Új hirdetési megoldások a televíziós piacon
DESCRIPTION
Új hirdetési megoldások a televíziós piacon. Kovács Krisztián TV2 Kereskedelmi Igazgató 2009. április 9. Tartalom. A leghatékonyabb médium Változó helyzet, változó igények Újgenerációs megoldások. A leghatékonyabb médium. TV: a legtöbbet fogyasztott médium. - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
![Page 1: Új hirdetési megoldások a televíziós piacon](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051517/568148e2550346895db5fbf8/html5/thumbnails/1.jpg)
Új hirdetési megoldások a televíziós piacon
Kovács Krisztián
TV2 Kereskedelmi Igazgató
2009. április 9.
![Page 2: Új hirdetési megoldások a televíziós piacon](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051517/568148e2550346895db5fbf8/html5/thumbnails/2.jpg)
Tartalom A leghatékonyabb médium
Változó helyzet, változó igények
Újgenerációs megoldások
![Page 3: Új hirdetési megoldások a televíziós piacon](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051517/568148e2550346895db5fbf8/html5/thumbnails/3.jpg)
A leghatékonyabb médium
![Page 4: Új hirdetési megoldások a televíziós piacon](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051517/568148e2550346895db5fbf8/html5/thumbnails/4.jpg)
TV: a legtöbbet fogyasztott médium
Internet11%
Sajtó6%
Rádió33%
TV50%
TV Rádió Sajtó Internet
![Page 5: Új hirdetési megoldások a televíziós piacon](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051517/568148e2550346895db5fbf8/html5/thumbnails/5.jpg)
Fogyasztás vs költés részesedés
39
11
6
44
6
11
33
50
0
10
20
30
40
50
60
70
SAJTÓ INTERNET RÁDIÓ TELEVÍZIÓ
%
Ad SHR média perc SHR
![Page 6: Új hirdetési megoldások a televíziós piacon](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051517/568148e2550346895db5fbf8/html5/thumbnails/6.jpg)
TV: erősebb kötődés
Életünk része
Közösségi élmény
Beszédtémát ad
Az érzelmekre hat
![Page 7: Új hirdetési megoldások a televíziós piacon](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051517/568148e2550346895db5fbf8/html5/thumbnails/7.jpg)
Magasabb és hosszabb megtérülés
Forrás: PricewaterhouseCoopers LLP / időszak: 2007. október
1. év 2. év 3. év 4. év 5. év
Sajtó
TV
TV
Sajtó
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
A b
efe
kte
tés %
-os m
egté
rülé
se
évenként
![Page 8: Új hirdetési megoldások a televíziós piacon](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051517/568148e2550346895db5fbf8/html5/thumbnails/8.jpg)
Változó helyzet, változó igények
![Page 9: Új hirdetési megoldások a televíziós piacon](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051517/568148e2550346895db5fbf8/html5/thumbnails/9.jpg)
Mindenki mást akar
Verseny a hirdetőkért Verseny a nézőkért
Hatékony elérés Egyedi megjelenés vs reklámzaj Márkaérték építés / értékesítés támogatás Magasabb megtérülés
Szórakozás Információ Szórakoztató reklám
HIRDETŐ NÉZŐ
TELEVÍZIÓ
![Page 10: Új hirdetési megoldások a televíziós piacon](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051517/568148e2550346895db5fbf8/html5/thumbnails/10.jpg)
Újgenerációs megoldások
![Page 11: Új hirdetési megoldások a televíziós piacon](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051517/568148e2550346895db5fbf8/html5/thumbnails/11.jpg)
Új csomagolás
Újracsomagolás
könnyebb fogyaszthatóságért
Single szpot
ID szpot
Osztott képernyő
Cut in
Áttűnés
ELSŐ
UTOLSÓ
ORBITID NYITÓ
ORBITID ZÁRÓ
Perf. GRP [Break]
107
89
115
98
![Page 12: Új hirdetési megoldások a televíziós piacon](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051517/568148e2550346895db5fbf8/html5/thumbnails/12.jpg)
Content is king
Tartalom
a közös élményért
egypercesek
pokerstars.hu
![Page 13: Új hirdetési megoldások a televíziós piacon](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051517/568148e2550346895db5fbf8/html5/thumbnails/13.jpg)
A képernyőn túl is
Integrált értékesítés
kötődés kialakításáért
T-Home – Megasztár4
![Page 14: Új hirdetési megoldások a televíziós piacon](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051517/568148e2550346895db5fbf8/html5/thumbnails/14.jpg)
Összefoglalás
A TV a leghatékonyabb médium A hirdető a nézőt, a néző a tartalmat, a TV mindkettőjüket
akarja A TV újracsomagol, tartalmat generál és integrál