÉå=~ìÑI=~å=ÇáÉ=~åÖÉâåΩéÑí=ïÉêÇÉå=â~åå\=
− tÉäÅÜÉ=wáÉäÖêìééÉå=ëáåÇ=ãáí=ÇÉå=òìê=sÉêÑΩÖìåÖ=ëíÉÜÉåÇÉå= EÑáå~åòáÉääÉå=ìåÇ=éÉêëçåÉääÉåF=oÉëëçìêÅÉå=ìåÇ=L=çÇÉê=hçããìåáâ~íáçåëâ~å®äÉå=ΩÄÉêÜ~ìéí=òì=ÉêêÉáÅÜÉå\=
Vier Milieus sind Kernzielgruppen der Umweltkommunikation
jáäáÉìë= ãáí= ÉáåÉê= ÖÉëÉääëÅÜ~ÑíäáÅÜÉå= iÉáíJ= ÄòïK= jìäíáéäáâ~íçêÑìåâíáçå= ëíÉääÉå= ÄÉá= ÇÉå= ãÉáëíÉå=hçããìåáâ~íáçåëîçêÜ~ÄÉå=ïáÅÜíáÖÉ= wáÉäÖêìééÉå=Ç~êI= Ç~= ëáÉ= Eîçê= ~ääÉã= ?bí~ÄäáÉêíÉ?= ìåÇ= ?mçëíJã~íÉêáÉääÉ?F=Éáå=êÉä~íáî=ÜçÜÉë=rãïÉäíÄÉïìëëíëÉáå=Ü~ÄÉå=ìåÇ=~ìÑÖêìåÇ=áÜêÉê=^Äëíê~ÜäÉÑÑÉâíÉ=áå=~åÇÉêÉ= jáäáÉìë= òì= ÉáåÉê= ÖÉëÉääëÅÜ~ÑíäáÅÜÉå= sÉêÄêÉáíìåÖ= ÇÉê= ÖÉïΩåëÅÜíÉå= báåëíÉääìåÖÉå= ìåÇ=sÉêÜ~äíÉåëïÉáëÉå=ÄÉáíê~ÖÉå=â∏ååÉåK=aáÉ=ÖÉå~ååíÉå=jáäáÉìë=ãΩëëÉå=~ìÅÜ=ÇÉëÜ~äÄ=áå=ÇÉå=_äáÅâ=ÖÉåçããÉå=ïÉêÇÉåI=ïÉáä=áÜê=hçåëìãåáîÉ~ì=ÜçÅÜ=áëí=ìåÇ=ëáÉ=Ç~ãáí=åáÅÜí=åìê=ÉåíëéêÉÅÜÉåÇ=ÜçJÜÉ=rãïÉäíÄÉä~ëíìåÖÉå=îÉêìêë~ÅÜÉåI=ëçåÇÉêå=~ìÅÜ=Éáå=ëÅÜäÉÅÜíÉë=sçêÄáäÇ=~ÄÖÉÄÉåK=
báå=ïáÅÜíáÖÉë=hêáíÉêáìã=ìåíÉê=bÑÑáòáÉåòÖÉëáÅÜíëéìåâíÉå=áëí=ÇáÉ=dê∏≈É=ÉáåÉë=jáäáÉìëK=_Éá=Öê∏≈ÉêÉå=jáäáÉìë=ÉêêÉáÅÜí=ã~å=ãáí=ÉáåÉê=òáÉäÖêìééÉåÖÉêÉÅÜíÉå=hçããìåáâ~íáçå=áå=ÇÉê=oÉÖÉä=~ìÅÜ=ãÉÜê=jÉåëÅÜÉåK=sçå=ÇÉå=ÄÉáÇÉå=Öê∏≈íÉå=jáäáÉìëI=ÇÉê= ?_ΩêÖÉêäáÅÜÉå=jáííÉ?=ìåÇ=ÇÉå=?qê~ÇáíáçåëîÉêJïìêòÉäíÉå?I=ïáêÇ=ÄÉá=îáÉäÉå=^åäáÉÖÉå=ÇÉê=rãïÉäíâçããìåáâ~íáçå=Ç~ë=jáäáÉì=ÇÉê=?_ΩêÖÉêäáÅÜÉå=jáííÉ?=ÇáÉ=ïáÅÜíáÖÉêÉ=wáÉäÖêìééÉ=ëÉáåK=aáÉëÉë=jáäáÉì= áëí= àΩåÖÉêI=ÇKÜK=rãïÉäíÉáåëíÉääìåÖÉå=ëáåÇ=ä®åÖÉê=ïáêâë~ãI=ìåÇ=ÇáÉ=aóå~ãáâ=áëí= áå=ÇáÉëÉã=jáäáÉì=îáÉä=Öê∏≈ÉêI=ïÉáä=ÜáÉê=åçÅÜ=§ÄÉêÖ®åÖÉ=òïáëÅÜÉå=ìåíÉêëÅÜáÉÇäáÅÜÉå=iÉÄÉåëéÜ~ëÉå=~åëíÉÜÉåI=ÇáÉ=ãáí=îáÉäÉå=ìãïÉäíêÉäÉî~åíÉå=båíëÅÜÉáJÇìåÖÉå=îÉêÄìåÇÉå=ëáåÇK=
_Éá= ÇÉå= ÖÉå~ååíÉå= hÉêåòáÉäÖêìééÉå= E?bí~ÄäáÉêíÉ?I= ?mçëíã~íÉêáÉääÉ?I= ?jçÇÉêåÉ= mÉêÑçêãÉê?= ìåÇ=?_ΩêÖÉêäáÅÜÉ=jáííÉ?F= âçããí= ÜáåòìI= Ç~ëë= ëáÉI= ÖÉå~ìëç=ïáÉ= Ç~ë=jáäáÉì= ÇÉê= ?hçåëÉêî~íáîÉå?I= Éáå=Öê∏≈ÉêÉë=fåíÉêÉëëÉ=~å=rãïÉäíáåÑçêã~íáçåÉå=ãáíÄêáåÖÉå=ìåÇ=~ìÅÜ=ÄÉêÉáí=ëáåÇI=ëáÅÜ=~âíáî=òì=áåJÑçêãáÉêÉåK=aáÉ=`Ü~åÅÉåI=^åÖÉÜ∏êáÖÉ=ÇáÉëÉê=jáäáÉìë=òì=ÉêêÉáÅÜÉåI=ëáåÇ=ÇÉãå~ÅÜ=ïÉëÉåíäáÅÜ=Ü∏JÜÉê=~äë=ÄÉá=ÇÉå=ΩÄêáÖÉå=jáäáÉìëK=?bí~ÄäáÉêíÉ?I=?mçëíã~íÉêáÉääÉ?=ìåÇ=?jçÇÉêåÉ=mÉêÑçêãÉê?=ÄêáåÖÉå=~ìÅÜ= ÇáÉ= Öê∏≈íÉ= lÑÑÉåÜÉáí= ÑΩê= ÉÜêÉå~ãíäáÅÜÉë= båÖ~ÖÉãÉåí= áã=rãïÉäíJ= ìåÇ=k~íìêëÅÜìíò=ãáí=ìåÇ=ëáåÇ=Ç~ãáíI=åÉÄÉå=ÇÉå=Ç~ÑΩê=ÉÄÉåÑ~ääë=ÉÜÉê=~ìÑÖÉëÅÜäçëëÉåÉå=?bñéÉêáãÉåí~äáëíÉå?I=ïáÅÜíáÖÉ=wáÉäÖêìééÉåI=ïÉåå=Éë=Ç~êìã=ÖÉÜíI=~âíáîÉ=rãïÉäíJ=ìåÇ=k~íìêëÅÜΩíòÉê=òì=ÖÉïáååÉåK=a~ÄÉá=ëáåÇ=å~íΩêäáÅÜ=ÇáÉ=àÉïÉáäáÖÉå=_ÉÇΩêÑåáëëÉ=ìåÇ=jçíáîÉ=òì=ÄÉêΩÅâëáÅÜíáÖÉåK=a~ë=jáäáÉì=ÇÉê=?bñéÉêáãÉåJí~äáëíÉå?I=Ç~ë=áåëÖÉë~ãí=ÉÜÉê=òì=ÇÉå=ïÉåáÖÉê=ìãïÉäíÄÉïìëëíÉå=jáäáÉìë=òì=ò®ÜäÉå=áëíI=ãìëë=ÄÉáJëéáÉäëïÉáëÉ=ΩÄÉê=^åÖÉÄçíÉ=~åÖÉëéêçÅÜÉå=ïÉêÇÉåI=ÇáÉ=ëí®êâÉê=~äë=ÄáëÜÉê=ΩÄäáÅÜ=~ìÑ=ÇáÉ=ãáäáÉìJíóéáëÅÜÉå=_ÉÇΩêÑåáëëÉ=å~ÅÜ=hêÉ~íáîáí®íI=péçåí~åÉáí®í=ìåÇ=^ÄïÉÅÜëäìåÖ=~ìëÖÉêáÅÜíÉí=ëáåÇK=
Bei den übrigen Milieus muss stark fokussiert werden
få= ÇÉê= hçããìåáâ~íáçå= ãáí= ÇÉå= jáäáÉìë= ÇÉê= ?qê~ÇáíáçåëîÉêïìêòÉäíÉå?I= ?aaoJkçëí~äÖáëÅÜÉå?I=?hçåëìãJj~íÉêá~äáëíÉå?I=?bñéÉêáãÉåí~äáëíÉå?=ìåÇ=?eÉÇçåáëíÉå?I= áå=ÇÉåÉå=Öê∏≈íÉåíÉáäë=Éáå=åáÉÇJêáÖÉêÉë=rãïÉäíÄÉïìëëíëÉáå=ìåÇ=ÉáåÉ=ÖÉêáåÖÉêÉ=_ÉêÉáíëÅÜ~Ñí=òì=ìãïÉäíÖÉêÉÅÜíÉã=sÉêÜ~äíÉå=~åJòìíêÉÑÑÉå=ëáåÇ=Ó=ìåÇ=ÇáÉ=Ç~ãáí=çÑíã~äë=ÉÜÉê=òì=ÇÉå=?mêçÄäÉãÖêìééÉå?=ò®ÜäÉå=ÓI=áëí=Éë=ÄÉëçåÇÉêë=ïáÅÜíáÖI=~å=ÇÉê= àÉïÉáäáÖÉå=^ääí~ÖëêÉ~äáí®í=~åòìâåΩéÑÉå=ìåÇ=ãáäáÉì~Ç®èì~íÉ=jçíáî~ääá~åòÉå=òì=ëìÅÜÉåK= få=ÇÉå= íê~ÇáíáçåÉääÉå=jáäáÉìë= â~åå=Ç~ë=ÇáÉ=Ççêí= îçêÜÉêêëÅÜÉåÇÉ= pé~êë~ãâÉáíëçêáÉåíáÉJêìåÖ=çÇÉê=ÇáÉ=ïÉáí=îÉêÄêÉáíÉíÉ=oΩÅâÄÉëáååìåÖ=~ìÑ=ÇáÉ=?ÖìíÉå=~äíÉå=wÉáíÉå?=ëÉáåK=_Éá=ÇÉå=ÜÉÇçJåáëíáëÅÜÉå=jáäáÉìë=ëáåÇ=Ç~ÖÉÖÉå=pé~≈I=^ÄïÉÅÜëäìåÖ=ìåÇ=bêäÉÄåáë= áå=ÇÉå=sçêÇÉêÖêìåÇ=òì=ëíÉäJäÉåK= ^ÄÉê= ~ìÅÜ= ÇáÉ= pçêÖÉ= ìã= ÇáÉ= ÉáÖÉåÉå= háåÇÉêI= ÇáÉ= Éë= îçê= _ÉÇêçÜìåÖÉå= òì= ëÅÜΩíòÉå= ÖáäíI=ëéáÉäí=áå=ÇáÉëÉå=jáäáÉìë=ÉáåÉ=ÖÉïáëëÉ=oçääÉK=
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Empfehlungen für die Umweltkommunikation
UUmmwweellttbbeewwuussssttsseeiinn uunndd UUmmwweellttvveerrhhaalltteenn 22000088 –– mmiilliieeuussppeezziiffiisscchh
bë=ÖáÄí=àÉÇçÅÜ=~ìÅÜ=^åäáÉÖÉåI=ãáí=ÇÉåÉå=ÇáÉëÉ=dêìééÉå=åáÅÜí=ÉêêÉáÅÜí=ïÉêÇÉå=â∏ååÉåK=pç=áëí=Éë=ÄÉáëéáÉäëïÉáëÉ=ïÉåáÖ=ëáååîçääI=áå=ÇáÉëÉå=Ü®ìÑáÖ=Ñáå~åòáÉää=ëÅÜäÉÅÜí=ÖÉëíÉääíÉå=jáäáÉìë=ÑΩê=ÇáÉ=^åJëÅÜ~ÑÑìåÖ= îçå= mÜçíçîçäí~áâJ= çÇÉê= pçä~êíÜÉêãáÉJ^åä~ÖÉå= òì= ïÉêÄÉåK= ^ìÅÜ= ÇÉê= h~ìÑ= îçå= _áçJmêçÇìâíÉå=âçããí=ÑΩê=îáÉäÉ=^åÖÉÜ∏êáÖÉ=ÇáÉëÉê=jáäáÉìë=ÉÜÉê=åáÅÜí= áå=cê~ÖÉI=òìãáåÇÉëí=ëçä~åÖÉ=_áçJmêçÇìâíÉ=åçÅÜ=ÇÉìíäáÅÜ=íÉìêÉê=ëáåÇ=~äë=âçåîÉåíáçåÉääÉK=fã=_ÉêÉáÅÜ=ÇÉë=häáã~ëÅÜìíòÉë=â∏ååíÉ=Éë=~ÄÉê=Éáå=wáÉä=ÇÉê=hçããìåáâ~íáçå=ëÉáåI=ÄÉá=?qê~ÇáíáçåëîÉêïìêòÉäíÉå?I=?hçåëìãJj~íÉêá~äáëíÉå?=ìåÇ=?eÉÇçåáëíÉå?=Ç~ë=_ÉïìëëíëÉáå=Ç~ÑΩê=òì=ëí®êâÉåI=Ç~ëë=ëáÉ=ãáí=áÜêÉã=e~åÇÉäå=ÇìêÅÜ~ìë=Éíï~ë=ÄÉïÉÖÉå=â∏ååÉåK=aáÉëÉ=§ÄÉêòÉìÖìåÖ=áëí=áå=ÇÉå=ÖÉå~ååíÉå=ìåíÉêëÅÜáÅÜíáÖÉå=jáäáÉìëI=~åÇÉêë=~äë=áå= ÇÉå= hÉêåòáÉäÖêìééÉåI= êÉä~íáî= ëÅÜï~ÅÜ= ÉåíïáÅâÉäí= ìåÇ= Ü®ìÑáÖ= Éáå= dêìåÇ= Ç~ÑΩêI= ï~êìã= ~äë=êáÅÜíáÖ=Éêâ~ååíÉë=e~åÇÉäå=åáÅÜí=áå=ÇáÉ=q~í=ìãÖÉëÉíòí=ïáêÇK=
129
Anhang
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130
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Tabelle A.1: Skala Pro-Umwelteinstellungen
Krisenbewusstsein
Wenn wir so weitermachen wie bisher, steuern wir auf eine Umweltkatastrophe zu
Es beunruhigt mich, wenn ich daran denke, unter welchen Umweltverhältnissen unsere Kinder und Enkelkinder wahrscheinlich leben müssen
Der Klimawandel bedroht die Existenz der Menschheit
Wertschätzung der Umwelt
Das Artensterben ist in Deutschland kein großes Problem
Der Erhalt natürlicher Lebensräume (Urwälder, Moore usw.) ist nicht nur für die Natur sondern auch für den Menschen lebenswichtig
Die Vielfalt an Tieren, Pflanzen und natürlichen Lebensräumen macht unsere Welt erst lebenswert
Anerkennung der Verantwortung der Bürger
Um Energie zu sparen, müssen wir unbedingt Gewohnheiten im Alltag ändern
Die Bürgerinnen und Bürger können durch ein umweltbewusstes Alltagsverhalten wesentlich zum Klimaschutz beitragen
Wir Bürger können durch unser Kaufverhalten wesentlich zum Umweltschutz beitragen
Ich bin bereit, für den Schutz der Umwelt mein Mobilitätsverhalten im Alltag zu ändern, z.B. indem ich das Auto häufiger stehen lasse
Einsicht in die Notwendigkeit des Schutzes der Umwelt
Politische Aufgabenbereiche: für wirksamen Umweltschutz sorgen
Wir sollten nicht mehr Ressourcen verbrauchen als nachwachsen können
Es sollte Gerechtigkeit zwischen den Generationen bestehen, wir sollten die Umwelt nicht auf Kosten der nachkommenden Generationen ausplündern
Tabelle A.2: Skala Pro-Umweltverhalten
Alltagsverhalten
Bezug von Ökostrom
Abschalten gerade nicht benötigter Geräte und Lichtquellen
Einschränkung von Autofahrten
Fahrten überwiegend mit Fahrrad oder öffentlichem Verkehr
Kraftstoff sparende Fahrweise
Nutzung erneuerbarer Energien
Eigene Solaranlage zur Stromerzeugung (Photovoltaik)
Eigene Solaranlage zur Erzeugung von Warmwasser oder Raumwärme (Solarthermie)
Eigene Heizung mit Holz
Eigene Wärmepumpe
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Investitionen in umweltverträgliche Anlagen und Geräte
Geldanlage in erneuerbare Energien (z.B. Anteile an Anlagen, Fonds)
Ersatz von Glühlampen durch Energiesparlampen
Kauf energieeffizienter Geräte
Kauf Kraftstoff sparender Fahrzeuge
Kauf umweltfreundlicher Produkte
Ich verwende in meinen Wohnräumen überwiegend Farben und Lacke mit dem "Blauen Engel"
Ich kaufe gezielt Obst und Gemüse aus meiner Region
Ich bevorzuge Produkte aus fairem Handel
Ich achte beim Kauf von Haushaltsgeräten auf einen niedrigen Energieverbrauch
Ich kaufe gezielt Produkte, die bei ihrer Herstellung und Nutzung die Umwelt nur gering belasten
Ich achte darauf, dass Geräte und Produkte, die ich kaufe, möglichst langlebig sind und repariert werden können
Ich achte beim Kauf von Textilien darauf, dass sie keine Schadstoffe enthalten
Ich boykottiere Produkte von Firmen, die sich nachweislich umweltschädigend verhalten
Bei meiner Ernährung spielen Bio-Lebensmittel eine sehr große Rolle/ eine eher große Rolle/ eine eher kleine Rolle/ überhaupt keine Rolle
Beim Kauf von Putzmitteln spielt die Gesundheits- und Umweltverträglichkeit für mich eine sehr große Rolle/ eine eher große Rolle/ eine eher kleine Rolle/ überhaupt keine Rolle
Inwieweit sind Sie persönlich bereit, höhere Preise für Produkte zu bezahlen, die weniger umweltbelastend sind?
Spenden für den Umweltschutz- und Naturschutz
Haben Sie in den letzten 12 Monaten einmal oder mehrmals Geld für eine Umwelt- und Naturschutzgruppe gespendet? (ja / nein)
Ehrenamtliches Engagement für den Umwelt- und Naturschutz
Können Sie sich vorstellen, sich aktiv für den Umwelt- und Naturschutz zu engagieren? (Mache ich bereits/ Ja, das kann ich mir vorstellen / Nein, das kann ich mir nicht vorstellen)
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Literatur
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Kontakt:
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