udŽateĽnÝ zisk a spoločensky zodpovednÉ podnikanie semestrálna práca č. 12
DESCRIPTION
UDŽATEĽNÝ ZISK A SPOLOčENSKY ZODPOVEDNÉ PODNIKANIE Semestrálna práca č. 12. Bc. Michaela Cabajová. Vedúci: prof. Ing. Peter Sakál, CSc. Ing. Gabriela Hrdinová TRNAVA 2011. - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
UDŽATEĽNÝ ZISK A SPOLOČENSKY
ZODPOVEDNÉ PODNIKANIESemestrálna práca č. 12
Vedúci: prof. Ing. Peter Sakál, CSc.Ing. Gabriela Hrdinová TRNAVA 2011
Bc. Michaela Cabajová
1
Tento semestrálny projekt bol podporovaný Agentúrou na podporu výskumu a vývoja na základe zmluvy č. LPP-0384 09
„ Koncept HCS modelu 3E vs koncept Corporate Social Responsibility (CSR)“.
2
OBSAH:
1. SPOLOČENSKY ZODPOVEDNÉ PODNIKANIE
2. UDRŽATEĽNÝ ZISK
3
4
Spoločenská zodpovednosť firiem (SZF) je koncept podnikania, v
ktorom sa podniky dobrovoľne rozhodnú implementovať do svojich
obchodných stratégií a aktivít také rozhodnutia, ktoré prispievajú k
zlepšeniu stavu spoločnosti a k čistote životného prostredia pri
rešpektovaní záujmov všetkých zúčastnených strán [15].
SPOLOČENSKÁ ZODPOVEDNOSŤ FIRIEM-----------------------------------------------------------
5
Kľúčom k pochopeniu SZF je cieľ činnosti organizácie. Spoločensky
zodpovedná firma nemá za cieľ len maximalizáciu zisku, ale jej ciele
vychádzajú z potrieb vnútorného a vonkajšieho prostredia a zahŕňajú aj
sociálne a environmentálne aspekty jej činnosti.
Ciele takejto organizácie sa od krátkodobých posúvajú skôr k dlhodobým
cieľom, ktoré prispievajú k schopnosti dlhodobo vytvárať zisk a trvalo
udržateľnému rozvoju celej spoločnosti. Ide teda o posun od zamerania sa
výhradne na dosahovanie zisku k takzvaným trom „P“: people, profit, planet.
Fungovanie firmy je v takomto prípade založené na aplikovaní konceptu
„triple-bottom-line“
SPOLOČENSKÁ ZODPOVEDNOSŤ FIRIEM-----------------------------------------------------------
Teda zodpovedné podnikanie nie je o zarábaní a o zisku, ktorý je základným poslaním firmy.
Ale je o uvedomení si, že: „Nie sme zodpovední len za to, čo robíme, ale aj za
to, čo nerobíme“.
6
SPOLOČENSKY ZODPOVEDNÉ PODNIKANIE-----------------------------------------------------------
7
Aj keď sa už viacero firiem hlási k spoločenskej
zodpovednosti, stále má veľa firiem informačný deficit v tejto
oblasti. Na Slovensku sa touto problematikou zaoberá najmä:
Nadácia Pontis a
Združenie Business Leaders Forum.
Svojimi aktivitami zvyšujú povedomie a rozvíjajú
spoločensky zodpovedné aktivity firiem [5].
SPOLOČENSKY ZODPOVEDNÉ PODNIKANIE-----------------------------------------------------------
PRÍNOSY SZP-------------------------------------------------------Môžeme rozdeliť na:
A)morálne
Morálne prínosy sú nefinančného charakteru.
Medzi takéto prínosy môžeme zaradiť:
zvyšovanie hodnoty značky, zlepšovanie reputácie, zachovanie prírodných zdrojov, skvalitňovanie ľudského kapitálu alebo budovanie dôveryhodnejších vzťahov s dodávateľmi
a odberateľmi [14].
•8
B) ekonomické
Medzi ekonomické prínosy patrí:
lepší prístup ku kapitálu cez spoločensky zodpovedné investovanie,
znižovanie nákladov v súvislosti s dobrou ekologickou praxou
alebo zvyšovanie produktivity zamestnancov pomocou zvyšovania ich spokojnosti a kvalifikácie [14].
9
PRÍNOSY SZP-------------------------------------------------------
10
Spoločensky zodpovedné podnikanie pomáha organizácii
budovať dobré meno a imidž dôveryhodného partnera, a tým
z dlhodobého hľadiska prispieva k zvýšeniu hodnoty značky,
trhového podielu organizácie a k zvýšeniu lojality
zamestnancov a zákazníkov. Zvyšuje sa jej atraktivita pre
investorov, pretože znamená garanciu bezpečnosti a
dlhodobej udržateľnosti firmy.
Spoločenská zodpovednosť sa tak stáva novou stratégiou
podnikateľského úspechu.
SPOLOČENSKY ZODPOVEDNÉ PODNIKANIE-------------------------------------------------------------
Prečo byť spoločensky zodpovednou firmou?
Prvotným cieľom firmy je práve zisk. V prípade, že firmy okrem
generovania zisku pridajú aj záujem o celkové fungovanie
spoločnosti a životné prostredie, prinesú tak úžitok nielen firme, ale
aj celej spoločnosti [3].
11
SPOLOČENSKY ZODPOVEDNÉ PODNIKANIE--------------------------------------------------------------
12
Aktivity SZP nepriamo prispievajú k zvýšeniu zisku a medzi výskumy, ktoré podporujú túto platnosť tvrdení, že CSR prispieva k zvýšeniu zisku, patrí šetrenie DePaul University z roku 1997. Vyplynulo z neho, že podniky, ktoré sa prihlásili k dodržovaniu etických princípov, majú lepšie finančné výsledky ako podniky, ktoré tak neurobili.
K podobnému záveru došli i výskumníci z Harvardskej univerzity, ktoré poukazujú na to, že podniky, ktoré pri svojich aktivitách berú v úvahu záujmy všetkých svojich stakeholderov, vykazujú štyrikrát väčšie tempo rastu a osemkrát väčšie tempo rastu zamestnancov ako podniky, ktoré sa sústredia predovšetkým na uspokojovanie záujmov shareholderov [17] .
SZP A ZISK-------------------------------------------------------------------
13
Tab. CSR (al. SZP) a oblasti potenciálneho zisku [17]
SZP A ZISK---------------------------
14
ČO JE ZISK?-------------------------------------------------------------------
Zisk nie je iba finančný ukazovateľ, ale predstavuje
predovšetkým všetko to, čo naň vplýva:
nápaditý marketing a obchod,
kvalitný a motivovaný tím,
moderné metódy riadenia a pod [7].
1515
UDRŽATEĽNÝ ZISK-------------------------------------------------------------------
Pre akúkoľvek spoločnosť zisk je základnou
nevyhnutnosťou. Bez zisku spoločnosti nemôžu hromadiť
prostriedky potrebné na investície do výskumu a vývoja
alebo nemôže nutne vybudovať potrebné rezervy.
Faktom je, že mnoho spoločnosti ešte stále nevie ako
dosiahnuť trvalo udržateľný zisk. Je to spôsobené tým, že
buď nemajú jasnú predstavu o tom, čo tvorí profit a je
základom úspechu alebo nevedia svoj potenciál využiť na
zlepšenie zisku [8].
16
Firmy, ktoré vydávajú správy o udržateľnosti svojich
podnikateľských aktivít dosahajú lepšie hospodárske výsledky.
Vyplýva to zo štúdie GMA a Pricewaterhouse Coopers.
-Vyšší zisk,
-lepší predaj a cash flow,
-vyššia návratnosť investícií,
to všetko si pripisujú firmy, ktoré sa riadia zásadami
zodpovedného podnikania a o udržateľnosti svojich aktivít
pravidelne informujú verejnosť vo svojich správach.
SPRÁVY O UDRŽATEĽNOSTI = VYŠŠÍ ZISK---------------------------------------------------------------
17
Tab. Mediánové hodnoty hospodárskych ukazovateľov v % v r. 2008 [2].
Prieskumu: "Potravinový a spotrebiteľský priemysel - Dosahovanie výnimočných finančných výsledkov v podmienkach ekonomických výziev 2008“.
SPRÁVY O UDRŽATEĽNOSTI = VYŠŠÍ ZISK---------------------------------------------------------------
výnosy aktív hrubý zisk výnos z predaja
spoločnosti so správou 13 49 14
spoločnosti bez správy9 33 8
18
Dva hlavné dôvody lepších výsledkov spoločností, ktoré
publikujú správy o udržateľnosti svojich aktivít:
Firmy, ktoré budujú zodpovedné podnikanie, pracujú
efektívnejšie, využívajú energeticky úsporné riešenia a ich
vstupné náklady sú celkovo nižšie.
Spotrebitelia stále viac uprednostňujú "uvedomelé"
spoločnosti, ktoré verejne dokazujú nielen svoj záujem na
dosahovaní zisku, ale aj zodpovednosť za prostredie, v ktorom
žijú [2].
SPRÁVY O UDRŽATEĽNOSTI = VYŠŠÍ ZISK---------------------------------------------------------------
SPRÁVY O UDRŽATEĽNOSTI = VYŠŠÍ ZISK---------------------------------------------------------------
Na Slovensku vydalo správy o zodpovednom podnikaní menej
ako 10 spoločností. Sú to najmä firmy, ktoré sa združujú v Business
Leaders Forum:
VÚB banka,
Orange,
US Steel,
Slovak Telekom,
Provident Financial,
Holcim, ale aj
spoločnosť MOL, pod ktorú patri Slovnaft [2].
19
STRATÉGIA -------------------------------------------------
Na otázku „Ako dosiahnuť trvalo udržateľné ziskovosti?“
môžem odpovedať aj nasledovne: Na zabezpečenie trvalo
udržateľného zisku je potrebné vytvorenie vhodnej stratégie.
Stratégia trvalo udržateľného rozvoja znamená, že firma sa
orientuje na taký smer rozvoja, ktorý je prospešný pre životné
prostredie a súčasne prináša zisk.
20
SZP:
- nemá za cieľ len maximalizáciu zisku, ale jej ciele vychádzajú
z potrieb vnútorného a vonkajšieho prostredia a zahŕňajú aj
sociálne a environmentálne aspekty jej činnosti.
- Ciele takejto organizácie sa od krátkodobých posúvajú skôr k
dlhodobým cieľom, ktoré prispievajú k schopnosti dlhodobo
vytvárať zisk a trvalo udržateľnému rozvoju celej spoločnosti.
21
SZP A UDRŽATEĽNÝ ZISK -------------------------------------------------
22
SZP:
- Sa stáva čím ďalej, tým viac populárnejším trendom vo
firemnej sfére.
- Firmy si stále viac uvedomujú, že snaha maximalizovať
krátkodobé zisky je vysokoneefektívna. Dôležitejšia je
trvalo udržateľná organizácia a dosiahnutie dlhodobej
ziskovej pozície.
SZP A UDRŽATEĽNÝ ZISK-------------------------------------------------
POUŽITÁ LITERATÚRA-------------------------------------------------------
[1] on line [cit 2011-03-02] Dostupné na internete: http://www.1000ventures.com/business_guide/profits_sustainable.html
[2] on line [cit 2011-03-02] Dostupné na internete: http://www.euractiv.sk/csr-spolocenska-zodpovednost/clanok/spravy-o-udrzatelnosti--vyssi-zisk
[3] on line [cit 2011-03-02] Dostupné na internete: http://www.iz.sk/sk/projekty/spolocenska-zodpovednost-podnikov/CSR-uvod
[4] on line [cit 2011-03-02] Dostupné na internete: http://www.scss.sk/dvd_lpp_0384_09_2010/V%DDSTUPY%20Z%20VLASTNEJ%20VEDECKOV%DDSKUMNEJ%20A%20PEDAGOGICKEJ%20%C8INNOSTI/STRAT%C9GIE%20%8ATUDENTOV%20ZS%202010_2011/7%20PS%20IKP/4%20sweet%20dream,%20s.r.o/Strategia%20Sweet%20Dream,%20s.r.o.%20Trnava.pdf
[5] on line [cit 2011-03-02] Dostupné na internete: http://www.euke.sk/?q=200&p=5462
23
[6] on line [cit 2011-03-02] Dostupné na internete: http://www.zodpovednepodnikanie.sk/o-zodpovednom-podnikani/preco-podnikat zodpovedne/?PHPSESSID=079cd66ca01a9b337ec490277c427366
[7] on line [cit 2011-03-03] Dostupné na internete: http://www.poradcapodnikatela.sk/index.php?zobraz=produkty&detailtype=Zisk2011&idprodukty=15841
[8] on line [cit 2011-03-03] Dostupné na internete: http://www.lcupartner.ch/Comtec,%20wie%20man%20nachhaltige_Gewinne.pdf
[9] on line [cit 2011-03-03] Dostupné na internete: www.scss.sk/dvd_lpp_0384_09_2010/.../Bakalarsky%20projekt.ppt
[10] on line [cit 2011-03-03] Dostupné na internete: http://www.partnerstva.sk/buxus/generate_page.php?page_id=779
24
POUŽITÁ LITERATÚRA-------------------------------------------------------
POUŽITÁ LITERATÚRA-------------------------------------------------------
[11] on line [cit 2011-03-09] Dostupné na internete:http://renovital.wordpress.com
[12] ZELENÝ, J. Enviromentálne manažérstvo a spoločenská zodpovednosť (organizácií). Fakulta prírodných vied UMB Banská Bystrica. 2008. 1.vydanie ISBN 978-80-8083-690-0
[13] on line [cit 2011-02-09] Dostupné na internete: http://www.panet.sk/sk/dokumenty/text_szpzpk.pdf
[14] on line [cit 2011-03-09] Dostupné na internete: http://www.ekologika.sk/spolocenska-zodpovednost-firmy.html
[15] on line [cit 2011-03-10] Dostupné na internete: http://www.blf.sk/podnikanie[16] on line [cit 2011-03-10] Dostupné na internete: http://www.scss.sk/dvd_lpp_0384_09_2010/METODICK%C1%20PODPORA%20Z%20INTERNETU/CORPORATE%20SOCIAL%20RESPONSIBILITY%20%28CSR%29/DP_%20CSR_Majern%EDkov%E1.pdf
25
Ďakujem za pozornosť
26