udl digital: digital public affairs
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Was ist Digital Public Affairs? Die Antwort hier und unter http://www.udldigital.deTRANSCRIPT
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Digital Public Affairs
K2 Kommunikationsgipfel 17. Juni 2010, Düsseldorf
Dr. Gunnar BenderDirector Corporate AffairsE-Plus Gruppe
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“Social Media is a river, not a lake“ – ...alles ist im Fluss
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Social Media ist die Summe aller Konversationen online
Jeder spricht mit jedem:o Kundeno Mitarbeitero Journalisteno Kritikero Fanso Politikero Wähler… o Letztlich jeder, mit einem
Internetzugang und einer Meinung
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Diese Konversationen verlaufen dezentral im Netzwerk
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Aus Massenmedien werden Medienmassen
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Die Medienmassen machen mobil.
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Digital Public Affairs bedeutet vor allem neue Aufgaben.
Tradi&onal
Press releases
Pitching reporters
Factsheets
Special events
We Media
Search engine marketing
Buzz Web 2.0
Citizen journalism
MySpace
Social Media
Flogs
Publicity
Promotions
Media relations
IRBranding
Viral marketing
Tivo
Social networking
Metaverses
Folksonomy
Content optimization
Online editorial outreach
Syndication
Flickr New
Consumer-generated contentPublic Affairs
Coalitions
Third party outreach
Grassroots
Mobile marketing
Advergaming
YouTube
PR stunts
Employeecommunications
RSS BlogsWikis
Tagging
Podcasting
Wireless
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Map of the german political Web
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www.open-enquete.de
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Edelman Digital Staffer Study 2009
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Edelman Digital Staffer Study 2009
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Klassisches Public Affairs Modell
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Digital Public Affairs Modell
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Neue Aufgaben
Der (digitale) Lobbyist muss sich entwickeln,
• weg vom “Hunter”, …der Entscheidungsträger unter Ausschluss der Öffentlichkeit jagt. • hin zum “Farmer”, …der (digitale) Freiwillige informiert, involviert und schließlich mobilisiert
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Greenpeace 1.0
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Greenpeace 2.0
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Digital Public Affairs Process
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Bild/Grafik
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Astroturfing vs. Empowerment
Anstatt Unterstützer künstlich zu erfinden, gilt es, real existierende Allianzpartner zu identifizieren und zu unterstützen.
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Astroturfing
• Vortäuschen des Eindrucks einer spontanen Graswurzelbewegung (Fake Grassroots)
• Soll unabhängige, freiwillige Unterstützung simulieren
• Initiiert von Unternehmen, Politik und anderen Interessensvertretungen
• Viel Geld und wenig TeilnehmerInnen vs. kaum finanzielle Mittel und viele Teilnehmer („echte“ Graswurzelbewegung)
• Falsche Lobbying-Strategie!
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Online Advocacy Tutorial
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Zusammenfassung
- „Friends“ = Reichweite und Mobilisierungspotenzial- Informieren! Involvieren! Mobilisieren!- „Support your Supporters!“- Engagement durch resonanzfähige Inhalte - Wirkung definiert sich über die Nachfrager - Intrinsische statt extrinsischer Motivation - Partizipation ist nicht gleich Basisdemokratie - Partizipation bedeutet Abgabe von Macht
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