TV-marknaden i Finland efter digitaliseringen

- hur timeshift inverkar på tittarbeteendet

Hans Edin

MMS 23.10.2008

Konsumenterna utnyttjar möjligheten att flytta på tidpunkten för tittande av favoritprogrammen…

37 % av hushållen har DVR

Web-TV

TV marknaden i Finland

Fria digitala terrestriella TV-kanaler i Finland

YLE MTV MEDIA Nelonen Media SBS

TV in Finland är nu 100 % digital

Ingen analog sändningsverksamhet sedan 1 mars 2008–alla TV hushåll har minst 10 fria kanaler

Analog switch-off impleterades i hela landet samtidigt

–Terrestrial TV digital fr.o.m 1 Sept 2007–Kabel TV digital fr.o.m 1 Mars 2008

Över en tredjedel av TV hushållen har nu DVR

Pay-TV i var fjärde TV hushåll

Kommersiell TV växer i Finland…

– mediamarkanaden 1-9 /08 + 2,7 %– TV + 6,1 %

* DVR = Digital Video Recorder

Varför valde Finnpanel Unitam för mätande av TSV ?

känd och fristående teknologiFungerar på alla platformer imponerande lösning för audio matching

Möjligt att integrera med existerande TAM system Bra support från Media Instruments Framtidsplanerna (handset, mobile, software meters)

Roadmap för raporting av Time Shift Viewing (TSV)

December 2005: DVR penetration 4 %Intresse för DVR’s/TSV

2006:DVR penetration 9 % (Dec 06)Första Unitam ordern (200 hushåll))

2005 2006 2007 2008 2009

2007:Unitam set-up färdig hos Finnpanel Definitionerna för TSV reportering färdiga Analog terrestrial switch-off Start av Unitam installeringar i panelenAndra Unitam ordern (+ 100 hushåll )DVR penetrationen 26 % (Dec 07)

2008:1.1.2008: TSV reporteringInstallationerna av Unitam fortsätterKabel analog switch-offDVR penetrationen 34 % (Febr 08)Tredje Unitam ordern (+ 100 hushåll)

Regler för raporting av Time Shift Viewing (TSV)

två olika tittardata varje dag–Gårdagen tittande (live + vosdal)–Consolidated (live + vosdal + 7 days ) = Valuta för reklamförsäljning

Raw data med option att analysera TSV varje enskild dag

TSV är inkluderad i alla siffror–Programmes, breaks, spots, time bands, channels–Ratings, reach, market share, frequency, cumulative reach

Med TSV, the reach (or share) för en specifik dag är det samma som reach (share) av programmen under den specifika dagen

* e.g. lead-in, lead-out of programmes and/or dayparts

Utvecklingen av digiboxar och PVR i Finland

Källa: Finnpanel, TV-taloudet Suomessa-tutkimus (TV-hushåll i Finland –basundersökning)

Utveckling av PVR hushåll i TV - mätarpanelen

Källa: Finnpanel Oy, TV-tittarmätning

Utvecklingen av TV-tittandet i FinlandTotal TV, 10+

min/dag

Källa: Finnpanel Oy, TV-tittarmätning, 10+ 1995-2007 innehåller inte gäst tittandet. 2008 innehåller gäst tittandet

Utvecklingen av TV-tittandet i FinlandTotal TV, 10-44 år

min/dag

Källa: Finnpanel Oy, TV-tittarmätning, 10-44 2000-2007 innehåller inte gäst tittandet. 2008 innehåller gäst tittandet

Genomsnittliga tittarminuterTotal TV, 10+

Min/dag

Källa: Finnpanel Oy, TV-tittarmätning

173

Genomsnittliga tittarminuterTotal TV, 10-44

Min/dag

Källa: Finnpanel Oy, TV-tittarmätning

120

Tittarandelar10+

Källa: Finnpanel Oy, TV-tittarmätning

Kommersiella tittarandelar10-44

Källa: Finnpanel Oy, TV-tittarmätning

Kommersiella tittarandelar – Nelonen Media10-44

Källa: Finnpanel Oy, TV-tittarmätning, Nelonen 2000-2006, Nelonen, JIM , KinoTV 2007, Nelonen, JIM, Urheilukanava, Nelonen Media betalkanaler 2008

TV-tittandets dagsrytmTotal TV, 10+

Källa: Finnpanel Oy, TV-tittarmätning, 1-6 2008, Total TV, GRP per timme

PVR hushåll 10+ - TV-tittandet på vardagarnaTotal TV

Källa: Finnpanel Oy, TV-tittarmätning, 1-6 2008, PVR hushåll 10+

GRP

Tillväxten av utbudet har fått tv-publiken att välja flere kanaler att titta på under veckan

Källa: Finnpanel Oy, TV-tittarmätning / antal kanaler som olika målgrupper har tittat på under en vecka

OtsikkoVem har och använder PVR?

Under 55 åriga, mest vanligt bland 30-44 årigaFamiljer med barnStadsborHushåll med högre inkomster

Programtyper som är mest inspelade i PVR hushåll

Källa: Finnpanel Oy, TV-tittarmätning, 1-6 2008, kanaler: YLE1, YLE2, MTV3, Nelonen, Sub, PVR hushåll 10+

Exempel på vilka kanalers utbud är mest inspelat i PVR hushåll

Källa: Finnpanel Oy, TV-tittarmätning, 1-6 2008, PVR hushåll 10+

Exempel på de mest populära PVR inspelade programSeptember 2008, 10+

Program Typology Channel Weekday Date Time'000 A10+

live'000 A10+

only TS TS gain %House Foreign series MTV3 Thu 18.9.2008 21:01:00 586 65 11 %Salatut elämät (Secret Lives) Domestic fiction MTV3 Fri 19.9.2008 19:28:00 631 64 10 %Prison Break Foreign series MTV3 Tue 16.9.2008 21:01:00 546 57 10 %Idols Entertainment MTV3 Sun 21.9.2008 20:00:00 961 46 5 %Heartbeat Foreign series YLE 1 Fri 5.9.2008 19:10:00 354 41 12 %Apprentice Entertainment MTV3 Wed 3.9.2008 22:30:00 202 41 20 %Big Brother Entertainment Sub Sat 20.9.2008 21:58:00 392 41 10 %Emmerdale Foreign series MTV3 Fri 5.9.2008 17:59:00 227 38 17 %Kotikatu (Home Street) Domestic fiction YLE 1 Thu 25.9.2008 19:45:00 543 35 6 %Maajussille morsian (Farmer Seeks Wife) Entertainment MTV3 Fri 19.9.2008 20:01:00 737 34 5 %Men in Trees Foreign series MTV3 Thu 4.9.2008 20:00:00 221 31 14 %Criminal Minds Foreign series Nelonen Thu 11.9.2008 21:01:00 124 31 24 %Amazing Race Entertainment MTV3 Sun 14.9.2008 20:59:00 353 30 8 %C.S.I. New York Foreign series MTV3 Wed 3.9.2008 21:00:00 452 27 6 %Dexter Foreign series Nelonen Thu 25.9.2008 21:59:00 71 26 37 %Survivor Entertainment MTV3 Sat 20.9.2008 20:45:00 359 26 7 %Big Brother Talk Show Entertainment Sub Sun 21.9.2008 20:59:00 576 26 5 %4D: Confessions of a Cannibal Documentary Nelonen Tue 16.9.2008 22:02:00 133 25 20 %Fear Factor Finland Entertainment Nelonen Sat 13.9.2008 19:58:00 276 25 9 %Salatut elämät (2. es.) (Secret Lives) Domestic fiction MTV3 Sun 14.9.2008 13:00:00 123 25 20 %Top Model Entertainment Nelonen Mon 22.9.2008 20:01:00 249 25 10 %Idols Extra Entertainment Sub Thu 25.9.2008 20:59:00 297 25 8 %Private Practice Foreign series MTV3 Tue 2.9.2008 20:00:00 336 25 7 %UPE: Matrix Revolutions (K15) Movies MTV3 Fri 19.9.2008 22:36:00 126 24 19 %Sano että rakastat (K15) Foreign series YLE 1 Sat 27.9.2008 22:00:00 164 24 15 %

Källa: Finnpanel Oy, TV-tittarmätning, september 2008, 10+, Nelonen, MTV3, Sub, YLE1, YLE2

Exempel på de mest populära PVR inspelade program på NelonenSeptember 2008, 10+

         A10+ live

(000)

A10+ Consolidated

(000)

A10+TS tillägg

(000) tillägg %

Nelonen Thursday 11.9.2008 21:01:00 Criminal Minds 124 154 30 24 %

Nelonen Tuesday 16.9.2008 22:02:00 4D 133 159 26 20 %

Nelonen Thursday 25.9.2008 21:59:00 Dexter 71 97 26 37 %

Nelonen Saturday 13.9.2008 19:58:00 Fear Factor Finland 276 301 25 9 %

Nelonen Monday 22.9.2008 20:01:00 Top Model 249 274 25 10 %

Nelonen Friday 19.9.2008 20:01:00 Hauskat kotivideot 211 233 22 10 %

Nelonen Tuesday 16.9.2008 21:03:00 Las Vegas 140 161 21 15 %

Nelonen Wednesday 10.9.2008 20:01:00 Sinkkuäidille sulhanen 289 308 19 7 %

Nelonen Tuesday 23.9.2008 18:58:00 Sjukhuset (Finland) 138 156 18 13 %

Nelonen Monday 15.9.2008 17:54:00 Top Model Australia 111 129 18 16 %

Nelonen Wednesday 10.9.2008 22:04:00 Rome 78 93 15 19 %

Nelonen Tuesday 16.9.2008 18:56:00 Inno 160 172 12 8 %

Källa: Finnpanel Oy, TV-tittarmätning, september 2008, 10+

8.6.2008 Top Model Finland, 10+ tittarsiffror

VOSDAL = viewed on same day as liveTSV = Time shifted viewing

live (+0d)

vosdal (+0d)

timeshift (+1d)

timeshift (+2d)

timeshift (+3d)

timeshift (+4d)

timeshift (+5d)

timeshift (+6d)

timeshift (+7d)

Viewers 10+ 262 29 5 0 3 0 4 0 0

Cumulative viewing figures 262 291 296 296 299 299 303 303 303

Reporting  Over-night            

Consoli-dated

Källa: Finnpanel Oy, TV-tittarmätning

TS inverkan på kommersiella TV kanalernas ratings

Källa: Finnpanel Oy, TV-tittarmätning, september 2008, kanaler: Nelonen, JIM, MTV3, Sub

Desperate Housewives 6.10.2008, exempel på hur TSV påverkar program och reklamavbrott ratings i målgruppen kvinnor 25-44

TRP

Källa: Finnpanel Oy, TV-tittarmätning

TS inverkan på kampanjernas nettoräckvidd

25-44 Live ConsolidatedTRP 240 2431+ reach 70,4 71,72+ reach 50,2 50,73+ reach 35,4 36,0OTS 3,4 3,4     25-44 Live ConsolidatedTRP 162 1671+ reach 60,3 62,12+ reach 38,9 39,93+ reach 22,5 23,8OTS 2,7 2,7

Källa: Finnpanel Oy, TV-tittarmätning, kampanjexempel april-maj 2008, Nelonen

Genomsnittliga tittarminuterTotal TV, 10-44

Min/dag

Källa: Finnpanel Oy, TV-tittarmätning, obs. PVR hh 10-44, innerhåller inte gäst tittandet

120

126

Andel av TSV per månad i PVR hushåll, 10-44 Total TV, 2008

Källa: Finnpanel Oy, TV-tittarmätning, PVR hh 10-44

Tack !

hans.edin@nelonenmedia.fi