Újmédia

Puskás AndreaBA

Mozgóképkultúra és médiaismeretVXJGXL

Új média

A Web 2.0-ról sokféle elképzelés van. Leginkább definíció nélküli

gyűjtőfogalomnak vagy koncepciónak tekinthetjük, amely magában foglal

néhány olyan, erőteljes változást a weben, amelyek elsőre nem feltétlenül állnak

rokonságban egymással, mégis ugyanabba az irányba mutatnak. Érdemes

elkülöníteni a filozófiai, társadalomtudományos, a tartalomra és társadalmi

jelenségre koncentráló fogalmi szintet, az ilyen jelenségeket lehetővé tevő webes

technológiákra vonatkozó szintet, és a gazdasági oldalt. Ha beszélhetünk Web

2.0-ról, akkor érdemes ezt összehasonlítani a kilencvenes évek Web 1.0-jával.

Web 1.0   Web 2.0

DoubleClick --> Google AdSense

Ofoto --> Flickr

Akamai --> BitTorrent

mp3.com --> Napster

Britannica Online --> Wikipedia

személyes honlapok --> blogolás

doménnév spekulációk --> keresőre optimalizálás

lapletöltés --> klikkenkénti fizetés

screen scraping --> webszolgáltatások

publikálás --> részvétel

tartalommenedzselő rendszerek

--> wiki

könyvtárak (osztályozás) --> címkézés

Web 1.0 vs Web 2.0

Böngészéshez a Firefox, az e-mail-cím gmail.com-ra

végződik, a friss tartalom RSS feedeken, a

rádióműsor podcastokon keresztül érkeznek. A

képernyő előtt ülve zajlik a tár-sasági élet, az online

közösségi hálózatnak köszönhetően, miközben

Wikipédia-szócikkek, blogok vagy éppen kiáltványok

formálódnak, a digitális képeket a Flickren

(flickr.com) tárolják vagy teszik közkinccsé.

A hagyományos és újmédia termékek megkülönböztetése

Tradicionális média

Újságok, magazinok

Könyvek

Szórólapok, füzetek

Hagyományos tv

Hagyományos rádió

Nem CD-alapú zenei hanganyagok

VHS és korábbi formátumú filmek

Újmédia

Hírportálok és online magazinok

eBook

Mobil- és PDA eszközökre optimalizált

tartalmak

CD, DVD

Digitális Tv/ rádió

Digitális zenei letöltés, digitális zenei

formátumok

Videojátékok

Az új generáció tagjai minden külső segítség nélkül boldogul az internet használattal

Többnyire kapcsolatteremtésre használják,

jelentős részben barátok, ismerősök gyűjtésére és

kommunikációra.

Játékra

Információszerzésre (tanulásra)

Saját blog/ weblap készítésére

Hiányosságok az internek használata terén Össze- vissza kattintgatnak az emberek.

Nincs keresési stratégiájuk.

Nem kulcsszavakat, hanem gyakran egész kérdéseket írnak be, amire nagyon sok irreleváns találatot

kapnak.

Nagyon kevés időt szentelnek az információkeresés nyomán kapott találatok elolvasására.

Kevés információ alapján döntenek.

Szinte soha nem használják a részletes keresési funkciót.

Beérik a legegyszerűbben megkapható anyagokkal.

Egyáltalán nem vizsgálják a fellelt szöveg hihetőségét, pontosságát, relevanciáját.

A fiatalok a viszonylag könnyen kezelhető témákban keresnek on-line információt, ilyen például a sport, a

humor vagy a szórakozás.

Összegzés Az új technológia, az újmédia elterjedése olyan generációra mutat rá, amelynek

természetes közege a digitális világ, a szűkebb értelemben vett virtuális valóság.

A mindennapi használat és a tudományos távlatok racionalizálják az eszközöket.

A misztifikálás, vagyis a sci-fi irodalom és filmek presztízst adnak a technikai

eszközökbe szorított információs lehetőségeknek.

Mivel minden szinten másként jelent meg az újmédia, ezért a marketing tekintetében kicsit mélyebbre ásunk.

Az újmédiaAz új média "a digitális hálózati kommunikáció révén létrejövő

médiatípus átfogó neve. Az új média fogalma magába foglalja a

multimédia és interaktív média jellegű tartalmakat, az újszerű egyéni és

közösségi cselekvési formákat egyaránt. Az új média elsősorban a

technikai újdonságok nyújtotta hirdetési lehetőségeket jelenti a marketing

számára. Idetartozik a mobiltelefontól kezdve az interaktív

televízión keresztül az internetes naplókig (statikus és videoblogokig)

számtalan kommunikációs forma.

Marketin szempontból…Előtérbe került a nem klasszikus hirdetési formák és az új reklámhordozók

használata. Ez egyrészt annak köszönhető, hogy a médiazaj Magyarországon is egyre

nagyobb, így a hagyományos reklámokkal egyre nehezebb kitűnni, illetve ez egyre

többe is kerül. Másrészt folyamatosan bővül azoknak a megjelenési lehetőségeknek a

köre, amelyek reklámcélra is igénybe vehetők. Nemcsak a technikai újításokra kell

gondolnunk (mint például az SMS-re, amely révén ma már milliós tömegek

kommunikálnak), hanem a hétköznapi élet minden területén felbukkanó

"felületekre": a plázákra, a szórakozóhelyekre, a tömeges rendezvényekre.

Az új média nyújtotta reklámlehetőségek egyike például a WAP- vagy más mobiltartalmak letöltéséhez

kapcsolódó interstitial, azaz "közbeeső" jellegű reklám. Emellett idesorolhatjuk az az esetet, ha régi

ismerősünkkel, a hagyományos tévé- vagy rádióreklámmal találkozunk a mobiltelefonon az "offline"

programfolyam hagyományos reklámblokkján belül.

 A mobiltelefon-reklám marketingkommunikációs terminológia szerint a

DM kategóriájába tartozik. Mobil-direktmarketingnek az olyan

direktmarketing-megoldást tekintjük, amelynek során a hirdető a

célközönsége mobiltelefonján jeleníti meg a hirdetését. A mobilmarketing

(m-marketing) számos előnyét a hazai hirdetők egy része már felfedezte

és megtapasztalta. A mobiltelefonos kampányok mellett a hirdetők

mobilszolgáltatások formájában is használják a mobiltelefon nyújtotta

lehetőségeket (lapelőfizetés, parkolás, banki szolgáltatások stb.).

Források http://www.slideshare.net/forgos/upsz-200908-fs

http://www.slideshare.net/novigi/prezentci-j-mdia

http://kgk.uni-obuda.hu/system/files/20_Tarcsi.pdf

http://www.mediakutato.hu/cikk/2008_01_tavasz/06_virtualis_valosag_uj_media

/

http://forgos.ektf.hu/category/uj-media/

http://magyarnarancs.hu/tudomany/a_feltoltheto_vilag_-_web_20-64804

http://index.hu/tech/net/web1214

http://sg.hu/cikkek/34114/web_2_0_fokuszban_a_halo_jovoje

http://sg.hu/cikkek/41601/web_2_0_vagy_amit_akartok

http://bobstumpel.blogspot.hu/2006_06_19_bobstumpel_archive.html

http://mediapedia.hu/new-media

Köszönöm a figyelmet!