uadigitals 2017 netpeak
TRANSCRIPT
Марина Бриль
Итоги мобайла в Украине за 2016. Основные тенденции в рамках
digital и perfomance mobile marketing в Украине в 2017.
О чем поговорим?
2
1. Рост мобайла. Появление mobile native/only продуктов.2. Аудитория мобайла. Емкость рынка и потенциал роста.
1. Выход на рынок бесплатного аналитического инструмента Firebase.
3. Итоги мобайла в Украине за 2016.4. Какие бизнес-цели ставят перед собой клиенты?5. Основные тенденции в рамках digital и perfomance mobile
marketing в Украине в 2017.1. Интеграция бизнес-процессов с мобайлом.2. Обзор новинок рекламных форматов.
6. Как сделать прибыльным приложение ecommerce — кейс шопинг-клуба LeBoutique.
1. Рост мобайла. Mobile native/only продуктов.
3
44% интернет-трафика ритейлеров и 31% их продаж совершались с помощью мобильных приложений.
$1 миллиард превысили объемы мобильных продаж в Black Friday 2016.
На iOS App Store ведущими категориями по абсолютному росту стали «Финансы», «Путешествия» и «Фото и видео». На Google Play — «Производительность», «Инструменты» и «Социальные».
В период с Черной пятницы по Киберпонедельник пользователи проводили в мобильных приложениях интернет-магазинов на 30% больше времени, чем годом ранее.
*по данным AppAnnie за 2016 год.
Инфографика доступна по ссылке.
2. Аудитория мобайла. Емкость рынка и потенциал роста.
4
2. Аудитория мобайла. Емкость рынка и потенциал роста.
5
2. Аудитория мобайла. Емкость рынка и потенциал роста.
6
3. Итоги мобайла в Украине за 2016.
7
3. Итоги мобайла в Украине за 2016.
8
4. Какие бизнес-цели ставят перед собой клиенты?
9
1. Открытие нового канала продаж и увеличение прибыли. Цель: Ускорить процесс покупки или заказа услуги.
2. Работа с активной аудиторией и рост LTV.Цель: удовлетворить потребность клиентов и создать среду лояльности.
3. Повышение лояльности к бренду. Цель: Акцент на удобстве работы с мобильным приложением, скорость получения актуальной информации.
4. Создание дополнительного маркетингового инструмента. Цель: Привлечь новую аудиторию.
4. Какие бизнес-цели ставят перед собой клиенты?
10
1. Дополнительный канал продаж.
2. Вовлечение клиентов.
3. Повышение среды лояльности.
4. Коммуникация с пользователями.
Автоматизация бизнес-
процессов.
4. Какие бизнес-цели ставят перед собой клиенты?
11
Реализация целей за счет мобильных приложений:
1. Скорость и удобство подачи объявлений с мобильного.
2. Удобство коммуникации покупателя с продавцом через чат.
3. Мгновенное оповещение.4. Повышение лояльности к бренду.
5. Основные тенденции в рамках digital и perfomance mobile marketing в Украине в 2017.
12
1. Работа с BI-аналитикой.2. Полноценная работа с мобайл продуктами.
5.1. Интеграция бизнес-процессов с мобайлом.
13
5.2. Обзор новинок рекламных форматов.
14Реклама в мессенджере Facebook
5.2. Обзор новинок рекламных форматов.
15
Facebook Canvas
5.2. Обзор новинок рекламных форматов.
16
YouTube Auto End Screens
6. Как сделать прибыльным приложение ecommerce — кейс шопинг-клуба LeBoutique.
17
Реклама в Facebook, Instagram и Google AdWords.
6. Как сделать прибыльным приложение ecommerce — кейс шопинг-клуба LeBoutique.
18
Результаты продвижения:1. Увеличили долю установок из платных каналов.
6. Как сделать прибыльным приложение ecommerce — кейс шопинг-клуба LeBoutique.
19
Результаты продвижения:2. Снизили Uninstall Rate..
6. Как сделать прибыльным приложение ecommerce — кейс шопинг-клуба LeBoutique.
20
Результаты продвижения:3. Увеличили доход: AdWords принес 60,6% дохода, а социальные сети — 39,4%.