u - БІРОВ - презентація проекту
TRANSCRIPT
![Page 1: U - БІРОВ - презентація проекту](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052623/559dfdaf1a28ab6b098b46f2/html5/thumbnails/1.jpg)
Проект БІРОВ
![Page 2: U - БІРОВ - презентація проекту](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052623/559dfdaf1a28ab6b098b46f2/html5/thumbnails/2.jpg)
Мета – захоплення лідерства на ринку медичних послуг, шляхом об’єднання маркетингових зусиль компаній, які не являються прямими конкурентами
![Page 3: U - БІРОВ - презентація проекту](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052623/559dfdaf1a28ab6b098b46f2/html5/thumbnails/3.jpg)
Ситуація
1. Єдиний ринок 2. Відсутність прямої
конкуренції 3. Перетин меж
цільової аудиторії
![Page 4: U - БІРОВ - презентація проекту](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052623/559dfdaf1a28ab6b098b46f2/html5/thumbnails/4.jpg)
Мета об’єднання
1. Обмін БД клієнтів 2. Економія
рекламних бюджетів
3. Просування за рахунок партнерів
4. Захоплення лідерства на ринку
![Page 5: U - БІРОВ - презентація проекту](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052623/559dfdaf1a28ab6b098b46f2/html5/thumbnails/5.jpg)
Можливі наслідки об’єднання
1. Запуск спільного соціального проекту
2. Створення єдиного материнського бренду
![Page 6: U - БІРОВ - презентація проекту](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052623/559dfdaf1a28ab6b098b46f2/html5/thumbnails/6.jpg)
Парасольковий бренд Успіх одного суб-бренду призводить до росту материнського бренду МБ
Невдача одного суб-бренду відображається на кожному
![Page 7: U - БІРОВ - презентація проекту](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052623/559dfdaf1a28ab6b098b46f2/html5/thumbnails/7.jpg)
Імідж (сила) материнського бренду дорівнює сумарному іміджу усіх суб-брендів
Cб1 + Cб2 + Cб3 = МБ
Переваги
![Page 8: U - БІРОВ - презентація проекту](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052623/559dfdaf1a28ab6b098b46f2/html5/thumbnails/8.jpg)
Правило №1
БРЕНД = СТЕРЕОТИП
Gala – економний миючий засіб Fairy – високоякісний миючий засіб Mercedes – автомобілі преміум класу Volvo – безпечні автомобілі Rolls Royce – автомобілі для обраних
Apple – символ інноваційної культури Philips – виробник побутової техніки Криївка – партизанський ресторан Старгород – шумний пивний клуб Mc Donalds – ресторан швидкої їжі
![Page 9: U - БІРОВ - презентація проекту](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052623/559dfdaf1a28ab6b098b46f2/html5/thumbnails/9.jpg)
Ринкові ніші
Здоровий зір
Здорові зуби
Хороший слух
Здорове сердце
Здорове травлення
Здорова нервова система
Планування сім'ї
Інше
Франшиза
![Page 10: U - БІРОВ - презентація проекту](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052623/559dfdaf1a28ab6b098b46f2/html5/thumbnails/10.jpg)
Аналог з практики
![Page 11: U - БІРОВ - презентація проекту](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052623/559dfdaf1a28ab6b098b46f2/html5/thumbnails/11.jpg)
Необхідні умови
1. Правила кооперації 2. Єдиний бренд 3. Спільна БД клієнтів 4. Єдина стратегія розвитку 5. Спільна програма лояльності 6. Спільна франшиза 7. Пропорційні бюджети
![Page 12: U - БІРОВ - презентація проекту](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052623/559dfdaf1a28ab6b098b46f2/html5/thumbnails/12.jpg)
Пропорційні бюджети
1. Одинакові стартові інвестиції
2. Розрахунок віддачі від етапу проекту
3. Пропорційні інвестиції в наступний етап проекту
4. Повертаємось до. п.№2
![Page 13: U - БІРОВ - презентація проекту](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052623/559dfdaf1a28ab6b098b46f2/html5/thumbnails/13.jpg)
Розрахунок віддачі
Варіант А – від доходів • Запровадження
накопичувальної програми
• Контроль здійснює споживач
Варіант Б – від прибутків
• Відкриті бюджети
• Контроль здійснює
робоча група
![Page 14: U - БІРОВ - презентація проекту](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052623/559dfdaf1a28ab6b098b46f2/html5/thumbnails/14.jpg)
Етапи реалізації
![Page 15: U - БІРОВ - презентація проекту](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052623/559dfdaf1a28ab6b098b46f2/html5/thumbnails/15.jpg)
Наступні кроки
1. Створення робочої групи 2. Затвердження правил кооперації 3. Затвердження плану та бюджету
проекту 4. Реалізація
![Page 16: U - БІРОВ - презентація проекту](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052623/559dfdaf1a28ab6b098b46f2/html5/thumbnails/16.jpg)
uLabs.com.ua [email protected]
Об’єднані бізнес-лабораторії «U»
050 540-4900 м. Львів, вул. Ковжуна, 4