ÜRÜN: PEPSİ KİDS

Ürün öncelikle çocuklar düşünülerek yola çıkılmış bir üründür. Çocuklar için tercih edilecek

bir uygunluk içermektedir. İçerisindeki şeker ve asit oranı oldukça düşüktür. Kafeinsiz

olmasıda çocuklar için ideal olmasına sebeptir. Sadece kutu kola olarak üretime başlanacak

olan Pepsi Kids’in oranları şöyledir;

- % 00.1 Şeker

- % 0.3 Asit

- Kafein yok

- Az Miktarda Renklendirici

FİYAT

Pepsi Kids ürününün %30 Unicefe bağış olarak gidecektir.

Dünya’daki tüm insanların bu dikkati çekecektir ve herkes destek olacaktır.

Fiyat stratejisini Pepsi belirleycektir.

YER STRATEJİSİ

Türkiye çapında özellikle her noktada satışa sunulacak kolay bulunabilirlik sağlanacaktır.

Avrupada da Türkiye ile aynı anda satışına başlanacak ve yer stratejisinde bakkal, market,

fuar ve organizasyonlara kadar geniş kesimlere ulaşmak amaçlanmaktadır.

İLETİŞİM STRATEJİSİ:

İletişim stratejisinde öncelikle başlıca kitle iletişim araçlarından yararlanılacaktır.

Televizyon ve radyo reklamları, gazete ve dergi reklamları ön planda olmakla

beraber outdoor, internet, fuarlar, organizasyonlar, sponsorluklar gibi yazılı ve

görsel ve basılı öğelerden yararlanılacaktır.

1. REKLAM AMAÇLARI

Pepsi ‘Pepsi Kids’ ürünüyle farklılığı amaçlamıştır. İlk reklam filminde de bu

yüzden farklı bir konsept seçilmiştir. Pepsi Kids’in ve reklarının da anlatmaya

çalıştığı asıl şey UNİCEF ‘le ortaklaşa olarak verilmek istenen bir mesajdır.

‘everything for childrens of world’ tir. Öte yandanda

daha önce oluşmayan bir konsept ve içerikle çocuklar düşünülerek oluşturulan

farklı bir ürünü hedef kitle ile farklı olarak buluşturmaktır.

2. REKLAM STRATEJİSİ

Reklam stratejisi aslında ‘everything for childrens of

world’ mesajıdır. Savaşlara ve savaşlarda öldürülen çocuklara artık son

verilmesi için bir mesajla ses duyurmak amaçlanmıştır. Bu sebeple reklam

filminde de dünyaca ünlü ve farklı ülkelerden futbolcularla bu mesajın en iyi

şekilde verilebileceği düşünülerek reklam için anlaşılmıştır. Fakat tüm bunları

sonunda algılatılmak istenen ‘Pepsi Kids’ tir.

Hedef Kitle;

5 yaş ve üzeri çocuklar

Ebeveynleri

Şeker hastaları

Diyet yapanlar

Gençler, yaşlılar ve anne adayları

Farklılık arayanlar

Ürün Konsepti;

Ürün konsept olarak normal kutu pepsi ile ufak tefek değişiklikler göstermektedir.

Öncelikle kutu şekil olarak aynı renk ve logoda farlılıklar gerçekleşmektedir. Pepsi

ambleminin etrafında unicef in dünya çocukları daire şeklinde yer almakta, ve pepsi

yazısının sağ altında renkli olarak Kids yazısı bulunmaktadır. Aynı zamanda sol alt

köşede everything for childrens of world beyaz ve küçük

olarak yer almakta hem de sol üst köşede unicef in beyaz yazısı ve amblemi yer

almaktadır. Pembe, mavi, yeşil ve siyah kutu tasarımı olmak üzere 4 renk ambalajda

satışa sunulacaktır.

Reklamın Mesajı;

Bugüne kadar çocuklar için zararlı bulunan colanın şimdide çocuklara özel

üretimi yapılıyo olması ve bu ürünün ardındaki ismin Pepsi markası olamsıdır.

Ancak çıkmış olduğu dönem ve genel gündemlede ilgili olarak farlı bir mesajda

unicef katkılarıyla Pepsi markası ile beraber verilmektedir.

İletişim mejrası;

Pepsi daha önce kullanmış olduğu reklamları için seçmiş olduğu iletişim

mecralarından yararlanıcaktır. Tv, radyo, outdoor, fuar ve organizasyonlar,

gazete ve dergiler. Ancak extra olarak ürünün farklı olmasından ötürü bu

mecraların seçiminde de farklılık gösterecektir. Şöyle ki çocuklara yönelik bir

içecek olmasından ötürü seçilen mecralarda çocuklara, annelere, ailelere,

ebebeynlere ulaşılabilecek nitelikte düşünülmüştür.

TV: Sabah yoğun olmakla beraber, öğle ve akşam saatleri kadın

programlarından çizgi film kuşaklarına, yarışma ve dizi aralarına kadar en

çok izlenen kanal ve programlar verleştirilecektir.

Radyo: Çok sık olamamakla beraber radyo reklamları genelde sabah

saatleri 7.00 ve 10.00 arası ayrıca da radyo program sponsorlukları ürün

tanıtım amaçlı olarak verilecektir.

İnternet: İnternet reklamları diğerlerine oranla daha az fark edilebilirliği

olduğundan az sayıda fakat güncel ve alakalı sitelere verilecektir.

Outdoor: Outdoorlarda sadece isim ve ürün özelliği ön planda olacaktır.

Sadece kutu üzerindeki görsel kullanılacak böylece daha fazla akılda

kalıcılık sağlanacaktır. Yoğun olan merkezi yerlerde tanıtım amacıyla bir

aylık süre için kullanılacaktır.

Fuar ve organizasyonlar: Fuar ve organizasyonlarda da tanıtım amaçlı

olarak yer alınacaktır. Bunlara market tanıtımlarıda dahildir. Ürünü

tattırmak denetmek amaçlanır.

Afişler: Outdoor gibi afişlerde kutu görseliyle aynı olacaktır. Duraklara ve

alışveriş merkezlerinin yiyecek katlarına yerleştirilecektir.

A) YARATICI STRATEJİ

1) Metin Stratejisi

REKLAM SENARYOSU

YER: South Afrika’da futbol sahası

ZAMAN: Haziran 2010 (Dünya Kupası Zamanı)

REKLAM OYUNCULARI: Zidane, Roberto Carlos, David Beckham, Torres, Henry,

Hakan Şükür, Messi, Ronaldinho, Song, Eto.

SENARYO:

Afrika’da bir futbol sahası, sahanın ortasındaki yuvarlak, pepsinin amblemi şeklinde.

Tribünler dünyanın her yerinden gelen çocuklarla dolu. Her birinin elinde kendi ülkelerinin

bayrakları. Çocukların yanlarında futbolcular. Her iki tribün bir kıtayı ifade diyor. Reklama

girişte bir sessizlik oluşuyor. Daha sonra orta yuvarlakta gökyüzünden gelen beyaz bir ışık

beliriyor. Ve o ışıkla beraber Zidane orta yuvarlakta kendini buluyor. Zidane ellerini açıp

tribüne doğru baktığında tribünlerdeki çocuklarda yavaş yavaş ayaklarını yere elleriyle

alkışlayarak Pepsi Kids diye tempo tutmaya başlıyorlar. Zidane Pepsi ürünlerini ortaya

çıkarınca bütün dünya çocukları ve ünlü futbolcular tribünlerden sahanın ortasına doğru

koşmaya başlıyorlar. Çığlık atarak bir Afrikalı zenci çocuk yere düşüyor. O sırada Roberto

Carlos yardım etmek için çocuğun yanına geliyor. Roberto Carlos’un yardımıyla ayağa kalkan

zenci çocuk ve tüm çocuklar beraberce Zidana koşmaya devam ediyorlar. Futbolcuların

yüzlerinde mutlu bir gülümseme ve herkesin elinde havaya kaldırdığı birer Pepsi Kids kutusu

ve gökyüzüne uzanan bakışlar. Bu sırada kamera hızla gökyüzüne doğru uzaklaşıp uydudan

dünyayı görücek bir şekilde pepsi amblemine dönüşüyor. Pepsi amblemi ile ‘unicef’ amblemi,

alt sol köşesinde de ‘everything for childrens of world’ sloganı

göze çarpıyor.

B) GÖRSEL STRATEJİ

Pepsinin amblemi, Unicef’in dünya çocukları, Pepsinin logosu ve ona eklenmiş Kids

yazısı, Unicef amblemi, ‘everything for childrens of world’ sloganı ve hemen istinde küçük bir amblem

TASARIM RENK ÖRNEĞİ