tyseo : introduction au référencement de sites web
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Écobiz Annecy
Le référencementde sites web
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Les moteurs de recherche…
• N’ont aucune obligation de vous indexer ou de vous positionner dans les premières pages.
• Font ce qu’ils veulent. Ils édictent leurs règles et les modifient sans préavis.
• Mais sont indispensables.
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Le référencement ce n’est pas…
• Acheter des mots clés ou des liens
• S’inscrire dans les annuaires
• Profiter des faiblesses des moteurs• Consulter ses rapports de positionnement
• Facile ni rapide
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Le référencement c’est…
• Être « premier » sur les moteurs de recherche
• Permettre à l’internaute de nous trouver même s’il ne sait pas que c’est nous qu’il cherche
• Proposer à l’internaute du contenu de qualité
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Le moteur indexe…
• Trouve la page web
• Extrait les données et les liens
• Sauvegarde (ou pas) les informations collectées
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Le moteur indexe…
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Le moteur indexe…
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Le moteur répond aux requêtes…
• Il classe les pages web de son index par pertinence.
• Le référencement consiste à rendre son site web plus pertinent que les autres sur les champs lexicaux choisis.
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Le moteur répond aux requêtes…
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Pourquoi référencer ?
2005 2008
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Facteurs majeurs
Site Pages web Périphérie
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Facteurs majeurs
• Au niveau du site dans son ensemble– Structure de sites et liens accessibles– Historique et évolutions du site
– Même thématique
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Facteurs majeurs
• Au niveau des pages web– Friendly URL– Pertinence du contenu
– Utilisation correcte des balises HTML– Sémantique et champs lexicaux cohérents
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Facteurs majeurs
• A la périphérie du site web– Liens entrants diversifiés– Liens entrants de qualité
– Liens entrants temporels
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La longue traineDifficulté et compétition
Fréquence de recherche
Chaussures
Chaussures homme
Chaussures running 42 homme
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La longue traineDifficulté et compétition
Fréquence de recherche
Chaussures
Chaussures homme
Chaussures running 42 hommeProbabilité de conversion
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Processus de référencement
Evaluations et audits
- Analyse de statistiques
- Vérifications des SERP
- Analyse de la concurrence
Stratégies et tactiques
- Renforcer le linking interne
- Améliorer le positionnement sur le champ lexical visé
Optimisations et expérimentations
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