Визначальні моменти репутації України у світі 2011-2012

ЦІЛІ КАМПАНІЇ

ЦІЛЬ 1

КОРОТКОТЕРМІНОВА

Спонукати приїхати

Ко-брендинг Україна - Євро

Фанати

+ потенційні туристи

ПРИЇДУ, ТОМУ ЩО В УКРАЇНІ ЄВРО-2012

Задоволення конкретних базових потреб і інтересів

Ситуативний інтерес

ЦІЛЬ 2

ДОВГОТЕРМІНОВА

Змінити сприйняття

Подати бренд Україна

Усі європейці

(потенційні туристи/ бізнес)

ПРИЇДУ, ТОМУ ЩО УКРАЇНА - ЦІКАВА

Стимулювання інтересу, бажання відкрити для себе Україну

Стійкий інтерес

ЕТАПИ ДІЄВОЇ МІЖНАРОДНОЇ КОМУНІКАЦІЙНОЇ КАМПАНІЇ

1. AWARENESS

ОБІЗНАНІСТЬ

Повідомити, що в Україні –

Євро 2012

Донести, що Євро, футбол – привід познайомитись з

Україною

2. ATTENTION

УВАГА

Захопити увагу та емоції

брендом

Зацікавити зірками та спец. подіями

3. ATTITIDE

СТАВЛЕННЯ

Створити емоційний

зв’язок

Залучити до переживання та

спілкування

4. READINESS

ГОТОВНІСТЬСпонукати до

приїзду

Дати практичну корисну інформацію, забезпечити customer-friendly ресурси

5. ADVOCACY ВРАЖЕННЯ

Спонукати лишитися довше, дати позитивні

враження

Спонукати стати

адвокатом України

ОС

НО

ВН

А І

МІД

ЖЕ

ВА

К

АМ

ПА

НІЯ

ДО

ПО

МІЖ

НА

К

АМ

ПА

НІЯ

2010

- 2

011

2012

СТРУКТУРА КАМПАНІЇ:МАРКЕТИНГ-МІКС

КОНЦЕПЦІЯ. СТРАТЕГІЯ. ПЛАНУВАННЯ

БРЕНДИНГ

КРЕАТИВ

РЕКЛАМА ПРОМО

PR ЗАХОДИ ВЕБ

Єдина в Європі пустеля

Єдиний в Європі степ Найбільше

біо розмаїття Карпат

Найбільша печера

Європи: 230 км

УНІКАЛЬНІ ПРИРОДНІ СКАРБИ

НАЙБІЛЬША КРАЇНА ЄВРОПИ

Субтропіки Криму

І ЩО МИ НАМАГАЄМОСЬ ДОНЕСТИ?

46 млн

ВЕЛИКИЙ ГОСТИННИЙ НАРОД З БАГАТИМИ ТРАДИЦІЯМИ

Конституція 1710 р.

ТАЛАНОВИТІ ЛЮДИ

ЧИ МОЖЕ?

КРАЇНА НАЦІЯ

Євро-2012 - в Україні. Це велика

Європейська країна. Туди варто поїхати.

Це можливо.

Це просто.Це безпечно.

Там буде весело. Там є багато, чого

робити, окрім футболу

ХВИЛЯ1:ОБІЗНАНІСТЬ

ЄВРО ВІДБУДЕТЬСЯ В

УКРАЇНІ

ХВИЛЯ 2 – 6 МІСЯЦІВУВАГА, СТАВЛЕННЯ, ЗАЦІКАВЛЕННЯ +

БАЗОВІ ПОТРЕБИ

В даний момент ми на цьому етапі

ЕТАПИ МІЖНАРОДНОЇ КАМПАНІЇ

Держава Проект Замовник ФінансуванняМіжнародний бренд України “Ukraine: moving in the fast lane”

МЗС 100 тис.$ за проект

Промо ролик  «Увімкни Україну» та логотип

Підготовчий комітет Євро-2012

500 тис. $

«Ukrainian Life» и «Euro 2012» на Euronews

Національне агентство Євро-2012

3,25 млн.$ (серпень 2011 – березень 2012)

Промо Києва до Євро- 2012 КМДА 300 тис. $ (на період 2011-2012 рр.)

Road show (перша частина)Державне агентство з інвестиційних проектів

1,6 млн. $ (12,8 млн. грн.)

Витрати на іміджеві проекти: Україна та сусіди

Промоція Варшави до Євро-2012 Міська рада 1,5 млн.$

Промоція Познані до Євро-2012 Міська рада 0.9 млн.$

Промоція Вроцлава (Євро столиця-2016) до Євро-2012

Міська рада 4.8 млн.$

Промоція Кракова до Євро-2012 Міська рада 11,3 млн. $

Team Russia (2012) Олімпійський комітет Росії 5 млн. $ за проект

Бренд «Збірна Росії-2014» Олімпійський комітет Росії 315 тис. $

Бренд «Сочі 2014» Оргкомітет олімпіади 16 млн. $ за 2010 рік, маркетингові витрати

Шахова олімпіада 2010 Уряд Югра 1,2 млн. $ на програму культурних заходів

Туристичний ребрендинг Москви Уряд Москви (2012-2016) 600 тис.$ на рік

УКРАЇНА-2011 В ІНФОРМАЦІЙНОМУ

ПРОСТОРІ

ПРОМО-РОЛИКИ

СИМВОЛИ УКРАЇНИ ДО ЄВРО-2012

УКРАЇНСЬКІ МІСТА НА i-LIST

ЛАРРІ КІНГ ПРО МИКОЛУ АЗАРОВА

УКРАЇНА-2011: ЯВИЩА

ПРОТЕСТИ

СОБАКИ

БРАТИ КЛИЧКО

СНІД

ТИМОШЕНКО

ЄВРО-2012 ВІДБУДЕТЬСЯ?

УКРАЇНА-2011 ОЧИМА ІНОЗЕМЦІВ

ЯЛТИНСЬКА ЄВРОПЕЙСЬКА СТРАТЕГІЯ

ОКСАНА МАСЬ НА БІЄНАЛЕ

20-ТА РІЧНИЦЯ НЕЗАЛЕЖНОСТІ УКРАЇНИ

ГАЗОВІ ПЕРЕГОВОРИ З РОСІЄЮ

УКРАЇНСЬКИЙ ТИЖДЕНЬ МОДИ

ЄВРО-2012 ВІДБУДЕТЬСЯ!

УКРАЇНА-2011 ОЧИМА ІНОЗЕМЦІВ

ОНЛАЙН: ПЕРШИЙ ПОГЛЯД

ПОЛЬША УКРАЇНА

Ukrainian Cities Online:10 сайтів найбільших українських міст

• Не використовують соціальні мережі 9

• I далі не говорять англійською6

• Не спрямовані на туристів, інвесторів та мешканців міста6

• Не вказують електронних скриньок службовців5

• Не потрапляють в топ-20 при пошуку Google2

• Легкість ведення бізнесу (Всесвітній Банк) #152 з 183

• Рейтинг людського розвитку (ООН) #76 з 187

• Економічна свобода (Інститут Фрайзера)#125з 141

• Рівень корупції (Transparency International)#152 з 182

• Туристична конкурентоспроможність#38 з 42

Україна в міжнародних рейтингах 2011 року

• Якість життя у місті (Mercer) - Київ#161 з 221

• Аеропорти, найгірші за якістю сервісу (SleepinginAirports) - Бориспіль

#5 з 10

• Країн, які варто відвідати у 2012 році (LonelyPlanet)#3

• Бренди країн (FutureBrand) - України у цьому рейтингу немає0

• Репутація країни (Нью-Йоркський Інститут репутації)#40 з 50

Україна в міжнародних рейтингах 2011 року

2 500 українських

прикордонників тренують свою англійську мову

Закопане – територія тиші

Життя продовжується напередодні Євро-2012

Як використати

останній шанс капіталізувати

Євро для країни?

6 місяців до ЄВРО 2012

Уроки

Нові знання

Нові партнерства

???

І ДЛЯ ЖИТТЯ ПІСЛЯ

ЄВРО-2012