ULUSLARARASI PAZARLAMA

(International Marketing)

Yusuf Bahadır Keskin

İlk çağlarda insanlar arası

ticaret mübadele ile

başladı.

Paranın icadı, insanlık ve

ticaret tarihinde dönüm

noktasıydı.

Batı Anadolu ile Mezopotamya

arasındaki Kral Yolu, dönemin şehir

devletleri arasındaki ticareti, gerçek

manada uluslararası ticarete çevirmiştir.

Uluslararası Ticaret Batı Anadolu ile Uzakdoğu arasında kurulan İpek Yolu ile

daha da farklı bir boyut kazanmıştır.

Bu ticaret yolları sayesinde Çin’den kumaş, Hindistan’dan baharat getirip Batı Avrupa’da dahi satılabiliyordu.

Bu ticaret yollarının denizde ve karada kontrolünü elinde tutan devletler, her

zaman devleşmişlerdir.

Roma İmparatorluğu

Coğrafi Keşifler

Avrupalılar geldiklerinde onların elinde İncil, bizim elimizde ise topraklarımız

vardı. Bize gözlerimizi kapatıp dua etmeyi öğrettiler. Gözlerimizi açtığımızda baktık ki İncil bizim elimizdeydi. Topraklarımız

ise beyazların olmuştu. Jomo Kenyatta

Kenya Kurucu Devlet Başkanı

Sanayi Devrimi ile kömür ve buharın sanayide

kullanımı, uluslararası ticarete bambaşka bir

boyut getirdi.

Merkantilizm ile birlikte uluslararası ticaret sadece insan ihtiyaçlarını

karşılamaktan öte bir amaç kazandı. Neydi peki bu amaç?

Adam Smith – Milletlerin Zenginliği (1710)

Geliyoruz 20. yüzyıla…

Artan hammadde ve işgücü ihtiyacını sömürgecilikle karşılamaya çalışan bir

Avrupa…

Dağılmaya başlamış bir Osmanlı…

Sömürgecilik yarışında iki ülke

İngiltere (Üzerinde güneş batmayan imparatorluk) ve bugün dahi

sömürgeciliği bırakmayan Fransa, yarışta önde gidiyordu. Onlardan geri kalmamaya çalışan bir İtalya ve geride

kalmış bir Almanya…

Bu geri kalmışlık tabi ki akabinde savaşı kaçınılmaz kılıyordu.