ucm psicología sesión 25
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Psicología de la
comunicación
803588 Curso 2014-2015
Sesión 25
En las sesiones anteriores
• Persuasión• Motivación• Percepción• Diseño gráfico• Gestalt• Categorización social• Teoría de la identidad• Recepción• El sujeto
o El sujeto como receptoro Aceptación y rechazoo Resistencia al cambioo Reactanciao El Efecto Dormicióno El Fenómeno Cóctel 2
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Teoría de la percepción y
construcción 4
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Contenidos Sesión 25
• Construcción• Las imágenes mentales
o Teoría de la imagen radicalo Teoría de la codificación dual o El efecto Haloo Mitoso Estereotiposo Arquetiposo Prejuicioso Conformidado Propagandao Demagogia
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Objetivos Sesión 25
• Conocer qué es un constructo, cómo se crea y cuáles son sus características
• Conocer los diferentes tipos de imagen mental que existen, sus teorías y sus ejemplos y aplicaciones más destacadas.
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Obje
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• Construcción• Las imágenes mentales
o Teoría de la imagen radicalo Teoría de la codificación dual o El efecto Haloo Mitoso Estereotiposo Arquetiposo Prejuicioso Conformidado Propagandao Demagogia
• Resumen
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La noción de constructo personal es la captación de una diferencia (unidad mínima de conocimientos) que implica a su vez la captación simultánea de una similitud.
Construcción
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Construcción
Juan conoce a Ana y la construye como "amable", como opuesto a "desagradable".
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Ello implica captar la similitud de Ana con otras personas conocidas anteriormente por Juan que habían sido construidas como desagradables.
Construcción
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Los constructos son dimensiones bipolares de significado que constituyen el conjunto estructurado del conocimiento que tiene el individuo para entender y anticipar su mundo de experiencia.
Construcción
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Así el constructo tiene la doble función de procesar la información que llega a los sentidos y de anticipar los acontecimientos futuros.
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Los constructos se organizan en un sistema jerárquico en el cual hay constructos supraordenados que juegan un papel central en la construcción del ser y en la organización de todo sistema.
Construcción
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Su estructura se basa en un postulado fundamental según el cual todos los procesos de una persona, incluida su conducta externa van a estar determinados por el modo en que la persona predice lo que va a suceder en el futuro.
Construcción
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• Construcción• Las imágenes mentales
o Teoría de la imagen radicalo Teoría de la codificación dual o El efecto Haloo Mitoso Estereotiposo Arquetiposo Prejuicioso Conformidado Propagandao Demagogia
• Resumen
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Una imagen mental es una experiencia que se asemeja considerablemente a la percepción de un objeto, evento o lugar, pero que se produce cuando el objeto pertinente, suceso o escena no está realmente presente a los sentidos.
Las imágenes mentales
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Las imágenes mentales pueden ser auditivas, olfativas, etc. Sin embargo, la gran mayoría de son imágenes mentales visuales.
Las imágenes mentales
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Tanto las funciones de las imágenes como las representaciones mentales, juegan un papel importante en la memoria y el pensamiento.
Las imágenes mentales
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Algunos ejemplos comunes de imágenes mentales incluyen ensoñación y la visualización mental que se produce durante la lectura de un libro.
Las imágenes mentales
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Las imágenes mentales
Cuando un músico escucha una canción, puede a veces "ver" las notas de la canción en su cabeza, así como escucharlos con todas sus cualidades tonales.
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Según el psicólogo y científico cognitivo Steven Pinker, nuestras experiencias del mundo están representadas en nuestra mente como imágenes mentales.
Las imágenes mentales
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Estas imágenes mentales pueden estar asociados y en comparación con otros, y se pueden usar para sintetizar completamente nuevas imágenes.
Las imágenes mentales
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Las imágenes mentales nos permiten formar teorías útiles sobre cómo funciona el mundo mediante la formulación de posibles secuencias de imágenes mentales en nuestras cabezas sin tener que experimentar directamente ese resultado.
Las imágenes mentales
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• Construcción• Las imágenes mentales
o Teoría de la imagen radicalo Teoría de la codificación dual o El efecto Haloo Mitoso Estereotiposo Arquetiposo Prejuicioso Conformidado Propagandao Demagogia
• Resumen
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El realismo ingenuo o “Naive realism”, afirma que las cosas existen independientemente de la conciencia, y que son exactamente tal como nosotros las pensamos.
Teoría de la imagen radical
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Este realismo es propio del niño, del hombre primitivo no civilizado, y también del hombre común que ni siquiera se plantea el problema de la posibilidad del error en sus conocimientos.
Teoría de la imagen radical
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El realista ingenuo sostiene que cuando vemos un objeto y sus propiedades, en condiciones normales, es precisamente eso lo que vemos.
Teoría de la imagen radical
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• Construcción• Las imágenes mentales
o Teoría de la imagen radicalo Teoría de la codificación dual o El efecto Haloo Mitoso Estereotiposo Arquetiposo Prejuicioso Conformidado Propagandao Demagogia
• Resumen
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La teoría de la doble codificación o de la codificación dual de Allan Paivio señala la existencia de dos cauces en la formación de los procesos verbales y no verbales de la cognición.
Teoría de la codificación dual
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La cognición es multimodal y se nutre, indistintamente, de procesos verbales y de realidades no verbales. La lengua adquiere un valor singular, porque no sólo interviene en el plano de lo verbal, sino que sirve para identificar y representar simbólicamente las realidades no verbales.
Teoría de la codificación dual
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El subsistema visual codifica y procesa información a través de formas e imágenes, mientras que el verbal codifica y procesa la información mediante ideas lógicas.
Teoría de la codificación dual
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• Construcción• Las imágenes mentales
o Teoría de la imagen radicalo Teoría de la codificación dual o El efecto Haloo Mitoso Estereotiposo Arquetiposo Prejuicioso Conformidado Propagandao Demagogia
• Resumen
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Consiste en la realización de una generalización errónea a partir de una sola carácterística de una persona realizando un juicio previo a partir del cual, generalizamos el resto de características.
El efecto Halo
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Este término lo acuñó en 1920, el psicólogo Edward L. Thorndike, a partir de sus investigaciones con el ejército, cuando observó que los oficiales atribuían características positivas a todos sus superiores una vez que habían descubierto una cualidad positiva, o, por el contrario, atribuían características negativas a todos cuando vieron una cualidad negativa.
El efecto Halo
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El efecto Halo
Si alguien es muy guapo o atractivo le atribuimos otra serie de características positivas sin haber comprobado si los tiene o no, como que es una persona inteligente, seductora, agradable, etc…
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El efecto Halo
O si alguien nos parece feo, podemos pensar que será una persona aburrida, o poco amigable.
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Suele pasar también cuando sabemos a qué se dedica una persona en su trabajo, categorizándolo según sea médico, carpintero, o recepcionista.
El efecto Halo
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• Construcción• Las imágenes mentales
o Teoría de la imagen radicalo Teoría de la codificación dual o El efecto Haloo Mitoso Estereotiposo Arquetiposo Prejuicioso Conformidado Propagandao Demagogia
• Resumen
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Del griego mythos (“cuento”), un mito refiere a un relato de hechos maravillosos cuyos protagonistas son personajes sobrenaturales (dioses, monstruos) o extraordinarios (héroes).
Mitos
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El antropólogo Claude Lévi-Strauss agrega que todo mito cumple con tres atributos: - Trata de una pregunta existencial- Está constituido por contrarios irreconciliables - Proporciona la reconciliación de esos polos para poner fin a la angustia.
Mitos
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En su origen, el mito es un relato oral. Con el correr del tiempo, sus detalles van variando con mayor o menor intención de acuerdo a la transmisión del conocimiento de generación en generación.
Mitos
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• Construcción• Las imágenes mentales
o Teoría de la imagen radicalo Teoría de la codificación dual o El efecto Haloo Mitoso Estereotiposo Arquetiposo Prejuicioso Conformidado Propagandao Demagogia
• Resumen
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Idea o imagen aceptada por la mayoría como patrón o modelo de cualidades o de conducta.
Estereotipos
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Conjunto de ideas preestablecidas, actitudes, creencias y opiniones impuestas por el medio social y cultural que se aplican de forma general a todas las personas pertenecientes a una categoría, nacionalidad, etnia, edad, sexo, orientación sexual, procedencia geográfica, entre otros.
Estereotipos
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Se forma a partir de una concepción estática sobre las características generalizadas de los miembros de esa comunidad.
Estereotipos
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En el ambiente artístico o literario los estereotipos aparecen como escenas obvias o personajes que abundan en clichés (toda señal que se ha convertido excesivamente familiar o del uso común).
Estereotipos
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• Construcción• Las imágenes mentales
o Teoría de la imagen radicalo Teoría de la codificación dual o El efecto Haloo Mitoso Estereotiposo Arquetiposo Prejuicioso Conformidado Propagandao Demagogia
• Resumen
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Cuando hablamos de un arquetipo estamos mencionado una idea modélica, un tipo ideal.
Arquetipos
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Un arquetipo es un modelo o ejemplo de ideas o conocimiento del cual se derivan otros tantos para modelar los pensamientos y actitudes propias de cada individuo, de cada conjunto, de cada sociedad, incluso de cada sistema.
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• Construcción• Las imágenes mentales
o Teoría de la imagen radicalo Teoría de la codificación dual o El efecto Haloo Mitoso Estereotiposo Arquetiposo Prejuicioso Conformidado Propagandao Demagogia
• Resumen
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Juicio u opinión, generalmente negativo, que se forma inmotivadamente de antemano y sin el conocimiento necesario
Prejuicios
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El prejuicio es la acción y efecto de prejuzgar, de juzgar las cosas sin tener cabal conocimiento o antes del tiempo oportuno. Es una opinión previa acerca de algo que se conoce poco o mal.
Prejuicios
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Se elaboran a partir de opiniones que surgen antes de juzgar la determinación de las evidencias. Es una crítica que se realiza sin tener los suficientes elementos previos para fundamentarla.
Prejuicios
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Este tipo de formas de pensar están vinculadas a la discriminación, suelen ser negativos y fomentan la división entre las personas.
Prejuicios
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Prejuicios
La parte más extrema de los prejuicios puede llegar a causar daño y graves consecuencias en la sociedad.
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Prejuicios
Existen multitud de acciones, de ideologías y de tendencias a lo largo de la historia que son fruto de prejuicios. Este sería el caso de la esclavitud, la homofobia, el antisemitismo, el machismo, el racismo o el sexismo.
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Existen dos tipos claros de prejuicios: - Sociales: Por razones de sexo, situación social, económica, familiar, etc. - Raciales: Se establecen en base al color de la piel de las personas.
Prejuicios
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Los prejuicios cognitivos son distorsiones que alteran el modo en que las personas perciben la realidad. Los prejuicios llevaron a la Iglesia católica a rechazar, en su momento, evidencias científicas que comprobaban que la Tierra giraba alrededor del sol, entre muchas otras
Prejuicios
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• Construcción• Las imágenes mentales
o Teoría de la imagen radicalo Teoría de la codificación dual o El efecto Haloo Mitoso Estereotiposo Arquetiposo Prejuicioso Conformidado Propagandao Demagogia
• Resumen
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La palabra conformidad, proviene en su etimología del latín “conformitatis” y significa parecerse, estar de acuerdo, aceptar, adherirse, simetría, por lo cual puede aplicarse en diversos contextos.
Conformidad
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La conducta de aceptación que asumen los miembros de un grupo social, a las normas fijadas por el mismo (usos, costumbres, normas religiosas o jurídicas) aún cuando para ello deban modificar sus gustos, deseos o inclinaciones, con el fin de lograr su integración, como parte del proceso de socialización.
Conformidad
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Cada grupo establece normas de conducta, y si la mayoría las respeta se dice que existe conformidad, ya sea que lo hagan por estar de acuerdo con ellas, por reconocer su necesidad, o por temor al castigo, que la sociedad impone como modo de control social.
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Es muy difícil que la conformidad sea total, ya sea a nivel individual o grupal.
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El experimento de Solomon Asch trata de mostrar cómo seres humanos perfectamente normales pueden ser presionados hasta mostrar un comportamiento inusual ligado a la fuerza ejercida por las figuras de autoridad, o por el consenso de la opinión de otros que les rodean.
Conformidad
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• Construcción• Las imágenes mentales
o Teoría de la imagen radicalo Teoría de la codificación dual o El efecto Haloo Mitoso Estereotiposo Arquetiposo Prejuicioso Conformidado Propagandao Demagogia
• Resumen
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Difusión de ideas y opiniones para lograr el convencimiento de alguien respecto a la bondad real o supuesta de una cosa.
Propaganda
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La información transmitida mediante la propaganda tiene como objetivo seducir a los potenciales compradores de un producto, aunque también puede estar destinada a sumar adeptos a una causa o campaña.
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Son los mensajes que se difunden desde un cierto sector con la intención de ejercer una influencia en los valores o en la conducta de los ciudadanos. La propaganda supone una búsqueda de la persuasión con intención política o ideológica.
Propaganda
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• Construcción• Las imágenes mentales
o Teoría de la imagen radicalo Teoría de la codificación dual o El efecto Haloo Mitoso Estereotiposo Arquetiposo Prejuicioso Conformidado Propagandao Demagogia
• Resumen
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Práctica política que apela a los sentimientos y las emociones de la población para ganarse su apoyo. Incentiva las pasiones, los deseos o los miedos de la gente para conseguir el favor popular.
Demagogia
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El candidato demagogo no se impone por su programa político o por sus propuestas, sino que es elegido por lograr incentivar algún tipo de sentimiento en las personas. Esta elección, por lo tanto, no es racional.
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En última instancia, la demagogia permite atraer las decisiones de los demás hacia los intereses propios a partir de la utilización de falacias o mentiras. La manipulación de la información, los datos fuera de contexto y las falsas dicotomías también forman parte de la demagogia.
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El falso dilema, el despiste, la demonización o el uso intencionado de una serie de datos que vienen a avalar lo que se está exponiendo pero que están fuera de contexto y, por tanto, no muestran la realidad tal y como es también son tipos de demagogia.
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En el lenguaje cotidiano es frecuente confundir demagogia con populismo.
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Cabe destacar que la demagogia no sólo aparece en la política. Cuando un artista extranjero llega a un país y afirma que los espectadores locales constituyen el mejor público del mundo, está cayendo en la demagogia.
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