uloga poduzetnistva i menadzmenta u razvoju ugostiteljstva
DESCRIPTION
FMTUTRANSCRIPT
SVEUČILIŠTE U RIJECIFAKULTET ZA MENADŽMENT U TURIZMU I UGOSTITELJSTVU, OPATIJA
ULOGA PODUZETNIŠTVA I MENADŽMENTA U RAZVOJU UGOSTITELJSTVASeminarski rad
Kolegij: Ekonomika ugostiteljstva Studenti: Luka Nikolac 21524/11Mentor: dr.sc. Slobodan Ivanović Luka Silić 21480/11
Danijel Mihaljek 21575/11
Opatija, listopad 2013.
SVEUČILIŠTE U RIJECIFAKULTET ZA MENADŽMENT U TURIZMU I UGOSTITELJSTVU, OPATIJA
ULOGA PODUZETNIŠTVA I MENADŽMENTA U RAZVOJU UGOSTITELJSTVASeminarski rad
Kolegij: Ekonomika ugostiteljstva Studenti: Luka Nikolac 21524/11Mentor: dr.sc. Slobodan Ivanović Luka Silić 21480/11
Danijel Mihaljek 21575/11
Opatija, listopad 2013.
SADRŽAJ
UVOD................................................................................................................................................... 1
1. OPĆENITO O UGOSTITELJSTVU........................................................................................... 2
1.1. Hotelijerstvo..................................................................................................................................... 2
1.2. Restoraterstvo, gastronomija, ugostiteljstvo u prometnim sredstvima...............................................3
2. FAKTORI RAZVOJA UGOSTITELJSTVA..............................................................................4
3. PODUZETNIŠTVO U UGOSTITELJSTVU.............................................................................5
4. PREDUVJETI ZA RAZVOJ PODUZETNIŠTVA U UGOSTITELJSTVU.............................6
5. EKONOMSKA ULOGA PODUZETNIŠTVA U UGOSTITELJSTVU....................................8
6. MENADŽMENT U UGOSTITELJSTVU..................................................................................9
7. KARAKTERISTIKE MENADŽERA U UGOSTITELJSTVU...............................................11
8. UGOSTITELJSKI OBJEKTI U RH 2005. I 2008. GODINE..............................................15
ZAKLJUČAK..................................................................................................................................... 16
LITERATURA.................................................................................................................................. 17
UVOD
Svakog dana postajemo sve više svjesniji važnosti turizma za gospodarstva razvijenih i
nerazvijenih zemalja. Ugostiteljstvo kako važna karika u lancu turizma zahtijeva posebnu
teorijsku razradu, ali u ovom seminarskom radu naglasak će biti na menadžment i
poduzetništvo u ugostiteljstvu.
Sama svrha ovog seminarskog rada je pobliže upoznati čitatelja o brojnim čimbenicima
koji utječu na razvoj ugostiteljstva te rasvijetliti njihov efekte. Konačno, cilj seminarskog rada
je potaknuti čitateljstvo na pokretanje vlastitog poslovanja uz odgovarajuću teorijsku podlogu.
Sam seminarski uradak sastoji se od više poglavlja. Na samom početku bit će riječi o
ugostiteljstvu, s kratkim osvrtom na bitne sastavnice ugostiteljstva – hotelijerstvo i
restoraterstvo. Rad se nastavlja s faktorima razvoja ugostiteljstva koji su istovjetni i za razvoj
turizma. Potom se u radu raspravlja o poduzetništvu (i činiteljima poduzetništva) u
ugostiteljstvu, a nakon toga razmatra se menadžerski aspekt ugostiteljstva.
Za sam kraj rezervirana je usporedba nekih od brojnih ugostiteljskih objekata 2005. i
2008. godine i zaključak koji predstavlja rezime svega napisanog u seminarskom radu.
Temeljni motiv za pisanje ovog seminara bio je saznati što više o samom ugostiteljstvu kao
važnom pojmu i fenomenu o čijim dobrobitima ovise mnoga gospodarstva, a potom i brojne
obitelji.
1
1. OPĆENITO O UGOSTITELJSTVU
Kao što je navedeno u uvodu, ugostiteljstvo, kao važan segment turizma postaje žila
kucavica mnogih gospodarstava. Stoga, ugostiteljstvo možemo svrstati u domenu društvenih
djelatnosti, tj. tercijarnih djelatnosti. Ugostiteljstvo se razlikuje od ostalih gospodarskih
djelatnosti po tome što pruža usluge, primjerice, usluge smještaja hrane ili pića. Međutim, dio
aktivnosti ugostiteljstva proizvodnog je karaktera, poput pripremanja hrane i pića. Možemo
zaključiti da je ugostiteljstvo zapravo mješovita, proizvodno-uslužna djelatnost.
Osim zadovoljavanja osnovnih potreba smještaja, hrane i pića, ugostiteljstvo uključuje
zadovoljavanje kulturnih, društvenih i zdrastvenih potreba omogućuju razonodu i zabavu
turistima. Pokretač je gospodarskog razvoja, potiče proizvodnju ostalih gospodarskih sektora
te valorizaciju prirodnih resursa. Može se reći da ugostiteljstvo predstavlja izvoz na licu
mjesta – prodajom svojih usluga inozemnim turistima. Također, veoma je bitan utjecaj
ugostiteljstva na platnu bilancu neke zemlje zbog svojih pozitivnih efekata na aktivu platne
bilance. Svoju ponudu ugostitelji mogu obogatiti raznim trgovačkim ili obrtničkim uslugama.
Tako se u sklopu brojnih ugostiteljskih objekata mogu kupiti razni suveniri, tiskovine, odjevni
predmeti i ostale potrepštine.
U praksi i teoriji postoje brojne klasifikacije ugostiteljstva, ali u ovom općenitom dijelu
bit će riječi o oblicima ugostiteljstva kao što su hotelijerstvo, restoraterstvo, gastronomija te
ugostiteljstvo u prometnim sredstvima. Hotelijerstvo i restoraterstvo su najvažniji čimbenici
ugostiteljstva te će o njima biti najviše riječi u sljedećim retcima.
1.1. Hotelijerstvo
U hotelijerstvo možemo svrstati sve poslovne jedinice koje pružaju usluge smještaja
odnosno izdavaju sobe i postelje turistima uz mogućnost korištenja drugih ugostiteljskih
usluga.
Hotelijerstvo je zasigurno najvažniji segment ugostiteljstva budući da se dvije trećine
turističkih noćenja u razvijenim zemljama ostvaruje u hotelima. Osnovna funkcija
hotelijerstva je pružanje smještaja. Ipak, hoteli pružaju usluge hrane, piće, zabave te sporta.
Hotel se sastoji od više objekata koji se razlikuju po veličini, tehničkim osobinama i obliku
usluge. Mrežu objekata za smještaj čine već navedeni hoteli, potom možemo spomenuti
motele, motele turistička naselja i sl.
2
Hotel je ugostiteljski objekt za smještaj, u kojem se pružaju usluge smještaja, hrane i pića
i druge usluge uobičajene u hotelijerstvu. Pansion je manji ugostiteljski objekt u kojem se u
pravilu na dulji boravak pružaju usluge smještaja, hrane i pića. Motel je vrsta hotela, smješten
uz prometnicu te se usluge jela i pića pružaju motoriziranim putnicima. Turističko naselje je
skup smještajnih objekata koji pružaju usluge smještaja i prehrane i druge ugostiteljske usluge
te čine funkcionalnu cjelinu. U tom okviru nalaze se sportski objekti, bazeni, zabavni centri.
Objektima za smještaj smatraju se bungalovi, ali i vile, paviljoni. Smještajne jedinice su sobe,
apartmani i obiteljski apartmani. Prenoćište je objekt u kojem se gostima pružaju kreveti, a
poslužuje se i zajutrak.
1.2. Restoraterstvo, gastronomija, ugostiteljstvo u prometnim sredstvima
Restoraterstvo obuhvaća objekte u kojima se pružaju usluge hrane, pića i napitaka. Ove
usluge se odvijaju u restoranima, gostionicama, kavanama i sličnim ugostiteljskim objektima.
Objaasnit ćemo neke od tih objekata.
Gostionice su manji objekti, u kojima se pripremaju topla i hladna jela, pića i napitci, a
mogu se pružati i usluge smještaja. Kavane pripremaju i uslužuju napitke, pića i slastice te
pretežno jednostavnija jela, a mogu pružati i glavne obroke. Pivncie su objekti u kojima se
pretežno toči pivo, a pripremaju se i uslužuju topla i hladna jela specifičnog asortimana.
ZdravljaciI pripremaju i uslužuju topla i hladna jela, pretežno mliječna jela, slastice,
bezalkoholna pića i napitke. Barovi su objekti u kojima se pripremaju i uslužuju pića i napitci
i pretežno jednostavna jela. Postoji više vrsta barova: disco, snack, caffe. Noćni bar je
namijenjen razonodi gostiju. U snack i caffe baru se pružaju usluge prehrane i pića.
S druge strane, gastronomija postaje sve važniji dio ugostiteljske ponude. Gastronomija
predstavlja vještinu priređivanja dobrih jela, ali i uživanje u istima. Gastronom je osoba koja
se razumije u dobro kuhanje, a gastronomist objedinjuje teoriju i praksu u izučavanju
gastronomije.
Ugostiteljska usluga smještaja može biti realizirana i u prometnim sredstvima. Tehničko-
tehnološke karakteristike prometnih sredstava prvenstveno su usmjerene na realizaciju
prijevoza pa je stoga osnovni razlog korištenja ugostiteljske usluge u prometnim sredstvima
zapravo olakšanje prijevoza. Potreba za opremanjem prometnih sredstava elementima koji
omogućuju pružanje usluga smještaja, hrane, pića i napitaka, uvjetovana je ponajviše dužinom
relacije, a potom i vremenom trajanja putovanja. Iz toga slijedi da je usluga smještaja
komplementarna usluzi prijevoza odnosno služi poboljšanju osnovne usluge.
3
2. FAKTORI RAZVOJA UGOSTITELJSTVA
Govoreći o razvoju ugostiteljstva, možemo reći da vrijede istovjetni uvjeti kao i za razvoj
turizma. Pod faktorima razvoja ugostiteljstva podrazumijevamo klimu i prirodne ljepote,
infrastrukturu, promociju, društveno-političku situaciju te pravni okvir.
Bez ugodne klime, prirodnih ljepota (okruženja), ali i spomeničke kulture, uzaludno je
razvijati ugostiteljske objekte, bez obzira govorimo li o uslugama smještaja ili hrane i pića.
Osim visoke razine usluge, gost očekuje vidjeti ono što možemo nazvati melemom za oči.
Ukoliko navedno izostane, ugostiteljski objekt će početi ostvarivati gubitak što može
rezultirati kasnijom likvidacijom samog objekta.
Ugostiteljski objekti danas trebaju sadržavati najmoderniju infrastrukturu budući da ona
predstavlja prvi dojam kod potencijalnog korisnika usluge. Sam objekt i njegova okolina
trebaju biti redovito održavani i redovito modernizirani. Uostalom, oku ugodna infrastraktura
je važan preduvjet za budući uspjeh (novog) ugostiteljskog objekta.
Promocija možda predstavlja i najvažniji razvojni faktor u ugostiteljstvu. Dobra reputacija
ugostitelja širi se od pojedinca do pojedinca, ali spoznaja o eventualno loše pruženoj usluzi
rapidno se širi među grupama ljudi. Stoga, takvu mogućnost je nužno spriječiti, jer posljedice
mogu biti pogubne.
Društvo i politička scena bilo koje zemlje moraju biti svjesni blagodati koje turizam, a
samim tim i ugostiteljstvo nosi. Prije svega, ugostiteljstvo potiče stalno zaposlenje kadrova
raznih dobnih struktura, uklanjajući time velik uteg s leđa vlade, pritom smanjujući
nezaposlenost. Zahvaljujući tome, društvo postaje otvoreno novim turističkim i ugostiteljskim
tokovima.
Ugostitelji u svom poslovanju moraju poštovati pravne i zakonske norme. Svjedoci smo
da u posljednje vrijeme i najsitnije greške mogu rezultirati zatvaranjem ugostiteljskog objekta.
Zato je potreban velik oprez u poslovanju od samog vlasnika objekta do zaposlenika. Samo
tako možemo očekivati uspješno poslovanje u budućnosti.
4
3. PODUZETNIŠTVO U UGOSTITELJSTVU
Poduzetništvo u ugostiteljstvu (kao i u gospodarstvu općenito) najčešće je definirano kao
sveukupnost poduzetnikovih organizatorskih, nadzornih, usmjeravajućih i upravljačkih
funkcija. Zadatak poduzetništva je kombiniranje i koordiniranje proizvodnih čimbenika na
najpovoljniji način kako bi se povećala proizvodnja, a profiti maksimizirali.
U suvremenom svijetu, poduzetništvo u ugostiteljstvu obuhvaća sljedeće zadaće:
upravljanje poslovanjem, utvrđivanje veličine poslovanja u skladu s ekonomijom obujma,
kombiniranje prizvodnih činilaca te utvrđivanje optimalne količine učinaka.
Pod zadaćom upravljanje poslovanjem smatramo utvrđivanje opsega proizvodnje (sjetimo
se da je ugostiteljstvo dijelom proizovdna djelatnost). Također, ovdje je potrebno
pronalaženje najbolje kombinacije faktora i utvrđivanje optimalne količine učinaka.
Utvrđivanje veličine poslovanja u skladu s ekonomijom obujma podrazumijeva smanjenje
troškova koji nastaju povećavanjem količine učinaka. Kombiniranje proizvodnih činilaca
rezultira većim marginalnim prihodom naspram marginalnog troška. Posljednjom zadaćom
utvrđivanja optimalne količine učinaka izjednačavamo marginalni prihod i marginalni trošak.
Ipak, valja naglasiti da fokus poduzetništva u ugostiteljstvu ne leži samo u stvaranju
ekonomskih učinaka, nego i u stvaranju šire društvene i ekonomske uloge. Prije svega,
ugostitelji svojim strategijama mogu stvoriti novo tržište, pritom privlačeći nove korisnike
usluga, bez zanemarivanja postojećih. Inovacijom i stvaranjem novih vrijednosti privlače se
novi potrošači, ali i oni prijašnji. Kontinuiranim stvaranjem novih vrijednosti, ugostiteljsko
poduzeće može očekivati daljnji rast svojih prihoda. Mobiliziranjem tuđeg kapitala stječemo
visoku produktivnost i visoku dobit. Na samom kraju treba istaknuti socijalno poduzetništvo
koje označava primjenu poduzetničkih načela u javnom sektoru, a kao rezultat toga jest
unapređenje kvalitete života kroz obrazovanje, sport, kulturu i sl.
5
4. PREDUVJETI ZA RAZVOJ PODUZETNIŠTVA U UGOSTITELJSTVU
Kada govorimo o poduzetništvu u ugostiteljstvu, potrebno je spomenuti nekoliko ključnih
preduvjeta potrebnih za njegov razvoj:
TRŽIŠTE – predstavlja se kao temeljna, ishodišna točka ekonomije i
poduzetništva
PLATEŽNO SPOSOBNA POTRAŽNJA – može biti inozemna ili domaća
TRŽIŠNA KONKURENCIJA - predstavlja međusobno tržišno natjecanje
SAMOSTALNOST GOSPODARSKIH SUBJEKATA - predstavlja
samostalnost kod odlučivanja o gospodarskoj djelatnosti, odabiru tržišta te resursa
PRAVNO, SOCIEKONOMSKO, KULTURNO I POLITIČKO
OKRUŽENJE – svrha navedenih okruženja mora biti potpora poduzetništva
PODUZETNIČKA KLIMA U NACIONALNOJ EKONOMIJI – razvoj
poduzetništva mora biti potican i stimuliran
MJERE ZA POTICANJE RAZVOJA PODUZETNIŠTVA –
podrazumijevaju različite poticaje, projekte, start-up programe te temeljni kapital
Svakako ne smijemo zanemariti ljudske i stručne osobine poduzetništva, a pod njih
podrazumijevamo:
VIZIONARSTVO - sposobnost koja omogućuje procjenu budućih događaja
KREATIVNOST - osobina koja omogućuje osmišljavanje potpuno novih
proizvoda ili usluga ilipoboljšavanje postojećih proizvoda i usluga
HRABROST - osobina ljudi koji su pripravni na rizik i preuzimanje odgovornosti
za svojeponašanje, odnosno za mogući uspjeh ili neuspjeh u životu ili poslu. Ona
potiće poduzetnika naneuobičajene i neočekivane postupke
SAMOSTALNOST - omogućuje samostalno odlučivanje o tome što će i kako
raditi i voditi svojposao
UPORNOST - osobina koja ga potiče na nove aktivnosti, nove pokušaje u
traženju rješenja
6
MUDROST - rezultat razumna ponašanja spojena s iskustvom. Mudar poduzetnik
uočit ćeposlovne prigode, sposobnosti svojih suradnika, nedostatke i prednosti
svojih konkurenata
POŠTENJE I ALTRUIZAM – altruizam = čovjekoljublje, osobina koju bi
trebao imati svaki čovjek nesamo poduzetnik; pravilan odnos spram svih
sudionika
Shodno gore navedenom, možemo reći da je poduzetnički pothvat u ugostiteljstvu spoj
poduzetničke ideje odnosno poslovne prigode s dovoljnim kapitalom u izvedbi poduzetnika
kao nositelja poduzetničke aktivnosti.
7
5. EKONOMSKA ULOGA PODUZETNIŠTVA U UGOSTITELJSTVU
Kao i turizam, ugostiteljstvo ima obilježje radno-intezivne djelatnosti s vrlo visokim
udljelom ljudkog kapitala u finalnom outputu. Ugostiteljstvo prije svega predstavlja uslužnu
djelatnost te nikako nemože funkcionirati bez:
Putovanja i kretanja ljudi
Boravka izvan domicilne sredine
Korištenja ugostiteljskih objekata
Trošenja u ugostiteljskim objektima
Putovanje i kretanje ljudi podrazumijeva sve usluge koje se turistu pružaju prilikom
trajanja njegova putovanja, bilo da se radi o prijevozničkim uslugama, ugostiteljskim
objektima, trgovinama i sl.
Većina turističke potrošnje odvija se većim dijelom u određenoj turističkoj destinaciji gdje
turist boravi, ali ona započinje i puno prije samog putovanja turista te završava po povratku
turista u njegovu domicilnu sredinu. Korištenje ugostiteljskih objekata od strane turista, te
potrošnja u istima predstavlja jednan od temeljnih uvjeta za uspješno funkcioniranje
ugostiteljstva u turizmu. Tek kada su sve navedene funkcije zadovoljene te koordinirane
sadržajem, kvalitetom i cijenom, možemo smatrati poduzetničku aktivnost uspješnom.
8
6. MENADŽMENT U UGOSTITELJSTVU
Temeljni zadatak menadžmenta je učiniti ljude sposobnima za zajedničko izvršavanje
zadataka putem zajedničkih ciljeva i vrijednosti. Glavne menadžerske funkcije su:
Funkcija planiranja
Funkcija organiziranja
Funkcija vođenja
Funkcija kontrole
Glavne zadaće menadžmenta su osposobljavanje ljudi, prilagođavanje kulturi zajednice,
realizacija različitih pothvata, omogućavanje rasta i razvoja kao jedna od temeljnih zadaća,
komunikacija i podjela odgovornosti te funkcija kontrole ostvarenih rezultata.
Kada govorimo o okolini u ugostiteljstvu, treba spomenuti kako ona igra vrlo bitnu ulogu
u poslovnom procesu menadžmenta te ga na određeni način i definira. Dijelimo je na
dinamičnu i promijenjivu. Dinamična okolina predstavlja izvor problema, ali također i pregršt
izazova te povoljnjih prilika; izostanak dinamične okoline predstavlja menadžment u
ugostiteljstvu kao rutinski posao. Promjenjiva okolina podrazumijeva menadžera koji radi s
drugim ljudima; koristi njihove sposobnosti i poštuje njihove značajke, motivirajući ih za
kvalitetno obavljanje posla.
Menadžment ugostiteljskog poduzeća najodgovorniji je za ostvarivanje poslovnih
rezultata. Zbog toga svoju aktivnost usmjerava na četri funkcije:
1.na relizaciju odgovarajućeg obujma prodaje usluga,
2.na ostvarivanje odgovarajućeg prihoda
3.na ostvarivanje prihvatljivog prinosa na akcionarski kapital
4.ostvarenje odgovarajućeg iznosa novčanih sredstava za nesmetano obavljanje
reprodukcijskog ciklusa.
Maksimiranje obujma prodaje ostvaruje se u uvjetima kada poduzeće ima jasno definirane
ciljne tržišne segmente. Svrha je rasta obujma prodaje i rast lojalnosti potrošača, tj.-gostiju. Za
to je potrebno kreiranje „dodatne vrijednosti“od strane ugostiteljskog poduzeća. To bi se
moglo nazvati „zdravim biznisom“, jer bez zdravog i u isto vrijeme profitabilnog poslovanja
teško je, skoro nemoguće, ostvariti rast i razvoj.
9
Efikativan ugostiteljski menadžment ostvaruje se u uvjetima visokogstupnja koordiniranja
u procesu poslovnog odlučivaja. Sve to zbog toga štoodluke u jednom segmentu poslovanja
imaju odraza na ostale poslovne funkcije. Prema tome efektivan menadžment u ugostiteljstvu
u visokom stupnju je i koordiniran menadžment. Najviši nivo menadžmenta ugostiteljskog
poduzeća prvenstveno je preokupiran strategijskim pitanjima rasta i razvoja poduzeća.
Strategijskeodluke odnose se na viziju pravca rasta i razvoja, na idenfikaciju
ciljnihtrežišnih segmenata, na ekspanziju tekućeg poslovanja i na investiranjeu nova poslovna
područja.
Posebno je značajno da se pri koncipiranju poslovne strategije uvažavaju sljedeći kriteriji:
•konzistentnost,
•podudarnost,
•prednost,
•kontinuitet,
•korisnost,
•sposobnost,
•kredibilitet, i
•izvodivost.
10
7. KARAKTERISTIKE MENADŽERA U UGOSTITELJSTVU
Kod menadžera u ugostiteljstvu ali i u drugim granama potrebne su određenee osobine.
Neke od njih su poželjne a neke nisu, jer ipak menadžer je osoba koja radi sa drugima i putem
drugih. Posebice su poželjne dobre osobine kod menadžera u ugostiteljstvu koji je, odnosno
trebao bi biti, u kontaktu i sa svojim gostima; jer kako se kaze dobar glas se daleko čuje a loš
još i dalje. Prema teoriji općeg menadžmenta i primjerima iz prakse razvijenih zemalja,
odabrane su neke poželjne osobine potrebne, kako menadžerima u ugostiteljstvu, tako i
ostalima, kako bi što kvalitetnije obavljali svoj posao. Menadžeri u turizmu, bez obzira na
hijerarhijsku razinu organizacije i upravljanja, trebali bi imati sljedeće krakteristike.
Etičnost i moralnost. Žalosna situacija u našoj praksi je ta da, ne samo u turizmu, djeluju
menadžeri, koji se nazivaju „svinja-lisica“. To je tip menadžera koji je istodobno i lukav, ima
znanje ali i pokvren. Spremni su potpisati ugovor, a potom ne poštivati njegove obveze u
cijelosti. Skloni su raznim mutnim radnjama i dogovorima ispod stola. Takvim načinom
rezultate mogu očekivati kratkoročno, no dugoročno gledano javljaju se negativne posljedice.
Još uvijek se poštenim, etičnim i moralnim odnosom s drugima, to jest radom, stigne najdalje.
Samouvjerenost. Određena doza samouvjerenosti potrebna je svakom menadžeru. To
također ne mora značiti da su neki ciljevi dostižni s raspoloživim resursima. Zato menadžer
iako samouvjeren ne smije biti nerealan u postavljanju ciljeva. Prema poslovici: „Sve se može
kad se hoće“, menadžer treba vjerovati u sebe i svoj tim da bi bio uspješan. Iako razlog za
samouvjerenost može ovisiti o faktorima kao što su materijalni i financijski resursi te
zaposlenici, nesmije se zanemariti i određeni faktor sreće u donošenju poslovnih odluka.
Upornost i strpljivost. Nigdje se uspjesi ne grade preko noći. Za svaki uspjeh potreban je
rad. Kod uspješnog menadžmenta u ugostiteljstvu, gdje se radi s ljudima i težnja je ostvariti
stalne mušterije; upornost i strpljivost tog rada dakako se isplati. Rad s ljudima je težak i
fizički i psihički. Svaka osoba ima svoje preferencije, a od menadžera u ugostiteljstvu se
očekuje da većini njih udovolji. To može postići upornošću i strpljivošću i dugotrajnim
građenjem odnosa.
Racionalno gospodarenje vremenom. Vrijeme je ograničeni resurs pa se njime treba
koristiti racionalno. Prilikom organiziranja vremena, treba odrediti prioritete i svoju energiju i
pažnju usmjeriti na ono bitno i što se može kontrolirati. Kada se spominje racionalno
gospodarenje vremena to ne znači organiziranje vremena samo kada menadžer radi već i za
11
njegovo slobodno vrijeme. Treba naći vremena i za odmor i za druge aktivnosti koje pomažu
nositi se sa svakodnevnim prilikama i neprilikama te stresom.
Naučiti živjeti sa stresom. Stres je reakcija u čovjeku prema poslu, okolini i prema
samome sebi. To je stanje dugotrajne napetosti izazvane odgovornošću i složenošću situacija
u kojima se čovjek nalazi. Dobar menadžer sposoban je nositi se sa stresom, ali također utječe
i na to da se ostali uz njega lakše nose sa stresom. U ugostiteljstvu svi se subjekti moraju
nositi sa stresom a uloga menadžera u tome je najsloženija; za primjer uzmimo samo večeru s
mnogo gostiju, gdje na leđima menadžera leži organizacija, a o njezinoj kvaliteti ovisi i
količina stresa pojedinog zaposlenika pa i samog menadžera.
„Vizionar-dupin“. Najpoželjniji tip menadžera. To je tip menadžera koji je inteligentna
osoba s vizijom, voli pobjeđivati, ali svoje protivnike ne ponižava, a ako gubi, od poraza uči i
ne traži druge krivce. Također je timski igrač. Ostali tipovi menadžera su: menadžer „morski
pas“; to je nasilan menadžer,a cilj mu opravdava sredstvo, a svi načini poslovanja su mu
dopušteni odnosno ne preže od nemoralnih radnji kako bi ostvario svoj cilj. Menadžer
„svinja-lisica“; kako je spomenuto prije, najčešći tip menadžera u našoj praksi, osoba lukava i
pokvarena; a ciljeve često postiže prijevarom, igrama ispod stola i podmićivanjem, blaćenjem
protivnika i slično.
Biti sve bolji menadžer u ugostiteljstvu. Mudar menadžer priznat će sve ono što je prije
njega učinjeno dobro, ali nastojat će postići još više. Za prošle rezultate neće okrivljivati
svoje prethodnike već će zadržati ono što valja, a što ne valja popraviti ili zamijeniti. Možemo
reći da mudar menadžer ne biva u prošlosti, njome se ne opterećuje te izbjegava nepotrebne
konflikte. Nažalost takvi su menadžeri u manjini, dok većina svoj probitak gradi na kritici
prethodnika, umanjavanjem važnosti njihova rada, zanemarivanjem spominjanja ono što je
bilo dobro i slično. Ne uspiju li u ostvarivanju svojih ciljeva najčešće će posegnuti u prošlost
kako bi okrivili na neki način svoje prethodnike.
Sposobnost prenošenja znanja. Odavno se zna da je, kako bi se moglo naučiti druge,
potrebno naučiti samoga sebe. Prema nekim podacima; prosječan američki menadžer u radu
na sebi, odnosno učenju, provede do 15% vremena, zapadno europski menadžeri 10%, a
najviše japanski menadžeri koji u različitim oblicima učenja i vlastitog razvoja provedu i do
trećinu vremena. Za menadžere na našim prostorima takvi podaci se ne znaju, ali možemo biti
sigurni da su brojke manje. Što je na žalost jer prenošenje znanja s menadžera na suradnike
ponajprije je odraz i rezultat samog znanja menadžera.
12
Sposobnost sagledavanja cijeline. Sposobnost menadžera da sagleda širu sliku u
poslovnoj okolini, i to ne samo kao zbroj njezinih dijelova, te na temelju toga i izvedenih
zaključaka, donošenje optimalne odluke za nastavak poslovanja.
Sposobnost govorenja i slušanja. Mišljenje je da je sposobnost govora nekako važnija od
sposobnosti slušanja. Dakako da je bitno znati baratati riječima ukoliko radimo kao menadžer
u ugostiteljstvu. No još je bitnije slušati. Slušanjem zaposlenika saznajemo kakvo je „stanje
na terenu“ odnosno koji su nedostaci, jer kao menadžer nemože se biti na svim mjestima
odjednom. Slušanjem i saznajanjem za postojanje određenog problema menadžer u kratkom
roku može donijeti određeni zaključak i odluku da se to popravi. Situacija je takva da većina
menadžera voli slušati, ali same sebe, a nemaju strpljenja ni naviku slušati sugovornike. No
takav način nije dobar. Potrebno je saslušati svačiju stranu i ne komentirati dok na kraju nije
donešen konačni zaključak i tek tada reći svoje mišljenje, kada smo prikupili sve informacije
od drugih; na kraju krajeva veliki mudraci i poglavice uvijek govore posljednji.
Kod komuniciranja postoje oblici verbalnog i neverbalnog odnosno geste lica, tijela, boja
glasa siguran nastup i slično. Verbalno komuniciranje može se podijeliti kao obzirno,
agresivnno i asertivno.
Obzirno komuniciranje:taj način komuniciranja najčešće se odvija u ulozi
podređenih prema šefu. Većinu puta je takav oblik komuniciranja prema načelu što
bi šef htio čuti, a ne govori se prava istina.
Agresivno komuniciranje: uobičajeno podrazumijeva način komunikacije
nadređenih prema podređenima, odnosno prema hijerarhiji od više na niže.
Najčešće je nekorektan i često može bit s povišenim tonom, prigovaranjem i slično
Asertivno komuniciranje: ovakav način verbalne komunikacije je najprihvatljiviji.
Odvija se pod geslom: „Govori što misliš“ i jednak je pristup sa svima bez obzira
gdje se nalaze na hijerarhijskoj ljestvici. Takav je način i najprihvatljiviji za
menadžera u ugostiteljstvu.
Umijeće pobjedničkog vizionarstva. Slikovito se kaže da pravi vođa treba imati
dalekozor, a ne retrovizor. To ne znači da zanemarujemo prošlost nego da iz nje naučimo što
se naučiti da i okrenemo se budućnosti i novim prilikama i novim vizijama. U menadžmentu u
ugostiteljstvu to znači zadržati sve što je dobro (radnike,dobavljače, suradnike i slično), ali
treba stvoriti i novu viziju budućnosti sa još više prostora za napredak koja će omogućiti još
bolje rezultate. Menadžer u ugostiteljstvu treba stalno stvarati pobjednički mentalitet u svom
timu. Neke bitne razlike postoje u stavu pobjednika i stavu gubitnika. Pobjednik kada griješi,
grešku prizna i nastoji je popraviti; zahvaljuje dobroj sreći ako je pobijedio; on prouči
13
problem i suoči se s njim; mentalni mu je stav da uvijek može bolje; poštuje bolje od sebe i
uči od njih; pobjednik traži bolje načine da se napravi posao. S druge strane imamo gubitnike
i gubitnički mentalitet; za svoje poraze traži krivnju drugih, i tvrdi da nije imao sreće;
problemi koji nastaju oni nastoje zaobići; imaju takav stav da misle da su bolji od drugih;
ljubomoran je na svoje suparnike i nastoji im naći manu; gubitnik ne teži inovacijama u
poslovanju već smatra da kako se nešto radilo prije tako bi se trebalo nastaviti i dalje.
Ovdje su nabrojane samo neke od osobina „novih“ suvremenih menadžera i odgovaraju
zahtjevima suvremenog menadžmenta u turizmu i ugostiteljstvu.
14
8. UGOSTITELJSKI OBJEKTI U RH 2005. I 2008. GODINE
UGOSTITELJSKI OBJEKTI
2005. 2008.
HOTEL 41 123
APARTMANI 45 67
KAMPOVI 27 83
RESTORANI 1176 1299
CAFFE-BARROVI 6327 6888
U ovoj tablici prikazani su ugostiteljski objekti po njihovoj klasifikaciji i po njihovoj
brojnosti. Razdoblje uzeto u obzir za promatranje bilo je od 2005. godine pa do 2008.godine
odnosno godine prije velike gospodarske krize. To razdoblje također je razdoblje intenzivnog
razvoja turizma u Hrvatskoj kao i povećanog broja dolaska gostiju. Samim time i ne čudi što
su se gotovo svi kapaciteti povećali. Najveći rast vidljiv je kod hotela i restorana, dok je
daljnji rast vidljiv i kod caffe-barrova. Nakon 2008.godine dolazak turista se smanjio zbog
same krize. Kada bi ovo podatke uspoređivali sa današnjim podacima; privatni smještaj i
apartmani bili bi daleko više zastupljeniji i premašivali bi broj hotela. Ipak, realno gledano
hoteli su ti koji više doprinose u turizmu financijski i s aspekta ponude. Iako su posljednje
godine rekordne u dolasku turista, osjeti se manjak kod njihova trošenja, dok bi prihodi bili
kudikamo veći kad bi broj hotela bio više zastupljeniji.
15
ZAKLJUČAK
Iz svega navedenog dade se zaključiti da se menadžment i poduzetništvo međusobno
uvjetuju te se samo uz njihovo zajedništvo može doprinijeti razvoju ugostiteljstva, ali i
gospodarstva općenito. Poduzetništvo u ugostiteljstvu i menadžment u ugostiteljstvu iako
različiti kao pojmovi imaju zajednički cilj; a to je boljitak i napredak te grane turizma
odnosno razvoj putem zajedničkog djelovanja.
Za dobro poslovanje u ugostiteljstvu potrebno je istovremeno biti dobar poduzetnik i
menadžer. Nesmiju se zaboraviti prava gosta i prava svojih podređenih; te u neku ruku kao
osobe odgovorne za razvoj ugostiteljstva treba težiti sve oko sebe uspijeti zadovoljiti i
uravnotežiti zadovoljstvo i želju za napredkom.
Važni faktori za uspjeh u ugostiteljstvu i svaki poduzetnik i menadžer ih treba imati na
umu su planiranje, organiziranje, osoblje i kontrola. Na neke faktore potrebne za uspjeh ne
možemo utjecati kao što su sreća ili stanje na sveukupnom tržištu; ali na ove na koje se može
utjecati potrebno je utjecati čim bolje i razboritije s ciljem napredka i vizijom za budućnost.
16
LITERATURA
Knjige:
•Ružić, D.: Marketing u turističkom ugostiteljstvu, Sveučilište J.J. Strossmayera, Ekonomski
fakultet u Osijeku, Osijek 2007.
•Čavlek, N., Bartoluci, M., Prebežac, D., Kesar, O. (2011). Turizam – ekonomske osnove i
organizacijski sustav, Zagreb: Školska knjiga
•Bartoluci, M. (2012). Upravljanje razvojem turizma i poduzetništvo, Zagreb: Školska knjiga
•Škrtić, M. (2005). Menadžment ugostiteljskih poduzeća. Veleučilište Karlovac
•Škrtić, M. (2006.). Poduzetništvo. Zagreb: Sinergija.
•Kolaković, M.: Poduzetništvo u ekonomiji znanja, Sinergija, Zagreb, 2006.
•Kuvačić, N.: "Počela poduzetništva", Ekonomski fakultet u Splitu, 1999.
Internet:
www.wikipedia.org
17