twitter-studie zu tv-sendungen
DESCRIPTION
Studie von X-Ray, Scholz & Friends und Lowe über das Involvement von Twitter-Usern bei Fernseh-Sendungen. Fazit: TV-Sender verschenken viel Potenzial, indem sie ihre Zuschauer nicht aktivieren und mit ihnen kommunizieren.TRANSCRIPT
X–RAY PERSONAL MEDIA DIGEST GMBH – Februar 2010 1 von 17
TwitterTwitterTwitterTwitter----TVTVTVTV
Überblick 3 - 6
Twitter-TV: DSDS 7 - 9
Inhaltsverzeichnis
X–RAY PERSONAL MEDIA DIGEST GMBH – Februar 2010 2 von 17
Twitter-TV: Tatort 10 - 12
Twitter-TV: Schlag den Raab 13 - 15
Fazit 16
Twitter-TV: Überblick
Die Top Ten-Sendungen der letzten drei Wochen*
2108
2191
5831
11151
RTL 2 - Big Brother
Pro7 - Schlag den Raab
ARD - Tatort
RTL - DSDS
X–RAY PERSONAL MEDIA DIGEST GMBH – Februar 2010 3 von 17
*Untersucht wurde der Zeitraum vom 8. bis 24. Januar 2010.
693
700
856
1216
1833
1943
RTL - Wer wird Millionär
Sat 1 - Die Oliver Pocher Show
Pro7 - Scrubs Die Anfänger
Pro7 - TV Total
Pro7 - Simpsons
ZDF - Wetten dass...?
Anzahl Tweets
Twitter-TV: Überblick
TV-Highlights am Tag der SendungTwitter-Autoren / Zuschauerzahlen*
7,34 Mio
5,46 Mio
7,02 Mio
10,74 Mio
9,59 Mio8,91 Mio
6,85 Mio
8,62 Mio
X–RAY PERSONAL MEDIA DIGEST GMBH – Februar 2010 4 von 17
654
1068 1058 940769 790 765
560
1011
Twitter-Autoren Zuschauer (1:2000)
3,77 Mio
* Quelle: Gesellschaft für Konsumforschung (GfK)
2000
2500
3000
RTL - DSDS
ARD - Tatort
Pro7 - Schlag den Raab
Top-Sendungen der letzten drei Wochen*Anzahl der Tweets
Twitter-TV: Überblick
Für den ARD-Tatort begeistert man sich auch bei twitter.com.
Die erste SDR-Sendung im neuen
Jahr.
Zuletzt etwas weniger
Resonanz für DSDS.**
X–RAY PERSONAL MEDIA DIGEST GMBH – Februar 2010 5 von 17
0
500
1000
1500
*Untersucht wurde der Zeitraum vom 8. bis 24. Januar 2010.** DSDS wird seit dem 11. Januar von Twitter-TV beobachtet.
100
120
140
160
180
#DSDS
#SDR
Zwei TV-Highlights mit hohem Twitter-Buzz am 16. JanuarAnzahl der Tweets - Verlaufsdarstellung mit Zitaten
Twitter-TV: Überblick
X–RAY PERSONAL MEDIA DIGEST GMBH – Februar 2010 6 von 17
0
20
40
60
80
„Heute kein #SdRauf @ProSieben,
sondern Fremdschämenbei #DSDS auf #RTL.“
„erst #dsds.bei #sdr passiertdie erste stunde
eh nichts.“
„wozu fernsehen,wenn ich twitter
habe. #primetime#SdR #DSDS.“
„Lasst uns dieHash-tags von
#SDR und #DSDSvertauschen.“
100
120
140
160
180
Timeline der Tweets zur DSDS-Folge am 16. Januar (Samstag)
Twitter-TV: DSDS
Werbeblöcke
X–RAY PERSONAL MEDIA DIGEST GMBH – Februar 2010 7 von 17
0
20
40
60
80
100
Anzahl Tweets
Anzahl der Tweets in Fünf-Minuten-Intervallen.Die Sendung wurde am Samstag von 20.15 Uhr bis 21.15 Uhr übertragen.
Sentiment der DSDS-Tweets am 16. Januar (Samstag)Anzahl der Tweets
Twitter-TV: DSDS
327positiv
X–RAY PERSONAL MEDIA DIGEST GMBH – Februar 2010 8 von 17
1124
298
neutral bzw. ohne Bewertung
negativ
40
60
80
100
Adam fiel beim Casting in Ohnmacht
Für Ina drückt man bei Twitter die
Daumen.
Polarity River-Visualisierung der DSDS-Tweets am 16. Januar
Twitter-TV: DSDS
X–RAY PERSONAL MEDIA DIGEST GMBH – Februar 2010 9 von 17
-100
-80
-60
-40
-20
0
20
40
negativ
positiv
neutral
Der Polarity River-Visualisierung von X-RAY liegen die gleichen Werte zu Grunde wie in der zuvor aufgeführten Balkendiagramm-Darstellung. Die Anzahl der Tweets ist lediglich als Flächendiagramm dargestellt. Zusätzlich wird der Datenreihe der neutral bewerten Artikel explizit die mittlere Position im Diagramm zugewiesen.
Kim ist zwar im Recall hat aber Twitter nur wenige Fürsprecher
An Menderes
scheiden sich die Geister
Keine Sympathien gibt es für Julia
Timeline der Tatort-Tweets am 17. Januar (Sonntag)
Twitter-TV: Tatort
80
100
120
140
X–RAY PERSONAL MEDIA DIGEST GMBH – Februar 2010 10 von 17
Anzahl der Tweets in Fünf-Minuten-Intervallen.Die Sendung wurde am Sonntag von 20.15 Uhr bis 21.45 Uhr übertragen.
0
20
40
60
80
Anzahl Tweets
Sentiment der Tatort-Tweets am 17. Januar (Sonntag)Anzahl der Tweets
Twitter-TV: Tatort
327positiv
X–RAY PERSONAL MEDIA DIGEST GMBH – Februar 2010 11 von 17
781
220
neutral bzw. ohne Bewertung
negativ
Polarity River-Visualisierung der Tatort-Tweets am 17. Januar
Twitter-TV: Tatort
20
40
60
80 „Der Autostunt war schön, Respekt.
#Tatort.“
„Und aus ist er, war ganz gut - auch wenn ich am
Anfang anderer Meinung war. #tatort“
X–RAY PERSONAL MEDIA DIGEST GMBH – Februar 2010 12 von 17
Der Polarity River-Visualisierung von X-RAY liegen die gleichen Werte zu Grunde wie in der zuvor aufgeführten Balkendiagramm-Darstellung. Die Anzahl der Tweets ist lediglich als Flächendiagramm dargestellt. Zusätzlich wird der Datenreihe der neutral bewerten Artikel explizit die mittlere Position im Diagramm zugewiesen.
-80
-60
-40
-20
0
negativ
positiv
neutral„So ein dämlicher Scheiß! #Tatort“
„Was für ein unfassbar schlechter #Tatort.“
40
50
60
70
Timeline der SDR-Tweets am 16. Januar (Samstag)
Twitter-TV: Schlag den Raab (SDR)
Werbeblöcke
X–RAY PERSONAL MEDIA DIGEST GMBH – Februar 2010 13 von 17
0
10
20
30
40
Anzahl Tweets
Anzahl der Tweets in Fünf-Minuten-Intervallen.Die Sendung wurde am Samstag von 20.15 Uhr bis 0.15 Uhr übertragen.
Twitter-TV: Schlag den Raab (SDR)
Sentiment der SDR-Tweets am 16. Januar (Samstag)Anzahl der Tweets
241positiv
X–RAY PERSONAL MEDIA DIGEST GMBH – Februar 2010 14 von 17
1063
76
neutral bzw. ohne Bewertung
negativ
Polarity River-Visualisierung der SDR-Tweets am 16. Januar
Twitter-TV: Schlag den Raab (SDR)
10
20
30
40„Schlag den #Raab ist
DER Lichtblick im deutschen #Fernsehen.“
„#schlag den Raab ist echt mal wieder interessant und spannend. :) Voll klasse. :)“
X–RAY PERSONAL MEDIA DIGEST GMBH – Februar 2010 15 von 17
Der Polarity River-Visualisierung von X-RAY liegen die gleichen Werte zu Grunde wie in der zuvor aufgeführten Balkendiagramm-Darstellung. Die Anzahl der Tweets ist lediglich als Flächendiagramm dargestellt. Zusätzlich wird der Datenreihe der neutral bewerten Artikel explizit die mittlere Position im Diagramm zugewiesen.
-40
-30
-20
-10
0
negativ
positiv
neutral
„schlag den #Raab is sooo langweilig.... ist eh immer nur das gleiche in
der show “
Fazit
1. Twitter ist ein Impulsmedium, bei dem die Nutzer ungefiltert und spontan kommentieren.
2. Fernsehsender nutzen das Potenzial zur Involvierung und Aktivierung der Zuschauer nicht aus.
3. Pause im Programm heißt auch Pause beim Zuschauer: Sender
X–RAY PERSONAL MEDIA DIGEST GMBH – Februar 2010 16 von 17
3. Pause im Programm heißt auch Pause beim Zuschauer: Sender verhindern durch ihre Passivität, dass die Zuschauer während der Werbung dranbleiben.
4. Das direkte und unmittelbare Feedback ermöglicht Fernsehsendern qualitative Insights über ihre Zielgruppe.
5. Fernsehzuschauer sind aktiver als bisher angenommen, und zwar unabhängig von Show, Serie und Spielfilm.